Дизайн упаковки: образ, графика, конструкция Проектирование серии Проектный опыт кафедры «Коммуникативный дизайн» московская государственная художественнопромышленная академия им. с.г. строганова 1 московская государственная художественнопромышленная академия им. с.г. строганова Печатается по решению Научно-методического совета МГХПА им. С.Г. Строганова министерство московская науки и высшего образования государственная российской федерации художественнопромышленная академия Редколлегия: С.В. Курасов, А.Н. Лаврентьев, Н.К. Соловьев, Н.Н. Ганцева, К.Н. Гаврилин, Е.В. Жердев, В.Б. Кошаев, М.Т. Майстровская, Р.Р. Мусина, А.В. Трощинская им. С.Г. Строганова Д.В. М о рд в и н ц е в , З.В. М о рд в и н ц е в а , К.Ф. П а р м о н Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Учебно-методическое пособие москва 2020 ОГЛАВ ЛЕНИЕ УДК 75.025.4 ББК 85 М79 7 Рецензент — доктор искусствоведения, профессор В.Ф. Сидоренко Научный консультант`— кандидат искусствоведения, профессор, 8 зав. кафедрой «Коммуникативный дизайн» МГХПА им. С.Г. Строганова В.А. Музыченко 12 Мордвинцев Д.В., Мордвинцева З.В., Пармон К.Ф.: М79 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии : учеб.-метод. пособие по выполнению проектных заданий для студ. учреждений высш. образования / Д.В. Мордвинцев, З.В. Мордвинцева, К.Ф. Пармон. — М. : МГХПА 13 ВВЕ ДЕНИЕ Место задания в учебном процессе Определение р аздел i ИС ТОРИЯ УПАКОВКИ Классификация и типология упаковки Функции упаковки р аздел ii УПАКОВК А . ПРОЕК ТИРОВАНИЕ СЕРИИ Задачи курса Цели работы Методика проектирования Состав основного проектного задания П римерные темы проектирования им. С.Г. Строганова, 2020. — 122 c. : ил. Пособие предназначено для студентов-бакалавров художественных 15 вузов, обучающихся по направлению 54.03.01 «Дизайн / Графический дизайн». В основной раздел включены лучшие студенческие проекты, выполненные на кафедре «Коммуникативный дизайн» МГХПА им. С.Г. Строганова за последние 15 лет. Данные проекты позволяют представить широкую панораму избранных тем и образных решений, р аздел iii ВЫПОЛНЕНИЕ ПРОЕК ТНОГО ЗА Д АНИЯ Этап I (лекционный) Этап II (аналитический) Этап III (проектный) Э та п IV (заключительный) Критерии оценки отличаются самостоятельными проектными подходами 19 р аздел iv С Т УДЕНЧЕСКИЕ ПРОЕК ТЫ 83 р аздел v КОНС ТРУК ТИВНЫЕ ОСОБЕННОС ТИ и сложившимися образами, остроумными идеями и композиционными решениями. Используемые графические средства включают в себя практически весь доступный сегодня арсенал возможностей дизайн-графики. Специальное внимание при подборе проектов уделено оригинальности конструктивных решений и разнообразию используемых материалов. 97 р аздел vi ПРАК ТИК УМ 120 Список рекомендуемой литературы Издание подготовлено на кафедре «Коммуникативный дизайн» МГХПА им. С.Г. Строганова. ISBN 978-5-87627-052-8 © МГПХА им. С.Г. Строганова, 2020 © Мордвинцев Д.В., Мордвинцева З.В., Пармон К.Ф., 2020 ВВЕДЕНИЕ Место задания в учебном процессе Тема «Упаковка» — один из важных и сложных этапов обучения студентов-бакалавров по специальности 54.03.01 «Графический дизайн». Освоение темы «Упаковка» запланировано в V семестре. К этому времени студенты овладели основами композиции, познакомились с основным арсеналом средств графического дизайна и вeрсткой простых буклетов. Сложности данного семестра обусловлены следующим: • Возникает иллюзия легкости, доступности и простоты задания. Ведь с упаковкой человек имеет дело ежедневно и практически во всех сферах жизни. • Впервые в учебном процессе студент встречается с проблемой проектирования серий объектов, использующих разные носители, разные материалы, разные размеры и пропорции, но объединенных единым графическим решением. • При общей идее студент должен применить единые композиционные принципы и приемы. • Необходимо добиться целостности всего состава проекта и создать единый графический язык, обусловивший узнаваемость бренда разных продуктовых групп или сегментов. • Присутствует тесная связь с психологией восприятия: пониманием стилевых особенностей, умением ориентироваться в визуальных стереотипах, восприятием и владением механизмами нарушения инерции восприятия. Определение Упаковка — предметы, материалы, устройства, емкости, использующиеся для обеспечения сохранности, транспортировки и продажи различных продуктов и предметов быта. Упаковка — это своего рода «обложка», в которую помещается определенный товар, «одежда» для продукта. Сопутствующими для упаковки являются дополнительные приспособления, которые применяются в процессе упаковки товара. Например, это может быть перевязочный материал (тесьма, веревка), липкая лента (скотч) для дополнительной фиксации. 6 7 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии р аздел i ИС ТОРИЯ УПАКОВКИ Роберт Гейр). С 1891 года в сфере упаковочного производства появляются алюминиевые тубы. В 1892 году изобретена металлическая кронен-пробка (корончатый колпачок) — специальное устройство для закупоривания бутылок (США, Уильям Пейнтер). В начале XX века прорыв в сфере упаковки связан с изобретением пластмассы (1907), целлофана (1911), полиэтилена (1933), поливинилхлорида (ПВХ) (1937), полиэтилентерефталата (ПЭТ) (1942), упаковки из ламинированной бумаги (тетрапак) (1952), фильтр-пакетиков для чая (Италия, 1960), самоклеящейся ленты, вакуумной упаковки (в том числе термоусадочной пленки) и др. Прорыв в создании упаковочных материалов в ХХ столетии обусловлен также стремительным сокращением пути от изобретения до внедрения в массовое производство и широкое вхождение в обиход. Бум в развитии упаковочного производства, который наблюдается в современном мире, определил не только беспрецедентное многообразие типов упаковок, но и высокие требования к ним. Эти требования соизмеримы с требованиями к товару, находящемуся в упаковке. Смысловая и конструктивная нагрузка упаковки сегодня не меньшая, чем ценность потребительских качеств товара. Более того, нередко именно по упаковке определяются уровень качества и востребованность продукта. Появление упаковки восходит к примитивным доисторическим временам. С глубокой древности жизненно важным стал вопрос о качественном хранении, сбережении и перевозке в надлежащем виде различных продуктов и предметов быта. В мифологии практически всех народов непременными атрибутами были священные сосуды, флаконы, вазы, кувшины, горшки, покрывала, ларцы, корзины, бочки и т. п., обеспечивавшие защиту от различных воздействий с сохранением качества содержимого. Сохранившиеся сведения о древних цивилизациях подтверждают, что для упаковки пищевых продуктов, лекарственных, косметических и других средств использовались самые разнообразные материалы: глина, дерево, листья растений, лоза, папирус, шкуры и шерсть животных. Многие виды производства (гончарное дело, стеклодувное мастерство, ткачество) были обусловлены именно поиском материалов для изготовления качественной упаковки. Революционным этапом в истории упаковки стало изобретение во II веке н. э. в Китае бумаги, которое к XII веку распространилось в Европе. С 1565 года бумажное производство было налажено в России, а на рубеже XVII–XVIII веков во Франции и Англии были сконструированы станки для массового производства бумаги. К XVIII веку в качестве упаковки стали широко использоваться джутовые, хлопковые и льняные платяные мешки. XIX век ознаменован рядом значимых изобретений в сфере упаковки. В начале века появились стеклянные, а затем металлические консервные банки. В 1820 году немецкий изобретатель Теодор Брасс изготовил литографским способом первую бумажную этикетку на упаковке товара — что сразу же получило широкое распространение в Европе. Во Франции изобретена «вощанка» — бумага, пропитанная воском (1827, Барета), в Англии — упаковочный материал для защиты продуктов от влаги: пергамин, фольга, гофрокартон. В США в 60-е годы XIX века сконструированы станки для изготовления бумажных пакетов. 1879 год — дата изготовления первой картонной коробки (США, ра з д е л i Ис тория упаковки Классификация и типология упаковки Существует огромное множество типов упаковки, классифицирующихся по следующим основаниям: • по предназначению: внутренняя (первичная, или потребительская. Является частью продукции, и вместе с ней товар продают потребителю: флакончики от духов, блистеры от таблеток, конфетные обертки и коробки от обуви, жестяные банки, полиэтиленовая упаковка молочной продукции и т. п.); цеховая (вторичная, созданная для внутризаводской или цеховой транспортировки. Используется внутри предприятия с целью доставки материалов, сырья, деталей товара к рабочим местам сборщиков изготовителей. К ней относят различные виды поддонов, металлических и деревянных ящиков); внешняя (транспортировочная упаковка, необходимая для перевозки продукции от предприятия-производителя к продавцу и далее к потребителю. К ней относят контейнеры, деревянные, железные и пластиковые ящики, бочки, фляги, мешки из ткани, полиэтилена или бумаги); 8 9 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии • по свойствам материалов: жесткая (из железа, стекла, дерева, твердого картона: различные банки, бутылки, ящики, бочки, коробки; мягкая (целлофановая, тканевая, бумажная, включая различные веревки, ленты, шпагаты); комбинированная (тетрапак и аналоги); • по ценовой категории: низкой, средней и высшей рыночной сегментации; • по размерам: крупногабаритная, среднегабаритная, малогабаритная, тяжелая, легкая; • по кратности применения: одноразовая и многоразовая (более прочная и, соответственно, более сложная для утилизации); • по свойствам помещаемого товара: пищевая и непищевая: для постоянного и временного хранения (целлофановый пакет, бумажный или тканевый мешок, картонная коробка); герметичная и негерметичная; • по потребительскому составу продукта: штучная и комплектная; • по адресату товара: для детской и взрослой аудитории, социальных категорий продукции, профессиональных и бытовых товаров, продуктов для животных; • по разнообразным целям и задачам конкретного вида продукции. Коробки и обертки могут быть выполнены в подарочном, праздничном, подчеркнуто нейтральном, строгом стиле. для обеспечения новой жизни стеклу, бумаге, полиэтилену, пластмассе и другим материалам; • рекламная (принципиальными являются презентабельный внешний вид упаковки, привлекательность для покупателя, вызывающая у него желание приобрести товар); • аксиологическая (образовательно-воспитательная, отражающая непосредственное влияние дизайнера на формирование вкусов и трендов, а также ценностно-оценочных ориентиров потребителя). Функции упаковки: • информационно-презентационная (отражающая необходимую информацию о товаре, в том числе маркировки для распознавания определенного производителя, сроки реализации, условия хранения и т. п.); • коммуникативная (определяющая необходимость взаимодействия дизайнера c производителем и потребителем); • прагматическая (обусловливающая практическую целесообразность, обеспечение гигиенического сохранения товара, а также защиту от повреждений); • эстетическая (связанная с визуальной привлекательностью упаковки); • экологическая (одна из наиболее актуальных, связанная с безопасностью упаковки для жизни и здоровья потребителя). Экологическая функция заключается в том, что дизайнер должен не только учесть качество и свойства упаковки, но и проявить заботу о возможности ее утилизации, вторичной переработки ра з д е л i Ис тория упаковки 10 11 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Методика проектирования Последовательное выполнение этапов задания (все этапы выполняются в различных графических редакторах, обсуждаются и демонстрируются на общем экране). р аздел ii УПАКОВК А . ПРОЕК ТИРОВАНИЕ СЕРИИ Поиск взаимоотношений графики и объема на примере различных типов упаковки: серия продуктов, объединенных по исходному продукту, серия родственных предметов по единству среды использования, серия предметов по общему способу назначения. Состав основного проектного задания Макеты упаковок. Масштаб 1:1. Чертежи разверток упаковок. Графическая презентация проекта. В результате изучения раздела студент должен: знать: • современный арсенал средств и методов проектирования в графическом дизайне; • современные информационные ресурсы, современное компьютерное оборудование и программное обеспечение; уметь: • воплощать творческий замысел (проектную идею) в проектное решение; • подготовить оригинал-макет, предназначенный для реального тиражирования; • самостоятельно принимать решения в роли дизайнера; владеть: • концептуальным и проектным мышлением; • умением работы с различными типами графической информации; • сбором, анализом и классификацией информации; • профессиональными навыками проектирования сложных комплексных объектов в области визуальной коммуникации; • мастерством создания презентации собственных проектов. Задачи курса Разработать серию упаковки на основе единого стилевого решения с использованием основных графических и пластических средств: иллюстрации, шрифта, типографики, конструкции, объема. Цель работы Освоить методологию проектирования серии объектов, различных по содержимому, конструкции, размерам, форме и материалам, на основе разработанных единых стилевых и композиционных принципов и приемов. Изучить и освоить на практике методы проектирования серии объектов, с помощью которых одновременно решаются функциональные, рекламно-информационные, конструктивные, экологические и стилевые проблемы. Освоить следующие понятия: • Информативность формы. • «Культурный прототип» как стилевая основа. • Форма и конструктивно-технологические особенности. • Определение стилевой доминанты: шрифт, типографика, цвет, иллюстрация. • Композиционное решение: главное — второстепенное, «лицо» и оборот, последовательность прочтения. • Определение стилевого единства как основы графического языка. • Вариативность проектного решения серии. • Классификация продуктового рынка: стереотип массового, среднего и люксового сегмента. ра з д е л i i Упаковка . Проек тирование серии Примерные темы проектирования: Пищевая упаковка: • Хлебо-булочные изделия, кондитерская продукция. • Сыпучие продукты: крупы, макаронные изделия, чай, кофе. • Алкогольные и безалкогольные напитки. • Овощи, фрукты. • Кисломолочные продукты. • Мясные и рыбные изделия, консервы. • Спортивное питание. Косметика, бытовая химия. Легкая одежда, галантерея и аксессуары: 12 13 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии • Платки, носки и пр. Предметы бытового назначения: • Механические и электроинструменты, оборудование для кухни, посуда, столовые приборы, осветительные приборы и пр. • Игрушки, канцтовары. • Разнообразные спортивные аксессуары. р аздел iii ВЫПОЛНЕНИЕ ПРОЕК ТНОГО ЗА Д АНИЯ Данное проектное задание предваряет летняя учебная технологическая практика, посвященная изучению материалов, конструктивно-технологических процессов и полиграфических особенностей, используемых в производстве упаковки. Изучаются основные типы кроя, различные типы соединения элементов (замки, технологические припуски, клеевые точки и пр.). Знакомство с современными достижениями данной отрасли проходит в рамках ежегодной выставки «РосУпак» в «Крокус Экспо». Этап I (лекционный) Лекция 1 Основные этапы в истории упаковки: цель упаковки, материалы и способы производства. Лекция 2 Основные характеристики категорий товарных групп бытового назначения: • продукты питания, одежда и обувь, косметика и парфюмерия, бытовая химия; • бытовая техника и электроника, хозяйственные товары (кухонное оборудование и принадлежности), аптечная продукция; Понятие информативности: • съедобное — несъедобное и пр. Типология продукта по видам: • жидкий, сыпучий, штучный. Сегменты рынка по ценовым категориям: • низкая, средняя, премиум. Лекция 3 Понятие первичной, вторичной и транспортной упаковки. Типология упаковки по типам и материалам: • мягкая, жесткая, хрупкаяи пр. Стандарты в градациях по объему и весу. Конструктивные особенности (способы соединения) • замки, клеевые точки и пр. ра з д е л i i Упаковка . Проек тирование серии 14 15 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Материалы, используемые в производстве упаковки: • бумага, картон, стекло, пластик, металл. Характерные способы полиграфической печати. 3. Поиск конструктивного решения. Выбирается типовая или предлагается авторская конструкция, определяется и обосновывается выбор материалы, размеры, технология производства и способы полиграфической печати. Лекция 4 Информационная структура: • нейминг (название), слоган, описание продукта, состав. Техническая сопроводительная информация: • производитель, сроки годности, QR-код и пр. 4. Проектирование серии упаковки на примере конкретных предметов. Рассматриваются и обсуждаются эскизные проектные предложения студентов точки зрения поиска проектной концепции, информационных, конструктивных и технологических особенностей. Эскизы выполняются в различных графических редакторах. Просмотр 2 (контрольный) Лекция 5 Мастер-классы ведущих дизайнеров и руководителей брендинговых агентств в области упаковки. Рассматриваются проблемы маркетинга, психологии восприятия, технологические процессы. Э та п IV (заключительный) 1. Поиск образной выразительности. Определение доминирующих графических средств. Уточнение проектной идеи. На основе выбранного проектного предложения прорабатываются детали проекта, уточняются шрифтовые, цветографические и конструктивные решения. Этап II (аналитический) 1. Упражнение на последовательность прочтения информации: с помощью любых графических средств необходимо добиться правильной последовательности прочтения — от «главной» стороны до «задней», самой малозначимой. Изображения наносятся на бумажный куб (10 × 10 × 10 см). Форма подачи — макет (варианты). 2. Подготовка файлов к печати, печать промежуточных цветопроб. Изготовление финальных макетов / М 1:1. 2. Выбор предметного ряда, не менее 3 вариантов (знакомые и общеизвестные продукты/предметы). 3. Фотосессия серии объектов проектирования. Отбор фотоизображений и их компоновка на заданном формате в количестве необходимом для полного представления выполненного проекта. Просмотр 3 (итоговый) 3. Анализ рынка упаковки и сбор иллюстративных материалов по выбранной теме. Этап III (проектный) 1. Поиск и определение культурной «легенды» как стилевой основы проекта. Краткое эссе. 2. Эскизное проектирование. Создание ассоциативной композиции (мудборд) на листе бумаги заданного формата средствами аппликации. Определение стилевой направленности будущего проекта: эмоциональные предпочтения, поиск цветовых типографических и иных графических средств). Просмотр 1 (контрольный) ра з д е л i i i Выполнение проек тного за дания 16 17 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Критерии оценки Оценка «Отлично»: • оригинальность и новизна проектной идеи, • образная целостность (выразительно-смысловое соответствие предложенного образа выбранной теме), • информативность представленного проекта, • точность взаимоотношений типографического решения и /или иллюстративной графики, • оригинальность и новизна конструктивного решения, • объем (необходимое и достаточное количество объектов в серии) и сложность состава (разнообразие материалов и объемов) проекта. Оценка «Хорошо»: • образная выразительность (выразительно-смысловое соответствие предложенного образа выбранной теме), • информативность представленного проекта, • точность и совершенство типографической и /или иллюстративной графики, • объем состава проекта. Оценка «Удовлетворительно»: • образная выразительность достаточна, но является типовым решением, • информативность представленного проекта невысокая, • точность и совершенство типографической и /или иллюстративной графики посредственна, • объем состава проекта – удовлетворительный. Оценка «Неудовлетворительно»: • оригинальность проектной идеи отсутствует, • образная выразительность (однозначное соответствие предложенного образа выбранной теме) низка, • информативность представленного проекта – неоднозначна, • точность и совершенство типографической и /или иллюстративной графики – не соответствует профессиональным требованиям, • оригинальность и новизна конструктивного решения отсутствует, • объем и сложность состава проекта крайне мала. р аздел iv Студенческие проекты Т е м а : Серия упаковок для столового вина Н а з в а н и е : Белое. Розовое. Красное А в т о р п р о е к та : Дина Фельде Р у к о в о д и т е л ь : В.А. Музыченко Позиционирование бренд а: среднеценовой сегмент массового потребления М е с та п р о д а ж : супермаркеты Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель со средним уровнем доходов 20 0 5 ра з д е л iV Ст уденческие проек ты 20 21 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Представленная серия упаковки (2 варианта) состоит из пластиковой конструкции открытого типа, которая при транспортировке предохраняет бутылки с вином. Данный тип конструкции позволяет, с одной стороны, предохранять содержимое, а с другой — видеть и считывать информацию о продукте. Этикетки столового вина обозначены просто и лаконично: Б, Р, К. Служебная информация присутствует, но набрана мелким кеглем, что подчеркивает размер крупных букв, определяющих сорт вина. Шрифтовое и типографическое решение Графическое решение весьма лаконично и основано на максимальном контрасте крупной буквы-названия и служебных надписей в виде текстового блока мелкого кегля. Для акциденции используется гарнитура Charter, для мелкого набора по технологическим соображениям предлагается Helvetica Normal. Колористическое решение Цвет в данном проекте несет кодирующую функцию и символизирует цвет содержимого напитка. Служебные надписи, как и штрихкод, наносятся нейтральной черной либо белой краской. Проектная идея В основе данного проекта лежат пластические возможности появившегося на рынке легкого, прочного и дешевого пластика под названием сотовый полипропилен. Жесткость данного материала позволила оставить конструкцию открытой и сосредоточить всю графическую информацию лишь на этикетке самой бутылки. Нейминг Данная продукция относится к недорогим столовым винам, так называемым no name. Поэтому было принято решение обозначить лишь цвет вина: белое, розовое, красное. Конструкция и материалы, технологические особенности Проект предусматривает принципиально новый тип конструкции и материалов. Сотовый полипропилен — это листовой материал, который при надрезе способен гнуться под любым углом, сохраняя жесткость конструкции. В данном проекте предусмотрено два типа конструкции. В обоих случаях в качестве заготовки используется полоса пластика с последующей вырубкой по диаметру бутылки. Крепление полосы обеспечивается с помощью двухсторонней клеящейся ленты либо с помощью скобы степлера. Печать этикеток предусматривает два варианта: либо это шелкотрафаретная печать на прозрачной самоклеящейся пленке, либо более дорогая печать тем же способом, но по самой стеклянной поверхности самой. Для каждой этикетки предполагается использование не более двух красок. ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 22 23 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Те м а: Серия упаковок для леденцов Н а з в а н и е : НЛО А в т о р п р о е к та : Татьяна Чулюскина Р у к о в о д и т е л ь : В.А. Музыченко Позиционирование бренд а: нижний ценовой сегмент массового потребления М е с та п р о д а ж : супермаркеты Ц е л е в а я а у д и т о р и я : школьники и молодежь. 20 0 5 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 24 25 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Закрытые треугольные призмы с активной типографикой на черном фоне таинственного звездного неба действительно создают образ неопознанного объекта на полке с недорогими пестрыми и однозначно понятными упаковками данной товарной группы. Шрифтовое и типографическое решение Графическое решение весьма лаконично и основано на мощном контрасте логотипа и служебных надписей в виде текстового блока мелкого кегля. Для акциденции используется конденсированный гротесковый шрифт в жирном начертании. Колористическое решение Предложенная палитра представляет собой гармоничную гамму согласованных цветов, расположенных на черном фоне, что обеспечивает важный контраст общего композиционного решения. Служебные надписи остаются белыми. Проектная идея В современных торговых залах магазинов весьма часто встречаются так называемые POS-материалы, сопровождающие те или иные товары. Эти разного рода наклейки, картонные подставки с изображениями продукта, слоганами о достоинствах и призывами купить подвешиваются или выставляются на витрины в самых неожиданных местах торговых помещений. Идея данного проекта заключается в том, чтобы заставить собственно упаковку, помимо основной функции, выполнять еще и роль POS: леденцы, обёрнутые в целлофан, в виде цилиндров под разными углами насквозь пронизывают собственную упаковку, создавая эффектные и разнообразные объемно-пространственные композиции. Нейминг Аббревиатура «НЛО» (неопознанный летающий объект) известна абсолютно всем и, конечно же, вызывает неподдельный интерес у детей школьного возраста, для которых и предназначен данный продукт. Конструкция и материалы, технологические особенности Данная упаковка относится к закрытому типу, что предохраняет содержимое от повреждений при транспортировке. Данная серия представляет собой простые треугольные призмы различной высоты, рассчитанные на 3 или 6 упаковок (по 10 шт.) с просечкой в трех местах на каждой из сторон. Выполняется клеевое соединение в двух точках, верхняя и нижняя плоскости имеют простые самозапирающиеся, предусмотренные кроем «замки», что обеспечивает надежную фиксацию. Используется тонкий картон, запечатанный с одной стороны в две краски. ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 26 27 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Те м а: Серия упаковок для кофе Н а з в а н и е : Масаи А в т о р п р о е к та : Данила Орловский Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон Позиционирование бренд а: среднеценовой сегмент, для массового рынка М е с та п р о д а ж : супермаркеты и сетевые магазины Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель со средним уровнем доходов 20 08 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 28 29 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Проектная идея Кенийская арабика — один из самых знаменитых мягких сортов кофе во всем мире. На сравнительно небольших высокогорных плантациях вызревают кофейные зерна насыщенного вкуса. Работой на них занята большая часть населения Кении. Там же на юге живет кочевое племя масаи, которое сохранило свои традиции и по сей день. Оно является своеобразным символом Кении. Вся самобытность культуры этого племени создает визуальную основу для проектной идеи упаковки традиционного напитка. ный характер, придавая упаковке презентабельный внешний вид. Такая особенность делает данную упаковку коммерчески привлекательной для потенциального покупателя и вызывает желание приобрести продукт. В собранном виде это коробка с портретом на двух гранях из шести, которая оживает под складками «покрывала» на голову. Внешняя упаковка: декоративная бумажная развертка со сложными линиями фальца, квадратная в плане, без клеевых точек, на двух замках. Внутренняя упаковка: простая фольгированная коробка для самого кофе вместимостью 300 г. Образная выразительность В предложенном проекте показано большое количество типов упаковок, дизайн которых решен смело и неординарно: на каждой коробке есть портрет аборигена масаи, лицо которого скрыто яркой этнической накидкой и представлено фрагментарно. Такое композиционное соединение остро скадрированной черно-белой фотографии и активного «колючего» орнамента с минимальным количеством лаконичного цвета и есть основа проектной идеи. Дизайнер соединил два контрастных визуальных приема. Он противопоставил симметричной сложной конструкции упаковки асимметричное расположение принта на ее лицевой части, что хорошо видно в развертке. На плоскости это скомпонованный под 45 градусов портрет, занимающий четвертую часть всего кроя, и декоративный узор. К тому же при внимательном рассмотрении коробка оказывается совсем не простой по форме, а сложной конструкцией с многократной биговкой, которая в разложенном виде напоминает пестрый кусок ткани с африканским орнаментом. Нетипично смелый прием визуально выделяет упаковку из ряда аналогичных продуктов на полке. Шрифтовое и типографическое решение Типографическое решение делится на два уровня: первый — декоративно-информационный и второй — чисто информационный. Все шрифтовое решение подчинено сложной конструкции упаковки. Функциональная типографика находится на втором плане восприятия и уступает по размеру, звучанию и доминированию любому из композиционных элементов оформления (информации на лицевой части упаковки, информации о сорте и составе кофе). Ее как будто нет. На первом уровне информации, на верхней части упаковки — гигантская акцидентная надпись «Масаи», которая одновременно носит и декоративную и утилитарную функции. Эта фирменная надпись — бренд товарной группы — построена на приеме пиксельного рисования, взятого за основу из традиционного орнамента племени масаи. Колористика Цветовое решение проекта — яркие декоративные цвета в шрифтовом паттерне-орнаменте на внешней части в сочетании с монохромным портретом. Все уравновешено черным фоном, который является главным в цветовой палитре проектного решения: он объединяет всю информацию на объеме и хорошо гармонирует с черно-белым портретом. Конструкция и материалы, технологические особенности Это яркий пример такого типа упаковки, который состоит из первичной и вторичной упаковки. Внутренняя коробка задумана из фольгированного картона и имеет внешнюю вторичную упаковку из плотной бумаги со сложной фальцовкой. Финальный объем упаковки — классический шестигранник. Использован прием, когда не предполагается высокая тиражность, а каждая коробка собирается вручную. Эта конструкция не несет утилитарную функцию, а имеет только реклам- ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 30 31 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для макаронных изделий Н а з в а н и е : Паста Ностра А в т о р п р о е к та : Юлия Ромасева Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон Позиционирование бренд а: высокий ценовой сегмент М е с та п р о д а ж : супермаркеты класса премиум Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с высоким уровнем доходов 20 08 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 32 33 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Проектная идея Этот проект создавался под влиянием атмосферы и стиля фильма «Крестный отец» — знаменитой саги Френсиса Форда Копполы. Одной из самых вкусных в мире считается итальянская кухня, а итальянская паста является ее символом. В этом проекте сошлись два самых распространенных устойчивых образа: итальянская кухня и итальянская мафия. «Коза Ностра» — сицилийская преступная организация, которая слыла своей особой жестокостью. В этом проекте широко представлена целая линейка итальянских паст разных видов — практически по аналогии с итальянской мафией, которая тоже состояла из разных семей и кланов, внутри которых поддерживалась жесткая иерархия. Здесь очень высокий уровень разговора с потребителем. Найденные изобразительные средства настолько выразительно разговаривают своим условным языком, что очень точно и комплиментарно начинают будить домысливание и фантазию у публики, на которую рассчитан данный вид этого продукта: жестокая мафия — это итальянцы в черных костюмах и белых рубашках, красный томатный соус к пасте, разбрызганный по всей упаковке, — как факт вендетты — кровной мести. Предложенная визуальная пара является мощной метафорой к общему графическому решению всей серии упаковок. вого пластика (4 типоразмера), бандероли — из самоклеящегося бумажного материала рафлатак. Образная выразительность самой упаковки, сочетание двух фактур материалов: прозрачный пищевой пластик и контрастный принт — делают данный проект уникальным. Нейминг. Шрифтовое и типографическое решение Название проекта «Паста Ностра» образовалось по аналогии с устойчивым словосочетанием «Коза Ностра» (Сosa Nostra) c подставлением названия самого продукта. Логотип «Паста Ностра» — мощная наборная надпись жирного начертания, как бы разрезанная в процессе приготовления ножом. Шрифты проекта: HeliosC Regular, HeliosC Bold. Колористика Цвет в данном проекте выбран как дополнительный инструмент. Насыщенный красный четко срабатывает в ассоциативном ряду, он выведен на первый план, и держит фокус внимания, создавая с черно-белым типографическим решением максимальное напряжение. Яркий пример контрастного использования цветов классической триады графичекого дизайна: черного, белого и красного. Образная выразительность Абстрактные красные каллиграфические росчерки украшают упаковку, делают ее выразительной. Это решение можно назвать минималистичным, но максимально ярким. Прозрачный пластик показывает сам продукт, а коробки и элементы упаковки создают первый информационный план с логотипом, сортом и датой производства, которые составляют фирменный графический блок, повторяющийся на всех типах упаковки. Конструкция и материалы, технологические особенности Проект предусматривает принципиально новый тип материала в классической конструкции упаковки. Пищевой пластик — это листовой материал, который используется как картон, но который показывает продукт максимально выгодно. И как картон, он может быть запечатан с внешней стороны. Прозрачные коробки выполнены из пище- ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 34 35 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для зефира Н а з в а н и е : Монро А в т о р п р о е к та : Анастасия Квасова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон Позиционирование бренд а: нишевый продукт для состоятельного покупателя М е с та п р о д а ж : кондитерские отделы продуктовых магазинов и супермаркетов Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с высоким уровнем доходов 20 08 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 36 37 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Характерный визуальный облик упаковки выстроен на основе рельефа ее внешней поверхности, являющегося ключевой конструктивной особенностью упаковки. Лист картона плиссирован складками наподобие ткани и имитирует, по сути, различные варианты кроя женской одежды. Этот пластический прием дополнен шрифтовой графикой бандеролей, которые в контексте проектного решения, основывающегося на идеях женственности и модной индустрии, становятся особым элементом, отсылающим как к детали воображаемого платья, так и к ленте участницы конкурса красоты и стандартному элементу дорогой кондитерской упаковки. Данное проектное решение обеспечивает как единство упаковки в рамках серии, так и узнаваемость продукции этой марки в окружении аналогичных товаров на полках супермаркета. упаковки, не нарушая при этом визуального единства всей серии. Фиксировать коробки в собранном виде помогают ленты-бандероли. Упаковку для каждого вкуса зефира выделяют индивидуальный оттенок бумаги и собственный рисунок гофрирования листа. В качестве материала для упаковки выбрана окрашенная в массе бумага с умеренным металлизированным эффектом. С внутренней стороны она слимована матовыми листами черного цвета. Таким образом достигается стилистическое (колористическое) единство материала упаковки и графического решения бандероли. Кроме того, черный цвет внутренних стенок упаковки обеспечивает контраст с цветом самого зефира. Оригинальная гофрированная конструкция упаковки не только является элементом айдентики и способом хранения товара, но и программирует ситуацию потребления продукта, продолжая быть востребованной и как элемент сервировки стола. После снятия опоясывающей бандероли упаковка (конструкция) раскрывается под действием внутренних напряжений гофрированного листа, в результате чего она трансформируется в оригинальную емкость («вазу»), в которой зефир можно подавать на стол. Проектная идея Мэрилин Монро — одна из самых ярких и знаковых звезд Голливуда. Наиболее известные ее фотографии были сделаны 15 сентября 1954 года фотографом Сэмом Шоу. На них голливудская звезда запечатлена в развевающемся светлом плиссированном платье дизайнера Уильяма Травилла. Сюжет снимка из этой серии послужил основой для поиска визуального образа серии упаковок: именно характер одного из самых популярных кондитерских изделий, зефира, оказался визуально сопоставим с образным содержанием снимка. Традиционные для зефира белый цвет и волнистая форма в точности совпали с обликом героини, добавив и некоторую долю иронии, отсылку к стилистике поп-арта и работам Энди Уорхола. Среди кондитерской продукции зефир отличают такие качества, как воздушность и легкость, что дает возможность провести образную параллель между сюжетом снимка и качеством продукции. Шрифтовое и типографическое решение Лента бандероли является не только элементом конструкции, она выполняет также и роль этикетки. На ней расположены технологическая информация о продукте, название серии и логотип производителя. Традициями журнальной акцидентной типографики продиктованы как стилистика набора, так и использование в качестве шрифта контрастной антиквы (гарнитура Bodoni). В плотные строки с информацией о продукте включены его название и логотип производителя. Основная информация (название серии и логотип производителя) акцентированы размером набора: они занимают высоту сразу двух строк окружающего текста. Читаемость расположенной на бандероли информации достигается за счет контрастного цветового решения. Светлый набор, размещенный на черной ленте, контрастирует, в свою очередь, со светлой бумагой самой упаковки. Конструкция и материалы, технологические особенности Серию упаковок зефира объединяет единый конструктивный прием. Емкость каждой коробки формируется за счет складывания плоскости листа по многочисленным линиям сгиба, расположенным по окружности центрального плоского донышка. Индивидуальные для каждой коробки количество, частота и форма этих линий обеспечивают разнообразие форм ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 38 39 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для кофе, чая и сахара Н а з в а н и е : Джентри А в т о р п р о е к та : Дарья Горячева Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : нишевый продукт для состоятельного покупателя М е с та п р о д а ж : кондитерские отделы продуктовых магазинов и супермаркетов Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с высоким уровнем доходов 20 08 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 40 41 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Конструкция и материалы, технологические особенности Выбранная для проекта конструкция упаковки представляет собой общепринятое для аналогичных продуктов решение: герметичный пакет с чаем или кофе помещается в картонную коробку, заключенную, в свою очередь, в прозрачную оболочку из синтетической пленки. На пленку изображение наносится методом флексографской печати. Картонная коробка изготовлена с применением офсетной печати. английскими художниками (У. Хогартом, Д. Смитом, Т. Берком), стали своеобразным знаком качества напитка и активно используются многими дизайнерами-графиками при проектировании визуального облика упаковки. Автор проекта расширяет задачу, вводя активную типографику «поверх» изображения, создавая одновременно метафору времени (настоящее поверх прошлого) и традиционного, не меняющегося качества продукции. Прошлое с его богатым наследием повседневной культуры оказывается «упаковано» в современность. Образная выразительность Проектное решение серии упаковок построено на продуманном сочетании современных типографических приемов и традиционных иллюстративных элементов, разнесенных по отдельным «слоям» упаковки. Каждый слой упаковки не только содержит в себе определенную информацию, но и в связи с индивидуальными образно-графическими особенностями рассчитан на специфические ситуации, связанные с потреблением и рекламой продукта. Масштаб графики на первом и втором слое упаковки — целлофане и картонной коробке — различен. Нанесенные на прозрачную оболочку упаковки фрагменты крупных литер активно работают в условиях прилавка магазина, создавая общность ассортимента, выступая в роли айдентики. Гравюра, напечатанная на картонной коробке, предназначена для рассматривания в условиях прямого знакомства покупателя с продукцией и дает четкую отсылку к истории упаковки и традиционной рекламе колониальных товаров. Шрифтовое и типографическое решение Иллюстрации и текстовая информация (сведения о производителе) размещены на разных гранях картонных коробок. Большую часть поверхности упаковки занимают репродукции гравюр с городскими видами и ландшафтами викторианской эпохи. Текстовая информация о продукте и бренде сосредоточена на отдельной плоскости, представляющие себой самостоятельную типографическую композицию. Здесь в плотном наборе (используется гарнитура Didona) собрана вся необходимая информация о производителе и содержимом упаковки. Фрагменты знаков на внешней прозрачной оболочке упаковки размещены таким образом, чтобы находящиеся под ними блоки текста всегда оставались читаемыми. Оказываясь на полке магазина, коробки этой серии собираются в своеобразный паттерн, состоящий из крупных фрагментов строчных литер, отпечатанных на прозрачной обертке. Этот графический ход объединяет отдельные коробки в единую экспозицию и делает серию бренда «Джентри» заметной и легкоразличимой на фоне продукции других производителей. Проектная идея Чай, кофе и сахар принадлежат к ряду продуктов, которые было принято называть колониальными. В связи с этим сложилась определенная традиция «представления товара», как говорили в начале ХХ века. Приблизительно до тридцатых годов прошлого века реклама подобной продукции предполагала обязательное использование характерных сюжетов (сбор чая и кофе, природные ландшафты, отражающие географию определенных стран, мест сбора продукции и ее импортеров). Со временем возник еще один образ, напрямую связанный с наиболее активной в то время страной-импортером, а именно Англией. Виды британских городов и поместий, уголки Гайд-парка, запечатленные в технике гравюры известными ра з д е л i v Ст уденческие проек ты Колористическое решение Существенное внимание в проекте уделено работе с цветом. Колористике проекта отведена функция цветового кодирования групп товаров и структурирования ассортимента продукции. Коробки с кофе решены в теплой цветовой гамме, с чаем — в холодно-зеленой. В оформлении упаковок сахара используются несколько оттенков синего и голубого. Для каждой из трех групп товаров подобран индивидуальный оттенок репродукции гравюры и цвет типографического фрагмента, воспроизводимого на прозрачной обертке. 42 43 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для изделий из стекла различного объема Н а з в а н и е : Лофт А в т о р п р о е к та : Наталья Кожуховская Р у к о в о д и т е л и : В.А. Музыченко, З.В. Мордвинцева П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : продукт массового рынка То ч к и п р о д а ж : хозяйственные отделы супермаркетов Ц е л е в а я а уд и т о р и я : покупатель с невысоким уровнем доходов 2010 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 44 45 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Представленная серия упаковок вытянутой формы с проемами в виде лоджий или окон в своей массе напоминает урбанистический пейзаж современного города. Данный образ возник на основе изучения представленных предметов. В его основе лежит модульный принцип формообразования всего предметного ряда. Ясность и простота форм сами по себе уже предполагают минимализм средств в решении всей серии упаковок. нение коробки — замок в 1–2 точках. Какие-либо дополнительные покрытия отсутствуют, что обеспечивает 100%-ную вторичную переработку данной упаковки. Печать обеспечивается в один прогон черной краски. Предполагается использование технологии шелкотрафаретной печати. Шрифтовое и типографическое решение Графическое решение также минималистично и построено на логотипе. В основе логотипа лежат простые геометрические элементы, при этом легко считывается графема кириллических знаков. Эти знаки сильно разнесены, что позволяет как воспринимать их по отдельности, как элементы конструкции, — так и сложить в слово: «Лофт». Размер логотипа на разных элементах упаковки неизменен, что подчеркивает масштаб и количество единиц упакованных изделий. Необходимая служебная информация набрана нейтральным гротеском и поставлена на заднюю сторонку упаковки, как и штрихкод. Проектная идея В данном проекте использована метафора на тему архитектуры функционализма. В качестве ассоциативного ряда (культурной основы) автор предложил образы урбанистической городской застройки периода 1960–1980-х годов такую «типовую» застройку городских окраин можно увидеть во многих мегаполисах. Ее отличает использование однотипных недорогих модульных строительных элементов, а разнообразие достигается лишь за счет различной высотности и иногда введением малозначимых цветовых акцентов. Колористическое решение Цвет данного сорта картона от партии к партии непостоянен и варьируется вокруг оттенков бежевого цвета различной тональности. Как и в типовых застройках жилых кварталов, цвет абсолютно неважен, как и цвет железобетонной плиты. Нейминг Название «Лофт» воспринимается вполне уместным, так как означает использование (после минимальной реконструкции) старых промышленных зданий под современные офисы и артпространства. Конструкция и материалы, технологические особенности Упаковка недорогих стеклянных изделий не нуждается в каких-либо дорогих материалах, сложных конструкциях и высококачественной полиграфии. При выборе средств и материалов автор подчеркивает главное — функциональность предложенного решения и «одноразовость» данной упаковки. В качестве основного и единственного материала предлагается использовать простой и доступный листовой материал — картон. В данном проекте предлагается использование низкосортного картона типа «Балахна», получаемого после вторичной переработки макулатуры. Изготовление упаковки сводится к простой вырубке заготовок модульных типоразмеров и элементарной биговке. Соеди- ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 46 47 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия одноразовых стаканов для попкорна и прохладительных напитков Н а з в а н и е : Альфред Хичкок А в т о р п р о е к та : Юлия Львовская Р у к о в о д и т е л и : В.А. Музыченко, З.В. Мордвинцева П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : дешевый продукт для массового рынка М е с та п р о д а ж : кинотеатры Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с невысоким уровнем доходов 2010 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 48 49 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Образы фильмов Альфреда Хичкока послужили поводом для создания серии одноразовых стаканов для кафе кинотеатров, демонстрирующих тематические художественные фильмы. Это проект в жанре фильмов ужасов Horror, ставших классикой мирового кинематографа. Основной эстетический принцип данного проекта заложен в точном фигуративном воспроизведении кадров крупного плана портретов главных героев фильма, когда они испытывают максимальное напряжение и ужас. При выборе средств и материалов автор подчеркивает главное — функциональность предложенного решения и «одноразовость» данной упаковки. В качестве основного и единственного материала предлагается использовать простой и доступный листовой материал — пищевой картон с внутренней влагостойкой пропиткой. Колористика Основной посыл для решения поставленной задачи — минимальный цвет. Альфред Хичкок был представителем классики черно-белого кино. Поэтому фото для этого проекта полностью монохромные, но с высоким контрастом и с хорошо проработанными тенями и полутонами. Красный шрифт добавляет напряжение композиции и визуальному восприятию данного проекта. Проектная идея Cостав проекта небогат разнообразием форм, конструкций и типоразмеров. За основу взята стандартная форма одноразового стакана трех объемов, но этого оказалось достаточно, чтобы предъявить композиционный прием, на котором разыграна вся проектная идея. Черно-белый кадр, контрастное освещение, мощная острая композиция, лица как будто выглядывают из другой реальности. Упаковка словно экран, ретранслирующий фильм, дизайнер — оператор, смотрящий в глазок кинокамеры, а типографика — убегающие титры. Поверхность упаковки, как экран, начинает оживать и становится носителем информации и рекламы фильмов Альфреда Хичкока. Нейминг Название проекта «Альфред Хичкок» вполне уместно, так как буквально содержит библиографию его фильмов. Идея титров на широком экране подхвачена и перенесена на упаковку, что подчеркивает композиционную остроту. Гарнитура Helios Condesed Bold прекрасно формирует четкое вертикальное направление на форме цилиндра, сам текстовой блок с названиями фильмов и актерским составом протянут по всей высоте стакана. Размер логотипа на всех типоразмерах не изменяется, что подчеркивает серийность и стилистическую чистоту. Конструкция упаковки В данном проекте использованы типовые формы одноразовых стаканов. Эта упаковка не нуждается в каких-либо дорогих материалах и высококачественной полиграфии. ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 50 51 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для мороженого Н а з в а н и е : Арктика А в т о р п р о е к та : Наталья Чувинова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон Позиционирование бренд а: дорогой продукт М е с та п р о д а ж : бизнес- и торговые центры Ц е л е в а я а у д и т о р и я : модная молодежь, покупатель с высоким уровнем доходов 2013 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 52 53 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Стилистическим референсом для данного проекта послужила эстетика модернизма в архитектуре и дизайне 70-х годов. Этот период характеризуют минимализм, аскетичный шрифтовой дизайн, информационная неперегруженность. За полвека произошло много изменений: увлечение модернизмом переросло в постмодернизм, сменились герои, но любовь к мороженому осталась такой же, как и раньше. Популярный продукт представлен большим количеством объектов в серии упаковок. Уникальным свойством данного проекта является единство конструктивного и декоративно-графического решений. Для разных вкусовых наполнителей разработана линейка раппортов, которая легко интерпретируется как в графическом исполнении, так и в бумагопластике. Мотив геометрического раппорта в комбинации двух технологических приемов делает упаковку современной и модной. То есть качество суперпродукта служит эталоном вкуса и дизайна. Конструкция и материалы, технологические особенности Данный проект выгодно отличается большим разнообразием типов упаковки, хотя и очень традиционных. В проекте собраны несколько типов упаковки и расфасовки для мороженого: вафельный рожок, батончик, эскимо (мороженое на палочке), порционные картонные банки для большого объема. Автор этого проекта использует основную проектную идею, построенную на графическом раппорте и раппортную бумагопластику для создания единого визуального ансамбля разных типов упаковки, объединенного под общим брендом. Комбинация простых форм упаковок и смоделированных раппортов дает проекту трехмерную сложность, которая делает упаковку похожей на современную скульптуру или арт-объект. Шрифтовое и типографическое решение Объединяет весь этот большой объем упаковок легкое типографическое решение. Оно весьма лаконично и основано на максимальном контрасте логотипа, построенного на использовании сверхузкого шрифта в разрядку, и служебных надписей в виде текстового блока мелкого кегля, набранного в красную строку под ним. Для логотипа и мелкого набора используется гарнитура Reforma Regular. Проектная идея В проекте использованы пластические возможности двух типов картона: металлизированного картона «Хромолюкс» и матового картона «Симвайт» — их фактуры дают мощный визуальный контраст. Прообразом для элементов из металлизированного картона служит кристалл льда. Хромированная поверхность которого выгодно работает в объеме. В зависимости от формы, массы и типа упаковки рисунок орнамента масштабируется. Это делает проект еще более изобретательным и сложным, хотя выбранные модульные сетки для паттернов сами по себе очень простые. Комбинаторика печатных и объемных раппортов образовывает сложную пластическую игру на всей серии. Несмотря на сложность, реализация этого приема в студенческом макете выглядит очень убедительно, чисто и неперегруженно. Колористика Колористическое решение сдержанное. Выбраны три основных ментолово-пастельных цвета (печать пантонными красками) и три процента от этих цветов. Цвета сближены по насыщенности и тону, как если бы цвет пантона подобрали к сорту мороженого: клубничного, ванильного, фисташкового. Цветовая кодировка очень распространенный прием в пищевой упаковке, он говорит о возможном дальнейшем развитии всей линейки, если, к примеру, проект принимается не как студенческий, а как коммерческий. Нейминг Название проекта «Арктика» романтизирует. Этот период в развитии Советского государства характеризуется взлетом научных открытий, освоением космического пространства, а также большим количеством арктических экспедиций. ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 54 55 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Те м а: Серия упаковок для cоков Н а з в а н и е : Йо-хо-хо А в т о р п р о е к та : Кайманова Елена Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон Позиционирование бренд а: низкий ценовой диапазон Т о ч к и п р о д а ж : супермаркеты Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с невысоким уровнем дохода 2013 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 56 57 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии ковки делает ее наполненной в прямом смысле слова. Лихость добавляет лого самого сока. Остроумное, короткое лого — полный контраст рукописным строчкам. Название продукта и сорт сока: шрифт FREE SET Black для логотипа «Йо-хо-хо». Все тексты с контрэтикетки, состав продукта, срок хранения: рукотворное каллиграфическое написание на выворотку. Образная выразительность Нарисованный на выворотку фрукт как настоящий необитаемый остров, который омывается типографическими волнами каллиграфии. Именно так предстает перед нами романтика дальних жарких стран и путешествий, о которых мы мечтаем, сидя в большом городе. Простое черно-белое решение тоже, как пиратский флаг, делает этот продукт индивидуальным. Потому что традиционно соки упаковываются в расчете на буквальное следование задачам потребителей: тип сока по цвету фрукта — цветовая кодировка на полке данного продукта. Апельсин — оранжевый цвет, яблоко — зеленый. Здесь этот принцип опровергнут и разрушен. Сок с островов, где обитают только пираты и папуасы, может быть в смелой пиратской черно-белой упаковке. Колористическое решение Цвет в данном проекте не несет кодирующую функцию. Использован максимальный контраст основных двух цветов: черного и белого. Логотип бренда Granini — единственное красное пятно, расположенное рядом с названием, — образует фирменный типографический блок. Проектная идея Идея проекта «Йо-хо-хо»: острова, пальмы, аборигены, экзотические фрукты. При всей простоте данного проекта автор добился максимальной выразительности в единстве самой творческой задачи и подбора визуально-изобразительного материала к ней. Нейминг Знаменитая фраза из песенки пирата Флинта становится названием проекта «Йо-хо-хО», лого всегда визуально находится в паре с изображением фрукта-острова. Конструкция и материалы, технологические особенности В данном проектном решении использованы типовые пакеты Тетрапак двух объемов и банки. Сами пакеты и банки — это высокотиражная одноразовая упаковка, она не является уникальной. Композиционные принципы Стоит отметить: это тот редкий случай в упаковке, где графически не поддерживаются ни вертикальные ни горизонтальные оси. Изображения острова-фрукта и логотипа Йо-хо-хо образуют композиционный центр, который четко спозиционирован на лице упаковки. Шрифтовое и типографическое решение Графическое решение выразительное: неформально отрисованно каллиграфическое заполнение всей поверхности упа- ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 58 59 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для птичьего корма Н а з в а н и е : Тирли А в т о р п р о е к та : Ирина Иванова Р у к о в о д и т е л и : З.В. Мордвинцева, М.Н. Родин, И.Б. Трафимов П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : дешевый продукт для массового рынка Т о ч к и п р о д а ж : вендинговые аппараты, ларьки в парках, зоомагазины торговых центров Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с невысоким уровнем доходов 2014 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 60 61 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Представленная серия упаковок в виде стандартных бумажных пищевых пакетов с широкой донной складкой и круглыми окнами своей линейкой напоминает скворечники и кормушки для птиц. Ясность и простота форм упаковки дополнена натуралистичной иллюстрацией с изображением птиц. Верно угаданный масштаб изображения к размеру стандартного пакета делает упаковку фигуративной и привлекательной с точки зрения потребителя. птицы, в которое видно зерна. Сами пакеты и коробки — это высокотиражная упаковка, не являющаяся уникальной. Иллюстрация Данный проект сочетает несколько характеров иллюстрации. Использованы фотофактуры древесной коры, они заполняют всю поверхность упаковки пакета. В тираже листы запечатываются офсетом перед процессами фальцовки и сборки. Натуралистичное изображение птицы в технике акварели печатается также офсетом на бандероли. В качестве фирменного решения на коньке скворечника на стилизованной букве Т всегда изображена птица: канарейка, снегирь, воробей — в зависимости от вида корма для разных типов птиц: домашние, парковые, дикие. Проектная идея В этом проекте хорошо проиллюстрирован выбор ассоциативного ряда по территориально-географическому принципу, когда выбирается город или место, а к нему события, персонажи, объекты, которые раскрывают культурные традиции этого города. Автор проекта выбрал парки отдыха Москвы. Выбор, как и проектная идея, оказался актуальным: в Москве произошли качественные изменения, всем паркам вернули свой первоначальный статус. Жители и гости столицы могут целый день провести в парке, неспешно прогуливаясь. Корм для птиц вполне актуален для ларьков, расположенных на территории или рядом со входом. Такую покупку можно назвать эмоциональной. Особенно приятно, когда дизайн упаковки спроектирован в виде скворечников, кормушек. Увидев такую замечательную упаковку с кормом, обязательно захочется купить и покормить птиц. Шрифтовое и типографическое решение Типографическое решение минимально и по сути подчинено иллюстрации. Логотип, название продукта, вид зерновой культуры вынесены на фронтальную сторону бандероли и набраны в одну силу. Для логотипа используется гарнитура Gill Sans Bold только в капительном начертании с максимальным кернингом, для информации второго уровня — Gill Sans Regular. Характеристика, состав, условия и срок хранения зерна помещены на обратную сторону бандероли. Колористическое решение Основная задача этого проекта — показать экологичность продукта, сформировать чувство близости к природе. В своей основе цвет крафтовой бумаги несет такую же метафору, как и цвет деревянной доски или фактура коры. Поэтому оба типа бумаги, крафт и дизайнерская бумага оттенка Ivory, гармонично сочетаются друг с другом. Нейминг Шуточное название «Тирли» это как слово, заимствованное из детской песенки, которое напоминает то ли птичью трель, то ли веселую шутку. Конструкция и материалы, технологические особенности В данном проектном решении использованы типовые бумажные пакеты с широкой донной складкой и стандартные коробки. Оригинальным можно считать верхний элемент — накладную бандероль с логотипом, которая одновременно является замком для этого пакета. Также бандероль в форме флага создает образ крыши скворечника или кормушки. Каждый пакет имеет декоративное вырубное окно, похожее на дупло для ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 62 63 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для косметики фабрики «Свобода» Н а з в а н и е : Svoboda А в т о р п р о е к та : Ксения Макарова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : продукт среднеценового диапазона М е с та п р о д а ж : фирменные магазины и супермаркеты Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель со средним уровнем доходов 2015 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 64 65 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии История бренда Бренд «Свобода» имеет столетнюю историю. В 1917 году произошла национализация компании «А. Ралле и Ко». Позднее были присоединены еще несколько компаний, и фабрика «Свобода» стала самым крупным производителем в России по выпуску туалетного мыла, кремов и шампуней. На сегодняшний день компания насчитывает более 250 наименований косметических средств. Этот проект — хороший пример, когда компания обращается за профессиональной помощью и ищет новые идеи по оформлению упаковки в команде молодых дизайнеров. Данный проект был взят как тема диплома. Автор в содружестве с преподавателями и заказчиками выполнил глубокий исследовательский анализ и провел всю практическую работу на высоком уровне. По количеству единиц проектируемой упаковки это один из самых больших студенческих проектов. логических задач. В основе лежат самые простые базовые геометрические формы: круг, ромб, пятигранник, простые формы капли, листа. Легкость формы позволила использовть простую дизайн-парадигму не только в оформлении упаковки, но также и в дизайне самой косметической продукции: формы шипучих средств для ванной в виде таблеток спроектированы в этом ключе, что хорошо видно в представленной презентации. Девизом своей проектной идеи автор выбрал фразу Анри Матисса: «Для меня задача состоит в упрощении». Эту идею он подтвердил это своим проектом. Конструкция и материалы, технологические особенности Для данной линейки косметических средств фабрика отобрала и взяла за основу самые последние разработки в области высокотиражной пластиковой косметической упаковки. Вся она подобрана в едином белом цвете лаконичной формы, что делает ее похожей в своей эстетике на лекарственные средства. Вся вторичная упаковка классической шестигранной формы. Коробки интересны тем, что линейка по уходу за кожей лица и рук сделана с красивыми вырубками и в два слоя. Образная выразительность Представленная серия упаковки состоит из всех типов конструкций в этой категории товара. Для мыла используются стандартные коробки двух типоразмеров. Для косметики для волос — шампуней и бальзамов — предлагаются пластиковые бутылки. Более дорогой косметический продукт — коллагеновый крем — имеет первичную и вторичную упаковку, причем у коробок сложная двуслойная конструкция и вырубки в виде принятых пиктограмм, что предусмотрено самим дизайн-решением. Шрифтовое и типографическое решение Типографическое решение минималистично и основано на сближенных неконтрастных текстовых блоках мелкого кегля, но остро поставленных по форме упаковки всегда вертикально. Для акциденции используется гарнитура Intro, для набора информации второго уровня предлагается OfficinaSansIT. Проектная идея Так как сама задача ставилась шире, чем просто проектирование упаковки — как разработка бренд-программы, комплекс работ включал в себя не только создание упаковки, но и рекламную кампанию с плакатами и полиграфической продукцией: каталогами, буклетами, листовками и флаерами. Заказчиком была поставлена задача разработать упаковку для косметики нового типа на основе натуральных масел и биокомпонентов растительного происхождения для молодой аудитории. Для всех натуральных добавок была разработана линейка пиктограмм, которая легко дополняется при расширении линейки. Уровень рисования: лапидарный, легкосчитываемый, легковоспроизводимый в разных типах техно- ра з д е л i v Ст уденческие проек ты Колористическое решение Цвет в данном проекте несет кодирующую функцию и символизирует цвет основного наполнителя продукта. Всем растениям подобран близкий цветовой пантон: лимон, ежевика, пшеница, яблоко, персик, липа, алоэ вера, фиалка и т. д. Служебные надписи, как и лого, наносятся нейтральной черной краской. 66 67 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для мясной продукции Н а з в а н и е : Записки охотника А в т о р п р о е к та : Екатерина Маслова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Девишвили, М.Г. Челоянц П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : выше среднеценового диапазона Т о ч к и п р о д а ж : супермаркеты Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с доходами выше среднего. 2016 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 68 69 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Представленная серия упаковок отличается сдержанностью и деликатностью использования разнообразных графических средств. Неторопливое повествование известного произведения И.С. Тургенева определило доминанты и образы единой серии. Иллюстрация Использование изображений узнаваемых животных в технике гравюры однозначно отсылают зрителя к энцилопедическим иллюстрированным изданиям конца XIX века, подчеркивая тем самым классическую парадигму лежащую в культурной основе рассматриваемого проекта. Проектная идея В данном случае автор очень точно определил культурную основу проекта, что позволило выбрать такие графические средства, которые максимально точно ассоциируются со стилем эпохи, темпом жизни и творчеством писателя. Деликатность использования композиционных средств в данном проекте полностью соответствует заявленному названию. Колористическое решение Цвет данного проекта ассоциируется с книжными изданиями конца 19-го века. Мраморная фактура использовалась в переплетах книг и на бумаге для форзацных разворотов. Нейминг Заимствование названия из литературного источника является в данном случае весьма остроумным решением, определяющим к тому же и эстетику всего проекта. Конструкция и материалы, технологические особенности Никаких конструктивных или технологических особенностей данный проект не несет: здесь предлагается использование стандартных жестяных банок нескольких типоразмеров для упаковки консервов, водонепроницаемая оберточная бумага для разновесовых продуктов и различного типа самоклеющиеся этикетки. Шрифтовое и типографическое решение Основой образной выразительности данного проекта являются графические средства: типографика и иллюстрация. В качестве основной гарнитуры используется классическая антиква — ITC Garamond в различных начертаниях. Эстетика шрифтового набора очень напоминает титульные страницы книжных изданий второй половины ХIХ века: классическая осевая композиция расположени строк, использование прописных знаков и увеличенная разрядка и интерлиньяж. Необходимая служебная информация набрана гротеском с незначительным понижением кегля и поставлена на специальную самостоятельную бирку. ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 70 71 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : серия упаковок для спортивного питания и пищевых добавок Н а з в а н и е : МОКОЛО А в т о р п р о е к та : Анна Акопова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф Пармон Позиционирование бренд а: высококачественный фермерский продукт для состоятельного покупателя М е с та п р о д а ж : супермакеты с фермерскими продуктами Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель с высоким уровнем доходов 2017 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 72 73 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Стилистическим референсом и неким эмоциональным кодом для данного проекта послужила знаменитая этикетка для сгущенного молока, дизайн которой разработала в1939 году Ираида Фомина, дочь известного архитектора. Абстрактная графика, использованная в оформлении банки сгущенки, до сих пор работает на очень широкую аудиторию. Она легла в основу предпроектного исследования, к ее графическому «коду» также добавились архитектурные формы эпохи советского модернизма с активными геометрическими объемами, бетонными раппортами. На выходе получился интересный проект, лишенный штампов и жанровой предсказуемости. Конструкция и материалы, технологические особенности Важнейшей задачей в данном проекте было при промощи конструкции выстроить типологию продуктов. Разрабатывая дизайн, мы сразу закладывали гибкую систему, которую легко будет адаптировать к разным форматам упаковки, при этом она сохраняет узнаваемость и эмоциональный тон коммуникации. В основе всех конструкций лежат три пластических приема моделировки объема. Два из этих приема возможно модульно множить в зависимости от объема продукта . Еще один прием сохраняет рисунок пластики, но меняет форму в зависимости от объема. Немаловажной особенностью данной конструкции является ее компактное утилизирование. Пакет или коробка легко сминается и занимает меньше места в мусорном контейнере. В основном материале использована технология картонных пакетов тетрапак, которые полностью защищают продукт от света и позволяет хранить молочную продукцию в течение длительного срока. Привлекательность этого вида упаковки также объясняется высокой экологичностью (может подвергаться вторичной переработке). Проектная идея Идея этого проекта упаковки состоит из нескольких векторов. Первый и, наверное самый существенный, — сопротивление рынку. Задача была отстроиться от стереотипных трактовок оформления упаковки молочной продукции. Не использовать в оформлении литературные образы, имеющие непосредственное отношение к продукту, такие как коровы, луга, бидоны, крынки молока и т. д. Второй, не менее важный, — обязательное активное использование экспериментальной бумагопластики в конструкции новых форм для упаковки продуктов вместо традиционных типовых емкостей для разных типов продуктов. В проекте отрабатывается идея внедрения визуального и пластического решения в максимально широкий диапазан продукции. Это молочные и кисломолочные продукты: творог, масло, йогурты и др. К тому же необходимо было заложить и горизонтальное развитие каждой из линеек: обозначение различных вкусов, жирности и пр. Шрифтовое и типографическое решение По сути все визуальное графическое оформление проекта построено на фрагментах начальных букв названия продукта. Это цветная доминанта, которая, ломаясь по форме объема, создает светотеневой геометрический паттерн, оставаясь при этом узнаваемой буквой. Вся коммуникация упаковки — это четыре типографических уровня восприятия. Первый — буква-знак, декоративная, но функционально обозначающая тип продукта. Второй — жирность продукта. Третий — дублирующий указатель тип и масса. Четвертый — утилитарная техническая информация. Шрифты проекта: Akzidenz-Grotesk Pro Regular, Akzidenz-Grotesk Pro Light. Нейминг Название для серии молочных продуктов «МОКОЛО» является анаграммой (слово или фраза, образованные перестановкой букв слова или букв другого слова) слова «молоко». Название становится важным стилистическим дополнением проекта. «Ломаные» формы упаковки вполне дополняет «ломаное» слово. ра з д е л i v Ст уденческие проек ты Колористическое решение Цвет в данном проекте несет кодирующую функцию. Он достаточно активный, но вместе с тем основан, скорее, на пастельной гамме «через белое». Градации некоторых конкретных цветов отвечают за развитие сложной линейки внутри всех типов продуктов. 74 75 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для спортивного питания и пищевых добавок Н а з в а н и е : F-Protein А в т о р п р о е к та : Светлана Кочурова Р у к о в о д и т е л ь : З.В. Мордвинцева П о з и ц и о н и р о в а н и е б р е н д а : спортивное питание М е с та п р о д а ж : спортивные клубы, площадка интернет-магазина Ц е л е в а я а у д и т о р и я : покупатель со средним уровнем доходов 2018 ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 76 77 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Образная выразительность Спорт как смысл жизни. Красивые мускулистые формы, любование человеческим телом, идеализирование физической красоты уходят своими корнями в античность. Еще древние греки воспевали красоту человеческого тела, и делали это в высшей степени убедительно. Поэтому на упаковке разных типов для спортивного питания мы видим красивые прокачанные формы мускулистого тела. весь диапазон упаковок разных форм, характеров и материалов. Дизайнер столкнулся в этом проекте со спецификой подготовки файлов ко всем типам печати. Работа также сложна тем, что очень много дополнительной информации о товаре, на которую надо обратить такое же пристальное внимание, как и на информацию первого уровня. Шрифтовое и типографическое решение Литера F вместе с вертикальным расположением названия продукта образует фирменную пару, которая всегда точно по единой модульной сетке появляется на упаковке в одном и том же месте по оси. Сочетание фирменного блока названия продукта с расшифровкой вкуса, состава, сорта и веса образует первый уровень информации. Данный проект является хорошим примером структурированной подачи информации. Второй уровень информации представлен на обратной стороне упаковки. Состав спортивного питания, витамины, минеральные вещества, соли и правила употребления образуют сложные таблицы, которые сверстаны как отдельная инструкция, сброшюрованная в отдельный маленький буклет, прикрепленный на обратную сторону упаковок. Шрифты проекта: FuturisC Regular, FuturisC Bold. Проектная идея В этом проекте съемка занимает большую часть поверхности упаковки. Цилиндрическая форма банок большого объема для этого подходит наилучшим образом. Фигура никогда не показана полностью. Мы видим только часть торса и только в определенном остром ракурсе, как если бы речь шла только о группе мышц, над которой работает спортсмен в том или ином упражнении. Визуальное решение можно назвать острым, потому что используются приемы крупного масштаба, контрастного сочетания. Фотосъемка в ракурсе обнаженных частей тела хорошо сочетается с активной типографикой, использует запрещенный прием, располагая литеры друг над другом не в строке, а по вертикали, и как бы поддерживая идею, что в спортивной сфере можно использовать запрещенный прием только в типографике упаковок спортивного питания. Колористическое решение Тренажеры, гантели, штанги и прочий спортивный инвентарь всегда имеют хромированную поверхность. И эта упаковка не обманывает нас в своем выборе цветового решения. В основе лежат фольгированные материалы и выкрашенный в металл пластик. Нейминг В названии F-Protein используется латинское начертание букв. Литера F буквально cимволизирует силу. Название можно перевести как сила протеина, основного органического вещества питания для спортсменов. Конструкция и материалы, технологические особенности Спортивная тематика всегда интересна для студенческих проектов. Эта работа не стала исключением. У такого выбора всегда есть заведомо крепкий результат. Данный проект выгодно отличается большим разнообразием типов упаковки, хотя и очень традиционных. В проекте собрана упаковка для всех типов спортивного питания: кислородной воды, энергетических батончиков, порционные пластиковые банки трех объемов, пакеты с широкой донной складкой. Здесь представлен ра з д е л i v Ст уденческие проек ты 78 79 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии р аздел v Конструктивные особенности 12 30 16 3 20 22 21 23 227 15 69 60 61 54 11 13 2 3 12 7 12 32 7 62 56 54 15 18 16 3 5 2 6 30 18 71 86 292 R4 3 R15 22 62 28 4 3 5 R6 37 ра з д е л v Конс трук тивные особеннос ти 82 83 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 50 54 1 30 168 42 11 85 27 42 4 25 1 R=27 15 15 R=13, 15 23 15 15 2 2 21 18 235 232 23 80 88,5 39 55 4 15 19 12 7 21,25 19 30 50 74,5 12 R=22 R=9 13,75 18 18 46 28 2 70 78 70 ра з д е л v Конс трук тивные особеннос ти 84 85 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 51 2 10 210 22 32 66 15 2 22 66 50 64 20 26 47 22 18 33 R10 391 257 129 128 213 7 20 30 48 6 7 2 7 50 9, 55 R3 8 63 7 84 19 95 299 ра з д е л v Конс трук тивные особеннос ти 86 87 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 345 2 48 80 48 8 70 5 18 140 48,5 135 35,5 56 35 R2,5 45 44 10 R17 42 26,5 66 6 3 R20 30 ра з д е л v 58 Конс трук тивные особеннос ти 30 88 89 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 355 240 164 81 392,5 R15 38 222 137 12 45 34 49 15 20 1 4 49 49 4 18 3 31 R10 R1 19 39 36 5 1 10 5 3 14 6 7 2,2 4 4 R9 R1 3 15 7 7 4 4 65 R120 21 85 19 22 3 3 12 5 13 27 3 5 13 34 24 32 23 4 2 23 10 2 26 44 ра з д е л v Конс трук тивные особеннос ти 14 R7,5 13 1 9 33 37 15 1 90 91 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 218 137 27 36 166 250 50 17 40 67 41 28 2 19 66 24 R=45 40 R12,5 R3 28 32 33 41 5 20 20 2 12 13 38 70 72 299 148 41 29 3 39 66 22 39 15 57 45 1 18 163 244 ра з д е л v Конс трук тивные особеннос ти 92 93 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 324 3 3 32 р аздел vi Практикум Контрольные вопросы и задания Предлагается самостоятельно рассмотреть и прокомментировать представленные проекты по следующим критериям: • • • • Образная выразительность. Проектная идея. Нейминг. Конструкция и материалы, технологические особенности. • Шрифтовое и типографическое решение. • Колористическое решение. Т е м а : Серия упаковок для рыбы и морепродуктов Н а з в а н и е : Норд А в т о р п р о е к та : Анастасия Пашедко Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 ра з д е л v i Прак тик ум 96 97 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для йогуртов и фруктового кефира Н а з в а н и е : Кубик А в т о р п р о е к та : Валентина Белохвостова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 ра з д е л v i Прак тик ум 98 Т е м а : Серия упаковок для товаров для творчества Н а з в а н и е : Дессине А в т о р п р о е к та : Екатерина Дунь Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 99 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок ра з д е л v i Прак тик ум для посуды с тефлоном Т е м а : Серия упаковок для собак Н а з в а н и е : Планеты Н а з в а н и е : Азарт А в т о р п р о е к та : Валентина Белохвостова А в т о р п р о е к та : Мария Карчевская Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон К.Ф. Пармон 2013 2013 100 101 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для макаронных изделий Н а з в а н и е : Арони А в т о р п р о е к та : Юлия Авдошина Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 ра з д е л v i Прак тик ум 102 103 Т е м а : Серия упаковок для кошачьего корма Н а з в а н и е : Лукоморье А в т о р п р о е к та : Анастасия Олендская Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для чипсов и снеков Н а з в а н и е : CНЕКС А в т о р п р о е к та : Татьяна Борисова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 ра з д е л v i Прак тик ум 104 105 Т е м а : Серия упаковок для печенья, мюсли и каш Н а з в а н и е : Бэнкс А в т о р п р о е к та : Юлия Кондрашова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок ра з д е л v i Прак тик ум Т е м а : Серия упаковок для кофе для птичьего корма Н а з в а н и е : Рю Лепик Н а з в а н и е : Рококо А в т о р п р о е к та : Мария Михайлова А в т о р п р о е к та : Анастасия Ручникова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон К.Ф. Пармон 2013 2013 106 107 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для фарфора Н а з в а н и е : Роялти А в т о р п р о е к та : Ольга Гакова Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2013 ра з д е л v i Прак тик ум 108 109 Т е м а : Серия упаковок для мюсли и каш Н а з в а н и е : Люсьен А в т о р п р о е к та : Наринэ Фармазян Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2017 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для лампочек Н а з в а н и е : Вольт А в т о р п р о е к та : Алена Капустина Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2017 ра з д е л i Ис тория упаковки 110 111 Т е м а : Серия упаковок для спортивного питания Н а з в а н и е : Neos А в т о р п р о е к та : Дарина Струтинская Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2017 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для бакалея Н а з в а н и е : Квартирник А в т о р п р о е к та : Александра Мойсак Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2017 ра з д е л i Ис тория упаковки 112 113 Т е м а : Серия упаковок для сети скандинавких ресторанов Н а з в а н и е : МОС А в т о р п р о е к та : Екатерина Рыбина Р у к о в о д и т е л и : Д.В. Мордвинцев, К.Ф. Пармон 2017 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок для мужской косметики Н а з в а н и е : Don’t touch А в т о р п р о е к та : Диана Лаказова Р у к о в о д и т е л и : З.В. Мордвинцева 2018 ра з д е л v i Прак тик ум 114 115 Т е м а : Серия упаковок для спортивного питания Н а з в а н и е : Пит-стоп А в т о р п р о е к та : Мария Королькова Р у к о в о д и т е л и : З.В. Мордвинцева 2018 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Т е м а : Серия упаковок Т е м а : Серия упаковок для ножей Н а з в а н и е : Нож для вина и сыра А в т о р п р о е к та : Мария Честнова Н а з в а н и е : Новый свет Р у к о в о д и т е л и : В.А. Музыченко, А в т о р п р о е к та : Ангелина Копилевич Т.А. Мухортых Р у к о в о д и т е л ь : З.В. Мордвинцева 2018 2018 ра з д е л v i Прак тик ум 116 117 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Список рекомендуемой литературы 17. Лесняк В. Графический дизайн. Основы профессии. М.: ИндексМаркет, 2011. 416 с. 18. Литвинов, О.В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков. Практическое руководство М.: РИА «Стандарты и качество», 2003. 208 с. 19. Локс Ф. Упаковка и экология: Учебное пособие. Пер. с англ. О.В. Наумовой. Под ред. В.А. Наумова. М.: Изд-во МГУП, 1999. 220 с. 20. Лоуренс А. Вилсон. Что полиграфист должен знать о бумаге, пер. с англ. Е.Д. Климова. М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2005. 376 с. 21. Михайлов С.М., Михайлова А.С. История дизайна. Краткий курс: учебник для вузов. — М.: Союз Дизайнеров России, 2004. 289 с. 22. Мюррей Р. Цель — Zero Waste. Пер. с англ. В.О. Горницкого. М.: ОМННО «Совет Гринпис», 2004. 232 с. 23. Назаров Ю.В. Постсоветский дизайн (1987–2000). Проблемы, тенденции, перспективы, региональные особенности. М.: Союз Дизайнеров России, 2002. 415 с. 24. Намюр Тэд. Производство упаковки. Новые центры прибыли. Пер. с англ. В. Дудичев. — М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. 332 с. 25. Организация упаковки продовольственных товаров. Пер. с венг. Л. И. Павлова. М.: Агропромиздат, 1987. 182 с. 26. Основы теории и методологии дизайна: Учебное пособие. М.: Социально-политическая мысль. 2005, 368 с. 27. Патентное право в России, сборник. Под общ. ред. Павловского А.Н. М.: Арбат-Информ, 2002. 248 с. 28. Роберт Де Ла Море. Штриховые коды и другие системы автоматической идентификации. Учебное пособие / Пер. с англ. Л. Леймонта. М.: Изд-во МГУП, 1999. 195 с. 29. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н.Иванова. М.: Сирин, 2001. 620 с. 30. Сладкая жизнь. Жестяная упаковка кондитерских фирм России: конец XIX – начало ХХ века. Сост. Березовская Л.Ю. СПб. Санкт-Петербургский музей хлеба, «Арт-Палас», 2006. 119 с. 31. Смиренный И. Н. Москва на упаковках и этикетках. — М.: «УпакГрафика», 2007. 168 с. 32. Смиренный И.Н., Кулаков В.А. Инфраструктура упаковочной отрасли Российской Федерации. — М.: УПАКСЕРВИС, 2012, 32 с. 1. Аникст М., Черневич Е., Бабурина Н. Русский графический дизайн. М.: ТОО «Внешсигма», 1997. 160 с. 2. Брукс Д., Джайлз Дж. Производство упаковки из ПЭТ. Пер. с англ. под ред. О.Ю. Сабсая. СПб.: Профессия, 2006. 368 с. 3. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение вСписок рекомендуемой литературыпсихографику. Пер. с англ. Н.Список рекомендуемой литературы Качановой, Л. Царук. СПб.: Питер, 2001. 298 с. 4. Глинтерник Э.М. Реклама в России XVIII – первой половины ХХ века. СПб.: Аврора. 2007. 360 с. 5. Гольман П.Л. Реклама плюс. Реклама минус-2. М.: Гелла-принт. 2002. 288 с. 6. Дайксель А., Брандмейер К., Товарный знак в Европе и России. Вопросы теории и истории. СПб.: Славия, 2002. 127 с. 7. Дизайн. Иллюстрированный словарь-справочник. М.: «Архитектура-С», 2004, 288 с. 8. Ефремов Н.Ф., Лемешко Т.В., Чуркин А.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки: Учебник для ВУЗов/ Моск. гос. ун-т печати. — М.: МГУП, 2004. 9. Зелке С., Кутлер Д., Хернандес Р. Пластиковая упаковка. Пер. с англ. под ред. А.Л. Загорского, П.А. Дмитрикова. СПб: Профессия, 2011. 560 с. 10. Иванов С.Н. Технология бумаги. Изд. 3-е, М. Школа бумаги, 2006. 696 с. 11. Ильина О.В. Дизайн-конструирование тары и упаковки: учебное пособие / СПб ГТУРП. СПб., 2013. 48 с. 12. Исторические события в фантиках. Сост. А. П. Багулина. М.: «Интербук-бизнес». 2007. 119 с. 13. Казмер Давид О. Разработка и конструирование литьевых форм. Пер. с англ. под. ред. В.Г. Дувидзона. СПб: Профессия, 2011. 463 с. 14. Кирван Марк Дж. Упаковка на основе бумаги и картона. Пер. с англ. В. Ашкинази. СПб.: Профессия, 2008. 488 с. 15. Лаврентьев А. Графический конструктивизм в оформлении упаковки. // Тара и упаковка, 1991, № 5. 16. Лексикон упаковщика. Терминологический словарьсправочник. М.: «Колос», «Тара и упаковка», 1998. 174 с. 118 119 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии 33. Смиренный, И.Н. Москва на упаковках и этикетках. Конец XIX – начало XXI века: альбом-каталог, посвященный 860-летию Москвы. М., 2007. 167 с. 34. Сокольников Ю. Упаковка. Все об упаковке. М.: ТИГРА, Магнезия, 2001. 156 с. 35. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словарясправочника. М.: Гелла-принт, 2004. 320 с. 36. Стюарт Б. Упаковка как инструмент эффективного маркетинга / Пер. с англ. В. В Грачева. М.: Изд-во МГУП, 1999. 145 с. 37. Теория и практика рекламы в России. Учебно-методическое пособие. М.: ЦЕНТР, 1996. 184 с. 38. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. Вступ. ст. И. Н. Палтусова. М.: Государственный исторический музей. 1993. 64 с. 39. Трыкова Т.А. Товароведение упаковочных материалов и тары. Учебное пособие // https://sinref.ru/000_uchebniki/04600_ raznoe_1/966/000.htm 40. Уайт Дж., Чой Д. Полиэтилен, полипропилен и другие полиолефины Перевод с англ. под. ред. Е.С. Цобкалло. СПб: Профессия, 2006. 256 с. 41. Упаковка. Библиотека дизайна. Пер. с англ. М.: Арт-Родник, 1998. 80 с. 42. Упаковка. Иллюстрированный сборник дизайна упаковки за 2002 г. — М.: Индекс Дизайн & Паблишинг. 2002, 160 с. 43. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб.: Питер, 2012. 304 с. 44. Фостер Нигель. Найди свой путь в рекламном деле. Пер с англ. В.А. Кукушкина. М.: Ай Кью, 1992, 48 с. 45. Хайн Томас. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков / Пер с англ. И. Шаргородской. СПб: Азбука/Терра, 1997. 288 с. 46. Хэнлон Дж. Ф., Келси Р. Дж., Форсинио X. Е. Упаковка и тара: проектирование, технологии, применение; пер. с англ. СПб.: Профессия, 2006. 632 с. 47. Упаковка пищевых продуктов / Ред. Р. Коулз, Д. МакДауэлл, М. Дж. Кирван ; Пер.с англ. Л. Г. Махотина. СПб.: Профессия, 2008. 416 с. 48. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое приносит миллионы. Пер. с англ. Л. Корпан, В. Усманова. СПб: Питер, 1999. 224 с. 49. Эллвуд А. Основы брэндинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки. Пер. с англ. Т. Новиковой. М.: Торговый дом ГРАНД. 2002. 336 с. Электронные ресурсы Электронная библиотека http://www. libok.net Электронная библиотека http://www. LibraryEbook.ru Библиотека культуры «Гумер» http://www.gumer.info/ Интернет-издание о креативных индустриях LAM http://www.lookatme.ru/ Интернет-сообщество о дизайне Novate http://www.novate.ru/ Интернет-журнал «Культурология. РФ» http://www.kulturologia.ru/ Сайт по искусству и гуманитарным наукам Colossal http://www.thisiscolossal.com/ Сервис микроблогов Tumblr https://www.tumblr.com/blog/202notfound http://designet.ru/ http://videotuts.ru/ http://www.maxon.net/ 120 121 Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Мордвинцев Д.В., Мордвинцева З.В., Пармон К.Ф. Дизайн упаковки. Образ. Графика. Конструкция. Проектирование серии Учебно-методическое пособие Научный редактор А.Н. Лаврентьев Дизайн серии М.Н. Родин Дизайн и верстка З.В. Мордвинцева Корректор Г.В. Лаврик Подписано в печать 19.12.2019 Формат 60×90/16 Печать цифровая Гарнитуры: AkzidenzGrotesk, Swift Тираж 40 экз. Отпечатано в типографии ОneBook
