Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации» Ивановский филиал Направление подготовки 081100.62 "Государственное и муниципальное управление" АННОТАЦИЯ НА РАБОЧУЮ ПРОГРАММУ Дисциплина: Маркетинг территорий Общая трудоемкость дисциплины: 3 зач.ед. (108 час.) формирование теоретических знаний в области Цель и задачи изучения маркетинга территорий и развитие практических навыков дисциплины эффективного использования маркетинговых технологий и инструментов для обеспечения конкурентоспособности территорий Задачи изучения дисциплины: - изучить теоретические и методологические аспекты маркетинга территорий; - сформировать представление о практическом применении инструментов и стратегий маркетинга на отдельных территориях; - определить субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы; - выявить особенности маркетинга территорий как определенного образа мышления и действий руководителей федерального, регионального и местного уровней; - выявить инструменты и стратегии территориального маркетинга на отдельных территориях Дисциплина входит в вариативную часть Место дисциплины в общепрофессионального цикла дисциплин (Б3.В.ОД.7). ООП Маркетинг территорий – особый вид управленческой деятельности, поэтому для успешного освоения дисциплины необходимы знания экономических и управленческих дисциплин – «Экономическая теория», «Теория управления», «Основы маркетинга», «Основы государственного и муниципального управления» и др. ПК-3 умение выявлять проблемы, определять цели, Компетенции, формируемые в оценивать альтернативы, выбирать оптимальный вариант результате освоения решения, оценивать результаты и последствия принятого управленческого решения дисциплины ПК-16 умение определять социальные, политические, экономические закономерности и тенденции ПК-18 умение готовить информационно-методические материалы по вопросам социально-экономического развития общества и деятельности органов власти ПК-20 способность анализировать состояние систем и процессов при сопоставлении с передовой практикой ПК-21 знанием и умением адаптировать лучшие практики зарубежного государственного и муниципального управления к своей профессиональной деятельности ПК-22 оперирование информацией о ключевых вопросах и технологиях государственного регулирования для четкого и убедительного публичного изложения ПК-28 умение устанавливать и использовать информационные источники для учета потребностей заинтересованных сторон при планировании деятельности органов государственной власти Российской Федерации, органов государственной власти субъектов Российской Федерации Знания, умения и Знать: теоретические и методологические аспекты навыки, получаемые в процессе изучения маркетинга территорий; - основы управления территорией с позиции дисциплины территориального маркетинга Уметь: - формулировать и корректировать цели, задачи видение, соответствующие специфике внешней и внутренней среды территории - изучать поведение потребителей в территориальном маркетинге - применять инструменты и стратегии маркетинга территорий; - выявлять и развивать конкурентные преимущества территории. Владеть: - навыками разработки планов развития территорий с учетом географических особенностей региона - навыками оценки экономических и социальных условий осуществления государственных программ Краткая характеристика 1. Теоретические и методологические основы учебной дисциплины маркетинга территорий Предмет, цели и задачи учебной дисциплины (основные блоки и темы) «Маркетинг территорий». Маркетинг территорий как фактор регионального управления. Маркетинг территорий как вид некоммерческого маркетинга. Субъекты территориального маркетинга. Маркетинговая среда территории (внутренняя и внешняя среда). Средства (инструменты) территориального маркетинга. 2. Сегментация рынка в маркетинге территорий. Поведение потребителей. Общие подходы к макро- и микросегментации в маркетинге территорий. Характеристика основных групп потребителей в маркетинге территорий. Общие принципы анализа поведения потребителей. Факторы, влияющие на поведение потребителей. 3. Позиционирование и дифференциация территории. Позиционирование территории: сущность, принципы, задачи. Уровни позиционирования регионов. Внутреннее позиционирование. Макрорегиональное, национальное, международное позиционирование. Дифференциация территории: сущность, уровни дифференцирования. 4. Оценка конкурентоспособности в территориальном маркетинге. Конкурентоспособность, конкурентные отношения и конкурентные преимущества территории. Становление конкурентных отношений между территориями. Конкурентный анализ. Классификация конкурентных преимуществ. Сотрудничество территорий. 5. Деловые и функциональные стратегии развития территорий Виды маркетинговых стратегий территории. Стратегия развития территории. Конкурентная стратегия. «Портфельная» стратегия. Функциональные стратегии в маркетинге территорий. Выбор стратегий развития территорий как этап разработки стратегического плана развития территорий. 6. Организация и управление маркетингом территорий. Основные принципы и этапы внедрения маркетинга территорий. Разработка плана маркетинга территории. Организация деятельности по реализации плана маркетинга территории. Создание территориальной службы маркетинга, задачи и функции. 7. Опыт применения маркетинга территорий в системе государственного и муниципального управления Маркетинговые подходы к управлению территориями в зарубежных странах. Опыт внедрения территориального маркетинга в странах Западной Европы и Америки. Маркетинговый подход к управлению территориями в России: опыт, проблемы и направления развития. Маркетинг страны. Маркетинг региона. Маркетинг муниципального образования. Фонд библиотеки филиала РАНХиГС, электронные Используемые инструментальные и ресурсы Компьютеры, проектор для медиапрезентаций, программные средства Текущий контроль – опросы на лекциях, оценка участия Формы промежуточного в практических занятиях и итогового контроля Итоговый контроль – зачет