Кононова Н.А. (Ижевск) Платформы самопубликаций как

Кононова Н.А. (г. Ижевск)
ПЛАТФОРМЫ САМОПУБЛИКАЦИЙ КАК ПЕРСПЕКТИВНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ СОВРЕМЕННОГО АВТОРА В ЭЛЕКТРОННОМ МИРЕ
Адрес для обсуждения доклада: http://vk.com/topic-78986453_30922622
Книгоиздательское дело и книжный бизнес всё активнее развиваются. Это
проявляется в таких сферах, как электронное книгоиздание, передовые
технологии, связанные с облачными вычислениями, создаются специальные
платформы по обмену документами и подписке на электронные книги, онлайнбиблиотеки и онлайн-архивы книг, возникают новаторские идеи и инновационные
решения в области книгораспространения,
поиска талантливых авторов,
повышения уровня продаж, как традиционной печатной книги, так и цифрового
контента и многое другое.
Последнее время идёт немало споров о том, каким будет издательство
будущего. Хотя «бумажные» издатели стараются не сдавать своих рыночных
позиций, всё больше подтверждений получает смелое предположение, что в
электронном мире автор будет сам себе издателем, получающим от партнеров
услуги
по
редактированию,
корректуре,
распространению
(продаже)
и
продвижению.
Таким образом, в связи с явным упадком рынка печатной литературы и
ростом читательского интереса к цифровому формату всё большую популярность
приобретает схема «самиздата», которая позволяет автору не только сохранять
свои права на произведение и по собственному усмотрению устанавливать цену
электронной книги, но и получать прибыль от продаж мгновенно, не отдавая
львиную долю средств издательству за промоушн и прочие «бонусы».
Уже сейчас автор может самостоятельно продавать свои книги через
Amazon, Kobo, Xinxii, Smashwords, Литрес, Электронную книгу, Bookmate и т.д.
То есть любой автор, даже не имеющий никаких связей с традиционным
издательским миром, может легко получить услуги по редактированию и
корректуре. Есть и услуги по продвижению – на сайтах Amazon, Xinxii и других
описываются способы и целые программы по тому, как автор может продвигать
себя и свои книги.
Во многом это означает, что значительные, фактически революционные
изменения в книжном издательском мире уже состоялась. В ближайшей
перспективе будет происходить количественный рост цифрового книгоиздания за
счёт борьбы с пиратством, увеличение электронной аудитории, наращивание
количества электронных магазинов, повышение количества и качества различных
электронных услуг для авторов.1
Всё большую популярность платформы самопубликаций приобретают в
жанровой литературе, где авторы могут в короткие сроки генерировать прибыль,
намного превышающую средний аванс писателя, публикующегося через
традиционные издательства. Безусловно, уход авторов бестселлеров в «свободное
плавание» невыгоден крупным издательствам, которые теряют существенную
часть читательской аудитории (и, соответственно, прибыли) с каждым днём
популяризации «самиздата». Как отмечает директор компании F+W Media Дэвид
Нассбаум, благодаря электронному «самиздату» «клиенты стали нашими
конкурентами». 2
Главным рынком для дистрибьюции книг независимых авторов сейчас
является платформа Kindle Direct Publishing от Amazon. Данная модель
самопубликации выгодна всем её звеньям:

авторам не приходится обивать пороги издательств, ждать своей очереди
публикации и уповать на достойное авторское вознаграждение – достаточно
лишь разместить свеженаписанное произведение в Kindle Store и наблюдать
за динамикой продаж (кстати, сервис предлагает авторам дополнительные
услуги редактуры, корректировки и оформления произведения);

пользователи удобно, быстро и по демократичной цене могут скачать на
свои ридеры выбранное произведение. Стоит отметить, что в 2013 году
было объявлено о внедрении русского языка на платформе Kindle, что
1
2
Об электронных книгах. – Режим доступа: http://www.ermak.su/blog/o_el_knigah.htm
http://www.pro-books.ru
позволит
отечественным
читателям
задавать
поиск
по
автору
и
наименованию произведения на родном языке;

платформа Kindle Store при этом получает комиссию в размере 30% от
стоимости книг, а также «раскручивает» сервис, повышая лояльность
потребителя.
Если рассматривать ежедневную структуру продаж в наиболее популярных
жанрах
цифровой
литературы
(детективные
романы/триллеры,
научная
фантастика/фэнтези и любовные романы), то инди-авторы занимают в ней почти
40% .1
Один из лидеров европейского независимого рынка электронных книг –
немецкое электронное издательство Xinxii.
На ведущей платформе по самопубликации и дистрибуции цифровых книг
самоиздателей и независимых авторов Xinxii авторы могут загрузить и продать,
самостоятельно написанные работы онлайн на своей собственной авторской
странице:
небольшие произведения, документы
и книги
(цифровые и
аудиокниги). Xinxii открывает доступ к продажам в ведущих магазинах
цифровых книг.
Оно публикует самые разные работы: поэзию, рецепты, руководства,
учебники, деловую, научную, художественную литературу. Без ограничений по
объему работ. Самые разные форматы: Word (.doc), PDF (.pdf), text (.txt),
PowerPoint (.ppt), Excel (.xls), Postscript (.ps), mp3, .mobi or ePUB и т.д.
Книга появляется на сайте Xinxii сразу же после загрузки. Потом можно
редактировать, менять обложку, цену и т.д. Свои продажи и просмотры автор
видит в аккаунте в режиме он-лайн. XinXii помогает авторам продвигать их
книги, рассказывая о различных способах продвижения и предоставляя
некоторые инструменты.
1
Самиздат или традиционное издательство: что выберет автор завтрашнего дня? – Режим доступа:
http://www.copyright.ru/news/main/2014/3/4/izdateli_avtor/
Свои книги XinXii распространяет как самостоятельно, так и через
Премиальный каталог крупнейших мировых дистрибьюторов электронных книг
(Amazon, Apple iBookstore, Barnes & Noble, Kobo, Sony, Baker & Taylor и Diesel
eBook Store). Автор самостоятельно выбирает продажи только через XinXii или,
в том числе, и через весь Премиальный каталог, или только через отдельных
крупнейших ритейлеров.
Стоит отметить, что сайт платформы с пошаговыми инструкциями есть и
на русском языке. 1
Следующий
популярный
сервис
–
«самиздатовское»
издательство
Smashwords (США). Smashwords был запущен в мае 2008 года и сегодня
является лидирующей платформой электронных книг для независимых авторов
и издателей. Smashwords – это глобальный дистрибьютор электронных книг,
обслуживающий
авторов,
издателей,
читателей
и
основных
продавцов
электронных книг. Публикует романы, мемуары, поэзию, фикшн и нон-фикшн.
Свои книги Smashwords распространяет через собственный магазин, а также
через Премиальный каталог крупнейших мировых дистрибьюторов электронных
книг. Большинство книг Smashwords читаются на любом типе электронных
устройств, т.к. распространяются в разных форматах (EPUB, MOBI (Kindle),
PDF, RTF и т.д.).
Сегодня на Smashwords более 70.000 авторов и более 200.000 электронных
книг. Авторы контролируют ценообразование, представление своих книг и их
маркетинг, получая 85% от стоимости книги при продаже на Smashwords.com и
60% при продаже на Amazon, Apple iBookstore, Barnes & Noble, Sony, Kobo and
the Diesel eBook Store. Все услуги Smashwords для авторов совершенно
бесплатны. Издательство зарабатывает на комиссии – 15% и меньше, если
участвуют и другие ритейлеры. Автор может управлять своими продажами,
выставляя книгу только на Smashwords или во всем Премиальном каталоге, или
исключая из него тех или иных дистрибьюторов. 2
1
2
Об электронных книгах. – Режим доступа: http://www.ermak.su/blog/o_el_knigah.htm
Об электронных книгах. – Режим доступа: http://www.ermak.su/blog/o_el_knigah.htm
Для публикации на Smashwords можно использовать десятки языков (в том
числе и русский).
Никакого договора с Smashwords заключать не нужно, только регистрация.
Чтобы опубликоваться на Smashwords нужно завести себе бесплатный аккаунт и
прочитать Smashwords Style Guide для форматирования книг. Даже после
публикации все можно редактировать, если потребуется: и обложку книги, и
заголовок, и цену и т.д. На сайте представлены различные способы продвижения
и стимулирования сбыта книг. Например, можно использовать скидочные
купоны, размещая их и у себя на сайте, в блоге и т.д. 1
Примером из российской практики может служить сервис дистрибьюции
электронных книг, созданный Bookmate – Bookmate Publisher. Данный сервис
предназначен для публикации книг в каталоге Bookmate и получения авторских
отчислений. Bookmate — это онлайн-библиотека со своей абонентской платой и
некоторыми социальными функциями. Bookmate — это книжный клуб, где можно
легально
читать и
хранить электронные книги.
Также
Bookmate даёт
возможности заглянуть в библиотеку друга, поделиться своими впечатлениями,
найти новую книгу. Маркетинговые исследования показывают, что выбор
следующей книги для чтения у большинства читателей зависит от рекомендаций
друзей. 2
В ассортименте Bоокmate около 200 тыс. книг, из которых в общественном
достоянии находятся примерно 7 тыс. У сервиса около миллиона посетителей в
месяц, и их число постепенно растёт. 3
Все книги, публикуемые через Publisher, можно читать только на сайте или
с помощью мобильных приложений Bookmate. Книги защищены от копирования,
их нельзя скачивать и распространять. Bookmate дает самую полную статистику
чтения каталога автора с ежемесячными финансовыми отчетами. Предлагается
1
Там же
Bookmate – клуб для "однокнижников". – Режим доступа: http://www.unkniga.ru/bookrinok/bookraspr/1915bookmate-klub-dlya-odnoknizhnikov.html
3
Bookmate – клуб для "однокнижников". – Режим доступа: http://www.unkniga.ru/bookrinok/bookraspr/1915bookmate-klub-dlya-odnoknizhnikov.html
2
модель разделения прибыли. Авторы и издатели ежемесячно получают половину
доходов от подписки читателей. Вторая половина идет на поддержание и развитие
сервиса. Начисления по электронной книге в Bookmate могут превышать прибыль
с продажи бумажной копии. 1
Таким образом, платформы самопубликации на сегодняшний деть стали
новой и перспективной формой коммуникации между автором и его аудиторией.
Развитие «самиздата», установление цен розничными торговцами и внедрение
многочисленных инноваций, которые учитывают интересы и потребности рынка,
в перспективе, возможно, приведут к потере издательствами роли посредников в
схеме маркетинга электронных книг.
Но, стоит понимать, что, как и у любой монеты, у «самиздата» есть
обратная
сторона.
Что
выгоднее
авторам
–
использовать
платформы
самопубликаций как новые маркетинговые возможности продвижения себя и
своих книг в электронном мире, самостоятельно публиковать произведения в
Интернете, полностью обеспечивая процесс подготовки и дистрибьюции, или
отдавать часть дохода издательству, делегируя организационную работу
профессионалам? Вероятно, всё зависит от таланта автора и качества его
произведений – бестселлеры, приносящие миллионы своим создателям, есть как
среди самоиздаваемых электронных книг, так и среди книг, публикуемых по
традиционной схеме. 2
Список источников:
1. Об
электронных
книгах.
–
Режим
доступа:
http://www.ermak.su/blog/o_el_knigah.htm
2. Самиздат или традиционное издательство: что выберет автор завтрашнего
дня?
–
Режим
доступа:
http://www.copyright.ru/news/main/2014/3/4/izdateli_avtor/
1
http://www.pro-books.ru
Самиздат или традиционное издательство: что выберет автор завтрашнего дня? – Режим доступа:
http://www.copyright.ru/news/main/2014/3/4/izdateli_avtor/
2
3. http://www.bookind.ru/
–
профессиональное
издание,
адресованное
специалистам книжного дела «Книжная индустрия»
–
4. http://www.copyright.ru/
портал,
посвященный
вопросам
интеллектуальной собственности, авторского права, регистрации прав и
т.д.
5. http://www.pro-books.ru
–
отраслевой
портал
о
книжном
бизнесе
(профессионально о книгах; книжный бизнес он-лайн; Интернет-магазин:
исследования книжного рынка, отраслевые СМИ, профессиональная
литература).
6. Bookmate
–
клуб
для
"однокнижников".
–
Режим
http://www.unkniga.ru/bookrinok/bookraspr/1915-bookmate-klub-dlyaodnoknizhnikov.html
доступа: