47. СД.Ф.11 Арт-менеджмент

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Мурманский государственный гуманитарный университет»
(МГГУ)
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ
СД.Ф.11 Артменеджмент
Основная образовательная программа подготовки специалиста
по специальности
071401 — Социально культурная деятельность
Утверждено
на
заседании
кафедры
изобразительного искусства и дизайна
факультета ХОТиД
(протокол № 1 от 1 сентября 2011 г.)
Зав.кафедрой
Т.В. Ашутова
______________________________________
РАЗДЕЛ 1. Программа учебной дисциплины
1.1 Составитель: Стаценко Е.Р., канд. пед. наук, доцент.
1.2 Рецензенты: Елисова Н.Н., канд. пед. наук, доцент;
Телицына С.В., канд. пед. наук, доцент
1.3 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
Цели и задачи дисциплины:
- освоение теоретических основ менеджирования в сфере художественно-зрелищного
обслуживания, концертной деятельности государственных и негосударственных
организаций, а также культурно-развлекательного бизнеса;
- овладение практическими умениями и навыками организации шоу-представлении,
гала-концертов, гастролей творческих коллективов и т.п.
В результате изучения материала дисциплины студенты должны знать:
- основы государственной культурной политики;
- правовые основы управления учреждениями искусства;
- знакомство с современными требованиями к деятельности арт-менеджера,
условиями работы над творческими проектами, созданием фирмы, особенностями
маркетинговой, финансовой, управленческой деятельности в сфере арт-индустрии.
- изучение нормативно-правовой основы деятельности арт-менеджера;
- экономические закономерности развития сферы искусства в условиях рынка;
- типы учреждений искусства, особенности и назначение их продукта;
- способы продвижения художественного продукта на потребительский рынок;
- трудовые отношения в системе учреждений искусства.
В процессе обучения студенты приобретают навыки и умения:
- разработки оптимальной оргструктуры организаций сферы культуры;
- создание благоприятного имиджа учреждения средствами РR;
- разработки продюсерских проектов и программ;
- финансирования и сетевого планирования культурных мероприятий;
- планирования маркетинга и рекламы в учреждениях искусства.
1.4 Извлечение из ГОС ВПО специальности
СД.Ф.01.11. Арт-менеджмент.
Арт-менеджмент как самостоятельная сфера деятельности. Понятие «артменеджмента», «арт-индустрии». Жанры, формы и виды организации искусства и
историческая ретроспекция их развития. Возникновение системы управления
производственными процессами
в искусстве. Основные механизмы управления
менеджмента арт-индустрии. Особенности системного и внесистемного подходов к
созданию и реализации продуктов деятельности арт-менеджера. Стратегия и тактика
технологий арт-менеджмента. Сбытовая политика. Технологические цепочки и конвейер
производства арт-индустрии. Структура производства и потребления продуктов искусства.
Базовые категории рынка и рыночных отношений в арт-индустрии. Структура и технологии
планирования арт-менеджера. Современное состояние искусства и его влияние на
содержание деятельности арт-менеджера. Профессиональные функции и обязанности артменеджера. Система мировой арт-индустрии. Место и назначение российского артменеджмента. Механизмы финансирования в сфере арт-индустрии. Современные методы и
подходы к вопросу диверсификации продуктов деятельности арт-индустрии.
1.5 ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
№ Шифр
Кур СемеВиды учебной работы в часах
и
с
стр
трудоемкост Всег ЛК1 ПР/ ЛБ СР
наименование
ь
о ауд.
СМ
специальности
071401 —
Социально
культурная
деятельность
1.
5
9-10
204
34
18
16
Вид
итогового
контроля
(форма
отчетности)
170 экзамен

1.6 СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1.6.1 РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ.
ПРИМЕРНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ УЧЕБНОГО ВРЕМЕНИ
№
п/п
Наименование темы
Количество часов
Всего
ауд.
ЛК
ПР/СМ
ЛБ
СМ
1. Арт-менеджмент как самостоятельная
сфера деятельности
2
1
1
12
2. Понятие «Арт-индустрия»
2
1
1
12
3. Государственное
управление
культурой и искусством.
2
1
1
12
4. Законодательное
сферы культуры
регулирование
2
1
1
12
5. Технология планирования в сфере
культуры
2
1
1
12
6. Профессионализм и мастерство артменеджера
2
1
1
12
7. Арт-менеджмент в музеях
2
1
1
12
8. Арт-менеджмент в производстве
промышленно-художественных
товаров
2
1
1
12
изобразительном
2
1
1
12
выставочной
2
1
1
10
4
2
2
10
9. Артменеджмент в сфере туризма
10. Менеджмент
искусстве
11. Менеджмент
деятельности.
в
12. Менеджмент в кинематографии
Используются условные обозначения: ЛК – лекции, СМ – семинары, ПР –
практические занятия, ЛБ – лабораторные занятия, СР – самостоятельная работа.
1
13. Менеджмент
в
области
исполнительского искусства
4
2
2
10
14. Менеджмент шоубизнеса.
5
4
1
20
34
18
16
170
Итого:
1.6.2 СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Арт-менеджмент как самостоятельная сфера деятельности
Предмет, содержание, задачи курса «Арт-менеджмент». Арт-менеджмемт как
самостоятельная сфера- деятельности. Понятия «арт-менеджмент», «арт-индустрия».
Сущность и понятие «Арт-енеджмент», его основные цели и задачи, вопросы
типологизации объектов арт-менеджмента (по назначению, форме собственности,
ведомственной принадлежности). Вопросы типологизации субъектов Арт-менеджмента (по
сфере деятельности, функциям, квалификации).
Жанры, формы и виды организации искусства и историческая ретроспекция их
развития
Тема 2. Понятие «Арт-индустрия»
Понятие «Арт-индустрия». Арт-индустрия в условиях рыночных отношений.
Технологические цепочки и конвейер производства арт-индустрии. Структура производства
и потребления продуктов искусства. Основные составляющие управления в сфере искусства:
цели и задачи, структура, закономерности, принципы, функции, методы, нормативная база,
информационное и ресурсное обеспечение, механизмы внедрения, общефедеральные,
региональные, муниципальные, учрежденческие модели.
Креативные индустрии. Становление систем подготовки кадров в арт-индустрии.
Проблемы подготовки кадров в сфере арт-индустрии.
Тема 3. Государственное управление культурой и искусством.
Организация в сфере культуры и искусства. Возникновение системы управления
производственными процессами в искусстве. Модель управления организацией в сфере
культуры и искусства. Взаимосвязь между организацией и внешней средой. Группы
организаций культуры и искусства. Специальные методы менеджмента в организациях
культуры и искусства. Маркетинговый подход в менеджменте. Организационная структура
управления творческими коллективами культуры и искусства. Основные механизмы
управления менеджмента арт-индустрии.
Государственное управление культурой и искусством. Министерство культуры его
функции. Определение приоритетов поддержки и развития культуры. Культурная политика в
России и перспективные направления её развития.
Тема 4. Законодательное регулирование сферы культуры
Развитие законодательства России об исключительных правах. Охрана
интеллектуальной собственности. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах».
Физические и юридические лица. Контрафактные товары. Гражданско-правовые и
иные меры защиты авторских и смежных прав.
Проблемы развития и финансирования в негосударственных организациях
(учреждениях) искусства.
Тема 5. Технология планирования в сфере культуры
Бизнес-планирование
как
функция
управления.
Значение
бизнеспланирования.Виды планов. Организация плановой деятельности. Составные элементы
бизнес-плана.
Тема 6. Профессионализм и мастерство арт-менеджера
Специализации арт-менеджера. Профессиональные функции руководителя в сфере
арт-индустрии.
Художественный аспект деятельности арт-менеджера. Организационный аспект.
Маркетинговый аспект. Финансовый аспект. Нормативно-правовой аспект.
Тема 7. Арт-менеджмент в музеях
Особенности развития музейного дела в условиях рыночной экономики. Эволюция
теории музейного дела. История развития музейного менеджмента.
Организация
деятельности современного музея. Направления развития музейного менеджмента. Музейная
корпорация.
Тема 8. Арт-менеджмент в производстве промышленно-художественных
товаров
Развитие производства промышленнохудожественных товаров. Народные
художественные промыслы и ремесла. Малые предприятия в условиях российского рынка.
Государственная поддержка развития производства промышленнохудожественных
товаров. Рынки изделий ДПИ. Сегментация рынка. Менеджмент в производстве и
реализации промышленнохудожественных товаров. Механизмы и методы поддержки
малого предпринимательства.
Тема 9. Артменеджмент в сфере туризма
Рынок рекреационной деятельности и его коммерческие формы. Сущность и
экономическое содержание туризма. Виды туризма. Связь понятий «туризм» и
«артменеджмент». Механизм функционирования туристского рынка. Туристская
деятельность. Организаторы путешествий. Турагенты. Продавцы, покупатели и исполнители
туристских услуг. Договорные отношения между ними. Рынок туристских услуг.
Государственное
регулирование
туристской
деятельности.
Экономические
и
административные механизмы поддержки развития туризма.
Тема 10. Менеджмент в изобразительном искусстве
Возрождение бизнеса в сфере изобразительного искусства. Современный арт рынок. .
Современное состояние искусства и его влияние на содержание деятельности арт-менеджера.
Исследование мирового художественного рынка. Арт галереи. Аукционы. Выставки.
Ярмарки, арт-сообщества. Художественные учебные заведения.
Коллекционеры.
Взаимоотношения профессиональных участников артрынка. Перспективы развития арт
бизнеса в России.
Тема 11. Менеджмент выставочной деятельности
Классификация выставок. Экспомаркетинг. Экспонент и его участие в выставке.
Этапы подготовки к выставке. Выставочная и поствыставочная деятельность экспонента.
Посетитель на выставке. Материально-техническое обеспечение выставки. Финансирование
выставки.
Тема 12. Менеджмент в кинематографии
Проблема отечественной киноиндустрии. Рынок киноиндустрии, его особенности.
Этапы развития российской киноиндустрии. Менеджмент кинобизнеса. Кинопродюсер.
Риск-менеджер проекта. Глобальные информационные технологии в кинобизнесе.
Менеджмент кинопроекта.
Тема 13. Менеджмент в области исполнительского искусства
Театральный
менеджмент.
Планирование
творческо-производственной
деятельности. Этапы планирования творческо-производственной деятельности. Принципы
творческо-производственной деятельности. Понятие «Театральный организм». Проблема
привлечения зрительской аудитории. Маркетинговые и рекламные технологии.
Менеджмент в области выступления отдельных творческих коллективов и
исполнителей. Поиск талантливых исполнителей, организация их творческой
деятельности. Критерии отбора исполнителя.
Типы артистов. Значение индивидуальных психологических особенностей личности
артиста-исполнителя и закономерностей развития современного эстрадного искусства
как условие выхода на рынок культурных услуг и высокого художественного уровня
продукции.
Постановка зрелищных программ, фестивалей, народных гуляний, праздников,
карнавалов.
Наличие
меценатов,
спонсоров,
гарантия
приобретения
телекомпанией прав на показ акции - необходимые условия окупаемости проекта.
Учредители проектов.
Система элементов творческого коммерческого проекта. Концептуальная
направленность и замысел создателей. Циклы функционирования творческого проекта.
Понятие имиджа. Структура имиджа. Эстрадный имидж исполнителя. Харизма.
Гастроли - концертная программа за пределами города. Организационный,
маркетинговый, финансовый, нормативно-правовой аспекты гастрольной деятельности.
Менеджмент фестивалей. Классификация фестивалей. Специфика менеджмента
фестиваля каждого вида. Организационный, маркетинговый, финансовый, нормативноправовой аспекты организации фестиваля.
Тема 14. Менеджмент шоубизнеса.
История отечественного и зарубежного шоу-бизнеса. Шоу-бизнес как термин. Понятие
«эстрада».
Шоу-бизнес в России на рубеже XIX-XX вв. Шоу-бизнес начала XX. Шоу-бизнес в
период ВОВ. Шоу-бизнес в СССР с 50-х гг. XX века. Возникновение и развитие шоу-бизнеса
за рубежом. Шоу-бизнес в настоящее время.
Понятие «звезда» и его суть. Зарождение и становление системы менеджмента
исполнителя.
Рынок шоу-бизнеса в России. Направления деятельности в шоу-бизнесе. Музыкальная
индустрия. Музыкально-издательский бизнес. Основные проблемы музыкального шоубизнеса. Связь музыкального рынка с другими сферами.
Радиоиндустрия. Телеиндустрия как приемник радиоиндустрии, её особенности.
Промоутерская деятельность.
Модельный бизнес, как неотъемлемая часть современного шоу-бизнеса.
Составляющие системы модельного бизнеса.
Мерчандайзинг как новый вид предпринимательства в сфере шоу-бизнеса.
Научно-техническая революция и шоу-бизнес. Фирмы в шоу-бизнесе. Структура
фирмы в шоу-бизнесе.
Управление проектами в шоу-бизнесе и стратегия продвижения продукта. Виды сценических
форм в шоу-бизнесе. Основные принципы построения шоу-программ. Новейшее техническое
оборудование современного шоу: светодизайн, звукопартитура, пиротехнических средства,
декорации. Этапы шоу-программ.
Телевизионные эстрадные конкурсы как современная технология в поиске молодых
талантов. Музыкальный проект. Реалити-шоу. Мюзикл - синтез музыкального, театрального,
хореографического и актерского искусства
Роль продюсеров в создании продукта в шоу-бизнесе. Внедрение нового продукта на
рынок шоу-бизнеса. Качества менеджера в шоу-бизнесе.
Финансовый менеджмент в шоу-бизнесе. Бюджет мероприятия проекта в шоу-бизнесе.
Схема бюджета. Цели и задачи финансового менеджмента в шоу-бизнесе.
1.6.3 ТЕМЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО ИЗУЧЕНИЯ
№
п/п
1
2
3
4
5
6
Наименование темы
Арт-менеджмент в музеях
Арт-менеджмент
в
производстве
промышленнохудожественных товаров
Арт-менеджмент в сфере
туризма
Менеджмент
в
изобразительном искусстве
Менеджмент выставочной
деятельности.
Менеджмент
в
кинематографии
Кол-во
часов
30
30
Форма СР
Реферат
Реферат
Форма контроля
выполнения СР
Презентация
Презентация
30
Реферат
Презентация
30
Реферат
Презентация
30
Реферат
Презентация
20
Реферат
Презентация
1.7 МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕННДАЦИИ
ПО ОРГАНИЗАЦИИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
1.7.1 ТЕМАТИКА И ПЛАНЫ АУДИТОРНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
Тема 1. Становления арт-менеджмента за рубежом
1. Франция (18) в. как культурно-развлекательный центр.
2. Америка (нач. 20 в.) Развитие джаза. Распространение джаза в странах Европы.
3. Становление рок-музыки.
4. Состояние арт-индустрии зарубежных стран на современном этапе.
Литература:
1. Режиссура концертно-зрелищных программ. метод, указания и программа курса.
/Новикова, Г.М. -М.: МГУК, 1999.
2. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес. -М., 2003.
3. Русская советская эстрада: Очерки. Т. 1-3,. -М., 1981.
4. Савушкина, Н.И. Русская народная драма: художественное своеобразие. -М.:
Изд.-во МГУ, 1988.
5. Снегирёв, И.М. Русские народные праздники и суеверные обряды.
-М.: Сов. Россия, 1990.
Тема 2. Российский арт-менеджмент в системе мировой арт-индустрии
1. Мировая арт-индустрия как система. Элементы, взаимосвязи, функции,
закономерности.
2. Основные формы организации мирового искусства. Роль мировой арт-индустрии
в духовной жизни общества.
3. Российский арт-менеджмент: становление и развитие. Особенности и
характерные черты отечественной арт-индустрии, национальный компонент,
ментальность.
4. Профессиональные объединения ведущих компаний-производителей артпродукции.
Литература:
1. Войтковский, С.Б. Основы менеджмента и практический менеджмент в искусстве.
-М., 2000.
2. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес: учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997.
3. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
4. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес -М., 2003.
Тема 3. Музыкальный шоу-бизнес - часть арт-индустрии
1.
2.
3.
4.
Продукты и услуги сферы шоу-бизнеса
Структура коммерческой деятельности в сфере шоу-бизнеса
Понятие «художественно-творческая продукция».
Типичная структура творческой фирмы.
Литература:
1. Войтковский, С.Б. Основы менеджмента и практический менеджмент в искусстве.
-М., 2000.
2. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997.
3. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
4. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес -М., 2003.
Тема 4. Административная деятельность театрально-зрелищных предприятий
1. Управление как особый вид деятельности. Основные структурные элементы
управления
2. Требования к организации развлекательной направленности.
3. Принципы управления на предприятиях развлекательной сферы. предприятия.
4. Организационная структура предприятия развлекательной сферы.
Литература:
1.
2.
3.
4.
5.
Пашков, Б.И. Управление непроизводственной сферой. -М.: Экономика, 1990.
Соколов, К. Долгосрочное планирование в сфере культуры. -М., 1987.
Столяров, И.А. Управление культурой. -М.: Экономика, 1994.
Фадин, А.В. Сфера культуры: проблемы управления. -М., 1987.
Герчикова, И.Н. Менеджмент. -М.: ЮНИТИ, 1995.
Тема 5. Творческо-производственная деятельность
театрально-зрелищных предприятий
1. Понятие и сущность творческо-производственной деятельности.
2. Основные направления творческо-производственной деятельности предприятия
развлекательной направленности.
3. Этапы планирования творческо-производственной деятельности.
4. Взаимодействие административного и художественного руководства театральнозрелищными предприятиями.
Литература:
1.
2.
3.
4.
5.
Пашков, Б.И. Управление непроизводственной сферой. -М.: Экономика, 1990.
Соколов, К. Долгосрочное планирование в сфере культуры. -М., 1987.
Столяров, И.А. Управление культурой. -М.: Экономика, 1994.
Фадин, А.В. Сфера культуры: проблемы управления. -М., 1987.
Герчикова, И.Н. Менеджмент. -М.: ЮНИТИ, 1995.
Тема 6. Нормативно-правовые основы арт- менеджмента
1. Охрана интеллектуальной собственности как важнейшее направление
деятельности арт-менеджера.
2. Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах».
3. Правовые основы реализации продукции арт-индустрии.
4. Виды и содержание договорной документации на использование продукции артиндустрии.
Литература:
1. Закон Российской Федерации «Основа законодательства Российской Федерации о
культуре». -М.: Ось-89, 1997.
2. Как защитить интеллектуальную собственность в России. Правовое и
экономическое регулирование: справочное пособие. -М.: ИНФРА М, 1995.
3. Об основах малого предпринимательства в Москве. –М.: Центр, 1995.
4. Предпринимательская деятельность в России: сб. законодательных
и
нормативных актов. -М., 1991.
5. Федеральный закон «О Государственной поддержке малого предпринимательства
в РФ».-М.: Ось-89, 1995.
Тема 7. Профессионализм и мастерство арт-менеджера
1. Виды деятельности арт-менеджера.
2. Профессиональные функции руководителя в сфере арт-индустрии.
3. Личные качества арт-менеджера и их характеристика.
4. Аспекты деятельности арт-менеджера.
Литература:
1. Дуликов, В.З. Организационный процесс в социокультурной сфере. –М.: МГУКИ,
2003.
2. Жарков, А.Д. Технологии культурно-досуговой деятельности. -М.: МГУКИ, 2000.
3. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес: учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997.
4. Жданова, Е.И. Основы промоутерской деятельности в музыкальном шоу-бизнесе:
учеб. пособие. -М.: МГУКИ, 2002.
5. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
6. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: учеб.
пособие. -СПб.: Знание: ИВЭ-СЭП, 2001.
7. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. -СПб.:ПРАЙМ ЕВРОЗНАК,
2001.
8. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: учеб.
пособие. -СПб.: Знание: ИВЭ-СЭП, 2001.
Тема 8. Понятие и сущность продюсирования
1. Понятие продюсирования.
2. Экономические и социальные условия продюсерской деятельности.
3. Цели, задачи и функции продюсерской деятельности.
4. Компоненты продюсерской деятельности.
Литература:
1. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес: учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997.
2. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
3. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
4. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: учеб.
пособие. -СПб.: Знание: ИВЭ-СЭП, 2001.
5. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес. - М., 2003.
Тема 9. Проектный менеджмент
1. Критерии отбора исполнителей, типы артистов. Выразительных средств.
2. Значение психологических особенностей личности артиста-исполнителя.
3. Закономерности развития современного эстрадного искусства как условие выхода
на рынок культурных услуг и высокого художественного уровня продукции.
4. Система элементов разработки творческого коммерческого проекта.
Литература:
1. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес: учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997.
2. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
3. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
4. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес. -М., 2003.
Тема 10. Промоушн в сфере арт-менеджмента
1. Понятие и сущность промоушн в сфере шоу-бизнеса. услуг.
2. Промоушн как вид маркетинговой деятельности.
3. Основные этапы продвижения продукции арт-индустрии на рынок услуг.
4. Основные функции промоутерской деятельности
Литература:
1. Жданова, Е.И. Основы промоутерской деятельности в музыкальном шоу-бизнесе:
учеб. пособие. М.: МГУКИ, 2002.
2. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
3. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
4. Маркетинг: учебник, практикум и учеб-метод. комплекс по маркетингу /Р.Б.
Ноздрёва [и др.]. -М.: Юрист, 2000.
5. Новаторов, Б.Ч. Маркетинг культурных услуг. -Омск, 1992.
6. Кузнецова, И.В. Промоушн в сфере шоу – бизнеса// Диалог культур: история,
современные проблемы и перспективы: материалы Всерос. науч. – практ. конф. Тюмень: Изд-во ТГУ, 2001.- С. 44-47.
Тема 11. Бизнес- планирование творческого проекта
1. Составные элементы бизнес- планирования.
2. .Оценка рынка культурных услуг.
3. Определение и изучение потенциальных и реальных конкурентов.
4. Разработка схемы проката услуги, стратегия ценообразования и продвижения
творческой продукции.
Литература:
1. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес: учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997.
2. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
3. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ.- М.; СПб.; Киев, 1999.
5. Основы маркетинга: пер. с англ.- М.; СПб.; Киев, 1999.
6. Маркетинг: учебник, практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу /Р.Б.
Ноздрёва [и др.].- М.: Юрист, 2000.
Тема 12. Эстрадный имидж исполнителя
1. Особенности имиджа эстрадного исполнителя.
2. Принципы построения эстрадного имиджа.
3. Технологии создания эстрадного образа.
Литература:
1. Кумиры рок- и поп-музыки.- М.: Резонанс, 1994.
2. Гуревич, П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и
парадоксы его восприятия. – М.: Искусство, 1994.
3. Браун, Л. Имидж-путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996.
4. Почепцов, Г.Г. Профессия: имиджмейкер. – Киев, 2000.
5. Пригожин, И. Политика – вершина шоу-бизнеса. – М.: Алкигамма, 2001.
6.
Тема 13. Виды и классификация ночных клубов
1. Цели и задачи деятельности ночных клубов.
2. Классификация ночных клубов.
3. Функции и принципы деятельности ночного клуба.
4. Комплектование развлекательной программы соответствует типу клуба и
предпочтениям реальной клубной аудитории.
Литература:
1. Вишняк, А.Н. Культура молодежного досуга. – Киев.: Высш. шк.., 1988.
2. Осинцева, В.М. Предложение культурной услуги на рынке индустрии
развлечений// Диалог культур: история, современные проблемы и перспективы. –
Тюмень:ТГУ, 2001.
3. Новикова, Г.Н. Режиссура концертно-зрелищных программ: Метод, указания и
программа курса. -М.: МГУК, 1999.
4. Новикова, Г.Н. Технологические основы социально-культурной деятельности:
учеб. пособие. -М.: МГУКИ, 2004.
Тема 14. Технология организации шоу-программ
1. Виды шоу-программ.
2. Принципы построения шоу-программ.
3. Номер как структурная единица шоу программы. Наиболее сложные для
восприятия номера.
4. Логика построения сборной программы с учетом условий зрительского
восприятия.
Литература:
1. Великорус в своих песнях, обрядах, обычаях, верованиях, сказках, легендах. -М.:
Сов. Россия, 1989.
2. Дуликов, В.З. Организационный процесс в социо-культурной сфере. –М.:
МГУКИ, 2003.
3. Жарков, А.Д. Технологии культурно-досуговой деятельности. -М.: 1999.
4. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
5. Новикова, Г.Н. Режиссура концертно-зрелищных программ: метод,. указания и
программа курса. -М.: МГУК, 1999.
6. Новикова, Г.Н. Технологические основы социально-культурной деятельности:
учеб. пособие. -М.: МГУКИ, 2004.
7. Савушкина, Н.И. Русская народная драма: художественное своеобразие. -М.:
Изд.-во МГУ, 1988.
8. Снегирёв, И.М. Русские народные праздники и суеверные обряды. – М.: Сов.
Россия, 1990.
Тема 15. Менеджмент гастрольной деятельности
1. Основные факторы, влияющие на процесс организации гастрольного тура.
2. Аспекты деятельности концертного агентства при организации гастролей.
3. Факторы прямого и косвенного воздействия на организацию гастролей.
4. Специфика гастрольных туров.
Литература:
1. Витер, Д. Как продать свои услуги. – М.: Московский Бизнес – центр, 1990.
2. Галуцкий, Г.М. Управляемость культуры и управление культурными процессами.
– М., 1998. – 464 с.
3. Лурье, А.С. Управление концертным делом. – М., 1998.
4. Осинцева, В.М. Предложение культурной услуги на рынке индустрии
развлечений// Диалог культур: история, современные проблемы и перспективы. –
Тюмень:ТГУ, 2001.
Тема 16. Реклама в сфере арт-менеджмента
1. Виды рекламных кампаний в сфере шоу-бизнеса.
2. Особенности рекламы начинающих исполнителей.
3. Хит-парады и их значение.
4. Особенности скрытой рекламы в сфере шоу-бизнеса.
Литература:
1.
2.
3.
4.
Новаторов, Б.Ч. Маркетинг культурных услуг. -Омск, 1992.
Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес -М., 2003.
Рощупкин, С.Н. Язык рекламы: учеб. пособие. -М.: МГУ-КИ,2003.
Реклама: теория и практика. Сэндидж, Ч.[и др]. - М.: Прогресс, 1989.
Тема . Инновационные технологии в сфере арт-индустрии
1. Понятие и сущность интерактивного телевизионного эстрадного конкурса
молодых исполнителей.
2. Технологии проведения эстрадных конкурсов
3. Понятие мюзикла.
4. Рекламная и промоушн-кампания мюзикла.
Рекомендуемая литература
1. Новикова, Г.Н. Режиссура концертно-зрелищных программ: метод, указания и
программа курса. -М.: МГУК, 1999.
2. Новаторов, Б.Ч. Маркетинг культурных услуг. -Омск, 1992.
3. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес. -М., 2003.
1.8 УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1.8.1 РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Нормативные документы:
1. Закон РФ "Основы законодательства РФ о культуре" // Ведомости съезда народных
депутатов РФ и ВС РФ. №46. 19.11.92.
2. Закон РФ "О музейном фонде РФ и музеях в РФ" //Собр. законод. РФ. № 22. 27.05.96.
3. Закон РФ об авторском праве и смежных правах //Коммерсант. № 18. 1993. 3-9 мая.
4. Международно-правовые документы по вопросам культуры / Сост. проф. А. С.
Запесоцкий. СПб., 1996.
5. социальной экономической защите и государственной поддержке театров и театральных
организаций в РСФСР. Пост. СМ РФ // Вестник Ленсовета. 1991. №3.
6. Положение об основах хозяйственной деятельности и финансировании организаций
культуры и искусства // Экономическая газета. 1995. № 3.
7. Закон о средствах массовой информации. М.: ПРИОР, 2002.
8. Закон Российской Федерации «Основа законодательства Российской Федерации о
культуре». М.: Ось-89, 1997.
9. Федеральный закон «О Государственной поддержке малого предпринимательства в
РФ».-М.: Ось-89, 1995.
Основная
1. Айзенберг Марк Наумович. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. – М.: ИнтелТех:
Знание, 1993.– 80 с
2. Бакланова Н.К. Профессиональное мастерство работника культуры. М., 2004
3. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д. Аакер. – М.; СПб.:
Вильямс, 2004. – 784 с.
4. Войтковский, С.Б. Основы менеджмента и практический менеджмент в искусстве. М., 2000.
5. Галуцкий, Г.М. Управляемость культуры и управление культурными процессами. –
М., 1998. – 464 с.
6. Герчикова, И.Н. Менеджмент. -М.: ЮНИТИ, 1995.
7. Дуликов, В.З. Организационный процесс в социокультурной сфере. –М.: МГУКИ,
2003.
8. Жарков, А.Д. Технологии культурно-досуговой деятельности. -М.: МГУКИ, 2000.
9. Жданова, Е.И. Менеджмент ИТУ бизнес: учеб. пособие. -М.: МГУК, 1997..
10. Жданова, Е.И. Основы промоутерской деятельности в музыкальном шоу-бизнесе:
учеб. пособие. -М.: МГУКИ, 2002.
11. Жданова, Е.И. Управление и экономика шоу-бизнеса. -М.: Финансы и статистика,
2003.
12. Журналы: «Арт-менеджер», «Шоу-мастер», «Досуг и культура».
13. Зайцева, Наталия Александровна. Менеджмент в социально-культурном сервисе и
туризме: учебник для студ. вузов, обуч. по спец. 230500 "Социально-культ. сервис и
туризм" / Н.А. Зайцева. – М.: Академия: 2003. – 224 с.
14. Кабушкин, Николай Иванович. Менеджмент гостиниц и ресторанов: Учебное пособие
/ Н.И.Кабушкин, Г.А.Бондаренко. – Мн.: Новое знание: 2000. – 216с
15. Кабушкин, Николай Иванович. Менеджмент туризма: Учебное пособие / Н.И.
Кабушкин. – Минск: Изд-во Белорус. гос. экон. акад., 1999. – 644с
16. Как защитить интеллектуальную собственность в России. Правовое и экономическое
регулирование: справочное пособие. -М.: ИНФРА М, 1995.
17. Карпухин О. И. Менеджмент в культуре // Социально-политический журнал. 1996.
№4-5.
18. Кокарев И. Е. Кино как бизнес. Минск, 1990.
19. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ.- М.; СПб.; Киев, 1999.
20. Кузнецова, И.В. Промоушн в сфере шоу – бизнеса// Диалог культур: история,
современные проблемы и перспективы: материалы Всерос. науч. – практ. конф. Тюмень: Изд-во ТГУ, 2001.- С. 44-47
21. Культура и искусство за рубежом: экспресс-информация. 1988. № 5.
22. Культурная политика и художественная жизнь / Сост. В. С. Жидков. М., 1996.
23. Лорд, Барри. Менеджмент в музейном деле: Учебное пособие / Б. Лорд, Г.Д. Лорд;
Пер. с англ. Э.Н. Гусинского, Ю.И. Турчаниновой под ред. А.Б. Голубовского. – М.:
Логос, 2002. – 254с.
24. Лурье, А.С. Управление концертным делом. – М., 1998.
25. Маркетинг: учебник, практикум и учеб-метод. комплекс по маркетингу /Р.Б.
Ноздрёва [и др.]. -М.: Юрист, 2000.
26. Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: Дело,
2004. – 720 с.
27. Михеева Н.А. Менеджмент в социально-культурной сфере: Учебное пособие / Н.А.
Михеева, Л.Н. Галенская. – СПб.: Михайлов, 2000. – 169с.
28. Музееведение: Учеб. пособ. М., 1991.
29. Новаторов, Б.Ч. Маркетинг культурных услуг. -Омск, 1992.
30. Осинцева, В.М. Предложение культурной услуги на рынке индустрии развлечений//
Диалог культур: история, современные проблемы и перспективы. –Тюмень:ТГУ,
2001.
31. Основы маркетинга: пер. с англ.- М.; СПб.; Киев, 1999.
32. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: учеб.
пособие. -СПб.: Знание: ИВЭ-СЭП, 2001.
33. Пашков, Б.И. Управление непроизводственной сферой. -М.: Экономика, 1990.
34. Пилилян Е.К. Менеджмент культуры: учеб. пособие. /Е.К. Пилилян.- Владивосток:
Изд-во ДВГТУ, 2007. – 81 с.
35. Предпринимательская деятельность в России: сб. законодательных и нормативных
актов. -М., 1991.
36. Пригожин, И. Теория и история эстрады: шоу-бизнес. -М., 2003.
37. Режиссура концертно-зрелищных программ. метод, указания и программа курса.
/Новикова, Г.М. -М.: МГУК, 1999.
38. Соколов, К. Долгосрочное планирование в сфере культуры. -М., 1987.
39. Столяров, И.А. Управление культурой. -М.: Экономика, 1994.
40. Суслова, Ирина Марковна. Менеджмент в современной библиотеке: научнометодическое пособие / И.М. Суслова, В.В. Кармовский. – М.: Либерея, 2004. – 176 с.
41. Тульчинский Г.Л. Шекова Е. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие для
вузов.  СПб.: Лань, 2007.
42. Фадин, А.В. Сфера культуры: проблемы управления. -М., 1987.
43. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций. -СПб.:ПРАЙМ ЕВРОЗНАК, 2001.
44. Шапиро Р. А. Основы управления театрально-зрелищными предприятиями: Учеб.
пособ. Л., 1978.
45. Щенникова И. Культура и право. М., 1990.
1.9 МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
1.9.1 Перечень используемых технических средств
- notebook
проектор
1.9.2 Перечень используемых пособий
Интернет-сайты:
http://tourlib.net/
http://www.artmanager.ru
1.10 ЗАЧЕТНЫЕ ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
Не предусмотрен
1.11 ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
1. Понятие «Арт-менеджмента», «арт-индустрии».
2. Государственное управление культурой и искусством.
3. Законодательное регулирование сферы культуры.
4. Управление интеллектуальной собственностью в сфере культуры и искусства.
5. Возникновение системы управления производственными процессами в искусстве.
6. Основные механизмы управления менеджмента арт-индустрии.
7. Стратегия и тактика технологий арт-менеджмента.
8. Технология планирования в сфере культуры.
9. Структура и технологии планирования деятельности арт-менеджера.
10. Структура производства и потребления продуктов искусства. Современные
методы и подходы к вопросу диверсификации продуктов деятельности в артиндустрии.
11. Механизмы финансирования в сфере арт-индустрии.
12. Современное состояние искусства и его влияние на содержание деятельности артменеджера.
13. Профессиональные функции и обязанности арт-менеджера.
14. Система мировой арт-индустрии. Место и назначение российского артменеджмента.
15. Арт-менеджмент в в туристических агентствах и гостиничном бизнесе.
16. Музейный менеджмент.
17. Менеджмент выставочной деятельности.
18. Менеджмент в производстве и реализации промышленнохудожественных
товаров.
19. Менеджмент в изобразительном искусстве.
20. Менеджмент шоубизнеса.
21. Менеджмент и маркетинг фестивалей.
22. Менеджмент в кинематографии.
23. Менеджмент в области исполнительского искусства.
24. Раскройте основы работы артменеджера при организации семинара
(конференции и т.п.).
25. Раскройте основы работы артменеджера при организации выставки.
26. Раскройте основы работы артменеджера при организации торжества (например:
свадьба, юбилей….).
27. Раскройте основы работы артменеджера при организации фестиваля.
28. Раскройте основы работы артменеджера при организации туристического
похода.
РАЗДЕЛ 2. Методические указания по изучению дисциплины и контрольные
задания для студентов заочной формы обучения
РАЗДЕЛ 3. Содержательный компонент теоретического материала
Тема 1. Арт-менеджмент как самостоятельная сфера деятельности Предмет,
содержание, задачи курса «Арт-менеджмент». Арт-менеджмент как самостоятельная сфера
деятельности.
Понятие менеджмента в культуре. Специфика менеджмента в сфере культуры.
Сущность и понятие «Арт-енеджмент», его основные цели и задачи, вопросы
типологизации объектов арт-менеджмента (по назначению, форме собственности,
ведомственной принадлежности). Вопросы типологизации субъектов Арт-менеджмента (по
сфере деятельности, функциям, квалификации).
Появление Международной ассоциации менеджмента культуры
и искусств
(АIМАС).Определение понятия артменеджмент по мнению таких исследователей, как Ф.
Колбер, И. Эврар.
Вклад менеджмента искусств в общий менеджмент.
Связь курса «Арт-менеджмент» с - дисциплинами специализации и специальными
дисциплинами (теория и практика социокультурного менеджмента, технологические основы
социально-культурной деятельности, ресурсная база социокультурной деятельности,
информационные технологии управления, теория и практика связей с общественностью,
делопроизводство и документоведение, интеллектуальная собственность и авторское право в
сфере культуры и т.д.).
Жанры, формы и виды организации искусства и историческая ретроспекция их
развития.
Тема 2. Понятие «Арт-индустрия»
Понятие «Арт-индустрия». Арт-индустрия в условиях рыночных отношений.
Технологические цепочки и конвейер производства арт-индустрии. Структура производства
и потребления продуктов искусства. Основные составляющие управления в сфере искусства:
цели и задачи, структура, закономерности, принципы, функции, методы, нормативная база,
информационное и ресурсное обеспечение, механизмы внедрения, общефедеральные,
региональные, муниципальные, учрежденческие модели.
Организация личного и общественного труда как условие эффективного творчества.
Становление систем подготовки кадров в арт-индустрии. Проблемы подготовки кадров
в сфере арт-индустрии.
Структура арт-индустрии: концертные компании, художественные коллективы,
концертные залы, театрально-зрелищные предприятия; продюсерские и промоутерские
компании; студии грамзаписи; предприятия развлекательно-зрелищной направленности;
творческие объединения и агентства и др.
Тема 3. Государственное управление культурой и искусством.
Организация в сфере культуры и искусства. Модель управления организацией в сфере
культуры и искусства. Взаимосвязь между организацией и внешней средой. Группы
организаций культуры и искусства.
Уровни управления фирмой. Характеристика управленческих ролей арт-менеджеров.
Организационная структура организации развлекательной сферы.
Специальные методы менеджмента в организациях культуры и искусства.
Маркетинговый подход в менеджменте. План маркетингового исследования.
Организационная структура управления творческими коллективами культуры и искусства.
Основные механизмы управления менеджмента арт-индустрии.
Государственное управление культурой и искусством. Министерство культуры его
функции. Определение приоритетов поддержки и развития культуры. «Американская»
модель, «постсоветская» модель, «общественно-государственная система» управления
сферой культуры.
Культурная политика в России и перспективные направления её развития.
Тема 4. Законодательное регулирование сферы культуры
Развитие законодательства России об исключительных правах. Нормативно-правовая
база управления организациями (учреждениями) искусства. Построение организации и
факторы структурообразования в зависимости от назначения, масштаба деятельности,
финансовых возможностей. Структура административного управления. Внешняя
организационная среда учреждения и использование методов паблик рилейшнз для
формирования системы устойчивых связей, фирменного стиля, пропаганды деятельности
организации или учреждения.
Охрана интеллектуальной собственности. Закон РФ «Об авторском праве и смежных
правах». Продукт артиндустрий
как объект авторского права. Интеллектуальная
собственность в культуре и искусстве. Имущественные и неимущественные права.
Физические и юридические лица. Контрафактные товары. Гражданско-правовые и
иные меры защиты авторских и смежных прав.
Правовые основы реализации и контроль над распространением продукции артиндустрии. Деятельность органов надзора, межведомственной комиссии по координации
производства и распространения продукции арт-индустрии, виды и содержание договорной
документации на ее использование.
Тема 5. Технология планирования в сфере культуры
Бизнес-планирование как функция управления. Значение бизнес-планирования. Виды
планов. Организация плановой деятельности. Содержание проектов и программ:
- проблема, вызывающая необходимость разработки программы;
- идея решения проблемы (проблем), предлагаемая в данной программе;
- цель (цели), т.е. конкретные представления о желаемом результате программы;
- задачи, которые необходимо решить для достижения каждой цели;
- содержание, т.е. перечень конкретных работ с указанием сроков их выполнения и т.д.;
- обеспечение (финансовое в виде сметы или баланса, материально-техническое,
организационное, кадровое, информационное и т.п.), необходимое для реализации
программы.
Тема 6. Профессионализм и мастерство арт-менеджера
Специализации арт-менеджера: администратор, антрепренер, руководитель, агент,
персональный менеджер, бизнес-менеджер, промоутер (импресарио), продакшн-менеджер и
др. театров, театральных студий, концертных залов, концертных организаций. Специалисты
кино- и фото студий; студий аудио- и видеозаписи; ведущие местных, региональных и
центральных каналов телевидения.
Профессиональные функции руководителя в сфере арт-индустрии.
Художественный аспект деятельности арт-менеджера: определение «социального
заказа» на арт-продукцию; замысел и работа над творческим проектом; поиск
художественного образа проекта; выбор режиссера, творческих групп, отдельного артиста;
создание имиджа артиста; работа над «легендой» группы, артиста и т.п.
Организационный аспект. Организация гастрольных туров: аренда помещений;
расписание репетиций; распространение билетов; создание бытовых условий для
исполнителя и др.
Маркетинговый аспект: сегментация рынка; исследование востребованности
продуктов арт-индустрии; организация рекламной кампании; проведение презентаций;
организация акций по связям с общественностью; использование разработанных «легенд» и
т.п.
Финансовый аспект: составление бизнес-плана; определение сметы расходов;
формирование бюджета; поиск спонсоров.
Нормативно-правовой аспект: изучение нормативно-правовых документов по
созданию продукции арт-индустрии; документально-правовое оформление отношений
автор - исполнитель - менеджер и т.п.
Тема 7. Арт-менеджмент в музеях
Особенности развития музейного дела в условиях рыночной экономики. Музейное
дело и его роль в современном обществе. Эволюция теории музейного дела. История
развития музейного менеджмента. Особенности российского музейного менеджмента.
Коммерческая деятельность музеев. Организация деятельности современного музея.
Организационная структура музея на примере Государственного мемориального и
природного заповедника Музеяусадьбы Л.Н.Толстого «Ясная Поляна». Направления
развития музейного менеджмента. Музейная корпорация.
Тема 8. Арт-менеджмент в производстве промышленно-художественных
товаров
Развитие производства промышленнохудожественных товаров. Народные
художественные промыслы и ремесла.
Малые предприятия в условиях российского рынка. Государственная поддержка
развития производства промышленнохудожественных товаров. Рынки изделий ДПИ.
Сегментация рынка.
Менеджмент в производстве и реализации промышленнохудожественных товаров.
Механизмы и методы поддержки малого предпринимательства:

Лизинг

Факторинг

Франчайзинг

Маркетинг
Проверка и контроль при производстве и реализации промышленнохудожественных
товаров.
Тема 9. Артменеджмент в сфере туризма
Сущность и экономическое содержание туризма. Виды туризма. Связь понятий
«туризм» и «артменеджмент». Туризм – глобальное социально-экономическое и культурное
явление современного мира. Экономические показатели мировой индустрии туризма.
Перспективы туризма. Индустрия туризма. Туристская и гостиничная деятельность. Туризм
как система статистических понятий и определений Туристские маршруты. Путешествие –
комплексная туристская услуга.
Механизм функционирования туристского рынка. Гостиничная индустрия. Услуги
средств размещения. Стандартная международная классификация средств размещения.
Основные показатели гостиничной деятельности и модели ее организации. Услуги питания.
Услуги перевозчиков. Международная классификация средств транспорта. Скидки и льготы.
Трансфер.
Туристская деятельность. Организаторы путешествий. Турагенты. Продавцы,
покупатели и исполнители туристских услуг. Договорные отношения между ними.
Рынок туристских услуг. Субъекты рынка. Оптовая и розничная продажа
турпродукта. Сегменты рынка. Правила продажи турпродукта. Договор, путевка, ваучер.
Туристские формальности: паспорта, визы, таможенные правила. Валютный контроль.
Безопасность путешествия. Страхование при поездках.
Государственное регулирование туристской деятельности. Экономические и
административные механизмы поддержки развития туризма
Принципы государственного регулирования туристской деятельности, закрепленные в
международных законодательных и нормативных документах. Цели государственного
регулирования. Туристское образование. Стандарты туристского обслуживания.
Лицензирование туристской деятельности. Сертификация, безопасность.
Тема 10. Менеджмент в изобразительном искусстве
Возрождение бизнеса в сфере изобразительного искусства. Современный арт рынок.
Современное состояние искусства и его влияние на содержание деятельности арт-менеджера.
Последние исследование мирового художественного рынка. Сегменты рынка искусства.
Арт галереи. Крупнейшие художественные аукционы. Выставки. Ярмарки, артсообщества. Художественные учебные заведения.
Дилеры в условиях современного арт рынка. Коллекционеры. Специфика
деятельности коллекционера. Взаимоотношения профессиональных участников артрынка.
Сотрудничество галерей с художниками. Перспективы развития арт бизнеса в России.
Понятия перфоманс, инсталляция, хепенинг.
Тема 11. Менеджмент выставочной деятельности
Классификация выставок. Экспомаркетинг. Экспонент и его участие в выставке.
Этапы подготовки к выставке. Выставочная и поствыставочная деятельность экспонента.
Структура выставочных стендовых услуг экспонента.
Зондирование целевой аудитории, включающее в себя всевозможные анкетирования,
опросы, телемаркетинг, фокус-группы, маркетинговые исследования и т.д.
Работа с базами данных, их актуализация, категорирование, максимальная
персонификация…
Дальнейшая сегментация целевой аудитории по б/д, первичная презентация выставки,
рассылка приглашений, рекламная кампания, пресс-конференции…
Подготовка обслуживающего персонала, стендистов.
Фиксация посетителей во время работы выставки, их анкетирование, организация
прямых контактов.
Поствыставочная деятельность: телефонные обзвоны, e-mail рассылка, аналитические
отчеты, мониторинг рынка.
Посетитель на выставке. Материально-техническое обеспечение выставки.
Финансирование выставки.
Маркетинговый план выставки.
Тема 12. Менеджмент в кинематографии
Этапы
развития
российской
киноиндустрии.
Менеджмент
кинобизнеса.
Кинопродюсер. Понятие «продюсирование» (от английского produce — производить,
создавать) как вид предпринимательской деятельности в области кинопроизводства,
которая осуществляет идейно-художественный и организационно-финансовый контроль
над постановкой фильма. Распространение этого понятия на постановку спектаклей,
мюзиклов, театральных представлений.
Продюсер как предприниматель, осуществляющий творческий и производственный
процесс, финансирование проекта, являющийся распорядителем кредитов. Продюсер как
специалист, обеспечивающий руководство наймом творческого и технического
персонала, обеспечивающий контроль за исполнением проекта, коррекцию его на всех
стадиях создания художественной продукции.
Продюсер как соавтор, имеющий право на корректировку работы режиссера,
художника, композитора и т.д.
Условия продюсерской деятельности:
-экономические - предложение творческой продукции и спрос на неё, виды товаров,
которые могут быть выведены на рынок: компакт- диски, кассеты, печатная продукция и
т.д., объёмы денежных средств, которые они могут вложить в создание продукта.
-социальные - стремление потенциальной аудитории посещать мероприятия,
отвечающие определённым вкусам и моде.
Задачи продюсирования:
 маркетинговая - стимулирование продвижения продукта на рынок, учет
возрастных и социально-групповых интересов аудитории и выбора исполнителя;
 коммерческая - установление контак та с концертными организациями,
площадками, средствами массовой информации, проведение переговоров,
согласование цен и прочих условий для осуществления концертной деятельности;
 промоутерская - принятие ответственности за функционирование исполнителя,
группы, реализации дисков, кассет, аппаратуры, инструментов и другой
продукции;
 инвестиционная - привлечение финансовых средств к разработке проекта;
 исследовательская - изучение интересов и потребностей потенциальной
аудитории.
Функции продюсирования: организационно-творческая, организационно-финансовая,
организационно-хозяйственная, организационно-производственная.
Компоненты организации продюсерской деятельности:
 создание специальной структуры, которая может автономно заниматься
продюсерской деятельностью
и координировать деятельность в других
подразделениях;
 удовлетворение потребностей определенных групп аудитории;
 предложение новых услуг и программ, удовлетворяющих растущие потребности
зрительской аудитории;
 обеспечение оптимальной ценовой политики производимых программ и услуг
в сфере шоу-бизнеса;
 осуществление жесткого внутреннего учета и контроля, результатом которого
являются разнообразные усовершенствования в предоставлении творческих
программ и услуг населению
Риск-менеджер проекта. Деловые качества менеджера в кинобизнесе.
Глобальные информационные технологии в кинобизнесе.
Менеджмент кинопроекта.
Тема 13. Менеджмент в области исполнительского искусства
Театральный
менеджмент.
Планирование
творческо-производственной
деятельности: творческая, производственная, финансовая деятельность. Этапы планирования
творческо-производственной
деятельности.
Принципы
творческо-производственной
деятельности. Понятие «Театральный организм». Артистически - творческий персонал,
художественный совет, обслуживающий персонал, совет трудового коллектива. Проблема
привлечения зрительской аудитории. Маркетинговые и рекламные технологии.
Менеджмент в области выступления отдельных творческих коллективов и
исполнителей. Поиск талантливых исполнителей, организация их творческой
деятельности: подбор репертуара, поиск инвестора, создание сценического
имиджа, планирование карьеры как ведущие задачи арт-менеджмента.
Критерии отбора исполнителя: творческие способности и творческий потенциал,
возможности формирования будущей популярности исполнителя.
Типы артистов: а) начинающие музыканты; б) ретрансляторы -достаточно высокий
уровень исполнения, вместе с тем стандартность, отсутствие индивидуальности и
уникальности
исполнения;
в)
оригинальные
исполнители
невысокого
профессионального уровня; г) исполнители высокого класса.
Значение индивидуальных психологических особенностей личности артистаисполнителя и закономерностей развития современного эстрадного искусства как
условие выхода на рынок культурных услуг и высокого художественного уровня продукции.
Постановка зрелищных программ, фестивалей, народных гуляний, праздников,
карнавалов.
Наличие меценатов, спонсоров, гарантия приобретения телекомпанией прав
на показ акции - необходимые условия окупаемости проекта. Важность учета
тематического характера проекта, места проведения, частоты проведения, объема
финансирования, рыночной направленности проекта.
Учредители
проектов:
государственные,
общественные
организации,
международные и национальные ассоциации различных жанров музыкальной эстрады
(Министерство культуры, Союз композиторов, консерватория, Московская джазовая
ассоциация и др.), коммерческие организации.
Система элементов творческого коммерческого проекта. Концептуальная
направленность и замысел создателей.
Циклы функционирования творческого проекта.
Понятие имиджа. Составляющие имиджа, классификация имиджа по: субъекту
воздействия, характеру взаимодействия, направленности и цели, характеру эмоционального
воздействия, степени достижения цели, охвату аудитории, соотношению индивидуальных
особенностей и социальных требований, степени самоконтроля, назначению.
Структура имиджа. Эстрадный имидж исполнителя. Харизма.
Характеристики имиджа. Принципы построения имиджа исполнителя.
Гастроли - концертная программа за пределами города. Цель гастрольных программ.
Организация гастролей как сложная цепь факторов, тесно взаимосвязанных друг с другом.
Организационный, маркетинговый, финансовый, нормативно-правовой аспекты.
Тема 14. Менеджмент шоубизнеса.
История отечественного и зарубежного шоу-бизнеса. Шоу-бизнес как термин. Понятие
«эстрада». История понятия «эстрада». Истоки эстрадных жанров. Формирование
исполнительского искусства.
Шоу-бизнес в России на рубеже XIX-XX вв. Шоу-бизнес начала XX. Шоу-бизнес в
период ВОВ. Шоу-бизнес в СССР с 50-х гг. XX века. Возникновение и развитие шоу-бизнеса
за рубежом. Зарождение Российской звукозаписывающей индустрии и его этапы. Рождение
Российской музыкальной индустрии. Искусство советского периода. Поиск новых форм
организации шоу-бизнеса в период перестройки. Создание профессиональных гильдий.
Шоу-бизнес в настоящее время.
Понятие «звезда» и его суть. Зарождение и становление системы менеджмента
исполнителя.
Рынок шоу-бизнеса в России. Направления деятельности в шоу-бизнесе. Инфраструктура в
шоу-бизнесе. Музыкальная индустрия: запись фонограмм, носители звуковой записи, альбом, формат
материала, разновидности музыкального формата. Организация музыкального издательства. Этапы
деятельности музыкального издательства. Музыкально-издательский бизнес. Основные проблемы
музыкального шоу-бизнеса. Стоимость продукции музыкального издательства. Рынок Интернета.
Связь музыкального рынка с другими сферами. Радиоиндустрия. Телеиндустрия как приемник
радиоиндустрии, её особенности. Проблема отечественной киноиндустрии. Рынок киноиндустрии,
его особенности. Рынок рекреационной деятельности и его коммерческие формы. Организация и
проведение фестивалей, конкурсов, презентаций и гастрольных туров. Промоутерская деятельность.
Модельный бизнес, как неотъемлемая часть современного шоу-бизнеса. Составляющие системы
модельного бизнеса. Мерчандайзинг как новый вид предпринимательства в сфере шоу-бизнеса.
Научно-техническая революция и шоу-бизнес. Рынок технических услуг. Участники рынка
услуг в шоу-бизнесе и их деятельность. Изучение рынка в шоу-бизнесе. Реклама продукта в шоубизнесе. Производственные отношения в шоу-бизнесе, их участники и особенности. Фирмы в шоубизнесе. Структура фирмы в шоу-бизнесе.
Управление проектами в шоу-бизнесе и стратегия продвижения продукта
Виды сценических форм в шоу-бизнесе. Разделение труда в шоу-бизнесе. Шоу - постановочное
зрелище. Основные виды шоу-программ: телевизионные (ток-шоу, реалити-шоу, игровые,
информационно-зрелищные, развлекательные и т.д.).; уличные представления (карнавалы, парады,
шествия, пиротехническое и лазерное шоу и т.д.), программы спортивно-технической
направленности (аква, мото, авто, мото-шоу); клубные программы различной направленности
(развлекательные, игровые, музыкальные, танцевальные и т.д.)
Основные принципы построения шоу-программ. Новейшее техническое оборудование
современного шоу: светодизайн, звукопартитура, пиротехнических средства, декорации.
Этапы шоу-программ. Маркетинговый и финансовый аспекты шоу-программы. Творческий
состав или режиссерско-постановочная группа.
Телевизионные эстрадные конкурсы как современная технология в поиске молодых талантов.
Музыкальный проект. Реалити-шоу. Мюзикл - синтез музыкального, театрального,
хореографического и актерского искусства
Роль продюсеров в создании продукта в шоу-бизнесе. Умения и навыки продюсера. Структура
организации в шоу-бизнесе. Технологические этапы постановочного процесса. Внедрение нового
продукта на рынок шоу-бизнеса.
Качества менеджера в шоу-бизнесе. Этапы выпуска музыкальной продукции. Стадии раскрутки
артиста. Структура творческого и административного штата артиста. Роль конкуренции в шоубизнесе. Психология артиста. Особенность отношений в шоу-бизнесе. Финансовый менеджмент в
шоу-бизнесе. Формы организационно-экономического сотрудничества в шоу-бизнесе. Виды
финансирования в шоу-бизнесе. Поиск финансовых средств в шоу-бизнесе. Бизнес план в шоубизнесе, особенности его составления. Бюджет мероприятия проекта в шоу-бизнесе. Схема бюджета.
Цели и задачи финансового менеджмента в шоу-бизнесе.
РАЗДЕЛ 4. Словарь терминов (глоссарий)
Раздел 5 Практикум по решению задач по темам лекций
Раздел 6. Изменения в рабочей программе,
которые произошли после утверждения программы:
Характер изменений
в программе
Номер и дата
протокола заседания
кафедры, на котором
было принято данное
решение
Подпись заведующего
кафедрой,
утверждающего
внесенное изменение
Подпись декана
факультета (проректора
по учебной работе),
утверждающего данное
изменение
Раздел 7. Учебные занятия по дисциплине ведут:
ФИО, ученое звание и
степень преподавания
Учебный год
Факультет
Специальность
Веселова Е.В.
2013-2014
ХОТиД
СКД