КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ОСНОВАМ ТЕОРИИ ЖУР- НАЛИСТИКИ Интернет в системе журналистики

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ОСНОВАМ ТЕОРИИ ЖУРНАЛИСТИКИ
Интернет в системе журналистики
Преподаватель:
2001 г.
2
Содержание
Введение……………………………………………………………………..3
1. Российские СМИ на современном этапе ……………….. ………...5
2. Журналистика и интернет…………………………………………….12
Заключение ………………………………………………………………..26
Литература………………………………………………………………….27
3
Введение
Журналистика всегда привлекала пристальное внимание общества
как один из важнейших факторов влияния на общественные процессы,
особенно в бурные периоды социальных перемен. Кто-то склонен считать ее «четвертой властью» (как некое продолжение трех других - законодательной, исполнительной, судебной). Кто-то отвергает это мнение:
какая же это власть, коли в условиях плюрализма каждый волен и может
говорить, то что хочет, да никто не обязан, да и не желает ее слышать.
Третьи видят в журналистике реальную силу, но и кавычки не забывают
поставить - не иронизируя, а отмечая своеобразие роли СМИ через метафоричность выражения.
А парадокс заключается в том, что правыми оказываются все, поскольку каждый замечает важную сторону дела, но вместе с тем не подходит к проблеме системно.
Вместе с тем известно, что в разных государствах траектория развития журналистики определяется разными факторами, действующими с
разной силой. Речь идет о том, что средства массовой информации являются подсистемой коммуникационных механизмов общества, в которую, наряду с печатью, входят телевидение, радио, компьютерные каналы информации, световая, щитовая и прочие виды рекламы, многие
другие каналы, по которым массовая аудитория получает необходимую
или интересующую ее информацию. Траектория функционирования
этого информационного комплекса определяется прежде всего взаимодействием интересов нескольких структур. Упрощенно можно выделить
три главных структуры:
 властные органы разного уровня и типа, определяющие правовое,
нормативное пространство деятельности средств массовой информации, в значительной степени берущие на себя финансирование СМИ,
влияющие на подбор кадров и т.д.;
4
 потребители информации, то есть аудитория во множестве различных
групп населения;
 производители информации, то есть журналисты, полиграфисты, распространители и т.п.
В свою очередь интересы и цели этих субъектов информационного
процесса складываются под влиянием мощных общесоциальных факторов, среди которых можно выделить экономические, политические, социальные и духовные процессы, вовлекающие в свою орбиту миллионы людей и определяющие вектор движения общества и государства.
Развиваясь, журналистика постоянно осваивает новые области
своего применения. В связи с компьютерным бумом и созданием сети
Интернет, журналистика с большим энтузиазмом ворвалась в этот огромный мир информации и в настоящее время достигла некоторых успехов
на новом поприще.
Что касается России, то здесь интернет-журналистика не стала логическим продолжением журналистики традиционной и не восприняла её
профессиональные установки. Отчасти это произошло по причине того,
что и сама российская журналистика пока ещё очень молода и за десять
лет своего существования не успела выработать нерушимые каноны подачи информации, отчасти потому, что Интернет в России лишь недавно
перестал быть некоммерческим развлечением для группы энтузиастов и
превратился в среду, пригодную для обитания СМИ.
Глобальная сеть Интернет в настоящее время охватывает почти
весь Земной шар и переживает бурное развитие. Уже сегодня жизнь государств немыслима без интернета и по прогнозам ученых в ближайшие
годы под «сетью» будет весь цивилизованный мир.
Таким образом развитие интернет-журналистики становится одной
из актуальнейших проблем СМИ государств. Вот почему я выбрала эту
тему для своей работы.
5
1. Российские СМИ на современном этапе
Российские СМИ выступают важным индикатором хода демократических реформ: с одной стороны, они оказались наиболее стойким и продвинутым завоеванием демократии, с другой - именно в эволюции СМИ
наиболее наглядно проявились традиционные проблемы развития российского общества. Так, курс на создание рыночного хозяйства подразумевал формирование "информационного" рынка, который и был создан
в числе первых структурных звеньев нового гражданского общества (в
России сегодня функционирует около двух тысяч телерадиокомпаний,
что на 500 больше, чем соответствующих вещателей в США). Однако
складывание информационного рынка протекало и протекает с известными издержками (чрезмерная политизация СМИ, крайняя коммерциализация ведущих телерадиоканалов и др.). В результате - весьма двойственное отношение россиян к СМИ: никто не хочет возврата прошлого,
но все успели устать от попыток различных олигархических групп и местных кланов подмять под себя деятельность СМИ. По данным КСИ, треть
россиян отмечают предвзятость и неискренность ведущих, лишь 9% (в
отношении ОРТ) и 18% (в отношении РТР) респондентов посчитали, что
данные телеканалы обслуживают интересы общества. Показательно, что
около 57% "не вполне доверяют" и около 12% опрошенных "совсем не
доверяют" публикациям центральных газет.
Главной тенденцией развития российских СМИ стало скачкообразное движение от государственной монополии и идейно-политического
монизма к организационной, финансовой и идеологической самостоятельности через относительную зависимость от государственной власти
и частного капитала [4. С.17]. При этом последняя оказалась опосредованной противоборством федерального центра с сепаратистскими поползновениями субъектов федерации, противостоянием олигархических
групп (федеральный уровень) и борьбой за финансовые, энергетические,
информационные и прочие ресурсы (местный уровень). Показательна в
6
этом отношении эволюция телекомпаний от акционерных обществ к системе медиа-холдингов ("Альфа-ТВ", "Премьер-СВ", "Группа-Мост", "Совершенно секретно", ВГТРК и др.).
Ясно, что западная "открытость" остается до сих пор чем-то совсем
иным, чем российская "гласность": первая опирается на вполне зрелое
гражданское общество, вторая же является оборотной стороной слабого
государства и несформировавшегося гражданского общества. Если свобода западных СМИ естественным образом вытекает из принципа разделения властей и финансовой независимости, то свобода российских СМИ
вытекает из анархообразного состояния российского общества и потому
просто вынуждена искать опору либо в авторитете государственной власти, либо в финансовой мощи какой-либо олигархической группы.
Мозаичность форм собственности, целей, социокультурных и идейно-политических пристрастий нынешних инвесторов СМИ приводит к невыполнению ими своей главной функции (сохранение единства общества и
национально-государственной идентичности). В этих условиях российские СМИ - это не столько логичное следствие существующей общественной структуры, сколько некая аномалия.
В регионах (на примере Ульяновской области и ряда других областей и республик) преобладающей остается система федерального телерадиовещания. Так, количественно и качественно мощь ОРТ, РТР,
НТВ и т.п. на порядок выше местного телевещания (сеть СТС объединяет
143 региональных компаний с охватом аудитории в 85 млн. человек).
Влияние общероссийской прессы (степень доверия, ареал распространения и т.д.) превосходит местное воздействие. Отдельно следует отметить, что чрезмерно активное (даже агрессивное) центральное вещание
оборачивается множащейся пассивностью населения. В перспективе
этот крен в манипулятивную сторону несет в себе угрозу возрождения
авторитаризма, ибо подобная позиция ведущих СМИ в массовом масштабе штампует сегодня "авторитарную личность".
7
Наблюдается возрастание зависимости СМИ от исполнительной
власти. Повсеместно принимаются законы, распоряжения, инструкции,
которые противоречат конституции и общефедеральному законодательству (примеры: введение цензуры в Башкирии, насильственное закрытие
каналов в Хакасии, запрет отдельных номеров коммунистических изданий и "редактура" публикации газеты "Известия" в Саратове и т.д.). Альтернативные источники информации удушаются прекращением дотаций,
судебными преследованиями журналистов и пр. Если на федеральном
уровне СМИ (особенно электронные) являются объектом борьбы за перераспределение власти, то на региональном уровне они выступают в
качестве средства сохранения власти. Оппозиция не имеет шансов развернуть массированное наступление через местные СМИ. Таким образом, региональная власть подходит к СМИ не как к средству массовой
информации, а как к средству формирования необходимой массы и соответствующего массового сознания.
В России идет мучительный поиск адекватного механизма управления СМИ. Известно, в США радио- и телевещание контролируется, в основном, системой частных станций, в Великобритании - общественной
корпорацией (Генеральный совет по печати и др.), в Канаде предпринята
попытка соединить корпорацию (общенациональный уровень) и частные
станции (местный уровень). Вероятно, именно опыт Канады наиболее
применим к современному положению дел с СМИ в России (так, около
80% респондентов выступают за государственное регулирование телевещания, но соотношение государственного и частного секторов - по количеству выданных к 1999 году лицензий на вещание - составляет 1:8).
Только таким путем можно преодолеть прошлый государственный монополизм и избежать новейший монополизм российских нуворишей. При
этом государство должно контролировать не столько деятельность конкретных СМИ, сколько способствовать созданию сбалансированной
структуры российских СМИ (стимулирование декоммерциализации,
8
утверждение самоконтроля, внедрение высоких стандартов качества информации и т.п.).
На региональном уровне указанный процесс закончился, даже не
начавшись. Используя терминологию Сидни Хэда, можно сказать, что на
местах универсальной стала авторитарно-патерналистская модель
управления СМИ. В противовес федеральному телерадиовещанию и
прессе, где преобладание получил частный капитал, в регионах СМИ
находятся почти в исключительной зависимости от местной власти [1, С.
36]. Здесь нет "диктата рейтингов", а значит, нет засилья пустых игр и
развлекательных программ, но здесь также нет искомого баланса интересов общества, государства и частного бизнеса. Общими для регионов
остаются такие проблемы, как открытость власти для СМИ, доступ журналистов к источникам информации, недостаточное использование СМИ
в качестве получения информации о положении дел на местах, слабое
участие СМИ в обсуждении и принятии законов и пр. Джентльменский
набор идеальных СМИ (своевременность, достоверность, полнота, объективность, доступность, безопасность информации) остается неполным
и недосягаемым для большинства региональных СМИ.
Одной из альтернатив негативным тенденциям в развитии российских СМИ является глобализация информационного пространства.
Например, хотя Россия находится лишь на 32 месте в мире по доступу к
Интернет, ей, тем не менее, придется пройти путь других стран (в Англии
правительство каждому школьнику планирует свой адрес в сети, а в Финляндии таковой уже имеет каждый студент). Новые СМК и новая система
коммуникации с их ориентацией на общественное вещание будут просто
принуждать к необходимой "свободе информации" и "социальной ответственности" СМИ. В связи с этим возникает острый вопрос о характере и
механизме взаимостыковки глобальной культуры и традиционного российского менталитета. Представляется, что именно логика их взаимопроникновения и будет определять будущее российских СМИ.
9
Интенсивное развитие телекоммуникационных технологий в течение последнего десятилетия стало причиной одной из наиболее интересных и, несомненно, перспективных тенденций развития мировых средств
массовой информации - их выхода в сетевой пространство, т.е. в Интернет. Этот процесс характерен не только для наиболее развитых стран
Запада, он достаточно ярко прослеживается и в России, для которой
ввиду целого ряда социальных, политических и географических факторов приобретает даже более важное значение.
Пожалуй, наиболее актуальная проблема, стоящая сегодня перед
сетевыми изданиями, - это поиск экономической формулы их существования. При том, что издательские расходы в сети несопоставимы с затратами на производство даже самой небольшой газеты, в мире не так уж
много примеров интерактивных изданий, приносящих прибыль. В большинстве случаев на сегодняшний день издательские корпорации соглашаются нести убытки, связанные с выпуском сетевых изданий, рассматривая их как неплохое средство продвижения на отдаленные рынки
своей основной продукции.
По исторически сложившейся традиции основные расходы по выпуску печатных изданий, подготовке теле- и радиопрограмм в условиях
рыночной экономики ложатся на плечи рекламодателей, а не зрителей и
подписчиков. Помимо всего прочего, подобная схема позволяет средствам массовой информации избежать прямой и непосредственной зависимости от тех или иных политико-экономических группировок.
Быстрый рост темпов «цифровой экономики» в наиболее развитых
странах Запада, в частности в США, позволяют рассчитывать, что уже в
ближайшем будущем объемы рекламы в Интернет достигнут уровня,
вполне достаточного для существования полностью независимых с экономической точки зрения изданий. С другой стороны, однако, тот же процесс грозит нанести серьезный удар по доходам не только сетевых, но и
традиционных средств массовой информации. Так, например, все большее количество частных объявлений категории «classified», традиционно
10
обеспечивавших до 1/3 газетных доходов, перемещаются в Интернет, на
сайты, подобные Yahoo, позволяющие вести быстрый поиск нужной информации по заданным параметрам.
Упомянутые выше процессы в России приобретают достаточно
специфический характер под влиянием местных условий. Сложные экономические условия заметно сказываются на присутствии в Интернет
отечественных средств массовой информации - многие из них ограничиваются созданием здесь всего лишь «визитных карточек» с указанием
своего адреса, телефонов, и, иногда, анонсом свежих номеров либо программой передач на ближайшую неделю. С другой стороны, отсутствие
нормальных экономических условий и четких юридических норм для деятельности сетевых изданий создают благоприятные условия для информационных войн и «серой» пропаганды.
Очевидно, что некоторые из этих проблем будут устранены с исчезновением объективных причин, их породивших - оздоровлением экономической ситуации в стране и принятием соответствующих нормативных актов. Однако уже сейчас актуальным является вопрос о внесении
корректив в систему профессиональной подготовки журналистов с учетом того глубокого влияния, которое оказывает сегодня Интернет на все
информационные процессы.
Абсолютно назревшим представляется включение в учебные программы как минимум двух курсов, преподаваемых (с теми или иными вариациями) во многих западных университетах - Computer-Assisted
Reporting и Interactive Publishing. Такие шаги предпринимаются на факультете филологии и журналистики Ростовского государственного университета, где после вводного курса по информатике студентам в третьем семестре читается обязательный курс «Компьютерные технологии
в журналистике». В рамках него они получают наиболее важные навыки
работы в Интернет, связанные с поиском необходимой информации и
проверкой ее надежности, а также осваивают программы Excel и Access,
необходимые для углубленного анализа статистической информации и
11
баз
данных.
В стадии разработки находится другой учебный курс под условным
названием «Веб-журналистика», призванный ознакомить студентов с историей возникновения сетевых СМИ и основами издательской практики
в Интернет а также закрепить полученные в других курсах профессиональные журналистские навыки в процессе подготовки собственного сетевого издания [3].
Освоение киберпространства, по всей видимости, всего лишь первый этап более глубокого процесса, т.н. медиморфозиса, или эволюции
традиционных СМИ в некое новое «гипермедиа», объединяющее возможности печати и вещания, обладающее к тому же интерактивностью,
сиюминутной оперативностью и неограниченной сферой распространения. Социальные, экономические и политические последствия этого процесса продолжают оставаться предметом многочисленных дискуссий.
Бесспорным, однако, является одно - подготовка нового поколения журналистов, способных на уровне лучших профессиональных стандартов
использовать возможности новейших информационных технологий, без
сомнений, поможет ускорить этот процесс и придать ему более цивилизованные формы.
12
2. Журналистика и интернет
Интернет как грандиозный информационный канал интересует, конечно, тех, кто информацией занимался испокон века и для кого появление в качестве конкурента на этой ниве технарей, людей Сети стало поводом для растерянности. Речь идет о журналистах.
В мире физическом уже все устоялось: одни информацией владеют
(производят), другие ее покупают. В глобальных сетях это простое распределение не работает. Не работает и многое другое. За информацию
зачастую никто не отвечает, источник может быть анонимен, законов не
существует, защита авторских прав проблематична. А главное - поток информации хаотичен, безразмерен и неуемен. Попробуй продай (кто купит?), попробуй купи (кому платить?). Строгий мир текстов превратился
в один сплошной гипертекст, по залинкованному лабиринту которого
можно блуждать бесконечно.
Работникам пера отставать от прогресса не положено. С лотков и
библиотечных полок пресса потянулась в мир виртуальный. Номинальное представление в мировой паутине сегодня - гарант солидности издания. Но довольствоваться им одним грешно. Надобно изыскивать пользу,
раз уж деньги заплачены. Изыскивают.
На сервере http://www.internews.ras.ru/ (сервер о средствах массовой информации и для средств массовой информации) представлено
первое издание книги Ричарда Апджона и Холта Раффина "Интернет для
журналистов" в русском переводе, где анализируются новые возможности традиционной журналистики, предоставляемые Сетью.
Преимущество авторы книги видят в демократичности, децентрализованности, отсутствии цензуры, даже анархичности Интернета. Информация становится доступной немедленно в любых точках земного
шара, а также для людей нетрудоспособных. В связи с дешевизной рассылки и с отсутствием затрат на полиграфию аудитория периодического
издания может быть и ничтожно мала, и наоборот ("географическое и
13
численное безразличие"). Средства массовой информации могут быть
заинтересованы в широкой огласке своих материалов и услуг. Говорится
и о новых коммерческих возможностях. Это, к примеру, реклама, взимание платы за доставку периодического издания в электронном виде.
Рассмотрим как представлена бумажная российская пресса в Интернете.
Сервер http://www.relis.ru/ - пример использования прессы для
предоставления информационных услуг через Интернет. Фирма "Медиаком" работает с информацией, связанной с искусством, культурой и общественной жизнью. Представлены материалы отделов культуры нескольких российских газет. Если не обращать внимания на то, что навигация на сервере туманна и завуалирована, услуги здесь заявлены интересные. Можно, в частности, сформировать собственную газету (раздел
"Ваша газета"). Relis располагает архивами "Литературной газеты", "Русской мысли", "Независимой газеты" и т. д. и некоторыми дайджестами
прессы. Можно выбрать интересующие вас темы, авторов. С учетом этих
требований будет выполнена подборка материалов, которая придет к
вам по электронной почте. Также "свою" газету можно просмотреть на
сервере, получив персональный пароль. Стоимость такой услуги - 100
долларов США в год. В этой замечательной идее смущает только обезличивание информации. У изданий в электронном виде не остается персонального имиджа. Они произвольно тасуются и режутся на куски. Как
будто все в одной обложке, с одним редактором. Каждый - только источник информации.
Тем не менее находок на RELIS больше, чем поводов для смущения. Готовится выпуск рейтинга статей. На CD продается архив "Русской
мысли" за последние два года. Пытается "Медиаком" открыть и электронный магазин текстов. Любой может предложить свой текст на продажу,
написав на него аннотацию. И любой, соответственно, может купить.
Даже ISBN (международный библиографический код) такому электронному изданию присвоить можно.
14
К удачам можно отнести и полноценные электронные версии изданий, не просто слепо повторяющие оригиналы, а имеющие свою электронную изюминку. Например www.relis.ru/media/news/exlib/index.html книжное приложение "Независимой газеты" "exlibris". Сделано оно не по
выпускам, а по тематике. Для неновостного издания - вполне корректный
ход. Да и сделано это как-то легко и интеллигентно. А вот "Книжному обозрению" почему-то не повезло - последний опубликованный в Интернете
номер датирован апрелем 1996 года. Это, кстати, удел многих периодических изданий, которые затаскиваются в сеть единожды одним-двумя
номерами и так и остаются позаброшенными. Подобный пример - журнал
фантастики "Если". Представлен одинокий июньский номер 1996 года,
причем только содержание.
А проект RELIS разрастается. В ближайшее время "Медиаком" открывает на своих страницах Институт журналистики и литературного
творчества, среди преподавателей которого значатся А. Битов, Ф. Искандер, М. Чудакова и др.
Еще один массовый проект, связанный с литературно-художественными журналами, реализует "Русский клуб "Агама" в своем "Журнальном зале" - russia.agama.com/r_club/journals/default.htm. Проект некоммерческий. Заглавная страница уютна и презентабельна. Стоит же зайти
по ссылке в какой-либо журнал, всякие красивости и вообще намеки на
дизайн пропадают. И странными выборками из старых номеров блистают
голые тексты. Хотя "Агама" утверждает, что выборки сделаны редколлегиями журналов, складывается устойчивое впечатление случайности
всего происходящего. Устроители, однако, надеются, что скоро из небытия возникнут дайджесты, содержание свежих номеров и другие хрустальные замки. Если вы захотите тут что-нибудь почитать, неплохо
представлены "Иностранная литература", "Звезда", "Вопросы литературы", "Дружба народов" и собственно агамовское литературное обозрение с ведущим Сергеем Костырко.
15
Литературные журналы и в физическом, и в виртуальном мире
несут сейчас следы неприкаянности. Никто не говорит о том, что им нужен Интернет. Все говорят о том, что им нужен Сорос. Литературно-художественные журналы, о которых шла речь выше, существуют физически именно под его опекунским крылом. На всех, как известно, не хватает.
Но очень хочется.
На сервере www.inforis.ru/n-nov/culture/art/urbi2.shtml.k можно увидеть "элитный" литературный журнал "urbi" ("Городу"). Когда-то "urbi" был
малотиражным литературным журналом андеграунда Нижнего Новгорода. В сеть нижегородцы явились с мечтой о его физическом возрождении. Мечтают об аудитории, авторах, меценатах, которые могут появиться благодаря Интернету. Цель одна - чтобы "urbi" снова стал книгой,
с которой можно поваляться на диване или посидеть на кухне за чашечкой кофе.
"URBI" - пример традиционного, обломовского андеграунда. Но существует андеграунд более напористый, динамичный, не диванный. Петербургский журнал альтернативного искусства "Бит?" расположен по адресу www.spb.su/beat/1/koi/index.html. Журнал посвящен в основном музыке, меньше - кино и другим видам искусства. Интервью с Юрием Шевчуком, Сергеем Соловьевым, статья о Владимире Шинкареве, авторе
книги "Митьки" и создателе одноименного движения. Но вопросительный
знак в названии касается не только содержания. Есть ли у журнала печатная версия, нет ли - никто вам об этом здесь не расскажет. Так же, как
не расскажет и об авторстве большинства статей, об их свежести-несвежести. Информация сама по себе.
Для почитателей фотоискусства на русском WEB существует два
журнала о фотографии. Естественно, питерский и московский. "Субъектив" (Петербург, www.atlant.ru/subektiv/index.htm) - журнал с роскошными
цветными иллюстрациями (не хочется говорить "картинками") и выдержанными статьями. "Камера обскура" (Москва, http://www.photo.ru/) - элек-
16
тронное детище Артемия Лебедева. Бумажное издание представлено цивилизованно - присутствуют сведения о формате, количестве полос, тираже, адресе редакции, условиях подписки. Но присутствует на сервере
лишь один номер журнала за 1996 год. Видимо, цель - застолбить место
- считается уже выполненной.
Многие издания используют Интернет как место для саморекламы.
Образец чистой рекламы - страница рижского журнала "Лабиринт" ("Журнал для любителей кроссвордов, шарад, ребусов, шахмат и шашек") www.bmmc.lv/labirint/labirint.htm. Сжатые сведения о подписке, предложения сотрудничества. Для завлечения предлагается несколько кроссвордов из свежего номера, пользоваться которыми невозможно, так как это
- просто картинка, вставить в которую текст даже и не предлагается.
Журнал для мужчин "Амадей" (www.solo.ru/amadeus), отражающий
традиционно "мужские" темы - мода, автомобили, спорт, искусство, светская хроника, путешествия, бизнес, ресторанный рейтинг. Создатели
электронной версии многозначительно предупреждают, что "в печатной
версии журнала есть еще много интересного"; добавим, что сайт откровенно ориентирован на рекламу.
Независимо от цели появления в Интернете все издания можно
условно поделить на две категории: механически переведенные в электронный вид, сохраняющие традиционный "бумажный" облик и учитывающие сетевую специфику. Пример первой категории - журнал "Совершенно секретно" (www.topsecret.ru/year.htm) - точное повторение печатной версии. От Интернета тут нет ничего. Ни одной гиперссылки. Просто
копия. А вот "magazin online" - совместное электронное издание иронического журнала Жванецкого "Магазин" и проекта "Россия-Он-Лайн" - пример отличного сотрудничества виртуалов и невиртуалов. Самоценная
электронная версия и достойная реклама настоящему журналу.
Естественно, в Сети представлены не только серьезные издания.
Желтая пресса не в силах оставить без внимания такое заманчивое местечко. Журнал для ночных жителей "Не спать!" поселился на
17
www.moscowdance.ru/nespat/index48.html. Просто невозможно пройти
мимо адреса http://www.ptuch.ru/ (журнал "Птюч").
Не совсем желтый и с претензией на светскость "журнал новой
жизни" "Арлекино" расположился на www.shaker.ru/arlekino/windex.html.
Светская хроника и красивая жизнь в грамотной электронной версии.
Кстати, примета электронных версий - интерактивная "гостевая книга". В
бумажных версиях это называется "письма читателей", а в закоулках обиходного сознания - "книга жалоб и предложений". Оперативная и открытая связь между изданием и читателем привлекает многих. Высказывания не отсеиваются редакцией, в силу чего диапазон их широк.
Интернет - идеальное место для плюрализма мнений. Вот, например, можно зайти на сервер газеты "Завтра" (www.bizlink.ru/zavtra).
Можно оказать спонсорскую помощь "газете государства Российского" для поддержки ее свободного распространения через Интернет.
Радикальные политические издания встречаются в Сети почему-то
чаще умеренных. Например газета "ЛДПР". Тематика все та же: "русская
идея", "нас обокрали". Более оригинальна "Дуэль" - "Газета борьбы общественных идей - для тех, кто любит думать". Как и "Завтра", она представлена на сервере http://www.bizlink.ru/ и тоже просит спонсорской помощи под лозунгом "Поддержите свободу распространения идей в Интернете".
BIZLINK устроил на своем сервере вавилонское столпотворение.
Наряду с политическими изданиями здесь присутствует журнал "Рекламные технологии" (www.bizlink.ru/rektech). Здесь же "Сегодня" и "Московские новости" распространяются на коммерческой основе. Соответственно 30 и 87 долларов ежемесячно. Еще один вид заработка на
прессе.
Только за деньги предоставляет свои газеты и журналы издательский дом "Коммерсант" (http://www.kommersant.ru/). "КоммерсантЪ-daily",
например, стоит 26 долларов в месяц при подписке на текущие номера и
40 - при подписке на архивы. Я лично знаю одну организацию, которая
18
подписана на электронный "КоммерсантЪ". Номер приходит с утра по
электронной почте. Не нужно бежать в ларек. Кроме того, свежий номер
могут читать одновременно все работники фирмы. За комфорт надо платить.
Продает сетевые версии печатных изданий и "Россия-Он-Лайн"
(win.www.online.ru). Доступны "Известия", тот же "Коммерсант", журнал
"Деньги" и газета "Финансовые известия".
Таким образом можно сделать вывод, что СМИ постепенно осваивают бескрайние поля Интернета.
Как было сказано выше, правовая база глобальной сети Интернет в
настоящее время не определена. Это положение Интернета среди других масс-медиа привело к появлению ряда мифов об интернет-журналистике, которые настолько глубоко вошли в сознание людей, занимающихся информационными сайтами, что стали своего рода эталоном для
новых интернет-проектов.
Итак, основными мифами можно считать следующие:
1. Существует "интернет-журналистика", которая противопоставляется
журналистике традиционной и функционирует по своим особым законам.
2. Интернет предоставляет журналистам новые технологии, способные
автоматически повысить уровень материалов (в первую очередь здесь
имеется в виду оперативность).
3. Основным показателем успешности информационного проекта в Интернете является абстрактная посещаемость, измеряемая в хитах и
хостах.
Все эти утверждения не совсем верны.
Несмотря на множество приписываемых ему демонических качеств, Интернет в конечном счёте представляет собой ни что иное, как
проводник информации, медиа-носитель. С точки зрения отношений "автор-читатель", принципиального отличия между Интернетом, газетой и
19
телевидением не существует. Деление журналистики на он- и офлайновую предполагает аналогичное деление журналистов и, следовательно,
их функций. Между тем, со времён барона фон Ройтера функция журналиста не изменилась: для новостного издания это по-прежнему по возможности быстрая и полная передача информации об актуальных событиях, для публицистического -- знание предмета и высокий уровень владения языком.
Для многих сетевых издателей, однако, медиа-бизнес не является
основным; можно сказать, что все пороки, свойственные российским интернет-изданиям, происходят от бедности -- а вернее, от скаредности.
Как следствие, большинство сетевых изданий предпочитают не тратить
деньги ни на собственных корреспондентов, способных оперировать "сырой" информацией, полученной из первых рук, "с места события", ни
даже на профессиональных журналистов, способных написать внятный
материал, пользуясь электронной почтой и телефоном. "Исходные тексты", которые такие издания перерабатывают в привычные читателям сообщения с заголовками и лидами, -- это либо полуфабрикаты, поставляемые информагентствами, либо, наоборот, уже обработанные сторонними журналистами материалы, опубликованные в "бумажных" газетах
или же показанные по телевизору. Для подобной "журналистики палимпсестов" профессионализм не требуется -- достаточно умения писать диктанты и рефераты.
Кажущаяся технологическая лёгкость публикации приводит к тому,
что разрушается привычная, освящённая временем цепочка "автор-редактор-литературный редактор-корректор", и это ведёт к дальнейшему
ухудшению качества конечной продукции.
Наконец, масла в огонь подливают и немыслимые для традиционных СМИ "редакторские соблазны": уж очень просто внести в уже опубликованный материал правку, слегка изменить его смысл и даже (в крайнем случае) удалить с глаз долой и сделать вид, будто ошибки не было.
Разумеется, это вовсе не означает, что редакторы сплошь и рядом этим
20
соблазнам поддаются; однако уже сама возможность работать над материалом после того, как он опубликован, вносит в работу сетевого издания
подсознательный элемент безответственности.
Получается, что противопоставление "интернет-журналистика-традиционная журналистика" -- это противопоставление по качеству; следовательно, оно не допустимо. Нет отдельной области интернет-журналистики. Есть журналистика плохая и есть хорошая. Интернет же, как говорится, только добавляет пикантности.
Основное отличие интернет-СМИ от традиционных -- в более широком спектре доступных технологий [3].
Плюсы, которыми обладает сетевое издание, общеизвестны. Это
частое обновление, использование гипертекста, связь с базами данных
и архивами, мультимедийность, многоязычность, интерактивность и географическая общедоступность. Большинство этих возможностей используются, однако, крайне редко: на первый взгляд, из-за невостребованности читателями, однако на самом деле -- из-за неумения издателей грамотно их преподнести.
Хвалёная оперативность интернет-изданий -- тоже под большим вопросом. Давно не секрет, что большинство пользователей в оперативности не нуждается, а новости потребляет один - два раза в день. Кроме
того, пресловутый непрофессионализм сетевых журналистов (в первую
очередь -- их неспособность оперировать собственной информацией) часто сводит на нет все технологические преимущества. Дело доходит до
смешного: иногда информация достигает сетевого издания через год после описываемых событий: так произошло, например, со скандальным
материалом о взломе официального сайта Геннадия Селезнева. Разумеется, существует профессиональная часть аудитории, которая нуждается именно в максимальной оперативности -- однако запросы этой
группы вполне удовлетворяют материалы информагентств, которые в качестве интернет-СМИ не рассматриваются.
21
Представим вполне типичный разговор "книгопродавца с поэтом" -в нашем случае, веб-издателя и веб-редактора. Первый требует от второго: 1) большого количества текстов (для того, чтобы получить в перспективе побольше просмотренных читателями страниц, и, следовательно, показанной рекламы), 2) привлекательной для среднестатистического пользователя (как его видит издатель) тематики и 3) снижения
расходов (особенно актуальным этот пункт стал после инвестиционного
кризиса на российском интернет-рынке). Для убедительности издатель
ловко оперирует сетевым новоязом и обильно уснащает свою речь словечками вроде "кликабельность баннеров", "хиты к хостам", "клик-сру" и
т.п. Редактор вздыхает и в большинстве случаев подчиняется этим требованиям. Между тем, очевидно, что хоть сколько-нибудь серьёзное издание работать по приведённым принципам не может и не должно.
Корень зла здесь заключается в неправильной концепции, основанной на том, что количество читателей и просмотренных ими страниц
напрямую коррелирует с "успешностью" издания и, соответственно, со
стоимостью размещаемой в нём рекламы. Между тем, в мире традиционных СМИ никто не пытается заставить журнал "Эксперт" жить по правилам газеты "СПИД-Инфо". Разумеется, можно противопоставить низкие тиражи и высокое качество материалов первого высоким тиражам и
низкому качеству второго, однако важно не это: целевые аудитории у
этих изданий совершенно разные, и в определённом смысле аудитория
"Эксперта" "важнее" аудитории "СПИД-Инфо". Это отражается и на рекламных расценках. В Интернете же на сегодняшний момент нет ни чёткого деления читателей на разные аудитории, ни даже понимания того,
что такое деление необходимо. Мало того: многие веб-издатели не желают понимать, что сложившаяся лояльная аудитория -- одна из самых
больших ценностей, которыми может обладать издание. Посещаемость
же -- показатель вторичный, хотя и важный. Посещаемостью должна заниматься маркетинговая служба, и от неё ни в коем случае не должна
зависеть политика редакции.
22
Особняком среди интернет-изданий стоят сетевые версии традиционных СМИ. Ещё недавно считалось, что у этих сайтов есть некие имманентные преимущества, пользуясь которыми, они без труда вытеснят с
рынка чисто электронные издания, Этого, однако, не произошло, и, судя
по всему, в ближайшем будущем не произойдёт. Во-первых, традиционные масс-медиа пока не видят особого -- прежде всего, коммерческого -смысла в активном продвижении на интернет-рынок: электронные версии
в их идеальном варианте убыточны, или, по крайней мере, не способны
принести существенной для издательских гигантов прибыли. Во-вторых,
для того, чтобы быть популярным, интернет-издание должно отличаться
особым форматом и соответствовать определённым правилам, давно
сформулированным западными экспертами, но так и не взятыми на вооружение крупными газетами и телекомпаниями.
Очевидно, к примеру, что телевизионные репортажи нельзя просто
перенести на сайт в текстовом формате: тележурналистика, в отличие от
интернет-медиа, изначально ориентирована не на текст, а на звуковой и
визуальный образ и их расшифровка кажется читателю поверхностной и
отчасти вторичной. Газетные статьи объёмом в несколько страниц прекрасно читаются с листа, однако с трудом воспринимаются с монитора.
Здесь можно, наконец, остановиться и сделать некоторые выводы.
Качественные интернет-СМИ появятся на рынке не раньше, чем на
него придут веб-издатели, основным направлением деятельности которых станет медиа-бизнес, и которые начнут борьбу за четко очерченные
группы читателей. Для этого должны появиться бизнес-модели, которые
позволят таким проектам стать окупаемыми. Возможно, правы те, кто
считает, что качественная информация должна стоить денег, и что финансовой базой для веб-издания должна стать не только реклама, но и
доходы от платного распространения (основным препятствием к этому
является проблема микроплатежей.
23
Основным показателем "успешности" издания должна стать не абстрактная посещаемость, а его способность привлечь конкретных читателей с понятными интересами, которые представляют собой наиболее
привлекательную аудиторию для целевой рекламы.
Пока традиционные СМИ не начнут особым образом обрабатывать
свои материалы перед публикацией в Интернете, они не смогут конкурировать с сетевыми СМИ как минимум в плане эргономичности. Если, однако, они сумеют приспособиться к сетевому формату, профессионализм, несомненно, выведет их в лидеры российского интернет-медиарынка.
Интернет-журналистика имеет свои особенности. Прежде всего, это
журналистика малых (по объему) форм. Трудно представить себе человека, который будет читать on-line сочинение больше, чем 8-10 тыс. знаков. Особенно на повременном dial-up соединении. Кроме этого, желательно, чтобы материал был разбит на короткие конкретные блоки с подзаголовками и использовались доступные средства выделения (полужирный, курсив, подчеркивание, маркированные списки) которые "оживляют"
текст и могут усилить наиболее значимые моменты. Следует помнить,
что вы пишете не текст, а гипертекст. Важно научиться использовать
ссылки на источники или дополнительную информацию без надоедливых
"это вы увидите здесь".
В России следует учитывать, что публика, читающая сетевые издания, хотя и представляет собой срез всего общества, но, все-таки, в большей степени, чем в технически развитых странах, отличается от среднего
читателя "бумажных" средств массовой информации или типичного телезрителя. Как правило, это более образованная и состоятельная аудитория.
Важной особенностью интернет-журналистики является и ее интерактивность, то есть возможность оперативно вступать в диалог с заинтересованным читателем при помощи форумов или гостевой книги, кото-
24
рыми оснащены многие виртуальные издания. При достижении взаимопонимания с редакцией, через "обратную связь" интересная статья может стать началом цикла или даже постоянной рубрики.
Важными для web-журналистики, являются следующие стимулы:
1. Повышение жизненного уровня - освоение новой, относительно высокооплачиваемой и востребованной специальности.
2. Любознательность и любопытство - одна из наиболее необъяснимых
черт человеческой сущности).
3. Общение - дополнительный стимул и способ установления дружеских
и товарищеских связей.
4. Возможность самовыражения - наиболее серьезная причина для творчества вообще и журналистики в частности.
Какой выбрать жанр для блестящего начала журналистской деятельности посоветовать нельзя. Единственный совет - нельзя переоценивать своих возможностей. Поэтому начинать все-таки предпочтительнее с хорошо знакомых тем [5. C.18].
Рассмотрим некоторые жанры более подробно.
Новость или репортаж. Начинать в этом жанре сложно, но иногда
здесь помогает случай. Просто надо оказаться где-либо раньше других
или узнать о чем либо больше других. Но преимущества сетевой журналистики здесь почти не играют роли (если речь идет не о "сетевом" событии), а конкурировать с крупными агентствами новостей сегодня практически бесполезно.
Интервью. Интернет, группы новостей Usenet и электронная почта
открывают широчайшие возможности для интервьюирования. Кого
угодно. Можно, даже, предложить интервьюируемому самому написать
не только ответы, но и вопросы. Правда, это уже не совсем то. В любом
случае, должно полностью исключить возможность искажения текста,
иначе интервью может стать первым и последним. При выборе этого
жанра можно столкнуться с далеко не всегда успешными поисками элек-
25
тронного адреса потенциального респондента, а также с долгими уговорами ответить именно на Ваши вопросы. Здесь главная проблема для
новичка - отсутствие "имени". Вам легко могут предпочесть другого.
Взгляд (мнение). Наиболее предпочтительный жанр для начинающего. Но его (мнение) надо иметь. Еще более хорошо, если оно представляет интерес еще для кого-то, кроме вас. Для выяснения этого вопроса можно высказать свой взгляд на соответствующем тематике форуме или в группе новостей. Если вас заметят и обругают - есть смысл
продолжать. Если промолчат, значит согласны - интересной статьи не получится. Вообще, любая гениальная мысль всегда имеет как сторонников, так и противников. Лучшее соотношение - 50% на 50%. Если ваше
мнение совпадает с мнением большинства - пора меняться, или забудьте
о журналистике.
Аналитическая статья (обзор, очерк). Хорошее начало при условии полного владения информацией по вопросу. Необходима кропотливая работа с поисковыми системами, затем приходится "пропускать" через себя большие массивы информации.
Когда материал готов, остается отослать его в редакцию и ждать
ответа. Не рекомендуется использовать групповую рассылку. Можно оказаться в неудобном положении, если материал будет принят одновременно в нескольких редакциях. Хотя, это не самая большая неприятность.
26
Заключение
Журналистика on-line, несмотря на свою специфику, остается журналистикой, то есть способом влияния на общественное мнение и сознание. Трудно себе представить журналиста, не имеющего личного эмоционального мнения о предмете своей публикации. Даже "чистая" информация, подаваемая безликими агентствами, всегда тенденциозна. Что же
говорить о таких жанрах, как очерк или аналитический обзор. Очевидно,
что в нашем больном и измученном обществе степень ответственности
журналиста особенно велика. Последствия неосторожного слова или непродуманной оценки, растиражированные в сознании тысяч или, даже,
десятков тысяч читателей могут оказать непредсказуемые последствия.
И здесь не важна ни тема, ни кажущаяся малозначительность публикации. Испорченное настроение или неоправданное беспокойство лишь одного из читателей - это отрицательный результат, который вернется к автору в самый неподходящий момент и потребует оплаты по счетам. И
этот счет перевесит гонорар.
27
Список литературы
1. Виниченко В.М. Современный этап развития сетевых СМИ и проблемы профессиональной подготовки журналистов. Р. на Дону. 2000.
2. Ворошилов В.В. Журналистика. - Изд-во Михайлова В. А.. 1999.
3. Дзялошинский И. О некоторых новых тенденциях в развитии российской журналистики. Материалы международного семинара. 2000.
4. Курицын В. Журналистика 1993-1997. - Издательство Ивана Лимбаха,
1998.
5. Мир Internet № 4 (19) апрель, 1998.