ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ
Сборник практических заданий
по курсу “Массовые коммуникации и медиапланирование”
Санкт-Петербург
2011 год
Составители: Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов
Научный редактор д. т. н., проф. зав. кафедрой электронной коммерции и
маркетинга СПбГУАП А. П. Ястребов
Рецензент:
Сборник практических заданий предназначен для выполнения
студентами практических работ по курсу «Массовые коммуникации и
медиапланирование».
Сборник практических заданий рассчитан для студентов очной и
заочной форм обучения по специальности 032401 «Реклама».
Санкт – Петербургский государственный
университет аэрокосмического
приборостроения, 2011
---------------------------------------------------------------------------------------------------Подписано к печати
Формат
Печать офсетная. Усл. печ. л.
Тираж
экз.
Заказ №
Бумага тип. №
Уч.-изд. л.
«С» 60.
---------------------------------------------------------------------------------------------------190000, Санкт-Петербург, Б. Морская, 67
2
Предисловие
Настоящий сборник практических заданий содержит типовые задания и
контрольные вопросы, предназначенные для проведения практических
занятий по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» по
следующим разделам:
1. Роль массовых коммуникаций в обществе.
2. Основные характеристики системы средств массовых коммуникаций.
3. Стратегия и тактика медиапланирования.
4. Изучение аудитории средств массовых коммуникаций.
Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование»
является составной частью общих профессиональных дисциплин учебного
плана, с помощью которой у будущих специалистов должен формироваться
комплекс знаний и навыков, необходимых для работы в области массовых
коммуникаций, организации медиапланов, анализа методов исследования
аудитории для различных систем массовых коммуникаций, расчета основных
показателей медиапланирования, оценки эффективности различных
медианосителей.
В процессе обучения студентов обеспечивается текущий контроль
усвоения ими учебного материала, а также вырабатываются навыки
самостоятельного принятия обоснованных решений в области рекламной и
коммуникационной деятельности путем проведения практических занятий.
3
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие
Роль массовых коммуникаций в обществе
Основные характеристики системы средств массовых коммуникаций
Стратегия и тактика медиапланирования
Изучение аудитории средств массовых коммуникаций
Рекомендуемая литература
Приложения 1. Образец составления медиабрифа
Приложения 2. Основные показатели медиапланирования
Приложения 3. Образец составления медиаплана
3
4
6
8
10
11
13
16
17
4
1. РОЛЬ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОБЩЕСТВЕ
Целью данного раздела «Роль массовых коммуникаций в обществе» является
возможность практического изучения роли массовых коммуникаций в обществе,
её истории и перспектив развития, анализа влияния рыночных механизмов на
массовые коммуникации, регулирование коммуникационной деятельностью в
России, роль и воздействия массовых коммуникаций на общество.
Задание № 1
Постройте «дерево целей» в системе массовых коммуникаций.
Задание № 2
Проанализируйте
коммуникаций.
роль
политической
рекламы
в
системе
массовых
Задание № 3
Проанализируйте роль рекламно - информационного продукта в массовых
коммуникациях и его влияние на общество.
Задание № 4
Подготовьте сценарий ролевой игры с использованием различных
участников на тему «Потребление массовой информации обществом».
Задание № 5
Сформируйте основные особенности социальной рекламы в массовых
коммуникациях.
Задание № 6
Рассмотрите в табл. 1
массовых коммуникациях.
роль и значение следующих видов рекламы в
Таблица 1
Товар/Услуга
Экологическое общество «Кедр»
Партия «Справедливая Россия»
Газета «Утро Петербурга»
Сливочное масло «Золотое»
Приют для животных «Друг»
Страховое общество «Надежда»
Овощной магазин «Гдыня»
Социальный приют «Маленькая мама»
Ветеринарная клиника «Кеша»
Магазин золотых украшений «Алмаз»
Вид рекламы
Социальный
Политический
Коммерческий
Коммерческий
Социальный
Коммерческий
Коммерческий
Социальный
Коммерческий
Коммерческий
5
Задание № 7
Выберите из табл. 2 и постройте оптимальный процесс коммуникации для
товара/услуги находящегося на различных стадиях жизненного цикла.
Таблица 2
Товар/Услуга
Компьютерная техника
Глянцевый журнал для
автомобилистов
Мягкие игрушки
Ковры
Косметика
Комбайны и трактора
Спортивный инвентарь
Услуги по плаванью
Аквариумы
Шоколадный конфеты
Стадия жизненного цикла товара
Внедрение и спад
Внедрение
Рост и зрелость
Внедрение и зрелость
Зрелость
Рост
Спад
Внедрение и рост
Зрелость и спад
Рост и спад
Задание № 8
Выберите и сравните по интенсивности воздействия на общество несколько
видов коммуникаций.
Задание № 9
Проанализируйте роль массовых коммуникаций в планово-хозяйственной и
рыночной экономике.
Задание № 10
Разработайте ряд требований, по которым было бы возможно регулировать
коммуникационную деятельность компании.
Контрольные вопросы по разделу «Роль массовых коммуникаций
в обществе»
1. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.
2. Развитие теорий массовых коммуникаций.
3. Типы и виды коммуникаций.
4. Формы и модели коммуникаций.
5. Функции массовых коммуникаций.
6. Основы коммуникативных процессов.
7. Специализированные коммуникации.
8. Субъекты коммуникации и теории их изучения.
9. Анализ схемы теории коммуникации и коммуникационных целей.
10.Развитие коммуникационных систем, в т.ч. ИМК.
6
2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СИСТЕМЫ СРЕДСТВ
МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Целью данного раздела «Основные характеристики системы средств
массовых коммуникаций» является возможность практического изучения
различных средств массовых коммуникаций: телевидения, радио, прессы,
печатных изданий, прямой почтовой рекламы, наружных коммуникаций,
транзитных коммуникаций, интернета.
Задание № 1
Выберите из табл.3 и проанализируйте между собой два печатных средства
массовых коммуникаций. Выделите сходства и отличия.
Таблица 3
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Печатное средство массовой коммуникации
Газета «Метро» и газета «Правда»
Газета «Комсомольская правда» и газета «Ведомости»
Журнал «Рыбалов» и журнал «Бурда моден»
Газета «Из рук в руки» и газета «Центр Плюс»
Газета «Вакансия» и газета «Асток Пресс»
Газета «Советский спорт» и газета «Деловой Петербург»
Журнал «Петербургский телезритель» и журнал «Панорама ТВ»
Журнал «Космо» и журнал «Сам себе мастер»
Журнал «Классный журнал» и журнал «Здоровье»
Журнал «Итоги» и журнал «Гламур»
Задание № 2
Организуйте
рекламную
вспомогательных медианосителей.
кампанию
предприятия
при
помощи
Задание № 3
Проанализируйте интернет, как информационное пространство.
Задание № 4
Сформируйте принципы выбора печатного издания для размещения рекламы
товара в городской среде.
Задание № 5
Проанализируйте рейтинги двух тематически одинаковых телепередач и
объясните их коммуникационную и рекламную политику.
Задание № 6
Проанализируйте 3 электронных средства массовых
Выделите основные положительные и отрицательные стороны.
коммуникаций.
7
Задание № 7
Сформируйте принципы выбора телевизионного канала для размещения
социальной рекламы.
Задание № 8
Объясните, в каких средствах массовых коммуникаций лучше поместить
рекламу следующих товаров:
- страховых полисов;
- стирального порошка;
- компьютерной технике;
- строительных товаров.
Задание № 9
Оптовая компания по продаже канцелярских товаров
решила
минимизировать свои затраты за счет уменьшения вложений в продвижения и
рекламу своих товаров. Почему это можно считать их слабой стороной? Какие
средства массовых коммуникаций им нужно выбрать, чтобы выйти из
сложившейся ситуации?
Задание № 10
Распределите по стадиям жизненного цикла товара наиболее оптимальные
сочетания средств массовых коммуникаций.
Контрольные вопросы по разделу «Основные характеристики
системы средств массовых коммуникаций»
1. Медийные каналы и их характеристики.
2. Медиапланирование на телевидение.
3. Медиапланирование на радио.
4. Медиапланирование в прессе.
5. Основные характеристики наружных коммуникаций.
6. Основные характеристики транзитных коммуникаций.
7. Печатные издания и их особенности.
8. Прямая почтовая реклама, как средство массовых коммуникаций.
9. Роль интернета в современном обществе.
10.Сформулируйте значение системы средств массовых коммуникаций в
рыночной экономике.
8
3. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
Целью данного раздела «Стратегия и тактика медиапланирования»
является возможность практического изучения этапов медиапланирования
рекламной
кампании,
основных
показателей
медиапланирования,
формирования медиаплана, контроль и оценка эффективности медиаплана,
построения макрографика, изучение функций основных участников
медийного бизнеса, анализ стратегических и тактических действий,
связанных с организацией медийной деятельности компании.
Задание № 1
В городе с населением 1450 тыс. человек 250 тыс. человек читали газету
«Спорт». Вычислите рейтинг газеты «Спорт».
Задание № 2
Составьте медиаплан, используя образец, представленный в приложении 2.
Задание выберите из табл. 4.
Таблица 4
Товар/Услуга
Стадия ЖЦТ
Лыжи
Йогурт
Новогодние украшения
Живые цветы
Стол для дачи
Мюсли
Детский самокат
Микроволновая печь
Соль
Стиральный порошок
Спад
Рост
Внедрение
Зрелость
Зрелость
Рост
Спад
Спад
Зрелость
Внедрение
Стоимость
товара/услуги за штуку
в (руб.)
3000
30
100
1000
3000
70
1500
7000
15
40
Задание № 3
Выберите из табл.5 товар и постройте макрографик для размещения рекламы
на телевидении.
Таблица 5
№
1
2
3
4
5
Товар
Хлеб
Сметана
Фрукты
Оливковое масло
Зефир
9
6
7
8
9
10
Сок
Обезжиренный йогурт
Детская каша
Газированные напитки
Замороженные овощи
Задание № 4
В городе с населением 1250 тыс. человек в момент выхода передачи «День»
смотрели телевизор 500 тыс. человек. Аудитория передачи «День» составила 150
тыс. человек. Вычислите рейтинг и долю указанной передачи.
Задание № 5
Разработайте основную стратегию медиапланирования для
стоматологической клиники специализирующейся на лечение детей.
частной
Задание № 6
Доля телевизионной передачи «Время» составила 20. Известно, что в момент
выхода передачи телевизор смотрело 60 % населения. Узнайте рейтинг
телевизионной передачи.
Задание № 7
Рейтинг носителя «Х» 15%, а в целевой группе 25%. Найдите Affinity.
Задание № 8
Разработайте 2 тактики медиапланирования для строительного магазина.
Сравните их и выберите наиболее оптимальную медиатактику.
Задание № 9
Составьте медиабриф, используя образец, представленный в приложении 1.
Задание выберите из табл. 6.
Таблица 6
Клиент
Стадия ЖЦТ
Сетевой продовольственный магазин
Парикмахерская
Магазина по продаже аквариумов
Цветочный салон
Детская стоматологическая клиника
Булочная
Частная школа
Магазин бытовой техники
Банк
Строительная фирма
Зрелость
Спад
Внедрение
Рост
Рост
Спад
Спад
Зрелость
Зрелость
Внедрение
Целевая
аудитория
Средняя
Высокая
Средняя
Высокая
Средняя
Низкая
Высокая
Средняя
Средний
Средняя
10
Задание № 10
Охват рекламной кампании составил 60% целевой аудитории, при этом было
набрано 324 TRP. Сколько составила частота контактов?
Контрольные вопросы по разделу «Стратегия и тактика
медиапланирования»
1. Расчет основных показателей медиапланировании в прессе и на радио.
2. Расчет основных показателей медиапланировании на телевидении и
наружной рекламе.
3. Особенности разработки медиаплана.
4. Медиабриф.
5. Определение медиазадач рекламной кампании.
6. Стратегия медиапланирования.
7. Параметры выбора оптимальной медиастратегии.
8. Тактика медиапланирования.
9. Медиабаинг.
10.Основные понятия медиапланирования.
11
4. ИЗУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ СРЕДСТВ МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
Целью данного раздела «Изучение аудитории средств массовых
коммуникаций»
является
возможность
практического
изучения
маркетинговых исследований в медиапланировании, методов определение
целевой аудитории в средствах массовых коммуникаций, исследование
аудитории на телевидении, радио, в прессе при помощи различных
коммуникационных приборов, оптимизация сегментирования при выборе
целевой аудитории коммуникации.
Задание № 1
Изучите и проанализируйте целевую аудиторию радиостанций «Маяк» и
«Европа +».
Задание № 2
Любое лечебное учреждение в рыночных условиях, должно быть
ориентированно на рынок. На очередном совещании главный врач сказал:
«Изучите своих потребителей, и тогда вы сможете удовлетворить их нужды и
потребности более эффективно». Кого и как нужно изучать сотрудникам
лечебного учреждения?
Задание № 3
Разработайте анкету из 20 вопросов для исследования целевой аудитории
зоомагазина.
Задание № 4
Объясните всем ли компаниям нужно обязательно изучать целевые
аудитории средств массовых коммуникаций. Какие компании нуждаются в этом
больше всего?
Задание № 5
Подготовьте сценарий ролевой
участников на тему «Фокус-группа».
игры
с
использованием
различных
Задание № 6
Компания «Вера» разработала программу, которая могла бы помочь
родителям обсуждать со своими несовершеннолетними детьми проблему
потребления наркотиков. Информация о программе была опубликована в
нескольких женских журналах и журналах для семейного чтения. Как компании
«Вера» определить уровень осведомленности об этой рекламе и реакцию
матерей?
Задание № 7
Метод синхронного телефонного исследования К. Хупера включает в себя 4
вопроса, выберите их из представленных ниже вопросов:
12
- В какое время вы слушали радиопередачу?
- Какую передачу вы слушали?
- Вы слушали радио только что?
- У вас есть радиоприемник?
- На какой станции выходила эта передача?
- Какие бренды вы запомнили?
- Реклама, каких товаров выходила в этой передачи?
Задание № 8
Объясните при помощи, каких технических приборов возможно изучение
целевой аудитории на радио и на телевидении.
Задание № 9
Вам нужно разработать программу медиаисследования для нового детского
магазина специализирующегося на продаже детских игрушек. Какой вид
медиаисследования вы бы порекомендовали?
Задание № 10
Новая радиостанция с названием «ШОК» открывается в небольшом городе.
Руководство не знает, как позиционировать радиостанцию на рынке.
Разработайте медиаисследование для оптимального решения этого вопроса.
Контрольные вопросы по разделу «Изучение аудитории средств
массовых коммуникаций»
1. Методические аспекты медиаисследований: вероятностные
и
невероятностные выборки.
2. Исследование аудитории на телевидении.
3. Исследование аудитории на радио.
4. Исследование аудитории в прессе.
5. Методы сбора информации эфирных средств массовой информации.
6. Методы сбора информации в прессе.
7. Особенности измерения телевизионной аудитории.
8. Исследование аудитории системы массовых коммуникаций: личное
интервью.
9. Исследование аудитории системы массовых коммуникаций: фокус –
группы.
10.Особенности целевой аудитории в медиапланировании.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.:
Вершина, 2006 г., 448 стр.
2.
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009 г., 360
стр.
13
3.
Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. М.: Вузовский
учебник, 2009 г., 272 стр.
4.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.:
Деловая книга, 2009 г., 352 стр.
5.
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М.: КноРус, 2009
г., 144 стр.
6.
Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. М.: КноРус,
2009 г., 432 стр.
7.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами. СПб.: Питер, 2008 г.,
192 стр.
8.
Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое
планирование рекламной кампании. М.: Дашков и Ко, 2009 г., 180 стр.
9.
Назайкин А. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс,
2007 г.. 460 стр.
10. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. М.: Уральский рабочий,
2002 г., 312 стр.
11. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Дашков и
Ко, 2009 г., 348 стр.
12. Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.:
Альфа – Пресс, 2008 г., 256 стр.
13. Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход.
Издательство Уральского Университета, 2007 г., 384 стр.
14. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. М.:
«Экономистъ», 2005 г., 258 стр.
15. GRP.ru
14
ПРИЛОЖЕНИЯ 1
Образец составления медиабрифа
1. Общая информация
Клиент (указать название рекламируемого товара или
услуги и полное название рекламодателя)
Рекламируемый продукт (краткое описание сущности
предложения)
Целевая аудитория
Период рекламной кампании (дата начала и
продолжительность рекламной кампании, сезонность)
Территория рекламной кампании (для региональной
кампании указать все города, выделить регионы, где нужно
усилить рекламный нажим)
Бюджет рекламной кампании (если есть пожелания по
распределению бюджета по средствам массовой
информации, регионам или времени, просьба это указывать)
Целью рекламной кампании является: запуск нового
товара, имиджевая реклама, привлечение дилеров или
оптовых покупателей, привлечение конечных покупателей,
(нужное подчеркнуть)
Средства рекламы: телевидение, радио, транзитная
реклама, печатная реклама, пресса/специализированная
пресса, наружная реклама, метро, Интернет (нужное
подчеркнуть)
Телевидение и радио (указать хронометраж роликов,
пожелания клиента по выбору каналов/радиостанций и
программ)
Пресса (указать форматы макетов, пожелания клиента по
выбору изданий)
Другая информация (пожелания клиента по другим
средствам массовой информации, информация о ранее
проведенных рекламных кампаниях)
Заказ: рекламная стратегия, медиаплан, описание
выбранных средств массовой информации (нужное
подчеркнуть)
2. Информация о товаре (услуге)
Фирма – рекламодатель
Рекламируемый товар
Торговая марка
Основное назначение
Основные характеристики товара
15
Дополнительные услуги и условия
Конкуренты
Конкурентные преимущества
Стадия жизненного цикла товара
3. Информация о цене товара (услуги)
Цена товара
Основные факторы, определяющие цену
Ценовая политика по отношению к конкурирующим
продуктам (фирмам)
Отношение к ценовой конкуренции (распродажи, скидки,
сниженные цены)
4. Организация продаж
Оптовики
Средний объем покупки
Наиболее частый ассортимент покупки
Типы торговых точек
Региональность
Конечные покупатели
Средний объем покупки
Наиболее частый ассортимент покупки
Типы торговых точек
Региональность
5. Целевая группа (сегменты)
Оптовые покупатели
Группа влияния
Конечные пользователи
Социально демографические характеристики
Стиль жизни
Мотивы покупки
Конечные покупатели
Группа влияния
Конечные пользователи
Социально демографические характеристики
Стиль жизни
Мотивы покупки
6. Информация о рекламной деятельности
Что было сделано до сегодняшнего дня
Телевидение
Радио
Пресса
16
Наружная и транзитная реклама
POS - материалы
Другие рекламные акции
Оценка предыдущих рекламных усилий
Общая рекламная стратегия
Ограничения, накладываемые на рекламу по
внутриполитическим соображениям фирмы
Реклама конкурентов и реклама фирмы: сходства и
различия
Образцы рекламы
7. Маркетинговые цели
Увеличение объема продаж (% от существующего, целевая
группа, регионы)
Увеличение доли рынка
Запуск нового товара
Запуск модификации существующего товара
Другое
8. Цели рекламной кампании
Увеличение известности
Имидж
Мотивация к покупке
Равновесие по рекламным усилиям с конкурентами
Другое
9. Задание на разработку
Запрос на работу
Бюджет рекламной кампании
Способ определения бюджета
Период проведения рекламной кампании
Какие средства рекламы клиент обязательно хотел
использовать
17
ПРИЛОЖЕНИЯ 2
Основные показатели медиапланирования
Показатель
1. Масштаб
распространения
(тираж)
2. Коэффициент
обращения тиража
3. Аудитория
4. Стоимость
рекламного
контакта на
тысячу человек
(СРТ)
5. Частота
рекламных
контактов
6. Сумма всех
рейтингов (GRP)
7. Рейтинг
телевизионного
времени
8. Потенциальная
зрительская
аудитория
9. Рейтинг
передачи
10. Стоимость
одного
общерейтингового
пункта
11. Частота
рекламных
контактов
Содержание
Тираж газет и журналов - количество экземпляров,
проданных по подписке и в розницу, а также розданных
бесплатно.
Коэффициент обращения тиража - среднестатистическое
число лиц, обращающихся к одному экземпляру данного
издания.
Коэффициент обращения тиража получают, разделив
общую аудиторию издания на величину масштаба
распространения.
Аудитория - общая совокупность лиц, читающих,
смотрящих, слушающих, проходящих мимо биллброрда
на улице.
СРТ - стоимость рекламной единицы, размещенной в
средствах массовой информации, в пересчете на тысячу
человек.
Частота рекламных контактов определяет, сколько раз
потребитель видел данное рекламное обращение.
GRP - произведение рейтинга носителя на частоту показа
рекламного обращения.
Рейтинг телевизионного времени - доля тех
телезрителей, телевизоры которых были настроены на
конкретный канал в определенное время от
потенциального числа телезрителей.
Потенциальная зрительская аудитория - общее число
домов в стране, где имеются телевизоры.
Рейтинг передаче равен доле ее телеаудитории,
умноженной на величину активной аудитории.
Стоимость одного общерейтингового пункта
определяется как стоимость размещения (демонстрации)
рекламного ролика деленная на число рейтинговых
пунктов, которые рекламодатель получает в результате
такого размещения ролика.
Частота рекламных контактов определяет, сколько раз
потребитель видел данное рекламное обращение.
18
12. Рейтинг
носителя
13. Доля
14. Охват
носителя
15. Индекс
соответствия
(Affinity)
Рейтинг носителя - отношение аудитории данного
носителя ко всему населению умноженное на 100%.
Доля - отношение смотревших эфирное событие
(передачу, рекламу) ко всем зрителям на момент выхода
передачи, умноженное на 100%.
Охват носителя определяется как отношение количества
людей обратившихся к носителю хотя бы
единожды за оцениваемый период времени ко всему
населению умноженное на 100%.
Индекс соответствия (Affinity) - отношение рейтинга
носителя в целевой группе к рейтингу среди всего
населения умноженного 100.
19
ПРИЛОЖЕНИЯ 3
Образец составления медиаплана
Медиаплан
2008 г.
2009 г.
9/08г. 10/08г. 11/08г. 12/08г. 1/09г. 2/09г. 3/09г. 4/09г. 5/09г.
Модули в справочниках
Желтые страницы (справочник) +
+
+
+
+
+
+
+
+
Желтые страницы (интернет) +
+
+
+
+
+
+
+
+
справочник тарифы
+
+
+
+
+
+
+
Статьи в СМИ
Adlife
+
+
+
+
+
+
+
+
+
Victory
52000
52000
52000
Модули в СМИ
Victory
7500
7500
7500
Секрет Фирмы
60000
60000
60000 60000
Финансовый директор
28600 28600
28600 28600
Генеральный директор
12000
12000 20000 20000
12000
24000
Круглые столы
Клуб рекламодателей
+
+
Долгосрочные проекты
Продвижение сайта
20000 20000 20000 20000 20000 20000 20000 20000 20000
Итого
6/09г. 7/09г. 8/09г. 9/09г.
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
60000
28600
20000 12000
Стоимост Скидки\ Итоговая
ь
бартер стоимост
24200 14900 14000 -
24200
14900
14000
157500
83%
26250
22500
300000
143000
132000
83%
15%
50%
30%
3750
255000
71500
92400
240000
50%
120000
+
20000 20000 20000 20000
1048100
622000