Анисимова А.М. (г. Ульяновск) Формирование имиджа артиста (жанр – Поп-музыка) Развитие современной массовой культуры является неотъемлемой частью становления общества. В настоящее время существует огромное количество способов представления массовой культуры, одним из таких является музыка. Мы рассмотрим эту часть массовой культуры с коммерческой точки зрения, а именно как шоу-бизнес. Шоу-бизнес - сфера деятельности человека, направленная на создание и продвижение продукта (продуктом выступает артист, исполнитель или группа) и получение прибыли от шоу-программ, концертов, записей, выступлений, туров и т.д. [1, с. 37]. Целью статьи является выявление основных положений формирования имиджа артиста в жанре «популярная музыка» (поп-музыка) и проецирование их на конкретного исполнителя. Имидж личности - ореол, создаваемый вокруг конкретного человека с целью его популяризации и оказания эмоционально-психологического воздействия на общественное мнение. [2, с. 242]. В поп-музыке под имиджем понимается «сценический образ» исполнителя или группы. Имидж для артиста является воплощением неповторимой творческой индивидуальности. Он создается специально с помощью одежды, грима, мимики, жестов, походки, мест, где бывает артист, кто его сопровождает, где он отдыхает. Также под имиджем имеют в виду и социальную роль артиста. Например, помимо творческой деятельности артист является представителем благотворительного фонда, пропагандирует здоровый образ жизни или участвует в социально значимых акциях города/страны. Главными положениями в формировании имиджа артиста являются разработка репертуара и представление личных характеристик, взаимодействие с целевой аудиторией, выбор площадок для повышения узнаваемости артиста, проведение концертов, презентаций и иных мероприятий, нацеленных на живой контакт со слушателями. Формируя имидж, исполнители прежде всего пытаются извлечь из него выгоду: они хотят, чтобы этот образ успешно «продавался», поэтому их ориентирами служат не собственные желания, а интересы публики. Данный подход характерен, в первую очередь, для продюсерских центров и музыкальных компаний, которые заточены под получение прибыли, для них главным является коммерческий успех, а не творческий потенциал и самобытность личности артиста. Но удачный имидж создается с учетом личных качеств. Если исполнитель не имеет личных психологических и физиологических особенностей, то затраты на искусственно созданный имидж не оправдают себя. Это доказано целым рядом «одноразовых звезд». Общественные потребности и социальные стереотипы иногда очевидны, но чаще выявляются в ходе маркетинговых исследований целевой аудитории. Наиболее удачные имиджи строятся на двусторонних связях артиста и его целевых групп. Такая двусторонняя связь предусматривает и влияние артиста на свою аудиторию, и взаимное влияние аудитории на артиста. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность. Для рассмотрения составляющих образа исполнителя поп-музыки мы взяли исследование на тему: «Продвижение имиджа исполнителя поп музыки», проведенного общественностью» студентами Ульяновского специальности государственного «Связи с технического университета. В исследовании приняло участие 300 человек. Структура респондентов по возрасту: 16 лет - 26%, 17 лет-13%, 18 лет-11%, 19 лет-8%, 20 лет-8%, 21 год-11%, 22 года-8%, 23 года-7%, 24 года- 8%. Распределение участников опроса по полу: юноши – 43%, девушки- 57%. С помощью анкетного опроса мы хотели выявить основные составляющие образа, которые особо важны для молодежи. Нами было предложено выбрать необходимые составляющие образа исполнителя поп-музыки. Здесь возможно было выбрать несколько вариантов ответа. 144 % респондентов отметили в качестве необходимых составляющих образа исполнителя его профессиональные навыки. 91%внешность. 84% - умение вести себя на сцене. 25%- внутренний облик, 24%личностные качества. 20% - участие в благотворительных акциях. 13% отсутствие вредных привычек. Из этих ответов следует, что профессиональные качества, внешность, умение вести себя на сцене – это главное в имидже исполнителя поп-музыки. Удивило то, что наличие вредных привычек у исполнителя поп-музыки не отталкивает от него слушателей. наличие Для юношей важное профессиональных навыков (73 %). 40% умение вести себя на сцене. значение имеет отметили внешность. И 35% - Девушки отвечали так же, как и юноши: «профессиональные навыки»(73%), «внешность»(40%), «умение вести себя на сцене» (35%). По остальным условиям мы наблюдаем ту же тенденцию. Рис. 1 Необходимые составляющие образа исполнителя попмузыки Вышеприведенные теоретические тезисы конкретизируем на примере продвижения имиджа исполнителя в жанре «поп-музыка» - Сергея Филиппова. Сергей Филиппов – российский певец, поэт и композитор. Выпускник эстрадно-джазового факультета Московского Института Современного Искусства. Автор и композитор всех своих песен, работает в стиле Pop, Ethno pop, soul, indi pop, и др. Его голос многие называют волшебным. Бархатный тембр и сильный вокал отличает Сергея Филиппова от многих артистов. Его концерты никого не оставляют равнодушным. В них сочетаются только живое исполнение, теплое общение с публикой и космическая энергетика. Сергей Филиппов выступает также в качестве режиссера-постановщика своих шоу-программ, и саунд-продюсером своих песен. [3]. Разработкой репертуара и представлением личных характеристик занимается сам артист, не прибегая к сотрудничеству с продюсерами, музыкантами и имиджмейкерами. Эта отличительная черта заставляет убедиться в искренности данного артиста как человека и, как профессионала в музыкальном мире. За последние 4 года артистом было выработано несколько способов взаимодействия со своей целевой аудиторией. Самыми яркими из них являются такие как «Видео-чат с Сергеем Филипповым», где в режиме реального времени мы видим исполнителя с экранов компьютеров и можем задать все интересующие нас вопросы и просто пообщаться с данной личностью, также максимальная активность происходит на личных страницах артиста и в официальных группах социальных сетей. Главными площадками для повышения узнаваемости Сергея Филиппова служат Интернет (социальные сети, официальный сайт, музыкальные сайты и музыкальные сообщества «поп-музыки» в социальных сетях) и СМИ (радио и телевидение). Однако за последние несколько лет не наблюдалось резкого скачка в росте целевой аудитории. Соответственно, необходимо пересмотреть стратегию SMM продвижения и взаимодействия с каналами СМИ. Также Сергей Филиппов использует такую форму общения со слушателями как концерты и презентации. Концерты либо сольные, либо сборные, приуроченные к какому-либо празднику. Презентации своих клипов, альбомов и участие в презентациях неких музыкальных продуктов других артистов. Данный метод общения со слушателями и представлением своего материала является одним из самых действенных с точки зрения эффективности работы имиджа. Именно в данной форме сочетаются все характеристики формирующие имидж. Это и представление музыкального материала, подача слушателями, а себя также как четко личности, прямое спланированное взаимодействие мероприятие – со это информационный повод для СМИ. Хорошо выстроенный имидж артиста – это залог успеха и достижение высоких результатов в сфере шоу-бизнеса. На примере конкретного артиста мы рассмотрели, как действуют в реальности основные положения формирования имиджа. Выявили некоторые недоработки, а именно слабый рост целевой аудитории при качественном музыкальном материале и искренности со слушателями. Следовательно, работа над имиджем это не разовые усилия, а постоянный труд, который требует отслеживания и корректировки. Список использованной литературы 1. Коновалов А. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса. СПб: Питер, 2004. С.192 2. Почепцов Г.Г. Имиджелогия 2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001.С.698 3. Официальный сайт Сергея Филиппова http://www.filippovmusic.com (дата обращения: 10.10.2015) [Сайт]. URL: