Ковалёва А. С. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА КАМЧАТКИ ФГБОУ ВО «Российский государственный университет туризма и сервиса» (Москва, РФ) Научный руководитель: к.э.н., доцент Стахова Л.В. Аннотация. Статья посвящена вопросам туристского потенциала Камчатского края. Автор считает, что такая работа актуальна, потому что существует потребность в исследовании региона. Целью статьи становится проведение оценки и комплексного анализа туристского потенциала Камчатского края с использованием исследовательского и статистического материалов. Основное внимание в работе автор акцентирует на природных объектах, которые являются богатством региона и предметом привлечения туристов. Обобщен материал о природных и культурно-исторических объектах Камчатки, которые могут быть использованы для увеличения турпотока и продвижения имиджа региона. В статье выделены особенности увеличения турпотока на Камчатку в 2015-2019 годах и рассмотрены причины этого явления. Также приведены статистические данные, которые четко отражают ситуацию и положение туристического комплекса Камчатки на сегодняшний день и позволяют прогнозировать результаты сегодняшних действий. Автором предпринята попытка раскрыть туристский потенциал и привлекательность Камчатского края, используя работы таких ученых как Безуглова М.С. и Рудникова Н.П., статистические данные ТУРСТАТА, РОСТУРИЗМА. Ключевые слова: Камчатка, туристский потенциал, туризм в России, природа и культура Annotation. The article is devoted to the issues of the tourist potential of the Kamchatka Territory. The author believes that such work is relevant, because there is a need to study the region. The purpose of the article is to assess and comprehensively analyze the tourist potential of the Kamchatka Territory using research and statistical materials. The author focuses on natural objects that are the wealth of the region and the subject of attracting tourists. The article summarizes the material on the natural, cultural and historical sites of Kamchatka, which can be used to increase the tourist flow and promote the image of the region. The article highlights the features of the increase in tourist flow to Kamchatka in 2015-2019 and considers the reasons for this phenomenon. Also provided are statistical data that clearly reflect the situation and position of the tourist complex of Kamchatka today and allow predicting the results of today's actions. The author made an attempt to reveal the tourist potential and attractiveness of the Kamchatka Territory, using the works of such scientists as M.S. Bezuglova. and Rudnikova NP, statistical data of TURSTAT, ROSTURISM. Key words: Kamchatka, tourist potential, tourism in Russia, nature and culture Введение. Туризм имеет большое значение в экономическом и культурном развитии регионов страны, так как является неоспоримым источником доходов, предоставляет возможность создания рабочих мест и способствует сохранению природных и культурных богатств. Актуальность работы состоит в том, что сегодня существует потребность проведении комплексного исследования туристического потенциала Камчатского края Гипотеза. Каждый район Камчатки — это необыкновенная территория с природным и историко-культурным туристическим потенциалом, который недостаточно изучен, а это, в свою очередь, приводит к хаотичному туристскому освоению территории и тормозит полноценное развитие туристической индустрии. Цель. Проведение объективной оценки и комплексного анализа туристского потенциала Камчатского края с использованием исследовательского и статистического материалов. Объектом исследования является Камчатский край Предметом исследования стал туристско-рекреационный потенциал Камчатского региона. В основу статьи положен анализ литературы по теме исследования, статистические материалы Министерства спорта Камчатского края, Управления культуры, спорта и молодежной политики администрации ПетропавловскКамчатского городского округа, Агентства лесного хозяйства и охраны животного мира Камчатского края, Министерства культуры Камчатского края. Основная часть. Сегодня туризм является сферой народного хозяйства, которая повсеместно переходит в активно развивающуюся отрасль. На деятельность туристского комплекса России сильно повлиял процесс рыночных преобразований экономики. То есть можно сказать, что туристский комплекс страны еще очень молод, и мы столкнулись с ситуацией форсированного освоения данной отрасли. Развитие туризма составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной перестройки экономики Российской Федерации. Эта отрасль экономики обладает стимулирующим действием на развитие малого бизнеса, способна перераспределять международные ресурсы, развивает транспорт, связь, сферу услуг, торговля и строительство. Российская индустрия туризма не отстает от зарубежных коллег и с каждым годом все больше включается в мировой рынок. Однако на данный момент в среде российских туроператоров распространен тренд на внутренний и въездной туризм, хотя еще 10-15 лет назад ситуация была противоположная. Это в свою очередь привело к заинтересованности государства к региональному туризму. Одним из ключевых мест, где туризм и гостеприимство могут стать экономическим преимуществом, является Камчатка. [6] Камчатка – особенное место, оно не зря славится своей неповторимой природой. В самом сердце края, на побережье реки Быстрая находится маленький поселок Эссо (рис.1). Здесь открывается красота горных рек и горячих источников, тут же оленеводческие угодья и ягелевые пастбища, потухшие вулканы и хвойные леса Рис. 1 Поселок Эссо. Источник1 Поселок Эссо расположился в красочной долине, в которой проживает коренное население – Эвены. В местном Быстринском районном этнографическом музее можно познакомиться с бытом этого народа. На территории музея располагается традиционное жилище и уникальные резные фигуры на мифологические темы. (рис. 2) Рис. 2 Быстринский районный этнографический музей. Источник2 1 https://www.google.com/url?sa=i&url=http%3A%2F%2Fstrana.ru%2Fplaces%2F37245&psig=AOvVaw2CSfeV3VFNFw UQIDvNn4kW&ust=1582649304986000&source=images&cd=vfe&ved=0CAMQjB1qFwoTCJjWxLzS6ucCFQAAAAAd AAAAABAD) 2 https://www.google.com/url?sa=i&url=http%3A%2F%2Fstrana.ru%2Fplaces%2F37245&psig=AOvVaw2CSfeV3VFNFw UQIDvNn4kW&ust=1582649304986000&source=images&cd=vfe&ved=0CAMQjB1qFwoTCJjWxLzS6ucCFQAAAAAd AAAAABAD) Недалеко от поселка находятся знаменитые горячие источники, температура которых достигает +44 градусов цельсия . Подземная часть этих источников располагается прямо под Эссо, а вода из них поступает в открытый бассейн. Здесь довольно суровые Зимы, но благодаря тому, что температура воды всегда держится на высоком уровне, купаться можно круглый год. Также благодаря этим источникам отапливается весь поселок и теплицы, тем самым позволяя заниматься сельскохозяйственной деятельностью в марте Камчатка предоставляет возможность познакомиться с местной особенностью – гонкой на собачьих упряжках «Берингия» (рис. 3). Рис. 3 Гонка на собачьих упряжках «Берингия» Гонка была занесена в Книгу рекордов Гиннеса как самая протяженная гонка на собачьих упряжках в мире, ее длина составляет 2044 км. Берингия – это не только гонка, но и большой национальный праздник с масштабными культурными мероприятиями и благотворительными акциями. Вокруг поселка находится несколько эко-троп. Есть возможность построить конный, велосипедный или пеший маршрут, который может занять от одного до четырех дней. [2] Именно в Эссо можно познакомиться с Ключевской группой вулканов (рис. 4). Восхождение на вулкан Плоский Толбачик, прямо по следам извержений является одним из самых популярных и интересных маршрутов. Рис. 4 Ключевская группа вулканов. Источник3 Захватывающим приключением может стать сплав по реке Быстрая), который проходит по скалам и острогам Срединного хребта. Любители рыбалки смогут насладиться богатством этой реки. Именно в реках этого региона проходит нерест многих видов лососей. Эссо и его специфика могут притягивать туристов своими характерными национальными чертами жизни и быта коренных жителей, разнообразием и первобытностью дикой природы. Обязательно стоит побывать в природном парке «Налычево». Он находится в долине реки Налычева, окружен действующими потухшими вулканами, тут же побережье Тихого океана, целебные термальные и минеральные источники, комплекс удивительных рек и озер, прозрачно-голубых ледников, сползающих с гор. Главная цель парка - сохранение и защита природных ресурсов на его территории. Здесь специально создаются условия для полноценного и сбалансированного отдыха и путешествий, парк располагает всеми возможностями для этого. [2] Здесь можно окунуться в мир нетронутой природы, увидеть уникальных жителей Камчатских лесов и рек, отдохнуть от цивилизации и получить незабываемые впечатления. Именно на территории парка «Налычево» находятся вулканы Авачинской и Дзендзур-Жупановской группы. Жемчужиной Камчатки можно смело назвать Курильское озеро, которое входит в список объектов Всемирного культурного и природного наследия ЮНЕСКО. Озеро со всех сторон окружено вулканами, с крутых и обрывистых берегов стекают горные потоки и горячие ключи. На озере зимуют множество крупных хищных птиц, здесь же питаются лососем лисицы, речные выдры и росомахи. Также есть специальные наблюдательные площадки, с которых туристам разрешено наблюдать за медведями в условиях их обитания. [2] 3 https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.photokamchatka.ru%2Fphotos%2Fphoto.php%3FID%3D 13446&psig=AOvVaw2rdsxbHFUPJPxg4qONtVb2&ust=1582650084838000&source=images&cd=vfe&ved=0CAMQjB1 qFwoTCNjM4rHV6ucCFQAAAAAdAAAAABAD) Нельзя оставить без внимания и одно из главных чудес России – Долину гейзеров. Гейзеры – довольно редкое явление природы, которое можно встретить в Северной Америке, Исландии и Новой Зеландии. Долина находится в бассейне реки Гейзерной, которая впадает в Кроноцкий залив Тихого океана. Это место всегда наполнено фонтанами клубящегося пара, запахом серы и дождем из сверкающих брызг. Благодаря тысячелетиям под воздействием горячей воды с содержанием серной кислоты и соли, вулканический туф и лава вулкана Кихпиныча превратились в глину. После кризиса 2014 года в России начал активно продвигаться “домашний” туризм. И это четко можно заметить по статистике приезжающих на Камчатку туристов. По сообщению туристского информационного центра Камчатского края от 19.01.2016, только в 2015 году поток туристов увеличился в 3 раза, по сравнению с 2014. Регион посетили более 180 000 человек. О чем сообщил Геворк Шхиян - руководитель агентства по туризму и внешним связям Камчатского края. Он уверен, что такой результат получился за счет повышенного интереса к внутреннему туризму. По предварительным оценкам, поток приезжающих на полуостров иностранцев сократился на 15-20%. [4] На рост популярности Камчатки как места для проведения отпуска повлияло и появление пакетных туров. Теперь отдых почти на краю Земли стал в 2,5 раза доступней. Об этом сообщил на пресс-конференции в ТАСС Олег Сафонов руководитель Ростуризма . Вместе с тем путешествие на Сахалин и Курильские острова стало дешевле на 40%. На момент 2018 года подобные пакетные туры продавал лишь один серьезный туроператор в стране - TUI. Глава Ростуризма призвал и других туроператоров развиваться в этом направлении. [3] 23 января 2020 года туристический портал ТурСтат сообщил о том, что число туристов на Камчатке в 2019 году увеличилось до 12% и составило 24 тысяч человек по данным Агентства по туризму и внешним связям Камчатского края. Также стоит отметить, что и у иностранных туристов Камчатка начала пользоваться популярностью. Число иностранцев на Камчатке выросло на 43% в 2019 году и составило 36,3 тысяч. Также в 2019 году 20 тысяч иностранных туристов смогли посетить Камчатку на круизных судах и лайнерах. Это стало рекордом за последние пять лет. Повышенный интерес иностранцев к региону привел к увеличению инвестиционных потоков. Около 3,2 млрд рублей было инвестировано в туристическую отрасль Камчатки в 2019 году. [1] На увеличение популярности Камчатского края также повлияли фотовыставки и конкурсы посвященные природным и культурным особенностям региона. Например в 2016 году в рамках второго Восточного экономического форума состоялся фестиваль «Улицы Дальнего Востока». Коллекция 3D-фотокартин смогла отобразить разнообразие флоры и фауны Камчатского края, а также познакомить гостей с интересными природными явлениями. Внутри были организованы 3 познавательные зоны: «культура и этнос», «экологический туризм» и «природный потенциал и технологии». У каждой локации было свое особенное оформление и информация для самостоятельного изучения. Специальной темой фестиваля стал туристический потенциал регионов Дальнего Востока и его продвижение на самом высоком уровне. [8] В том же 2016 году был проведен конкурс «Камчатка туристическая». Его организаторами стали Агентство по туризму и внешним связям Камчатского края, компания AIRRUSSIA InterPacific Aviation and Marketing, Inc. (официальный представитель авиакомпании «Якутия» в США) и издательство «Городские страницы». От Агентства по туризму и внешним связям Камчатского края победители получили сертификаты на путешествия по Камчатке и сертификаты от других партнеров конкурса.[7] Вывод. Таким образом, можно сделать вывод о том, что Камчатский регион может быть привлекателен для туристов, в первую очередь, благодаря своим природным территориальным ресурсам. Здесь удачная комбинация географического положения, уникального природного богатства и культурноисторического наследия. Все это создает крепкий базис и перспективу для внедрения и развития современных форм туризма. Рекреационно-туристический комплекс Камчатского края очень многогранен. Бесспорна привлекательность его туристского продукта для разных сегментов туристического рынка. Это относится и к природным объектам, и к результатам человеческого труда. настоящее время ключевую роль в раскрытии туристского потенциала Камчатки должна сыграть рекламно-информационная деятельность туристических предприятий региона. Здесь важно обратить внимание на создание и формирование положительного имиджа привлекательного места для культурного туризма и активного отдыха. [5] Можно сделать вывод, что информационно-рекламное продвижение турпотенциала Камчатского края развито недостаточно. Чтобы как-то повлиять на ситуацию нужно организовать ежегодное издание рекламно-информационных материалов со сведениями о туристских возможностях края и заняться открытием туристско-информационных центров. Необходима разработка туристской символики и айдентики (подобный опыт мы можем наблюдать на примере Приднестровья, для которого айдентикой и коммуникационной стратегией занималась «Студия Артемия Лебедева»). Также положительный результат может дать установка рекламно-информационных щитов вдоль проходящих автотрасс, они будут указывать на объекты культурноисторической территории. Проведение всевозможных специализированных выставок и конкурсов является эффективным инструментом информационнорекламного продвижения региона. Список использованных источников 1.(Электронный ресурс. Режим доступа: http://turstat.com/travelkamchatka2020) 2.(Электронный ресурс. Режим доступа:https://kamchatkaoutdoors .ru/dostoprimechatelnosti-kamchatki) 3.(Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.russiatourism.ru/contents/press-sluzhba/vystupleniya-doklady-i-int ervyu/rosturizm-paketnye-tury-sdelali-puteshestviya-na-kamchatku-dostupneyv-2-5-raza-tass-ot-24-04-2018/) 4.(Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.russiatourism.ru/contents/turism_v_rossii/regions/dalnevostochny y-fo/kamchatskiy-kray/potok-turistov-na-kamchatku-uvelichilsya-v-3-raza/) 5. Безуглова Марина Сергеевна // «Культурно-исторический туристскорекреационный потенциал Астраханской области и его использование» / Тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 25.00.24. - С. 2; 6; 11 6. Рудникова Надежда Петровна // “Комплексная оценка туристскорекреационного потенциала региона (На примере Орловской области)” / Специальность 25.00.24 - Экономическая, социальная и политическая география. Автореферат. - С. 3 7.Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.russiatourism.ru/contents/turism_v_rossii/regions/dalnevostochny y-fo/kamchatskiy-kray/kraevoy-konkurs-fotografii-kamchatka-turisticheskaya2016-superpriz-poezdka-na-alyasku/ 8.Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.russiatourism.ru/news/10914/
