УДК: 394.2 КРЕАТИВНЫЕ ИНДУСТРИИ: СИНТЕЗ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ, ЭКОНОМИКИ И СОЦИАЛЬНОЙ ПОЛИТИКИ Е.Ф. Черняк к.п.н., доцент кафедры режиссуры театрализованных представлений и праздников ФГБОУ ВО «Кемеровский государственный институт культуры» Широкий круг индустрий входит в понятие «креативные индустрии». Это: традиционная архитектура, компьютерные игры, мультимедийная продукция в Интернете, реклама, дизайн и т.д. И каждая из них имеет собственные традиции и свою логику развития. Родоначальником теории культурной индустрии считают немецкого философа Вальтера Беньямина, которого заинтересовало влияние серийного производства произведений искусства на восприятие этого творческого продукта. В своей книге «Произведение искусства в эпоху его технического воспроизводства» он указывает на то, что механическое тиражирование шедевра может отражаться на его социальной функции [1]. Таким образом, появление новейших технических средств, которые помогли тиражировать произведения искусства и делать их доступными для массового потребителя, способствовало возникновению культурных индустрий. В рамках этого понятия коммерциализация культуры рассматривается как возможный ресурс социально-экономического развития. Емельянова И.Н. приводит определение американского ученого Джона Као, который отмечал: «Креативность - это целостный процесс генерирования идей, их развития и превращения в ценности. Этот процесс включает в себя то, что люди обычно подразумевают под новаторством и предпринимательством» [4, с. 46]. Современные практики, в частности А. С. Лавриненко, Н. Г. Федотова, понимают под «креативными индустриями» виды деятельности, базирующиеся на индивидуальном творческом начале, таланте, определённых навыках и умениях, инициативности, управленческих качествах [5, 6]. Сегодня креативные индустрии играют весьма заметную роль в обществе. По мнению Герасимовой И. А. «без них невозможно представить развитие городов, реализацию новых социально-культурных проектов, насыщенный и качественный досуг, отвечающий запросам различных групп населения. Трудно переоценить значение креативных индустрий в решении целого спектра экономических, социально-культурных, коммуникативных и адаптационных проблем. Надо сказать о том, что творчество преобразуется в активную, заинтересованную, разноплановую деятельность и становится залогом конкурентоспособности» [3, с. 183] . В связи с поиском альтернативных вариантов развития экономики городов и расширением их инвестиционного потенциала с 2008 года стали заниматься разработкой понятий «творческие индустрии», «креативная экономика», «креативные индустрии», «творческие кластеры». Важно отметить, что креативные индустрии соединяют в общем пространстве культуру, экономику и социальную политику. Сформировать позитивное отношение к производству культурного продукта одновременно у всех субъектов социально-культурных отношений возможно только при соединении свободы творчества в сфере культуры и искусства, практичности бизнеса, государственного и регионального управления. Следует рассматривать тот факт, что креативные индустрии развиваются благодаря творческим способностям людей, которые благодаря совместной деятельности с технологами, менеджерами создают уникальный культурный продукт. На данном этапе творческий человек стремится не только к оценке своего продукта, но и реальной экономической и финансовой выгоде. Уникальная творческая среда и особая атмосфера создаётся, когда в одном районе располагаются несколько независимых друг от друга творческих организаций. По мнению Гнедовского М.Б. «благодаря такому соседству возникают условия для взаимодействия и сотрудничества между творческими предпринимателями. В некоторых городах эти «творческие кварталы», которые являются зоной не только творческого производства, но и потребления, уже соперничают по популярности с «официальным» городским центром» [2, с. 142]. Следует подчеркнуть, что специфика креативных индустрий - это взаимовыгодное сотрудничество сферы культуры (организация выставочных площадок, праздников, реализация креативных проектов, трансформация городского пространства и т.п.) и предпринимательской деятельности (укрепление малого и среднего бизнеса, создание оригинального продукта, рассредоточение культурных институтов, поиск способов удешевления затрат на производство и т.д.). Существует достаточное количество факторов, которые способствуют развитию креативных индустрий. Некоторые из них предлагает рассмотреть Литвтненко В. А.: - «во-первых, квалифицированные, творчески мыслящие, художественно одарённые люди, способные создать совместно с менеджерами и технологами востребованный культурный продукт и предоставить разнообразный спектр услуг; - во-вторых, знание потребностей, интересов, временных и материальных возможностей каждого человека отдельно или социальной группы; - в-третьих, умение позиционировать и продвигать продукт или услуги, обладающие экономической ценностью, заключённой в их «интеллектуальных» свойствах» [3, с. 185]. Благоприятным моментом для развития креативных индустрий является условия, которые создаются государством или регионом, в частности в Кузбассе, где соединяются приоритетные проекты в сфере культурной политики и экономики, наличие достаточного количества носителей креативных идей, создание особых городских пространств для взаимодействия бизнеса и творчества. Процессу развития креативных индустрий способствуют различные формы грантовой поддержки учреждений сферы культуры, творческих проектов и программ. Большую роль в поддержке творческих проектов оказывает Президентский фонд культурных инициатив. Так в 2022 году пилотный межведомственный проект «Узоры Кузбасса» – культурные коды, креативные индустрии и туризм» получил государственную поддержку. Проект направлен на развитие туризма, создание новых креативных локаций в городах региона. Инновационные идеи и методы позволили этому творческому проект стать победителем конкурса Президентского Фонда культурных инициатив. Одним из ведущих мест в структуре регионального экономического развития является Сибирский кластер искусств. Он включает в себя совершенствование визуального и исполнительского искусства, музейного дела, дизайна, обучение молодых профессиональных кадров в области культуры и искусства. Данный кластер можно назвать «точкой роста» в развитии потенциала территорий Кузбасса. В Кемерове на базе Кузбасского техникума архитектуры, геодезии и строительства работает первый в России колледж креативных индустрий, в котором студентов обучают по направлениям «графический дизайнер» и «техника и искусство фотографии». Уникальной площадкой для реализации творческого потенциала подростков является Школа креативных индустрий в филиале Российского государственного института сценических искусств (РГИСИ) в г. Кемерово. Образовательная программа рассчитана на подростков 12-17 лет, обучение ведется в течение двух лет. Уникальная особенность данного курса – его модульная структура. Также на базе РГИСИ в г. Кемерово создан центр прототипирования в сфере креативных индустрий. Площадка называется «Цех» и призвана поддержать полный цикл производства креативной продукции - от формирования идеи до ее воплощения и появления творческого продукта на рынке. В Центре непрерывного образования и повышения квалификации творческих и управленческих кадров в сфере культуры Кемеровского государственного института культуры предлагается программа повышения квалификации «Креативные индустрии: проектный подход». Она рассчитана на руководителей и заместителей руководителей учреждений культуры, специалистов отделов проектно-творческой деятельности, методистов и художественных руководителей ДК. Данная программа состоит из двух модулей: 1. Социокультурное проектирование как основа развития креативных индустрий (креативные техники проектирования, инструментарий подготовки социокультурного проекта и т.д.). 2. Проектный менеджмент и PR в креативных индустриях (технологии проектного менеджмента в развитии творческого предпринимательства, PR – продвижение социокультурных проектов и т.д.) Можно сделать вывод о том, что необходим синтез всех сфер креативных индустрий, составной частью которых являются творчество, бизнес и социальная политика. Поэтому так востребованы специалисты, способные не только создавать проекты, успешно ими управлять, но и наполнять их творческим содержанием. Сегодня ученые и практики видят в креативных индустриях источник развитости и стабильности общества. А основной инструмент в реализации данной цели – это создание креативных городов и их инновационной среды. Литература 1. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. Избранные эссе / Под. ред. Ю.А. Здорового — М.: Медиум, 1996. — 240 с. 2. Гнедовский М.Б. Творческие индустрии: политический вызов для России // Отечественные записки. 2005. № 4 (24).- С.140-151 3. Герасимова, И. А., Литвиненко, В. А. Event-технологии как инструмент реализации социально-культурных проектов в креативных индустриях / И. А. Герасимова, В. А. Литвиненко // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2018. – №2 (82). – С. 181-192 4. Емельянова И.Н. «Междисциплинарный подход к определению «креативности» //Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2010. № 11. - С. 45 - 47. 5. Лавриненко А. С. Актуальные вопросы государственного регулирования творческих индустрий// Вопросы государственного и муниципального управления. - 2015. - № 4. - С. 135-159. 6. Федотова Н. Г. Креативные индустрии (Creative Industries): теория и практика // Культурное обозрение. Информационно-аналитический сборник № 4 (2012). Великий Новгород, 2012. С. 52-72.
