11 класс Поведение фирмы в условиях монополии (урок 2) Цель урока:

11 класс
Поведение фирмы в условиях монополии
(урок 2)
Цель урока: показать, чем отличается монополия от фирмы, функционирующей в
условиях совершенной конкуренции.
Понятия, которые должны быть усвоены учащимися в ходе урока:
— монополия;
— кривая спроса фирмы-монополиста;
— кривая предельной выручки фирмы-монополиста;
— условие максимизации прибыли фирмой-монополистом.
Раздаточный материал: каждому учащемуся по ксерокопии упражнения
1
и
материала для дополнительного чтения «Пример монополистической деятельности на
рынке России».
Упражнение 1.
Информация о спросе на продукцию некоторой фирмы представлена табл. 1.
Цена Р (ден. ед.)
13
12
11
10
9
8
7
6
Объем спроса Q (шт. в день)
0
1
2
3
4
5
6
7
а) Как вы считаете, данная фирма работает в условиях совершенной конкуренции или
является монополистом?
б) Предположим, что предельные издержки фирмы постоянны и равны 4 ден.ед. (МС = 4).
Определите объем выпуска, максимизирующий прибыль фирмы.
в)Средние издержки фирмы также постоянны и равны 4 ден. ед. (АС = 4). Какой
будет максимальная прибыль фирмы?
Объяснение материала
Материал данного урока достаточно подробно изложен в учебнике. Однако он
представляет сложность для понимания. Поэтому необходимо сфокусировать внимание
учащихся на принципиально важных моментах.
Прежде всего необходимо, чтобы учащиеся понимали различие между фирмой, обладающей
монопольной властью, и чистой монополией. На одном отраслевом рынке фирм, обладающих
монопольной властью, может быть несколько (олигополия), а может быть и очень много,
(монополистическая конкуренция). И в том и в другом случае это будет рынок несовершенной
конкуренции. Но чистая монополия — это рынок, имеющий только одного продавца и
множество покупателей. Поскольку фирма-монополист является единственным продавцом
товара, кривая спроса для этой фирмы будет не чем иным, как кривой рыночного спроса. Отсюда
понятно, что данная кривая имеет отрицательный наклон, т. е. является нисходящей линией
(рис. 1). Это принципиальное отличие между монополистом и фирмой, работающей в условиях
совершенной конкуренции (рис. 2), во многом определяет и различия в их поведении.
Идеально конкурентная фирма может продавать столько, сколько захочет, по
рыночной цене.
Рисунок 1
Рисунок 2
Монополия же не принимает цену как нечто данное. По мере увеличения
объема выпуска цена непременно должна снижаться, потому что кривая спроса направлена
вниз. Ради повышения цены монополист вынужден сократить объем производства
(продаж), потому что потребители всегда отвечают на повышение цены уменьшением покупок
данного блага. Следовательно, конкурентная фирма, максимизирующая прибыль, должна
выявить только оптимальный объем выпуска. Фирма-монополист, преследующая ту же
цель, должна не только определить количество товара, максимизирующее прибыль, но
еще и установить такую цену, при которой все произведенное количество было бы
выкуплено потребителями. В этом смысле управлять монополией сложнее, чем
конкурентной фирмой. Сразу же отметим, что, максимизируя прибыль, монополист
сначала определяет объем выпуска и только после этого устанавливает цену на свою
продукцию. А теперь рассмотрим, как он это делает.
Здесь, как и везде в этой теме, мы будем исходить из предпосылки, что фирмамонополист имеет своей целью максимизацию прибыли. Условие максимизации прибыли
известно: фирма должна производить такой объем выпуска, при котором ее предельная
выручка равна предельным издержкам. Отличие от идеально конкурентной фирмы
заключается в том, что равенство цены предельным издержкам не будет являться
условием максимизации прибыли в ситуации монополии (так же как и в ситуации
монополистической конкуренции, и в случае олигополии). Ибо предельная выручка
монополиста не равна цене продукции. Еще более точно можно утверждать, что при
каждом возможном объеме выпуска величина предельной выручки окажется меньше цены
товара. Это демонстрирует рис. 3, на котором кривая предельной выручки проходит
ниже кривой спроса при любом количестве продаваемого товара. В учебнике данный факт
проиллюстрирован конкретным числовым примером. Позже — при закреплении
материала — мы докажем это строго формально для линейной функции спроса.
Необходимо, чтобы учащиеся усвоили, что кривая спроса, данная в координатах (Q, Р)ь
представляет собой график функциональной зависимости между количеством покупаемого
товара и ценой на него: P{Q). Она показывает, как будет изменяться цена в ответ на
изменение объема продаж. Поэтому обратная функция спроса есть просто цена товара,
представленная как функция от спрашиваемого количества данного товара. По кривой
предельной выручки мы определяем величину предельной выручки при любом объеме
выпуска. По кривой спроса мы определяем цену товара при любом объеме выпуска. То, что
кривая предельной выручки проходит ниже кривой спроса, отражает тот факт, что при
каждом возможном объеме выпуска монополии ее предельная выручка будет меньше цены
товара.
Итак, оптимальный объем выпуска фирма-монополист находит, приравнивая предельную
выручку к предельным издержкам:
MR(Q) =MC(Q).
На рис. 4 изображено графическое решение данной задачи. Равенство предельной
выручки предельным издержкам есть точка Е — точка пересечения кривой предельной
выручки и кривой предельных издержек. Эту точку мы проецируем на ось абсцисс
(горизонтальную ось) и таким образом находим объем выпуска Q*, максимизирующий
прибыль монополиста. Теперь монополии нужно установить такую цену, при которой потребители купили бы не меньшее количество товара, чем произвела фирма: иначе монополист
затоварится своей продукцией. Другими словами, цена должна соответствовать той величине
спроса, которая будет равна количеству произведенной продукции.
Рисунок 3
Рисунок 4
Как было сказано выше, цена определяется по кривой спроса, ибо последняя и есть кривая
цены. На рис. 4 представлено графическое решение этой проблемы. Выбранный оптимальный
объем выпуска Q* мы проецируем на кривую спроса и получаем точку А. Затем точку А мы
проецируем на ось ординат (ось цены) и находим нужную нам цену Р*. Это — оптимальная
цена, потому что, установив ее, монополист будет получать максимально воз-прибыль.
Проблема установления цены Р* не является простой на практике, как это может
показаться на первый ляд, так как для решения этой проблемы фирма-монополист должнa
знать кривую рыночного спроса.
Закрепление материала
1. Ответьте на контрольные вопросы из § 15 учебника.
2. Выполните упражнение 1 (текст упражнения см. на с. 223).
Решение.
а) Эта фирма не может работать в условиях совершенной конкуренции, так как цена на ее
продукцию не является постоянной, а изменяется с изменением объема продаж
продукции. Значит, данная фирма — монополист.
б) Условием максимизации прибыли является равенство предельной выручки предельным
издержкам: MR = МС. Предельные издержки нам
известны.
Чтобы установить
предельную выучку, найдем сначала общую выручку:
TR = QР,
а затем рассчитаем предельную выручку по. формуле:
∆TR
TR2 – TR1
MR = ---------- = ------------------ и т.д.
∆Q
Q2 – Q1
Результаты расчетов представлены в табл. 2.
Цена Р ( ден.ед.)
13
Объем спроса Q ( шт. в 0
день)
Общая выручка TR = P*Q
0
Предельная выручка
∆TR
MR = ------ (ден. ед.)
∆Q
12
1
11
2
10
3
9
4
8
5
7
6
6
7
12
12
22
10
30
8
36
6
40
4
42
2
42
0
Предельная выручка равняется 4, т. е. предельным издержкам при объеме выпуска 5
единиц продукции. Это и есть то количество, которое нужно производить фирме, чтобы
максимизировать прибыль.
в) Величину прибыли фирмы можно рассчитывать по фор-ле: П = (Р — AС) * Q, где П —
прибыль; Р — цена единицы продукции; АС — средние издержки, т. е. издержки на единицу
продукции; Q — объем выпуска. Заметим, что (Р — АС) — это, по сути дела, средняя
прибыль, или прибыль, которую приносит фирме каждая проданная единица продукции в
среднем. Поэтому, умноженная на количество проданных единиц, она и показывает общую
прибыль фирмы. Действительно, раскрывая скобки, получаем:
П = P-Q + AC-Q = TR - ТС.
А это уже известная нам формула подсчета прибыли. Чтобы получить величину
максимальной прибыли, нужно подставить в формулу значение найденного нами в пункте
(б) оптимального объема выпуска и соответствующей этому объему цены, которую легко
отыскать по таблице. Тогда
П - (8 - 4) • 5 = 4 • 5 = 20 ден. ед. в день.
3. Упражнение 2.
а) Используя данные из упражнения 1, постройте графики предельных издержек,
предельной выручки и спроса.
б) Сравните кривые спроса и предельной выручки с такими же кривыми для фирмы,
работающей в условиях совершенной конкуренции.
в) Определите, используя построенные вами графики, оптимальный объем выпуска и цену,
которую следует установить монополисту для максимизации прибыли.
г) Покажите на графике величину общей выручки и прибыли монополиста при выбранном
им оптимальном объеме выпуска.
Ответы.
а) Кривые спроса и предельной выручки строим по точкам, координаты которых указаны в
табл. 2. Кривая предельных издержек в данном случае будет горизонтальной линией,
проходящей на уровне 4 ден. ед. Это следует из условия задачи, согласно которому предельные
издержки не растут с увеличением объема выпуска, а оказываются независимыми от него.
Другими
словами,
при
любом
объеме
выпуска
издержки
на
производство дополнительной единицы продукции одинаковы и составляют 4 ден. ед. Все
кривые представлены на рис. 5.
Рисунок 5
б)
Из графика видно, что в отличие от фирмы, работающей в условиях совершенной
конкуренции, кривая спроса для монополии является нисходящей, а не горизонтальной линией.
То же самое можно сказать и о кривой предельной выручки. Кроме того,
кривые спроса и предельной выручки у монополиста не совпадают, как это было в случае
идеально конкурентной фирмы.
Здесь кривая предельной выручки при любом объеме выпуска (за исключением первой
единицы) проходит ниже кривой спроса. Это означает, что с увеличением объема продаж
предельная выручка убывает быстрее, чем цена единицы продукции.
в) Для определения объема выпуска, максимизирующего прибыль монополии, мы находим
точку пересечения кривой предельной выручки и кривой предельных издержек (на рис. 5
она обозначена буквой Е) и опускаем перпендикуляр на ось абсцисс, вдоль которой
откладывается количество производимой и продаваемой продукции. Таким образом, мы
определяем оптимальное количество товара — Q*. На рис. 5 видно, что оно равно 5
единицам в день. Исходя из этого объема выпуска, монополист должен установить цену.
Для этого из точки Q* — 5 поднимаем перпендикуляр на кривую цены (кривую спроса) и
попадаем в точку А. Затем из точки А на кривой спроса проводим перпендикуляр к оси
ординат, на которой откладываются значения цены товара. На графике хорошо видно, что
монополист должен установить цену, равную 8 ден. ед.
г) Как известно, общая выручка фирмы есть произведение цены единицы продукции и
количества проданной продукции. Геометрически оптимальное количество продукции — это
отрезок [OQ*], а соответствующая ему цена — это отрезок [ОР*]. Легко убедиться, что данные
отрезки представляют собой две стороны прямоугольника OP*AQ*, площадь которого равна
произведению его длины на его ширину, т. е. произведению цены на количество. Следовательно,
величина общей выручки есть не что иное, как площадь прямоугольника OP*AQ*, или 8 • 5 = 40
ден. ед. (сравните полученный результат с данными из табл. 6-2). Величина общей прибыли
определяется аналогичным способом: П = (Р -АС) • Q*. Кривая средних издержек в данном
конкретном случае совпадает с кривой предельных издержек — она является горизонтальной
линией, проходящей на уровне 4 ден. ед. Это связано с тем, что по условию задачи средние
издержки не изменяются с увеличением объема выпуска: каждая произведенная единица
продукции будет обходиться фирме в 4 ден. ед. независимо от количества их производства.
Оптимальное количество (Q*) по-прежнему определяется геометрически как величина отрезка
[OQ*], т.е. равно 5. А разность между ценой и средними издержками (Р — АС) есть длина
отрезка [ЕА], или отрезка [ВР*], т. е. равна 4 единицам (8 — 4 = 4). Заметим также, что
длина отрезка [OQ*] в точности соответствует длине отрезка [BE]. Но тогда произведение (Р АС) • Q* можно представить геометрически как произведение длины отрезка [ЕА] на длину
отрезка [BE]. Отсюда следует, что величина общей прибыли может быть отражена графически
как площадь прямоугольника ВР*АЕ. На рис.5 эта площадь заштрихована. Имея точный
график, ее легко можно подсчитать: (8 — 4) • 5 = 20 ден. ед. Сравните полученный
графическим способом результат с результатом из пункта (в) упражнения 1, полученным
аналитическим способом.
4. Задача 1 (повышенной сложности).
Сравнив кривую спроса и кривую предельной выручки из упражнения 2, вы могли заметить,
что предельная выручка убывает быстрее цены товара при расширении объема продаж.
Предположим теперь, что спрос на некоторый товар описывается линейной функцией,
заданной в общем виде: P(Q) = а – b, где Q - количество спрашиваемого товара; Р —
цена товара; a,b — числовые коэффициенты, причем а > 0 и b > 0.
а) Представьте данную кривую спроса графически.
б) Аналитически выведите функцию предельной выручки, соответствующую заданной
функции спроса.
в) Представьте кривую предельной выручки графически.
г) Определите, во сколько раз быстрее убывает предельная выручка по сравнению с
ценой в случае линейной функции спроса.
P. S. Решение этой задачи потребует от учащихся хорошей математической подготовки.
Поэтому она рекомендуется для учеников физико-математических классов. Если обучаемые
вами школьники не любят математику, тогда не стоит мучить детей подобными задачами, дабы
не отбить у них охоту к занятиям экономикой. И наоборот, школьникам физикоматематических классов такого типа задачи помогут увлечься экономической теорией.
Решение.
а) Легко увидеть, что P(Q) = а - b•Q есть уравнение прямой линии, имеющей
отрицательный наклон, где тангенс угла наклона равен коэффициенту при Q, т.е. (-b).
Построить прямую линию можно по двум точкам. При Q=0 Р = а - b•0 = а.
Следовательно, одна точка имеет координаты (0; а). При P = 0 получаем 0= a-b• Q.
Отсюда b•Q = a и Q= a/b. Следовательно, вторая точка имеет координаты ( a/b; 0).
Соединяем две эти точки прямой линией, и кривая спроса готова. Она представлена на
рис. 6.
Рисунок 6
б) Предельная выручка есть первая производная по Q функции общей выручки. Поэтому
сначала нужно аналитически выразить функцию общей выручки:
TR(Q) = Q•P(Q), или
TR(Q) = Q • ( a - b •Q ) ,
TR(Q) = a •Q - b• Q2.
Теперь можно продифференцировать функцию общей выручки по Q и определить
функцию предельной выручки:
dTR
------- = ( a Q - b Q2) 'Q = a- 2bQ.
dQ
Итак, MR(Q) = a-2bQ. Это и есть функция предельной выручки.
в) Легко видеть, что MR(Q) = a-2bQ тоже является уравнением прямой линии,
имеющей отрицательный наклон. Поэтому кривую предельной выручки также строим по
двум точкам.При MR = 0 получаем 0 = a-2bQ. Отсюда 2bQ = а и Q = a/2b.
Это означает, что кривая предельной выручки пересекает ось абсцисс точно посередине
отрезка [0; a/b], который отсекает от оси абсцисс кривая спроса.
При Q = 0 MR = а — 2b • 0 = а, т. е. кривая предельной выручки пересекает ось
ординат в той же самой точке, что и кривая спроса. Кривая MR представлена
на рис. 6-6.
г) И аналитическое и графическое выражения предельной выручки позволяют сделать
вывод, что она убывает в два раза быстрее, чем цена товара, представленная функцией спроса.
Еще раз подчеркнем, что данный вывод справедлив именно для линейной функции спроса.
5. Сегодня среди читателей весьма популярны детективы Александры Марининой. Они
публикуются издательством «ЭКСМО-ПРЕСС», обладающим эксклюзивным правом на издание произведений этой писательницы (копирайтом). Следовательно, данная фирма является
монополистом. Тогда почему она продает выпущенные книги так дешево? У розничных
торговцев цена колеблется от 8 до 10 руб. за экземпляр в мягком переплете. Но если
монополист может сам устанавливать цены на свою продукцию, то почему издательство не
повышает цену, например, до 50 или 100 руб. за экземпляр?
Ответ. Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном
положении. При повышении цены ему нужно считаться с реакцией конкурентов, которые,
удерживая цену более низкой, могли бы захватить большую часть рынка. Ему не нужно этого
делать, потому что конкуренты как таковые отсутствуют. Но может ли при этом монопольная
фирма назначить новую цену, какую захочет? Ответ будет отрицательным. Во- первых,
уровень цены ограничен платежеспособностью покупателей. Возможно, что какой-нибудь
«фанат» Александры Марининой и купит ее книгу за 50 или даже за 100 руб. Однако вряд ли
он станет покупать ее за 1000 рублей. А уж за миллион и подавно. Следовательно, сколь
угодно высокую цену монополист назначить не может. Во-вторых, если целью монополии
является максимизация прибыли или максимизация объеме продаж, то фирма-монополист
станет назначать и самую высокую цену из тех, которые согласятся заплатить отдельные
потребители. Допустим, что один «фанат» Александры Марининой готов заплатить за ее новый
детектив 100 руб., другой «фанат» — 80 руб., а третий — 50 руб. Но все остальные
читатели не станут платить больше 20 руб. за экземпляр. Стоит ли издательству выпускать одинединственный экземпляр, чтобы продать его за 100 руб.; или три экземпляра, чтобы продать по
50 руб. каждый? Конечно, нет. Ведь в этом случае издержки на печать превысят доход от
продажи. Прибыль фирмы зависит не только от цены, но и от количества проданных
экземпляров. Понижая цены, монополист увеличивает объем продаж. Максимум прибыли
достигается лишь при вполне определенных — и отнюдь не самых высоких — ценах. На рис.
5 хорошо видно, что монополист в соответствии с кривой рыночного спроса мог назначить и
более высокую цену, например 9, 10, 11 или 12 руб. Но при этих ценах его прибыль не была бы
наибольшей. Прибыль максимизировалась в данной задаче при цене 8 руб. за единицу
продукции. Ее-то и установил монополист.
6. Задача 2.
Дмитрий Алхимиков изобрел
эликсир жизни и установил монополию на его
производство и продажу. Предельные издержки изготовления дополнительного флакончика
эликсира зависят количества выпускаемых флакончиков следующим образом: MC(Q)= 2Q.
Известно также, что предельная выручка зависит от количества проданных флаконов так,
как описывает формула MR(Q) = 40 — 2Q. И в той и в другой формуле Q — количество
флаконов в день. Сколько флаконов эликсира жизни должен изготавливать и продавать
каждый день Дмитрий Алхимиков, чтобы получать максимальную прибыль?
Решение.
Дмитрий Алхимиков должен производить и продавать такое количество флакончиков
эликсира жизни каждый день, при котором его предельная выручка равна предельным
издержкам:
MR(Q)=MC(Q),
40 – 2Q = 2Q
40 = 2Q + 2Q,
40 = 4Q,
Q = 40 : 4 = 10.
Следовательно, 10 флаконов в день.
Эта задача очень простая, и она может быть предложена в любом классе. Следующая
задача является более сложной. Она потребует от учащихся элементарных знаний из
области дифференциального исчисления.
7. Задача 3.
Закрытое акционерное общество «Плитспичпром» является монополистом по производству
спичек в городе Балабаново Калужской области. Оно сталкивается со следующей кривой
спроса на свою продукцию:
P(Q) = 100 - 0,01 • Q,
где Q — количество коробков спичек, производимых за день;
Р — цена одного спичечного коробка, измеряемая в копейках. Функция общих издержек
задана следующим образом:
ТС (Q) = 5 0 - Q + 30 000.
Предполагая, что целью «Плитспичпрома» является максимизация прибыли,
определите:
а) Сколько коробков спичек в день следует производить данному акционерному
обществу?
б) Какую цену за один коробок спичек ему .нужно установить?
в) Какой будет дневная величина прибыли «Плитспичпрома»?
Решение.
а) Максимизирующий прибыль объем выпуска определяется из равенства предельной
выручки предельным издержкам. Чтобы найти предельные издержки, нужно
продифференцировать функцию общих издержек по объему выпуска.
dTC
МС = ----------- = TC’ (Q) = (50•Q + 30 000)'Q = 50.
dQ
Значит, акционерное общество «Плитспичпром» имеет постоянные предельные
издержки, равные 50 коп. на каждый дополнительно произведенный коробок спичек. Для
определения предельной выручки нужно сначала найти функцию общей выручки:
TR(Q) = P(Q) •Q = (100 - 0,01•Q) •Q = 100•Q - 0,01-Q2.
Продифференцировав функцию общей выручки по Q, мы получаем
предельной выручки:
dTR
MR{Q) = ------- = TR'(Q) = (100 • Q- 0,01 • Q2 )’Q= 100 - 0,02 • Q.
dQ
Используя условия максимизации прибыли, имеем:
функцию
MR (Q) = МС,
Или 100- 0,02 • Q = 50, 100 - 50 = 0,02 • Q,
Q = 2500 коробков в день.
б)Определив оптимальный объем выпуска, предприятие-монополист должно установить цену
на свою продукцию. Для этого нужно подставить в функцию спроса значение
оптимального объема выпуска:
Р = 100 - 0,01•2500 = 100 - 25 = 75.
Следовательно, в целях максимизации прибыли необходимо назначить цену 75 коп. за
один спичечный коробок.
в) Прибыль, как известно, равна разнице между общей выручкой и общими издержками.
Определим ее, предварительно подставив в функции общей выручки и общих издержек
значение оптимального объема выпуска:
TR = 100 •Q - 0,01 • Q2 = 100 • 2500 - 0,01 • (2500)2 = 250000 - 0,01-6250000 = 250000 62500 = 187 500 коп.
Или TR = P•Q = 75•2500 = 187500 коп.,
ТС = 50 • 2500 + 30000 = 155000 коп.
Тогда прибыль составит:
П = TR - ТС = 187 500 - 155 000 = 32 500 коп., или 325 руб. в день.
8. Корпорация «Хиханьки да хаханьки» является монополией смеха в Королевстве Кривых
Зеркал. Она — единственный продавец улыбок в этой стране. Жители королевства
готовы купить сколько угодно много улыбок у корпорации по цене 1 смешинка за
улыбку. Смешинка — национальная валюта Королевства Кривых Зеркал. Но по любой
цене, выше одной смешинки, жители королевства уже не согласятся купить ни одной
улыбки. Обладает ли корпорация «Хиханьки да хаханьки» монопольной властью на рынке
улыбок?
Ответ. К сожалению для корпорации «Хиханьки да хаханьки», она не обладает
монопольной властью на рынке улыбок, несмотря на то что является чистой монополией на
этом рынке. Как известно, фирма имеет монопольную власть в том случае, если она
становится ценопроизводителем. Последнее означает, что объем выпуска, который выбирает
фирма-ценопроизводитель, оказывает влияние на цену, по которой данная фирма продает
свою продукцию. Другими словами, цена товара зависит от продаваемого количества товара,
и кривая спроса на продукцию фирмы имеет отрицательный наклон. В нашем случае жители
королевства готовы купить сколь угодно много улыбок при постоянной цене — за 1 ден. ед.
Таким образом, кривая спроса на улыбки, производимые корпорацией «Хиханьки да
хаханьки», оказывается горизонтальной линией. Корпорация никак не может повлиять на
цену своей продукции: по одной и той же фиксированной цене она сможет продать и
одну, и десять, и сто, и тысячу улыбок за определенный период времени. И она не в
состоянии установить цену в 2, 3 и т. д. ден. ед. Следовательно, наша корпорация не обладает
монопольной властью.
Это задание интересно тем, что оно позволяет школьникам твердо усвоить разницу между
понятиями «монополия» и «монопольная власть»: фирма может обладать монопольной властью, не будучи при этом абсолютной монополией. С такой ситуацией мы ежедневно
сталкиваемся на практике. Обратная ситуация в реальной жизни практически не встречается.
Но теоретически вполне возможно показать, что чистая монополия может не иметь
монопольной власти. Свидетельство тому — Королевство Кривых Зеркал, где все шиворотнавыворот.
Домашнее задание
1. Прочитать § 16, 17 учебника и ответить на контрольные вопросы в конце параграфов.
2. Дополнительное чтение.
В реальной жизни не так уж легко встретить предприятие, являющееся чистым монополистом.
Обычно в отрасли функционируют четыре, три или, по крайней мере, два очень крупных
предприятия, производящих определенный вид продукции. Тем не менее в нашей стране
есть предприятия, которые являются единственными производителями и продавцами
некоторых товаров. С одним из таких предприятий мы и хотим вас познакомить. Это —
акционерное общество «Кавминстекло», расположенное в городе Минеральные Воды и
являющееся единенным в России производителем бутылок для шампанских вин.
Авторы этой книги, воспользовавшись знакомством с генеральным директором АО
«Кавминстекло» Ю. И. Садковым, просили его рассказать о деятельности этого
уникального предприятия. Его рассказ мы и предлагаем школьникам в виде
дополнительного чтения к изучаемой теме. Они должны внимательно прочитать
предлагаемый текст и ответить на следующие вопросы.
В течение 90-х годов российская промышленность переживает глубокий спад
производства. Во многих отраслях объем производства за этот период снизился на 20—
30%. Что можно сказать о динамике развития АО «Кавминстекло» за этот период? Как
думаете, чем объясняется эта динамика? Ответы на вопросы.
Из текста видно, что спад производства не затронул акционерное общество
«Кавминстекло». Действительно, за период 1992 по 1997 г. объем выпуска бутылок под
шампанское увеличился более чем в 2 раза в реальном, а не в стоимостном отражении: с 30
млн. штук в год до 75 млн. штук в год. На фоне общего усугубляющегося кризиса российской
промышленности можно говорить о процветании данного предприятия, заметьте также, что АО
«Кавминстекло» не пользуется даже .кредитами банков; получаемая им прибыль достаточна
для реконструкции завода и расширения производства. Чем же можно объяснить это явление?
Тому есть несколько причин. Назовем некоторые из них. Во-первых, данное предприятие
является монополистом на рынке бутылок для розлива шампанских. А монополисту всегда
легче выстоять в условиях кризиса, чем фирме, работающей в ситуации жесткой
конкуренции. Ведь он - единственный продавец на рынке, и, значит, его продукцию всегда
будут покупать, если на нее имеется спрос, последнее утверждение позволяет нам выявить и
вторую причину, обусловившую процветание АО «Кавминстекло» в период спада
производства.
Величина прибыли, которую зарабатывает монополист, зависит как от издержек
производства, так и от спроса на его товар. Монополисты могут разориться и
действительно разоряются, когда спрос на продукцию, которую они продают,
снижается. Сегодня это повсеместно наблюдается в отраслях, производящих продукцию
военного назначения. Имея высококвалифицированные кадры, передовую технику и
технологии, эти предприятия находятся сегодня в глубоком кризисе, потому что
их
основным покупателем выступает государство. А у государства нет денег, чтобы
расплатиться с оборонными заводами; следовательно, нет и спроса на их продукцию.
Отрасли промышленности, выпускающие потребительские товары кратковременного
пользования, вообще в гораздо меньшей степени страдают от спадов производства, чем
отрасли, выпускающие инвестиционные товары. Это связано с тем, что и в самые
тяжелые времена люди должны есть, пить и одеваться. Поэтому спрос на одежду,
продукты питания и напитки уменьшается в значительно меньшей степени, чем спрос на
промышленное оборудование, сельскохозяйственную технику, строительные материалы.
В 90-е годы не стало меньше дней рождения и праздников, следовательно, не снизился
спрос и на шампанское, а соответственно не мог уменьшиться и спрос на бутылки под
шампанские вина.
И, наконец, третья причина связана с технической оснащенностью производственного
процесса и умелым руководством делами фирмы. Так, в анализируемом материале
указывается, что завод в городе Константиновка (на Украине), производящий аналогичную
продукцию, «попал в тяжелейшее положение, резко сократил объемы производства, утерял
лидирующие позиции по выпуску» бутылок для шампанских вин.
АО «Кавминстекло» использует в своей работе передовые технологии, постоянно следит за
техническим перевооружением завода. Это приводит к снижению средних издержек производства и позволяет предприятию получать высокую прибыль, а значит, и расширяться. Для
процветания фирмы чрезвычайно важно, чтобы ее руководители были предприимчивыми и
грамотными специалистами, осуществляли правильную экономическую политику. По
результатам деятельности АО «Кавминстекло» нетрудно догадаться, что его руководство
отвечает перечисленным выше требованиям.
Материал для дополнительного чтения
АО «Кавминстекло» является крупнейшим в России производителем бутылок. Годовой
объем производства — 200 млн. штук. Ассортимент выпускаемой продукции достаточно
широкий, но наибольшую ее часть —70 млн. штук — составляют бутылки для розлива
шампанских вин. Во времена планового ведения хозяйства в СССР было только два
завода, обеспечивавших потребности всех шампанкомбинатов страны.
После развала СССР и общего снижения объемов производства на экономическом
пространстве стекольный завод в г. Константиновка (Украина) попал в тяжелейшее
положение, резко сократил объемы производства, утерял лидирующие позиции по
выпуску шампанской бутылки и обеспечивает только потребности Украины в этой
бутылке. Таким образом с 1992 г. стекольный завод в г. Минеральные Воды остался
единственным в России предприятием, выпускающим бутылку для розлива шампанских
вин. В течение последних 6 лет «Кавминстекло» был на рынке России монополистом,
причем закрывал потребности рынка только на 60%. Почему?
Всего в России около 30 заводов, выпускающих стеклотару. В основном это мелкие
предприятия с несовершенной технологией производства, устаревшим оборудованием,
низким уровнем автоматизации и механизации и соответственно низким качеством
выпускаемой продукции. Бутылка для шампанского считается очень сложным ассортиментом,
требующим строгого соблюдения технологической дисциплины, высокого уровня технологической подготовки обслуживающего персонала и пр. Главные требования, предъявляемые
к шампанской бутылке: она должна выдерживать гидравлическое давление 14-17 атмосфер,
иметь устойчивый обжиг стекла, что при достаточно большой массе бутылки сделать непросто.
Этих двух требований достаточно для специалистов, чтобы отказаться от намерения
«связываться» с этим ассортиментом.
АО «Кавминстекло» всегда считался одним из лучших заводов в стране, постоянно работал
над внедрением новой техники и технологии, имеет большой опыт выпуска различных видов
бутылок высокого качества. До 1992 г. он выпускал только 30 млн. шампанских бутылок в год.
Но, учитывая потребности рынка, ежегодно наращивал объемы производства и в 1997 г.
выпустил уже 75 млн. штук. В 1992-1993 г.г. завод работал под контролем антимонопольного
комитета России, что выражалось в ежеквартальном предоставлении отчетности. При расчете
цен закладывалась рентабельность 50%, основную долю прибыли получали от увеличения
объемов производства, проблем с продажами и поступлением денег не существовало.
Значительную долю прибыли вкладывали в реконструкцию завода, за последние четыре года
на эти цели израсходовано 24 млрд. руб. собственных средств, кредитами банка не
пользовались. На заводе действует принцип: «Покупатель всегда прав». В 1996 г. подписано
соглашение с компанией «Кока-Кола» о производстве для их заводов бутылки под напиток
«Спрайт». Здесь требования еще выше: бутылка должна разорваться при гидравлическом
испытании с давлением 40 атмосфер.
Чисто формально АО «Кавминстекло» снова можно назвать монополистом, так как 7 заводов
«Кока-Колы» привязаны к одному поставщику. В АО рассматривают такое положение
исключительно как приобретение нового рынка продаж и надежного и авторитетного
покупателя. Работать с таким партнером, как «Кока-Кола», считается престижным во всем
мире. Это — лучшая реклама для любой фирмы.