- Дизайн и Реклама

ДИЗАЙН И РЕКЛАМА
17 ВЫСТАВКА РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
4-7 АПРЕЛЯ 2011
МОСКВА, ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ДОМ ХУДОЖНИКА
АУДИТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
1
1. Общие сведения.
1.1 Статистика посещения выставок за 2008-2011г.
1.2 Методы исследования аудитории
1.3 Задействованный персонал.
2. Результаты исследований .
2.1 Распределение посетителей по должностному признаку
2.2 Состав посетителей по регионам
2.3 Состав посетителей по сфере деятельности.
2
1. Общие сведения.
С 4 по 7 апреля в ЦДХ прошла ежегодная выставка Дизайн и Реклама, которую посетило 13392.
Количество посетителей-специалистов составило 89% от общего количества посетителей.
Число национальных экспонентов – 158, иностранных экспонентов – 7.
Выставка проходила совместно с выставкой Christmas Time.
Посетители учитывались отдельно для каждого выставочного проекта
Выставочная площадка - ЦДХ, Москва
Площадь экспозиции - 8500 кв. м
Количество участников - 165
Количество посетителей - 13392
3
1.1 Статистика посещения выставок за последние 4 года.
Посещаемость выставки "Дизайн и реклама"
с 2008 по 2011г.г.
15890
13392
11958
2008г
2009г
12254
2010г
2011г
Количество посетителей объективно уменьшилось в кризисный год и планомерно увеличивается в 2010-2011г.г., стремясь к
показателям докризисного периода.
4
1.2 Методы исследования аудитории
Исследование аудитории велось путём обработки электронных запросов и интервьюирования посетителей.
Количество электронных запросов на посещение выставки составило 7096 заявок, что составляет 53% от общего количества
посетителей
Количество опрошенных посетителей составило 750 человек, что составляет 6% от общего количества посетителей
Итого в анализе структуры посетителей были использованы данные о 59% посетителей
Интервью проводилось ежедневно в период работы выставки с 15-00 до 18-00 с 4 по 7 апреля
Анализ посетителей, учитывая объем выборки, позволяет с большой достоверностью судить о
 географии посетителей
 должностному распределению
 сфере деятельности
1.3 Задействованный персонал.
Интервьюирование: 3 человека; куратор опросов – 1 человек
2. Анализ посетителей.
5
2.1 Распределение посетителей по должностному признаку*
*Среди исследуемой аудитории отсутствуют посетители, пришедшие по бизнес-картам, в связи с объективной трудностью их учета. Объем випрассылки составляет 2000 контактов по Москве и Московской области.
Статус посетителя в организации
3%
14%
24%
28%
Статус в организации
%
Специалист
24
Менеджер
32
Руководитель среднего звена
28
Руководитель организации
14
31%
Иное
3
Специалист
Менеджер
Руководитель средитель среднего звена
Руководитель организации
Иное
6
2.2 Состав посетителей по регионам
По данным полученным при регистрации 7382 зарегистрированных - посетители из разных регионов России, стран Балтии и
СНГ.
65 % - Москва;
12 % - соседние с Московской областью (Владимирская, Калужская, Рязанская, Смоленская, Тверская, Тульская, Ярославская,
Ивановская области);
16 % - Московская область;
5 % - проживают или работают в Европейской части России и Урале (Архангельская, Белгородская, Брянская, Волгоградская,
Воронежская, Вологодская, Воронежская, Калининградская, Кировская, Липецкая, Курская, Нижегородская,
Новгородская, Оренбургская, Пензенская, Пермская, Псковская, Ростовская, Самарская, Саратовская, Тамбовская,
Челябинская, Ульяновская Ставропольская. Республика Коми, Краснодарский край, Чувашия области);
1 % - проживают или работают в Санкт- Петербурге;
0,5 % - проживают или работают в Сибири и на Дальнем Востоке ( области: Иркутская, Сахалинская, Красноярская. Алтайский
край, Хабаровский край);
0,5 % - проживающие или работающие в странах СНГ и Балтии ( Республика Беларусь, Украина);
2.3 Состав посетителей по сфере деятельности.*
7
Основная масса посетителей выставки составили люди занятые в сфере деятельности дизайна и рекламы 69%. Прямых
потребителей пришло 21% от общего количества посетителей.
Реклама, маркетинг PR
Сфера деятельности посетителей
Дизайн-студии
2%
Рекламно-полиграфический комплекс
5%
Рекламные агентства полного
цикла/дизайн студии
Пр-во сувенирной продукии
6%
4%
30%
2%
4%
1%
Пр-во и продажа материалов для
наружной рекламы
PR, маркетинг
Недвижимость, строительство
Сфера услуг
5%
Финансы. Страхование
2%
WEB
3%
Розничная торговля
3%
16%
5%
6%
Оптовая торговля
СМИ
7%
Органы власти, некоммерческие орг-и
Другое
8
Среди них
ИКЕА ДОМ, Adidas, C.E.Bank, CANON, Danone, Deutsche Bank, Dutch Design House, Mercedes-Benz РУС, Nicko Travel Group,
OBI, Procter and Gamble, S7 Airlines, Samsung Electronics Rus Company, SC Johnson, Scarlett, Абсолют Банк, АКБ Ланта – БАНК,
Аксон Холдинг, Алекс трейд, Алмаз-Пресс, Алмаз-Холдинг, Альпа Коутингс, АТЦ VOLVO-VIKING, Банк БЦК-Москва, Банк
Открытие, Банк Экспресс-кредит, Баон, Бегарат Фертрибс унд Сервис ГмбХ, Вимм-Билль-Данн, Вирту, ВМКР,
Внешпромбанк, Военно-Промышленный Банк, ГК Связной, ГК Суши Хаус, Дымов, Евразия-тур, ЗАО КРЕДИТ ЕВРОПА
БАНК, ЗАО МИАССМЕБЕЛЬ-ЦЕНТР, ЗАО Союзснаб, ЗАО ТГК Измайлово, ЗАО Торговый дом ЦентрОбувь, ЗАО Фабрика
Ростовская Финифть, ЗАО Форема-Кухни, Ильюшин Финанс Ко, Ингосстрах, КБ ИНКРЕДБАНК (ЗАО), КГ Пойнт Пассат,
клуб ОГИ, Ланта - тур вояж, Лас Флорес, МДМ Банк, Московская Инвестиционная Компания, Мясной дом БОРОДИНА,
Новый книжный, НОТА-Банк (ОАО), ОАО Банк ОТКРЫТИЕ, ОАО Вымпелком, ОАО Гедеон Рихтер, ОАО Завод ПАК ТАЙМ,
ОАО Меткомбанк, ОАО МТС, ОАО Огниково, ОАО Пивоваренная компания Балтика, ОАО Русский продукт, ОАО РФК, ООО
КБ Аксонбанк, ООО ПепсиКо Холдингс, ООО Русфинанс Банк, ООО ТД Ростовская Финифть, ООО Тоговый Дом Полет,
Панасоник Рус, Прио-Внешторгбанк(ОАО), Ригла, РУССОБАНК, Русь-Банк, Связной Банк, Сеть кофеен Кофеин, сеть
магазинов АЛМИ, Сеть магазинов одежды, Спортмастер, ТД Корнер, ТД Кристэлла, ТД Солано, ТД ТИНКО, ТК Веста Альфа,
Торговый Дом CRYSPI, Трансаэро тур, ТРЦ МАРИЭЛЬ, Трэвел Груп, ИКЕА Москва, 3DM, 3Д-Дисплей, Adidas, Artcafe
Общее количество представителей крупных торговых марок, торговых сетей, производителей, представителей сферы
услуг и банков составило 6,5% от общего количества посетителей.
*Среди исследуемой аудитории отсутствуют посетители, пришедшие по бизнес-картам, в связи с объективной трудностью их
учета. Объем вип-рассылки составляет 2000 контактов по Москве и Московской области. База для рассылки бизнес карт
является собственностью компании Экспо-Парк, регулярно обновляется, состоит из уникальных посетителей проектов
компании, включает в себя руководителей компаний, отраслевых департаментов крупных торговых марок, ведущих сетевых и
рекламных агентств и др.
9
2.6 Цель прихода посетителей на выставку.
4%
Цель посещения
20%
22%
10%
%
Поиск партнеров
25
Размещение заказов на услуги
12
Получение информации о тенденциях развития
54
Посещение семинаров
28
Другое
5
44%
Поиск партнеров
Размещение заказов на услуги
Получение информации о тенденциях развития
Посещение семинаров
Другое
10
2.7 Источники получения информации.
Основным источником получения информации о выставке является интернет - 35%
Посещаемость сайта в период активной рекламной компании составило в среднем около 2000 уникальных посетителей в день.
Максимальная посещаемость сайта в 5572 посетителя была достигнута в день открытия выставки.
11
Региональный состав интернет-посетителей проекта гораздо шире списка обычных посетителей
12