Молчанов Николай Николаевич, д.э.н., профессор кафедры

Молчанов Николай Николаевич, д.э.н., профессор кафедры экономики исследований и
разработок экономического факультета Санкт-Петербургского государственного
университета
Маркетинг инноваций
3 кредита (ЕСТ)
Подготовка бакалавра, весенний семестр 2014 года
Количество аудиторных часов: 47
Форма аттестации: экзамен
Язык обучения: русский
1. Основная цель курса: овладение с основными инструментами маркетинга инноваций.
2.Ключевые вопросы, рассматриваемые в курсе:








Особенности маркетинга новых высокотехнологичных товаров.
Маркетинговый комплекс нового высокотехнологичного товара.
Разработка инноваций на основе методики структурированного качества.
Брендинг новой высокотехнологичной продукции.
Инновации в упаковке и ее маркетинг.
Сервис высокотехнологичной продукции.
Маркетинг технологии.
Специфические формы продажи технологии: инжиниринг, франчайзинг.
3.Требования к студентам, слушающим курс (минимальный уровень навыков и
знаний, приобретенных студентами до начала прохождения курса):
Знание основных положений экономической теории и менеджмента, маркетинга.
4. Перечень базовых учебников
 Валдайцев С.В., Молчанов Н.Н., Пецольдт
предпринимательство, М., Проспект, 2011
К.
Малое
инновационное
 Маркетинг в информационном обществе (Под ред. проф. Н.Н. Молчанова), М.,
Проспект, 2013
 Менеджмент технологических инноваций /Под ред. Валдайцева С.В., Молчанова
Н.Н. СПб., СПбГУ, 2003
Molchanov Nikolay Nikolaevich, PhD, Professor, Departament of Economics of Researches
and Development, The Faculty of Economics, St.-Petersburg state university
Marketing of innovations
3 credits
Bachelor Program, Spring semester of 2014
Contact hours: 47
Type of attestation : pass
Language of Instruction: Russian
1. The main objectives of the course: mastery of the basic marketing tools of innovations.
2. The key subjects of the course:

Features of marketing of new hi-tech commodities.

Marketing complex of new hi-tech commodity.

Development of innovations on the basis of methodology of the structured quality.

Branding of new hi-tech products.

Innovations in packing and her marketing.

Service of hi-tech products.

Marketing of technology.

Specific forms of sale of technology : engineering, franchising.
3. Course requirements (the minimum level of skills and knowledge acquired by the
students before the beginning of the course):
Knowledge of economics, management, marketing.
4. List of main references
 Валдайцев С.В., Молчанов Н.Н., Пецольдт
предпринимательство, М., Проспект, 2011
К.
Малое
инновационное
 Маркетинг в информационном обществе (Под ред. проф. Н.Н. Молчанова), М.,
Проспект, 2013
 Менеджмент технологических инноваций /Под ред. Валдайцева С.В., Молчанова
Н.Н. СПб., СПбГУ, 2003