ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ: ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНЫХ МАКЕТОВ:
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
Что такое advertorial?
Advertorial — материал рекламного характера, который размещается на правах
рекламы и разрабатывается издательством в соответствии с концепцией журнала.
Основную смысловую нагрузку в advertorial несет текст рекламной статьи,
адаптированный под редакционный материал, что повышает уровень доверия
читателей к содержащейся в нем информации. Формы advertorials могут быть самыми
разнообразными: рассказы, обзоры, гиды, советы, материалы с привлечением звезд,
тесты, конкурсы, гороскопы и многое другое.
Что такое имиджевый макет?
Имиджевый макет — материал рекламного характера, который размещается на правах
рекламы и разрабатывается издательством с целью подчеркнуть при помощи
креативного решения индивидуальность и узнаваемость рекламируемого
продукта/компании. В случае имиджевого макета объем текст может быть
минимальным, основная нагрузка ложится на ключевую идею, концепцию, и ее
визуализацию с помощью оригинальных дизайнерских решений.
Как работает advertorial?
Если обычный рекламный макет заметно отличается от других материалов журнала с
целью привлечь внимание читателя, то advertorial, наоборот, должен восприниматься
как органичная часть издания, он соответствует общей концепции, стилистике, верстке
журнала и помимо продуктового блока содержит интересное редакционное
наполнение, повышая уровень доверия читателей к такого рода рекламе. Это
идеальный вариант для создания положительного имиджа продукта или бренда.
Advertorial — это честная реклама?
Издательский дом «Бурда» всегда маркирует advertorials словом «Реклама». Таким
образом, утверждение, что advertorial содержит в себе нечестную или нелегальную
рекламу, маскируясь под 100-процентно редакционный материал, будет в корне
неверным. К тому же мы дорожим своим имиджем и никогда не работаем с
рекламодателями, вызывающими сомнения или недоверие.
В продвижении каких категорий товаров advertorial особенно эффективен?
 FMCG (особенно в области красоты и ухода за собой и своим домом)
 Продукты питания и напитки
 Лекарства и БАДы
 Одежда и обувь
 Табачная продукция
 Бытовая техника и электроника
 Автомобили и аксессуары для них
Как создать эффективный advertorial?
1. Определиться с журналом, в котором будет размещен макет, — исходя из тиража,
аудитории, особенностей распространения, наличия подходящих рубрик и вашего
рекламного бюджета.
2. Определиться с объемом макета. Общее правило: чем больше макет (полоса,
разворот), тем эффективнее он воздействует на целевую аудиторию.
3. Определиться с позиционированием advertorial в журнале: будет ли это
определенная рубрика или случайная страница. Первый вариант, конечно, немного
дороже, но, как показывает практика, эффективнее.
4. Выбрать наиболее актуальную, подходящую вашему товару/бренду и интересную
вашей ЦА концепцию. Так, advertorials, вводящие в курс последних fashion- и beautyтенденций или содержащие советы по домоводству, практически всегда привлекают
внимание читательниц женских журналов.
5. Обратить внимание на заголовок статьи, предложенный копирайтером: он должен
вызывать желание прочесть advertorial от начала и до конца.
6. Определиться, нужны ли вам дополнительные иллюстрации, соответствующие
содержанию статьи и рекламному посылу вашего продукта/бренда, — если да, то
сколько. Как правило, оптимальным набором оказываются 1—2 дополнительные
фотографии.
7. Определиться с периодичностью размещения рекламных макетов в соответствии с
вашим медиапланом. С одной стороны, кумулятивный синергический эффект от
многократных публикаций способен принести значительные дивиденды, с другой —
важно и не переборщить с количеством рекламных макетов, чтобы оставаться
интересным читателю.
Как проходит процесс создания макета?
После предоставления клиентом заполненного брифа на производство макета
усилиями нашей креативной группы разрабатывается концепция макета с учетом
специфики издания, потом готовится и согласовывается с клиентом текст и только
затем — сам макет полосы. Имиджи и картинки, иллюстрирующие текст, подбираются с
особой тщательностью, чтобы соответствовать одновременно и верстке издания, и
требованиям клиента.
Сколько времени требуется на разработку и производство рекламного макета?
Как правило, работа над макетом начинается за 3—4 недели до отправки журнала в
типографию. Уточнить дату для конкретного журнала можно в рекламном отделе
Издательского дома «Бурда». В особых случаях возможно срочное изготовление
рекламных макетов, но не позднее чем за неделю до отправки журнала в типографию.
Advertorial и обычная реклама — понятия взаимозаменяющие?
Нет. Согласно современной концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
(ИМК), а также результатам многих эмпирических исследований, максимальное
воздействие на целевую аудиторию возможно только при комплексном применении
разнообразных инструментов продвижения. Поэтому совместное использование
обычной рекламы, advertorials и имиджевых макетов является не только возможным, но
и более эффективным, чем использование только одного инструмента.