Выполнение контрольной работы имеет цель проверить качество и

Выполнение контрольной работы имеет цель проверить качество и
систематичность самостоятельной работы студентов над учебным курсом
«Маркетинг», а также освоить концепцию управления процессом
продвижения товара от производителя к потребителю в условиях рынка.
Контрольная работа призвана выполнить следующие дидактические
функции:
 контроль и самоконтроль полученных знаний и усвоенных умений по
изучаемому курсу;
 закрепление знаний, умений, полученных на лекционных и практических
занятиях;
 расширение и углубление учебного материала;
 формирование навыков самостоятельного выполнения упражнений и
изучения научных источников;
 развитие самостоятельного мышления студентов.
Общие требования по выполнению контрольной работы:
объем работы текста: рукописного – 20-25 с. в ученической тетради ( или на
стандартных листах А4 компъютерного текста – 17- 20 с. через 1,5 интервала);
оформление титульного листа (заполняется по форме, выдаваемой в
деканате);
план работы (2-я страница контрольной работы), с указанием страниц;
текстовая часть в соответствии с планом работы (теоретическая и
практическая части);
заключение;
список используемой литературы.
Вариант задания выбирается студентом по его номеру из списка группы.
В теоретической части раскрывается сущность и содержание исследуемой
проблемы, рассматриваются теоретические и методические аспекты ее
решения на основе обзора литературных источников. В практической части
приводятся примеры, расчеты, количественная и качественная оценки,
подтверждающие теоретические выводы и положения первой части
контрольной работы. В заключении необходимо дать краткую оценку
полученных результатов контрольной работы.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Темы контрольных работ
Основные концепции маркетинга.
Маркетинговая среда предприятия: элементы и механизм взаимодействия..
Разработка комплекса маркетинга для товара, находящегося в
определенном состоянии спроса (отрицательный, скрытый, падающий,
нерегулярный, чрезмерный и т. д.).
Механизм выбора концепции маркетинговой политики в зависимости от
позиции предприятия на рынке.
Маркетинг в управлении товарной политикой предприятия.
Разработка маркетинговой концепции предприятия в условиях кризиса.
7. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.
8. Исследование факторов конкурентоспособности предприятия.
9. Направления и инструменты маркетинговых исследований.
10. Методы сбора маркетинговой информации (виды, формы, характеристики,
условия применения).
11. Анализ внешней и внутренней среды компании..
12. Анализ поведения потребителей.
13. Сегментация и отбор целевых рынков компании.
14. Позиционирование товара на рынке.
15. Стратегические маркетинговые решения в компании.
16. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.
17. Кадровая политика предприятия и маркетинг.
18. Разработка системы управления компанией на основе концепции
маркетинга.
19. Задачи товарной политики и пути их решения.
20. Организация и управление товарной политикой на предприятии.
21. Формирование ассортиментной политики предприятия.
22. Концепция «жизненного цикла товара» и ее роль в маркетинговом
планировании.
23. Маркетинговое управление жизненным циклом конкретного продукта.
24. Управление конкурентоспособностью товара.
25. Разработка стратегии послепродажного обслуживания.
26. Разработка торговой марки и комплекса маркетинга для нее.
27. Разработка концепции упаковки товара.
28. Задачи ценовой политики фирмы и пути их решения.
29. Анализ и планирование выпуска и объемов продаж продукции.
30. Создание системы распределения товаров.
31. Оценка и выбор каналов распределения.
32. Инструменты маркетинговых коммуникаций.
33. Организация рекламной деятельности фирмы.
34. Разработка рекламной кампании товара.
35. Рекламный менеджмент.
36. Стимулирование сбыта как элемент маркетинговых коммуникаций.
37. «Паблик рилэйшнз» и их роль в современном маркетинге.
38. Промышленный маркетинг.
39. Маркетинг финансовых и банковских услуг.
40. Маркетинг рынка ценных бумаг.
41. Разработка комплекса маркетинга коммерческого бонка.
42. Маркетинг страховой компании.
43. Торговый маркетинг.
44. Оценка конкурентных преимуществ торговой фирмы.
Контрольные вопросы для зачета
1. Понятие и сущности маркетинга.
2. Маркетинговое исследование.
3. Различные аспекты конкурентоспособности товара.
4. Жизненный цикл товара, стратегия на уровне предприятия.
5. Жизненный цикл товара, стратегия рыночного позиционирования.
6. Цели и задачи маркетинговой стратегии.
7. Рынок и его основные экономические параметры.
8. Основные субъекты рынка.
9. Спрос и его факторы. Типы потребительского поведения .
10. Предложение и его факторы.
11. Потребительский рынок и оценка работы с покупателем.
12. Поведение потребителя как база сегментации рынка.
13. Виды маркетинга.
14. Товар и его характеристика.
15. Новый товар, показатели новизны товара, этапы его разработки.
16. Жизненный цикл изделия.
17. Ассортиментная политика: ее основные цели и направления.
18. Цели ценообразования. Виды цен.
19. Ценовая стратегия предприятия.
20. Функции сбыта. Каналы сбыта.
21. Основные принципы формирования и носители маркетинговой
информации.
22. Реклама как система коммуникаций. Цели рекламы.
23. Основные концепции маркетинга.
24. Цели и задачи маркетинговой службы предприятия.
25. Функции маркетинга и его организация.
26. Организация структуры фирмы и концепция маркетинга.
27. Первичные и вторичные данные.
28. Формы носителей маркетинговых сведений
29. Классификация маркетинговой информации.
30. Разработка новых продуктов и выход на рынок.
31. Маркетинговые исследования и их основные направления.
32. Основные функции маркетинга.
33. Измерения и анализ сведений маркетингового характера.
34. Сегментация мирового рынка.
35. Основные принципы маркетинга.
36. Номенклатура и ассортимент продукции.
37. Стратегия, тактика маркетинга и позиционирование товара на рынке.
38. Факторы, влияющие на изменение номенклатуры продукции
предприятия.
39. Основные свойства товара, определяющие его качество.
40. Виды, категории стандартов и сертификация продукции.
41. Управление маркетингом.
42. Модель поведения покупателя.
43. Типы поведения потребителей при принятии решения о покупке.
44. Товарные марки.
45. Упаковка товара: её назначение и свойства.
46. Основные задачи и виды сервиса.
Список литературы
Основная литература
1.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер Ком, 1999.
2.Дихтль Е., Хермген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996.
3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М., СПб.,
К.: Издат. Дом «Вильямс», 1998.
4.Ламбен Ж.-Ж . Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.
Дополнительная литература
1. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М.: ИМА-пресс, 1994
2. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Издательство «Питер», 2001.
3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и
рекомендации. М.: РусПартнер Лтд, 1994.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и
методология. М.: Финпресс, 1998.
5. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: ЗАО «Издательство
БИНОМ», 1998.
6. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. СПб.: Издательство «Питер», 2001.
7. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. СПб. Издательство
«Питер», 1999.
8. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.:
Издательство «Питер», 2000.
9. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский
регион, 1998.
10. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб: Издательство «Питер»,
2000.
11. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Минайард П.У. Поведение потребителей.
СПб.: Питер Ком, 1999.
12. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года.
13. Российское законодательство о рекламе. Практический комментарий. М.:
Новый юрист, 1997.