В этот кризис мы выросли за счет компаний, ушедших с рынка

«Боевой» листок новостей фармацевтического рынка. 2015
Борьба с лекарственным контрафактом
Контрафактные лекарства могут начать уничтожать как и нелегальные европейские
продукты - это предложение Минпромторга. Но треть импортных медицинских
препаратов и без этого может исчезнуть из свободной продажи в России - из-за
девальвации они подорожали, и продавать их невыгодно. Татьяна Смирнова - подробнее.
Вслед за продуктами под бульдозер может пойти и лекарство. В Минтромторге заявляют - так
будут бороться с контрафактом, в том числе медицинским. Хранить его для государства слишком
накладно. По разным оценкам сейчас в стране от одного до трех процентов недоброкачественных
медицинских препаратов - это может быть и откровенный контрафакт, и таблетки-пустышки, так же
к не кондиции относят вполне легальные лекарства, но с дефектом упаковки. Уничтожать подделки
предлагается за счет недобросовестных производителей или поставщиков. Соответствующие
поправки в законодательство планируют внести уже к концу этого года.
ДЕНИС МАНТУРОВ
МИНИСТР ПРОМЫШЛЕННОСТИ И ТОРГОВЛИ РФ
«Это крайне обременительно для бюджета для государства. Потому что мы вынуждены
содержать за бюджетные средства хранение этой изъятой продукции. Поэтому речь идет о
том, что только при изъятии, не оформляя госсобственность обеспечить уничтожение или
утилизацию данной продукции».
Эксперты предупреждают, в ближайшие несколько лет до 30% импортных препаратов исчезнет с
российского рынка. Из-за девальвации рубля они становятся слишком дорогими. При этом
пропасть могут и самые дешевые таблетки те, которые не дороже 100 рублей. Из-за лишней
бюрократии их уже невыгодно производить. Плюс государство регулирует на них цену, это
касается госзакупок жизненно важных препаратов.
СЕРГЕЙ КОЛЕСНИКОВ
ПРЕЗИДЕНТ НАЦИОНАЛЬНОЙ ИННОВАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПАЛАТЫ
«Производитель уже себе в убыток начинает производить эти препараты, а это долго
продолжаться не может. Поэтому сейчас нужно оперативное реагирование, на которое
правительство не идет. Выведите из ценового регулирования сегмент до ста рублей и
отечественные предприятия вздохнут свободно. Спокойно будут производить дешевы
сегмент для нашего отечественного потребителя. Мало того, те, которые 110 рублей будут
стоить, они будут стремиться, чтобы стоили 100 - чтобы не включали в этот список».
1
Как и многие секторы экономики, фарм рынок власти ориентируют на импортозамещение.
Иностранным компаниям рекомендуют локализовать производства. Причем в идеале должен
быть налажен полный цикл. От разработки препарата до его упаковки.
СЕРГЕЙ ПАТРАКЕЕВ
ПАРТНЁР LIDINGS
«Это будет означать то, что простая упаковка или фасовка в блистеры завозимых из-за
рубежа таблеток больше не будет считаться достаточной для того, чтобы на конечном
продукте писать произведено в России. Более глубокий цикл производства должен быть
осуществлен в России. Многие компании строят заводы, кто-то налаживает контрактное
производство».
Сейчас примерно 60% фарм рынка - это российские препараты. В рамках госпрограмм стоит
задача к 20 году увеличить эту долю до 90%в сегменте жизненно важных лекарств, эксперты
говорят это возможно за счет дженериков. Сложнее ситуация с дорогостоящими инновационными
медикаментами, например по онкологии. На создание таких препаратов нужно много времени и
десятки миллионов долларов.
ДАВИД МЕЛИК-ГУСЕЙНОВ
ДИРЕКТОР ЦЕНТРА СОЦИАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
«Возможностей и прочностей все меньше и меньше. Ограниченный доступ к кредитным
ресурсам. Государство задумывается о секвестировании бюджетов в госсекторе,
здравоохранение я имею ввиду, и первое на чем будут экономить - это лекарственные
препараты».
Пока же российский фарм рынок чувствует себя неплохо, в этом году он вырос на 14%, в
следующем прогнозируется примерно столько же. Но рост в основном происходит за счет
увеличения цен на препараты. Объем производства самих медикаментов почти не меняется. В
этом году россияне "съели" примерно 4,5 млрд упаковок таблеток и столько же употребят в
следующем.
Татьяна Смирнова, Екатерина Кожевина, Павел Благонравов, РБК.
http://rbctv.rbc.ru/archive/main_news/text/562949997338347.shtml
Трудности толкования
В приказе Минздрава, которым вносятся изменения в порядок назначения лекарств,
эксперты увидели пункт, противоречащий нормам о выписке препаратов по МНН. В
министерстве пояснили: новое положение коррелирует с действующей системой выписки
и назначения лекарств, уточнения касаются только внутреннего оборота ЛП в стационаре.
ФАС России намерена проверить норму о выписке ЛП в стационарах на наличие
антиконкурентных положений.
Эх, обманули
Предлагаемые приказом Минздрава России № 386н от 30.06.2015 изменения в порядок
назначения и выписывания ЛП направлены в первую очередь на повышение доступности
наркотических препаратов для пациентов. Однако в центре особого внимания ряда
экспертов оказался новый пункт правил — 3.1, согласно которому «назначение и
выписывание лекарственных препаратов при оказании медицинской помощи в
стационарных условиях осуществляется по международному непатентованному,
группировочному или торговому наименованию». Новшество восприняли как возврат к
2
практике, когда врачи пользовались правом выписывать препарат по торговому
наименованию.
Согласно Плану мероприятий по реализации мер по развитию конкуренции на
отдельных рынках Минздраву по согласованию с ФАС России было поручено до ноября
2013 г. ввести своим приказом «требования выписывания лекарственных препаратов на
рецептурных бланках по международным непатентованным наименованиям», напомнила
зам. начальника Управления контроля социальной сферы и торговли ФАС России
Надежда Шаравская. Приказом № 1175н от 20.12.2012 министерство утвердило порядок
назначения и выписывания ЛП, а также формы рецептурных бланков на ЛП, порядок
оформления указанных бланков, их учета и хранения, после чего отчиталось в
правительстве о выполнении задачи. «30 июня 2015 г. издан приказ № 386н, которым
стационарам дается право выписывать лекарства по торговым наименованиям. Это
противоречит пункту 1.3 «дорожной карты». Получается, министерство ввело
правительство в заблуждение», — пояснила г-жа Шаравская. Кроме того, новая норма
противоречит стандартам оказания медицинской помощи в стационарных условиях, в
которых перечни препаратов для медицинского применения с указанием средних
суточных и курсовых доз содержат только МНН. Особо представитель ФАС напомнила,
что такое решение влечет ограничение конкуренции на рынке лекарств.
Президент Лиги защитников пациентов Александр Саверский считает действующую
сейчас систему регулирования в части назначения и выписки лекарств, при которой
лечащий врач утратил функцию назначения препарата, ошибочной. Будучи сторонником
выписки ЛП по торговому наименованию, глава Лиги защитников пациентов
предупреждает, что новая норма не имеет никаких шансов для реализации на практике:
«Как юрист я не могу не отметить противоречие нового пункта действующему
законодательству».
Обжегшись на молоке
«Полагаю, пункт 3.1 Порядка необходимо толковать строго в совокупности с
положениями пункта 3, который говорит о том, что назначение и выписывание ЛП
осуществляется по МНН, а при его отсутствии — по группировочному наименованию.
Это общее правило, действие которого не меняется», — отметила руководитель проектов
фармацевтического направления VEGAS LEX Мария Борзова. Она напомнила, что пункт
3 Порядка устанавливает только два случая, когда препарат назначают по торговому
наименованию: при отсутствии у него МНН и группировочного наименования и при
наличии медицинских показаний — по решению врачебной комиссии.
В самом Минздраве поправки объяснили многочисленными обращениями
региональных структур здравоохранения и конкретных медорганизаций. Препараты для
стационаров закупаются по конкурсу по МНН, но поставляются в медорганизацию под
конкретными торговыми наименованиями. «Пункт 3.1. касается только выписывания ЛП в
требованиях-накладных для внутреннего пользования в пределах стационара», —
подчеркнули в министерстве. В рамках медицинской деятельности выписываются и
используются те препараты, которые закупаются, напомнили в Минздраве, поэтому при
выписке ЛП по требованиям-накладным из аптеки в отделения медорганизации возможно
указание либо МНН, либо группировочного наименования (в случае отсутствия МНН),
либо торгового наименования. «Выписывание рецепта, в т.ч. врачом стационара,
осуществляется по МНН и только в исключительных случаях — по ТН», — пояснили в
Минздраве.
3
И еще раз обманывают
«Пункт 3.1. дополнен пунктом 3, который говорит о выписке именно рецептов. Рецепт
предназначен не для внутреннего оборота, а для выдачи пациентам и
приобретения/получения ими лекарства в аптеке. Аптекам после внесения изменений
будет очень сложно (практически невозможно) разделить массу рецептов на те, которые
должны выписываться по МНН, и те, которые могут выписываться по ТН, тем более что
из рецептов исключены должности выписавших их врачей», — отметила г-жа Шаравская.
В приказе речь идет о всех выписываемых рецептах, в т.ч. для пациентов,
выписывающихся из стационара. Такие рецепты будут приводить к ограничению
возможности выбора пациентами ЛП в аптеках и к ограничению конкуренции между
производителями взаимозаменяемых лекарств с одним МНН.
В рамках своих полномочий ФАС России намерена изучить новое положение порядка
на предмет антиконкурентных положений. Кроме того, антимонопольная служба
намерена обратить внимание правительства на ситуацию, когда, отчитавшись о
выполнении поставленной ему задачи, министерство без согласования с другими
ведомствами принимает чреватые серьезными последствиями решения. Насколько
решение Минздрава соответствует действующему законодательству и политике
здравоохранения, покажут итоги рассмотрения документа соответствующими
инстанциями.
Источник: Фармацевтический Вестник
ФАС возбудила дело по ненадлежащей рекламе фармпрепарата
"Амиксин" на ТВ
Федеральная антимонопольная служба /ФАС/ РФ возбудила дело по признакам
нарушения закона о рекламе против "Отисифарма" и телеканалов "Пятница", "НТВ",
"ТНТ", "REN-TV", "Телеканал 2Х2", "Канал Disney", "Ю-ТВ". Как говорится в сообщении
пресс-службы ведомства, речь идет о рекламе лекарственного препарата "Амиксин",
которая распространялась в ноябре 2014 года.
В рекламном ролике демонстрировалась упаковка "Амиксина" с дозировкой 125 мг.
Данный препарат выпускается в форме таблеток с дозировкой 125 мг /отпускается без
рецепта/ и 60 мг /по рецепту/. По данным ФАС, упаковки обоих лекарств обладают
общими характерными чертами: сходная цветовая гамма, идентичный шрифт для
обозначения наименования, а общая композиция, стиль и манера исполнения обоих
упаковок очевидно близки. "Они различаются только оттенками используемого цвета,
пометкой о массе содержащегося активного вещества и другими мелкими деталями,
которые не влияют на общее восприятие упаковок, - отмечается в сообщении ведомства. То есть в связи с этим лекарственный препарат Амиксин в дозировке 125 мг в рекламе
ассоциируются
с
препаратом
Амиксин
в
дозировке
60
мг".
Согласно п.16 письма президиума Верховного арбитражного суда "Обзор практики
рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"
информация, очевидно ассоциирующаяся у потребителя с определенным товаром,
рассматривается как реклама этого товара. Таким образом, ФАС считает, что данная
реклама "Амиксина" в дозировке, отпускаемой без рецепта врача, призвана формировать,
поддерживать интерес и способствовать его реализации в дозировке, отпускаемой по
рецепту врача, и является рекламой последнего. Ведомство усматривает в этой рекламе
признаки нарушения п.3 ч.2 ст.5 и ч.8 ст.24 федерального закона "О рекламе".
4
Рассмотрение дела назначено на 20 октября 2015 года.
Источник: Федеральная Антимонопольная Служба
В этот кризис мы выросли за счет компаний, ушедших с
рынка
A.v.e. Group (Аптечная сеть «36,6») – крупнейшая фармацевтическая компания в России и
единственная аптечная сеть, входящая в число отраслеобразующих предприятий страны.
В ее портфеле три основных бренда – «Горздрав», «36,6», A.v.e. Luxury – и около 20
суббрендов, среди которых «Старый лекарь», «03» и «120/80». Совладелец и председатель
совета директоров A.v.e. Group Темур Шакая рассказал SPEAR’S Russia, зачем нужны
аптечные гипермаркеты и роскошные аптеки в не самой здоровой стране на свете.
Что представляет собой российский аптечный бизнес? Какова его емкость?
На сегодняшний день фармацевтический рынок России – это примерно 50 тыс. аптек с
суммарным оборотом около 1 трлн рублей. Рынок постоянно меняется: новые игроки
приходят, старые уходят, происходит консолидация, объединение разных структур.
Возник ряд серьезных игроков, в том числе несколько федеральных компаний, которые
становятся направляющими в этом секторе.
Насколько здоровой можно признать Россию?
Нашу страну нельзя назвать самой здоровой, и это видно по средней продолжительности
жизни населения. Люди идут к врачу, лишь когда становится очень плохо, и не
интересуются профилактикой (мало употребляют правильных биоактивных добавок и
витаминов для поддержания здоровья). В Японии, например, человек не может устроиться
на работу, если не пьет определенные добавки. В США страховые компании выписывают
их в огромных количествах для поддержания здоровья. К сожалению, Россия все еще
далека от этого.
Как спад в экономике отразился на вашем бизнесе?
Люди идут в аптеку так же, как и раньше, корректируется только набор приобретаемых
препаратов. На самом деле потребление лекарств в общем бюджете на одного человека (за
исключением редких тяжелых заболеваний) занимает небольшую долю. По статистике,
человек посещает аптеку раз в два месяца и оставляет там меньше денег, чем за один
поход в продуктовый магазин.
В этот кризис мы даже выросли за счет компаний, ушедших с рынка.
Каких показателей вы хотите достичь в текущем году?
Планируем расти и развиваться. Каждый день какая-то аптека или сеть закрывается,
владельцы помещений звонят нам, предлагая открыться на их месте. Мы ежедневно
рассматриваем какие-то возможности по поглощению компаний. Однако мы не стремимся
сильно расширять географию нашего присутствия. Расти нужно там, где ты можешь
5
эффективно контролировать бизнес-процессы. Аптечная сеть «36,6» активно растет в
Москве и области, по мере заполнения будем выходить за ее пределы. Мы не считаем
целесообразным присутствие в каждом регионе, но хотим максимально доминировать
там, где мы работаем. И пока что у нас это неплохо получается.
Вы входите в число крупнейших аптечных сетей России. Что дальше? Какова
долгосрочная стратегия?
Мы не просто входим в число. Мы – крупнейшая сеть аптек в России. И единственная
аптечная сеть, вошедшая в число отраслеобразующих предприятий страны. Что же
касается возможностей развития, то есть еще и Европа. Да и в нашей стране много места.
В сентябре мы запускаем сеть аптечных гипермаркетов – новый формат, который может
полностью поменять структуру фармацевтического рынка. На огромных площадях по 3–5
тыс. м2 мы будем предлагать лекарства по ценам производителей.
Поначалу гипермаркеты расположатся в партнерских торговых центрах Москвы, а через
какое-то время выйдут в стрит-ритейл и небольшие города. Если практика подтвердит
наши планы, мы продолжим развиваться в этом направлении, открывая по одному
гипермаркету на город.
Лекарство не роскошь, а средство выживания. Почему вы решили выйти на рынок
люксовых аптек? Оправдались ли ваши ожидания в этом сегменте?
Ожидания насчет luxury-формата оправдались с лихвой. Причина в том, что уровень
вовлеченности в приобретение косметики и лекарств невероятно высок, и покупатели
предпочитают делать это сами, а не поручать помощникам. И мы подумали: почему
состоятельные люди должны толпиться в аптеках экономкласса? Разве у них может
возникнуть желание стоять в очереди за товаром подешевле? Напротив, они хотят
получить сервис, к которому привыкли.
Когда мы открывали A.v.e. Luxury, нас не критиковал только ленивый. Но через несколько
лет критики, включая конкурентов, увидели, насколько успешен формат, и уже создают
свои пародии. Пока что их вроде как премиальные аптеки несут убытки и закрываются,
поскольку luxury – узкий сегмент, и он уже занят A.v.e.
Что собой представляет этот формат? Каким должен быть сервис, каким –
товарное предложение, какими – цены?
Лицом A.v.e Luxury недавно стала Вики Ли – самая красивая пианистка Кореи, США и
мира, включена в топ-100 сексуальных девушек планеты. Клиенты A.v.e. Luxury входят в
число самых обеспеченных людей страны – тех, кто заботится о себе. Для них здоровье –
это первое, во что стоит инвестировать. Посетители проводят в аптеках до нескольких
часов, и основное время уходит на общение с фармацевтами. Там есть все, чтобы
спокойно, в уютной обстановке провести пару часов, обсуждая новинки и добавки,
которые сделают тебя здоровее и энергичнее. В некоторых аптеках могут даже побрить.
Покупатели приходят в A.v.e. Luxury не только за лекарствами и повседневной
косметикой, но и за препаратами, о существовании которых они даже не догадывались!
Одна из последних новинок – японские грибы, которые мощнейшим образом
стимулируют иммунную систему человека. Их употребляют в том числе для
профилактики онкологических заболеваний. Стоят такие добавки довольно дорого –
6
свыше 50 тыс. рублей. Или, например, другой невероятно востребованный продукт –
ласточкины гнезда. При этом цены на лекарства сравнимы с предложением «36,6».
Как изменится российский аптечный рынок через 10 лет? Какой в тот момент
может быть A.v.e. Group?
Наша компания по-прежнему останется лидирующей в той части земного шара, где мы
будем присутствовать. Аптечный бизнес станет развиваться вслед за продуктовыми
магазинами в сторону гипермаркетов. Кроме того, рынок будет идти к консолидации.
Также возникнут союзы и слияния с производителями, способствующие развитию
совместных торговых марок производителей и аптечных сетей. Мы уже активно движемся
в этом направлении. Недавно мы создали производственный комитет, в который вошли
владельцы и управленцы крупнейших российских, европейских и американских заводов и
производственных площадок! Возглавить этот комитет и ряд других направлений мы
пригласили экс-мэра Волгограда Роланда Херианова.
Также нами создан крупнейший в России маркетинговый союз мировых производителей
UMG.
http://gmpnews.ru/2015/09/v-etot-krizis-my-vyrosli-za-schet-kompanij-ushedshix-s-rynka/
7