информационно-коммуникативные технологии сми мексики

Аннотация магистерской диссертации
Воскресенской Александры Вадимовны
«КОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СМИ В МЕКСИКЕ»
“MASS MEDIA COMMUNICATIVE TECHNOLOGY OF MEXICO”
Н. рук. – Черкашина Светлана Анатольевна, канд. культурологии, доцент
Медиаменеджмент
Ключевые слова: целевая аудитория, медиапроект, информационнокоммуникативные технологии, информационное общество, управление контентом,
временные и ресурсные ограничения.
Keywords: target audience, media project, information and communicative
technologies, information society, management of a content, temporary and resource
restrictions.
Современный этап развития информационного общества характеризуется
революционными изменениями в сфере коммуникаций, которые обусловлены
рядом экономических, социальных и культурных факторов.
Сложность применения современных коммуникативных технологий связана
с необходимостью решать стоящие перед ними задачи в стремительно
изменяющейся социальной среде. По мере роста технологической оснащенности
коммуникативных практик, принятия на вооружение все более мощных и
изощренных средств воздействия, растет и резистентность массового сознания к
этому
воздействию.
С
одной
стороны,
коммуникативные
процессы,
пронизывающие всю систему взаимоотношений социальных субъектов,
оказывают все более заметное влияние на протекающие в обществе социальные
процессы. С другой стороны, меняется отношение людей к воспринимаемой
информации, растет сопротивляемость убеждающему воздействию массовой
коммуникации, что, в свою очередь, побуждает специалистов в области
коммуникативных технологий изыскивать все новые способы воздействия. Одной
из разновидностей коммуникативных технологий являются информационнокоммуникационные технологии (ИКТ).
Актуальность данного исследования обусловлена тем, что в настоящее
время в условиях бурного развития новых информационно-коммуникационных
технологий происходят существенные перемены в традиционных СМИ – в печати,
радио, телевидении, в доступе к ним, в способах доставки и в их содержании.
Также по причине малоизученности региона Латинской Америки, а именно
Мексики, и по причине налаживания связей в настоящее время с Латинской
Америкой, данная тема является полезной и актуальной.
Научная новизна исследования заключается в научно-теоретическом
обосновании автором предложений и практических рекомендаций по повышению
эффективности СМИ на основе ИКТ в условиях информационного общества.
Автор определяет основную цель ИКТ в качестве повышения эффективности
реализации медиапроектов, создаваемых СМИ с целью привлечения целевой
аудитории. В рамках исследования медиапроект определяется как уникальная
цель, напрямую или косвенно связанная со СМИ, имеющая ограничения по
временным и другим ресурсам.
Научно-теоретическая база включает в себя работы, посвященные теории
трансформации роли СМИ, динамики их развития, механизмов, приемов и
принципов таких авторов, как: Л. И. Абалкина, М. П. Афанасьева, A. M.
Бабашкиной, И. В. Беликова, Ф. И. Шамхалова, Е. Я. Ясина, а также труды, в
которых изучаются изменение характера государственного регулирования, выбор
информационной
политики
в
эпоху
современной
компьютерной
и
коммуникационной революции таких ученых, как В. Буш, Б. Кронин, М. Спенс, Дж.
Стиглиц и др.
Цель магистерской диссертации – исследование видов коммуникативных
технологий в СМИ Мексики и выработка предложений по повышению
эффективности СМИ на основе использования новых информационнокоммуникационных технологий.
Объектом данного исследования является система СМИ Мексики.
Предметом – информационно-коммуникационные технологии, используемые в
СМИ Мексики.
Методологической и теоретической основой исследования являются:
системный подход к совершенствованию системы регулирования сложных
социальных процессов, методы логического и сравнительного анализа.
Данная магистерская работа носит научно-исследовательский характер.
Состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников
и литературы. Разделы перекликаются с поставленными задачами. В первой
главе рассмотрена информатизация общества как следствие глобальных
политических, социально-экономических и научно-технической трансформаций,
СМИ рассмотрены с точки зрения поставщика информации, а также изучена
система информационно-коммуникативных технологий на современном этапе
развития СМИ. Во второй главе рассмотрено современное состояние СМИ
Мексики, этапы развития, а также изучены особенности использования ИКТ в
современных СМИ Мексики и проблемы, связанные с управлением контентом в на
основе ИКТ. В третьей главе предложены возможные способы по повышению
эффективности СМИ Мексики на основе использования ИКТ.
Проведя исследование мы пришли к выводу о невозможности
выстраивания единого эффективного способа распространения новостей среди
пользователей социальных сетей, так как разные пользователи стремятся
использовать наиболее подходящий для них способ:
- переход по новостным ссылкам по рекомендации друзей;
- переход по новостным ссылкам по подписке на публичную группу СМИ;
- переход по новостным ссылкам непосредственно из публичной группы
СМИ;
- переход по новостным ссылкам из приложений.
Поэтому для каждой сети с учетом ее специфики должна выстраиваться
отдельная модель; выбор же наиболее приоритетных сетей целиком зависит от
предпочтений того или иного СМИ.
Последние мировые тенденции развития журналистики однозначно
свидетельствуют о формировании новой культуры потребления информации. И
это уже реальность, в которой приходится работать тем, кто определяет
редакционную политику тех или иных СМИ. Рынок достиг максимальной степени
насыщенности по распространенности ИКТ. В условиях постоянных изменений
руководителям СМИ жизненно важно предугадывать тенденции будущего, чтобы
идти в ногу со временем и быть экономически эффективными.
Особенностью такой системы, как СМИ, является то, что она создает
особый продукт — информационный, отражающий то, что происходит в
действительности. Потому кроме поля реальных экономических, политических,
социальных, организационно-управленческих связей, в которые вовлечены СМИ
как институт, возникает как бы второе поле для изучения — действительность,
отраженная в сообщениях СМИ, и качества этого отражения (освещения,
представления, презентации). Проблематика исследований в этом поле сочетает
общие теоретические подходы к выявлению того, какие особенности,
закономерности отражения в целом свойственны СМИ, с одной стороны, и как на
практике СМИ освещают конкретные фигуры, события, сферы жизни социума — с
другой.
В связи с этим в рамках исследования были определены направления
воздействия СМИ на целевую аудиторию в результате создания медиапроектов,
ориентированных на достижение уникальных целей. Данные проекты отличаются
высоким уровнем сложности и ограниченностью в ресурсном плане (в первую
очередь, в плане временного ресурса).
В настоящее время успешность присутствия СМИ в социальных сетях
зависит не столько от количества подписчиков страницы, сколько от количества
активного ядра пользователей: именно они являются наиболее лояльной
аудиторией и готовы читать новости, повторно возвращаясь к ресурсу,
распространять новости среди своих друзей, участвовать в диалоге с редакцией и
другими пользователями.
Учитывая изменения требований к новостной информации, нам удалось
выяснить, что на страницах СМИ в социальных сетях присутствует более
лояльная аудитория, которая возвращается снова (что не всегда демонстрирует
аудитория собственно онлайновой версии СМИ). Известные данные о количестве
трафика с социальных сетей на страницы СМИ позволяют констатировать, что
хотя он и составляет у ряда СМИ не более 1% относительно общего, но
обеспечивают его именно активные пользователи.