Маркетинг инноваций

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ)
В.Г. Цогоев И.Ю. Литвин
Методические указания по выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг инноваций»
направления 080200 «Менеджмент»
Одобрено методической комиссией 080000 «Экономика и управление»
Профили подготовки:
Управление инновационными проектами
Менеджмент персонала промышленных предприятий
Квалификация (степень) выпускника: бакалавр
Москва 2015
1
Методические рекомендации по выполнению курсового проекта по дисциплине
«Маркетинг
инноваций»
Государственного
подготовлены
образовательного
в
соответствии
стандарта
образования для студентов специальности
высшего
с
требованиями
профессионального
«Менеджмент»д.э.н., профессором
В.Г. Цогоев, к.э.н., доцентом Литвин И.Ю.
Рецензент –
Методические
рекомендации
рассмотрены,
одобрены
и
рекомендованы
опубликованию на заседании кафедры «Менеджмент» (протокол № ___
к
от
____________ г.)
В.Г. Цогоев, И.Ю. Литвин. Методические указания по выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг инноваций» студентами направления
«Менеджмент» – М.: Университет машиностроения, 2015, - ___ с.
080200
В методических указаниях по выполнению курсовой работы по дисциплине
«Маркетинг инноваций» отражены основные требования по содержанию, структуре и
оформлению курсовой работы, а также приведены темы курсовых работ.
Данные методические рекомендации предназначены для закрепления
полученных знаний на лекциях и семинарских занятиях по курсу «Маркетинг
инноваций».
УДК ___
© В.Г. Цогоев, Литвин И.Ю.
© Университет машиностроения, 2015
2
Содержание
Введение .....................................................................................................................
4
Общие положения ....................................................................................................
6
1. Указания по написанию курсовой работы ........................................................
7
1.1. Выбор темы, составление плана по курсовой работе, подбор литературы .
7
1.2. Подготовительная работа к написанию курсовой работы .............................
7
1.3. Структура и требования оформлению курсовой работы ...............................
8
1.3.1. Общие требования к содержанию курсовой работы
8
...
1.4. Проверка и защита курсовой работы ...............................................................
13
2. Рекомендуемые темы курсовых проектов ..........................................................
13
3. Рекомендуемая методическая литература по написанию курсовых работ .....
14
4. Материально-техническое обеспечение дисциплины
16
3
ВВЕДЕНИЕ
Система курсовых работ (проектов) позволяет закреплять теоретические знания
студентов, формировать у них умение применять знания при решении прикладных
задач, подготавливает к выполнению дипломного проекта и к самостоятельной
работе
по
избранному
направлению,
способствует
развитию
творческих
способностей.
Целью курсовой работы является дальнейшее углубление и укрепление знаний
студентов
в области
маркетинг инноваций.
Курсовая
работа способствует
формированию правильного понимания экономического значения рассматриваемого
круга вопросов, приобретению навыков самостоятельного изучения теоретических
основ и практических навыков маркетинга, как системы управления. В курсовой
работе студент сможет сформулировать и обосновать собственные выводы. Задача
курса «Маркетинг инноваций» состоит в том, чтобы научить будущих управленцев
ориентироваться в законах рынка, принимать решения в области формирования
ассортимента, цены, рекламной политики, четко увязывать возможности и цели
предприятия, а также попытаться адаптировать основные принципы и законы
маркетинга к российским условиям развития экономики.
Настоящие методические рекомендации разработаны в соответствии с учебным
планом и программой курса. Они определяют цели, основную тематику, объем,
структуру и содержание курсовой работы, требования к ней, порядок оформления,
выполнения и защиты курсовой работы.
В курсовом проекте должны найти отражение теоретические и методические
разделы изучаемой проблемы, анализ и оценка экономической (финансовой)
ситуации, сложившейся в конкретной организации, выбранной в качестве объекта
исследования, а также проектная часть с изложением и обоснованием возможных
вариантов
развития
событий
или
основных
перспектив
ее
дальнейшего
функционирования. В курсовом проекте должны присутствовать соответствующие
аналитические и прогнозное расчеты, касающиеся как экономической, так и
финансовой составляющей деятельности организации. Студент должен показать свое
умение собирать, обобщать практические данные, выявлять неиспользованные
резервы и упущенные возможности, делать правильные выводы и разрабатывать
4
обоснованные сценарии и варианты развития организации. Выполнение такого
курсового проекта требует аналитического подхода к изучению фактического
материала, при чем особое внимание должно быть уделено выявлению недостатков в
работе организации, путей их устранения, разработке предложений по повышению
эффективности
хозяйственной
деятельности
организации,
укреплению
ее
платежеспособности, внедрению передовых методов работы.
Выполненный с учетом вышесказанного курсовой проект является, по существу,
одной из форм научно-исследовательской работы студента и, следовательно, должен
включать элементы самостоятельных исследований с применением аналитических,
статистических, экономико-математических и других методов.
Написание курсового проекта — сложный творческий процесс, требующий
подготовительной работы: выбора темы и составление плана; изучение литературных
источников; сбор информации в организациях; анализ материалов, разработка
проектной части, обоснование выводов и предложений; написание текста и
оформление проекта; сдачу курсового проекта на кафедру и его защиту.
5
Общие положения
Курсовая работа по «Маркетинг инноваций» – завершающий текущий контроль
студентов обучающихся по соответствующему профилю.
В соответствии с Инструкцией по подготовке курсовых работ в высших
учебных заведениях написание курсовой работы решает следующие задачи:
 систематизацию, закрепление и расширение теоретических и практических
знаний по курсу и применение этих знаний при решении конкретных научных и
экономических задач;
 развитие навыков ведения самостоятельной работы и овладения методикой
исследования и решение проблем и вопросов, разрабатываемых в курсовой работе;
 выявление подготовленности студентов к самостоятельной исследовательской
работе.
Процесс написания курсовой работы дисциплины студенты должны обладать
следующими компетенциями:
а) общекультурными (ОК)
 владением культурой мышления, способностью к восприятию, обобщению и
анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-5);
 умением логически верно, аргументировано и ясно строить устную и
письменную речь (ОК-6);
 готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе (ОК-7)
 способность находить организационно-управленческие решения и готовностью
нести за них ответственность (ОК-8);
 умением использовать нормативные правовые документы в своей деятельности
(ОК-9);
 стремлением к личностному и профессиональному саморазвитию (ОК-10);
 способность осуществлять деловое общение: публичные выступления,
переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации
(ОК-19)
б) профессиональными (ПК)
 разрабатывать эффективную стратегию и формировать активную политику
управления с учетом рисков на предприятии (ПК-31);
 использовать углубленные знания в области естественнонаучных и
гуманитарных дисциплин в профессиональной деятельности (ПК-1);
 находить творческие решения профессиональных задач, готовностью
принимать нестандартные решения (ПК-4).
6
1. Указания по написанию курсовой работы
1.1. Выбор темы, составление плана по курсовой работе, подбор
литературы
Сроки подготовки студентами курсовой работы и представления ее научному
руководителю устанавливаются в соответствии с учебным планом.
Курсовая работа выполняется по темам, разрабатываемым и ежегодно
обновляемым кафедрами. В одной группе дублирования тем не допускается.
После выбора студентом темы, следует закрепить ее за собой, записав ее в
журнал регистрации тем курсовых работ на кафедре «Менеджмента». После этого
студент должен ознакомиться с основной литературой по теме исследования, со
справочными, фактическими и нормативными материалами по выбранной теме.
Вместе с руководителем, назначенным заведующим кафедрой, студент
составляет план на курсовую работу.
Для выполнения курсовой работы студенту необходимо:
1. Обосновать актуальность и значение темы для выбранной организации или
экономики в целом.
2. Изучить теоретические и методические основы исследуемой темы.
3. Провести глубокий, с применением различных методов экономических
исследований, анализ и выявить проблемы, требующие решения.
4. Обобщить результаты исследования, сформулировать выводы и выработать
конкретные предложения.
5. Оформить курсовую работу в соответствие с предъявляемыми к ней
требованиями.
6. Подготовить доклад, иллюстрационный (презентационный) и раздаточный
материал к защите.
1.2. Подготовка к написанию курсовой работы.
Написание курсовой работы предполагает изучение литературных источников
и подбор иллюстративного материала. В первую очередь целесообразно обращаться к
учебным пособиям, которые в системном порядке излагают основное содержание
курса. Особое внимание следует уделить изучению содержания основополагающих
теоретических и практических вопросов антикризисного управления. При изучении
монографий, журнальных статей, другой специальной литературы по вопросам,
непосредственно относящихся к теме курсовой работы, необходимо составить
конспект, излагая содержание своими словами. Такой подход позволит обеспечить
правильное понимание изученного материала, а также даст возможность
самостоятельно изложить содержание курсовой работы.
В качестве иллюстративного материала следует подобрать заполненные
аналитические таблицы, графики, схемы, алгоритмы решения задач, рисунки, схемы
взаимосвязи показателей, и прочее.
7
1.3. Структура курсовой работы.
Структура курсовой работы должна быть следующей. Курсовая работа должна
включать:
1) Титульный лист
2) Содержание
3) Введение
4) Основную часть
5) Заключение
6) Список использованной литературы
7) Приложения
Содержание работы должно быть развернутым, основная часть -состоящей из
трех разделов, которые, в свою очередь, включают подразделы. Против названий
разделов и подразделов проставляются номера страниц по тексту.
Курсовая работа должна быть написана в строгом соответствии с выбранной
темой и содержанием.
Во введении обосновывается выбор темы курсовой работы, ее актуальность и
значимость, формулируется цель и выявляются задачи курсовой работы, указываются
методы исследования и источники информации.
Основная часть работы должна иметь три раздела:
1. теоретическая часть - описание степени теоретической разработанности
вопроса,
2. аналитическая часть – анализ исследуемой проблемы на конкретном
предприятии или в целом по России (с использованием статистических данных).
3. проектная – разработка мероприятий и предложений по совершенствованию,
оценка возможных перспектив.
Круг решаемых в работе вопросов определяется поставленной целью.
В процессе работы студент должен применять действующее в настоящее время
информационное и методическое обеспечение, а также свободно ориентироваться в
совокупности экономических показателей деятельности предприятий.
Текстовая часть работы должна сопровождаться иллюстративным материалом.
Изложение должно быть последовательным с соблюдением логической связи
рассматриваемыми вопросами темы. Необходимо изложить и свое мнение, не
ограничиваясь пересказом прочитанного. При этом особое внимание следует
обратить на спорные вопросы, трактуемые различными авторами по-разному. По
таким вопросам студент должен сформулировать свое мнение, подтвердив его
соответствующими аргументами.
В заключении обобщаются результаты исследования, формулируются
основные выводы, отражающие сущность проделанной работы.
Текст каждого раздела и подраздела должен начинаться с заголовка,
соответствующего плану, а текстовая часть работы тщательно отредактирована.
8
В списке литературы указывается при написании курсовой работы литература,
на которую должны быть ссылки в тексте. По каждому литературному источнику
приводятся точные сведения: фамилия и инициалы автора, наименование источника,
издательство и год издания.
Приложение оформляется при необходимости, чтобы не загружать курсовую
работу большим количеством иллюстративного материала. При этом в основном
тексте целесообразно оставлять только тот графический материал, который позволяет
непосредственно раскрыть содержание излагаемой темы. Вспомогательный материал
выносится в приложение. Объем приложений не ограничивается.
1.3.1. Общие требования к содержанию курсовой работы
Предлагается два варианта примерной структуры курсовой работы (в
машинописных страницах).
Первый вариант:
· введение – примерно 7 % текста или 2-3 с.;
· теоретическая глава – примерно 40 % или 13-14 с.;
· аналитическая глава – примерно 30 % или 10-11 с.;
· глава, содержащая рекомендации – примерно 17 % или 5-6 с.;
· выводы и предложения – примерно 6 %, но не более 3 с.
Второй вариант:
· введение – примерно 7 % текста или 2-3 с.;
· теоретическая глава – примерно 48 % или 15-17 с.;
· методологическая глава – примерно 39 % или 12-14 с.;
· выводы и предложения – примерно 6 %, но не более 3 с.
Объем параграфа в главе должен быть не менее 3 страниц. Подзаголовки в
параграфе не допускаются. Во введении обосновывается актуальность выбранной
темы, ее научное и практическое значение в современных условиях развития
экономики. Формулируются цель и задачи курсовой работы, перечисляются
выбранные литературные источники.
В первой главе излагаются теоретические аспекты темы. Этот вопрос обычно
связан с теоретическими аспектами проблемы, посвящен анализу изучаемого
вопроса, выявлению его особенностей, роли и значению рассматриваемых вопросов
для современной финансовой науки и практики и т.д.
Вторая глава может носить методический или прикладной характер. В первом
случае она связана методическими аспектами проблемы, посвящена изучению
систем, подходов, методов, средств и приемов анализа. Содержит оценку их качества
и практической ценности. Во втором случае она посвящена анализу исследуемого
объекта по данным статистической, бухгалтерской и финансовой отчетности не
менее, чем за последние три года. Анализ целесообразно строить по принципу
постепенного сужения диапазона рассматриваемых вопросов, то есть от общего к
частному. В завершении первой и второй глав студент формулирует свои выводы.
9
В третьей главе разрабатываются меры практического характера, направленные
на преодоление выявленных противоречий и проблем, выявленных в аналитической
главе курсовой работы, т.е. излагаются основные предложения, рекомендации и
возможные варианты внедрения их на практике.
Завершающим разделом курсовой работы являются выводы и предложения, где
в краткой, тезисной форме излагаются актуальность выбранной темы, ее
практическая значимость, степень разработанности проблемы, основные результаты
проведенных исследований, рекомендации автора. Выводы и предложения,
отраженные в данном разделе, должны соответствовать содержанию отдельных глав
курсовой работы.
В списке использованной литературы указываются литературные источники:
нормативно-правовая литература (законы, постановления, указы, инструкции);
специальная литература (учебники, монографии, научные статьи, справочники, и т.д).
Вспомогательные материалы (расчеты, рисунки, схемы, диаграммы и др.),
необходимые для повышения наглядности работы и подтверждения выводов и
предложений, приводятся в приложении. Однако, если таблицы и рисунки занимают
менее, чем две трети страницы, целесообразно отражать их не в приложении, а в
тексте работы. Кроме того, при изучении некоторых тем необходимость в
приложениях может отсутствовать.
Особое внимание в курсовой работе следует уделять таблицам, иллюстрациям
(графикам, диаграммам) и приложениям. Их количество и качество свидетельствуют,
во-первых, о глубине изученности студентом теоретического и практического
материала по избранной теме, во-вторых, характеризуют полноту и достоверность
материалов, в-третьих, они являются подтверждением обоснованности выводов и
предложений.
Текст курсовой работы печатается на компьютере. Основная (текстовая) часть
курсовой работы делится на главы, которые обязательно нумеруются. При такой
нумерации слово «глава» и знак параграфа не используются. Страницы имеют
сквозную нумерацию. Титульный лист и содержание не нумеруются, поэтому номер
страницы начинается с введения (страница 3). Все страницы работы, включая
иллюстрации и приложения, нумеруются по порядку от титульного листа до
последней страницы без пропусков и повторений. Порядковый номер страницы
печатается в правом верхнем углу страницы.
Объем курсовой работы составляет в среднем 30-37 страниц машинописного
текста (без списка литературы). Значительное превышение установленного объема
является недостатком и указывает на то, что студент не сумел переработать нужный
материал. Текст работы печатается через 1,5 межстрочных интервала на одной
стороне листа белой бумаги размера А-4, (210x297 мм). Текст и другие отпечатанные
и вписанные элементы работы должны быть черными, контуры букв и знаков –
четкими, без затенения, подчеркивания и без выделения курсивом.
Лист с текстом должен иметь поля: слева –30 мм, справа – 10 мм, сверху – 20
10
мм, снизу – 20 мм.
Рисунки тесно связаны с текстом, поэтому их располагают сразу после ссылки.
Размещение и оформление иллюстраций в курсовой работе должно быть
единообразным.
Предпочтительна нумерация рисунков с учетом номеров параграфов.
Например, первый рисунок во втором параграфе второй главы будет иметь номер
2.2.1.
Слово «Рис. 2.2.1», наименование рисунка и пояснительные данные к рисунку
(если они есть) размещаются, ниже иллюстрации, выравниваются по центру и
выделяются полужирным шрифтом.
Рисунки могут быть выполнены в цветном виде. Во всех рисунках должны
быть проставлены единицы измерения. Ссылки на рисунок оформляются в
квадратных скобках, которые располагаются после названия рисунка.
Слово «Таблица» и ее номер (арабской цифрой) печатаются строчными
буквами без подчеркивания полужирным шрифтом и выравниваются по правому
краю страницы.
Заголовок таблицы печатается строчными буквами без подчеркивания
полужирным шрифтом и выравнивается по центру страницы.
Предпочтительна нумерация таблиц с учетом номеров параграфов. Например,
третья таблица в первом параграфе второй главы будет иметь номер 2.1.3. (Таблица
2.1.3). Таблицы располагают сразу после ссылки.
Ссылки на цифровой материал таблицы указываются в квадратных скобках
сразу после названия таблицы. Авторство не указывается, если таблица составлена
исполнителем курсовой работы на основе первичных материалов.
Цифровые данные в таблицах пишутся строго по классам и разрядам чисел
(единицы под единицами, десятки под десятками и т.д.).
При переносе таблицы на следующую страницу заголовок и подписи столбцов
не повторяются. В этом случае пронумеровывают графы и повторяют их нумерацию
на следующей странице, а вместо тематического заголовка пишут полужирным
шрифтом «Продолжение табл. 1.2».
Если размер таблицы превышает одну страницу, то она выносится в
приложения.
Иллюстрации и таблицы не рекомендуется размещать сразу после заголовка, и
они не должны завершать текст. После рисунков и таблиц (до следующего заголовка)
должен быть текст.
Математические формулы набираются в редакторе формул (MS Equation 3,0):
x
2β
2


R
2
H ,
(1)
πξ Ch 0 R
Основные строки математических формул должны быть набраны шрифтом тех
же гарнитуры и кегля, что и текст, к которому они относятся.
11
Для формул предпочтительным является выравнивание по центру.
Порядковые номера формул помещаются в круглых скобках у правого края
полосы.
В работах обычно применяется сквозная нумерация, а при делении текста на
главы и параграфы – индексационная ((1.2), (1.3) …(3.15)), в котором сначала
арабскими цифрами указывается номер главы, затем (после точки) порядковый номер
формулы в данной главе.
Ссылки приводятся в квадратных скобках после упоминания о них или в конце
цитаты. После указания конкретных цифровых данных или цитат в ссылке
указываются страницы, на которых помещается использованный материал, и номер
источника в списке литературы.
Например, [8, с. 77], т.е. источник номер 8 в списке использованной
литературы, страница 77. По мнению Л.С. Васильевой и М.В. Петровской,
«Использование факторного анализа позволяет не только выявить влияние изменения
качественных показателей на эффективность деятельности организации, но и оценить
эффективность планируемых мероприятий по повышению рентабельности» [10, с.
15]. Это значит, что был использован источник номер 10 в списке использованной
литературы, страница 15.
Список использованной литературы содержит названия всех использованных
автором источников, на которые есть ссылки в тексте. В списке использованной
литературы источники располагаются в следующем порядке:
I. Нормативно-правовые материалы;
II. Специальная литература (монографии, авторефераты диссертаций,
диссертации, учебные издания, статьи из периодических изданий, справочные
материалы и другие).
Если нормативно-правовые материалы были использованы при написании
работы, то они располагаются в списке в следующем порядке: Конституция, кодексы,
федеральные законы, указы Президента РФ, постановления Правительства РФ,
законы РТ, постановления Кабинета министров РТ, инструкции, распоряжения
министерств и ведомств.
Литературные источники располагаются в алфавитном порядке по фамилии
автора, а, если автор не указан, - по названию статьи.
I. Нормативно-правовые материалы:
1. Конституция РФ / Федеральный конституционный закон РФ от 12 декабря
1993 г. // Российская газета. – 1993. – 25 декабря.
2. Гражданский кодекс РФ. Часть 1. / Федеральный закон РФ от 30 ноября 1994
г. №51-ФЗ (с последними изменениями и дополнениями) // Собрание
законодательства Российской Федерации. – 1994. – №31. – Ст.3301.
3. Федеральный закон «Об оценочной деятельности в Российской Федерации»
от 29 июля 1998 г. №135-ФЗ (с последними изменениями и дополнениями) //
12
Собрание законодательства Российской Федерации. – 1998. – №31. – Ст.3813.
II. Специальная литература:
4. Гончаренко Л.И. Налогообложение организаций финансового сектора
экономики. Учебник. М.: Финансы и статистика, 2013. 322 с.
5. Иванов А.В. Экономические процессы // Финансовый директор. 2009. № 6.
С. 70-76.
Желательно, чтобы источники были изданы за последние 3-5 лет, при
использовании Интернет-ресурсов необходимо делать ссылку на сайт.
Библиографический список должен включать 20-25 источников, расположенных в
алфавитном порядке. Нумерация страниц внизу по центру.
В конце курсовой работы приводятся приложения в виде заполненных форм
первичных документов, расчетов, таблиц и т.п. На каждом из них в правом верхнем
углу пишется слово «Приложение» и проставляется порядковый номер без написания
значка «№». Например: Приложение 1, Приложение 2 и т.д. Нумеруются приложения
в той последовательности, в которой их данные используются в курсовой работе.
Курсовая работа и документы к ней подшиваются в следующей
последовательности: рецензия, титульный лист, содержание, текст работы, выводы и
предложения, список использованной литературы, приложения.
1.4. Проверка и защита курсовой работы.
Полностью подготовленная курсовая работа представляется руководителю на
проверку в установленные сроки. Проверка и защита курсовых работ осуществляется
в течение недели после их сдачи.
Если в результате проверки обнаруживается серьезные ошибки, неполный
объем или небрежное выполнение, работа возвращается студенту на доработку или
переработку.
Защита курсовых работ производится в индивидуальной форме, в назначенный
руководителем день и час.
2.Рекомендуемые темы и примерные планы курсовых проектов по
дисциплине «Маркетинг инноваций»
Тема 1. Маркетинг как форма управления рынком
Тема 2. Технология и организация маркетинговых исследований
Тема 3. Маркетинговая информационная система на предприятии
Тема 4. Мотивация потребителей как составляющая маркетинга
Тема 5. Теория поведения покупателей, ее место в концепции маркетинга
Тема 6. Брендинг как инструмент маркетинговой политики
Тема 7. Разработка и реализация концепции нового товара
Тема 8. Торговая марка, ее место в маркетинговой политике
Тема 9. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга
Тема 10. Разработка маркетинговых стратегий в рамках выхода товара на рынок
13
Тема 11. Рекламная деятельность к а к вид маркетинговых коммуникаций
Тема 12. Формирование имиджа предприятия
Тема 13. Розничная и оптовая торговля как основные каналы сбыта
Тема 14. Маркетинговый анализ функционирования предприятия
Тема 15. Применение маркетинга на рынке Интернет-услуг
Тема 16. Развитие инновационного маркетинга в условиях рынка
Тема 17. Методы рыночного тестирования нового товара.
Тема 18. Жизненный цикл товара и маркетинговая политика.
Тема 19. Каналы сбыта и их организация.
Тема 20. Сбытовая политика товаров производственного (потребительского)
назначения.
Тема 21. Продвижение продукции потребительского (производственного)
назначения.
Тема 22. Разработка маркетингового плана фирмы Икс по производству и реализации
товара Игрек.
Тема 23. Разработка проекта рекламной кампании фирмы Икс.
Тема 24. Разработка плана мероприятий по участию фирмы Икс в выставке.
Тема 25. Разработка плана мероприятий по участию фирмы Икс в презентации.
Тема 26. Особенности становления и развития маркетинга в России.
Тема 27. Роль маркетинга в экономическом развитии страны на современном этапе
Тема 28. Эволюция маркетинга в России, этапы развития. Роль маркетинга в
экономическом развитии страны на различных этапах развития.
Тема 29. Обоснование проекта ассортиментной политики при разработке базисной
инновации.
Тема 30. Прогнозирование уровня конкурентоспособности инновации на смежных
сегментах рынка.
Тема 31. Формирование системы маркетинговой информации инноваций на фирме.
Тема 32. Особенности управления маркетингом инноваций в сфере средств
производства.
Тема 33. Формирование системы продвижения новой технологии.
Тема 34. Критерии оценки эффективности репутации фирмы.
Тема 35. Маркетинговый комплекс как инструмент воздействия на покупателей
товаров и услуг (на примере конкретного предприятия).
Тема 36. Исследование и понимание конкурентной маркетинговой среды как
предпосылка для разработки эффективной стратегии продвижения инновационного
продукта
Тема 37. Организация маркетинга инновационных товаров.
Тема 38. Разработка маркетинговой программы развития предприятия.
Тема 39. Разработка комплекса маркетинга малого предприятия.
Тема 40. Создание компании по оказанию маркетинговых услуг.
Тема 41. Анализ привлекательности рынка образовательных услуг.
14
Тема 42. Анализ привлекательности рынка спортивных услуг.
Тема 43. Маркетинг в сфере туризма.
Тема 44. Маркетинговые исследования рынка рекламного продукта.
Тема 45. Продвижение на рынке: стратегия и коммуникации, стимулирование рынка
сбыта и реклама.
Тема 46. Направления повышения эффективности рекламы и поиск новых решений.
3. Рекомендуемая методическая литература по написанию курсовых работ.
Основное учебно-методическое обеспечение дисциплины
1. Эйдельман Б.М., Якубов М.Р. Маркетинг: учебно-методическое пособие. – Казань:
Изд.центр Академии управления «ТИСБИ», 2007. – 160 с.
Дополнительное учебно-методическое обеспечение дисциплины
1. Д'Алессандро Д. Войны брендов. Десять правил создания непобедимой
торговой марки: пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 224 с.
2. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга: учебнопрактическое пособие. - М.: Юрист, 2002. - 378 с.
3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб, 2006
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
5. Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – 480 с.
6. Гилберт Д. Управление розничным маркетингом Год: 2014
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга – М.: Финпресс, 2008. – 702 с.
8. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент. Учебник.
- 2012, Юнити-Дана
9. Груздева О.А. Маркетинг: практикум. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Изд. Дом
МИСиС, 2010. – 108 с.
10. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 363 с.
11. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 2009. – 560 с.
12. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. – М.: ИНФРА-М, 2007.– 285 с.
13. Дурович А.П. Маркетинг туризма. – М.: Современная школа, 2010. – 320 с.
14. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М,
2010. – 496 с.
15. Ким С.А. Маркетинг: Уч. пособие. – М.: Изд. дом «Дашков и К°», 2010. – 260
с.
16. Классика маркетинга. – СПб.: Питер, 2001. – 752 с
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс- курс. – СПб.: Питер, 2010 – 479
с.
18. Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций. –
СПб.: Питер, 2008 – 377 с.
19. Котлер Ф. Основы маркетинга.– 4-е европ. изд. – К.:, М.:, СПб.: Изд.дом
«Вильямс», 2009. – 1199 с.
15
20. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 519
с.
21. Перекалина Н.С. Продуктовые и процессные инновации в маркетинге Год:
2013
22. Ламбен Ж..-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с фр. – СПб.:
Питер, 2010. – 718 с.
23. Хибинг Р. Маркетинг. Полный курс МВА. – М.: Эксмо, 2010. – 848 с.
Периодическая литература
Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Менеджмент в
России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования в Россию),
«Прикладной
маркетинге,
«Маркетолог»,
«Основы
и
проблемы
экономики
предприятия», «Рекламное дело», «Логистика».
Программное обеспечение и Интернет-ресурсы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
www.cbr.ru
www.economicus.ru
www.ir-magazine.ru
www.gov.ru
www.manage.ru
www.marketer.ru
www.marketing.spb.ru
www.marketolog.ru
Рекомендуемые обучающие, справочно-информационные, контролирующие
и прочие компьютерные программы, используемые при изучении дисциплины
При изучении данного курса используются программы:
 Microsoft Office Word
 Microsoft Office Excel
 Microsoft Power Point
4. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Электронные образовательные ресурсы, мультимедийные универсальные
энциклопедии; Аудиовизуальные средства: слайды, презентации на цифровых
носителях; Компьютеры, проекторы.
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО (с учетом
рекомендаций и ПрООП ВПО) по направлению 080200.68 «Менеджмент».
16
Приложение 1
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Московский государственный машиностроительный университет (МАМИ)»
Кафедра «Менеджмент»
ОЦЕНКА ФИНАНСОВОГО СОСТОЯНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
курсовая работа по дисциплине «Антикризисное управление отраслями»
направление 080200.62 «Менеджмент»
профиль подготовки «___________________»
Выполнил: ____________________
студент гр. 153у заочного отделения
Иванов Иван Иванович
Научный руководитель_________
д.э.н., профессор
Крамин Тимур Владимирович
Москва – 2015
17
Учебно-методическое издание
В.Г. Цогоев, И.Ю. Литвин
Методические указания по выполнению курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг инноваций» студентами направления 080200
«Менеджмент»
Под редакцией автора
Оригинал-макет подготовлен редакционно-издательским отделом
Университет машиностроения
По тематическому плану внутривузовских изданий учебной литературы на
2015 г.
Подписано в печать __________Формат 60×90 1/16. Бумага 80г/м2
Гарнитура «Таймс». Ризография. Усл. печ. л. ____
Тираж __ экз.
Заказ № _____
Университет машиностроения
107023, г. Москва, Б. Семеновская ул., 38
18