Казаков Сергей Петрович, к.э.н., доцент

Темы курсовых работ
3 курс
Казаков Сергей Петрович, к.э.н., доцент:
1) Особенности исследования каналов распределения;
2) Связь сбыта и маркетинга;
3) Концептуальные основы сбытовой деятельности;
4) Особенности сбытовой стратегии и ее связь с общефирменной стратегией;
5) Виды каналов распределения и их сегментация;
6) Виды организационных структур фирм в зависимости от специализации и
специфики деятельности;
7) Организация взаимодействия отдела продаж с другими подразделениями
фирмы;
8) Маркетинговая поддержка продаж;
9) Виды организации отдела продаж на предприятии;
10) Процесс создания организационной структуры отдела продаж;
11) Наем, обучение и ориентация торгового персонала;
12) Сбытовые территории и другие формы ответственности торгового персонала,
сбытовые квоты и планы продаж;
13) Составление бюджета продаж и плана сопутствующих маркетинговых
мероприятий;
14) Организация повседневной работы торгового персонала;
15) Методы оценки работы торгового персонала и его мотивация;
16) Создание пакета коммерческих предложений для каждого канала
распределения;
17) Создание пула потенциальной клиентуры, генерирование и обработка
контактов sales leads и проведение переговоров;
18) Account management – управление партнерством с клиентурой фирмы;
19) Специфика проведения тренингов по продукту и технике продаж для торгового
персонала клиента-посредника;
20) Инструменты кооп-маркетингового сотрудничества с клиентом и партнерский
маркетинг.
21) Информационно-коммуникационные технологии в маркетинге
22) Маркетинг в сфере гостеприимства и в туризме
Поротникова Наталья Александровна, к.э.н., доцент*:
1) Создание и выведение новых товаров / услуг на рынок;
2) Эффективные стратегии маркетинга в экономике впечатлений;
3) Маркетинг в индустрии впечатлений (на примере компании HoReCa /шоубизнеса и индустрии развлечений);
4) Маркетинг игр, в которые играют люди;
5) Маркетинг событий личной жизни;
6) Маркетинг спортивных событий;
7) Стратегии управления спросом в сервисе;
8) Союзы и альянсы в сервисе: вклад в повышение конкурентоспособности
компаний;
9) Гарантии в сервисе и их влияние на повышение ценности для потребителя;
10) Пакетное и дифференцированное ценообразование в сервисе;
11) Стратегии позиционирования отелей г.Москвы и Подмосковья;
12) Технологии «потребительского счастья»
* Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг услуг,
Маркетинг в индустрии впечатлений, Создание и выведение на рынок новых товаров.
Корелина Антонина Сергеевна, ассистент**:
1) Маркетинг совместного создания ценности (co-creation marketing) –
возможность реализации в российской практике;
2) Разработка системы управления совместным созданием ценности (co-creation) в
российских компаниях;
3) Разработка механизма вовлечения потребителей в совместное создание
ценности в индустрии гостеприимства (customer engagement in the value cocreation)
4) Концепция совместного создания ценности (co-creation) и ее влияние на
удовлетворенность потребителей в индустрии гостеприимства;
5) Стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях;
6) Теоретические и практические аспекты изучения потребительской лояльности;
7) Сравнение методик оценки удовлетворенности потребителей;
8) Взаимосвязь удовлетворенности потребителей и финансовых показателей
деятельности компании;
9) Стратегии позиционирования нового товара на рынке;
** Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг совместного
создания ценности
Рожков Кирилл Львович, д.э.н., профессор:
1) Анализ привлекательности места для его жителей;
2) Оценка эффективности продвижения места;
3) Исследование факторов привязанности жителей к месту;
4) Анализ барьеров на рынке мест;
5) Событийный маркетинг городов (Олимпиады, чемпионаты, форумы и т.п.);
6) Технологии брендинга мест (на примере конкретных городов)
7) Теория и практика демаркетинга мест;
8) Оценка эффективности маркетинга.
9) Маркетинг жилой недвижимости
10) Маркетинг городской среды
11) Маркетинговый анализ мегаполиса
12) Управление конфликтами сегментов в маркетинге мегаполиса
13) Брендинг российских городов
14) Сравнительный анализ брендинга городов
Заздравных Алексей Витальевич, к.э.н., доцент:
1) Особенности эффективного позиционирования продукта.
2) Каналы распределения рекламы и их эффективность: сравнительный анализ.
3) Специфика построения архитектуры брендов в компании.
4) Барьеры входа на рынок: теория, практика, подходы к анализу.
5) Ценовые стратегии фирмы: преимущества, ограничения и эффективность.
6) Лояльность клиента – подходы к управлению.
Пугаева Марина Андреевна, ассистент:
1) Технологии вовлечения потребителей в совместное создание ценности
2) Формирование системы удержания клиентов (на примере HoReCaDi)
3) Построение доверительных отношений с клиентами в условиях политики защиты
частной информации
4) Оценка удовлетворенности и лояльности потребителей государственных и
общественных организаций
5) Маркетинг государственных и общественных организаций
6) Спортивный маркетинг
7) Маркетинг стартапа
Кидимова Ксения Александровна, к.ф.н., старший преподаватель
1) Специальные события (events) как инструмент маркетинга медиакомпаний.
2) Особенности дистрибуции в системе маркетинга медиакомпаний.
3) Ценообразование в системе маркетинга медиакомпаний: ценовые стратегии и
цепочка создания стоимости.
4) Построение архитектуры брендов (компания/продукт/персональный брэнд): кросскультурный анализ
5) Особенности и эффективность каналов распределения рекламы
6) Влияние рекламного контента на потребителя: кросс-культурный аспект
7) Инструменты SMM для управления отношениями с потребителями: особенности,
эффективность (на примере компании…)
8) Маркетинг online-образования и образовательных online-продуктов
Возможно индивидуальное обсуждение исследований по тематике: Поведение потребителей,
Событийный маркетинг, Маркетинг в индустрии впечатлений, Маркетинг в образовании,
Медиамаркетинг
Полынская Галина Андреевна, к.э.н., старший преподаватель
1) Маркетинг с использованием ИТ: Электронный маркетинг, Digital- маркетинг,
Интернет-маркетинг, Информационные системы маркетинга, Big Date, Маркетинг
данных. Оценка эффективности продвижения в Интернете.
2) Клиентский капитал, Лояльность, брендинг, оценка бренда.
3) Стратегический маркетинг. Развитие стратегий различных компаний.
Исследование маркетинговой среды.
4) Решение конкретной маркетинговой задачи на основании результатов
самостоятельно проведенного количественного маркетингового исследования или
на основании углубленного изучения вторичной информации.
Козлов Михаид Романович, к.т.н., доцент
1)
2)
3)
4)
5)
6)
Геймификация как инструмент вовлечения потребителей
Новые измерения потребительской ценности в инновации ценности
Предложение ценности в инновации бизнес-модели
Вовлечение потребителей в создание инновационных продуктов
Краудсорсинг как инструмент вовлечения потребителей
Маркетинг в развитии исследований университетов