Раздел 1 - Международный банковский институт

МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Раздел 1
Исходные основы микроэкономики
Тема 4. Теория потребительского
поведения
Цель: понять, как определяется оптимум потребителя.
Задачи:
 понять, в чем суть и значение теории потребительского поведения;
 научиться определять оптимум потребителя;
 разобраться в причинах изменения оптимума.
Оглавление
4.1. Кривые безразличия, их виды. Предельная норма замещения ..........1
4.2. Бюджетное ограничение. Бюджетная линия ................................................3
4.3. Оптимум потребителя. Изменение оптимума в связи с ростом
доходов потребителя и изменением цен. Эффект дохода и эффект
замещения ..............................................................................................................................3
Выводы .....................................................................................................................................6
Вопросы для самопроверки ............................................................................................6
Литература .............................................................................................................................7
4.1. Кривые безразличия, их виды.
Предельная норма замещения
Для исследования того, что хочет потребитель, используются кривые
безразличия. Кривая безразличия (IC – indifference curve) – это множество
точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров (или
двух товарных наборов), что потребителю безразлично, какой из этих наборов
выбрать, поскольку их полезность для потребителя одинакова. Поэтому кривая
безразличия – это линия равных полезностей.
1
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Рис. 1. Кривые и карта безразличия
Двигаясь по кривой безразличия вниз, потребитель отказывается от
определенного количества одного товара у в пользу большего количества другого
товара х.
Для количественного измерения этого используется понятие предельной
нормы замещения (marginal rate of substitution – MRS) –
MRS x , y 
 y
x
U  const .
Предельная норма замены, таким образом, характеризует наклон кривой
безразличия.
Предельная норма замещения может принимать различные значения, но, как
правило, она убывает по мере замещения одного блага другим (аналог
убывающей предельной полезности).
Если графически отобразить систему предпочтений потребителя, то получается
карта безразличия.
Карта безразличия представляет собой набор кривых безразличия. Каждая
следующая кривая, дальше отстоящая от начала координат, соответствует
большей величине совокупной полезности.
Кривые безразличия показывают лишь возможность замены одного блага
другим. При этом не учитываются доход и цены, т. е. то, что может себе
позволить потребитель.
Для изображения множества доступных потребителю
используется бюджетная линия (budget line – BL).
2
товарных
наборов
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
4.2. Бюджетное ограничение. Бюджетная линия
Бюджетное ограничение потребителя можно записать следующим образом:
I = pxx + pyy.
Линия, описываемая данным уравнением, носит название бюджетная линия.
Графически она имеет вид:
Рис. 2. Бюджетная линия
При изменении дохода происходит параллельный сдвиг BL1 в BL2. При
пропорциональном изменении цен происходит то же самое, поскольку рост цен
относительно уменьшает доход, и наоборот, снижение цен относительно
увеличивает доход потребителя.
Если же цены будут меняться непропорционально (к примеру, растет цена на
товар х), происходит изменение наклона бюджетной линии (BL1 сдвигается в BL3).
То есть наклон BL отражает соотношение цен.
4.3. Оптимум потребителя. Изменение оптимума
в связи с ростом доходов потребителя и изменением
цен. Эффект дохода и эффект замещения
Итак, кривые безразличия показывают возможности замены одного товара
другим, а бюджетные линии – то, что могут себе позволить потребители. Какой
товарный набор выберет потребитель?
Первый критерий – тот набор, который находится на наиболее удаленной от
начала координат кривой безразличия, чтобы получить больше полезности.
Второй критерий – доход и цены, т. е. потребитель не может выйти за пределы
бюджетной линии.
Оптимум потребителя предполагает сочетание обоих критериев.
3
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Чтобы найти оптимум потребителя на графике, необходимо бюджетную линию
наложить на карту безразличия.
Рис. 3. Оптимум потребителя
Оптимум потребителя характеризует точка касания бюджетной линии и кривой
безразличия – точка е. Любое отклонение от нее либо снижает уровень
потребления (точки а, в), либо недоступно по средствам (точки d, c).
В точке е вариант относительно самый дешевый и в рамках дохода дает
наибольшую полезность для потребителя. Таким образом, точка е характеризует
положение равновесия потребителя.
В точке оптимума выполняется равенство:
MRS x , y 
y p x

.
x p y
Оно показывает, что соотношение, в котором потребитель при данных ценах
способен замещать один товар другим, равно соотношению, в котором
потребитель согласен на такую замену без изменения уровня полезности.
С ростом дохода бюджетная линия сдвигается из положения BL1 в BL2.
Потребитель может перейти на более высокую кривую безразличия – IC2. Точка
оптимума смещается из е1 в е2, потребитель получает возможность увеличить
потребление обоих товаров.
4
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Рис. 4. Смещение оптимума потребителя в результате роста дохода
Итак, точка касания BL2 с IC2 показывает изменение оптимума потребителя в
соответствии с ростом его дохода. Соединяя все точки оптимума, связанные с
изменениями дохода, можно получить кривую е1е2е3 …, которую Дж. Хикс
(английский экономист, ХХ в.) назвал кривой «доход-потребление», или кривой
уровня жизни.
При изменении цены одного из товаров (снизилась цена на товар х) бюджетная
линия меняет наклон, равновесие потребителя смещается из точки е1 в точку е2. В
данном случае линию е1е2 …. называют кривой «цена-потребление».
Рис. 5. Линия «цена-потребление»
5
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект
дохода и эффект замены. Это связано с тем, что в случае изменения цены
происходят два процесса: во-первых, изменяется реальный доход индивида (при
снижении цены товара доход относительно увеличивается); во-вторых,
осуществляется относительная замена более дорогого товара более дешевым.
Можно определить, в какой мере изменение цены дает эффект дохода, а в
какой – эффект замены. Это имеет существенное значение для фирм, продающих
товары x и y, поскольку влияет на изменение кривых спроса на эти товары.
Важно это и для правительства, осуществляющего компенсированное изменение
дохода потребителя (индексацию) в соответствии с изменениями цен.
Выводы
 Кривая безразличия – это множество точек, каждая из которых
представляет собой такой набор из двух товаров (или двух товарных наборов), что
потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их
полезность для потребителя одинакова. Поэтому кривая безразличия – это линия
равных полезностей.
 Двигаясь по кривой безразличия вниз, потребитель отказывается от
определенного количества одного товара в пользу большего количества другого
товара. Для количественного измерения этого используется понятие «предельная
норма замещения».
 Карта безразличия представляет собой набор кривых безразличия. Каждая
следующая кривая, дальше отстоящая от начала координат, соответствует
большей величине совокупной полезности.
 Бюджетная линия показывает, какие наборы товаров потребителю доступны
в соответствии с его доходом и ценами товаров. При изменении дохода происходит
параллельный сдвиг бюджетной линии. При пропорциональном изменении цен
происходит то же самое, поскольку рост цен относительно уменьшает доход, и
наоборот, снижение цен относительно увеличивает доход потребителя. Если же
цены будут меняться непропорционально, происходит изменение наклона
бюджетной линии. То есть наклон BL отражает соотношение цен.
 Оптимум потребителя характеризует точка касания бюджетной линии и
кривой безразличия. Любое отклонение от нее либо снижает уровень
потребления, либо недоступно по средствам. С ростом дохода бюджетная линия
сдвигается вправо. Потребитель может перейти на более высокую кривую
безразличия, т. е. он получает возможность увеличить потребление обоих товаров.
 Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект
дохода и эффект замены. Это связано с тем, что в случае изменения цены
происходят два процесса: во-первых, изменяется реальный доход индивида (при
снижении цены товара доход относительно увеличивается); во-вторых,
осуществляется относительная замена более дорогого товара более дешевым.
Вопросы для самопроверки
1. Что характеризует кривая безразличия?
2. Что означает карта безразличия?
3. Что понимается под предельной нормой замещения?
4. Что характеризует бюджетная линия, какие факторы и как на нее влияют?
5. Как определяется оптимум потребителя, под влиянием каких факторов он
меняется?
6. Что характеризует изменение оптимума?
6
МЕЖДУНАРОДНЫЙ БАНКОВСКИЙ ИНСТИТУТ
INTERNATIONAL BANKING INSTITUTE
Литература
Основная
 Экономическая теория: Учебник / Под общ. ред. акад. В. И. Видяпина,
А. И. Добрынина, Г. П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – изд. испр. и доп. – М.:
ИНФРА-М, 2005. – С. 217-231.
 Экономикс: принципы, проблемы и политика: Учеб. пособие. Т. 2 /
К. Р. Макконнелл, С. Л. Брю. – М.: Республика, 1996. – С. 12-29.
 Павлова И. П. Микроэкономика: Электронное учеб. пособие. – СПб.: РИЦ
МБИ, 2006.
 Павлова И. П. Микроэкономика. Опорный конспект: рабочая тетрадь. –
СПб.: РИЦ МБИ, 2006.
Дополнительная
 Нуреев Р. М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд. М.:
Норма, 2005. – С. 80-95.
 Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. М. Микроэкономика: Учебник:
в 2 т. Т.1 / Под ред. В. М. Гальперина. – 1998. – С. 39-65.
7