irso - Саратовский государственный университет

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Саратовский государственный университет имени Н.Г. Чернышевского
Факультет юридический
УТВЕРЖДАЮ
___________________________
"__" _______________20__ г.
Рабочая программа дисциплины (модуля)
История рекламы и связей с общественностью
Направление подготовки 031600
«Реклама и связи с общественностью»
Квалификация (степень) выпускника
Бакалавр
Форма обучения
очная
Саратов, 2013
1. Цели освоения дисциплины:
Цель дисциплины «История рекламы и связей с общественностью»
заключается в обучении студентов истории становления рекламного дела и
public relations, приобретение ими навыков анализа социальных явлений,
рекламных коммуникаций и общественных связей в историческом контексте.
Появившись в период зарождения человеческой цивилизации, и рекламная
деятельность, и связи с общественностью обладают довольно богатым
историческим прошлым, изучение которого позволяет глубже понять
основные направления и функции рекламы и public relations, их слабые и
сильные стороны, истинное место и назначение рекламы и PR в современном
обществе.
Задачи дисциплины:
- получить представление о становлении и развитии рекламного дела и
public relations как сферы профессиональной деятельности и научной
дисциплины;
- уяснить основополагающие понятия, определения, теоретические
подходы, место и значение связей с общественностью в современном
обществе;
- проследить эволюцию рекламы и public relations с момента их
зарождения до наших дней;
- познакомиться с важнейшими историческими фигурами в сфере
рекламы и public relations и выяснить их вклад в развитие и современную
практику рекламных коммуникаций и связей с общественностью;
- рассмотреть исторические корни приемов рекламных коммуникаций в
различных общественно-исторических условиях Западной Европы, США и
России; методов воздействия на общественное мнение, вошедшие в арсенал
public relations;
- выявить основные этапы и определенные закономерности развития
практической деятельности и теории рекламы и PR.
2 Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Дисциплина «История рекламы и связей с общественностью» входит в
раздел «Профессиональный цикл. Базовая (общепрофессиональная) часть»
учебного плана подготовки по направлению 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
профессиональной
образовательной
программы
бакалавриата (1,2 семестры, 1 курс).
Связь с другими дисциплинами. Данная дисциплина опирается на
знания, полученные при изучении истории в рамках программы общего
образования и составляет основу для ряда специальных дисциплин, изучаемых
на последующих этапах обучения.
2
3 Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
 Знать: основные вехи в истории рекламной деятельности и в истории
связей с общественностью, знать наиболее известных деятелей в этой области,
объект и предмет истории рекламы и public relations, взаимосвязь событий,
процессов и явлений в истории рекламных коммуникаций и общественных
связей; общую методологию истории рекламы и public relations; источники
некоторых современных основополагающих принципов и методов рекламного
дела и связей с общественностью.
 Уметь:
находить организационно-управленческие решения в
нестандартных ситуациях и нести за них ответственность (ОК-4);
использовать основные положения и методы социальных, гуманитарных и
экономических наук при решении социальных и профессиональных задач,
анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-9);
 Владеть: культурой мышления, способностью к обобщению, анализу,
восприятию информации, постановкой целей и выбором путей её достижения
(ОК-1); осознанием социальной значимости своей будущей профессии,
высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности (ОК- 8).
4. Структура и содержание учебной дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины составляет 7 зачетных единиц, 252
часа.
1.
Введение в курс «История
рекламы и связей с
общественностью»
1
1,
2,
3
6
6
2.
Протореклама в период
Античности. Истоки public
relations в Древнем мире
1
4,
5,
6
6
6
Формы
текущего
контроля
успеваемости
(по неделям
семестра)
Форма
промежуточно
й аттестации
(по
семестрам)
Самостоятель
ная работа
студента
Семинары.
Лекции
Неделя семестра
Раздел
дисциплины
Практические
занятия
Виды учебной работы,
включая самостоятельную
работу студентов и
трудоемкость (в часах)
Семестр
№
п/п
подготовка
докладов,
выступлений
2
устный опрос
по теории;
подготовка
докладов,
3
рефератов,
выступлений;
подготовка
эссе
устный опрос
по теории;
контрольная
работа;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
3.
Особенности рекламы и public
relations в Средние века (VXVI вв.)
1
7,
8,
9
6
6
2
4.
Эволюция рекламного дела и
связей с общественностью в
Новое время (XVI-XVIII вв.)
1
10,
11,
12
6
6
4
устный опрос
по теории;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений;
контрольная
работа.
5.
Западноевропейская и
американская реклама в XIXначале XX вв.
Особенности public relations в
начале XX века.
1
13,
14,
15
6
6
4
устный опрос
по теории;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
6.
1920 – 1941 гг.: оформление и
развитие PR как
самостоятельной сферы
деятельности и научной
дисциплины
Public relations во Вторую
мировую войну и
послевоенный период
1
16,
17,
18
6
6
6
2
23,
24,
25
6
6
10
устный опрос
по теории;
контрольная
работа;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
Эволюция связей с
общественностью в
постиндустриальную эпоху
(1960-е – наши дни)
2
25,
26,
27
8
8
10
устный опрос
по теории;
контрольная
работа
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
7.
8.
Зачет
4
9.
Основные этапы становления
рекламы в дореволюционной
России
2
28,
29,
30
6
6
12
устный опрос
по теории;
контрольная
работа;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
10.
Реклама советского периода
(1917-1991 гг.)
2
31,
32,
33,
34
8
8
10
устный опрос
по теории;
контрольная
работа;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
11.
Развитие рекламной
деятельности и становление
PR в России
2
35,
36,
37,
38
8
8
12
устный опрос
по теории;
контрольная
работа;
подготовка
докладов,
рефератов,
выступлений.
экзамен
72
72
72
36
Тема 1. Введение в курс «История рекламы и связей с
общественностью»
Трансформация рекламного дела: история и современность.
Периодизация рекламы. Предпосылки появления рекламы. Эволюция
рекламной деятельности. Исторические модели развития и расширения
функций рекламы. Цели и задачи изучения истории рекламных
коммуникаций.
Трансформация связей с общественностью: история и современность.
Периодизация public relations. Древние корни связей с общественностью.
Эволюция PR: от политического лоббирования и пропаганды до
самостоятельной сферы деятельности и отдельной функции менеджмента.
Исторические модели развития и расширения функций public relations. Цели и
задачи изучения истории PR.
5
Тема 2. Протореклама в период Античности. Истоки public relations в
Древнем мире
Истоки рекламных коммуникаций в античном обществе. Форма и
содержание проторекламных посланий в государствах Древнего Востока.
Сферы применения проторекламы в Древней Греции и Древнем Риме. Знаки
собственности как вариант проторекламы. Устная реклама в античном городе.
Варианты предметно-изобразительной рекламы. Первые письменные
рекламные тексты: граффити, album, римская протогазета. Реклама зрелищ:
афиша. Институт глашатайства. Появление политической рекламы в
государствах Древнего мира.
Предпосылки появления PR. Механизмы воздействия на общественное
мнение в государствах Древнего Востока – Древней Индии, Древнем Китае,
Древнем Вавилоне и Египте. Основные способы коммуникативного
воздействия в период античности.
Деятельность великих личностей античности как форма прото-PR. Место
отношений с общественностью в системе государственного управления.
Тема 3. Особенности рекламы и public relations в Средние века (VXVI вв.)
Реклама в западноевропейской средневековой культуре. Основные виды
устной рекламы Средневековья. Изобразительная и письменная реклама
Средневековья. Активизация религиозной рекламы. Рекламная деятельность
городских глашатаев и герольдов. Развитие торговой и цеховой геральдики.
Зарождение элементов фирменного стиля. Расцвет вывесочного искусства
(XIV вв.). Способы регулирования рекламы в Средние века.
Основные способы коммуникативного воздействия в период средних
веков.
Деятельность великих личностей средневековья как форма прото-PR.
Место отношений с общественностью в системе государственного
управления.
Тема 4. Эволюция рекламного дела и связей с общественностью в
Новое время (XVI-XVIII вв.)
Технологии влияния и убеждения в XVII-XIX вв. Технический переворот
в сфере массовых коммуникаций. Изобретение Иоганна Гуттенберга и
рождение печатной рекламы. Появление периодических изданий и начало
нового этапа в развитии рекламного дела. Газетная реклама. Деятельность
информационных бюро. Возникновение первых специализированных
рекламных изданий и рекламных агентств. Дальнейшее развитие наружной
рекламы: вывесок, афиш, плакатов.
Мыслители эпохи Просвещения о взаимодействии общества и власти (Т.
Гоббс, Ф. Бэкон, Д. Локк, Ж.-Ж. Руссо, Ш. Л. Монтескье). Распространение
новых политических идей и гражданских ценностей.
6
Борьба в Европе за гражданские права. Революция и становление
парламентской монархии в Англии. Великая Французская революция (1789 г.).
Общественная деятельность Мирабо, Робеспьера, Марата, Дантона,
Наполеона.
Американский период связей с общественностью. Зарождение основ
профессии public relations в XVIII-XIX вв. Формирование и использование PRтехнологий в период борьбы Соединенных Штатов за независимость.
Рождение термина "public relations". Широкое распространение печатных
СМИ в первой половине XIX вв. Создание института пресс-секретарей.
Первые «функционеры» PR. Использование public relations в общественнополитической сфере. Роль связей с общественностью в бизнесе.
Тема 5. Западноевропейская и американская реклама в XIX-начале
XX вв. Особенности public relations в начале XX века.
Влияние
технических
открытий
на
рекламный
процесс.
Совершенствование качества подачи рекламных материалов в прессе.
Фотореклама. Начало иллюстрированной рекламы в прессе. Плакатный бум в
Европе. Применение световых плакатов и неоновых вывесок. Изобретение
кинематографа и появление первого рекламного ролика. Формирование
коммерческих коммуникаций. Эволюция рекламных агентств. Становление
системы
законодательного
регулирования
рекламы
во
Франции,
Великобритании, Германии и США.
Политические и социально-экономические причины становления и
развития public relations в Соединенных Штатах Америки. Развитие средств
коммуникации: пресса, появление радио и кино. 1900 г. – открытие в Бостоне
первой специализированной фирмы по оказанию PR-услуг. Деятельность
Айви Л. Ли. «Декларация о принципах» – основа этики современных PR.
Влияние пропаганды и рекламы на развитие связей с общественностью.
Public relations в годы Первой мировой войны. Информационное и
психологическое воздействие воюющих государств на противника и
собственное население (1914-1918).
Тема 6. 1920 – 1941 гг.: оформление и развитие PR как
самостоятельной сферы деятельности и научной дисциплины
Начало активного развития public relations как научной дисциплины.
Эдвард Л. Бернейз – первый теоретик связей с общественностью.
«Кристаллизация общественного мнения». Создание научных основ public
relations. Разработка Э. Бернейзом университетского курса по практике и этике
PR (1923 г.). Открытие кафедры public relations в Нью-Йоркском университете.
Создание в крупных компаниях США первых служб по коммуникациям
или PR. Укрепление статуса PR как корпоративной функции управления
общественным мнением. Появление PR-структур в федеральном
7
правительстве США. Роль public relations в преодолении экономического
кризиса и реализации «нового курса» Франклина Рузвельта.
Использование в 1920-1930-е гг. тоталитарными режимами механизмов
public relations, средств и методов пропаганды. Обработка общественного
мнения в фашисткой Италии. Пропагандистская машина Третьего рейха.
Работа с общественностью в СССР.
Тема 7. Public relations во Вторую мировую войну и послевоенный
период
Public relations в годы Второй мировой войны. Ведение психологических
и информационных войн в период Второй мировой войны: 1941-1945 гг.
«Роты пропаганды» в германском вермахте. Public relations на службе у
военных структур стран антигитлеровской коалиции.
Связи с общественностью в послевоенный период (1945-1965 гг.).
Развитие радиовещания и начало «эры телевидения». Формирование
собственных научных школ во Франции, Великобритании, Германии и др.
странах. Появление международных и национальных объединений
специалистов PR). Разработка кодексов профессионального поведения в сфере
связей с общественностью.
Тема 8. Эволюция связей с общественностью в постиндустриальную
эпоху (1960-е – наши дни)
1960-1980 гг.: распространение практики public relations во всем мире.
Влияние глобализации и новых информационных технологий на практику
public relations. Электронные средства коммуникаций. Поиск новых форм
взаимодействия с общественностью. Усиление научного интереса к
проблемам public relations. Массовая подготовка специалистов по PR в
университетах США и Западной Европы.
Особенности "public relations" в экономической сфере. Основные
направления PR-служб коммерческих организаций. Public relations в
конфликтных ситуациях.
PR-технологии в избирательных кампаниях. PR в военных конфликтах.
Роль и значение public relations в современном мире.
Тема 9. Основные этапы становления рекламы в дореволюционной
России
Истоки российской рекламы. Знаки собственности и знаки авторства во
времена Киевской Руси X-XI. Ремесленнические и торговые клейма. Печати
князей и посольских людей. Фольклорные виды устной рекламы. Рекламные
функции российских городских глашатаев – «биричей». Рекламные летучие
листки и начало печатной рекламы в XVII веке. Рекламная деятельность в
8
Российской Империи в XVIII веке. Эволюция рекламного дела в XIX - начале
XX века. Особенности развития рекламы в российской прессе. Начало
фоторекламы. Плакатная реклама (работы М. Врубеля, К. Коровина, М.
Кустодиева). Появление в России адресных бюро – прообразов современных
рекламных агентств (конец XIX в.).
Тема 10. Реклама советского периода (1917-1991 гг.)
Особенности рекламной деятельности в эпоху революции и Гражданской
войны. Введение государственной монополии на рекламную деятельность.
Реклама во время новой экономической политики (1921-1927). Возвращение
коммерческой рекламы в СМИ. Начало радиорекламы. Рекламная
кинопродукция. Рекламные плакаты В. В. Маяковского и художника А. М.
Родченко. Рекламный процесс в 1930-е годы и период Великой Отечественной
войны. Возрастание идеологической роли рекламы.
Рекламная деятельность в 1950-х – 1960-х гг. Создание общесоюзных
рекламных комбинатов. Особенности общенациональных рекламных
кампаний в СССР Рекламное дело в эпоху «развитого социализма» (19651985). Усиление внимания к рекламе. Реклама в период перестройки (19851990). Новые возможности в производстве и распространении кино-, теле-, и
радиорекламы. Начало становления рынка рекламы.
Тема 11. Развитие рекламной деятельности и становление PR в
России
Основные этапы становления российской рекламы. Формирование рынка
рекламы и рынка средств массовой информации в начале 1990-х гг. Рост
рекламных запросов. Новые функции рекламы. Открытие представительств
ведущих международных сетевых рекламных агентств. Появление первых
крупных российских рекламных агентств: Аврора, Premier SV, Video
International.
Формирование в России системы законодательного регулирования
рекламы. Создание первых общественных организаций в области рекламы.
Трансформация рекламных агентств в коммуникационные холдинги.
Проблемы и перспективы развития отечественного рынка рекламы.
Современные рекламные технологии и средства распространения
рекламы. Мировой рынок рекламы. Состояние и задачи развития рекламного
дела.
Складывание политических и экономических предпосылок для
становления и развития public relations в Российской Федерации.
Формирование российского рынка PR-услуг. Создание Российской
Ассоциации по связям с общественностью. Организация PR-служб в органах
государственной власти. Создание подразделений по связям с
общественностью в крупных коммерческих структурах. Проблемы и
9
трудности развития связей с общественностью в государственном управлении
и бизнесе на современном этапе.
Связи с общественностью в российской политике. Политический PR на
территории постсоветского пространства. Особенности избирательных
кампаний. «Цветные революции» в Грузии, на Украине, в Киргизии.
5. Образовательные технологии
При изучении дисциплины «История рекламы и связей с
общественностью» помимо стандартных форм обучения (лекции, семинарские
занятия с решением задач и обсуждением докладов) предусмотрены активные
формы проведения занятий: деловые и ролевые игры, разбор конкретных
ситуаций) в сочетании с внеаудиторной работой с целью формирования и
развития профессиональных навыков обучающихся.
6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов.
Оценочные средства для текущего контроля успеваемости,
промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины
В процессе изучения дисциплины «История рекламы и связей с
общественностью» используются следующие виды самостоятельной работы:
письменные домашние задания, задания по работе с художественной
литературой, написание эссе, подготовка докладов, рефератов, выступлений
на заданные темы.
7.Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- методические материалы по изучению дисциплины и организации
самостоятельной работы;
- учебно-справочный материал;
- тестовые задания по истории связей с общественностью;
Примерные темы кейсов:
Эволюция рекламы.
Эволюция PR.
Знаки собственности как вариант проторекламы.
Знаки авторства как вариант проторекламы.
Варианты предметно-изобразительной рекламы в Средние века.
Торговая и цеховая эмблематика в рекламном процессе. Зарождение
элементов фирменного стиля.
Карфаген против Рима: «великая информационная война.
Античные представления о коммуникациях
Образ монарха в трактате Николо Макиавелли «Государь».
Особенности рекламного дела в Новое время (XVI-XVIII вв.)
Изобретение Иоганна Гуттенберга и рождение печатной рекламы.
10
Распространение новых политических идей и гражданских ценностей в XVIIXVIII вв.
Формирование имиджа правителя в Российской империи.
Западноевропейская и американская реклама в XIX-начале XX вв.
Эволюция рекламного дела в XIX - начале XX века.
Особенности public relations в начале XX века
Влияние технических открытий на рекламный процесс.
Истоки российской рекламы.
Реклама во время новой экономической политики.
Особенности рекламных кампаний в СССР.
Роль и значение рекламного дела в современном мире.
Public relations в годы Первой мировой войны.
Паблик рилейшнз западных демократий в 30-40е гг. ХХ в.
Пропаганда фашистских режимов.
Модель советской пропаганды.
Ведение психологических и информационных войн в период Второй мировой
войны»
Связи с общественностью в послевоенный период (1945-1965 гг.)
Влияние глобализации и новых информационных технологий на практику
public relations.
PR в военных конфликтах: «холодная война», война в Корее, Вьетнам,
Афганистан, война в Персидском заливе, вторжение в Ирак (2003 г.).
PR-персоны XX века
Роль и значение public relations в современном мире.
Примерные темы рефератов:
Предпосылки появления рекламы. Понятие проторекламы. Виды
проторекламы.
Форма и содержание проторекламных посланий в государствах Древнего
Востока.
Сферы применения проторекламы в Древней Греции и Древнем Риме.
Знаки собственности как вариант проторекламы.
Устная реклама в античном городе.
Знаки авторства как вариант проторекламы.
Институт глашатайства.
Появление политической рекламы в государствах Древнего мира.
Античная афиша.
Жанр граффити в период Античности.
Album как носитель рекламной информации периода Античности.
Античная вывеска.
Рекламные объявления на папирусе, глиняных дощечках в период
Античности.
11
Механизмы воздействия на общественное мнение в период Античности:
протореклама, риторика, пропаганда, триумфальные шествия, гладиаторские
игры, монументальное строительство, литература и искусство, элементы
лоббирования, деятельность глашатаев в области массового информирования
(по выбору).
Идеологические концепции Древнего Востока и общественные связи.
Политический строй античного общества и система общественных связей.
Александр Македонский: политические акции.
Цезарь: коммуникативные аспекты борьбы за власть.
Карфаген против Рима: «великая информационная война».
Деятельность великих личностей античности и средневековья как форма
прото-PR (Перикл, Фемистокл, Александр Македонский, Юлий Цезарь,
император Октавиан Август, Нерон, Домициан, Траян, Марк Аврелий,
Адриан, Константин I Великий, Хлодвиг I Меровинг, Карл Великий,
Вильгельм Завоеватель, Фридрих I Барбаросса, Ричард I Львиное Сердце,
Филипп II Август, Чингисхан, Тамерлан).
Античные и средневековые мыслители о воздействии на сознание и чувства
людей (Аристотель, Платон, Марк Туллий Цицерон, Фома Аквинский, Николо
Макиавелли).
Характеристика профессиональной деятельности герольдов.
Средневековая вывеска.
Письменная реклама позднего Средневековья.
Социально-политическая реклама западноевропейского Средневековья.
Жанры книгоиздательской рекламы в Европе Нового времени.
Зрелищная европейская реклама Нового времени.
Адресное бюро Теофраста Ренодо и характеристика рекламы в первой
французской газете.
Первые рекламно-информационные агентства Англии и первый опыт газетных
объявлений.
Средневековые традиции российского товарного знака.
Крики уличных торговцев периода российского средневековья.
Рекламные летучие листки и начало печатной газеты в России.
Лубочная эстетика. Лубочные традиции в российской рекламе.
Профессиональная гравюра в рекламных коммуникациях России периода
средневековья и Нового времени.
Мыслители эпохи Просвещения о взаимодействии общества и власти
(Т. Гоббс, Ф. Бэкон, Д. Локк, Ж.-Ж. Руссо, Ш. Л. Монтескье).
Роль «Декларации прав человека и гражданина» в складывании
цивилизованных отношений государственной власти и общества.
Общественная деятельность Мирабо, Робеспьера, Марата, Дантона,
Наполеона. (по выбору)
Рекламные коммуникации в России периода Петровских преобразований.
Влияние преобразований Петра I на рекламную деятельность.
12
Рекламные
акции
при
организации
праздничных
манифестаций,
триумфальных шествий и фейерверков.
Реклама в российской прессе XIX – начала XX веков
Российская изобразительная реклама в XIX – начале XX веков
Особенности правового регулирования отношений в области коммерческих
наименований в России XIX в.
Российская вывеска XIX в.
Дореволюционный коммерческий плакат в России.
Социально-политический плакат в дореволюционной России.
Развитие западноевропейской рекламы в XIX веке.
Североамериканская реклама в XIX – начале XX веков.
Рекламное творчество Оноре Домье.
Плакаты Жюля Шере.
Рекламное творчество Альфонса Мухи.
Реклама «дутых» и патентованных лекарств в Америке XIX века.
Эволюция рекламных агентств: от уровня бюро по размещению рекламы в
прессе до рекламного предприятия с полным циклом обслуживания (XVIXVIII вв.).
Становление системы законодательного регулирования рекламы во Франции,
Великобритании, Германии и США в XIX-начале XX вв.
Плакатная реклама (работы М. Врубеля, К. Коровина, М. Кустодиева).
Рекламные плакаты В. В. Маяковского и художника А. М. Родченко.
Рекламный процесс в 1930-е годы и период Великой Отечественной войны.
Рекламное дело в эпоху «развитого социализма» (1965-1985).
Современные рекламные технологии и средства распространения рекламы.
Тенденции развития рекламной деятельностина современном этапе.
Эдвард Л. Бернейз и его роль в становлении и развитии public relations.
Движение «разгребателей грязи» в американской разоблачительной
журналистике (1900-1917 гг.).
Деятельность Айви Л. Ли. «Декларация о принципах» – основа этики
современных PR.
Public relations в годы Первой мировой войны.
Использование тоталитарными режимами механизмов public relations, средств
и методов пропаганды в 1920-1930-е гг. (по выбору)
Пропагандистская машина Третьего рейха. Феномен А. Гитлера и И.
Геббельса.
Роль public relations в преодолении экономического кризиса и реализации
«нового курса» Франклина Рузвельта.
Работа с общественностью в СССР: особенности пропаганды и агитации.
Формирование благоприятного имиджа Советского Союза на международной
арене.
Public relations на службе у военных структур стран антигитлеровской
коалиции. Информационные кампании Управления военной информации и
13
Военного рекламного совета в Соединенных Штатах. Деятельность
министерства военной информации Великобритании. (по выбору).
Ведение психологических и информационных войн в период Второй мировой
войны: 1941-1945.
Связи с общественностью в послевоенный период (1945-1965 гг.).
Связи с общественностью в деятельности транснациональных корпораций:
Coca-Cola, Procler & Gamble, Ford, BMV, McDonalds, Samsung, LG, IBM,
Microsoft. (по выбору).
PR в военных конфликтах: «холодная война», война в Корее, Вьетнам,
Афганистан, война в Персидском заливе, вторжение в Ирак (2003 г.).
Связи с общественностью в послевоенный период (1945-1965 гг.).
PR-технологии в избирательных кампаниях: Джон Ф. Кеннеди (1960 г.),
Ричард Никсон (1968 г.), Рональд Рейган (1980 г.), Джордж Буш (1988 г.),
Билл Клинтон (1992 г.), Джордж Буш-мл (2000 г.), Барак Обама (2008 г.),
Франсуа Миттеран (1981 г.), Жак Ширак (1995 г.), Николя Саркози (2007 г.),
Маргарет Тэтчер (1979 г.), Джон Мейджор (1990 г.), Тони Блэр (1997 г.),
Гельмут Коль (1982 г.), Герхард Шредер (1999 г.), Ангела Меркель (2005 г.).
Формирование российского рынка PR-услуг (1991 г. – наши дни).
PR политических партий и общественных объединений. (по выбору)
«Цветные революции» в Грузии, на Украине, в Киргизии.
Связи с общественностью в российской политике. Выборы в Государственную
думу.
Президентские кампании в России: 1996 г., 2000 г., 2004 г. 2008 г. (по выбору)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Вопросы к экзамену
Периодизация рекламного дела. Эволюция рекламных коммуникаций.
Исторические модели развития и расширения функций рекламы, public
relations: пресс-посредническая модель, модель информирования
общественности, двусторонняя асимметричная коммуникация,
двусторонняя симметричная коммуникация.
Предпосылки появления рекламы. Факторы, обусловившие возникновение
коммуникации.
Форма и содержание проторекламных посланий в государствах Древнего
Востока.
Сферы применения проторекламы в Древней Греции и Древнем Риме.
Институт глашатайства. Появление политической рекламы в государствах
Древнего мира.
Особенности рекламы в Средние века (V- XVI вв.).
Периодизация public relations. Эволюция PR: от политического
лоббирования и пропаганды до самостоятельной сферы деятельности и
отдельной функции менеджмента.
14
9. Исторические модели развития и расширения функций public relations:
пресс-посредническая модель, модель информирования общественности,
двусторонняя асимметричная коммуникация, двусторонняя симметричная
коммуникация.
10. Предпосылки появления PR. Факторы, обусловившие возникновение
коммуникации.
11. Истоки public relations в Античном мире.
12. Развитие прото-PR в Средние века.
13. Античные и средневековые мыслители о воздействии на сознание и
чувства людей.
14. Специфика зарождения связей с общественностью в Новое время.
Технологии влияния и убеждения в XVII-XVIII вв.
15. Американский период связей с общественностью. Зарождение основ
профессии public relations в XVIII-XIX вв.
16. Истоки public relations в Древней Руси. Основные способы
коммуникативного воздействия в Киевской Руси.
17. Складывание политической и деловой коммуникации в период
Московского государства.
18. Развитие связей с общественностью в Российской империи (XVIII-XIX
вв.).
19. Рекламная деятельность городских глашатаев и герольдов.
20. Расцвет вывесочного искусства (XIV вв.).
21. Эволюция рекламного дела в Новое время (XVI-XVIII вв.).
22. Западноевропейская и американская реклама в XIX-начале XX вв.
23. Истоки российской рекламы. Знаки собственности и знаки авторства во
времена Киевской Руси X-XI.
24. Рекламная деятельность в Российской Империи в XVIII веке.
25. Эволюция рекламного дела в России в XIX - начале XX века.
26. Плакатная реклама в России на рубеже XIX–XX вв.
27. Реклама в годы Первой мировой войны. Рождение военной пропаганды.
28. 1920 – 1939 гг.: оформление и развитие рекламы как самостоятельной
сферы деятельности и научной дисциплины.
29. Рекламный процесс в период Второй мировой войны.
30. Реклама в послевоенный период (1945-1965 гг.).
31. Эволюция рекламного дела в постиндустриальную эпоху (1960-е – наши
дни)
32. Особенности рекламной деятельности в России в эпоху революции и
Гражданской войны.
33. Российская реклама во время новой экономической политики (1921-1927).
34. Рекламный процесс в 1930-е годы и период Великой Отечественной
войны. Развитие плакатного творчества.
35. Рекламная деятельность в СССР (1950-х – 1960-х гг.)
36. Особенности public relations в начале XX века. Период «взросления».
15
37. Public relations в годы Первой мировой войны. Рождение военной
пропаганды.
38. 1920 – 1941 гг.: оформление и развитие PR как самостоятельной сферы
деятельности и научной дисциплины.
39. Использование в 1920-1930-е гг. тоталитарными режимами механизмов
public relations, средств и методов пропаганды.
40. Ведение психологических и информационных войн в период Второй
мировой войны: 1941-1945 гг.
41. Связи с общественностью в послевоенный период (1945-1965 гг.).
42. Особенности общенациональных рекламных кампаний в СССР (реклама
«Аэрофлота», государственных займов, услуг сберегательных касс,
натуральных соков).
43. Рекламное дело в эпоху «развитого социализма» (1965-1985).
44. Реклама в период перестройки (1985-1990).
45. Развитие рекламной деятельности в России на современном этапе.
46. Эволюция связей с общественностью в постиндустриальную эпоху (1960-е
– наши дни)
47. Особенности public relations в экономической сфере.
48. PR-технологии в избирательных кампаниях.
49. PR в военных конфликтах: «холодная война», война в Корее, Вьетнам,
Афганистан, война в Персидском заливе, вторжение в Ирак (2003 г.).
50. Истоки public relations в России. Политическая и социальная
коммуникация в имперский период.
51. Работа с общественностью в СССР. Информационное противостояние
СССР и США на международной арене.
52. Становление PR в современной России.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
а) литература основная:
Мединский В. Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного. СПб.,
2008.
Мединский В. Р. Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси
от Рюрика до Петра. М., 2010.
Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. – СПб.: Питер. 2008.
б) литература дополнительная:
Аристотель. Политика // Платон, Аристотель. Политика. Наука об
управлении государством. М; СПб., 2003.
Макиавелли Н. Государь М., 1991.
Платон. Государство, или Политика // Платон, Аристотель. Политика. Наука
об управлении государством. М; СПб., 2003.
Платон. Диалоги о государстве. М., 1991.
Плутарх. Сравнительные жизнеописания. М., 1994.
16
Цицерон. Диалоги. О дружбе. О государстве. О законах.
Сенека Луций. Нравственные письма. 1986.
Конфуций. Беседы и суждения. СПб., 2001.
Сунь-цзы. Трактат о военном искусстве. М., 2007.
История Древней Греции. Под ред. В.И. Кузищина. М., 1996.
История Древнего Рима. Под ред. В.И. Кузищина. М., 1998.
История политических и правовых учений. Древний мир. М., 1985.
Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. М., 2005.
Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: учебное
пособие для вузов. М., 2005.
Васильев Л. С. История Востока. М., 2005.
Векслер А. Ф. PR для российского бизнеса. М., 2006.
Головлева Е. Л. Основы рекламы. М., 2006.
Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практические рекомендации.
СПб., 2009.
Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиарилейшнз. М., 2007.
Демин Ю. М. Бизнес ПР М., 2005.
Карпова С. В. Рекламное дело. М., 2006.
Клоков И. В. Черный PR. Запрещенные приемы нападения и защиты. СПб.,
2007.
Кондратьев Э. В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью. М., 2008.
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. М., 2006.
Лукашев А. В., Пониделко А. В. «Черный PR» как способ овладения властью
или борьба для имиджмейкера. СПб., 2006.
Михайлов Ю. М. Связи с общественностью по-русски. М., 2007.
Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2005.
Овчаренко А. Н. Основы рекламы. М., 2006.
Ольшанский Д. В. Политический PR. СПб., 2005.
Ольшанский Д. В. Психология масс. СПб., 2005.
Ольшевский А. С., Ольшевская А. С. Негативные PR-технологии. М., 2005.
Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Рекламная деятельность. М.,
2006.
Полукаров В. Л. Основы рекламы. М.. 2006.
Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». М., 2007.
Ромат Е. В. Реклама: учебное пособие. СПб., 2008.
Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М., 2005.
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. СПб., 2006.
Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика.
М., 2008.
Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб., 2005
Уэллс У. Реклама: принципы и практика. СПб., 2005.
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика.
М., 2008.
17
Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью. М., 2005.
Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный»: Технология скрытого управления
людьми. М., 2006.
Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.,
2009.
Периодические издания (журналы):
// Индустрия рекламы
// Реклама в России
// Реклама и жизнь
// Реклама: теория и практика
// Рекламные идеи – Yes!
// Рекламные технологии
// Рекламный журнал
// Рекламный мир
// Рекламное измерение
// Российский рекламный вестник
// Советник
// Сообщение
// Секрет фирмы
// Эксперт
// PR в России
// PR-диалог
// PR-News
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
http://www.advi.ru
http://www.nuap.ru
http://www.pr4u.ru
http://www.pr-dialog.ru
http://www. rwr.ru
http://www.raco.ru
http://www.triz-ri.ru
http://www.window.edu.ru
http://www.expert.ru
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины:
Доступ к вузовскому библиотечному фонду, компьютерный класс,
оргтехника, теле- и аудиоаппаратура; доступ к сети Интернет (во время
самостоятельной подготовки и на практических занятиях).
18
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с
учетом рекомендаций и Примерной ООП ВПО по направлению 031600
«Реклама и связи с общественностью».
Автор: д. соц. н., профессор
О.Ю. Голуб
Программа одобрена на заседании кафедры социальных коммуникаций от
12 сентября 2012 года, протокол № 2.
Зав. кафедрой социальных коммуникаций
Декан юридического факультета,
д.ю.н., профессор
О.Ю. Голуб
Г.Н. Комкова
19