Международный маркетинг - Ростовский институт защиты

1
Содержание
1. Пояснительная записка………………………………………………
1.1. Цели и задачи освоения дисциплины……………………………….
1.2. Обязательный минимум содержания дисциплины………………..
1.3. Место дисциплины в структуре ООП ВПО………………………..
2. Компетенции обучающегося, формируемые в результате
освоения дисциплины……………………………………………………...
3. Структура и содержание дисциплины…………………………………...
3.1.Тематический план дисциплины………………………………………..
3.2.Содержание дисциплины………………………………………………..
4. Образовательные технологии……………………………………………..
5. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости,
промежуточной
аттестации по
итогам освоения
дисциплины и учебно-методическое обеспечение самостоятельной
работы студентов…………………………………………………………...
5.1.Планы семинарских занятий…………………………………………...
5.2. Перечень вопросов к зачету…………………………………………...
5.3. Тестовые задания………………………………………………………
6. Учебно-методическое и информационное
обеспечение
дисциплины………………………………………………………………..
6.1. Специальная литература……………………………………………….
6.2.Программное обеспечение………………………………………………
7. Материально-техническое обеспечение дисциплины………………
7.1. Использование информационных технологий в изучении
дисциплины (мультимедийные и интернет-технологии)………………….
2
4
4
4
5
5
6
7
10
12
12
12
15
16
26
26
28
28
28
1. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
1.1.
Цели и задачи освоения дисциплины «Международный маркетинг»
Целью дисциплины «Международный маркетинг» является приобретение
студентами знаний по основным ключевым понятиям, касающимся проблем организации
и проведения международного маркетинга в организациях, организации системы
исследований, документирования полученных данных.
Задачи дисциплины:
- глубокое усвоение студентами теоретических основ внутреннего и внешнего
маркетинга, обстоятельное изучение системы хозяйственного управления в России,
вопросов организации деятельности маркетинговых агентств;
- овладение навыками организации и методики проведения маркетинговых
исследований на международном рынке, изучения основных законодательных
документов, определяющих направления, характер, содержание и методику
маркетинговой деятельности на внутреннем и внешнем рынках;
- изучение теоретических основ и принципов организации и осуществления
маркетинговых программ, их классификация, система контроля, основные мероприятия,
связанные с организацией работы маркетингового отдела на предприятии, права и
обязанности контрольно-ревизионных служб, а также предприятий и должностных лиц,
деятельность которых проверяется.
- изучение вопросов подготовки, организации, проведения, оформления и
реализации маркетингового планирования в производственной и финансовохозяйственной деятельности организаций.
- изучение организации внутрихозяйственного контроля на предприятиях
различных форм собственности со стороны функциональных служб предприятия,
обращая особое внимание на контрольные функции начальника маркетингового отдела.
1.2. Обязательный минимум содержания дисциплины
Сущность международного маркетинга. Международная среда. Глобализация
экономики и стратегии международного развития. Маркетинговые исследования на
мировых рынках. Особенности сегментации. Стратегии выхода на зарубежные рынки.
Деятельность транснациональных корпораций (ТНК). Прямые иностранные инвестиции
как инструмент конкуренции на международном рынке. Товарные стратегии в
международном маркетинге. Системы товародвижения в международном маркетинге.
Международные коммуникационные стратегии. Ценообразование в международном
маркетинге.
1.3. Место дисциплины в структуре ООП ВПО
Дисциплина «Международный маркетинг» относится к дисциплинам вариативной
части профессионального цикла, входящих в рабочий учебный план по направлению
100700.62 (38.03.06) Торговое дело профиль Маркетинг.
Изучение учебной дисциплины «Международный маркетинг» осуществляется в
тесном взаимодействии с другими экономическими и специальными дисциплинами,
такими как «Управление маркетингом», «Внешнеэкономическая деятельность»,
«Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Маркетинговые коммуникации» и др.
2.
КОМПЕТЕНЦИИ ОБУЧАЮЩЕГОСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ
ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»
2.1. Выпускник должен обладать следующими компетенциями:
3
а) общекультурные компетенции (ОК):
готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе, способностью работать в
команде и самостоятельно, а также быть коммуникативным, толерантным и честным;
способностью проявлять организованность, трудолюбие, исполнительскую дисциплину
(ОК-3);
владение одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного (ОК-9);
б) профессиональные компетенции (ПК)
способностью выбирать деловых партнеров, проводить с ними деловые переговоры,
заключать договора и контролировать их выполнение (ПК-10);
способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации,
необходимой для организации и управления маркетинговой профессиональной
деятельностью (ПК-11);
готовностью участвовать в реализации проектов в области профессиональной
деятельности (ПК-19).
2.2.Знания, умения и навыки, получаемые в процессе изучения дисциплины
Студент должен знать:
- основные правовые нормы, регулирующие маркетинговую и международную
маркетинговую деятельность;
- основную законодательную базу в регулировании маркетинговой деятельности;
- характер и содержание основных мероприятий, которые практически
выполняются аппаратами финансового контроля: составление бюджетных планов
маркетинговых исследований, организация контроля за их выполнением, подготовка к
проведению ревизии, обобщение материалов и составление заключений по выполненной
работе, принятия решений по результатам выполненной работы, контроль за
установлением выявленных нарушений и возмещением материального ущерба,
отчетность о работе маркетингового отдела в течение года.
Студент должен уметь:
- оценивать экономическую ситуацию и грамотно с правовой точки зрения
применять соответствующую законодательную базу в маркетинговой деятельности;
- эффективно использовать полученные знания в практике и будущей научной
деятельности;
- показать знания в области маркетинговой деятельности (виды и формы
маркетинговых планов, первичной документации, учетных регистров, форм отчетности и
других документов), которые подлежат проверке, умение пользоваться нормативными
документами, приемами экономического анализа и статистики. Студенту необходимо
знать, как правильно отразить в учете и отчетности результаты, выявленные в результате
проверок.
Студент должен иметь представление о:
- предмете и методе маркетинговой деятельности, как на уровне предприятия, так и
на международном маркетинговом уровне;
- нормативно-правовом обеспечении маркетинговой деятельности как на
российском так и на международном уровне.
Студент должен приобрести навыки:
самостоятельного применения в будущей профессиональной деятельности.
3. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
«МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы или 108 часов.
4
Основной единицей трудоемкости является з.е. - «кредит», равный 36 часам учебного
времени во всех его формах за один семестр обучения.
Общий объем час по ГОС
Всего аудиторных занятий, час, в том
числе:
- лекций,
по семестрам
- практические занятия, семинары
по семестрам
Очная форма Заочная
форма
4 года
5 лет
108
108
44
10
Самостоятельная работа,час
Контрольные работы по семестрам
Курсовые работы по семестрам,
Зачеты, по семестрам,
Экзамены, по семестрам
18
4
26
6
58
92
7 с (6)
8 с (6)
3.1. Тематический план дисциплины «Международный маркетинг»
№
Наименование темы и
тем
вопросы занятия
ы
1
1. Сущность международного маркетинга
1.1. Сущность и особенности международного
маркетинга
1.2.
Характеристика
международного
маркетинга
1.3.
Предпосылки
возникновения
международного маркетинга
1.4. Этапы развития и цели международного
маркетинга
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
2
2.
Маркетинговые
исследования
международных рынков
2.1. Обследование международных рынков
2.2. Основные направления международных
маркетинговых исследований
2.3.
Особенности
маркетинговых
исследований на международных рынках
2.4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков
2.5. Сегментирование международного рынка
2.6. Методы исследования информации о
фирмах — участниках международного рынка
5
Лекции
час
Семинары
час
2
2
4
СРС
час
Всего
часо
в
9
14
15
16
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
3
4
З. Ценообразование в международном
маркетинге
3.1. Формирование цены и ценовой политики
3.2. Виды и особенности образования
международных цен
3.3. Ценовые стратегии на мировых рынках
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
6
4
2
9
14
15
18
2
4
2
9
14
15
16
2
4
2
9
14
15
16
2
4
9
14
15
14
4.
Формы
и
методы
выхода
на
международный рынок
4.1. Способы продвижения продукта на
международный рынок
4.2.
Формы
выхода
российских
предпринимателей на международный рынок
4.3.Сущность, принципы и преимущества
международного франчайзинга
4.4.
Иностранные
инвестиции
в
международном бизнесе
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
5
2
2
5.
Маркетинговые
стратегии
на
международном рынке
5.1. Конкурентоспособность фирмы и ее
продукции на зарубежном рынке
5.2. Сущность ассортиментной политики на
международном рынке
5.3.
Основные
товарные
стратегии
современного международного маркетинга
5.4.
Виды
маркетинговых
стратегий
международного рынка
5.5. Маркетинговые стратегии, зависящие от
состояния спроса
5.6. Бренд и его роль в продвижении товара на
международный рынок
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
6. Информационное обеспечение
международного маркетинга
6.1. Информационная система, задачи и
предмет маркетинговых исследований
в международном маркетинге
6.2. Процесс и дизайн маркетингового
исследования в международном маркетинге
6.3. Методы получения и обработки
маркетинговой информации в международном
6
маркетинге
6.4. Структура, содержание и основные
источники маркетинговой информации
6.5. Международные маркетинговые
исследования в сети Internet
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
7
4
4
9
14
17
14
4
2
10
14
16
14
Очная форма обучения 4 года
18
26
108
Заочная форма обучения 5 лет
4
6
58+6
=64
92+6
=98
7.
Политика
проникновения
на
международные рынки
7.1.
Способы
проникновения
на
международные рынки
7.2. Формы организации международного
предпринимательства
7.3. Особенности и этапы создания
предприятия с зарубежными партнерами
Очная форма обучения 4 года
Заочная форма обучения 5 лет
ИТОГО:
108
3.2. Содержание дисциплины «Международный маркетинг»
Тема 1. Сущность международного маркетинга
Сущность и особенности международного маркетинга. Характеристика
международного маркетинга. Предпосылки возникновения международного маркетинга.
Этапы развития и цели международного маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования международных рынков
Обследование международных рынков. Основные направления международных
маркетинговых исследований. Особенности маркетинговых исследований на
международных рынках. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков. Сегментирование
международного рынка. Методы исследования информации о фирмах — участниках
международного рынка. Формирование информационно справочной системы о
зарубежных фирмах. Штриховое кодирование как составная часть информационного
обеспечения международного маркетинга.
Тема 3. Ценообразование в международном маркетинге
Формирование цены и ценовой политики. Виды и особенности образования
международных цен. Ценовые стратегии на мировых рынках
Тема 4. Формы и методы выхода на международный рынок
Способы продвижения продукта на международный рынок. Формы выхода
российских предпринимателей на международный рынок. Международный франчайзинг.
Сущность, принципы и преимущества международного франчайзинга. Тенденции
развития франчайзинга. Договорные условия сторон при покупке франчайзинга.
7
Иностранные инвестиции в международном бизнесе. Сущность, виды, формы зарубежных
инвестиций и их роль в освоении международного рынка. Формы финансирования
инвестиционных проектов. Международный факторинг. Сущность и необходимость
использования факторинга при освоении международного рынка. Международный
факторинг для развития бизнеса российских предпринимателей
Тема 5. Маркетинговые стратегии на международном рынке
Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке. Сущность
ассортиментной политики на международном рынке. Основные товарные стратегии
современного
международного
маркетинга.
Виды
маркетинговых
стратегий
международного рынка. Маркетинговые стратегии, зависящие от состояния спроса. Бренд
и его роль в продвижении товара на международный рынок.
Тема 6. Информационное обеспечение международного маркетинга
Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в
международном маркетинге. Процесс и дизайн маркетингового исследования в
международном маркетинге. Методы получения и обработки маркетинговой информации
в международном маркетинге. Структура, содержание и основные источники
маркетинговой информации. Международные маркетинговые исследования в сети
Internet.
Тема 7. Политика проникновения на международные рынки
Способы проникновения на международные рынки. Формы организации
международного предпринимательства. Особенности и этапы создания предприятия с
зарубежными партнерами
4. ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
При реализации программы дисциплины «Международный маркетинг»
используются различные образовательные технологии – во время аудиторных занятий
проводятся лекции и семинары с использованием ПК и компьютерного проектора.
Самостоятельная работа студентов подразумевает работу под руководством
преподавателей (консультации при подготовке рефератов, индивидуальную работу и
выполнение практических заданий), индивидуальную работу студента в компьютерном
классе или библиотеке института.
5. ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ
УСПЕВАЕМОСТИ, ПРОМЕЖУТОЧНОЙ
АТТЕСТАЦИИ ПО
ИТОГАМ
ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ
ОБЕСПЕЧЕНИЕ
САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
В течение преподавания курса «Международный маркетинг» в качестве форм
текущей аттестации студентов используются такие формы, как промежуточное и
итоговое тестирование, заслушивание и оценка доклада по теме реферата, собеседование
при приеме результатов практических работ с оценкой. По итогам обучения проводится
экзамен (зачёт).
Оценка осуществляется по всем элементам фонда оценочных знаний по
традиционной (пятибалльной) системе или по рейтинговой, переводя показатели
различных форм контроля в баллы.
Диапазон баллов для оценивания аудиторной и самостоятельной работы студентов
по результатам текущего и промежуточного контроля знаний:
8
№
п/п
Способ контроля аудиторной и самостоятельной работы
студентов
Посещаемость
Активность на лекционном, семинарском занятии
Доклад на семинаре
Письменный реферат
Тестирование
Блиц-опрос по определениям
Ответ на теоретический вопрос
Участие в деловой учебной игре
Конспектирование источника
Количество
баллов
0-1
0-3
0-3
0-5
0-10
0-1
0-2
0-2
0-2
Полученное число баллов пропорционально переводится в семестровую
пятибалльную оценку:
60-69 баллов – удовлетворительно;
70-84 баллов – хорошо;
Свыше 85 – отлично.
Итоговый рейтинг студента после завершения изучения дисциплины определяется
суммой набранных баллов.
Перевод рейтинговых баллов в традиционные оценки (по2-х балльной системе)
проводится по следующей шкале:
41 и более баллов – «зачтено»;
менее 40 баллов – «не зачтено».
5.1. Планы семинарских занятий по курсу
«Международный маркетинг»
Содержание практических занятий состоит из: контрольных вопросов; решения
типовых задач; тестирование по пройденным лекционным темам.
В зависимости от тем, семинарских занятий, они проводятся, как: семинар,
семинар-беседа, семинар-заслушивание и обсуждение докладов и рефератов, семинардиспут, семинар с решением ситуаций, смешанная форма.
Тема 1. Сущность международного маркетинга.
Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства.
Особенности, цели и задачи международного маркетинга. Этапы развития и цели
международного маркетинга.
Решение тестовых заданий.
Тема 2. Маркетинговые исследования международных рынков.
Экономическая и политическая среда международного маркетинга. Правовая среда
международного маркетинга. Социально-культурные факторы. Сегментирование
международного рынка.
Решение тестовых заданий.
Тема 3. Ценообразование в международном маркетинге.
Ценовые стратегии на международном рынке. Особенности установления
экспортных цен. Таможенные тарифы и платежи
Решение тестовых заданий.
Тема 4. Формы и методы выхода на международный рынок.
9
Особенности анализа и выбора сегментов международных рынков. Оценка
конкурентного потенциала бизнес-партнеров на международных рынках.
Решение тестовых заданий.
Тема 5. Маркетинговые стратегии на международном рынке.
Международные товарные стратегии. Маркетинговые характеристики товарной
политики на международных рынках. Сервисная политика в международном маркетинге.
Решение тестовых заданий.
Тема 6. Информационное обеспечение международного маркетинга.
Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в
международном маркетинге. Процесс и дизайн маркетингового исследования в
международном маркетинге. Методы получения и обработки маркетинговой информации
в международном маркетинге. Структура, содержание и основные источники
маркетинговой информации. Международные маркетинговые исследования в сети
Internet.
Решение тестовых заданий.
Тема 7. Политика проникновения на международные рынки.
Способы проникновения на международные рынки. Формы организации
международного предпринимательства. Особенности и этапы создания предприятия с
зарубежными партнерами.
Решение тестовых заданий.
Темы для рефератов
1. Цель и сущность маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки
2. Предмет рыночных исследований, и какова их последовательность в
международном маркетинге?
3. Особенности методов и алгоритмы изучения международных рынков
4. Процедура предварительного отбора зарубежных рынков
5. Рыночная привлекательность страны; что такое привлекательность рынка
6. Сущность маркетингового анализа по схеме «товар / страна»
7. Сравнительный анализ рыночных сегментов по привлекательности рынка и
конкурентным позициям фирм
8. Характеристика конкурентоспособности предприятия
9. Методы, применяемые для оценки конкурентоспособности, их преимущества,
недостатки и сферы применения
10. Факторы привлекательности рынка и конкурентного потенциала фирмы.
5.2 Перечень вопросов к зачету по курсу «Международный маркетинг»
1. Сущность международного маркетинга и его роль в развитии производства. Цели и
задачи международного маркетинга, мотивы и этапы интернационализации
предприятия.
2. Влияние интернационализации производства на формы организации и стили поведения
фирм на международных рынках.
3. Принципы и функции международного маркетинга, основополагающие концепции
международного маркетинга. Виды маркетинга, характерные для развития
международных экономических связей.
4. Глобализация экономики и проблемы международного маркетинга.
5. Понятие маркетинговой среды, необходимость и особенности изучения зарубежной
среды международного маркетинга, её факторы.
10
6. Классификация факторов среды международного маркетинга. Экономическая и
политическая среда международного маркетинга.
7. Правовая среда международного маркетинга и виды торговых барьеров.
8. Социально-культурная среда международного маркетинга и её роль.
9. Экономические, политические и социально-культурные инструменты регулирования
маркетинга во внешнеэкономической деятельности.
10. Понятие информационной системы маркетинга, её необходимость и структура.
11. Задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге.
12. Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном
маркетинге.
13. Структура, содержание и основные источники маркетинговой информации.
Международные маркетинговые исследования в сети Интернет.
14. Понятие стратегии фирмы на международном рынке, её основа и методы. Виды
стратегии.
15. Внешние факторы международного рынка: изучение, принципы, требования, схемы и
источники.
16. Понятие прогнозирования международного рынка. Основные подходы и схемы
прогнозирования.
17. Понятие текущего планирования и контроля в международном маркетинге. Подходы к
текущему планированию. Достоинства и недостатки текущего планирования и
контроля международного маркетинга.
18. Понятие «изучение рынка». Проект исследования рынка и его составляющие.
19. Особенности поведения маркетинговых исследований внешнего рынка.
Характеристика изучения международных рынков.
20. Этапы изучения рынка в международном маркетинге. Методы исследования
международного рынка.
21. Процесс организации изучения международного рынка, анализ полученной
информации.
22. Отбор целевых рынков, сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и
позиционирование на рынке как традиционная схема обработки результатов в
классическом маркетинге.
23. Оценка и выбор зарубежного рынка: подходы и методики. Оценка возможностей
предприятия на международных рынках: подходы, методы, показатели и их
интерпретация.
24. Отличительные признаки деления способов выхода на внешние рынки.
Альтернативные стратегии проникновения на внешний рынок.
25. Особенности и условия использования способов выхода на внешний рынок.
26. Сравнительный анализ основных форм участия предприятия на международных
рынках.
27. Формы организации международного предпринимательства: их сущность и сочетание.
28. Инфраструктура бизнеса и факторы, определяющие предпринимательский климат.
29. Факторы, способствующие благоприятному предпринимательскому климату.
30. Основные формы организации международного предпринимательства и их
характеристика.
31. Свободные экономические зоны (СЭЗ) как особая форма организации международного
предпринимательства. Задачи СЭЗ, их классификация и условия создания.
32. Цели создания СЭЗ в России и за рубежом. Проблемы и ошибки развития СЭЗ и
совместных предприятий (СП). Критерии оценки риска от создания СП.
33. Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами.
34. Понятие и сущность товарной политики, её составляющие.
35. Основные направления маркетинговой политики и их характеристика.
36. Основные компоненты сервиса в международном маркетинге.
11
37. Особенности ценообразования в международном маркетинге. Факторы, определяющие
ценообразование на внешнем рынке.
38. Внешние факторы ценообразования. Классификация цен на внешнем рынке.
39. Особенности установления экспортных цен. Ценообразование для анализа динамики и
определения уровня цен.
40. Этапы установления цен на экспортную продукцию. Методы и порядок расчета
экспортной цены на товар.
41. Определение цен на импортные товары.
42. Таможенные тарифы и платежи как инструмент государственного регулирования
внешней торговли.
43. Функции таможенного тарифа. Классификация таможенных платежей на территории
РФ. Понятие таможенной пошлины и методы её исчисления.
44. Правовые основы международной контрактной политики.
45. Правой норматив в области международных контрактов.
46. Структура и содержание международного контракта.
47. Виды внешнеторговой документации по оформлению сделок.
48. Понятие политики распределения (сбыта), её цели.
49. Роль и функции политики сбыта.
50. Органы сбыта собственные, сторонние организации сбыта, сбытовые посредники за
рубежом, каналы движения между странами.
51. Классификация способов и каналов сбыта на внешний рынок.
52. Формы совместной экспортной деятельности и их характеристика. Взаимодействие
партнеров в зарубежных торговых сетях.
53. Понятие международной торговой сделки. Виды международных торговых сделок.
54. Ограничительная торговая практика и отношения к монополиям в разных странах.
55. Понятие маркетинговых средств коммуникаций. Виды маркетинговых средств
коммуникаций.
56. Принципы и концепции международных средств распространения рекламы.
57. Стимулирования сбыта продукции. Международные ярмарки и салоны.
5.3. Тестовые задания по курсу « Международный маркетинг»
1. Какой из элементов международного маркетингового исследования
является орудием исследования?
1) наблюдение;
2) эксперимент;
3) анкета;
4) опрос.
2. Какой вид стратегии роста предполагает использование возможностей
интеграции с другими элементами международной маркетинговой системы?
1) интенсивный рост;
2) интеграционный рост;
3) диверсификационный рост;
4) сокращение.
3. Как называется стратегия международного продвижения в зависимости от
жизненного цикла товара на этапе роста?
1) информирование о новом товаре;
2) модификация;
3) напоминание о товаре;
3) увещевание о бренде.
12
4. На какой фазе психологического воздействия международной рекламы
происходит произвольная или непроизвольная направленность на определенный
объект?
1) интерес;
2) внимание;
3) желание;
4) активность.
5. К какому элементу комплекса международного маркетинга относится
реклама?
1) товар;
2) цена;
3) метод распространения;
4) метод продвижения.
6. Что относится к методам международного маркетингового исследования?
1) экспертные оценки;
2) публикации;
3) статистика;
4) описание.
7. Как называется метод сбыта, предполагающий использование
международных посредников?
1) прямой метод;
2) выборочный метод;
3) косвенный метод;
4) распределение.
8. Как называется международная ценовая стратегия, связанная с
установлением цены ведущим производителем?
1) стратегия «снятие сливок»;
2) дифференцированных цен;
3) «ценового лидера»;
4) стратегия «прорыва» на рынок.
9. Какой элемент относится к системе международных маркетинговых
коммуникаций?
1) целевая аудитория;
2) прямой маркетинг;
3) позиционирование;
4) маркетинговые исследования.
10. Какой вид международного маркетинга предполагает выпуск товара,
ориентированного на весь рынок?
1) дифференцированный;
2) недифференцированный;
3) социально-этичный;
4) концентрированный.
11. Как называется независимый оптовый посредник?
1) дистрибьютор;
2) агент;
3) комиссионер;
4) аукционист.
12. Как называется вид международной рекламы, при котором на нее
расходуется больше средств, чем это оптимально обусловлено?
1) престижная;
2) агрессивная;
3) превентивная;
13
4) информативная.
13. Какая из перечисленных характеристик не относится к функциям
международного маркетинга?
1) аналитическая;
2) психологическая;
3) товарно-производственная;
4) сбытовая.
14. Какой вид международного маркетинга предполагает выпуск товара,
ориентированного на несколько сегментов рынка?
1) дифференцированный;
2) недифференцированный;
3) социально-этичный;
4) концентрированный.
15. Какой элемент из перечисленных относится к системе международных
маркетинговых коммуникаций?
1) конкуренты;
2) стимулирование сбыта;
3) маркетинговые исследования;
4) контактные аудитории.
16. Какой элемент из перечисленных относится к микросреде внешней среды
предприятия?
1) культура;
2) управленческая среда;
3) конкуренты;
4) демографическая среда.
17. В какой последовательности происходит психологическое воздействие
международной рекламы на человека?
1) интерес – внимание – желание – активность;
2) желание – внимание – интерес – активность;
3) внимание – интерес – желание – активность;
4) желание – интерес – внимание – активность.
18. Как называется вид международного продвижения, предполагающий
личный контакт?
1) стимулирование сбыта;
2) паблик рилейшнз;
3) реклама;
4) личная продажа.
19. Какой из элементов плана международного маркетингового исследования
является методом исследования?
1) опрос;
2) лицензирование;
3) анализ внешней среды;
4) маркетинг-аудит.
20. Как называется средство психологического воздействия в международной
рекламе?
1) товар;
2) исследование;
3) цвет;
4) цена.
21. Какая функция международного маркетинга предполагает разработку
рекомендаций по созданию товара?
1) аналитическая;
14
2) товарно-производственная;
3) сбытовая;
4) организационная.
22. Какой из элементов плана международного маркетингового исследования
является методом исследования?
1) анкета;
2) эксперимент;
3) анализ внутренней среды;
4) прямой сбыт.
23. Какой элемент из перечисленных не относится к комплексу
международного маркетинга?
1) цена;
2) оценка внутренней среды;
3) система продвижения;
4) товар.
24. Какая функция международного маркетинга предполагает анализ внешней
среды предприятия?
1) аналитическая;
2) товарно-производственная;
3) сбытовая;
4) организационная.
25. Какой элемент из перечисленных не относится к комплексу
международного маркетинга?
1) цена;
2) товар;
3) оценка внешней среды;
4) система продвижения.
26. Как называется психологическое внушение со стороны?
1) гетеросуггестия;
2) аутосуггестия;
3) массовое внушение;
4) поведение.
27. Какой вид международной рекламы формирует предпочтение бренда?
1) напоминающая;
2) информативная;
3) увещевательная;
4) подкрепляющая.
28. При каком виде управления международной рекламой решения
принимаются рекламными агентствами автономно?
1) централизованное управление;
2) децентрализованное управление;
3) смешанное управление;
4) комплексное управление.
29. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется снижением объемов
продаж и необходимостью модификации рынка?
1) этап роста;
2) этап внедрения;
3) этап спада;
4) этап зрелости.
30. Какой элемент из перечисленных не относится к системе распределения в
международном маркетинге?
1) сбыт;
15
2) транспорт;
3) цены;
4) посредники.
31. Как иначе называется самовнушение?
1) гетеросуггестия;
2) аутосуггестия;
3) массовое внушение;
4) поведение.
32. Как называют потребителей, приобретающих товар на стадии внедрения?
1) новаторы;
2) массовые потребители;
3) ранние последователи;
4) консерваторы.
33. Какое мероприятие относится к паблик рилейшнз?
1) телемаркетинг;
2) продажа по каталогам;
3) спонсорство;
4) товарная реклама.
34. Какой тип международного рынка предполагает продажу товара по
рыночной цене?
1) чистая конкуренция;
2) монополистическая конкуренция;
3) олигополистическая конкуренция;
4) чистая монополия.
35. Как называется международный канал коммуникации, в котором
участвуют двое и более лиц?
1) исследование;
2) личная коммуникация;
3) информация;
4) неличная коммуникация.
36. Как называется впервые собранная информация?
1) вторичная;
2) первичная;
3) текущая вторичная;
4) внутренняя.
37. Как называется международная конкуренция на основе качества?
1) неценовая;
2) ценовая;
3) предметная;
4) видовая.
38. С чего начинается процесс международного товародвижения?
1) обработка заказов;
2) транспортировка;
3) складирование;
4) формирование товарных запасов.
39. Какое мероприятие из перечисленных относится к паблик рилейшнз?
1) исследование;
2) лоббирование;
3) покупка;
4) стимулирование.
16
40. Чем является спонсорство в системе комплекса международного
маркетинга?
1) товар;
2) цена;
3) система продвижения;
4) система распределения.
41. Какое мероприятие из перечисленных относится к прямому маркетингу?
1) лоббирование;
2) спонсорство;
3) продажа по каталогам;
4) некоммерческие статьи.
42. Какая стратегия роста предполагает использование сетки развития товара
и рынка (матрица И. Ансоффа)?
1) интеграционный рост;
2) диверсификация;
3) сокращение;
4) интенсивный рост.
43. Что из перечисленного не относится к негативным аспектам в
международной ценовой политике?
1) ценовая дискриминация;
2) скидки;
3) фиксирование цен;
4) мошенническое завышение цен.
44. Как называется прием международной рекламы, который используется в
кино?
1) testimonial;
2) BTL;
3) product placement;
4) PR.
45. Что относится к негативным аспектам в международной ценовой
политике?
1) фиксирование цен;
2) скидки;
3) премии;
4) распродажи.
46. Как называется международная политика компании по работе с товаром и
рекламой на месте продажи?
1) брендинг;
2) мерчандайзинг;
3) франчайзинг;
4) стимулирование.
47. Какой элемент из перечисленных не относится к системе международного
товародвижения?
1) складирование;
2) стимулирование;
3) обработка заказов;
4) формирование товарных запасов.
48. К какому элементу комплекса международного маркетинга относятся
посредники?
1) цена;
2) система распределения;
3) товар;
17
4) система продвижения.
49. Что из перечисленного не относится к нетарифным барьерам в
международной торговле?
1) квотирование;
2) таможенный тариф;
3) лицензирование;
4) таможенные ограничения.
50. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт
замедляется и требуются усилия по модификации?
1) спад;
2) внедрение;
3) зрелость;
4) рост.
51. Какой этап из перечисленных не относится к планированию
международной рекламной кампании?
1) исследование;
2) постановка целей и задач;
3) выбор средств распространения;
4) оценка эффективности.
52. Какую роль играет позиционирование товаров на международном рынке?
1) убеждает потребителей;
2) характеризует товар;
3) выявляет сегменты;
4) определяет позиции компании по отношению к конкурентам.
53. Как называется элемент культурной среды международного маркетинга?
1) язык;
2) уровень доходов;
3) политическая стабильность;
4) тип экономики.
54. Какой этап из перечисленных не относится к планированию
международной рекламной кампании?
1) разработка бюджета;
2) стимулирование сбыта;
3) медиапланирование;
4) оценка эффективности.
55. Что является внеэкономическим фактором, влияющим на мировую цену?
1) качество товаров;
2) политические факторы;
3) спрос;
4) кризис экономики.
56. Какой фактор не относится к ценообразующим в международной торговле?
1) общеэкономический;
2) исследование;
3) конкретно-экономический;
4) специфический.
57. Какие элементы лежат в основе социально-этичного маркетинга?
1) производители, потребители, посредники;
2) общество, производители, потребители;
3) производители и общество;
4) потребители и общество.
58. Из какой группы элементов состоит международный комплекс
маркетинга?
18
1) потребители, цена, товар, стимулирование;
2) товар, цена, распределение, продвижение;
3) товар, цена, потребители, реклама;
4) продвижение, цена, товар, сбыт.
59. К какому элементу международного маркетингового исследования
относятся телефон, почта, личный контакт?
1) выборка;
2) способ связи с аудиторией;
3) орудие исследования;
4) метод исследования.
60. Как называется метод экспертных оценок в международном
маркетинговом исследовании?
1) «мозговой штурм»;
2) опрос;
3) наблюдение;
4) фокус-группа.
61. Как называется движение в защиту прав потребителей?
1) монетаризм;
2) интернационализация;
3) консьюмеризм;
4) протекционизм.
62. Что из перечисленного не относится к элементам культурной среды
международного маркетинга?
1) язык;
2) традиции;
3) тип экономики;
4) национальность.
63. Как
называется посредник, который не имеет товаров в своем
распоряжении и знает конъюнктуру?
1) оптовик;
2) комиссионер;
3) консигнатор;
4) брокер.
64. Как называется элемент экономической среды международного
маркетинга на макроуровне?
1) обычай;
2) законы;
3) структура хозяйства;
4) национальность.
65. Как называется совместная деятельность, связанная с заключением
договора на использование торговой марки (бренда)?
1) мерчандайзинг;
2) либерализация;
3) франчайзинг;
4) протекционизм.
66. К какой группе относятся потребители, которые сдержанно реагируют на
покупки?
1) новаторы;
2) безразличные;
3) независимые;
4) избирательные.
19
67. Что из перечисленного относится к продвижению в международном
маркетинге?
1) исследование;
2) ценовая политика;
3) реклама;
4) стратегическое планирование.
68. Как называется элемент политической среды международного
маркетинга?
1) национальность;
2) политическая стабильность;
3) уровень доходов;
4) структура хозяйства.
69. Что из перечисленного относится к совместной деятельности в
международном маркетинге?
1) экспорт;
2) лицензирование;
3) инвестирование;
4) протекционизм.
70. Как называется вид международного маркетингового исследования,
использующего первичные данные?
1) кабинетное исследование;
2) полевое исследование;
3) тест;
4) экспертная оценка.
71. Какая функция международного маркетинга является основной?
1) управление;
2) исследовательская;
3) производственная;
4) сбытовая;
72. Какой потребительский мотив обусловлен преимущественно дизайном и
другими аспектами внешнего вида товара?
1) утилитарный;
2) мотив престижа;
3) эстетический;
4) мотив традиции.
73. Какая страна является родоначальницей международного маркетинга?
1) США;
2) Великобритания;
3) Германия;
4) Франция.
74. Как называется форма международной торговли технологиями?
1) либерализация;
2) протекционизм;
3) лицензионная торговля;
4) розничная торговля.
75. Какой тип международного распределения товаров ограничивает число
посредников?
1) распределение на правах исключительности;
2) массовое;
3) прямое;
4) интенсивное.
20
76. Что из перечисленного не относится к принципу сегментации
международного рынка:
1) демографическая сегментация;
2) психографическая сегментация;
3) поведенческая сегментация;
4) исследования.
77. Как называется план международного маркетинга, определяющий
деятельность предприятия при неблагоприятной ситуации?
1) текущий;
2) оптимальный;
3) минимальный;
4) максимальный.
78. Чем являются в международном маркетинговом исследовании экспертные
оценки?
1) орудие исследования;
2) вид информации;
3) способ связи с аудиторией;
4) метод исследования.
79. Что является самым мощным орудием международной неценовой
конкуренции?
1) скидка;
2) реклама;
3) распродажа;
4) лоббирование.
80. Какой элемент не относится к составляющим эффективного планирования
в международном маркетинге?
1) люди;
2) исследование;
3) время;
4) коммуникации.
81. Какая стратегия международного маркетинга не относится к стратегии
интеграционного роста?
1) интенсивный рост;
2) сокращение;
3) интеграционный рост;
4) диверсификационный рост.
82. Что из перечисленного является законным методом международной
неценовой конкуренции?
1) промышленный шпионаж;
2) распродажа;
3) выпуск поддельных товаров;
4) переманивание специалистов.
83. Что из перечисленного не является составляющим диверсификационного
роста?
1) концентрическая диверсификация;
2) сокращение;
3) горизонтальная диверсификация;
4) конгломератная диверсификация.
84. Какая международная стратегия связана с попыткой предприятия взять
под контроль ряд своих конкурентов?
1) регрессивная интеграция;
2) горизонтальная интеграция;
21
3) прогрессивная интеграция;
4) диверсификация.
6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ
ДИСЦИПЛИНЫ «МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ»
ОБЕСПЕЧЕНИЕ
6.1. Специальная литература
Основная литература
1. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник / Издательство: ЮНИТИ-ДАНА,
2010 г.. (ЭБС «КнигаФонд»)
2. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник. 3-е изд., перераб и доп. – М.: ИНФРА-М, 2012
– 363 с. (библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
3. Кузнецова Л.В. Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник
: ИНФРА-М, 2012 – 139 с. (библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
4. Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П.Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2012 г.
(ЭБС КнигаФонд)
5. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 г. (ЭБС
КнигаФонд)
6. Основы маркетинга: Учебное пособие /Автор: Морозов Ю.В.:– М.: Дашков и К, 2011 г. (ЭБС
«КнигаФонд»)
7. Посредничество в мирохозяйственных связях. Сущность, современные методы и формы:
учебное пособие / Мантусов В.Б. Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2011 г. . (ЭБС «КнигаФонд»)
8. Товарный оборот: Право. Практика. Тенденции регулирования / Метелева Ю.А. Издательство:
Юриспруденция, 2011 г. (ЭБС «КнигаФонд»)
9. Диденко Н.И., Скрипнюк Д.Ф. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров. – М.:
Юрайт, 2014. (библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
Дополнительная литература
1. Маркетинговые исследования: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. / Б.Е. Токарев. – М.:
Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 512 с. (библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
2. Кузнецова Л.В. Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга: учебное пособие. – М.: Вузовский
учебник: ИНФРА-М, 2012 – 139 с. (Библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
3. Васильева Г.А., Романов А.А., Поляков В.А. Маркетинг розничного торгового предприятия:
учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2011. – 159 с. (Библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
4. Секерин В.Д. Инновационный маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 238 с.
(Библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
5. Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: учебное пособие. М: Издательство: ЮНИТИ-ДАНА,
2012 г. (ЭБС КнигаФонд)
6. Жуков Б.М., Романов А.А., Басенко В.П.Маркетинг: Учебное пособие. М: Издательство:
Дашков и К, 2012 г. (ЭБС КнигаФонд)
7. Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник. 3-е изд., перераб и доп. – М.: ИНФРА-М,
2012 – 363 с. (Библиотека ЧОУ ВО «РИЗП»)
6.2. Программное обеспечение
1. Cтандартные офисные программы Office 2007.
2. Операционная система Windows XP.
3. Программы сети Internet.
7. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
22
Для материально-технического обеспечения дисциплины «Международный маркетинг»
используются: компьютерный класс, специализированная аудитория с ПК и
компьютерным проектором, библиотека института.
7.1. Использование информационных технологий в изучении дисциплины
(мультимедийные и интернет-технологии)
1.
www.consultant.ru.– Справочная правовая система Консультант Плюс
2.
3.
http://www.rizp.ru/institutakonomfac.html
\\192.168.0.2\temp\Электронная библиотека
23