Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services

Обзор новостей рекламного рынка за 30.03 – 03.04
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Реклама уходит в Интернет
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Рекламе открыли дорогу в мобильники
Реклама за 48 рублей
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Очистить город от рекламы
ПРЕССА
"Труд" подешевел до 0 рублей
РАДИО
Сейлз-хаус Медиа Плюс инвестирует в мониторинг федеральной радио рекламы
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Мераб Габуния будет руководить российским представительством NBC Universal Global Networks
В Белоруссии прекращено вещание пяти ведущих российских телеканалов
«Бибигон» и Jetix потеснятся
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК
Реклама уходит в Интернет
В условиях кризиса
Источник: РБК daily, 01.04.2009, http://www.rbcdaily.ru/2009/04/01/media/408596
Телевизионная реклама не теряет своей популярности среди рекламодателей. Но, по данным
исследования, проведенного Ipsos ASI, в условиях кризиса, когда компании урезают и
перераспределяют маркетинговые бюджеты, увеличивается востребованность наружной и интернетрекламы. При этом эксперты Ipsos ASI отмечают, что наибольшая эффективность рекламного
сообщения достигается при одновременном использовании
нескольких медианосителей.
Согласно полученным данным, телевизионная реклама
составляет 34% от общего охвата. Сопровождение
телевизионного рекламного сообщения информацией,
размещенной в outdoor (наружная реклама) или Интернете,
увеличивает охват на 13 и 6% соответственно. Однако, по
мнению исследователей, существует оптимальное
количество медианосителей, дальнейшее увеличение
которого не всегда приводит к успеху рекламной кампании.
«Наружная реклама вносит максимальный вклад в
эффективный охват кампании, если прибавить это медиа к
ТВ», — говорит содиректор по трекинговым проектам Ipsos
ASI Дарья Архипова. Учитывая эффективность того или иного
медиа, рекламодатели могут уменьшить расходы на рекламу
без ущерба для охвата.
Несмотря на видимую эффективность наружной рекламы,
эксперты рынка сходятся во мнении, что на сегодняшний
день растет популярность Интернета среди рекламодателей.
«Вследствие перераспределения бюджетов из других медиа
увеличилась доля ТВ и Интернета, — считает управляющий
директор группы Aegis Media Андрей Брайович. — Это связано с тем, что телевидение остается
стабильным медиа с самым высоким показателем охвата при низкой стоимости контакта, а Интернет
продолжает активно развиваться». Структура эффективного медиасплита зависит от конкретных
маркетинговых целей и задач, стоящих перед компанией. «Например, для тех, кому важен
федеральный охват при ограниченном бюджете, эффективным каналом будет телевидение», —
заключает он. Подобную точку зрения разделяет и старший бренд-менеджер компании Procter &
Группа компании Optimum Media OMD Group: Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Gamble Лариса Прокопенко. «Перераспределение рекламного бюджета происходит в зависимости от
аудитории, на которую направлен продукт», — объясняет она. По ее мнению, молодежную и бизнесаудитории стоит искать в Интернете, рекламная доля которого стабильно увеличивается.
«В Москве около 40 тыс. рекламных поверхностей, и достучаться до аудитории средствами наружной
рекламы можно двумя способами: или массовым размещением, или используя нестандартные
решения, — считает медиадиректор «Данона» Олег Карасев. — В непростых рыночных условиях
важен ответственный подход к вложениям в рекламу. Поэтому яркий креатив сейчас не просто
красивый ход, но и разумное инвестиционное решение». По его мнению, за счет использования
нестандартных конструкций количество поверхностей можно сократить примерно на 70% по
сравнению с обычной кампанией.
К началу
ИНТЕРНЕТ и DIGITAL
Рекламе открыли дорогу в мобильники
ВАС узаконил SMS-рассылки
Источник: РБК daily, 01.04.2009, http://www.rbcdaily.ru/2009/04/01/media/408595
Высший арбитражный суд (ВАС) признал законной рассылку рекламных SMS-сообщений, которую
регулярно производят сотовые операторы. Впервые вопрос о законности таких действий подняло
управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Чувашской Республике,
оштрафовавшее МТС за рассылку подобных сообщений. Оператор обратился в суд, и дело в конце
концов дошло до ВАС, который встал на сторону МТС. Решение ВАС может спровоцировать резкое
увеличение количества рекламных сообщений, опасаются эксперты.
ВАС встал на сторону МТС, настаивающей на своем праве рассылать рекламные сообщения при
помощи SMS. УФАС по Чувашской Республике оштрафовало МТС за рассылку подобных сообщений
на основании того, что закон «О рекламе» запрещает использовать «сети электросвязи для
распространения рекламы с применением автоматической рассылки» (данный закон направлен в
основном на борьбу со спамом, распространяемым по электронной почте. — РБК daily).
Впервые вопрос о законности таких действий подняло УФАС по Чувашской Республике,
оштрафовавшее МТС за рассылку подобных сообщений. Оператор обратился в суд, и дело в конце
концов дошло до ВАС. В жалобе одного из абонентов шла речь о рекламе, размещенной в сервисной
SMS, отправленной в ответ на USSD-запрос, поясняют в МТС. В некоторых регионах МТС
практиковала такой подход, но речь идет об узкотаргетированной рекламе, которая положительно
воспринимается подавляющим большинством абонентов.
МТС наиболее активно из операторов «большой тройки» развивает проекты в области мобильной
рекламы. Получателями рекламной рассылки компании на сегодняшний день являются более 260
тыс. абонентов МТС, 80% из них — абоненты, которые откликнулись на предложение стать
подписчиками данной рекламной услуги, а еще 20% подключились к услуге, узнав о ней
самостоятельно. В настоящее время услуга предоставляется в четырех регионах страны.
По собственной оценке МТС, в 2008 году объем рынка мобильной рекламы составил около 0,1% от
общего объема российского рекламного рынка, который в 2008 году оценен АКАР в 267 млрд руб.
МТС считает, что доходы от мобильной рекламы в 2009 году увеличатся до 1—2% от общего объема
рынка, а к 2012 году достигнут 10—15%. В «ВымпелКоме» пояснили, что используют SMS-рассылки
только как инструмент информирования абонентов о необходимых для них сервисах, в соответствии
с законом «О защите прав потребителей». Пресс-служба «МегаФона» сообщила, что у компании есть
опыт работы со сторонними рекламодателями, но компания подходит к вопросу «крайне
консервативно».
«Решение ВАС может спровоцировать рост количества SMS-сообщений, имеющих характер спама»,
— считает Ксения Авходиева, адвокат юридической компании «Правовые инициативы — XXI век».
Принципиальным отличием мобильной рекламы от спама является возможность отписаться от
сообщений, возражает независимый эксперт по юридическим вопросам в области телекоммуникаций
Антон Богатов.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan,
Rapp Media Team, M2M, Optimum Media Buying ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
Реклама за 48 рублей
"Медиа Плюс" определил цену одного клика на сайте "ВКонтакте"
Источник: Sostav.ru, 02.04.2009, http://www.sostav.ru/news/2009/04/02/s1/
С 31 марта сейлз-хаус "Медиа Плюс" ("Европейская медиагруппа") на сайте "ВКонтакте" ввел
продажу рекламы по кликам. Стоимость одного клика - 48 рублей.
Инструмент ориентирован на рекламодателей, которым, в первую очередь, важен CTR - количество
переходов на собственный сайт, а не количество показов баннера. При этом сохраняются
возможности гео- и социально-демографического таргетинга.
Как пояснила руководитель "Медиа Плюс" Мария Смирнова, некоторым рекламодателям не столько
важен медийный вес кампании, сколько переходы потребителей на свой сайт. "Такому
рекламодателю выгоднее покупать клики на тизер, заманивающий посетителей на его сайт, сколько
бы показов для этого ни потребовалось", - заметила она в беседе с Sostav.ru
Напомним, что ранее руководитель группы интернет-продаж "Медиа Плюс" Елена Окулова отмечала
увеличение рекламной активности на сайте "ВКонтакте" в марте. По ее словам, январь-февраль был
для рекламодателей "периодом затишья".
К началу
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Очистить город от рекламы
Предлагают власти Москвы
Источник: РБК daily, 30.03.2009, http://www.rbcdaily.ru/2009/03/30/media/408221
Существенное сокращение наружной рекламы может ожидать Москву в ближайшее время. В случае
принятия концепции размещения объектов наружной рекламы и информации на территории столицы
в пределах Садового кольца, которая была представлена на общественных слушаниях в
правительстве Москвы, из центра исчезнут транспарантные перетяжки. Исчезнет также часть щитов,
зато реклама появится на «предметах городской мебели» — на остановках, скамейках и телефонных
кабинах. А в зоне Кремля щитов и крышных установок не будет вообще.
По словам замначальника управления ландшафтной архитектуры, комплексного благоустройства и
дизайна городской среды Москомархитектуры Дмитрия Васильченко, ситуация с наружной рекламой
в пределах Садового кольца «крайне сложная» и вызывает массу нареканий как у жителей и гостей
города, так и у властей столицы, а перетяжки негативно сказываются на восприятии архитектуры
Москвы. «Предварительный анализ показал, что плотность рекламных конструкций на один погонный
километр составляет 100 штук. Получается, что в среднем на каждые 10 м приходится отдельно
стоящая конструкция», — резюмировал г-н Васильченко.
Участники рынка называют инициативу города и работу Москомархитектуры правильной, но
несвоевременной. «Как любой гражданин и житель города, я целиком и полностью поддерживаю эту
инициативу, — сказала РБК daily председатель Московской рекламной гильдии при ТПП Ирина
Матысяк. — Однако рынок уже сложился, действуют договоры, в рамках которых обе стороны имеют
взаимные обязательства друг перед другом. Я за то, чтобы эти обязательства были выполнены». Она
напомнила, что проект сокращения рекламных поверхностей внутри Садового кольца уже был
реализован некоторое время назад. Речь идет о том, что в центре Москвы запрещено размещать
конструкции площадью свыше 10 кв. м. «В 2007-м уже сократили места и провели конкурсы. Новые
участники поставили свои конструкции и заключили долгосрочные договоры буквально девять
месяцев назад. Теперь же получается, что, не выполнив обязательств по долгосрочным договорам,
власти снова решили сносить конструкции и расчищать улицы. Это же невозможно делать до
бесконечности. Участникам рынка необходима стабильность, а не хаос», — посетовала г-жа Матысяк.
Исполнительный директор Gallery Юрий Масленников привел красноречивые данные о количестве
рекламных конструкций в зоне Кремля. По данным на декабрь 2008 года, количество рекламных
сторон равнялось 9708 штукам, что составляло более 21% рекламных конструкций во всей Москве и
приносило около 40% прибыли отрасли и такой же процент в бюджет города. «Сегодня наш рынок
обвалился на эти же 40%, и еще 40% у нас ставится под удар в случае реализации этой концепции.
Что же тогда останется от нашего рынка?» — задается вопросом г-н Масленников. Генеральный
директор «Гаврилоф Бразерс» Александр Каспирович был более резок в своих оценках: «Не ясно,
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan,
Rapp Media Team, M2M, Optimum Media Buying ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
был ли у разработчика концепции контакт с клиентом. Пробовала ли эта организация продавать
наружную рекламу? Следует ли разрабатывать наружную рекламу тому, кто клиента в глаза не
видел?»
Однако председатель комитета рекламы, информации и оформления Москвы Владимир Макаров
назвал результаты работы Москомархитектуры блестящими и резонно заметил, что анализ конструкций велся не с точки зрения продажи рекламных поверхностей, а с архитектурной стороны. Он
уточнил, что пока предложенный проект носит концептуальный характер, и поспешил успокоить
операторов, предположив, что его принятие вполне может быть отложено в связи с нестабильной
ситуацией на рынке.
К началу
ПРЕССА
"Труд" подешевел до 0 рублей
Часть тиража газеты распространят бесплатно
Источник: Sostav.ru, 02.04.2009, http://www.sostav.ru/news/2009/04/02/s2/
Печатные холдинги, владеющие изданиями о трудоустройстве, сложнее других
переживают кризис, говорят медиааналитики. Однако некоторые из них даже
ухитряются продвигать свои бренды. Самый незамысловатый способ: превращать
нереализованный тираж в маркетинговый эффект.
Корреспондент Sostav.ru заметил номера газеты "Труд" (принадлежит "Медиа3") на
полке одной из сетей московских кофеен. Год назад издание уже распространялось
бесплатно, но тогда акция была приурочена к ребрендингу.
В этот раз места бесплатного распространения газеты "Труд" почти не изменились: заправочные
станции "BP", сеть супермаркетов "Азбука вкуса", сети городских кофеен "Шоколадница" и "Кофе
хауз", находящиеся в центре Москвы, подтвердили Sostav.ru в пресс-службе издания.
Представитель "Медиа3" ("Аргументы и факты", "Труд", "Экстра-М" и др.) Александр Горюнов
пояснил, что распространяемый тираж - 1500 экземпляров ежедневно - не является существенным
для холдинга. «В кризис люди очень нуждаются в информации о том, что происходит на рынке труда,
- говорит он, - и здесь концепция «Труда» становится наиболее востребованной. Задача промораспространения - концентрированно нарастить аудиторию и выбранные места идеально подходят
для этого. Точечное промо-распространение эффективно и не требует большого тиража».
Признавая актуальность "Труда" в кризисный период, аналитик "Финама" Владислав Кочетков
связывает промо-активность газеты с тем, что после ребрендинга ее не удалось особо раскрутить.
"Вполне возможно, что не раскупаются тиражи", - предположил он.
Эксперт аналитического центра "Видео Интернешнл" (ВИ) Александр Ефремов уточняет, что акция
"Труда" может быть нацелена на привлечение новых читателей. "Это совсем не означает, что газета
испытывает какие-то трудности, - объясняет господин Евремов. - И до кризиса издания использовали
такой вид продвижения".
Опрошенные Sostav.ru эксперты предполагают, что сформировав более широкую аудиторию, "Труду"
можно будет опять переходить к модели полностью платного распространения.
Между тем, Александр Ефремов из ВИ констатирует, что рекламодатели очень резко сократили
бюджеты на издания о трудоустройстве. По данным эксперта, в январе-феврале рекламные доходы
этой группы прессы упали в 3,5 раза (на 72%) по отношению к аналогичному периоду 2008 года.
К началу
РАДИО
Сейлз-хаус Медиа Плюс инвестирует в мониторинг федеральной радио рекламы
Источник: AdIndex.ru, 03.04.2009, http://www.adindex.ru/anews.type_3.id_8452.html
Как известно, до настоящего момента мониторинг радио рекламы проводился TNS только в Москве и
Санкт-Петербурге. Мониторинг является своего рода аудитом рекламных кампаний, так как
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan,
Rapp Media Team, M2M, Optimum Media Buying ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
контролирует факты ретрансляции роликов в федеральном эфире радиостанций. Данные
мониторинга автоматически и без дополнительной оплаты будут доступны всем клиентам Медиа
Плюс, начиная с 15 июня 2009 года.
В случае обнаружения факта невыхода ролика в отдельном городе, Медиа Плюс будет возвращать
рекламодателю деньги.
Инвестиции в мониторинг в федеральном эфире – это часть стратегии Медиа Плюс, направленной
на улучшение качества обслуживания рекламодателей и увеличение эффективности и прозрачности
радио рекламы. Первым шагом стал переход на продажи рекламы по контактам, о чем в середине
марта сообщала пресс служба Медиа Плюс. Следующий шаг – сертификация выходов федеральной
рекламы на радиостанциях входящих в состав Европейской медиа группы и проекта «Тотальное
радио».
Таким образом, покупка рекламной кампании на радио становится для рекламодателя абсолютно
прозрачной, как с точки зрения анализа потенциальной эффективности, так и с точки зрения гарантий
выхода кампании в эфир согласно утвержденному медиаплану.
С 15 июня 2009 года во все договоры на покупку федеральной рекламы автоматически будут
включены обязательства Медиа Плюс по предоставлению мониторинга, а также способы получения
рекламодателем компенсаций или неустоек в случае обнаружения факта недопоставок роликов или
контактов.
Комментарии:
Мария Смирнова, Руководитель Медиа Плюс, вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности:
«Сейчас как никогда важно предоставлять рекламодателю удобные сервисы и эффективные
решения. Поэтому, несмотря на сложную экономическую ситуацию на рынке, мы продолжаем
инвестировать в те инструменты, которые позволят нашим рекламодателям контролировать их
рекламные инвестиции. В первую очередь, речь идет о качественных исследованиях. В сложившихся
условиях, когда большинство рекламодателей страдают от вынужденных сокращений рекламных
бюджетов, мы стараемся предложить им не только экономичные инструменты, адаптированные к
текущим условиям, но и повысить качество этих инструментов. Сертификация выходов федеральной
рекламы на наших радиостанциях сделает кампании клиентов еще более прозрачными. Раннее
Медиа Плюс запустил продажи рекламы на радио по CPT, таким образом, теперь мы готовы
гарантировать нашим рекламодателям и аудиторию, и факт выхода рекламного ролика по сети».
Руслан Тагиев, Генеральный директор группы компаний TNS Россия: «Мы уверены, что проект,
который мы сейчас запускаем для Медиа Плюс, приведет к увеличению прозрачности рынка радиорекламы. Он позволит компаниям, размещающим рекламу на радио, получить информационный
сервис, сопоставимый по своему уровню с аудитом рекламы, реализуемым нашей компанией в
области ТВ-рекламы».
К началу
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Мераб Габуния будет руководить российским представительством NBC Universal Global
Networks
Источник: Sostav.ru, 30.03.2009, http://www.sostav.ru/news/2009/03/30/soc1/
В конце марта Мераб Габуния вступил в должность Генерального директора NBC Universal Global
Networks Россия. Об этом заявил Колин МакЛеод, директор NBC Universal Global Networks в
Центральной и Восточной Европе.
На новой должности Мераб Габуния будет заниматься развитием развлекательных каналов NBC
Universal в России и укреплять взаимоотношения с операторами, осуществляющими вещание на
территории РФ и компаниями, заинтересованными в продаже рекламы в регионах.
Мераб Габуния работает в сфере телекоммуникации более 10 лет. До прихода в NBC Universal Global
Networks, он занимал руководящие посты в дочерних компаниях АФК Система: Система
Мультимедиа, МТУ Интел, Комстар-Директ и СТРИМ-Контент. Под его руководством было
осуществлено контентное обеспечение первой в России платформы IPTV - "Стрим-ТВ", реализован
проект "Видео по запросу" АФК Система. Также Мераб Габуния руководил производством и
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan,
Rapp Media Team, M2M, Optimum Media Buying ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
распространением первых тематических каналов в России. Ранее господин Габуния был
программным директором DIVO TV и руководителем совместного Российско-Американского проекта
запуска широкополосной мультисервисной сети, с участием компании Motorola.
На новой должности Мераб Габуния будет работать совместно с Аллой Прохоровой, менеджером по
маркетингу компании NBC Universal Global Networks, Россия. Под руководством Колина Мераб и Алла
будут тесно сотрудничать лондонской командой Global Networks для решения задач по продвижению
каналов NBCU в России.
К началу
В Белоруссии прекращено вещание пяти ведущих российских телеканалов
Источник: Sostav.ru, 02.04.2009, http://www.sostav.ru/news/2009/04/02/37/
Со вчерашнего дня из кабельных сетей Белоруссии исключены пять российских телеканалов:
"Первый канал. Всемирная сеть", "РТР-Планета", "НТВ-Мир", РЕН ТВ и TVCI ("ТВЦ International"),
пишет "Коммерсант". Как сообщило официальное белорусское агентство "Белта", это решение было
самостоятельно принято белорусскими кабельными операторами на вчерашнем заседании
телекоммуникационного отраслевого союза (ТОС).
Как пояснили участники мероприятия, указанные телеканалы исключаются из кабельных сетей чисто
по экономическим причинам. Во-первых, российские правообладатели каналов поднимают вопрос об
увеличении абонентской платы для трансляции в Белоруссии. А во-вторых, эти каналы зачастую
дублируются в пакетах кабельных операторов. Освободившееся место в сетке вещания кабельных
операторов займут совместные версии телеканалов "РТР-Беларусь" и "НТВ-Беларусь", пишет РБК
daily.
Как пояснил вчера замминистра информации Белоруссии Александр Слободчук, интересы зрителей
от этого решения никак не пострадают. "Люди увидят самые интересные развлекательные
программы, сериалы и фильмы в совместных версиях "НТВ-Беларусь", "РТР-Беларусь", ОНТ
(ретранслирует программы "Первого канала") и других",- успокоил общественность чиновник.
Слободчук также попенял российским телеканалам на то, что они нередко допускают нарушения
белорусского законодательства, рекламируя табак, алкоголь, а также услуги эротического характера,
пишет "Коммерсант".
В свою очередь, исполнительный директор ТОС Сергей Казанников сообщил, что ограничение на
вещание вводится, в том числе для защиты белорусского рекламного рынка, поскольку на российские
телеканалы идет очень большой отток рекламы, от чего, по его словам, страдают белорусские
телекомпании.
Для российских телеканалов новость оказалась неожиданностью. "Мы обескуражены.
Международная деловая практика предусматривает в таких случаях хотя бы предупреждение. Мы не
получили ни официального уведомления об отключении, ни объяснения причин. Надеемся, что это
досадное недоразумение вскоре разрешится",- сообщили "Коммерсанту" в пресс-службе "Первого
канала". Разобраться в ситуации вчера безуспешно пыталось посольство РФ в Минске, которое
обратилось в МИД Белоруссии за разъяснениями, но ответа не получило.
Стоит отметить, что решение Минска об отключении российских телеканалов было принято на
следующий день после того, как Минфин РФ официально объявил, что Москва не станет
предоставлять Белоруссии кредит в 100 миллиардов рублей, которого настойчиво добивался
Александр Лукашенко. Под вопросом также остается выделение Минску кредита в 4 миллиарда
долларов на "координацию мер по повышению конкурентоспособности национальных экономик" и на
поддержку платежного баланса для обеспечения торгового оборота, пишет РБК daily.
Отказ России выделить кредит и отключение каналов никак не связаны, утверждает "Ведомостям"
председатель международной комиссии верхней палаты белорусского парламента Николай
Чергинец, в Минске понимают: не дали кредит - значит не могли, нет денег.
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan,
Rapp Media Team, M2M, Optimum Media Buying ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru
«Бибигон» и Jetix потеснятся
Рынок детских каналов пополнился двумя игроками
Источник: РБК daily, 03.04.2009, http://www.rbcdaily.ru/2009/04/03/media/408912
С апреля в России начинается вещание двух новых детских телеканалов — TiJi и Gulli. Производит их
международный холдинг Lagardеre, созданный во Франции. Оба канала будут транслироваться на
русском языке. Участники рынка отмечают, что этот старт происходит в очень жестких конкурентных
условиях, поскольку на российском рынке уже присутствуют сильные мировые бренды.
Круглосуточный канал TiJi рассчитан на детей от двух до пяти лет, канал Gulli предназначен для
аудитории от шести до 15 лет. Партнером Lagard.re в осуществлении вещания на территории России
выступает телевизионный холдинг «Ред Медиа». Генеральный директор телеканалов холдинга «Ред
Медиа» Роман Столярский отметил, что в последние годы в нашей стране наблюдался рост
рождаемости, поэтому спрос на детское телевидение был ожидаем. По его словам, нужно учитывать
развитие самого рынка нишевых каналов: специальных каналов для детей еще немного, а число
спутниковых и кабельных операторов увеличивается. «Для новых каналов есть место в любом
сегменте, если контент качественный и уникальный. К каналам Lagardere это относится в полной
мере — они признаны десятками миллионов зрителей в разных странах мира», — сказал РБК daily г-н
Столярский.
Детское телевидение в России имеет очень стабильную аудиторию. По данным «TNS Россия»,
примерно каждый пятый житель российских городов в возрасте от четырех лет и старше хотя бы раз
в месяц смотрит какой-нибудь детский телеканал. При этом самого высокого охвата аудитории
достигает «Бибигон»: хотя бы раз в месяц его смотрят порядка 10% населения. Среди остальных
детских каналов по объему аудитории стабильно лидирует телеканал Jetix, по данным проекта TV
Index Plus (личные интервью), в сентябре—октябре 2008 года хотя бы раз в месяц его смотрели
около 5% российского городского населения. На просмотр телеканала Nickelodeon в четвертом
квартале 2008 года зрители в возрасте от четырех лет и старше тратили в среднем около 63 минуты
в день, зрители Jetix и «Теленяни» — по 59 и 36 минут в день соответственно. Аналогичный
показатель телеканала СТС составил 54 минуты в день. Руководитель отдела специализированных
каналов «TNS Россия» Мария Каменская отмечает, что специализированные детские телеканалы
успешно конкурируют с массовыми эфирными каналами за внимание зрителей и можно с
уверенностью говорить о привлекательности детского контента для российской аудитории. «Наличие
детских каналов в пакете оператора кабельного или спутникового ТВ может привлекать новых
абонентов и удерживать старых. Кроме того, детские каналы могут быть эффективной рекламной
площадкой. Подобные успехи не могут не вдохновлять новых игроков на дальнейшее освоение ниши
детского телевидения в России. Но конкуренция здесь уже сейчас высока, поэтому новым
телеканалам придется стартовать в достаточно жестких условиях».
К началу
Группа компании Optimum Media OMD Group: APR Media Services, Optimum Media OMD, Mediaplan,
Rapp Media Team, M2M, Optimum Media Buying ● Tel. +7 (495) 234-4397, reception@group.omd.ru