5 Неделя маркетинга и рекламы. Юбилей на отлично!

V Неделя маркетинга и рекламы. Юбилей на отлично!
С 19 по 23 октября в УрГЭУ прошла Пятая Юбилейная «Неделя маркетинга и
рекламы». «Неделя» традиционно была приурочена к празднованию в России Дня
рекламиста и Дня маркетолога 23 и 25 октября соответственно. «Неделю маркетинга и
рекламы» ежегодно организует Кафедра маркетинга и международного менеджмента
УрГЭУ. В этом году программа мероприятий включала в себя мощный обучающий блок – 9
мастер-классов и лекций, а также научный и профессиональный блоки. Мероприятия
«Недели маркетинга и рекламы» прошли при информационной поддержке самой
авторитетной российской профессиональной организацией в сферах маркетинга и рекламы Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). На сегодняшний день «Неделя
маркетинга и рекламы в УрГЭУ» - это самое масштабное в Екатеринбурге мероприятие по
тематике маркетинга и рекламы, организуемое университетами!
Стартовала «Неделя маркетинга и рекламы» 19 октября с мастер-класса на тему
«Практика регистрации товарных знаков» от Патентного поверенного РФ и руководителя
направления Z&G Patent, Марии Гавриловой. Слушатели узнали, как правильно разработать
товарный знак, не упустить права на него и что нужно сделать, чтобы не получить отказ в
регистрации товарного знака. Мария Гаврилова уделила особое внимание значению
товарного знака с точки зрения перспективы развития бизнеса. Лейла Медко, студентка
группы РТД-13 отмечает: «Для нас, будущих специалистов по рекламе, это очень серьезная и
важная тема. Знание представленного материала позволит избежать ошибок, как при
регистрации товарных знаков, так и при их дальнейшем использовании. Хочется сказать
большое спасибо спикеру, всё было изложено понятно, с долей юмора и знанием своего
дела!». Эксперт представила множество примеров из своей практики, которые вызвали
живой интерес и активное обсуждение.
20 октября обучающий блок «Недели» продолжил мастер-класс по технологиям email-маркетинга от Даниила Силантьева, управляющего партнёра первого на Урале e-mailагентства «Inbox Marketing», сооснователя проекта «E-mail Competitors». Выступление
Даниила изобиловало интересными практическими примерами, чем очень порадовало
участников и было признано участниками лучшим мастер-классом в обучающее блоке
«Недели». Студентка группы РМ-15 Наталья Скичко делится впечатлениями: «Даниил
Силантьев четко и ясно рассказал нам о системе электронных почтовых рассылок. Эта
информация очень полезна как для рекламодателей, так и для начинающих бизнесменов.
Даниил поделился информацией о сайтах, где мы можем сами создавать бесплатные
рассылки – это может пригодиться в нашей работе в будущем. Я загорелась желанием
открыть свою фирму, ведь теперь я знаю, как быстро и эффективно продвинуть ее на
конкурентном рынке с помощью e-mail-маркетинга!».
21 октября обучающий блок продолжил мастер-класс «Персональный брендинг и
нетворкинг для успеха в бизнесе и карьере» от бизнес-тренера и основателя Клуба
персонального брендинга «Я!Мастерстерская» Ксении Архангельской. Мастер-класс вызвал
большой интерес, его посетило рекордное количество участников – 98 человек. Студентка
специальности «Мировая экономика» Ксения Горбунова, отмечает «На мастер-классе я
получила много новой, но самое главное, нужной мне информации. Это было хорошей
инвестицией в себя, ибо в результате я получила инсайт для построения моей будущей
карьеры, что стало еще одной ступенькой на пути к моему осознанному развитию. Спасибо!»
Специальным гостем «Недели» в этом году стал первый заместитель руководителя
Администрации Губернатора Свердловской области Вадим Дубичев. 21 октября прошла
презентация его новой книги «Миф и политика: новые технологии искажения информации».
Автор поделился с собравшимися своими мыслями по поводу мифологизации современных
рекламных и PR-коммуникаций. После выступления, прошла автограф-сессия, в рамках
которой все желающие получили в подарок книгу из рук автора.
Новинкой обучающего блока стал «День карьеры в маркетинге и рекламе», который
прошел 22 октября. В этот день состоялось сразу два мастер-класса. Первый из них на тему «Как найти работу молодому специалисту» - провела руководитель пресс-службы
HeadHunter Урал Мария Заботина. Своё мнение о мастер-классе высказал Данил Жиляков,
студент группы РМ-15: «Большое спасибо Марии за этот мастер-класс! Благодаря нему я
узнал, как пользоваться всеми возможностями сайта hh.ru, также я теперь знаю, как грамотно
составлять резюме. Мне очень понравилось, что на этом сайте есть возможность пройти
профориентационный тест, что облегчает поиск работы в дальнейшем и помогает раскрыть
свой потенциал по максимуму». Второй мастер-класс был ориентирован на выпускников,
магистрантов и молодых специалистов по маркетингу. Ксения Курбетьева, директор
компании «Business-Compass», поделилась с участниками своими знаниями о том, как
начинающему маркетологу грамотно спозиционировать себя на конкурентном рынке труда и
построить успешную карьеру.
В рамках научного блока «Недели» 22 октября в УрГЭУ прошла уже ставшая
традиционной III Всероссийская студенческая научно-практическая конференция
«Менеджмент и маркетинг – вызовы ХХI века». Лариса Капустина, заведующая кафедрой
МиММ отмечает: «Конференция вызвала большой интерес у студенческой аудитории. В
этом году в конференции приняло участие 154 человека, что в 2 раза больше, чем в
предыдущем. Приятна широкая география: Екатеринбург, Омск, Хабаровск, Нижневартовск,
Стерлитамак, Москва, Челябинск, Могилев, Горки и другие города». Партнером
конференции выступил Российский университет дружбы народов. «Участники конференции
в своих статьях поднимали такие интересные и актуальные вопросы как: поведение
потребителей в условиях кризиса, оценка эффективности рекламного воздействия с позиции
нейромаркетинга, проблеы логистического менеджмента, подходы к сегментированию
«зеленых» потребителей, сенсорный маркетинг и формирование образа бренда, изучение
имиджа города как средство повышения его конкурентоспособности»,- рассказывает
старший преподаватель кафедры МиММ и ответственный секретарь конференции Наталья
Изакова. По итогам конференции дипломами первой степени были награждены студент
Гуманитарного университета Перевозчиков К.И., магистранты УрГЭУ Боголюбова В.Е.,
Райер А.В., Чуева Т. И., Саратов В.Г. и студентка УрГЭУ Порфирьева А. О.
23 октября в День работника рекламы программа оказалась самой насыщенной.
Праздничное утро началось с трехчасового тренинга по тайм-менеджменту от Натальи
Турабаевой, старшего специалиста департамента аудита KPMG. «Наталья представила нам
прекрасную теоретическую основу по тайм-менеджменту, поделилась своим опытом
применения полученных знаний, а также предложила нам пройти шикарный квест на
планирование дня для успешного человека. Но самое главное – она дала нам понимание
того, как расставлять приоритеты, как бороться с так называемыми пожирателями времени,
чтобы грамотно распределять этот сверхценный ресурс», отмечает участник тренинга,
студент группы ММ-15 Тимофей Нагорный.
Праздничную эстафету подхватила Наталия Мерзлякова, директор по маркетингу и
продажам ООО "Хладокомбинат № 3 с мастер-классом «Маркетинговые стратегии
предприятия». Наталия показала как известная в теории маркетинга «матрица Ансоффа»,
применяется на практике для формирования маркетинговых стратегий предприятия. В
финале мастер-класса студенты получили практическое задание на применение полученных
знаний. Организатор этого мастер-класса доцент кафедры МиММ Татьяна Солосиченко
отмечает: «Проведение такого рода мероприятий, прежде всего, повышает интерес
молодых людей к своей будущей профессии. При встречах с работодателями, студенты
развивают и совершенствуют свой практический опыт. Ведь «теория без практики слепа, а
практика без теории нелепа», как говорил великий русский полководец А. Суворов».
Яркую точку в образовательном блоке «Недели» поставил мастер-класс
Натальи Доброчасовой – выпускницы УрГЭУ, директора по маркетингу производственной
компании «КОМЕК МАШИНЕРИ». Наталья рассказала, что такое маркетинг на рынке
business-to-business, в чем специфика продвижения на этом рынке, а также как стать
успешным маркетологом в b2b-сфере. Мастер-класс вошел в тройку лучших по результатам
опроса участников и получил массу положительных отзывов. Лихарева Елена, студентка
группы МТД-13, будущий маркетолог: «Наталья объяснила суть промышленного
маркетинга, можно сказать "на пальцах", а так же очень доступно довела до студентов
обычно трудно дающиеся вещи. Оказывается B2B гораздо интересней, чем кажется!
Большое спасибо кафедре и организаторам Недели маркетинга и рекламы за возможность
знакомиться и общаться с интересными людьми, которые могут нам поведать все тайны и
секреты профессии, и просто вдохновить. После таких мастер-классов, я ещё раз
удостоверилась в том, что правильно выбрала свою будущую профессию!». По итогам
образовательного блока 80 участников, посетивших более 3-х мастер-классов получат
сертификаты. Ассистент кафедры МиММ Ольга Розова, организовавшая работу студентовволонтеров отмечает: «Приятно видеть энтузиазм жаждущих знаний и эмоций
первокурсников, которые не только активно посещали мастер-классы, но и оказали
существенную помощь в разработке рекламных материалов, афиш, роликов «Недели», а
также помогли достойно встретить экспертов круглого стола. Для студентов 1 курса эти 5
дней стали проводником в их профессию, ведь здесь они получали квинтэссенцию
теоретических знаний, практического опыта и положительных эмоций, а главное ощущение
значимости профессий рекламиста и маркетолога!»
Финальным мероприятием «Недели» стал круглый стол на тему «Маркетинг и
реклама-2015. Актуальные тренды и новые технологии», в котором приняло участие 17
ведущих российских и региональных экспертов в области маркетинга, рекламы, дизайна и
брендинга, что стало настоящим подарком для всех участников «Недели». В рамках круглого
стола эксперты обсудили специфику формирования современного медиамикса, посредством
интеграции оффлайн и онлайн коммуникаций. Сергей Балакирев, директор Медийного
Агентства «AMG» развеял мифы о падении эффективности оффлайн-рекламы, а Татьяна
Крупко, project-менеджер РА «DeltaClick» поделилась успешными примерами
интегрированных коммуникационных кампаний. Второй блок вопросов круглого стола был
посвящен тенденциям брендинга и бренд-дизайна. Владимир Жолобов, руководитель
брендингового агентства «Z&G»
рассказал о росте спроса на услуги российских
брендинговых агентств у зарубежных заказчиков. Арт-директор агентства «Штольцман и
Кац» Игорь Левит провел для участников увлекательный экскурс в инновационные тренды в
технологиях производства и дизайна упаковки. В рамках третьего блока эксперты обсудили
Digital и SMM-тренды. Денис Сергеев, собственник компании «Web2win» и партнер
«ТитанСофт» отметил, что сегодня каждый 9-й переход на сайт осуществляется через
мобильное устройство, поэтому важна мультиплатформенность, то есть нужно предложить
потребителю мобильную версию сайта или приложение. Также важна персонализация
контента. Михаил Пономаренко, совладелец агентства Done Creative рассказал о таких
актуальных приемах продвижения в социальных сетях как сторителлинг, бренджурналистика и «native ads».
В этом году на круглом столе появилась новая традиция - презентации и награждения
лучших креативных рекламных кампаний 2015 года. Соответствующие дипломы получили
компания «Мотив» и торговая сеть «Галамарт». Александр Веелов, начальник департамента
маркетинговых коммуникаций компании «Мотив» рассказал о том, как резонансная
коммуникация «Простите нас конкуренты!» помогла мобильному оператору дать достойный
ответ, вышедшему летом на екатеринбургский рынок «Tele2» и продвинуть новую услугу.
Руководитель отдела продвижения сети «Галамарт» Антонина Лагутина рассказала, как
оригинальный рекламный персонаж по имени «Галамартовна» помог на 50 % увеличить
оборот сети в г.Екатеринбурге. Антонина отметила, что они планируют развивать
коммуникацию с использованием этого образа: Галамартовна активно записывает песни,
организовывает конкурсы двойников, ведет передачи на ТВ и возможно скоро в центре
Екатеринбурга появится 2-х метровый памятник предприимчивой старушке. Все эксперты
круглого стола и спикеры мастер-классов получили благодарственные письма за подписью
ректора УрГЭУ Михаила Федорова и приятные сувениры с символикой вуза.
Руководитель оргштаба «Недели», доцент кафедры МиММ Ксения Архангельская
делится статистикой: «По результатам опроса более 75% процентов участников «Недели»
оценили уровень полезности мероприятий как очень высокий. На мероприятиях выступило
24 эксперта из Москвы и Екатеринбурга. За пять дней было проведено 11 мероприятий,
общее число участников превысило 600 человек. Это преподаватели, студенты, магистранты
и выпускники УрГЭУ, студенты и преподаватели других российских вузов, а также
маркетологи и рекламисты городских и региональных компаний. В общем, можно с полным
правом сказать, что Пятая Юбилейная Неделя маркетинга и рекламы УрГЭУ прошла на
пять!»
Заведующая кафедрой маркетинга и международного менеджмента Лариса
Капустина, резюмирует: «Юбилейная Неделя маркетинга и рекламы - 2015 прошла на
высоком уровне и вызвала большой интерес у студентов и преподавателей. Радует
слаженность команды кафедры маркетинга и международного менеджмента при подготовке
мероприятий Недели, в связи с чем хотелось бы выразить огромную благодарность
Архангельской К.В., Изаковой Н.Б., Розовой О.А., Солосиченко Т.Ж., Возмилову И.Д.
Главный результат видится в том, что участники мастер-классов, круглого стола и научной
конференции получили колоссальный заряд креатива и понимание современных трендов и
новых технологий в рекламном бизнесе, нацелены на творческие достижения в своей
профессиональной деятельности. Надеюсь, что студенты еще больше полюбили выбранные
направления обучения в университете: маркетинг и реклама. Особенно приятно отметить
ежегодное расширение круга экспертов и увеличение коммуникационного капитала
кафедры. Нам остается ждать следующей Недели маркетинга и рекламы. До встречи в 2016
году!»
Оргкомитет «Недели получил множество положительных отзывов от участников и
экспертов. Вот некоторые из них:
Анастасия Бударина, PR-специалист, компания "Ваш личный помощник»
«Прошедшая Уральская Неделя маркетинга и рекламы в очередной раз стала не только
площадкой для обсуждения актуальных трендов глобального и локального маркетинга,
рекламных тенденций и креативных ходов, но и прекрасным нетворкинговым мероприятием.
Круглый стол, которым завершилась Неделя, на мой взгляд, стал ее квинтэссенцией,
позволил получить максимум полезнейшей информации в такой сжатый период времени!
Большое спасибо идейным вдохновителям мероприятия за его организацию! Было
интересно, живо и познавательно!»
Даниил Силантьев, управляющий партнер первого на Урале email-агентства inbox
Marketing, сооснователь проекта Email-Competitors.ru
«И к сожалению, и к счастью, университеты и высшее образование - это довольно
консервативные структуры и единственный способ сблизить их с быстроразвивающимся
современным маркетингом - это приглашение практиков в вуз в самых разных формах.
Форма, выбранная в УрГЭУ, чудесна. Она дает возможность студентам в
концентрированном виде получить самые актуальные знания, а специалистам-практикам
доступ к молодой и заинтересованной аудитории. Лично я после мастер-класса сразу нашел
себе двух практикантов»
Антон Сабуров, руководитель интернет-агентства "WEB-Regata»
«Спасибо большое университету за отличное мероприятие. На площадке собрались
только лучшие специалисты из области, информация была настолько качественной, что не
впитать ее было невозможно. Лично ко мне после круглого стола обратилось несколько
студентов с просьбой помочь в их небольшом бизнесе, а это показатель верного пути в
обучении».
Мария Заботина, руководитель пресс-службы HeadHunter Урал
«От лица HeadHunter хочу поблагодарить коллектив УрГЭУ за организацию замечательного
мероприятия и приглашение HeadHunter в качестве эксперта по вопросам рынка труда. Я, как
молодой в прошлом маркетолог, понимаю насколько важно знать нюансы трудоустройства
именно в этой сфере. Для меня было честью поделиться опытом со студентам и я искренне
надеюсь, что эта информация для них будет полезной. Спасибо организаторам за
обеспечение 100% посещаемости мастер-класса, аудитория была заполнена до отказа,
некоторым студентам даже пришлось стоя слушать. А еще благодаря вам мы нашли
практиканта к нам в отдел и это тоже здорово!»
Денис Сергеев, собственник компании «Web2win» и партнер «ТитанСофт» «Спасибо за
приглашение. Радует: уровень подготовки спикеров, радушная атмосфера поддержки и
понимания, большое количество представителей клиентов. Это полезно и познавательно, т.к.
только клиент будет знать свой продукт во всех деталях».