РП_ММ-100_Социальная реклама_Байдалова О.В

1
ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной
службы при Президенте Российской Федерации»
Волгоградский филиал
Кафедра социологии управления
Байдалова О.В.
Социальная реклама
Рабочая программа для магистрантов направления подготовки
080500.68
Менеджмент
Рассмотрено и утверждено на заседании
кафедры
Протокол № ……..от «…..»
.........................201_ г.
Подпись заведующего кафедрой
Байдалова О.В._________________
Волгоград 2011
2
ВВЕДЕНИЕ
Курс «Социальная реклама» – является одним из дисциплин в рамках
выбора магистрантов стандарта по специальности 521503
Менеджмент в
социальной сфере.
По
изучении
курса
магистранты
должны
получить
развернутое
представление об истории и современном состоянии социальной рекламы,,
научиться понимать смысл протекающих в сфере массовой коммуникации
процессов, уметь выделять главные проблемы и тенденции в развитии средств
массовой
коммуникации,
самостоятельно
разбираться
в
вопросах,
касающихся места и роли средств массовой коммуникации в современной
мировой и российской общественной жизни. Кроме того, магистранты
обязаны приобрести необходимые навыки социологического анализа средств
массовой коммуникации.
В ходе изучения курса магистранты должны получить следующий
объём знаний:
 об общих принципах социологического способа изучения массовой
коммуникации;
 о теоретических концепциях эффектов каналов социальной рекламы;

о проблемах государственного регулирования процессов создания
социальной рекламы;

о тенденциях развития социальной ракламы в современной России.
3
Курс направлен на формирование у магистрантов профессиональных
навыков в области социального управления через анализ деятельности такого
социального института общества как социальная реклама.
В теоретическом плане курс базируется на ретроспективном анализе
становления
и
развития
теорий
массовой
коммуникации
в
рамках
функционального подхода, анализе моделей коммуникации в социуме и их
специфики,
выявлении
коммуникации
как
способа
формирования
макросоциологических целей развития общества Магистранты получают
методологическую основу анализа формирования массовой коммуникации
применительно к современным тенденциям развития социальной рекламы в
российской действительности.
В
практическом плане курс позволит овладеть навыками и приемам
организации
исследований
в области
создания
и
функционирования
социальной рекламы и ее каналов распространения, выработать умения
оценки
эффективность
инструментарий
коммуникативных
социологического
сбора
стратегий,
информации
применить
для
анализа
эффективности социальной рекламы.
Основная
роль
целенаправленном
данного
учебного
формировании
предмета
профессиональной
заключается
в
мотивации
и
профессионального самосознания магистранты.
Курс
включает
лекционные
и
лабораторно-практические
занятия,
самостоятельную работу с учебным материалом, практические задания,
контрольные работы и рефераты.
Целью данного курса
является освоение методов, приемов, процедур и
техник работы магистранта специализирующегося в области менеджмента в
социальной сфере в формировании и исследовании каналов массовой
коммуникации в обществе, оценки их влияния на различные социальные
проблемы
навыков,
социальной
умений
социологической,
в
сферы,
отработку
применении
профессиональных
инструментария
социально-психологической
и
и
других
приемов,
средств
коммуникативной
4
деятельности.
В
ходе
лекций
раскрывается
предметно-понятийное
содержание курса, с использованием фактических данных. Анализируются
современные проблемы социального взаимодействия социального института
массовой информации и социальной сферы, определяются возможные
стратегии взаимодействия между ПР- службами и СМИ, указываются
возможные пути и их
совершенствование на основе проведения и
использования прикладных социологических исследований. На лабораторнопрактических занятиях происходит конкретизация изучаемых тем. На основе
самостоятельной подготовки апробируются, уточняются представления
магтсьрантов, формируется их самостоятельная исследовательская позиция.
Задачи курса:
 Развить способность у магистрантов ориентироваться в
предметно-
нормативном содержании деятельности специалиста –управленца в
социальной сфере общества с каналами массовой коммуникации в
обществе;
 Сформировать предметные знания в области функционирования,
структуры и моделей массовой коммуникации;
 Сформировать умения правильно применять методы и техники сбора и
анализа результатов исследований социальной рекламы мнения;
 Овладение навыками управления и планирования социальной сферы в
социальном взаимодействии с институтом массовой коммуникации в
обществе, регионе;
Междисциплинарные
связи
по
кафедре
социология
управления
прослеживаются с такими базовыми курсами как социология, политология,
конфликтология, теория и практика массовой информации и коммуникации,
психология массовой коммуникации.
С кафедрой психологии также
существует межпредметная связь данного курса с такими дисциплинами как
социальная психология, психологическое консультирование и т.д.
5
Объем аудиторных занятий курса '' Соцальная реклама» составляет 10
часов лекционных занятий и 14 часов
лабораторно-практических. Форма
итогового контроля – зачет.
Курс построен как система теоретических, лабораторно - практических
занятий, что позволяет решить цель и задачи курса в ходе обучающего
взаимодействия
между
преподавателем
и
магистрантами.
В
ходе
преподавания используются следующие методы:
- анализ монографической литературы;
- групповая дискуссия в малых группах;
- моделирование ситуаций получения и использования разных видов
социологического и социально-психологического знания;
-
построение
системы
конкретно-практических
задач
(формулировка
социальных проблем их уточнение в различных направлениях деятельности
служб
связей
с
общественностью,
составление
операциональных
и
эмпирических показателей по проблемам изучения);
- составление методического инструментария по указанным проблемам (
бланков стандартизированного интервью, тестов, анкет, вопросников для
экспертного опроса и т.д.);
- сбор и анализ социологической информации по различным проблемам
волнующим общественное мнение;
- выработка конкретных рекомендаций по взаимодействию каналов массовой
коммуникации органов социальной сферы.
6
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА
№ Содержание лекции
1. Определение коммуникации
как видового понятия
социологии массовой
коммуникации.
Основные виды
коммуникации.
Массовое общество:
потребность в массовой
информации
Характеристики массовой
аудитории как приемника
информации
Лекция
2 часа
семинарские
занятия
2 часа
2. Эволюция социологических
2 часа
учений о природе и функциях
массовой коммуникации.
Роль и место социальной
рекламы в системе массовой
коммуникации.
Франкфуртская школа о
массовой коммуникации. Ч.
Миллс о роли средств
массовой коммуникации.
2 часа
2 часа
2 часа
2 часа
4 часа
2 часа
4 часа
3.
Функции и роли социальной
рекламы в жизни индивида и
общества.
Отражение социальных
проблем общества в
социальной рекламе.
5. Социологическое
исследование объекта
социальной рекламы.
Программное обеспечение и
социальные показатели. .
4
7
Контент-анализ и case study.
Обще - и частнонаучные
исследования средств
социальной рекламы.
10часов
14часов
Всего
Лекция №1. Определение коммуникации как видового понятия социологии
массовой коммуникации. Особенности социологического подхода в изучении
массовой коммуникации. Соотношение социологии массовой коммуникации
и
экономического,
политологического,
культурологического,
психологического и иных подходов к изучению массовой коммуникации
Основные виды коммуникации. Массовое общество: потребность в массовой
информации. Характеристики массовой аудитории как приемника
информации
Лекция № 2. Эволюция социологических учений о природе и функциях
массовой коммуникации.
Франкфуртская школа о массовой коммуникации. Ч. Миллс о роли средств
массовой коммуникации.
Р. Парк, Ч. Кули и У. Липман о массовой коммуникации как общении членов
массы. Г. Лассуэлл о структуре и функциях коммуникации в обществе. Р.
Мертон и П. Лазарсфельд о социальной роли массовой коммуникации. Б.
Берельсон, Э. Катц и Г. Годэ о «двухступенчатом потоке коммуникации».
«Карта теорий средств массовой информации» Д. МакКуэйла. Шесть типов
нормативных теорий масс-медиа. Сравнительный анализ С. Хеда
трансляционных систем мира.
Видение массовой коммуникации в концепциях М. Маклюэна. Теория
коммуникативного действия Ю. Хабермаса и ее возможности в анализе места
и роли массовой коммуникации в современном обществе.
Отечественные представители социологии массовой коммуникации и их
вклад в изучение средств массовой коммуникации.
Лекция №3.Функции и роли социальной рекламы как канала массовой
коммуникации. Массовая коммуникация как социальная подсистема.
Массовая коммуникация как подсистема социума. Место и роль массовой
коммуникации в жизни современного общества. Взаимоотношение массовой
коммуникации с другими коммуникативными структурами. Структура
массовой коммуникации. Специфика функций отдельных средств массовой
коммуникации как следствие различий их выразительных средств.
Социальная реклама. Ее распространение в интернете. инноваций.
Функции социальной рекламы на индивидуальном уровне: информирование,
обучение, личностная идентификация, развлечение, досуг, общение и др.
Функции массовой коммуникации на общественном (групповом, социальном)
уровне: информационная, функция социальной связи, обеспечение
8
преемственности, мобилизация, рекреация и др.
Формы регуляции и
распространения
социальной
информации:
законодательство,
профессиональные кодексы этики, неформализованные способы.
Лекция 4. Отражение социальных проблем общества в социальной рекламе.
Средства массовой информации и социальные проблемы
Понятие социальной проблемы. Объективные и субъективные компоненты
социальных проблем. Типология социальных проблем.
Направления и школы в объяснении природы социальных проблем.
Социальная проблема как «социальная патология» (Ч. Ломброзо и др.).
Социальная проблема как «социальная дезорганизация» (У. Томас и
Ф.Знанецкий, Т. Шибутани и др.). Функциональная школа в изучении
социальных проблем: социальная проблема как дисфункция (Р. Мертон и
др.). Субъективистский подход: субъективизм, подход ценностного
конфликта (Р. Фуллер и Р. Майерс), метод «наклеивания ярлыков» (Г.Беккер).
Конструктивизм (П. Бергер, Т. Лукман) и его основные понятия в области
исследованийсоциальной рекламы.
Лекция №6 Социологические исследования аудитории социальной рекламы.
Программное обеспечение и социальные показатели. Анализ содержанияроликой
социальной рекламы. Контент-анализ и case study. Обще - и частнонаучные
исследования массовой коммуникации. Конкретные социологические исследования
в области средств массовой коммуникации. Методы КСИ: выборочный опрос, метод
экспертных оценок, наблюдение, статистический анализ (корреляционный,
факторный, детерминационный, дисперсионный, латентно-структурный, метод
импликационных шкал), фокус-группы, глубинные интервью, контент-анализ.
Проблема качества получаемой информации. Коммуникатор и социологические
способы его изучения.
Методики исследования содержания информации. Понятие языка коммуникации.
Понятие канала информации. Влияние формы (средства массовой коммуникации) на
содержание информации. Основные социальные характеристики аудитории.
Социальный состав аудитории, динамика аудитории, создание максимальной
аудитории, графический показатель демографического состава аудитории,
показатель популярности передач в изучаемой аудитории.. Факторы, определяющие
границы аудитории средств массовой информации. Технические и «вербальные»
способы изучения
аудитории. Аудиметры: плюсы и минусы получаемой
информации. Коммуникативные барьеры. их особенности исследования и методы..
Психологические, языковые и социальные барьеры в массовой коммуникации.
Содержание семинарских занятий.
Тема №1. Общие характеристики понятийного аппарата социологии массовой
коммуникации.
1.Определение коммуникации как видового понятия социологии массовой
коммуникации.
9
2.Особенности
социологического
подхода
в
изучении
массовой
коммуникации. Соотношение социологии массовой коммуникации и
экономического, политологического, культурологического, психологического
и иных подходов к изучению массовой коммуникации
3.Основные виды коммуникации.
4.Массовое общество: потребность в массовой информации. Характеристики
массовой аудитории как приемника информации
Литература к теме
Американская социологическая мысль. М.,1994.
Буданцев Ю.Б. Социология массовой коммуникации. М.,1995.
Вопросы социологии радиовещания и телевидения. М.,1996.
Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.,1989.
Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М.,1995.
Землянова Л.М. Сетевое общество, информационализм и виртуальная
культура // Вестник Моск.ун-та.Сер.10.Журналистика.1999.№2.
7..Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997
7. Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации.
М.,1985.
8. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. М.,2000.
9. Сапунов Б.М. Философские проблемы массовой информации и
телерадиокоммуникации. М.,1998.
10. Сиберт Ф. С., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М.,1998.
11. Современная западная социология: Словарь. М.,1994.
12. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. М.,1994.
13. Социология на пороге XXI века: новые направления исследований. М.,1998.
14. Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика Просвещения. Философские
фрагменты. М.,1997.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Тема №2.Эволюция социологических учений о природе и функциях массовой
коммуникации.
1. Массовая коммуникация как предмет научного анализа. Особенности
социологического анализа массовой коммуникации.
2. Основные этапы, направления и школы социологии массовой коммуникации.
3.Марксистское направление в анализе массовой коммуникации.
4.Классический социологический подход к коммуникации (М.Вебер).
5.Франдфурдская школа о массовой коммуникации.
6. Современные подходы к анализу массовой коммуникации.
Литература
1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. М.,1994.
2. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий.
М.,1997.
3. Бьюкенен Патрик Дж. Смерть запада. М.2003.
4. Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. М.,1986.
10
5. Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран
Северной Европы между государственным и рыночным регулированием.
М.,1997.Генкин Д. Массовые праздники. М.,1975.
6. Дугин Е.Я. Телекоммуникации в стране и в мире: Тенденции. Оценки.
Прогноз. М.,1991.
7. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.,1999.
8. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997.
9. Массовая информация и коммуникация в современном мире. М.,1989.
10. Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции. Л.,1981.
11. Моль А. Социодинамика культуры. М.,1979.
12. Рассохин Д., Лебедев А. Всемирная информационная паутина в сети Internet.
М.,1987.
13. Рейзема Я.М. Информационный анализ социальных процессов. М.,1982.
14. Социология: словарь-справочник в 4-х томах. М.,1990.
15. Средства массовой информации в современном обществе: тенденции
развития, подготовка кадров. М.,1995.
16. Тенденции развития массовых информационных процессов. М.,1991.
17. Федякин И.А. Общественное сознание и массовая коммуникация в
буржуазном обществе. М.,1988.
18. Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой коммуникации. Л.,1977.
19. Шкрабов А. Карнавалы и гуляния. М.,1960.
Тема №3.Массовая коммуникация как социальная подсистема.
1.Массовая коммуникация как социальная подсистема общества..
2.Место и роль массовой коммуникации в жизни современного общества.
3. Структура массовой коммуникации.
4.Специфика функций отдельных средств массовой коммуникацииинтернет.
5.Функции массовой информации на индивидуальном уровне:
информирование, обучение, личностная идентификация, развлечение, досуг,
общение и др.
6.Функции массовой коммуникации на общественном (групповом,
социальном) уровне: информационная, функция социальной связи,
обеспечение преемственности, мобилизация, рекреация.
Литература
1. Американская социологическая мысль. М.,1994.
2. Буданцев Ю.Б. Социология массовой коммуникации. М.,1995.
3. Вопросы социологии радиовещания и телевидения. М.,1996.
4. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.,1989.
5. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М.,1995.
6. Землянова Л.М. Сетевое общество, информационализм и виртуальная
культура //
Вестник Моск.ун-та.Сер.10.Журналистика.1999.№2.
7. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997
8. Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации.
11
М.,1985.
9. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. М.,2000.
10.Сапунов Б.М. Философские проблемы массовой информации и
11.Кольцова Е.Ю. Обзор теорий массовой коммуникации.
12.Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире. М. УРСС:
2000.
Раздел «Хрестоматия», статьи разных авторов на с. 138-154,
161-179.
13.Четыре из пяти этих статей также доступны он-лайн:
14.Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и
организованное социальное действие, с. 138-148 Архив WinZIP, 16K
15.Постман Н. А теперь... о другом..., с. 161-169 Архив WinZIP, 16K
16.Гидденс А. Опосредование опыта, с. 169-173 Архив WinZIP,9.8K
17.Фиск Дж. Постмодернизм и телевидение, с. 174-178 Архив WinZIP, 11K
Тема №4.Функции и роли социальной рекламы в обществе.
1.Возникновение массовых коммуникаций в жизни общества: причины, этапы
и тенденции эволюции.
2.Массовая коммуникация и тенденции мирового развития.
3.Массовое общество, массовое сознание и массовые коммуникации.
4.Основные особенности массовой коммуникации: публичный характер,
открытость, асимметричность передающей и принимающей сторон,
опосредованность контактов.
5.Изменение структуры и функций массовой коммуникации в ходе развития
общества.
Литература
1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. М.,1994.
2. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий.
М.,1997.
3. Борев В.Ю., Коваленко А.В. Культура и массовая коммуникация. М.,1986.
4. Бьюкенен Патрик Дж. Смерть запада. М.2003.
5. Дугин Е.Я. Телекоммуникации в стране и в мире: Тенденции. Оценки.
Прогноз. М.,1991.
6. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.,1999.
7. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997.
8. Массовая информация и коммуникация в современном мире. М.,1989.
9. Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции. Л.,1981.
10. Моль А. Социодинамика культуры. М.,1979.
11. Рассохин Д., Лебедев А. Всемирная информационная паутина в сети Internet.
М.,1987.
12. Социология: словарь-справочник в 4-х томах. М.,1990.
13. Средства массовой информации в современном обществе: тенденции
развития, подготовка кадров. М.,1995.
14. Тенденции развития массовых информационных процессов. М.,1991.
12
15. Федякин И.А. Общественное сознание и массовая коммуникация в
буржуазном обществе. М.,1988.
16. Федотова Л.В.Социология массовой коммуникации . Питер.2003.
17. Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой коммуникации. Л.,1977.
Тема №5.Средства массовой информации и социальные проблемы.
1. Понятие социальной проблемы. Типология социальных проблем.
2. Объективные и субъективные компоненты социальных проблем.
3. Роль средств массовой коммуникации в формировании социальных проблем.
4. Достоинства и недостатки конструктивистского подхода к изучению
взаимосвязи
СМК и социальных проблем.
5.Оосновные социальные проблемы России на современном этапе развития
Литература
1. Куценко В.И. Общественная проблема: генезис и решение (Методологический
анализ). Киев,1984.
2. Массовая коммуникация и охрана среды: опыт социологического
исследования. Таллинн,1987.
3. Мисюров Д.А. Политика и символы. М.,1999.
4. Олежко В.Ф. Социожурналистика. Екатеринбург,1996.
5. Социальная и духовная безопасность России. М.,1995.
6. Социология и проблемы социального развития. М.,1978.
7. Социология и современность. М.,1977.
8. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия.
Казань,2000.
9. Тенденции развития массовых информационных процессов. М.,1991.
10. Федотова Л.Н. Радио и телевидение в переломный период. М.,1992.
11. Хабермас Ю. Демократия. Разум. Нравственность. М.,1995.
12. Штомпка П. Социология социальных изменений. М., М.: Аспект-пресс 1996.
13.Шляпентох В.Э. Социология для всех. Некоторые проблемы,
результаты, методы. – М.: "Современная Россия", 1970..
14.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание,
объяснение, понимание социальной реальности. – М.: "Добросвет",
"Книжный дом "Университет", 1998.
Тема№6. СМИ, реклама и общество
1. Реклама в социологии и социология в рекламе.
2. Социальные условия возникновения и активного функционирования рекламы в
обществе.
3.. СМИ как основной носитель рекламы. Коммерческая, политическая и социальная
реклама в СМИ.
4. . Особенности рекламы в различных СМИ.
5. Медиапланирование.
13
Литература
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.,1993.
2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. Тольятти,1995.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб,1995.
4. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.,1988.
5. Егорова-Гатман Е.В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама.
М.,1999.
6. Как преуспеть в торговле газетной рекламой. М.,1999.
7. Коломиец В.П. Предметное поле социологии рекламы // III Всероссийская
конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей.
М.,1999.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.,1990.
9. Мельник Г.С. Mass Media: Психологические процессы и эффекты. СПб.,1996.
10. Мери Джо Фэй. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете. М.,1999.
11. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.,1998.
12. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции.
М.,1996.
13. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. М.,1997.
14. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М.,1997.
15. Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. М.,1994.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.,2000.
17. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.,1974.
18. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. М.,1992.
Тема №7.Социологическое исследование аудитории социальной рекламы.
1.Обще - и частнонаучные исследования массовой коммуникации.
2. Конкретно-социологические исследования в сфере средств массовой
коммуникации.
3. Проблема качества получаемой социологической информации при изучении
массовой коммуникации.
4. Коммуникатор и социологические способы его изучения.
5.. Методики исследования содержания массовой коммуникации контент-анализ и
caus stady.
6. Аудитория., ее социально-демографические и социально-психологические
характеристики и показатели.
Литература
1. Богомолова Н.Н., Стефаненко Т.Г. Контент-анализ. М.,1992.
2. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио,
телевидения, газеты. Саратов,1986.
3. Интерпретация и анализ данных в социологических исследованиях. М.,1987.
4. Математические методы анализа и интерпретации социологических данных.
М.,1989.
5. Методика и техника статистической обработки первичной социологической
информации. М.,1968.
14
6. Методы исследования средств массовой коммуникации. М.,1997.
7. Методы сбора информации в социологических исследованиях. М.,1990.
8. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. М.,2000.
9. Основы прикладной социологии. М.,1996.
10. Пэнто Р., Гравитц М. Методы социальных наук. М.,1972.
11. Рабочая книга социолога. М.,1983.
12. Саганенко Г.Н. Социологическая информация. Л.,1977.
13. Социология: словарь-справочник в 4-х томах. М.,1990.
14. Социология средств массовой коммуникации. М.,1991.
15. Федотова Л.А. Контент-аналитические исследования средств массовой
информации и пропаганды. М.,1998.
16. Фирсов Б.М. Телевидение глазами социолога. М.,1971.
17. Щербина В.В. Средства социологической диагностики в системе управления.
М.,1993.
18. Якубович В.Б. Качественные методы или качество результатов // Социология:
4 М.1995.№5-6.
19.Ядов В.А. Социологические исследования: методология, программы,
методы. М, 1995.
20..Как провести социологическое исследованием. М, 1985.
21.Смелзер Н. Социология. М.,1994.
22.Прикладная социология и менеджмент под ред. А.И.Кравченко
МГУ.1995.
Темы самостоятельной работы для магистрантов.
I. Определите соотношение социологического, психологического, культурологического подходов к изучению массовой коммуникации.
Литература
Американская социологическая мысль. М.,1994.
Буданцев Ю.Б. Социология массовой коммуникации. М.,1995.
Вопросы социологии радиовещания и телевидения. М.,1996.
Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.,1989.
Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика.
М.,1995
6. темы рефератов
7. Американская социологическая мысль. М.,1994.
8. Буданцев Ю.Б. Социология массовой коммуникации. М.,1995.
9. Вопросы социологии радиовещания и телевидения. М.,1996.
10. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.,1989.
11.Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика.
М.,1995
II. Как вы можете проинтерпретировать идею «нового мирового
1.
2.
3.
4.
5.
информационного порядка» ?.
15
Литература
1. Дугин Е.Я. Телекоммуникации в стране и в мире: Тенденции. Оценки.
Прогноз. М.,1991.
2. Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М.,1999.
3. Звернцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. – Санкт-Петербург:
Союз, 1997.
4. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997.
5. Массовая информация и коммуникация в современном мире. М.,1989.
III. Как вы понимаете «информационную безопасность» в системе национальной
безопасности?
Литература
1. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. М.,1995.
2. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М.,1999.
3. Егоров В.В. Телевидение и власть. М.,1997.
4. Иголкин А. Пресса как оружие власти // Россия XXI. 1995.№11-12.
5. Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М.,1994.
6. Концепция государственной информационной политики. М.,1999.
7. Копылов В.А. Информационное право: Учебное пособие. М.,1997.
8. Культура и СМИ: социально-экономические аспекты. М.,1985.
9. Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М.,1997.
10. Осипов Г.Е. Социология и политика. М.,1995.
11. Правовые и социально-экономические аспекты деятельности средств массовой
информации: Сб.статей. СПб.,1996.
Темы рефератов для магистрантов.
1. Средства массовой информации в жизни индивида и общества.
2. Объективные и субъективные факторы обращения личности к средствам
массовой коммуникации.
3. Методики изучения различных сторон «коммуникативного акта».
4. Институциональное и индивидуальное в позиции коммуникатора.
5. Технические и вербальные способы изучения аудитории средств массовой
коммуникации.
6. Проблема неаудитории. Факторы, определяющие границы аудитории средств
массовой коммуникации.
7. Интернет как социальное явление.
8. Проблема социологического изучения места и роли Интернета в жизни
современного общества.
9. Индексы эффективности периодических изданий и телеканалов
10. .Общемировые тенденции развития массовой коммуникации. Их специфика в
российской действительности.
11. Проблемы формирования и функционирования единого информационного
пространства в странах СНГ.
12. Проблема сохранения единого информационного пространства в Российской
16
Федерации.
13. Региональные особенности СМИ в России.
14. Коммуникационное пространство в городе и сельской местности: сходства и
различия.
15. Связи с общественностью и реклама в коммуникационном пространстве
Волгоградской области.
Список вопросов кзачету.
1. Социология массовой коммуникации: предмет, методы, функции
2. Особенности социологического подхода к изучению массовой коммуникации
3. История становления социологии массовой коммуникации: этапы, школы и
основные представители
4. Современное состояние социологии массовой коммуникации
5. Изучение массовой коммуникации в России: история и современность
6. Понятие массовой коммуникации как социального явления
7. Массовая коммуникация в жизни общества: причины возникновения, этапы
развития, тенденции эволюции
8. Глобализация современных средств массовой коммуникации
9. Функции массовой коммуникации
10. Средства массовой коммуникации: разновидности и особенности. Проблема
дублирования и кооперации СМК
11. Средства массовой информации как «четвертая власть»
12. Взаимодействие СМИ и государственной власти: модели и реальная практика в
мире и Российской Федерации
13. Экономические, политические, правовые и иные условия реализации свободы
слова и информации
14. Проблема финансовой свободы и зависимости информационного канала
15. Общественность и средства массовой информации
16. Общественное мнение: природа, структура, механизмы формирования и
функционирования
17. Роль средств массовой информации в управлении массовым сознанием
18. Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном и общественном уровнях
19. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы
20. Понятие и типология социальных проблем
21. Конструктивизм в исследованиях массовой коммуникации
22. Средства массовой информации, реклама и общество
23. Реклама в социологии и социология в рекламе
24. СМИ как основной носитель рекламы
25. Особенности рекламы в различных видах СМИ
26. Коммерческая, политическая и социальная реклама в средствах массовой
информации
27. Медиапланирование
28. Место и роль СМИ в деятельности ПР-служб
17
29. Социологическое изучение различных видов СМК для нужд ПР-практики
30. Специфика ПР-деятельности в отношении различных видов СМК
31. Особенности взаимоотношений ПР и СМИ в политической сфере
32. Особенности взаимоотношений ПР и СМИ в органах государственной службы
33. Особенности взаимоотношений ПР и СМИ в финансовой сфере
34. Особенности взаимоотношений ПР и СМИ в коммерческой деятельности
35. Информационное пространство Российской Федерации: история и современность
36. Информационное пространство Южного федерального округа и Волгоградской
области.. СМИ и власть в регионе. Государственные и негосударственные СМИ
37. Тенденции развития ПР- и рекламных услуг в Волгоградской области.
38. Массовая коммуникация и молодежная аудитория
39. Молодежь как целевая группа в ПР-кампаниях и рекламе
40. Социологические методы исследования массовой коммуникации
41. Коммуникатор и социологические способы его изучения
42. Методики исследования содержания информации
43. Аудитория и социологические способы ее изучения
44. Исследования функций массовой коммуникации
45. Социологическое измерение эффективности СМИ
46. Рейтинги передач и комментаторов
47. Проблема качества получаемой социологической информации при изучении
массовой коммуникации
48. Особенности социологического изучения отдельных видов СМИ
Список основной литературы по предмету
Андреева Г.М. Социальная психология. – М., 1995
Буданцев Ю.Б. Социология массовой коммуникации. М.,1995.
Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. – М., 1988
Бурдье П. Социология политики. – М.: Socio-Logos, 1993.
Дридзе Т.М. Организация и методы лингвопсихологического
исследования массовой коммуникации. – М.: МГУ, 1979. .
6. Дридзе Т.М. Социальные коммуникации в управлении с обратной
связью // Социс. – 1998. - № 10.
7. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М.,1997
8. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология
анализа и практика исследований. М.,2000.
9.Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение: открытие спирали молчания:
Пер. с нем. Рыбаковой Л.Н. / Общ.ред. и пред Н.С Мансуровой. – М.:
Прогресс-Академия, Весь мир, 1996..
10.Федотова Л.В.Социология массовой коммуникации . Питер.2003.
1.
2.
3.
4.
5.
18
11.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание,
объяснение, понимание социальной реальности. – М.: "Добросвет", "Книжный
дом "Университет", 1998.
Список дополнительной литературы по предмету
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
Амелин В.Н. Социология политики. – М.,: МГУ, 1992..
Американская социология. Перспективы, проблемы, методы. – М., 1972..
Андрющенко Е. Мнение об общественном мнении или говорить от
имени народа // Народный депутат. – 1992. - № 17.
Арон Р. Этапы развития социологической мысли. – М.: Прогресс, 1993..
Байдалова О.В. Анализ и интерпретация данных. В кн.: Социология
общественного мнения. - Волгоград: ВАГС, 1998.
Байдалова О.В. Субкатегории социальных изменений в регионе. –
Российский регион XXI век. Перспективы социально-политического и
экономического развития. – Волгоград, 2001.
Байдалова О.В. Факторы устойчивости и развития социальной ситуации
в Волгоградской области. Российский регион как объект комплексных
научных исследований: – Сб. научн. трудов ВАГС. – Волгоград, 2001.
Бергер П., Лукман Г. Социальное конструирование реальности. – М.:
Academia – Центр "Медиум", 1995.
Бестужев-Лада И.В.О методологии анализа и прогноза образа жизни.-//
Социс.,1975. №1.
Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая
мысль. – М.: МГУ, 1994..
Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая
мысль: Nексты. – М.: Издание Международного Университета Бизнеса и
Управления, 1996.
Бобнева М.И. Социальные нормы и регулирование поведения. – М., 1976.
Босков А. Социальные изменения: основные проблемы возникновения
теоретических и исследовательских центров // Беккер Г., Босков А.
Современная социологическая теория. – М., 1961.
Василенко И. Идолы и идеалы российской политической культуры //
Власть. – 1999. - № 1.
Вебер М. Избранные произведения. – М., 1990.
Вебер М. О некоторых категориях понимающе социологии // Западноевропейская социология XIX – начала ХХ веков. – М.: Издание
Международного Университета Бизнеса и Управления, 1996.
Вебер М. Основные социологические понятия // Западно-европейская
социология XIX – начала ХХ веков. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
Вебер М. Политика как призвание и профессия // Вебер М. Избранные
произведения. – М., 1990.
19
19. Вишневский А.Г. Социальные регуляторы и человек: В кн.: /
Постижение - М., 1989.
20. Возмитель А. О российской власти и общенациональной идее // Власть. –
1999, - № 7.
21. Волков Ю.Е. Социальное управление как вид управленческой
деятельности в общественных системах // Социально-политический
журнал. – 1997. - № 3.
22. Володин А.Г. Гражданское общество и политика в России: смена
парадигмы // Полис. – 1998. - № 6.
23. Волошин М. Быть человеком, а не гражданином! // Урал. – 1990. - № 3.
24. Гайда А.В., Китаев В.В. Власть и человек // Философские науки. – 1990. № 4.
25. Гайдар Е. Государство и эволюция. – СПб.: Норма, 1997.
26. Галаева Е.В. Развитие человеческого потенциала в России // Российские
реформы: социальные аспекты. – М.: ВШЭ, 1998.
27. Гельман В.Я. Региональная власть в современной России: институты,
режимы и практики // Полис. – 1998. - № 1.
28. Гидденс Э. Элементы теории структурации // Современная социальная
теория: Бурдье, Гидденс, Хамбермас. – Новосибирск, 1995.
29. Гиддингс Ф. Основания социологии // Американская социологическая
мысль: Тексты. – М.: Издание Международного Университета Бизнеса и
Управления, 1996.
30. Голенкова З.Т. Гражданское общество в России // Социс. – 1997. - № 3.
31. Головаха Е.И., Панина Н.В. Интегральный индекс социального
самочувствия (ИИСС): конструирование и применение социологического
теста в массовых опросах. - Киев, 1997.
32. Гордон Л.А., Клопов Э.В. Современные общественно-политические
преобразования в масштабе социального времени // Социс. – 1998. - №
1..
33. Горшков М.К. Общественное мнение и современность. – М.: Политиздат,
1998.
34. Горшков М.К. Российское общество в условиях
трансформации
(социологический анализ). – М.: РОССПЭН, 2000.
35. Грачев Г.В. Психология манипуляции в условиях политического кризиса
// Общественные науки и современность. – 1997. - № 4. – С. 106-115.
36. Грушин Б.А. Массовое сознание. Опыт определения и проблемы
исследования. - М., 1987.
37. Де Барделебен Дж. Отношение к власти в регионах России // Социс. –
2000. - № 6.
38. Демидов А.М. Общественное мнение на пути институализации // Социс.
– 1992. - № 2.
39. Демидов А.М. Москвичи о выборах: социологическое изучение
общественного мнения // Социс. – 1990. - № 10..
40. Демократия, свобода слова и печати // Социально-политической журнал.
– 1997. - № 5.
20
41. Динамика ценностей населения реформируемой России / Под ред.
Н.И.Лапина, Л.А.Беляевой. – М.: Эдиториал, 1996.
42. Дридзе Т.М. Антропоцентристская парадигма в социальном познании и
социальном управлении // Человек. – 1998. - № 2
43. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной
коммуникации. – М.,1984.
44. Дридзе Т.М., Орлова Э.А. Основы социокультурного проектирования. –
М., 1995.
45. Дэвис К., Мур У.Е. Некоторые принципы стратификации // Структурнофункциональный анализ в современной социологии. – М., 1968.
46. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда // Западно-европейская
социология XIX – начала ХХ веков. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
47. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда: Метод социологии. –
М., 1991.
48. Еремин И. Всерьез о "четвертой" власти // Народный депутат. – 1992. - №
18.
49. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия. –
Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 1995.
50. Житенев В.Б. Общественное мнение в социальном управлении. –
Новосибирск: Наука, 1987..
51. Заславская Т. Вперегонки со временем // Общественные науки и
современность. – 1993. - № .3
52. Захаров А.В. Народные образы власти // Полис. – 1998. - № 1.
53. Звернцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. – Санкт-Петербург:
Союз, 1997.
54. Зиммель Г. Социальная дифференциация // Западно-европейская
социология XIX – начала ХХ веков. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
55. Знанецкий Ф. Группа и социальная роль // Социология группы:
Хрестоматия. – Пермь: ЗУУНЦ, 1994.
56. Знанецкий Ф. Исходные данные социологии // Американская
социологическая мысль: тексты. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
57. Иванов В.Н. Россия: социально-политическая ситуация (национальные и
региональные аспекты) – М., 2000.
58. Иванов О.Н. Общественное мнение и власть // Социально-политический
журнал. – 1993. - № 7. – С. 35-44.
59. Иголкин А. Историческая память как объект манипулирования // Россия
21 века. – 1996. - № 3-4.
60. Ионии Л.Г. Социология культуры. - М., 1996.
61. Каган М.С. Мир общения. – М.: Политиздат, 1998. – 319 с.
62. Каленский В.Г. Государство как объект социологического анализа:
(Очерки истории и методологии исследования). – М., 1977.
21
63. Кинсбурский А.В. Социальное недовольство и потенциал протеста //
Социс. – 1998. - № 10.
64. Клямкин И. Народ и политика. Серия исследований "Монитор". – М.:
Фонд "Общественное мнение", 1992..
65. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М.: Международный
Университет бизнеса и управления, 1997..
66. Коркосенко С.Г. Пресса и социальный контроль в условиях перестройки
// Социально-политические науки. – 1991. - № 4.
67. Коробейников В.С. Пирамида мнений. Общественное мнение: природа и
функции. – М.: Гвардия, 1981.
68. Лапаева В.В. Обнародование результатов общественного мнения как
объект правового регулирования // Социс. – 1998. - № 8..
69. Лапаева В.В. Общественное мнение и законодательство // Социс. – 1997.
- № 9.
70. Лапаева В.В. Общественное мнение как институт гражданского общества
// Адвокат. – 1997. - № 3..
71. Лапина Н.Ю., Чирикова А.Е. Политическое самоопределение
региональных элит // Социс. – 2002. - № 6.
72. Лебон Г. Психология толп // Психология толп. – М.: РАН, 1998. – С. 15256.
73. Левада Ю. Общественное мнение в год кризисного перелома: смена
парадигмы // Сегодня. – 1994. – 17 мая.
74. Левада Ю.А. Факторы и фантомы общественного доверия
(постэлекторальные размышления) // Экономические и социальные
перемены. Мониторинг общественного мнения. – 1996. - № 5.
75. Левчик Д.А., Левчик Э.Г. Типы политического поведения населения //
Социс. – 1997. - № 12.
76. Львов Г., Барабанщиков Г. Общественное мнение и проблемы
управления. Информирование населения // Власть. – 1996. - № 7..
77. Малькова И.О. Власть в зеркале мнений электората // Социс. – 1998. - №
3.
78. Манхейм К. Диагноз нашего времени. – М., 1994.
79. Мельник Г.С. Mass-Media: Психологические процессы и эффекты. –
Санкт-Петербург: Изд-во СПб., 1996.
80. Мерло П. Избирательные кампании и проблема их подготовки. "Равное
игровое поле" и демократические выборы // Полис. – 1995. - № 4..
81. Мерло П. Электоральная практика, права человека и общественное
доверие к демократической системе // Полис. – 1995. - № 4..
82. Мертон Р.К. Явные и латентные функции // Американская
социологическая мысль: тексты. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
83. Методика использования анализа документов в социологических
исследованиях / АОН при ЦК КПСС. Лабораторные методики
социологического исследования. – М.. 1989. –
84. Миллс Р. Властвующая элита. – М.: Наука, 1995.
22
85. Миллс Ч. Высокая теория // Американская социологическая мысль. – М.:
МГУ, 1994. – С. 147 – 168.
86. Моль А. Социодинамика культуры. – М., 1984.
87. Москвичи С. Век толп. – М.: Центр психологии и психотерапии, 1998.
88. Муниципальный менеджмент / Под
ред. Морозовой З.М. – М.:
"ЮНИТИ", 1997.
89. Мухаметшин Ф.Х. Влияние общественного мнения на управленческие
решения // Социс. – 1998. - № 11..
90. Назаров М.М. Об особенностях политического сознания в
постперестроечный период // Социс. – 1993. - № 8..
91. Нестерова С.В., Сибирко В.Г. Восприятие политических лидеров и
отношение к демократии: некоторые особенности сознания россиян //
Полис. – 1998. - № 6.
92. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демосконии. – М. 1993.
93. Овсянников В.Г. О научности опросов общественного мнения // Социс. –
1991. – № 9.
94. Овсянников А. Власть толпы – власть тьмы? // Вестник Высшей школы.
– 1992. - № 4-6.
95. Ольшанский Д.В. Массовые настроения переходного времени // Вопросы
философии. – 1992. - № 4
96. Орлова Э.А. Современная городская культура и человек. – М., 1987.
97. Падерин В.К. Общественное мнение в развитом социалистическом
обществе: сущность и закономерности формирования. – Казань: Изд-во
КГУ, 1980.
98. Падерин В.К. Роль общественного мнения в политической системе
Советского общества. – Казань: КГУ, 1987.
99. Парсонс Т. Система современных обществ. - М., 1997.
100. Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаимоотношения //
Американская социологическая мысль: Тексты. – М.: Издание
Международного Университета Бизнеса и Управления, 1996.
101. Парсонс Т. Функциональная теория изменения // Американская
социологическая мысль: тексты. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
102. Полуэхтова И.А. Телевидение как механизм социального контроля //
Вестник Московского Университета. – Сер. 18.
Социология и
политология. – 1998. - № 1..
103. Пригожин А.И. Современная социология организаций. – М., 1995.
104. Психология менеджмента / Под ред. Никифорова Г.С. – СПб: Изд-во
СПБГУ, 1997. –.
105. Пшеницина О.В. Общественные организации как субъект социальной
работы // Социс. – 2000. - № 6.
106. Резник Ю.М. "Социология жизни" как новое направление
междисциплинарных исследований // Социс. – 2000. – № 9.
107. Ронге Ф. Условия жизни в России // Социс. – 2000. – № 3.
23
108. Ротман Д.Г. Электоральные исследования: сущность и технологии //
Социс. – 1998. - № 9..
109. Руткевич М.И. Социология, власть и общественное мнение // Социс.1993. - № 7. – С. 3-13.
110. Руткевич М.Н. Консолидация общества и социальные противоречия //
Социс. – 2001. – № 1.
111. Рывкина Р.В.
Теневизация российского общества: причины и
последствия // Социс. – 2000. - № 12.
112. Рывкина Р.В. Социальная структура общества как регулятор развития
экономики // Экономическая социология и перестройка. – М., 1989.
113. Связь с общественностью государственной власти и управления / Под
общей ред. проф. Комаровского В.С. – Алматы: "Гылым", 1997.
114. Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую
социологию. – М.: Добросвет, 1998.
115. Сорокин П. Социология и культурная мобильность. – В кн.: Человек.
Цивилизация. Общество. – М., 1992.
116. Сорокин П.А. Границы и предмет социологии // Новые идеи в
социологии. – СПб., 1913. – Сб.1.
117. Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество. – М., 1992.
118. Социальное управление. Словарь / Под ред. Добренькова В.И.,
Слепенкова И.М. – М.: МГУ, 1994.
119. Тард Г. Мнение и толпа / Психология толп. – М.: РАН, 1998..
120. Тернер Дж. Структура социологической теории. – М., 1985.
121. Тернер Дж. Структура социологической теории. – М., 1985.
122. Толстых А.В. Личность: историческая семантика и проблема
понятийного определения // Философские исследования. – 1995. - № 3.
123. Томас У., Знанецкий Ф. Методологические заметки // Американская
социологическая мысль: тексты. – М.: Издание Международного
Университета Бизнеса и Управления, 1996.
124. Тощенко Ж., Харченко С. Социальное настроение. – М.: Академия, 1996.
125. Тощенко Ж.Т. «Социология жизни» как концепция исследования
социальной реальности // Социс. – 2001. – № 2.
126. Тощенко Ж.Т. Новые грани теоретической социологии: социальное
настроение как объект социологического анализа // Проблемы
теоретической социологии. Сб. статей. / Под ред. А.О. Бороноева. - СПб.,
1996. - Вып. 2.
127. Тощенко Ж.Т.. Харченко С.В. Социальное настроение. М., 1996.
128. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. – М.: Socio-logos,
1997.
129. Шепаньский Я. Элементарные понятия социологии. – М., 1969.
130. Шибутани Т. Социальная психология. - М.,1969.
131. Шляпентох В.Э. Предвыборные опросы в России (критический анализ) //
Социс. – 1995. - № 9-10..
132. Шляпентох В.Э. Проблемы достоверности статистической информации в
социологических исследованиях – М.: Статистика, 1973..
24
133. Шляпентох В.Э. Социология для всех. Некоторые проблемы, результаты,
методы. – М.: "Современная Россия", 1970..
134. Штомпка П. Социология социальных изменений.– М.: Аспект-пресс,
1996.
135. Штомпка П. Социальное изменение как травма // Социс.– 2001. - № 1.
136. Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы
формирования социальной идентичности личности //Мир России.1995.
№3 / 4
137. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание,
объяснение, понимание социальной реальности. – М.: "Добросвет",
"Книжный дом "Университет", 1998.
138. Ядов В.И. Личность в условиях модернизации // Человек. – 1991.
139. Яновский Р.Т. Поиски национальной идеи // Социс. – 1997. - № 5. – С. 1520.