Средства массовой информации как отрасль современной

Правительство Российской Федерации
Государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего профессионального образования
Государственный университетВысшая школа экономики
Отделение деловой и политической журналистики
Факультета прикладной политологии
Программа дисциплины
«Средства массовой информации как отрасль современной экономики:
Организация редакционной деятельности
Экономика медиа»
для направления 030600.68 «Журналистика»
подготовки магистра
Авторы: к.э.н., проф. О.Е.Романова, к.ф.н., Ph.D., проф. И.В.Кирия
Рекомендована секцией УМС
Одобрена на заседании кафедры
Журналистики
Председатель
Пенская Е.Н.
_________________________
деловой и политической журналистики
Зав. кафедрой
А.Г. Лысенко ____________
«____»__________________ 200 г.
«___ »_______________ 200 г.
Утверждена УС факультета
Одобрено на заседании кафедры
Прикладной политологии
Ученый секретарь
Орлов И.Б.
___________________________
Медиа-менеджмента и медиа-бизнеса
Зав. каферой____________________
А.Г. Быстрицкий
«____»______________200 г.
«___ » ________________200 г.
Москва
Пояснительная записка
Учебный курс «Средства массовой информации как отрасль современной экономики»
знакомит студентов со спецификой функционирования средств массовой информации как рыночных агентов одной из наиболее динамично развивающихся отраслей современной экономики. В ходе курса планируется ознакомление студентов со структурой редакционного коллектива, службами и подразделениями редакции, профессиональными и должностными обязанностями сотрудников редакций. Кроме того, данный курс представляет собой изучение
менеджмента редакции как базовой структуры информационного предприятия. Вторая часть
курса рассматривает в целом экономику СМИ, ее место среди других индустрий, специфику
экономических условий и рыночных структур, в которых существуют современные СМИ.
Курс читается на 1 курсе магистратуры как адаптационная дисциплина для тех, чье
первое образование не соответствует журналистскому профилю.
Основные цели курса
1. Изучение студентами основ редакционной деятельности, взаимоотношений внутри
редакции, организационных, правовых и экономических принципов редакционной
деятельности, менеджмента и структуры редакционного коллектива, особенностей
функционирования редакции в различных типах СМИ.
2. Сформировать представление о системе СМИ как системе, действующей в рамках
хозяйственных и экономических связей при специфической организации труда и в
условиях особенного, нетрадиционного для обычной экономики, ценообразования
и потребления.
3. Курс предполагает ознакомление студентов с основными составляющими экономики медиа, особенностями медиа-рынка как специфической системы обмена, с ключевыми моделями медиаэкономики (связанными, прежде всего, со степенью коммерциализации медиаиндустрии). В рамках курса будут предложены описания основных экономических законов СМИ, сформулированы ключевые отличия условий
производства, особенностей потребления, характеристик продукта, производимого
медиа, от традиционных продуктов традиционных видов экономики.
4. Помимо этого данный курс позволит обозначить ключевые отличия государственной экономической политики в области медиа различных стран мира, сформировать понимание основных особенностей регулирования экономики медиа (регулирования концентрации, национальной идентичности в медиа и т. д.)
Форма организации учебного процесса
-
-
проведение лекционных занятий;
проведение семинаров, в основу которых будут положены обсуждения проблем и
ситуаций на конкретных примерах управления редакцией из зарубежной и отечественной практики;
проведение практических занятий с разбором конкретных примеров функционирования агентов медиарынка;
самостоятельная работа слушателей по освоению теоретического материала и домашняя работа
Тематический план учебной дисциплины
№
Всего
Аудиторные
часы
Самостоя-
Название темы
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
I Организация редакционной деятельности
Система СМИ и редакция как основной элемент
СМИ.
Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ.
Кадровая политика редакции.
Менеджмент и экономическое регулирование
деятельности СМИ
Этические механизмы регулирования деятельности СМИ
Конкуренция и конкурентные ситуации, изучение аудитории и рынка СМИ
Функционирование редакции: формы и методы
организации работы, виды производственных
цепочек.
10.
Проблемы собственности и функционирования
редакции в современной политической и экономической среде
Средство массовой информации как коммерческий продукт
Медиапланирование
11.
Экономика редакции
12.
Расчет точки безубыточности
8.
9.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
Новые технологии в средствах массовой информации. Мобильные медиа в мобильном обществе
Особенности функционирования редакции телевизионного средства массовой информации
Особенности функционирования редакции радиовещательного средства массовой информации
Особенности функционирования редакции интернет-СМИ и редакции информационного
агентства
Концентрация капитала на рынке СМИ. Медиахолдинги и сложные редакции.
Лицензионные издания в России. Взаимоотношения материнской редакции, издателя и лицензиата.
часов
Лекции
4
2
2
4
2
2
4
Семинары и
практ. занятия
2
тельная
работа
2
4
2
2
6
2
4
2
2
4
2
2
6
2
4
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
Итого:
II Экономика медиа
1 Система экономики медиа. Медиа-рынок и рынок СМИ.
2 Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования
3 Основные экономические модели функционирования медиа-экономики. Эволюция моделей
4 Экономическая сущность медиа-продукта
5 Экономические
особенности
медиапредприятия
6 Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных
структур в медиаиндустрии
7 Государственная политика в области экономики
медиа
8 Стратегии медиа-предприятий
9 Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов
10 Ведущие мировые медиаконцерны
Итого
ВСЕГО ЧАСОВ
54
16
6
32
14
4
2
8
8
2
12
4
2
6
10
10
2
2
2
2
6
6
14
4
2
8
10
4
14
6
4
2
2
8
4
10
108
162
2
30
46
2
14
20
6
64
96
6
6
Базовый учебник
Организация редакционной деятельности
1.
2.
3.
4.
5.
6.
С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
С.Л. Давтян. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. Под ред. А.Г.Рихтера. Институт проблем информационного
права, 2004.
В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
Система средств массовой информации России. Под редакцией Я.Н.Засурского. — М.:
Аспект Пресс, 2001.
Г.Ю.Арапова, О.П.Пригожина. Организационное развитие редакций СМИ. Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному развитию. – М.; 2003 –
Профессиональная этика журналиста. Программа курса. – М; 2004, ИМПЭ им. А.С.
Грибоедова
Экономика медиа
1.
Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2.
Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс,
2007.
Формы контроля
Организация редакционной деятельности
Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
- участия в работе на лекциях и семинарах -60%
- итоговый контроль – экзамен-40%
итоговая оценка – Q л.с. +Q экз.
2
Экономика медиа
Контроль знаний студентов осуществляется с учетом нескольких позиций, а именно:
 экзамен в устной форме (оценка по 10-бальной шкале);
 контрольная работа (оценка по 10-бальной шкале);
 посещаемость занятий.
В ходе контрольной работы студентам предлагается проанализировать с позиций экономики и экономической теории (экономики фирмы, макро- и микроэкономики) конкретные
особенности функционирования медиаиндустрии. Предлагается список базовых тем, формулировки которых уточняются студентами по согласованию с преподавателем:
Итоговая оценка, выставляемая за данный компонент курса, рассчитывается по формуле:
Ои = Окрб*0,4 + 0,4*Оэкз + П
2
Где
Ои – итоговая оценка по 10-бальной шкале,
Окрб – оценка за контрольную работу по 10-бальной шкале,
Оэкз – оценка за устный экзамен по 10-бальной шкале,
П – посещаемость лекций; данная переменная может принимать всего три значения:
 +2, если студент посетил все лекции;
 -2, если студент пропустил две лекции или более без уважительной причины;
 0 во всех остальных случаях;
Итоговая оценка знаний студентов по обоим компонентам курса выставляется по итогам
оценки каждого компонента преподавателем и суммирования полученных оценок. При этом
итоговый экзамен может проводиться по обоим компонентам курса в одно и то же время, при
этом первый экзаменационный вопрос может быть связан с 1 компонентом курса, а 2 – со вторым.
Содержание программы
ЧАСТЬ I: ОРГАНИЗАЦИЯ РЕДАКЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Тема 1. Система СМИ и редакция как основной элемент СМИ.
Основные модели средств массовой информации. Основные механизмы регулирования
деятельности СМИ: правовые, экономические, этические. Жанры периодической печати. Традиционные и новые СМИ. Их типология. Экономические цели редакции. Тенденция изменения форм производства и потребления новых видов медийного контента. Понятие редакции.
Структура редакции.
Основная литература
1. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
2. Система средств массовой информации России. Под редакцией Я.Н.Засурского. —
М.: Аспект Пресс, 2001.
Дополнительная литература
1.
From journalists to journalists. – British Council. 2007
2.
Mendel T. Freedom of information: A Comparative Legal Survey. UNESCO, 2003
3.
Аналитический отчет по результатам исследования «Становление СМИ в России как
инструмента демократии политика государства и частных корпораций», М., Международный пресс-клуб, 2002.
4.
Прайс М., Круг П. Благоприятная среда для свободных и независимых средств массовой информации. М., Библиотека Центра экстремальной журналистики.
5.
Ф.Дуве, А. Батрак, А.Калих. «Дело «Шпигеля». Пример из германской истории». Глагол, 2003.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Доктрина информационной безопасности РФ, 2000
А.А. Тертычный. Жанры периодической печати. М., Аспект Пресс, 2000
А.В.Сурин. Новые каналы СМИ и формы коммуникации. Библиотека Центра экстремальной журналистики, 2005.
Редакционное руководство «Си-Би-Эй», UNESCO, 2004.
Бондаренко С.В. Тенденция изменения форм производства и потребления новых видов
медийного контента (на примере мобильного телевидения). М., 2006.
Есин Б.И. «История русской журналистики (1703 - 1917)» М., 2000 г.
Тема 2. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ.
Правовые механизмы регулирования деятельности СМИ.
Правовые аспекты независимости журналистики. Правовое регулирование деятельности редакции. Источники правового регулирования деятельности редакции. Правовой статус
редакции. Организационно-правовая форма редакции. Редакция в виде коммерческой организации. Редакция как некоммерческая организация. Право отдельного гражданина создавать
редакцию. Государственная регистрация редакционной организации и СМИ. Устав редакции.
Договор между соучредителями и участниками редакционных правоотношений. Редакционные холдинги и концерны.
Основная литература
1.
С.Л. Давтян. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. Под ред. А.Г.Рихтера. Институт проблем информационного
права, 2004.
Дополнительная литература
1.
Новые угрозы независимым СМИ, связанные с недостатками в юридическом обеспечении их деятельности. Под ред. Я.В.Скляровой. 2002. Библиотека Центра экстремальной
журналистики.
Тема 3. Кадровая политика редакции. Права и обязанности члена редакции.
Формирование трудового коллектива редакции. Размер, состав и структура редакции. Содержание трудового договора. Срок трудового договора. Подготовка редакционных нормативных документов. Ошибки в редакционных документах. Статус редакционного коллектива.
Надзор за соблюдением трудовых прав редакционных работников. Редакционные профсоюзы. Кадровая политика редакции. Менеджмент и структура редакционного коллектива.
Основная литература
1. С.Л. Давтян. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. Под ред. А.Г.Рихтера. Институт проблем информационного
права, 2004.
2. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
Дополнительная литература
1. Трудовые отношения в СМИ. Центр правовой помощи СМИ, 2004
Тема 4. Менеджмент и экономическое регулирование деятельности СМИ
Постановка задачи и цели деятельности редакции. Менеджмент, организация редакционной деятельности и периодическое издание. Основы редакционного менеджмента. Службы
редакционного менеджмента, их величина и состав. Уровень менеджмента в редакции. Производственный и финансовый менеджмент. Менеджмент и закон. Экономическая целесообразность и эффективность соблюдения норм закона в процессе редакционного менеджмента. За-
конодательно закрепленные права и обязанности различных
информационной деятельности. Бренд, торговая марка и имидж СМИ.
субъектов
массово-
Основная литература
1. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг,
2001
2. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
3. Ю.Арапова, О.П.Пригожина. Организационное развитие редакций СМИ. Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному развитию. –
М.; 2003
Дополнительная литература
1. М.Гуревич. Редакционный менеджмент: Учеб. пособ. — М.: МГУ, 1995.
2. С.Л. Давтян. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. Под ред. А.Г.Рихтера. Институт проблем информационного
права, 2004.
Тема 5 Этические механизмы регулирования деятельности СМИ. Транспарентность СМИ. Профессиональные и личностные качества журналиста, система стимулов и
нравственных ценностей. Система ценностей и экономические показатели.
Тезисы
Государственная поддержка СМИ: пределы необходимого и достаточного. Экономические аспекты свободы журналистики. Этическое регулирование деятельности СМИ. Соотношение понятий «свобода», «необходимость», «ответственность» (теория и практика) применительно к журналистской деятельности.
Сколько стоит честность: этические кодексы в СМИ, необходимость и достаточность раскрытия информации о журналисте как экономическом субъекте. Прозрачность и непрозрачность
СМИ.
Направления и специализация: репортер, аналитик, расследователь, публицист, ведущиймодератор. Социальная, гражданская, юридическая, этическая ответственность журналиста.
Экономические аспекты свободы журналистики.
Основная литература
1. Т.Волек. Журналистская этика. Институт развития прессы/Северо-Запад, 2002
2. Профессиональная этика журналиста. Программа курса. – М; 2004, ИМПЭ им. А.С.
Грибоедова
Дополнительная литература
1. В.Н. Монахов. Государственная поддержка СМИ: пределы необходимого и достаточного. Библиотека Центра экстремальной журналистики, 2003
2. Журналистика и медиарынок, N1, 2006 г.
3. С.Б.Дубинская. Региональные СМИ: независимость через борьбу или сотрудничество. Библиотека Центра экстремальной журналистики, 2000.
4. Лазутина Г. В. «Профессиональная этика журналиста» М., 2000 г.
5. Пронина Е. Е. «Психология журналистского творчества» М., 2002 г.
6. А.А.Грабельников. Работа журналиста в прессе. — М.: РИП-холдинг, 2001
7. А.А. Тертычный А. А. «Аналитическая журналистика» М., 1998 г.
Тема 6 Конкуренция и конкурентные ситуации, изучение аудитории и рынка
СМИ
Тезисы
Конкуренция и конкурентные ситуации. Методы маркетинга, его редакционная служба. Основы редакционно-издательского маркетинга. Его особенности, цели, задачи, направления. Изучение рынка СМИ. Его сегментация, позиционирование, выбор информационной
ниши.
Основная литература
1. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
2. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
Дополнительная литература
1. В.В. Ворошилов. Маркетинговые коммуникации в журналистике. Издательство
Михайлова В.А. 2002
2. Изучение читательской аудитории. Национальный институт прессы, 2001
Тема 7 Функционирование редакции: формы и методы организации работы, виды производственных цепочек.
Тезисы
Организация сбора информации как важнейший элемент редакционного процесса. Редактор, продюсер, менеджер: условия взаимодействия и причины конфликтов. Творец и менеджер: противоречия и единство. Основные этапы производства периодических изданий.
Основная литература
1. Г.Ю.Арапова, О.П.Пригожина. Организационное развитие редакций СМИ. Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному развитию. –
М.; 2003 –
Дополнительная литература
1. А.А. Князев. Основы журналистики и телерепортажа, КРСУ, 2001
2. Работа редакции. Учебно-методическое пособие. М., 2001. Библиотека Центра экстремальной журналистики.
3. О.Р. Самарцев. Современный коммуникативный процесс. Теория и методика журналистики.УлГТУ, Ульяновск, 2000.
4. М.Н. Ким. Технология создания журналистского произведения. Издательство Михайлова В.А. Санкт-Петербург, 2001
5. И.Н. Кузнецов. Учебник по информационно-аналитической работе. Информация:
сбор, защита, анализ. Яуза, 2001.
Тема 8 Проблемы собственности и функционирования редакции в современной
политической и экономической среде
Тезисы
Отношения учредителя, владельца, издателя, распространителя и редакции. Экономические предпосылки. Проблемы собственности, владения информационным предприятием и его
названием.
Функционирование редакции в современной политической среде. Власти, иные субъекты
политической деятельности и их отношения со СМИ. Политические отношения и процессы.
Политические конфликты и способы их разрешения. Политическая модернизация. Политические технологии. Политический менеджмент.
Функционирование редакции в современной экономической обстановке. Отношения с РRструктурам. Мировые информационные сети. Службы паблик рилейшнз, рекламные организации. Маркетинговые исследования – предпосылка эффективной рекламы. Агентства полного цикла. Специфика креативной деятельности.
Основная литература
1. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
2. С.Л. Давтян. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ. Под ред. А.Г.Рихтера. Институт проблем информационного права, 2004.
3. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
4. Система средств массовой информации России. Под редакцией Я.Н.Засурского. —
М.: Аспект Пресс, 2001.
5. Г.Ю.Арапова, О.П.Пригожина. Организационное развитие редакций СМИ. Рекомендации юриста и консультанта по управлению и организационному развитию. –
М.; 2003 –
6. Профессиональная этика журналиста. Программа курса. – М; 2004, ИМПЭ им. А.С.
Грибоедова
Дополнительная литература
1. Жуков К. С. «Азбука избирательной кампании» М. 2001 г.
2. Федотов М. А. «Право массовой информации в РФ» М., 2002 г.
3. Королько В. Г. «Основы паблик релейшнз» М., 2000 г.
4. А.Н.Чумиков. Связи с общественностью: учеб. пособие. — М.: Дело, 2000.
Тема 9 Средство массовой информации как коммерческий продукт.
Тезисы
Служба распространение редакции. Проблемы взаимоотношений с творческим редакционным коллективом и методы устранения противоречий.
Тиражная политика редакции. Тиражный аудит: правовые и экономические аспекты. Ценовая
политика редакции, ее направления, цели и средства.
Основная литература
1. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете. Аспект Пресс, 2002
2. Программа курса «Язык рекламы» М; 2004, ИМПЭ им. А.С. Грибоедова
Дополнительная литература
1. В.В. Тулупов. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет. Краснодар, 2001.
2. Газета и коммерция. Материалы подготовлены для семинаров, проводившихся в Российско-американском информационном пресс-центре. Библиотека Центра экстремальной журналистики, 2005
3. У.Данкерли. Как организовать продажу рекламы? Библиотека Центра экстремальной журналистики, 1999.
4. Дональдсон М. Проблемы рекламы в условиях небольшой газеты в странах
развивающейся демократии, На примере газеты «Санкт-Петербург Таймс»,
Библиотека Центра экстремальной журналистики,1998
Тема 10 Медиапланирование
Тезисы
Бизнес-план редакции, телерадиокомпании и информационного агентства как продолжение их бюджета. Спрос и предложение на рынке печатных СМИ. Маркетинг. Цена на газетную продукцию и методы ценообразования.. Основы экономического взаимодействия редакции с внешней средой. Финансовое планирование.
Основная литература
1. Кочеткова А.В.Медидапланирование – М,: РИП-Холдинг, 2003 г.
2. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
Дополнительная литература
1. В.С.Кулев. Особенности финансирования СМИ в условиях становления информационного рынка // Журналистика в переходный период. — М.:, 1998.
Тема 11 Экономика редакции
Тезисы
Капитал, фонды и средства редакции. Финансовые процессы и потоки в редакции. Основы
бухгалтерского учета в редакции. Системы аналитического учета и анализа, их использование
в редакции печатного СМИ. Основы управления прибылью и финансами редакции. Основы
налогообложения СМИ. Бюджет редакции периодического издания. Бюджет и баланс редакции, их структура. Расходная и доходная части бюджета.
Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.
Основная литература
1. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
2. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
Дополнительная литература
1. В.С.Кулев. Особенности финансирования СМИ в условиях становления информационного рынка // Журналистика в переходный период. — М.:, 1998.
Тема 12 Расчет точки безубыточности
Тезисы
Финансовый профиль проекта СМИ. Бизнес-план и стратегия финансирования. Стратегия маркетинга, план производства, юридический, финансовый и организационный план.
Оценка риска и страхование. Составление сметы расходов. Составление сметы доходов. Метод сумм покрытия и метод точки безубыточности.
Основная литература
1. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
Дополнительная литература
1.
Анташов В. А., Уварова Г. В. Экономический советник менеджера//Финансы, учет, аудит. Минск, 1996.
2. Грузинов В. П., Грибов В. Д. Экономика предприятия. М.: Финансы и статистика, 1998.
3. Казаков А. П., Минаева Н. В. Экономика. ЦИПККАП. М., 1996.
4. Камаев В. Д. и др. Учебник по основам экономической теории. М.: ВЛАДОС, 1997.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер, с англ. М.: Ростинтер, 1996.
6. Макальская М. Л., Денисов А. Ю. Самоучитель по бухгалтерскому учету.
М.: ИКЦ «ДИС». 1997.
7. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика/Пер, с англ.: В 2 т. 1996.
8. Мичадо Р. Маркетинг для малых предприятий. СПб.: Питер Паблишинг,
1998.
9. Курс экономики: Учебник/Под ред. Б. А. Райсберга. М.: ИНФРА-М, 1997.
10. Маркетинг: Учебник/Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,
1996.
11. Налоговый кодекс Российской Федерации.
12. Практикум по финансовому менеджменту: Учебно-деловые ситуации, задачи и решения/Под ред. Е.С. Стояновой. 2-е изд., доп. и перераб. М.: Перспектива, 1998.
13. Современная экономика: Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону:
Феникс, 1998.
14. Экономика предприятия: Учебник для вузов/Под ред. В. Я. Горфинкеля, Е.
М. Куприянова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996
Тема 13 Новые технологии в средствах массовой информации. Мобильные медиа
в мобильном обществе
Тезисы
Новые технологические схемы выпуска печатных СМИ. Принцип формирования текстовой и изобразительной информации в фотонаборных автоматах, лазерных принтерах и т.п.
Децентрализация печати периодических изданий.
Основная литература
1. Бондаренко С.В. Мобильные медиа в мобильном обществе. Хроникер, 2005
Дополнительная литература
1. В.Лошак. Издание газеты в России // Международная жизнь. 1993. №10.
2. Ситников В. П. «Издательское дело: Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии» М., 2002 г.
3. Программа курса «Техника и технология средств массовой информации», М; 2004,
ИМПЭ им. А.С. Грибоедова
Тема 14 Особенности функционирования редакции телевизионного средства массовой информации
Тезисы
Технические основы телевидения. Телевизионные стандарты. Телевизионные центры,
управление ими. Организация телевизионного вещания. Роль журналиста в телевизионном
производстве. Производственно-технологическая подготовка телевизионных программ. Перспективы развития.
Основная литература
1. Бондаренко С.В. Мобильные медиа в мобильном обществе. Хроникер, 2005
Дополнительная литература
1. Юровский М. Я. Муратов С. А. «Телевизионная журналистика», М., 2002 г.
2. Тертычный А. А. «Аналитическая журналистика» М., 1998 г.
3. Деятельность информационных служб федеральных каналов глазами редактора отдела
международной информации, Библиотека Центра экстремальной журналистики, 2001
Тема 15. Особенности функционирования редакции радиовещательного средства
массовой информации
Тезисы
Организационные принципы радиовещания. Технические средства радиовещания. Роль
журналиста в производстве радиопрограмм. Технология подготовки и ведения студийных и
внестудийных радиопередач. Перспективы развития радиовещания.
Основная литература
1. Бондаренко С.В. Мобильные медиа в мобильном обществе. Хроникер, 2005
Дополнительная литература
1. Барабаш Н. С. «Радиожурналистика» М., 2000 г.
2. Смирнов В. В. «Жанры радиожурналистики» М., 2002 г.
3. Смирнов В. В. «Формы вещания: функции, типология и структура радиопрограммы»
М., 2002 г.
Тема 16 Особенности функционирования редакции интернет-СМИ и редакции
информационного агентства
Тезисы
Организационные принципы интернет-издания. Технические средства. Качества журналиста в производстве интернет-издания. Технология подготовки и специфика сбора информации. Перспективы развития.
Основная литература
1. СМИ и Интернет: проблемы правового регулирования. Фонд Защиты Гласности,
Экопринт, 2003
Дополнительная литература
1. А.Носик. Копирайт что дышло (СМИ в Интернете). Библиотека Центра экстремальной
журналистики, 2005.
Тема 17 Концентрация капитала на рынке СМИ. Медиахолдинги и сложные редакции.
Тезисы
Сложные редакции, медиа-холдинги и проблема координации деятельности объединенных редакций СМИ. Процессы концентрации и монополизации в сфере СМИ. Новые формы организации информационных предприятий (издательские дома, группы, концерны, холдинги, «империи СМИ» и т.п.). Возникновение и развитие транснациональных корпораций.
Основная литература
1. С.М.Гуревич. Экономика средств массовой информации. — М.: РИП-холдинг, 2001
2. В.И.Киверин. Экономика редакции газеты. – М.: Аспект Пресс, 2002
Дополнительная литература
1. С.М. Гуревич. От издательского дома – к медиахолдингу.Медиаскоп, 2006
Тема 18 Лицензионные издания в России. Взаимоотношения материнской редакции, издателя и лицензиата.
Тезисы
Лицензионные издания: рынок и аудитория. Правовые, финансовые и организационные проблемы лицензионного издания. Рекламная политика лицензионного издания. Лицензионные платежи. Транспарентность лицензионного издания. Проблемы совместимости редакционных систем ценностей.
Основная литература
1. Михайлов С. А. «Современная зарубежная журналистика. Правила и парадоксы» М., 2002
г.
Дополнительная литература
1. Князев А.А. Энциклопедический словарь СМИ. КРСУ, 2002.
2. Е.Угарова. Журналистика и издательское дело. По материалам зарубежных СМИ. библиотека Центра экстремальной журналистики.
3. Макконнелл К. Р., Брю С. Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика/Пер, с
англ.: В 2 т. 1996.
ЧАСТЬ II: ЭКОНОМИКА МЕДИА
Тема 1: Система экономики медиа. Медиа-рынок и рынок СМИ.
Роль медиа в современной экономике. Концепция медиаиндустрии как индустрии
услуг: плюсы и минусы. Трансформация экономической системы во второй половине ХХ в. и
рост роли медиа. Доля медиа-рынка в экономике развитых стран и России. Рынок СМИ как
рынок периодических средств информации. Узость понятия «рынок СМИ». Медиа-рынок и
его компоненты: СМИ, рекламные агентства и их подвиды (медиабайеры, медиаселлеры),
коммуникационные агентства, книжный рынок, рынок аудиовизуальной продукции, рынок
мобильного и интернет-контента.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
3. Телерекламный бизнес, под ред. Коломийца, М.: Ин-т рекламы, 2002
4. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
5. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999
Дополнительная литература
1. McQuail D. Mass Communication and Public Interest: Towards Social Theory for
Media Structure and Performance. In: Cmwley D., Mitehell D. Communication
Theory Today. Polity Press, 1994.
2. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
3. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
Тема 2: Понятие медиаиндустрии. Основные особенности ее формирования
Политэкономическое понятие индустрии. Индустрия как массово-организованное производство продукта в результате воздействия концентрированной рабочей силы и технических
средств. Экономические факторы развития медиаиндустрии: развитие мануфактурного и капиталистического производства. Политические факторы развития медиаиндустрии: свобода
обмена информацией как рынок. Социальные факторы развития медиаиндустрии: появление
читательской аудитории. Технологические факторы развития медиаиндустрии: появление современных средств связи, распространения, печати и оформления СМИ.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Уэбстер Ф., Теории информационного общества, М.: Аспект-Пресс, 2006
3. Кастельс М., Галактика Интернет, М.: У-Фактория, 2004.
4. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
5. Рантанен Т. Глобальное и национальное, М.: Изд-во МГУ, 2005
6. Брайант Д., Томпсон С., Основы воздействия СМИ, М., 2004
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Garnham N. Capitalism and Communication (Media, Culture & Society), London:
Sage Publications, 1990
6. Mosco V. The Political Economy of Communication (Media Culture & Society
series), London: Sage Publications, 1996
Тема 3: Основные экономические модели функционирования медиа-экономики.
Эволюция моделей
Общая классификация моделей. Две «основополагающие модели»: модель прямой платы за услугу (издательская), модель окупаемости за счет рекламы (модель потока). Промежуточная модель печатной информации. Коммерческие и некоммерческие модели: классическая
коммерческая модель, коммерческая дотационная модель, общественная модель, государственная модель. Эволюция моделей на Западе в сторону коммерческих. Предпочтения модели прямой платы за услугу. Гибридные модели.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
3. Кирия И. В., От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков, в Меди@льманах, № 1, 2004
Дополнительная литература
1. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2008.
2. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2007.
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2006.
Тема 4: Экономическая сущность медиа-продукта
Гибридность медиа-продукта. Разделение в экономике медиа понятия «контент» и понятия «носитель». Продукты общественные и продукты частные. Информация как коллективный и общественный товар. Носитель информации как частный товар. Реклама как товар не
подлежащий классификации. Концепция «общественного» и «частного» в экономике медиапродуктов.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
3. Кирия И. В., От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков, в Меди@льманах, № 1, 2004
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
Тема 5: Экономические особенности медиа-предприятия
Медиа – двойственный рынок товаров и услуг. Стоимость первого экземпляра и экономика масштабов производства. Особенности ценообразования индустрии печатных СМИ.
Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции. Концепция случайной цены медиа. Доходы и расходы медиа. Издержки в медиа-индустрии: постоянные и переменные издержки различных видов медиа. Издержки и объемы производства в медиа-индустрии. Функция издателя в медиаиндустрии.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Кирия И. В., От «культурной индустрии» к «индустриям содержания»: 70 лет
теоретических поисков, в Меди@льманах, № 1, 2004
3. Долгин А. Б., Экономика символического обмена, М.: Прагматика культуры,
2007.
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
Тема 6: Конкуренция СМИ: ее виды. Типы рыночных структур в медиаиндустрии
Конкуренция СМИ на различных рынках: на рынке содержания, на рынке рекламы, на
рынке досуга. Концепция «экономики внимания». Виды конкуренции и доминирующие виды
конкуренции на рынке медиа развитых стран. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной
конкуренции». Три вида концентрации медиа-бизнеса: вертикальная, горизонтальная, диагональная. Кластеризация медиа и ее причины. Почему необходимо ограничивать концентрацию СМИ? История процессов концентрации. Создание горизонтальных газетных концернов
в конце 19 в. Вертикальная и диагональная концентрация во второй половине ХХ вв. Роль семейных монополий в концентрации СМИ. Разделение управления и собственности в медиа.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
3. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Издво МГУ, 2005
4. Финк К., Стратегический газетный менеджмент, Самара: Федоров, 2004.
5. Средства массовой информации России, под ред. Засурского Я. Н., Вартановой
Е. Л., М.: Аспект-пресс, 2005
6. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям,
М.:
ФАПМК,
2007
(http://www.gipp.ru/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)
7. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года,
АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)
8. Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008
(http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)
Дополнительная литература
1. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2008.
2. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2007.
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2006.
4. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
5. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
6. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006
7. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.
Тема 7: Государственная политика в области экономики медиа
Необходимость регулирования медиа со стороны государства: концепция вмешательства и невмешательства государства в медиа-бизнес. Противоречие между общественной
функцией медиа и их коммерческой ролью. Причины государственной поддержки: поддержка
плюрализма, конкуренции мнений. Отрицательные стороны государственной поддержки: сохранение экономически слабых компаний. Государственная поддержка газетного сектора в
развитых странах Запада: закон о сохранении газет США, системы дотаций прессе в Европе.
Система непрямой поддержки: удешевление почтовых тарифов, налоговые льготы. Система
государственной поддержки СМИ в России. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом. Ограничения на владение СМИ. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального производства. Обязательства в области контента.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Калинин Е., Учреждение и бюджетное финансирование государственных и муниципальных СМИ: закон и его применение в регионах, «Законодательство и
практика масс-медиа», № 2, 2007.
3. Ликвидация федеральных экономических льгот для СМИ — отказ от поддержки социальной функции журналистики, «Законодательство и практика массмедиа», № 9, сентябрь 2004.
4. Монахов В.Н., Государственная подержка СМИ: пределы необходимого и достаточного,
Москва,
Международный
пресс-клуб,
2001
(http://www.pressclub.host.ru/ID/eo2.shtml)
5. О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания
Российской Федерации, федеральный закон, в кн. Законодательство РФ о СМИ,
под ред. Панярская М. В., Рихтер А. Г. , М.: Гардарика, 1996 или др. издание.
6. Об экономической поддержке районных (городских) газет, федеральный закон,
в кн. Законодательство РФ о СМИ, под ред. Панярская М. В., Рихтер А. Г. , М.:
Гардарика, 1996 или др. издание.
7. Федеральная целевая программа «Культура России» (2001-2005 г.), утверждена
постановлением правительства № 955 от 14 декабря 2000.
8. Федеральная целевая программа «Культура России» (2006-2010 г.),
(http://fcp.vpk.ru/ext/184/content.htm)
9. Указ Президента РФ №1031 «О создании федерального государственного унитарного предприятия "Российская телевизионная и радиовещательная сеть", 13
августа 2001 г.
Дополнительная литература
1. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Издво МГУ, 2005
2. Кирия И. В., Аудиовизуальное производство Франции на современном этапе,
портал
научных
исследований
Медиаскоп
(http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=154&Ite
mid=0)
3. Шарончикова Л. В., Пресса Франции в меняющемся мире (раздел «Господдержка»), М.:, РИЦ ИСПИ РАН, 2007.
4. Засурский И. И., Масс-медиа и политика в 90-е годы, М.:Изд-во МГУ, Москва,
2001.
5. Наумов В. П., Право и интернет: очерки теории и практики, М.: Книжный дом
«Университет, 2002.
6. Панкин А. Б., Медиатормоз, «Отечественные записки», № 4, 2003.
7. Фосатто Ф., Медиаландшафт: 1991-2003, «Отечественные записки», № 4, 2003.
8. Kachkaeva A., Kiriya I., Libergal G., Television in the Russian Federation:
organisational structure, programme production and audience, report for the European
Audiovisual Observatory, march 2006.
Тема 8: Стратегии медиа-предприятий
Стратегии в рамках тройственной схемы издатель-читатель-рекламодатель. Соотношение цены и тиража/распространяемости продукта, эластичность по цене. Соотношение спроса
и предложения на медиарынке. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы.
Стратегии в рамках развития рекламного рынка. Основные стратегии в условиях кризиса и
мутаций рынков. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Финк К., Стратегический газетный менеджмент, Самара: Федоров, 2004.
3. Средства массовой информации России, под ред. Засурского Я. Н., Вартановой
Е. Л., М.: Аспект-пресс, 2005
4. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
5. Российский рынок периодической печати 2007. Состояние, тенденции и перспективы развития, доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям,
М.:
ФАПМК,
2007
(http://www.gipp.ru/zip/17812_DokladFAPMK_2007.doc)
6. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года,
АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)
7. Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008
(http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)
Дополнительная литература
1. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Издво МГУ, 2005
3. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: Медиамир, 2008.
4. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2007.
5. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2005, под ред. Вартановой Е. Л.,
М.: ВК, 2006.
6. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
7. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
8. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006
9. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.
Тема 9: Эволюция рекламных рынков и появление новых медиапродуктов
Трансформация медиа-пространства на протяжении второй половины ХХ века. Две
устойчивые модели рекламных рынков: газетные страны и телевизионные страны. Появление
новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок. Падение доли эфирного ТВ. Рост доли
тематического и специализированного ТВ. Появление мобильных видов контента. Уход рекламы в Интернет: миф или реальность? Падение доли радио. Эволюция традиционных медиа
в связи с перераспределением рекламных рынков.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг, М.: ВК, 2006
3. Телерекламный бизнес, под ред. Коломийца, М.: Ин-т рекламы, 2002
4. Прогноз развития медиа рекламного рынка России на период до 2012 года,
АКАР, 2007 (http://www.akarussia.ru/information/market/prognoz/)
5. Итоги объема рекламы в средствах ее рапространения за 2007 год, АКАР, 2008
(http://www.akarussia.ru/itogiza08god/)
6. Формируя будущее газет, доклад о передовых газетных стратегиях, М., ГИПП,
2005.
7. IFRA-ГИПП, Стратегии и практика издательского бизнеса, № 1, 2008.
8. СМИ
российского
интернета,
доклад
Яndex,
осень
2006
(http://company.yandex.ru/articles/yandex_on_mediasphere_autumn_2006.pdf)
Дополнительная литература
1. Picard R. The economics and financing of media companies, New York : Fordham
University Press, 2002
2. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
3. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
4. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Онлайн исследования в России: тенденции и перспективы, сборник под ред.
Шашкина А. В., Поздняковой М. Е., М.: Институт социологии РАН, 2006.
6. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000.
7. Ворошилов В. В. Экономика журналистики (конспект лекций). С.-Пб., 1999.
8. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Издво МГУ, 2005
9. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
10. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
11. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006
Тема 10: Ведущие мировые медиаконцерны
История формирования основных медиаконцернов. Общие особенности крупных медиаконцернов: сращение СМИ, культурных индустрий, телекоммуникаций и электронных видов досуга. Концерн AOL-Time Warner как лидер по обороту: основные активы, проблемы
слияния AOL и Time Warner. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений: основные активы, превращение студии анимации в диверсифицированный медиа-бизнес. Концерн Viacom: основные активы, расчленение Viacom в 2005 г. Новые медиа-компании США.
News Corporation как глобальный медиа-концерн международного масштаба. Основные акти-
вы, развитие глобального спутникового ТВ. Концерн Bertelsmann: единственный европейский
концерн мирового масштаба. Деградация концерна Vivendi Universal.
Основная литература
1. Вартанова Е. Л., Медиаэкономика зарубежных стран, М.: Аспект-Пресс, 2002
2. Макеенко М. И., Ежедневная печать. Американский опыт 1995-2000 гг, М.: Издво МГУ, 2005
3. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, под ред. Вартановой Е. Л., М.: Аспект-Пресс, 2007.
4. Орлова В. В., Глобальные сети новостей на информационном рынке, М., 2004.
5. Тангейт М., Медиагиганты, М.: Альпина бизнес букс, 2007.
Дополнительная литература
1. Беглов С. И., Четвертая власть: британская модель, М.: Изд-во МГУ, 2004.
2. Кирия И. В., Вивенди Юниверсал – стратегия провала, в сб. Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006, под ред. Вартановой Е. Л., М.: ВК, 2006.
3. Бэттелл Дж. Как компания Google и ее конкуренты переписали законы бизнеса
и изменили нашу культуру, М: Добрая книга, 2006
4. Стюарт Д. Война за империю Дисней, М., 2006
5. Ром У. Миссия Мердока: цифровая революция в медиаимперии, М., 2004
6. Doyle G. Understanding media economics, London: Sage, 2002
7. Handbook of Media Management and Economics, ed. By Albarran A., Chan-Olmsted
S., Wirth M., New-York: Lawrence Erlbaum, 2006.
8. Hoskins C., McFadyen S., Finn A., Media Economics, London: Sage, 2004.
5. Тематика заданий по различным формам текущего контроля
Контрольная работа в рамках компонента «Экономика медиа»
1.
Как сказывается изменения ключевых макроэкономических показателей на медиарынке.
2.
На каких рынках работают СМИ и описать эти рынки.
3.
Проанализировать элластичность спроса на медиапродукт в зависимости от цены.
4.
Что понимается под «рынком» СМИ?
5.
Конкурентная среда СМИ конкретного сегмента.
6.
Проследите изменения в производственной цепочке СМИ за 20 лет.
7.
Оцените с экономических позиций механизм государственной поддержки СМИ.
8.
Спор о СМИ как о товарах и услугах.
9.
Спор о СМИ как об индивидуальных и коллективных благах
10.
С кем конкурируют СМИ?
11.
Экономические показатели аудитории СМИ
12.
Оцените с экономических позиций стратегии конкретных медиапредприятий и концернов.
6. Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
Организация редакционной деятельности
1. Типы редакций. Размер, состав и структура редакции.
2. Правовое регулирование деятельности СМИ. Устав редакции.
3. Редакционный менеджмент и экономическое регулирование деятельности
СМИ
4. Этические кодексы в СМИ
5. Медиапланирование.
6. Организация сбора информации в редакции. Работа и позиционирование
журналиста в редакции.
7. Особенности функционирования редакции телевизионного средства массовой информации.
8. Особенности функционирования редакции радиостанции.
9. Особенности функционирования редакции печатного СМИ.
10. Особенности функционирования редакции Интернет-издания.
11. Концентрация и конкуренция на рынке СМИ. Сложные редакции, медиахолдинги.
12. Метод сумм покрытия и метод точки безубыточности при проектировании
СМИ
13. Доходная часть бюджета редакции
14. Расходная часть бюджета редакции
15. Правовые, финансовые и организационные проблемы лицензионного издания
Экономика медиа
1. Понятие медиаэкономика.
2. Суть медиаэкономики как бизнеса.
3. Экономика СМИ и медиаэкономика: два подхода к понятию.
4. Роль медиа в современной экономике.
5. Концепция медиаиндустрии как индустрии услуг.
6. Экономическая система во второй половине ХХ в. и рост роли медиа.
7. Медиа-рынок в экономике развитых стран и России.
8. Медиа-рынок и его компоненты.
9. Экономика СМИ в политэкономической традиции.
10. Понятие индустрии.
11. Экономические факторы развития медиаиндустрии.
12. Политические факторы развития медиаиндустрии.
13. Социальные факторы развития медиаиндустрии.
14. Технологические факторы развития медиаиндустрии.
15. Основные экономические модели СМИ.
16. Доходы и расходы СМИ в различных экономических моделях.
17. Коммерческие и некоммерческие экономические модели СМИ.
18. Классическая коммерческая экономическая модель СМИ.
19. Коммерческая дотационная экономическая модель СМИ.
20. Общественная модель экономики СМИ.
21. Государственная модель экономики СМИ.
22. Эволюция экономических моделей СМИ на Западе.
23. Гибридность медиа-продукта.
24. Понятия «контент» и «носитель» в экономике СМИ.
25. Общественные и индивидуальные блага в экономике СМИ.
26. Информация как общественное благо.
27. Носитель информации как индивидуальное благо.
28. Концепция «общественного» и «частного» в экономике медиапродуктов.
29. Концепция медиаиндустрии как сдвоенного рынка товаров и услуг.
30. Стоимость первого экземпляра и экономика масштабов производства.
31. Особенности ценообразования индустрии печатных СМИ.
32. Особенности ценообразования аудиовизуальной продукции.
33. Концепция случайной цены медиа.
34. Доходы и расходы медиа.
35. Издержки в медиа-индустрии: постоянные и переменные издержки
различных видов медиа.
36. Издержки и объемы производства в медиа-индустрии.
37. Конкурентные рынки СМИ.
38. Конкуренция СМИ на рынке содержания.
39. Конкуренция СМИ на рынке рекламы.
40. Конкуренция СМИ на рынке досуга.
41. Концепция «экономики внимания».
42. Виды конкуренции и доминирующие виды конкуренции на рынке
медиа развитых стран.
43. Уровни конкуренции и концепции «зонтичной конкуренции».
44. Три вида концентрации медиа-бизнеса.
45. История процессов концентрации.
46. Разделение управления и собственности в медиа.
47. Необходимость регулирования медиа со стороны государства.
48. Концепция вмешательства государства в медиабизнес.
49. Концепция невмешательства государства в медиабизнес.
50. Общественная функция медиа и их коммерческая роль.
51. Причины государственной поддержки СМИ.
52. Отрицательные экономические стороны государственной поддержки.
53. Государственная поддержка газетного сектора в развитых странах Запада.
54. Непрямая поддержка СМИ.
55. Система государственной поддержки СМИ в России.
56. Ограничения, связанные с антимонопольным законодательством и
пересмотр политики антимонопольных ограничений за рубежом.
57. Ограничения на владение СМИ.
58. Ограничения в сфере телерадиовещания: лицензирование.
59. Обязательства по поддержке национального аудиовизуального производства.
60. Стратегии СМИ на рынке в рамках тройственной схемы издательчитатель-рекламодатель.
61. Стратегический анализ конкурентных сил.
62. Эластичность медиапродуктов по цене.
63. Соотношение спроса и предложения на медиарынке.
64. Соотношение тиража/распространяемости и объема рекламы.
65. Стратегии в рамках развития рекламного рынка.
66. Основные стратегии в условиях кризиса и мутаций рынков.
67. Стратегии в условиях кризиса рекламного рынка.
68. Стратегии в условиях кризиса рынка печатных СМИ.
69. Стратегии в условиях кризиса аудитории эфирного ТВ.
70. Трансформация медиа-пространства на протяжении второй половины
ХХ века.
71. Основные модели рекламных рынков.
72. Появление новых видов медиа и их влияние на рекламный рынок.
73. Уход рекламы в Интернет: масштабы явления.
74. Эволюция традиционных медиа в связи с перераспределением рекламных рынков.
75. Основные мировые медиаконцерны: общая характеристика.
76. Ключевые категории активов мировых мадиаконцернов.
77. История формирования основных медиаконцернов.
78. Концерн AOL-Time Warner.
79. Проблемы слияния AOL и Time Warner.
80. Концерн Walt Disney как лидер бизнеса в сфере развлечений.
81. Изменения стратегии Walt Disney в 1990-е гг.
82. Концерн Viacom.
83. Расчленение Viacom в 2005 г.
84. Новые медиа-компании США.
85. News Corporation как глобальный медиа-концерн международного
масштаба.
86.Концерн Bertelsmann - европейский концерн мирового масштаба.
87. Деградация концерна Vivendi Universal.
Автор программы
кандидат экономических
наук, профессор
О.Е.Романова
Автор программы
кандидат филологических наук,
Ph.D. информации и коммуникации,
профессор
И.В. Кирия