Вопросы к экзамену _Реклама в СКСТ_4 курсx

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «РЕКЛАМА В СКСИТ»
Примечание: при использовании материалов презентаций группы, необходимо
учитывать, что некоторые презентации не вполне раскрывают суть вопроса.
Поэтому подготовку отдельных тем надо восполнить самостоятельным
изучением в различных источниках дополнительно (это касается тех презентаций,
где минимум слайдов, текста и/или вообще контекст отклоняется от заявленной
темы). При использовании базы презентаций группы в подготовке к экзамену,
желательно, чтобы для облегчения работы студенты обменялись текстовыми
докладами к своим презентациям.
1. Реклама: сущность, структура, функции.
2. Реклама: определение понятия. Предпосылки появления рекламы как
специфической деятельности.
3. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.
4. Функции рекламы.
5. Основные принципы рекламы. Классификация рекламы.
6. Методы продвижения продуктов и услуг в СКСиТ.
7. Особенности продукта социокультурной сферы как объекта рекламы.
Задачи рекламной деятельности в области СКС и Т.
8. Реклама в прессе.
9. Печатная реклама. Рекламные сувениры.
10.Радиореклама.
11.Телереклама.
12.Наружная реклама.
13.Компьютерная реклама.
14.Прямая почтовая рассылка.
15.Планирование рекламной кампании на предприятиях СКС и Т.
16.Медиапланирование.
17.Психология цвета и формы в рекламе.
18.Структура рекламы.
19.Реклама как экономический фактор развития общества. Факторы,
приводящие к формированию современных форм рекламы
(экономические, научно-технические, социальные).
20.Маргинальность, массовое сознание. Престиж, статус, имидж в рекламе.
21.Символическое единство социальных образований в рекламе.
22.Основные подходы к определению рекламы.
23.Экономический
подход.
Когда
реклама
утрачивает
свою
экономическую эффективность.
24.Психологический подход. Реклама как средство формирования
комфортного психологического состояния человека.
25.Реклама как важнейший элемент маркетинга. Потребительский мотив в
рекламе. Имидж товаров и услуг в рекламе. Конструирование образа
(имидж-билдинг). Брендинг и реклама.
26.Стимулирование сбыта, содействие продажам (сейзл-промоушн).
27. Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в России.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010).
28. Функции рекламы в обществе, в социально-культурном сервисе и
туризме. Социальные функции рекламы в обществе.
29.Реклама как система формирования потребительской идеологии.
30.Манипулятивные механизмы рекламы. Формирование потребительской
идеологии и человека-приобретателя как способ идеологизации.
31.Суггестивная функция рекламы. Гетеросуггестия и аутосуггестия.
Манипулятивный потенциал рекламы. Убеждающая интенция рекламы.
32.Эстетические функции рекламы в обществе и социально-культурном
сервисе и туризме. Роль рекламы в процессе генезиса искусства,
Художественные образы в рекламе.
33. Функции рекламы в маркетинге социально-культурного сервиса и
туризма. Характеристика современного рекламного продукта в
социально-культурном сервисе и туризме.
34.Рекламные мероприятия по стимулированию сбыта. Стимулирование
сотрудников. Стимулирование турагентов. Стимулирование клиентов.
35.Туристская пропаганда, ее средства и приемы. Туристские рекламные
мероприятия. Мероприятия событийного характера.
36.Характеристика современного рекламного процесса в социальнокультурном сервисе и туризме.
37.Реклама в индустрии туризма. Особенности рекламы в туризме. Виды
туристской рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной
деятельности туристского предприятия.
38.Реклама в гостиничном сервисе. Особенности рекламы в гостиничном
сервисе. Виды гостиничной рекламы. Рекламная кампания.
Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия.
Реклама основных и дополнительных услуг в гостинице.
39.Особенности рекламы в ресторанном сервисе. Виды рекламных
кампаний. Планирование рекламной деятельности предприятия
общественного питания. Формирование меню.
40.История возникновения рекламы.
41.Первая реклама в России.
42.Основные тенденции развития современного рынка рекламы.
43.Особенности социальной рекламы советского периода.
44.Особенности рекламы 19 века.
45.Юридическая ответственность в рекламе.
46.Нарушения «Закона о рекламе».
47.Брендинг.
48.Фирменный стиль и его роль в рекламе.
49.Виды реклкамных буклетов и правила их оформления.
50.Товарный знак (цель, виды, правила разработки)
51.Рекламный слоган (цель, виды слоганов, основные правила).
52.Правила создания буклетов.
53.Аудиореклама.
54.Психологические аспекты рекламы.
55.Проблема этических и нравственных норм в рекламе.
56.Ошибки в рекламе.
57.Социальная реклама.
58.Тизерная реклама.
59.Креативная реклама.
60.Реклама – элемент коммуникационного комплекса.
61.Легенды искусства в рекламе.
62.Рекламные технологии в музеях.
63.Директ-маркетинг.
64.Реклама детских товаров. Восприятие рекламы детьми.
65.Национальные особенности рекламы.
66.Самые жуткие рекламы.
67. «Хитрая» реклама. Манипулятивное воздействие маркетинга.
68.Психологическое воздействие в наружной рекламе
69.Реклама на телевидении (достоинства и недостатки, целесообразность
выбора, стоимость 1 мин. на федеральных и региональных каналах в
градации по времени суток).
70.Мифы в российском брендинге.
71.Использование стереотипов и архетипов в рекламе.
72.Креативный подход в рекламе. Творческий процесс производства
рекламного продукта.
73.Современная реклама и классическая живопись.
74.Нестандартные каналы для медиасообщений.
75.Гиперсексуальность современной рекламы: причины и следствия.
76.Дети и реклама: зарубежный и отечественный опыт.
77.Методики развития креативности.
78.Контекстная реклама как мощный инструмент продвижения
туристского бизнеса в Интернете.
79.Методы определения бюджета рекламы.
80.Проблемы этики и эстетики в социальной рекламе.
81.Национальные особенности рекламы.
82.Социальные исследования в рекламе.
83.Технология «холодных звонков».
84.Крышные рекламные установки, виды, технология изготовления,
стоимость.
85.SHOP-IN-SHOP.
86.Раздражающая реклама: факторы, цели, манипулятивное воздействие.
87.SPOT.
88.Рекламная кампания (сущность, цель, виды, этапы).
89.Виды скидок, бонусов и дисконтов, их влияние на продажи.
90.Психология эффективности рекламы
91. Особенности размещения рекламы в сфере туризма.
92.Особенности рекламной деятельности в турфирме.
93.Интернет-реклама. Достоинства и недостатки контекстной рекламы
94.Нейминг: цель, требования, этапы.
95.Развитие рынка рекламы в России. Основные статистические данные.
96.POS-материалы.
97.Выбор рекламных технологий в зависимости от специфики
рекламируемых товаров и услуг.
98.Транспортная реклама (виды, стоимость, специфика охвата аудитории,
достоинства и недостатки).
99.Правила презентации в рекламе: правило K1SS, правило «трешки».
Технологии: SW+SW+SW=N; AIDA.
100. Цифры в рекламе. Основные правила и секреты магии чисел.
101. Особенности перевода рекламных слоганов в разных странах (общая
специфика, примеры).
102. Воздействие звуков и запахов в рекламе. Конкретные правила и
рекомендации для отдельных видов товаров и услуг СКСиТ.
103. Импульсивные покупки. Рекламные приемы в кассовых зонах.
104. Рекламная упаковка: виды, особенности, стоимость на текущий год.
105. Позиционирование бренда.
106. Виды рекламных щитов, стоимость установки в г. Ставрополе в
текущем году.
107. Оценка эффективности рекламы.
108. Брендинг: цель, сущность, технология.
109. Контекстная реклама. Общие положения.
110. Деятельность рекламных агентств: спектр предоставляемых услуг,
условия договора, виды рекламных агентств в России, регламентация их
работы.
111. Правила раскладка товара в супермаркетах.
112. Психология эффективных рекламных концепций (выбор образов,
сюжетов для различных целевых групп населения).
113. Специфика российской рекламы в туризме.
114. Технология декорирования сувениров.
115. Технология печати наружной рекламы.
116. Роль визитных карточек в рекламе компаний (цель, виды, правила
оформления).
117. Ambient Media (или нестандартные каналы для медиасообщений):
специфика рекламных инструментов, примеры использования.
118. Система обратной связи, как метод изучения потребностей
покупателей. Показатели обратной связи в рекламе.
119. Правила визуального мерчандайзинга.
120. Мерчандайзинг в магазинах розничной торговли и аптеках.