Маркетинг - Якутский филиал Финуниверситета

Федеральное государственное образовательное
бюджетное учреждение высшего образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской федерации»
(Финуниверситет)
Якутский финансово-экономический колледж
(Якутский филиал Финуниверситета)
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
по дисциплине «Маркетинг»
на 2015/2016 учебный год
для студентов-заочников 3 курса, обучающихся
в Якутском финансово-экономическом колледже – филиале Финуниверситета
по специальности 380206 Финансы
Якутск
2015
2
Контрольные задания составлены в соответствии
с примерной программой по дисциплине
«Маркетинг» для специальности
380206 Финансы
Составитель: Потива Т.С.- преподаватель Якутского финансового колледжа
-
учреждения
филиала
федерального
высшего
образования
государственного
«Финансовый
образовательного
университет
Правительстве Российской Федерации»
Согласовано
Председатель ЦМК
Миронова А.М.
при
3
УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
В соответствии с учебным планом по дисциплине «Маркетинг»
студенты-заочники,
обучающиеся
по
специальности
380206
Финансы,
выполняют на 3 курсе одну контрольную работу.
Контрольная работа составлена в 2-х вариантах. Вариант работы студент
определяет по начальной букве своей фамилии. Студенты, фамилии которых
начинаются с буквы А по Л включительно выполняют вариант 1, с буквы М
по Я- вариант 2. Если студент выполняет работу, не соответствующую
начальной букве своей фамилии, она не будет принята к проверке.
Контрольная работа высылается на проверку в колледж.
Каждый вариант контрольной работы включает два теоретических
вопроса и два практических вопроса.
При
выполнении
теоретического
вопроса
необходимо
изучить
соответствующую главу учебника, однако студент не должен ограничиваться
изучением только материалов учебника, но также необходимо показать знания
и других рекомендованных источников.
Теоретические вопросы раскрываются студентами самостоятельно,
аккуратно, без сокращения слов, со ссылкой на нормативный материал, не
допуская дословного переписывания законов и других нормативных актов.
Условия задач включают все фактические обстоятельства, необходимые
для вынесения определенного решения по спорному вопросу, изложенному в
тексте задачи. Студент сначала должен ознакомиться с условием задачи,
посмотреть конспект лекции, изучить соответствующую главу учебника,
нормативный материал, затем надо возвратиться к условию задачи и после
тщательного выяснения значения каждого обстоятельства решить ее по
существу, решение
должно быть мотивированным со
ссылками
на
нормативные акты. При ссылке на акты следует указать не только их полное
наименование, но и соответствующую статью ( пункт, параграф), кем и когда
принят акт, в каком официальном издании опубликован.
4
Контрольная работа выполняется в отдельной тетради, объем 15-18
листов рукописного текста. Страницы следует пронумеровать, оставить поля
для замечаний преподавателя, В конце работе указывается литература и
нормативные
акты,
которыми
студент
пользовался
при
написании
контрольной работы и изучал при подготовке к работе. Нормативные акты
располагаются в следующей последовательности:
- Конституция Российской Федерации;
- Федеральные конституционные законы Российской Федерации;
- Федеральные законы Российской Федерации;
- Указы Президента Российской Федерации;
- Постановления Правительства Российской Федерации;
- Акты министерств и ведомств;
- Научные работы, книги, статьи в списке литературы располагаются в
алфавитном порядке.
Подготовленная работа должна быть подписана студентом с указанием
даты ее завершения.
ПРИМЕРНЫЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
5
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Наименование разделов и тем
Раздел 1. Маркетинг – рыночная концепция управления
Введение
Предмет и задачи курса. Связь с другими дисциплинами. Построение и содержание
отдельных разделов и тем. Организация учебного процесса по курсу. Литература,
необходимая для использования при изучении дисциплины
Тема 1.1. Понятие маркетинга.
Понятие маркетинга. История формирования маркетинговых концепций. Концепции
рыночной экономики.
Основные функции маркетинга и принципы маркетинговой деятельности.
Тема 1.2. Рынок как объект маркетинговых исследований.
Понятие рынка. Виды рынков. Основные направления маркетинговых исследований.
Состав маркетинговой микро и макросреды организации.
Основные направления комплексного исследования рынка
Тема 1.3. Сегментация и выбор целевых рынков
Сегментация рынка: цели и принципы.
Основные критерии и признаки сегментации.
Позиционирование товара.
Раздел 2. Комплекс маркетинга
Тема 2.1. Товарная политика.
Классификация товаров и услуг. Потребительское товары и производственного
назначения. Товарная политика, ее аспекты. Формирование товарного ассортимента.
Концепция жизненного цикла товара. Характеристика отдельных этапов ЖЦТ и
маркетинговые стратегии.
Тема 2.2. Стратегии ценообразования и методика разработки цен.
Роль ценовой политики в системе маркетинга. Факторы, формирующие уровень цен.
Классификация цен. Основные виды стратегий ценообразования. Методика разработки
цен.
Тема 2.3. Сбытовая политика: каналы сбыта и методы распространения продукции.
Сущность сбытовой политики и системы товародвижения. Каналы сбыта продукции, их
виды и функции.
Оптовая торговля как метод распространения товаров. Организационные формы
оптовой торговли.
Тема 2.4. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта.
Понятие коммуникационной политики и продвижения товаров на рынок. Основные
виды продвижения.
Реклама, ее цели. Основные виды и средства рекламы.
Роль стимулирования сбыта в коммуникацион. политике. Характеристика основных
форм.
Разработка плана рекламной кампании. Создание рекламных лозунгов, рекламных
текстов. Разработка плана мероприятий по стимулированию сбыта товаров
Раздел 3. Маркетинговые стратегии и планирование маркетинга
Тема 3.1. Виды маркетинговых стратегий.
Стратегии маркетинга и факторы их формирования.
Виды маркетинговых стратегий.
Тема 3.2. План маркетинга как часть бизнес-плана.
Понятие бизнес-плана и его основные разделы.
Содержание плана маркетинга. Целевой рынок.
6
ЛИТЕРАТУРА
1. Конституция Российской Федерации. Принята 12 декабря 1993 г. (с
изменениями и дополнениями).
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: С – Петербург.
5-е издание., «Вильямс», 2000 г.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Санкт – Петербург: АО «Коруна»,
2004 г.
4. Мамырова Н.К. Маркетинг: Учебное пособие. Экономика, 2009 г.
5. Романова А. Н. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Банки и биржи,
ЮНИТИ, 2006 г.
6. Марков В.Д. Маркетинг услуг – М.: Финансы и статистика – 2006 г.
7. Котлер Ф., Основы маркетинга.. - 2-е издание европейское. – М.,
2009.
7
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ
Задание 1.
Вариант № 1
Тестовый контроль
№п/п
1.
2.
Наименование вопроса
В комплекс маркетинга включаются…
1. товар, цена, продвижение товара, сбыт;
2. комплекс маркетинговых мероприятий на рынке;
3. функции службы сбыта;
4. поставщики, конкуренты, клиенты.
В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента
существенными критериями являются…
1. полное отсутствие конкурентов;
2. достаточная ёмкость для получения прибыли;
3. доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга;
4. только качественная определённость сегмента.
3.
В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как
целевые объекты исследования целесообразно рассматривать…
1. конкурентов;
2. потребителей;
3. акционеров;
4. руководство предприятия.
4.
Изучается социальное положение, образование, доходы.
Исследование маркетинга проводится по направлению…
1. конкуренты;
2. товародвижение;
3. потребители;
4. внутренняя среда.
5.
К комплексу маркетинга не относится …
1. товар;
2. место торговой точки;
3. стимулирование сбыта;
К факторам макросреды не относят…
1. природные факторы;
2. конкурентов;
3. социально-культурные факторы;
4. поставщиков.
К факторам микросреды маркетинга не относят…
1. природные факторы;
2. конкурентов;
6.
7.
8
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
3. поставщиков;
4. социально-культурные факторы.
На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар,
что соответствует…
1. чистой конкуренции;
2. чистой монополии;
3. олигополистической конкуренции;
4. монополистической конкуренции.
Первичная информация о рынке может быть получена путём…
1. опроса целевой аудитории;
2. анализа справочной литературы по проблеме;
3. анализа документов внутренней отчётности деятельности
предприятия;
4. анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на
рынке.
Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на …
1. эффективную рекламную деятельность;
2. эффективный сбыт;
3. требования рынка и нужды потребителей;
4. достижения НТП.
Основными принципами маркетинга являются
1. сегментирование рынка
2. статичность
3. управление по контракту
4. ориентация на потребителя
В маркетинге товар понимается как?
1. продукт, произведенный для обмена
2. физический объект
3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
4. все ответы верны
Основные процессы, которые необходимо организовать для
функционирования маркетинговой информационной системы?
1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
2. принятие решения по управлению предприятием
3. принятие решений по управлению маркетингом
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет
Рекламная программа какого-либо продукта начинается:
1. с расчета бюджета рекламной кампании;
2. с определения источника финансирования рекламной кампании;
3. с определения целей рекламной кампании;
4. с разработки текста рекламы.
Маркетинг можно определить как:
1.
управление сбытом;
2.
рыночный потенциал фирмы;
3.
деятельность, направленная на продвижение товара;
4.
деятельность, направленная на получение прибыли
посредством удовлетворения потребностей.
Маркетинговая среда фирмы – это:
1. субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность
9
фирмы;
2. отделы маркетинговой службы фирмы;
3. информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;
4. коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.
Вариант № 2
Тестовый контроль
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Укажите последовательность основных этапов принятия решения
о покупке:
1. оценка товара в процессе потребления;
2. покупка;
3. поиск информации;
4. осознание потребности.
Спрос – это:
1. совокупность жизненных благ, необходимых потребителям;
2. объем товаров предлагаемых на рынке;
3. активизированная платежеспособная потребность;
4. товарооборот компании.
Условием эффективности сегментации является:
1. существенный размер предприятия;
2. измеримость сегмента, его доступность и выгодность;
3. применение статистических методов группировки;
4. применение маркетинговых исследований при разработке
стратегии.
Товарная политика фирмы – это:
1. комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;
2. план маркетинговых действий, который составляет фирма;
3. действия, направленные на продажу произведенных товаров;
4. время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка.
Маркетинговое ценообразование ориентировано на:
1. спрос, издержки;
2. конкуренцию, спрос;
3. издержки, конкуренцию;
4. спрос, конкуренцию, издержки.
Товародвижение – это:
1. транспортное перемещение товара;
2. сфера товарного обращения;
3. перемещение товаров в экономическом и географическом
пространстве;
4. продвижение товара.
Потребительский товар — это:
1. символ;
2. совокупность физических и химических атрибутов;
3. предназначен для удовлетворения определенных потребностей
потребителей
10
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
Жизненный цикл товара — это период времени:
1. от начала разработки товара до снятия его с производства;
2. от появления товара на рынке до замены его новым товаром;
3. от начала до конца реализации товара на рынке.
Конъюнктура рынка – это:
1. емкость рынка;
2. насыщенность рынка;
3. ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса
факторов;
4. внутрифирменная ситуация.
Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не
используют критерий:
1. демографический/географический;
2. покупательский;
3. психографический;
4. поведенческий.
Посредники, имеющие право действовать от имени
производителя, называются:
1. брокеры;
2. мелкооптовые поставщики;
3. оптовые торговцы;
4. промышленные дистрибьюторы.
Определяющим мотивом совершения покупки не является:
1. цена;
2. удобное месторасположение магазина;
3. ассортимент товаров;
4. реклама;
5. предлагаемые услуги.
Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий,
покупатели – массовый рынок, количество конкурентов большое,
затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется…
1. рост;
2. спад;
3. зрелость и насыщение;
4. внедрение.
Спрос в маркетинге означает…
1. формирование желания купить или продать;
2. возможность приобрести товар или услугу;
3. потребность, основанную на покупательской способности;
4. умение фирмы обеспечить сбыт.
Рынок покупателя характеризуется ситуацией …
1. спрос выше предложения;
2. спрос равен предложению;
3. конъюнктура рынка не имеет значения;
4. спрос ниже предложения.
11
Задание № 2
Вопросы к зачету по дисциплине Маркетинг
1. Определение маркетинга. Субъекты, объекты маркетинга. Задачи
маркетинга.
2. Основные этапы развития маркетинга. Развитие маркетинга в России.
3. Двойственная природа маркетинга.
4. Роль маркетинга в деятельности предприятия.
5. Маркетинговые исследования. Задачи маркетинговых исследований.
6. Этапы
маркетинговых
исследований.
Виды
маркетинговых
исследований.
7. Методы сбора информации в маркетинговых исследованиях.
8.Маркетинговая информационная система.
9 .Рынки; классификация рынков.
10.Критерии сегментации рынка потребительских товаров.
11.Позиционирование товара на рынке.
12.Товар, характеристика.
13.Характеристика потребительских товаров.
14.Характеристика товаров производственного назначения.
15.Жизненный цикл товара; характеристика этапов ЖЦТ.
16.Товарная марка, торговый знак.
17.Упаковка, значение упаковки.
18.Разработка новых товаров. Выведение товаров на рынок.
19.Виды ценообразования.
20.Сбыт (канал сбыта, путь сбыта); торговые посредники.
21. Маркетинговые коммуникации, их характеристика.