На правах рукописи Столяров Олег Борисович КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ И КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
advertisement
На правах рукописи Столяров Олег Борисович КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ И КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ В СОВОКУПНОСТИ ОТНОШЕНИЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ Специальность 08.00.01. – Экономическая теория АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук Москва – 2006 Работа выполнена на кафедре промышленной коммерции и маркетинга Казанского государственного технического университета им. А.Н.Туполева Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор Хадиуллина Гульнара Насимовна Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор Стерликов Федор Федорович кандидат экономических наук, доцент Абсалямова Светлана Германовна Ведущая организация: Российская экономическая им.Г.В.Плеханова академия Защита диссертации состоится 8 декабря 2006 года в 17 часов на заседании диссертационного совета Д 212.198.01 в Российском государственном гуманитарном университете по адресу: 125267, г.Москва, Миусская пл., 6. С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки Российского государственного гуманитарного университета. Автореферат разослан 7 ноября 2006 года. Ученый секретарь диссертационного совета В.Н.Меркулов 2 1. Общая характеристика работы Актуальность темы исследования. Современный этап развития человеческой цивилизации, определяемый как неоэкономика, характеризуется растущей информатизацей общества и связанной с этим интеллектуализацией хозяйственной деятельности, а также ноосферным, т.е. творческим, разумным и созидательным использованием всех факторов производства, что предполагает необходимость разработки стратегии развития рыночных субъектов, ориентированной на обеспечение конкурентоспособности. Анализ конкуренции и раскрытие на этой основе конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в совокупности отношений конкурентоспособности является методологической основой исследования глубинных закономерностей становления и функционирования рыночной экономики. Для российского общества, с присущей ему нерешенностью ряда социально-экономических проблем переходного периода, требующих дальнейшего проведения структурных преобразований при одновременном обеспечении глобальной конкурентоспособности экономики страны, актуальность разработки и реализации подобной концепции приобретает особую значимость. В отечественной экономике на современном этапе ее развития возникает проблема формирования конкурентной среды, цивилизованных форм и методов конкурентного соперничества или сотрудничества, что, в свою очередь, предопределяет необходимость разработки действенного механизма государственного регулирования процессами становления и функционирования субъектов хозяйствования. В этих условиях эффективность социально-экономической, институциональной и научно-технической стратегии развития, перспективы формирования в российском обществе постиндустриальной системы отношений и усиления роли российского государства на евроазиатском геополитическом пространстве во многом зависят от стремления предпринимательских структур к выявлению и использованию конкурентных преимуществ, от определения роли и значения конкурентного потенциала в их деятельности. Результатом качественной трансформации всех сторон российского общества стало кардинальное изменение принципов функционирования субъектов хозяйствования. Современный этап развития российской экономики характеризуется формированием предпринимательских структур, нацеленных на 3 постоянное обновление ассортимента конкурентоспособной продукции, улучшение обслуживания потребителей, повышение производительности труда и, в конечном счете, на повышение конкурентоспособности функционирования организации. Однако отсутствие должного внимания разработке конкурентных стратегий обусловило низкий уровень развития сектора информационных технологий, сырьевую ориентацию экспорта, низкое качестве отечественной продукции, неэффективное использование человеческого капитала, что стало препятствием для воспроизводства научно-технического потенциала, устойчивого экономического роста и не обеспечения конкурентоспособности России на мировых рынках. Решение этих проблем усугубляется разновекторностью и нестабильностью институциональной среды конкурентных отношений, что находит выражение в наличии институциональных пустот, заполняемых неформальными институтами; в дальнейшем росте административных барьеров ведения хозяйственной деятельности, деформализации вновь возникающих формальных правил; ограничении полноты и симметричности информации. Это, в свою очередь, сужает возможность выбора властных структур и снижает эффективность контроля последствий принятых ими решении,; обусловливает рост уровня бюрократизации управления экономикой, что находит отражение в ряде показателей. Так, по данным Всемирного экономического форума в 2005 г. Россия занимала в рейтинге конкурентоспособности, учитывающем состояние институциональной среды, уровень использования производственного и человеческого потенциала предприятий, 75-е место в мире из 117 государств, потеряв за год пять позиций. Одной из причин низкого уровня конкурентоспособности отдельных субъектов хозяйствования и отечественной экономики в целом является недостаточная разработанность теоретических и методологических основ взаимодействия конкурентного потенциала и конкурентной стратегии, формирующих конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования, что определило выбор темы диссертационной работы. В этой связи предпринятое нами исследование является актуальным и своевременным. Научная разработанность проблемы. Начало теории конкуренции было положено в сочинениях представителей классической школы политической экономии, которые обосновали необходимость «естественного 4 порядка», считая, что в условиях конкуренции экономика достигает наибольших результатов (А.Смит, Д.Рикардо, Дж.Ст.Милль, Ж.Б.Сей). Существенный вклад в развитие теории межотраслевой конкуренции сделан К.Марксом. Основой концептуального осмысления характера конкурентных отношений в рыночной экономике и формирования в качестве самостоятельного инструмента ключевой категории конкуренции нами рассматриваются системы взглядов Э.Аткинсона, Р.Ансоффа, Н.Калдора, А.Курно, Дж.Кларка, А.Маршалла, Ж.Окумуры, А.Пигу, М.Портера, К.Поппера, Дж.Робинсон, П.Хейне, Э.Чемберлин, Ф.Шерера, А.Шлезингера, Й.Шумпетера и др. Значительный вклад в теоретические модели олигополии и монополии внесли Ф.И.Эджуорт (математическое описание), А.П.Лернер (монопольная власть и ее оценка), К.Виксель (конкуренция и ценовая дискриминация) и др. Проблема развития конкурентных отношений всесторонне разрабатывается в рамках концепций государственного регулирования экономики и становится доктринальной основой данного направления экономических исследований (Дж.Гелбрейт, Дж.М.Кейнс, Л.Йохансен, П.Самуэльсон, О.Уильямсон, Ф.Хайек, К.Эклунда, Л.Эрхарда, и др.). В отечественной экономической литературе проблема реализации конкурентных отношений длительное время исследовалась лишь в контексте развития капиталистической экономики. Преодоление подобного одностороннего подхода начинается во второй половине 80-х гг. – 90-х гг. XX в., когда появляются труды российских ученых Г.Л.Азоева, В.Д.Андрианова, А.А.Аузана, М.И.Гельвановского, Т.Ю.Горьковой, В.М.Жуковской, И.Д.Иванова, В.Я.Лившица, И.В.Липсица, Я.А.Певзнера, А.А.Пороховского, Ю.Б.Рубина, И.В.Стародубровской, К.Ю.Тотьева, А.Ш.Хасановой, А.Ю.Юданова и некоторых других. Отдельные аспекты конкурентных отношений и конкурентоспособность субъектов хозяйствования исследовались в работах В.А.Белова, Г.Н.Белоглзовой, Ю.И.Коробова, А.В.Пантелеева, В.А.Перехожаева, Г.О.Самойлова, Э.А.Уткина, Р.А.Фатхутдинова, И.П.Хоминича и других российских авторов. В мировой экономической мысли накоплен богатый опыт теоретических исследований и практических рекомендаций по формированию эффективной институциональной среды конкуренции. 5 Институциональные проблемы теоретического и практического характера, в том числе, институциональный анализ конкурентных отношений представлены в работах современных российских - И.Е.Дискин, Р.И.Капелюшников, Ю.Л.Латова Д.С.Львов, А.Н.Нестеренко, P.M.Нуреев, В.В.Радаев, В.Л.Тамбовцев, Л.М.Тимофеев, А.Е.Шаститко - и зарубежных экономистов - Л.Бентам, Т.Веблен, Р.Коуз, Ж.Ланда, Д.Норт, Р.Нельсон, Г.Саймон, Дж.Стиглер, С.Уинтер, О.Уильямсон, И.Хайями, Г.Эггертссон др. Вместе с тем следует признать, что, несмотря на повышенное внимание со стороны отечественных и зарубежных исследователей к законам и закономерностям развития конкурентных отношений, ряд вопросов теоретического и практического характера, связанных с проблемами преодоления устоявшихся стереотипов относительно понимания конкурентоспособности товара, фирмы, отрасли, страны; формирования конкурентной стратегии в целях их эффективного функционирования и развития на основе конкурентного потенциала в совокупности отношений конкурентоспособности; содержания институциональных факторы становления и развития конкуренции в России остаются слабо изученными. При этом дополнительного исследования требуют вопросы адаптации зарубежного опыта к деятельности отечественных субъектов хозяйствования и национальной экономики в целом. Объектом исследования выступают конкурентные отношения в их многообразии внутренних и внешних взаимосвязей, составной частью которых выступают отношения по поводу формирования и развития и конкурентоспособности. Предметом исследования выступают организационно-экономические и институциональные формы регулирования конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в совокупности отношений конкурентоспособности в условиях современной российской экономики. Общая цель диссертационной работы состоит в исследовании закономерностей формирования и реализации конкурентной стратегии и конкурентного потенциала в системе отношений конкурентоспособности, а также теоретическое обоснование сущности, форм и масштабов их институционального регулирования в условиях современной российской экономики. В соответствии с целью исследования в диссертации поставлены следующие основные задачи: 6 выявить и исследовать в историко-генетическом аспекте изменения в содержании, структуре и функциях конкуренции; дать классификацию конкурентного потенциала на основе собственного его анализа; исследовать конкурентный потенциал и конкурентную стратегию во взаимосвязи с конкурентоспособностью объектов и субъектов хозяйствования; методологически обосновать экономические основы взаимосвязи конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в отношениях конкурентоспособности; исследовать особенности взаимосвязи формирования конкурентных стратегий и конкурентоспособности в современной российской экономике; изучить формы и направления взаимодействия рыночного и государственного регуляторов конкурентоспособности на микро-, мезо-, макроуровнях, а также методов и инструментария государственной поддержки конкурентной среды в современной российской экономике. Теоретической и методологической основой диссертации являются фундаментальные положения современной экономической теории, труды представителей отечественных и зарубежных экономических школ и направлений. В процессе предпринятого исследования конкурентных отношений и разработки стратегии их государственного регулирования в условиях российской трансформационной экономики использовалась совокупность методов современного гносеологического инструментария – структурный, гипотезно-дедуктивный, историко-генетический, системный, компаративистский, категориальный, а также законы и принципы диалектики. Всесторонний анализ системы кокурентных отношений предопределил многоаспектный характер методологии исследования, необходимость использования ряда специфических методов и приемов, взаимно дополняющих друг друга и позволяющих в полной мере раскрыть их сущность, в том числе методы институционального проектирования, контент-анализа, логического моделирования, экономико-статистических группировок (типологических, структурных, аналитических и иллюстративных), вариантных расчетов и др. В диссертации применены 7 методы графического отображения функциональных зависимостей и схематического представления анализируемых категорий. Использование системно-функциональных возможностей и разрешающих способностей вышеназванных исследовательских подходов в процессе решения этапных теоретических задач осуществлялось в соответствии с их гносеологическим потенциалом. Информационную базу исследования составляют материалы федерального и региональных статистических органов, Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, Министерства экономики и промышленности Республики Татарстан, Федеральной антимонопольной службы и др. В работе используются нормативные документы, определяющие принципы функционирования отдельных отраслей экономики Российской Федерации и др. Новые научные результаты, полученные в ходе исследования, состоят в следующем: 1. Дано теоретико-экономическое обоснование эволюции представлений о сущности, формах конкурентных отношений в качестве самостоятельного аналитического инструмента и базовой экономической категории, а также роли государственного начала в обеспечении их эффективного воспроизводства в условиях интернационализации и глобализации экономики; раскрыта сущность конкуренции и конкурентных отношений в позиции новой институциональной теории. 2. Выявлена структура конкурентных отношений в современной рыночной экономике, а также определен характер взаимодействия и взаимовлияния конкурентных преимуществ, конкурентоспособности и конкурентного потенциала субъектов рыночных отношений. 3. Представлена методологически аргументированная трактовка понятия «конкурентоспособность» как многогранной синтетической категории и одновременно многомерной экономической формы, выражающей отношение по поводу сравнения оптимальности и прибыльности результатов хозяйственной деятельности субъектов рынка, находящей отражение в способности выдерживать конкуренцию. 4. Обоснована систематизация существующих в экономической литературе методик оценки конкурентоспособности на основе их конструктивно-критического анализа и предложен авторский подход к 8 определению количественных показателей конкурентоспособности субъектов экономических отношений. 5. Исследованы формы и масштабы взаимодействия государственных и рыночных регуляторов в процессе общественного воспроизводства, выявлен институциональный аспект государственного вмешательства в конкурентные отношения, способствующий преодолению разновекторности и нестабильности институциональной среды конкурентных отношений, а повышению эффективности реализации отдельных интересов субъектов рыночного хозяйства и национальной экономики в целом. 6. Представлена авторская интерпретация направлений развития конкурентных отношений в современной российской экономике, определены основные участники указанного процесса и их экономические интересы. На защиту выносятся следующие положения: 1. Конкуренция трактуется как соперничество субъектов экономических отношений за массовое распространение собственных «правил игры» (формальных и неформальных институтов) в экономическом поведении, как процесс контрактации в целях институционализации выгод и убытков, которые могут быть получены от взаимодействия с институциональной средой. Это позволило выявить два аспекта исследования конкуренции и конкурентных отношений: во-первых, с позиции влияния формальных и неформальных институтов на содержание и структуру конкурентных отношений, изменяющихся в соответствии характером институциональной среды, во-вторых, с позиции конкуренции самих институтов, формирующих в ходе эволюционного отбора основу рыночного взаимодействия хозяйствующих субъектов. 2. Конкурентный потенциал определяется как структурный элемент конкурентных отношений, как совокупность располагаемых природных, материальных, трудовых, финансовых ресурсов субъектов хозяйствования, а также институционального потенциала как совокупности сложившихся традиций и обычаев, правил и норм и возможностей варьирования последними с целью минимизации трансакционных издержек, что дает им превосходство перед конкурентами. Конкурентные преимущества, лежащие в основе конкурентного потенциала, отражают реализацию экономических, экологических и социальных критериев хозяйственной деятельности, возникающих как ограничения, накладываемые институциональной средой (нормативное регулирование государством технико-экономических, 9 экологических и социальных стандартов) и как объективная потребность самих субъектов хозяйствования. 3. Сравнительный анализ трактовок содержания конкурентоспособности позволяет определить содержание данной категории как атрибут рыночного хозяйства, обеспечивающий творческую свободу личности, создающий условия для ее самореализации; как обусловленную экономическими, социальными и политическими факторами позицию государства или отдельного субъекта хозяйствования на внутреннем и внешнем рынках; как состязательность хозяйствующих субъектов, самостоятельные действия которых эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. В этой связи конкурентоспособность трактуется как активное состояние экономической системы, характеризуемое формированием ее конкурентных преимуществ. 4. В определенных условиях конкурентоспособность тождественна отдельным экономическим категориям (качество, эффективность), что подтверждается наличием парадигматических связей между общепринятыми экономическими категориями и конкурентоспособностью. Это позволяет при разработке методики оценки конкурентоспособности привлекать традиционные теоретические и практические подходы, в частности, использовать методику оценки ключевых факторов успеха (SIPS). При этом выбор ключевых факторов успеха целесообразно осуществлять с учетом институциональной сущности предпринимательства, которая определяется как деятельность, связанная с выбором наиболее выгодных комбинаций относительных прав собственности в рамках набора общих ограничений, либо с изменением ограничений и созданием новых прав, а также с учетом его роли в развитии конкурентного потенциала предприятия, что позволяет дополнить механизм управления предприятием мотивационным механизмом управления предпринимательской деятельностью. 5. Сущность и направления развития конкурентных отношений и их структурные элементы – конкурентного потенциала и конкурентных стратегий – обусловлены в значительной степени состоянием институциональной среды, которая трактуется как совокупность формальных (индивидуальных контрактов, правил обмена, структур управления, прав собственности) и неформальных институтов (неформальных ограничений стиля поведения, мировоззрения, структурирующих политическое, 10 экономическое и социальное взаимодействие), как конституирующий фактор взаимодействия противоречивых экономических интересов и альтернативных вариантов их реализации в системе предпринимательских отношений. Причиной низкого уровня конкурентоспособности государства в целом и отдельных хозяйствующих субъектов выступает неэффективное институциональное регулирование, что находит выражение в неопределенности институциональной среды, которая характеризуется отсутствием системного эффекта комплементарности трансформационных мероприятий, противоречием формальных и неформальных подсистем, усилением асимметричности потоков экономико-социальной информации и заполнением возникающих «институциональных пустот» квазиинститутами или приданием формальным институтам квазифункций. 6. Фактором увеличения конкурентного потенциала и формирования конкурентной стратегии, обеспечивающих повышение конкурентоспособности отдельных хозяйствующих субъектов и национальной экономики в целом выступает государство, выступающее элементом институциональной среды и, одновременно, источника изменения ее формальных и неформальных подсистем. Государственное воздействие на институциональную среду предполагает четкую спецификацию прав собственности; установление информационной симметрии между участниками контракта - простыми и интегральными экономическими единицами, с одной стороны, и государственными властными структурами, с другой стороны; создание формальных институтов, адекватных современному этапу развития глобализационных процессов. Важным условием обеспечения конкурентоспособности выступает создание институциональных структур, формирующих предпосылки для координации противоречий микро- и мезоэкономических уровней, их последующего разрешения с целью недопущения негативных эндогенных воздействий на макроэкономику. Практическая значимость работы заключается в том, что основные научные положения и выводы могут стать теоретико-методологической базой для дальнейшего исследования конкурентных отношений, характера взаимодействия конкурентного потенциала и конкурентной стратегии. Ряд положений диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе в преподавании курсов «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Институциональная экономика», 11 спецкурсов по теории конкуренции и проблемам государственного регулирования экономики. Отдельные рекомендации, сформулированные автором, имеют ценность для практической деятельности субъектов хозяйствования, в том числе при разработке методик оценки конкурентного потенциала, для выработки конкурентной стратегии. Использование органами государственной власти в субъектах федерации отдельных положений диссертации позволит разработать действенные законодательные акты и подзаконные документы как источников правового обеспечения и государственной защиты субъектов конкурентный отношений от недобросовестной конкуренции. Апробация работы. Основные положения и выводы диссертационной работы изложены, обсуждены и получили одобрение на международных, всероссийских, региональных, республиканских, межвузовских конференциях в 2005-2006 гг., в том числе на международной научнопрактической конференции «IV Спиридоновские чтения. Актуальные проблемы современной экономики» (Казань, 2006), межвузовской научнопрактической конференции «Экономические и правовые проблемы в условиях становления инновационной экономики» (Казань, 2006), Всероссийской научно-практической конференции «Менеджмент и маркетинг в различных сферах деятельности» (Уфа, 2006), Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы менеджмента качества в современной России» (Саранск, 2006) и др. Автором опубликовано 7 печатных работ, общим объемом 2,75 п.л., в том числе статьи в журналах «Российское предпринимательство», «Стандарты и качество», входящих в перечень рекомендуемых ВАКом изданий для публикации материалов по докторским и кандидатским диссертациям. Структура диссертации. Введение. Глава 1. Теоретикометодологические основы исследования конкурентного потенциала и конкурентной стратегии. 1.1. Эволюция теоретических взглядов на природу конкуренции. 1.2. Содержание конкурентного потенциала и теоретические основы его диагностики. 1.3. Сущностная характеристика конкурентной стратегии, ее формы и разновидности. Глава 2. Институциональное регулирование конкурентоспособности в современной российской экономике. 2.1. Формы реализации взаимосвязи конкурентного потенциала и 12 конкурентной стратегии. 2.2. Содержание и условия реализации конкурентоспособности. 2.3. Трансформация институциональной среды конкурентных отношений как способ разрешения противоречии конкурентоспособности в современной российской экономике. Заключение. Список использованной литературы. Приложения. II. Основное содержание работы Во введении обосновывается актуальность темы диссертационного исследования, раскрывается степень разработанности проблемы в отечественной и зарубежной экономической литературе, определяются цель и задачи диссертационной работы, гипотеза, предмет и объект исследования, методологическая и теоретическая основы, а также новизна и научнопрактическая значимость диссертационной работы, апробация результатов исследования и его структура. В первой главе определяется сущность конкуренции, конкурентных отношений и их структурных элементов – конкурентной стратегии, конкурентного потенциала государства и отдельных субъектов хозяйствования. Исследованию содержания конкурентных отношений на современном этапе развития рыночного хозяйства предшествует анализ возникновения и закономерностей их развития, а также изучение альтернативных трактовок сущности конкуренции представителями различных экономических школ течений. Множественность определений конкуренции при этом рассматривается как следствие многогранности данного явления и наличия различных подходов к нему. Конкуренция трактуется как форма проявления конкурентных отношений в рыночной системе, как атрибутивный признак рыночного хозяйства, который позволяет рыночной системе воспроизводиться, повторяться как экономическому явлению и определяет всю совокупность присущих ему элементов - издержек производства, формирования цены, адаптивности предприятий и организаций к требованиям рынка, удовлетворения потребности в товарах и услугах и т.д. Следуя неоинституциональной традиции, исходящей из деления институтов на «правила игры» и взаимодействующих «игроков», в работе конкурентные отношения рассматриваются в двух аспектах, а именно: во- 13 первых, анализируются институциональные условия функционирования и развития конкуренции, во-вторых, анализируется собственно конкуренция как взаимодействие «игроков» (субъектов рынка). В качестве институциональных условий функционирования и развития конкуренции рассматриваются все формы ограничений, созданных для придания определенной структуры конкурентным отношениям, а также структуры побудительных мотивов повышения конкурентоспособности, стимулов и ограничительных рамок, способные организовать взаимодействие между хозяйствующими субъектами. Сама конкуренция раскрывается как взаимодействие между фирмами, субъектами рынка, как стратегия «игроков», как основной агент институциональных изменений в процессе движения к цели. В работе предлагается классификация конкурентного потенциала объектов и субъектов хозяйствования: ресурсный конкурентный потенциал, кадровый конкурентный потенциал, инновационный конкурентный потенциал. Основу их формируют соответствующие конкурентные преимущества. На основе обобщения содержательных положений теории конкуренции можно выделить пять основных типов конкурентных преимуществ производителей как структурных элементов конкурентных отношений: 1. Ресурсные конкурентные преимущества фирм, увеличивающие потребительский эффект, связанный с ценовыми характеристиками приобретаемой продукции, и складывающимися по следующим причинам: благоприятной институциональной среде, позволяющей субъектам хозяйствования снижать трансакционные издержек; выгодному местоположению (близости к транспортным и информационным коммуникациям, торговым узлам и другим элементам инфраструктуры); благоприятным условиям доступа к природным ресурсам и недвижимости; низким процентным ставкам; доступности природных ресурсов (ресурсов литосферы и гидросферы территории) и рабочей силы. 2. Технологические конкурентные преимущества производителей, обусловленные наличием и эксплуатацией фирмами технологий массового производства, обеспечивающих экономию на масштабах и увеличивающих потребительский эффект, связанные с ценовыми характеристиками приобретаемой продукции. 14 3. Инновационные конкурентные преимущества производителей, формирующиеся за счет реализации в производстве результатов НИОКР, которые позволяют обеспечивать ускоренное обновление ассортимента выпускаемой продукции и за счет этого увеличивать излишек потребителя. 4. Глобальные конкурентные преимущества производителей, связанные с формированием внеэкономических (экологических, социальных) стандартов хозяйственной деятельности на международном уровне и их реализацией в политике фирм и государства. 5. Культурные конкурентные преимущества производителей обусловлены культурной близостью (различиями) стран, позволяющей фирмам поддерживать рынки сбыта и ресурсов в странах близкой культуры. Характер основных конкурентных преимуществ российских производителей отчетливо выявляется при сравнении рейтингов России и США в Отчете о мировой конкурентоспособности за 2005-2006 гг., опубликованном Всемирным экономическим форумом. Следует отметить, что некоторые преимущества России, отражающие ее инновационный потенциал, дают возможность стране повысить рейтинг конкурентоспособности, о чем свидетельствуют 15-е место по конструктивному совершенству продукции (у США – 6-е), 18-е место по научно-исследовательским организациям и технологическому развитию (у США – 1 и 2-е соответственно), 22-е место по уровню частных расходов на НИОКР (у США – 3-е). Однако низкий уровень защиты интеллектуальной собственности (56-е место) и лицензирования технологий (52-е место), доступности венчурного капитала для новых рискованных проектов (48-е место), доступности займов для мелкого бизнеса (54-е место), простоты создания (запуска) нового бизнеса (56-е место), политика правительства и национальная бизнес-среда препятствуют реализации инновационного потенциала. Относительно низкие налоги на прибыль не подкреплены налоговой дисциплиной (57-е место по уровню уклонения от налогов) и потому не обеспечивают инвестиционного эффекта налоговой системы (54-е место). Относительно высокий уровень национальных сбережений (21-е место против 45-го места США), который мог бы поддерживать как технологические, так и инновационные преимущества, соседствует с крайне неразвитой банковской системой (56-е место по доле частного капитала в банковской системе и 51-е место по платежеспособности банков). Некачественная система движения финансовых потоков внутри страны 15 (недоступность национальных сбережений для инвесторов) и плохая репутация РФ как международного заемщика не позволяют использовать то технологическое преимущество, которого нет у США, наладивших свою систему внешнего и внутреннего финансирования. В работе определены особенности конкурентных стратегий в трансформационной экономике. При этом обосновано, что эффективная конкурентная стратегия обусловлена теми факторами, которые позволяют функционировать в современных российских условиях, а именно формировать наиболее предпочтительную, с точки зрения результативности, структуру стратегического потенциала, позволяющая адаптироваться к условиям национальной экономики; По нашему мнению, конкурентные преимущества формируют конкурентный потенциал объектов и субъектов хозяйствования, который трактуется как совокупность располагаемых природных, материальных, трудовых, финансовых ресурсов и возможностей объектов и/или субъектов хозяйствования, дающая ей превосходство перед конкурентами. Целесообразно выделять ресурсный конкурентный потенциал; кадровый конкурентный потенциал; инновационный конкуре Ресурсный конкурентный потенциал складывается из ресурсных и материальных конкурентных преимуществ, кадровый конкурентный потенциал соединяет в себе интеллектуальные (научные) и трудовые конкурентные преимущества, инновационный конкурентный потенциал состоит из инновационного и инвестиционного конкурентных преимуществ. Таким образом, конкурентный потенциал – это сложное многогранное понятие, соединяющее в себе возможности и располагаемые ресурсы объектов и субъектов хозяйствования, и оценивать конкурентный потенциал нужно с учетом всех видов конкурентных преимуществ. Конкурентная стратегия – это концепция и подчиняемая ей система действия предприятия, направленные на достижение ею конечных целей. Согласно М.Портеру, существует три основные стратегии, которые имеют универсальный характер и применимы в отношении любой конкурентной силы. Это – преимущество в издержках, дифференциация, фокусирование. Каждая из основных стратегий требует выбора особого рода экономических ресурсов и навыков, а также определенных управленческих решений. Наряду с преимуществами в конкурентной позиции общие стратегии связаны с определенным риском. 16 Экономическая стратегия предприятия и соответствующая ей совокупность правил и приемов, направлена в первую очередь на эффективную реализацию экономического потенциала предприятия. Содержательные характеристики экономической стратегии отражают оценку продуктивности использования ресурсов, альтернативную стоимость или сопутствующие затраты и потери. Целесообразность разработки экономической стратегии возникает, например, в условиях стабильно растущего спроса, когда практически отсутствует конкуренция какой-либо отрасли. Базовая стратегия конкуренции, представляющая собой основу конкурентного поведения предприятия на рынке и описывающая схему обеспечения преимуществ над конкурентами, является центральным моментом в стратегической ориентации предприятия. От ее правильного выбора зависят все последующие маркетинговые действия предприятия. В отличие от тактических действий на рынке стратегия конкуренции должна быть направлена на обеспечение преимущества над конкурентами в долгосрочной перспективе. Во второй главе методологически обоснованы экономические основы взаимосвязи конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в совокупности отношений конкурентоспособности, определены теоретические подходы к оценке конкурентоспособности субъектов хозяйствования, сформулированы направления развития институциональной среды конкурентных отношений в современной российской экономике. Взаимосвязь конкурентного потенциала и конкурентной стратегии в совокупности отношений конкурентоспособности проявляется в учете тенденций развития рыночной ситуации и оптимальном использовании ресурсного и особенно инновационного потенциала для расширения деятельности фирмы. В настоящее время не существует единого определения понятия «конкурентоспособности», в ряде случаев имеющиеся трактовки представляют ценность применительно к решению узких экономических проблем. В связи с этим теория конкурентного экономического поведения в целом далека от завершения во многих аспектах. Конкурентоспособность в работе трактуется как активное состояние элементов экономических отношений и экономической системы в целом, что проявляется в формировании ее конкурентных преимуществ. 17 Основополагающими принципами понимания термина «конкурентоспособность» являются следующие: 1. Конкурентоспособность может проявляться только на рынке. 2. Понятие «конкурентоспособность» может распространяться как на объект рыночных отношений (товар, услуги), так и на субъект (фирмы, отрасли, страны). 3. Конкурентоспособность учитывает качество товара (услуги) как со стороны товаропроизводителя, таки со стороны покупателя. 4. Конкурентоспособность производителя определяется как экономическими, технологическими и другими параметрами, так и его долей на свободном рынке; 5. Конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования имеет динамическое, постоянно корректирующееся состояние. 6. Управляет конкурентоспособностью только конкуренция, складывающаяся на том или ином рынке. Общая модель исследования конкурентоспособности представлена на рисунке 1. стратегия фирма инвестиции стратегия фирм, их структура и соперничество спрос родственные, поддерживающие отрасли отрасль параметры факторов государственная экономическая политика уровень потребления родственные,поддерживающие отрасли уровень вложенный в развитые факторы страна параметры факторов государственная экономическая политика уровень доходов накоплений и потребления Рис. 2.4. Общая модель исследования конкурентоспособности. Существует ряд методов оценки конкурентоспособности организации, каждый из которых характеризуется наибольшей точностью оценки при использовании в определенных случаях, что нашло отражение в таблице 1. При 18 этом выбор методики должен осуществляться исходя из целей, поставленных перед исследованием. Таблица 1 Сравнительная характеристика методов оценки конкурентоспособности субъектов хозяйствования Метод Достоинства 1. Матрица БКГ -наглядность; -простота расчетов и применения; -позволяет оценить привлекательность инвестирования. 2. Методика Лифица -доступность любой необходиИ.М. мой информации; -большое число критериев, в том числе уровень цен, качество обслуживания, соответствие законам; -оценка критериев качества торговых услуг; -возможность применения на малых предприятиях. 3. Методика -охватывает все наиболее Свеунькова С.Г. важные показатели хозяйственной деятельности; -исключает дублирование отдельных показателей; -позволяет быстро и объективно получить картину положения предприятия на отраслевом рынке; -возможность контроля служб при использовании показателей за разные промежутки времени. 4. Методика Каткова - большое число критериев, в В. В. том числе уровня цен, качества обслуживания, соответствие нормативам; -позволяет очень точно оценить конкурентоспособность товаров. 5.Методика Фатутдинова Р. А. -большое число критериев; -оценка веса товара в общем объеме продаж и значимости рынков; -позволяет очень точно оценить конкурентоспособность товаров Недостатки Область применения -сложность получения информации об объемах продаж; -недостаточное количество критериев; -исключает проведение анализа причин. -не учитывается глубина ассортимента, известность торговой марки, показатель рекламы; -недостаточно раскрыт показатель условий торгового обслуживания -сложно оценить показатель культуры обслуживания; -не может использоваться при формировании стратегии. -трудность доступа к исходной информации о конкурентах для расчета некоторых критериев (фондоотдача, рентабельность, платежеспособность, производительность труда и пр.); -не учитывает продажную цену товара; -не показывает положение компании среди конкурентов; -не может использоваться при формировании стратегии. -не учтены потенциал организации, эффективность деятельности; -критерии оценки относятся только к товару; -сложность оценки множества критериев по нескольким видам продукции за короткий промежуток времени -используется для любых предприятий; -может использоваться при формировании стратегии. -методика разрабатывалась специально для применения в организациях розничной торговли. - не учитывает продажную цену товара; -трудность доступа к исходной информации о конкурентах для расчета некоторых критериев (расходы на НИОКР, затраты на стратегический маркетинг; -не может использоваться при формировании стратегии - хотя разработана для применения на любых предприятиях, но подходит только для промышленных 19 -разработана применения промышленных предприятиях для на -разработана применения промышленных предприятиях для на 6. Методика SIPS -эффективно управляет ресурсами компании, в том числе и скрытыми; -помогает получить новые конкурентные преимущества; - не требует специализированной и трудно доступной информации; -требует минимум времени и затрат персонала; -возможность применения на малых предприятиях -отсутствие единичных критериев оценки, что вызывает большую погрешность оценки комплексных критериев (КФУ) -разработана для применения на любых предприятиях (в том числе на малых); -может использоваться при формировании стратегии Каждая из рассмотренных в работе методик оценки конкурентоспособности предприятия них имеет свою область применения. В то же время всем им свойственен общий недостаток: отсутствует оценка роли институционального предпринимательства и его влияния на конкурентный потенциал. В этой связи представляется целесообразным за основу методики оценки конкурентоспособности предприятия взять методику оценки ключевых факторов успеха (SIPS); выбор ключевых факторов успеха осуществлять с учетом сущности предпринимательской деятельности и ее роли в развитии потенциала предприятия; механизм управления предприятием дополнить мотивационным механизмом управления предпринимательской деятельностью. Институциональная среда конкурентных отношений трактуется в работе как система формальных и неформальных институтов. На основании анализа эмпирических данных нами выделены несколько определяющих факторов, которые формируют институциональную среду конкуренции в российских регионах. Первый фактор - «трансакционноинфраструктурный», который определяется характеристиками среды с точки зрения издержек, связанных с пользованием инфраструктурой: транспортом, складами, услугами таможенных служб, администраций. Второй фактор «административных преференций» предполагает характеристики административных преференций бизнесу, условий доступа к госзаказу и кредитной инфраструктуре. Третий фактор - «региональной экономической политики», характеризуется деятельностью администрации региона в области экономического законодательства и политики относительно финансового сектора. Четвертый фактор - «собственности» - характеризуется ресурсной базой предпринимательства (эффективность распределения прав собственности). Отдельные элементы институциональной среды конкурентных отношений выделены в 8 групп и отражены в таблице 2. Значение рейтинга выше «100» говорит о том, что ситуация в регионе по данному показателю скорее благополучна, ниже «100» - наоборот. При этом полученные данные основаны на оценках предпринимателей, т.е. на субъективном мнении. 20 Таблица 2 Оценка институциональной среды конкурентных отношений в регионах Российской Федерации в 2005 г.1 Элемент Краткое описание Финансовое состояние самооценка финансового состояния бизнеса оценка затрат ресурсов на взаимодействие с властями, в том числе коррупционных расходов оценка отношения властей региона и местных властей к ИП Трансакционные издержки Поддержка предпринимательства властями Мотивация ведения бизнеса Уровень безопасности Издержки вступления/выхода из отрасли Имущественные ресурсы Правовые условия Среднее значение индекса по всем регионам 124,5 Количество регионов с индексом выше 100 114,3 68 113,2 57 оценка текущей ситуации в регионе и перспектив оценка уровня рисков взаимодействия с властями, проверяющими инстанциями и криминальной средой наличие/отсутствие ограничений по выходу на рынки 93,5 27 68,7 7 75,8 3 оценка доступности производственных площадей обеспеченность правовой (судебной) защитой 55,3 3 47,6 0 71 В переходные периоды неопределенность, в которой действуют рыночные агенты, достигает огромных масштабов и носит структурный характер. Создание институциональной среды, адекватной новым механизмам регулирования, уменьшает эту неопределенность. Отсутствие определенной институциональной среды проявляется в России в наличии политических ограничений реформирования, в деятельности влиятельных групп общества, лоббирующих власть. Это ведет к увеличению трансакционных издержек конкурентных рынков и их агентов, искажая содержание процессов реформирования и преодоления чрезмерного государственного вмешательства в экономику. Свидетельством неустойчивого равновесия российской экономики являются По данным исследования, проведенного в марте 2005 г.Общероссийской общественной организацией малого и среднего предпринимательства «ОПОРА РОССИИ» совместно с ВЦИОМ. 1 21 увеличение разрыва между доходами богатых и бедных, сохранение значительного уровня организованной преступности и коррупции, уменьшение продолжительности жизни россиян, ухудшение ее качества. В современных условиях определяющим фактором конкурентоспособности является наращивание и активизация инновационного потенциала. Основная масса инноваций генерируется за счет взаимодействия двух составляющих, во-первых, возможностей новой техники и технологии, вовторых, из готовности потребителей к восприятию этих возможностей. Отсюда следует, что основные усилия регулирующие и управляющие органы должны сосредоточить не столько в области поиска новых источников инвестиций, сколько в создании эффективных механизмов их реализации, в первую очередь, через создание рыночных институтов, адекватным инновациям. Так, в обеспечении расширенного воспроизводства интеллектуальной собственности корпорации ведущая роль принадлежит институциональному предпринимательству (то есть инновационной деятельности по созданию институтов, регулирующих и организующих общественные отношения). Инновационные конкурентные преимущества формируются как результат функционирования системы социально и экономически оправданных инструментов и рычагов воздействия на субъектов интеллектуальной деятельности с целью обеспечения их ориентированности на поиск интеллектуальной ренты. Интеллектуальная рента, будучи формой реализации интеллектуальной собственности, определяется как чистый социально-экономический эффект, получаемый обществом и интеллектуалами от созидания, освоения и использования интеллектуальных ценностей, обеспечивающий воспроизводство человеческого капитала личности и интеллектуально-культурного ресурса общества. Включение России в процесс глобализации требует применения зарубежного опыта в области стимулирования создания глобальных преимуществ производителей. В первую очередь это касается реализации экологических ограничений на экономический рост, прекращения оттока и частичного возвращения интеллектуального капитала из-за границы, развития телекоммуникационного сектора экономики, а также транснационализации российского бизнеса. В заключении сформулированы основные выводы и результаты диссертационной работы. Конкурентоспособность государства и субъекта хозяйствования определяется возможностью наращивания ее конкурентного 22 потенциала, в том числе, за счет активизации использования высокотехнологичной и социальной составляющих, и разработки эффективной конкурентной стратегии. Включение в трактовку конкурентного потенциала компании самостоятельного блока, характеризующего институциональный потенциал как совокупность сложившихся традиций и обычаев, правил и норм, а также возможностей варьирования последними с целью минимизации трансакционных издержек, позволил представить авторскую интерпретацию направлений развития конкурентных отношений в современной российской экономике, определить основных участников указанного процесса и их экономические интересы. Основные публикации автора: 1. Столяров О.Б. Стратегическое планирование как базовая функция стратегического управления//Современная экономика. Межвузовский сборник. Приложение к журналу «Экономические науки». – Москва-Казань: Изд-во «Экоцентр». 2005. 0,65 п.л. 2. Столяров О.Б. Содержание и условия реализации конкурентоспособности в современной российской экономике//Современная экономика. Межвузовский сборник. Приложение к журналу «Экономические науки». – Москва-Казань: Казан.гос.ун-т. 2006. №6. 0,5 п.л. 3. Столяров О.Б. Развитие конкурентных отношений как фактор экономической безопасности современного государства//Экономические и правовые проблемы в условиях становления инновационной экономики: Материалы межвузовской научно-практической конференции. – Казань: Издво НПК «Рост», 2006. – 0,35 п.л. 4. Столяров О.Б. Противоречивый характер последствий монополизма//Российское предпринимательство. 2006 №10. 0,35 п.л. 5. Столяров О.Б. Роль фиктивного капитала в обеспечении конкурентоспособности субъектов хозяйствования и экономическом развитии общества//Менеджмент и маркетинг в различных сферах деятельности. Юбилейный сборник. – Уфа: УГАТУ, 2006. 0,4 п.л. 6. Столяров О.Б. К вопросу об оценке показателей конкурентоспособности//Проблемы менеджмента качества в современной России: Материалы Всероссийской научно-практической конференции/УМО вузов России по образованию в области менеджмента. – Саранск: Тип. «Красн.Окт.», 2006. 0,35 п.л. 7. Столяров О.Б. Процессно-ориентированное управление в системе менеджмента качества на промышленном предприятии//Стандарты и качество. 2006. №12. 0,45 п.л. (в соавт., авт.- 0,25 п.л.) 23
