Рекламные коммуникации в местах продаж

Аннотация выпускной квалификационной работы
Березиной Евгении Сергеевны
«РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАЦИИ В МЕСТАХ ПРОДАЖ»
Н. рук. – Ульяновский Андрей Владимирович, канд. культурологии, доцент
Кафедра рекламы
Очная форма обучения
Актуальность
дипломной
работы
заключается
в
рассмотрении
и
систематизации такого эффективного элемента маркетинговых коммуникаций как
(P.O.S) – рекламы в местах продаж.
Новизна работы обусловлена тем, что полученные результаты в процессе
исследования и анализ вероятных вариантов оптимизации рекламы, размещенной в
местах продаж, позволят осознать современные тенденции на рынке товаров
повседневного спроса, где POSM наиболее характерно способны проявить рекламную
активность.
Цель работы – разработка плана по оптимизации системы рекламных носителей
в местах продаж с целью повышения их коммуникационного воздействия. Данная цель
подразумевает постановку и решение следующих Задач:
1) Определить специфику применения рекламных технологий в местах продаж.
2) Определить оптимальную стратегию использования POS-материалов в целях
повышения эффективности коммуникационного потенциала рекламы в местах продаж.
3) Выявить основные психологические закономерности в восприятии
рекламных материалов используемых в местах продаж.
4) Определить основы удачной организации торгового пространства с точки
зрения восприятия.
5) По результатам исследования гипермаркета «Карусель» составить наиболее
выгодную концепцию размещения и доработки требований к рекламодателям и
поставщикам.
Объектом исследования стали рекламные коммуникации в местах продаж.
Предметом – возможности и эффективность POS-материалов.
Теоретической и методологической базой стала специализированная
литература по маркетингу, статьи в специализированных изданиях, документация,
интернет-источники.
Эмпирическая база исследования сформирована на основе проделанной
работы по анализу современных тенденций POS-материалов, применяемых в
гипермаркетах, анализу концепции POS-материалов и их системной взаимосвязи с
другими элементами ИМКМП, исследованию стратегии их использования на примере
гипермаркета «Карусель».
Структура работы обусловлена введением, двумя главами, каждая из которых
включает по три параграфа, заключением и списком литературы. Первая глава
посвящена описанию и анализу ключевых понятий темы, анализу использования POSматериалов, психологических особенностей восприятия POSM аудиторией. Вторая
глава включает исследование POS-материалов, взаимоотношений «производитель–
ритейлер», анализ используемых инструментов коммуникации. Заключение
объединяет выводы предыдущих глав, а также включает разработанные в ходе работы
рекомендации для оптимизации системы используемых рекламных носителей в местах
продаж.