Министерство образования и науки РФ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Новосибирский национальный исследовательский государственный университет» (НГУ) Факультет журналистики Кафедра теории и истории журналистики Утверждено «29» августа 2014 г. Декан ФЖ ____________О.Д.Журавель Направление подготовки 031300.68 «ЖУРНАЛИСТИКА» Уровень подготовки МАГИСТР ПРОГРАММА «УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИЯМИ» РАБОЧАЯ ПРОГРАММА по дисциплине «ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ» Автор: канд. полит. наук, доц. Козлов С.В. Вид учебной работы Общая трудоемкость дисциплины Контактная работа, в том числе: лекции семинары консультации Самостоятельная работа Промежуточный контроль Зачетные единицы (кредиты) Новосибирск 2014 4 семестр 72 часа 36 часов 16 часов 16 часов 4 часа 35 часов 1 час 2 1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ КУРСА Дисциплина «Политический маркетинг» обеспечивает понимание механизмов и технологий поведения информационных кампаний в политической сфере, формирует у студентов целостное представление о политическом маркетинге как о многоотраслевой области знания, искусстве и сумме технологий, обеспечивающих продвижение общественнозначимых ценностей и успешную деятельность политических субъектов на рынке властных ресурсов. 2. МЕСТО КУРСА В СТРУКТУРЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ Курс «Политический маркетинг» входит в вариативную часть общенаучного цикла М1 образовательной программы магистратуры «Управление коммуникациями». Входящими компетенциями выступают: ориентация в важнейших политических процессах, происходящих в мире и стране, знание характеристик политической системы России, функций различных политических институтов, понимание роли политики и институтов гражданского общества в функционирования СМИ и политологического знания для журналиста, способность понимать движущие силы и закономерности исторического процесса; место человека в историческом процессе, политической организации общества, использовать это знание в профессиональной деятельности. 3. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА В соответствии с Государственным стандартом высшего профессионального образования (магистратура), направление подготовки 031300 «Журналистика», студент, прослушавший данный курс, должен обладать следующими компетенциями: – знание сущности, структуры и особенностей политического маркетинга как научной дисциплины и совокупности практик, понимание механизмов и технологий поведения информационных кампаний в политической сфере (ПК-26); – умение систематизировать изучаемые информационные процессы, выявлять и формулировать закономерности, механизмы их воздействия на массовое сознание и государство (ПК-65). 4. ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ, ПОЛУЧАЕМЫЕ В РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ В результате освоения дисциплины студент должен: – знать сущность, структуру и особенности политического маркетинга как научной дисциплины и совокупности практик; механизмы и технологии поведения информационных кампаний в политической сфере; основные тенденции в развитии государственной информационной политики в Российской Федерации; специфику организации и управления службой по связям с общественностью политической кампании; принципы оперативного планирования и оперативного контроля, технологию проведения мероприятий по повышению имиджа политика; принципы бюджетного планирования, подготовки документации и оценки эффективности политической кампании; – уметь систематизировать социально-политические, информационные процессы, выявлять и формулировать закономерности, механизмы их воздействия на массовое сознание и государство. 5. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСА 5.1. Объем дисциплины и виды учебной работы Вид учебной работы 4 семестр Общая трудоемкость дисциплины Контактная работа, в том числе: лекции семинары консультации Самостоятельная работа Промежуточный контроль Зачетные единицы (кредиты) 72 часа 36 часов 16 часов 16 часов 4 часа 35 часов 1 час 2 5.2. Учебно-тематический план курса Наименование тем Тема 1. Становление и развитие представлений о политических отношениях как о рынке властных ресурсов Тема 2. Социальные ресурсы власти Тема 3. Экономические ресурсы власти Тема 4. Символические ресурсы власти Тема 5. Сущность и структура политического маркетинга Тема 6. Политический брендинг Тема 7. Политический дискурс Тема 8. Маркетинговые технологии в избирательном процессе Тема 9. Политическая реклама Тема 10. Формирование общественного мнения (технологии public relations) Консультации Промежуточный контроль Итого Количество чаСамоВсего сов стоятельчасов по лекции семинары ная работеме та 1 1 2 4 1 1 1 1 1 1 3 3 3 5 5 5 2 2 4 8 2 2 2 2 4 4 8 8 2 2 4 8 2 2 4 8 2 2 4 8 35 4 1 72 16 16 5.3. Содержание разделов и тем Тема 1. Становление и развитие представлений о политических отношениях как о рынке властных ресурсов Политика как борьба за доступ к властным ресурсам и установление контроля над ними. М. Вебер - родоначальник теории плебисцитарной демократии и представлений о власти как «товаре», который служит предметом обмена, покупки и распределения на «рынке» под названием «политика». Й. Шумпетер о демократической политике как рыночном процессе. Демократия как отбор политических лидеров. Выборы как участников избирательной кампании как разновидность деятельности по продаже товаров и услуг (Ю. Хабермас). Политическое поле, политический капитал и политическая игра (П. Бурдье). Тема 2. Социальные ресурсы власти Социальные ресурсы власти как исторически сложившиеся социальные механизмы функционирования политической системы общества. Административные и правовые ресурсы власти. Общественные и организационные ресурсы власти. Личностные ресурсы власти: лидерство и харизма. Теория харизматической легитимности М. Вебера. Понятие харизмы и харизматического господства. Толпа как это «машина», творящая кумиров (Г. Лебон). Значение личностных ресурсов в политической борьбе. Типология харизматических лидеров. С. Московичи о противоположных по механизмам властвования типах харизматических лидеров: мозаических и тотемических. Типология лидеров-харизматиков в зависимости от типа исторической миссии: «преобразователи», «завоеватели», «освободители», «спасатели» и «фундаменталисты». Основные компоненты харизмы: чуждость, стигматы, озарение, новизна, ритуалы, борьба. Тема 3. Экономические ресурсы власти Экономические ресурсы власти как совокупность естественных ресурсов, материальнопроизводственных ресурсов, финансового капитала и финансовых рынков. Компоненты экономических ресурсов. Природные ресурсы как совокупность сырьевых и природноэнергетических ресурсов. Демографические ресурсы. Материально-производственные ресурсы власти как средства производства материальных благ и техники. Финансовые ресурсы или финансовый капитал. Трансформация финансов в постиндустриальном мире и замена вещных знаков богатства на электронные или виртуальные сигналы символической природы. Тема 4. Символические ресурсы власти Символические ресурсы власти как культурные коммуникации, трансляция и сохранение социальной памяти общества в ментальных формах. Исторически ранние ментальные формы культурной коммуникации (мифы и религиозные верования). Светское мифотворчество. Политическая мифология и ее функции. Идеология. Политическая доктрина, политическая стратегия и тактика, политические мифы и символы веры как компоненты идеологии. Субъект и целевые аудитории идеологии. Конкурирующие системы ценностных ориентации (рыночная, теоцентрическая, светская гуманистическая, постмодернистская и ориентация аутизма). Массовая культура и массмедиа. Развлечения как главная функция массовой культуры. Установление повестки как властный прием. Роль новостей в медиаконструировании реальности. Тема 5. Сущность и структура политического маркетинга Соотношение понятий «маркетинг» и «политический маркетинг». Определения политического маркетинга. Функции политического маркетинга. Субъект и объект политического маркетинга. Трактовки политического маркетинга: узкая, расширительная, широкая. Структура политического маркетинга. Избирательный политический маркетинг. Электоральный рынок и рынок политических «товаров» как объекты изучения и применения маркетинговых технологий. Задачи электорального маркетинга. Государственный политический маркетинг: цели, задачи, особенности. Глобальный или международный политический маркетинг: цели и основные акторы. Тема 6. Политический брендинг Политический бренд как стереотипный образ политического «товара». Цели и задачи политического брендинга. Этапы построения политического бренда. Роль условностатичных и условно-динамичных факторов в построении бренда. Роль средств массовой коммуникации в построении и функционировании брендов. Коммуникативная зона бренда. Тема 7. Политический дискурс Политический дискурс как вербально артикулированная форма объективации содержания сознания, регулируемая доминирующим в той или иной социокультурной традиции типом рациональности. Роль политического дискурса в политическом маркетинге. Структура политического дискурса: интенциональный, актуальный, виртуальный и контекстуальный планы политического дискурса. Типы политических дискурсов. Тема 8. Маркетинговые технологии в избирательном процессе Основные понятия и категории политического маркетинга. Технологии исследования политического рынка. Изучение предвыборной ситуации. Электоральный политический рынок. Спрос на политическом рынке и его исследование. Электоральный рейтинг. Потенциальная социальная база. Электоральный потенциал партии. Сегментирование электорального рынка. Роли лидера. Факторы, сказывающиеся на формировании имиджа лидера. Позиционирование кандидата, партии. Тема 9. Политическая реклама Политическая пропаганда и ее роль в политическом процессе. Политическая реклама: сущность, специфика и задачи. Прямая и косвенная политическая реклама. Концепция и основная идея политической рекламной кампании. Принципы формулирования основных сообщений рекламной кампании. Содержание и формы рекламы. Информационности и побудительность рекламных форм. Этапы и цели рекламной кампании. График рекламной кампании. Предвыборная программа: задачи и основные концепции. Слоган избирательной кампании: принципы построения и функции. Социальная реклама как первый этап политической рекламной кампании. Цели социальной рекламы. Тема 10. Формирование общественного мнения (технологии public relations) Понятие и сущность политического PR. Различие подходов к пониманию сущности PRдеятельности. Задачи политического PR. Специфика политического PR и его отличие от политической рекламы. Модели политического PR: Модель одностороннего информирования без обратных связей; модель одностороннего информирования через СМИ; двусторонняя асимметричная модель; двусторонняя симметричная модель. Функции политического PR. PR как особый вид управления. Субъекты и объекты политического PR Условие эффективности политических PR-коммуникаций. Неэтичные формы политического PR Разновидности «черного» PR. 6. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА 6.1. Примерные вопросы для подготовки к зачету 1. Основные направления политического маркетинга 2. Политический маркетинг как комплекс средств адаптации политического продукта 3. Роль политического дискурса в политическом маркетинге 4. Структура политического дискурса 5. Государственный политический маркетинг: цели, задачи, особенности 6. Политическая реклама: сущность, специфика и задачи 7. Прямая и косвенная политическая реклама 8. Цели и этапы политической рекламной кампании 9. Социальная реклама как важный этап политической рекламной кампании 10. Основные понятия и категории политического маркетинга 11. Электоральный политический рынок и изучение предвыборной ситуации 12. Сегментирование электорального рынка 13. Создание имиджа политического лидера 14. Позиционирование кандидата, партии 15. Понятие, сущность и различие подходов к пониманию PR-деятельности в политике. 16. Специфика политического PR и его отличие от политической рекламы. 17. Субъекты, объекты и функции политического PR 18. Модели политического PR 19. Неэтичные формы политического PR 6.2. Литература и источники Основная литература 1. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: учеб. пособие для вузов по направлению и спец. «Журналистика» / Т. Э. Гринберг .— Москва : Аспект Пресс, 2006. Дополнительная литература 2. Ильясов, Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах / Ф. Н. Ильясов. - М.: Издательство ИМА-пресс, 2000. - 200 с. 3. Морозова, Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии / Е. Г. Морозова. - М.: РОССПЭН, 1999. - 247 с. 4. Нежданов, Д. В. Политический маркетинг / Д. В. Нежданов. - СПб.: Питер, 2004. 160 с. 5. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л. П. Дашкова / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006. - 304 с. 6.3. Образовательные технологии Лекции, проблемные лекции, лекции-дискуссии. Контактные консультации включают ответы на вопросы студентов по темам курса в индивидуальном режиме, помощь в составлении списка литературы для подготовки к промежуточной аттестации. В рамках преподавания дисциплины «Политический маркетинг» используются следующие методы: чтение интерактивных лекций, работа в малых группах, деловые игры, групповые дискуссии, презентации, проектная работа, разбор конкретных ситуаций. Активная и интерактивная форма проведения предусмотрена для 40% аудиторных занятий.