SWOT анализ рынка event-услуг Сильные стороны Возможности PR. Успешные мероприятия привлекают внимание потенциальных клиентов и помогают привлекать новые контракты. Сеть контактов. Организация событий позволяет расширять сеть контактов и устанавливать новые связи с поставщиками и партнёрами в разных областях, например, в сфере питания, рекламы и т.д. Профессионализм и высокое качество услуг. Чем лучше и более профессиональный персонал работает в компании и чем выше качество услуг, тем чаще она выигрывает в конкурентной борьбе. Рост индустрии. Возросшее желание людей отмечать события различного уровня и профиля способствует развитию индустрии. Высокие среднерыночные цены на event-услуги. Рост технологических возможностей. Развитие технологий позволяет проводить мероприятия в гибридном формате: в онлайн-пространстве, но с живым взаимодействием, а также внедрение новых медиа и мобильных приложений. Развитие отечественной eventиндустрии. За счет ухода с рынка многих зарубежных компаний, значительно возрос спрос на услуги российских фирм. Персонализация мероприятий. Концепция мероприятий уходит от шаблонных идей и продумывается конкретно под компанию, её задачи и портрет сотрудников. Использование нестандартных площадок. Увеличивается спрос на необычные локации: яхт-клубы, пещеры, бункеры, вагоны поездов и другие. Слабые стороны Угрозы Ограниченный бюджет. Бюджет может ограничивать возможности, и в этом случае нужно искать способы увеличить или получить дополнительные средства. Отсутствие законодательных и рыночных регуляторов eventбизнеса. Это приводит к хаосу в ценообразовании и организации работы предприятий. Отсутствие финансирования со стороны государства. Это одна из причин неустойчивости рынка услуг. Высокие затраты на материалы. Инфляция и высокие цены на топливо увеличивают стоимость материалов, что может снижать рентабельность компаний, занимающихся организацией мероприятий. Высокая конкуренция. В отрасль организации мероприятий легко войти, что делает её высококонкурентной. Экономический спад. В случае экономического спада, когда покупательная способность людей низкая, высокая процентная ставка и Некорректное поведение заказчиков (нежелание платить за идеи, неумение сформулировать желаемое). высокий уровень безработицы, предприятия и компании могут проводить небольшие вечеринки без найма профессионалов. PEST-анализ рынка event-услуг Политические характеристики Отсутствие государственного регулирования. В стране не регламентируются и не регулируются на государственном уровне деятельность компаний, предоставляющих event-услуги. Это касается и политики ценообразования: цены формируются в зависимости от потребительского спроса. Изменение ландшафта клиентского рынка. Крупными заказчиками становятся ITкомпании, банки, ритейл, ключевыми клиентами — госкорпорации и различные государственные институты. Развитие отечественной eventиндустрии. За счет ухода с рынка многих зарубежных компаний, значительно возрос спрос на услуги российских фирм. Экономические характеристики Рост цен. По информации на январь 2024 года, в России продолжается рост цен на event-услуги и BTLмероприятия. Развитие различных отраслей ивент-индустрии. В 2025 году развитие индустрии продолжится, отрасли нужны понятные правила и стандарты взаимодействия исполнителей и заказчиков. Конкуренция. Главная конкуренция среди игроков будет происходить в плоскости креатива, контента, эффективности и качественного исполнения. Социальные характеристики Качество исполнения. Клиентам важно доверить организацию мероприятия тем, кто готов предугадывать сложности. Осмысленность и польза мероприятий. Концепция мероприятий уходит от шаблонных идей в персонализацию, они должны транслировать ценность и пользу. Фокус на удовлетворение потребностей и интересов сотрудников. Задача eventагентств — построить концепцию, которая направлена на поддержание здоровой рабочей атмосферы и создание командного духа. Технологические характеристики Эволюция гибридных событий. Гости могут присутствовать лично или виртуально, используя прямую трансляцию или чат. Использование технологий AR/VR. Виртуальная и дополненная реальность помогают усилить брендинг, повысить вовлечённость и добавить «вау»-эффект к любому мероприятию. Применение инструментов искусственного интеллекта. Они генерируют идеи для событий, управляют ответами на приглашения и выполняют другие задачи. Популярность приложений для мероприятий. С их помощью можно решить проблемы с регистрацией участников, сбором данных, бронированием мест проведения и общим управлением событием.
