бриф на разработку маркетингового и рекламного планов

г. Тюмень, ул. Циолковского, 1А-213
тел.: (3452) 75-21-83, 75-22-38, факс (3452) 75-22-39
http://www.tri-t.ru e-mail: [email protected]
Бриф
для разработки маркетингового или рекламного плана компании
№
1
2
3
Вопрос
Компания – заказчик,
ФИО, должность, координаты ответственного
лица со стороны заказчика
Направление деятельности Вашей компании
Если у Вашей компании несколько направлений,
укажите, пожалуйста, все, и отметьте те из них,
которые будут участвовать в продвижении
Наличие в составе компании структурных
подразделений: логотип и знак холдинга, в
состав которого входит предприятие; логотипы и
знаки дочерних предприятий, внутренних
подразделений
пожалуйста, заполните таблицу
Ответ
4
Возраст работы вашей компании на рынке
Если в процессе работы компании на рынке
были переименования, смена сферы
деятельности укажите пожалуйста в хронологии
развития
5
Целевая аудитория компании (если есть результаты соответствующих исследований).
Возраст/ пол/ уровень дохода/ образование/ социальный статус/ род занятий/ культурные
предпочтения/ ценности/ образ жизни/ прочие характеристики.




Факторы, влияющие на выбор товара
Предпочтения в выборе у вашей целевой аудитории
Состояние рынка покупателей в сегменте предоставляемых услуг
Тенденции покупательского рынка
Если исследования не проводились, тогда укажите, пожалуйста, хотели бы вы провести
подобные исследования своей целевой аудитории
6
Конкуренты, крупные игроки на Вашем рынке.
Если подобная информация есть у Вашей компании, представьте ее в виде перечня названий
конкурента, его сайта, ассортиментной политики, ценовой политики, политики продвижения.
Если подобной информации нет, хотели бы вы провести исследования конкурентной среды?
7
Рынок, на котором работает Ваша компания
Сфера деятельности, модель рынка (степень конкурентности), барьеры входа на рынок, объем
рынка…
Если подобной информации нет, хотели бы вы провести исследования рынка.
-1-
г. Тюмень, ул. Циолковского, 1А-213
тел.: (3452) 75-21-83, 75-22-38, факс (3452) 75-22-39
http://www.tri-t.ru e-mail: [email protected]
8
Фирменный стиль Вашей компании
Если есть брендбук, можно приложить его электронную версию к заполненному брифу.
Если нет фирменного стиля, укажите, пожалуйста, хотели бы вы его разработать.
9
Отметьте прилагательные ассоциирующиеся у
Стабильный, динамичный, элитный,
вас с фирменным стилем вашей компанией, (если консервативный, классический, креативный,
в данном списке нет таких слов, укажите свои) яркий, геометричный, легкий, солидный,
10
Корпоративный слоган, если есть
(миссия, тезисы, лозунги)
11
Генеральная маркетинговая стратегия вашей компании на рынке
Здесь должен содержаться ответ на вопрос: «Кому и что должен продвигать бренд, торговая марка?»
Если такой стратегии нет у компании на сегодняшний день, хотели бы вы разработать ее?
12
Рекламные стратегии, которые использовались
при продвижении компании на рынке
Укажите в хронологической последовательности.
Если как таковых рекламных стратегий не
разрабатывалось, но проводились просто рекламные
мероприятия, акции и т.п., укажите их.
Разработка рекламной стратегии. Создание медиастратегии
13
14
15
Хотели бы вы разработать рекламную кампанию
продвижения фирмы на рынке:
- на месяц
- на 3 месяца
- на полгода
- на год
Хотели бы вы разработать медиаплан – план-график
размещения рекламных обращений:
 где размещать?
 какую аудиторию охватить?
 как часто размещать?
 когда размещать?
 сколько средств необходимо вложить?
Какие ивент-мероприятия использовались при
продвижении окмпании? Требуется ли их разработка?
Разработка креативной стратегии.
При разработке креативной стратегии ее главное значение – это ответ на вопрос: «Какие эмоции мы
хотим вызвать у потребителя?»
Хотели бы вы разработать подобную стратегию продвижения фирмы на рынке.
-2-
г. Тюмень, ул. Циолковского, 1А-213
тел.: (3452) 75-21-83, 75-22-38, факс (3452) 75-22-39
http://www.tri-t.ru e-mail: [email protected]
16
17
18
19
Презентационные материалы
Укажите, пожалуйста, презентационные материалы
которые ваша компания использует для продвижения
(рекламные макеты, буклеты, листовки; тематическая
сувенирная продукция (на праздники, презентации,
мероприятия, и тд); презентационные материалы с
фирменной символикой, например пакет рекламных
средств для клиента в фирменной папке-фолдер
Какие презентационные материалы вы хотели бы
разработать еще для своей компании?
Сайт вашей компании или проекта
Есть ли сайт у вашей компании, укажите пожалуйста
доменный адрес
Презентация компании на диске
Использовали ли когда-нибудь данный вид
продвижения, хотели бы разработать
Реализация рекламной кампании
Возможно у вас есть разработанная рекламная
стратегия, создана медиастратегия, запланированы
ивент-мероприятия, и вам требуется реализация
маркетингового плана.
Под реализацией понимается – проведение всех
рекламных мероприятий, дизайнерских решений и
идей. Вам интересно это направление?
-3-