MEDIASCOPE Projects guide Media Research……………………………………………………………………. 2 Media Intelligence………………………………………………………………….52 AO «Медиаскоп» ул. Двинцев, д.12, корп.1, Москва, 127018, Россия 8 495 935 87 18 Project Guide 2019 MEDIASCOPE projects guide 2019 Media Research Общая структура проектов компании Mediascope ..............................................................................................3 Список городов, по которым предоставляются данные .....................................................................................7 TV INDEX ....................................................................................................................................................8 TV INDEX PLUS ........................................................................................................................................13 BIG TV RATING ........................................................................................................................................16 RADIO INDEX ...........................................................................................................................................19 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) .............................................................................................26 WEB-INDEX...............................................................................................................................................35 MARKETING INDEX .................................................................................................................................39 DOMINO ....................................................................................................................................................47 SEMIOMETRIE ..........................................................................................................................................48 ZODIAC .....................................................................................................................................................49 Техническая таблица поставки данных по проектам .......................................................................................50 www.mediascope.net 2 Project Guide 2019 Общая структура проектов компании Mediascope Marketing Index Россия Цель использования базы данных Москва NRS С.-Пб анализ потребительских характеристик; стратегическое планирование; мультимедийный анализ Россия Radio Index Москва 16+ С.-Пб анализ аудитории и медиапланирование: пресса Характеристики проекта Сроки круглогодично, за исключением новогодних, майских праздников и месяца проведения августа опросов Плановая 47.000 7.000 3.000 56.500 20.000 6.400 выборка за год Число выходов данных за год Метод сбора информации Генеральная совокупность www.mediascope.net 4 4 4 самозаполнение анкеты, он-лайн опрос Россия 100 000+ 4 4 4 телефонные интервью (CATI) и онлайн опрос Россия 0+ Москва С.-Пб анализ аудитории и медиапланирование: радио круглогодично, за исключением новогодних праздников 165.000 195.000 60.000 30.600 56400 4 2 12 12 2 телефонные интервью (CATI) и он-лайн опрос население 12+ городов 100 тыс и более население 16+ население 16+ население 16+ городов 100 тыс и более население 16+ население 16+ население 12+ население 12+ население 12+ население 12+ 63.93 млн 10.49 млн 4.53 млн 61.25 млн 10.49 млн 4.53 млн 63.93 млн 122.67 млн 10.89 млн 4.69 млн 3 Города население 12+ каждого из 23 городов в отдельности Project Guide 2019 Marketing Index Россия NRS Radio Index Москва С.-Пб Россия Москва 16+ С.-Пб Россия 100+ Россия 0+ Москва С.-Пб Города Предоставляемые данные Пресса – национальные издания только AIR только AIR только AIR + + + - - - - Пресса – региональные издания - только AIR только AIR - + + - - - - Радио – национальные радиостанции только daily reach только daily reach только daily reach - - - + + + + + Радио – региональные радиостанции - только daily reach только daily reach - - - - - + + + ТВ + + + - - - - - - - Интернет + + + + + + + + + + Потребление Бюджет времени Программное обеспечение + + + + + + + + + + + + + - - - - - - - www.mediascope.net Galileo SuperNova 4 Project Guide 2019 TV Index Москва Цель использования базы данных TV Index + Россия Города анализ аудитории и медиапланирование: национальные, сетевые и региональные телеканалы России Россия Города анализ аудитории и медиапланирование по тематическим телеканалам анализ аудитории тематических телеканалов Характеристики проекта Сроки проведения опросов Плановая выборка за год Непрерывно в течение года 1100 домохозяйств, около 2500 чел. Периодичность выхода данных 5402 домохозяйств, около 13500 чел. Непрерывно в течение года от 200 и более чел. в каждом из 29 городов Ежедневно (по рабочим дням) Метод сбора информации 5402 домохозяйств, около 13500 чел. от 200 и более чел. в каждом из 29 городов Ежемесячно (до 10 числа месяца, следующего за отчетным) Отчеты, до 15 числа каждого месяца (отчеты за предыдущие 3 месяца) Пиплметровая панель Пиплметровая панель Население 4+ каждого из 29 городов в отдельности Население 4+ Население 4+ городов 100 тыс. и более 14.64 млн 70.39 млн 70.39 млн PaloMARS, TV Planet, InfoSys+, iPalomars InfoSys+ Генеральная совокупность Население 4+ городов 100 тыс. и более Население 4+ каждого из 29 городов в отдельности Предоставляемые данные Программное обеспечение www.mediascope.net 5 - Project Guide 2019 WEB-Index (Desktop) Россия 100 000+ Россия 0+ Цель использования базы данных Москва* СанктПетербург WEB-Index (Mobile) Екатеринбург Новосибирск Казань Россия 100 000+ Россия 700 000+ Москва* Анализ аудитории и медиапланирование: сайты и рекламные сети Рунета Анализ аудитории: сайты и приложения Непрерывно в течение года Непрерывно в течение года СанктПетербург Характеристики проекта Сроки проведения опросов Плановая выборка за год (размер панели) около 13000 чел. около 11500 чел. около 1400 чел. около 1100 чел. около 1200 чел. около 650 чел. около 11000 чел. около 7000 чел. около 1500 чел. около 900 чел. iStar: eженедельно (scp:в пятницу данные за предыдущую неделю, ucp: в 20-х числах месяца следующего за отчетным) Периодичность выхода данных iStar2: eжемесячно (в конце месяца за предыдущий месяц) iStar-Prefact: eжедневно (данные по РК по будням за предыдущий день) Atelier Internet: eжемесячно (в последнюю неделю месяца, следующего за отчетным) Метод сбора информации Генеральная совокупность около 2000 чел. 101.77 млн (без учета Калининградской области и Крыма) 53.2 млн (без учета Калининградской области и Крыма) Site-centric и user-centric панели Панель через специализированное мобильное приложение Население 12-64 Население 12-64 11 млн 3.81 млн 1.05 млн 1.16 млн 0.88 млн 53.2 млн (без учета Калининградской области и Крыма) 28.28 млн (без учета Калининградской области и Крыма) Предоставляемые данные Потребление Программное обеспечение iStar Потребительские группы в ПО Atelier Internet - - iStar, iStar-Prefact, Atelier Internet iStar, iStarPrefact iStar2 * с 1 февраля 2019 предоставляется информация по постоянному городскому населению Большой Москвы. www.mediascope.net 6 11 млн 3.81 млн Project Guide 2019 Список городов, по которым предоставляются данные Наличие города в проекте Город Москва Санкт-Петербург Барнаул Белгород Владивосток Волгоград Воронеж Екатеринбург Ижевск Иркутск Казань Кемерово Краснодар Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Омск Пермь Ростов-на-Дону Самара Саратов Сочи Ставрополь Тверь Тольятти Томск Тула Тюмень Ульяновск Уфа Хабаровск Челябинск Ярославль www.mediascope.net TV Index WEB-Index NRS Radio Index M'Index + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + 7 + + + + + + Project Guide 2019 TV INDEX ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ.................................................. 9 Цель исследования....................................................................................................................................9 Основные измерения .................................................................................................................................9 Количество измеряемых телеканалов .....................................................................................................9 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ............................ 9 Генеральная совокупность........................................................................................................................9 Построение выборки ....................................................................................................... 9 Распределение панельной выборки по городам ..................................................................................10 МЕТОД............................................................................................................................... 12 СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ..................................................................... 12 ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2019 Г. ...................................................................................... 12 Москва .......................................................................................................................................................12 Национальные данные ............................................................................................................................12 Региональные данные .............................................................................................................................12 www.mediascope.net 8 Project Guide 2019 TV INDEX ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории национальных, сетевых и региональных телеканалов в России Основные измерения В рамках проекта TV Index измеряются характеристики аудитории телеканалов, программ, рекламных блоков и рекламы, необходимые в работе телеканалам и рекламному рынку. В том числе предоставляется информация по: объему аудитории телеканалов и эфирных событий (отдельных программ, рекламных блоков и рекламных роликов), структуре аудитории телеканалов и эфирных событий, продолжительности и частоте просмотра телеканалов и эфирных событий Количество измеряемых телеканалов (по состоянию на январь 2019 года, в течение года количество может меняться) 31 национальный и сетевой телеканал от 1 до 10 локальных телеканалов в городе ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность Выборка в рамках исследования репрезентирует все население России в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в городах от 100 тысяч человек и более в домохозяйствах, в которых есть хотя бы один используемый телевизор. Список городов, входящих в ГС, утвержден решением Группы Пользователей Данных проекта TV INDEX (TAM) по состоянию на 01.01.2019. Размер генеральной совокупности составляет 70 385 127 человек. Отдельно репрезентируется население 29 городов России в возрасте 4 лет и старше. Объем выборки в указанных городах составляет не менее 200 человек. Построение выборки Для построения панельной выборки используется непропорциональная двухступенчатая вероятностная выборка со стратификацией: первичными выборочными единицами (ПВЕ), то есть единицами выборки на первой ступени, являются города, стратифицируемые по административно-территориальным признакам, элементами выборки на второй ступени, являются домохозяйства, стратифицируемые по ячейкам панельной матрицы, определяемой по результатам Установочного Исследования. Стратификация городов для панельной выборки выполнена по принципу максимально возможного учета следующих различий между городами: административно-территориальное деление, различия в зональном телевещании, определяемые часовыми поясами, исторически сложившиеся различия между экономическими регионами, индивидуальные особенности отдельных городов и/или субъектов Федерации. www.mediascope.net 9 Project Guide 2019 Общий объем выборки по России в целом составляет 5 402 домохозяйства. Распределение панельной выборки по городам Федеральный округ Число домохозяйств Размер генеральной совокупности (чел.) «Большая Москва»2 1100 14644527 Белгород 44 374087 Старый Оскол 32 213289 Брянская область Брянск 44 387490 Владимирская область Владимир 44 340689 Воронежская область Воронеж 100 998719 Рязанская область Рязань 44 515449 Тверская область Тверь 87 400032 Новомосковск 32 119360 Тула 86 464643 Рыбинск 32 180368 Ярославль 91 578677 Архангельск 36 333920 Северодвинск 36 174588 г. Санкт-Петербург Санкт-Петербург 400 5081484 Республика Карелия Петрозаводск 36 265242 Астраханская область Астрахань 39 504524 Волгоград 100 968886 Волжский 39 312320 Краснодар 75 841148 Новочеркасск 39 160888 Ростов-на-Дону 100 1077417 Невинномысск 37 111306 Пятигорск 37 139204 Ставрополь 73 410074 Субъект РФ г. Москва Белгородская область Центральный Тульская область Ярославская область Архангельская область Северо-Западный Волгоградская область Южный Краснодарский край Ростовская область СевероКавказский 1 Ставропольский край Город1 Серым цветом выделены города с локальной отчетностью. В генеральную совокупность «Большая Москва» входят Москва (включая Новомосковский и Троицкий АО) и все города с населением 100 000 и более человек, расположенные в пределах бетонного кольца: Балашиха, Долгопрудный, Домодедово, Жуковский, Королев, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск, Одинцово, Подольск, Пушкино, Раменское, Реутов, Химки, Щелково, Электросталь. 2 www.mediascope.net 10 Project Guide 2019 Федеральный округ Число домохозяйств Размер генеральной совокупности (чел.) Арзамас 33 99087 Нижний Новгород 175 1197094 Оренбург 45 535047 Березники 33 136188 Пермь 100 992659 Республика Башкортостан Уфа 100 1053114 Республика Татарстан Казань 100 1164318 Самара 98 1104572 Сызрань 33 163463 Тольятти 45 672768 Балаково 33 182125 Саратов 100 806857 Удмуртская Республика Ижевск 81 611979 Ульяновская область Ульяновск 45 596286 Чувашская Республика Чебоксары 45 462413 Екатеринбург 175 1383424 Нижний Тагил 39 336941 Первоуральск 39 116788 Тюмень 78 718338 Миасс 39 143577 Челябинск 100 1137908 Барнаул 84 598831 Ангарск 35 213934 Иркутск 81 585920 Кемерово 84 532219 Новокузнецк 35 527701 Ачинск 35 99576 Красноярск 100 1029090 Новосибирская область Новосибирск 175 1526573 Омская область Омск 100 1112004 Томская область Томск 84 544793 Субъект РФ Нижегородская область Оренбургская область Пермский край Приволжский Самарская область Саратовская область Свердловская область Уральский Тюменская область Челябинская область Алтайский край Иркутская область Кемеровская область Сибирский Красноярский край www.mediascope.net Город1 11 Project Guide 2019 Федеральный округ Размер генеральной совокупности (чел.) Улан-Удэ 32 406721 Владивосток 87 577464 Находка 32 141904 Уссурийск 32 162703 Хабаровск 87 585463 Субъект РФ Республика Бурятия Дальневосточный Число домохозяйств Приморский край Хабаровский край Город1 ИТОГО 5402 МЕТОД исследование проводится с помощью электронных приборов ТВ-метров. СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ исследование проводится непрерывно в течение года. ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2019 Г. Поставка данных осуществляется в два этапа – предварительные данные с последующей перепоставкой и заменой их на окончательные данные. Москва предварительные данные поставляются ежедневно на следующий день после эфира, окончательные данные – ежедневно на 2-й день после эфира. Основное отличие предварительных и окончательных данных по Москве заключается в следующем: в предварительных данных отсутствуют данные от домохозяйств, в которых возникли коммуникационные проблемы в первый день сбора данных, на следующий день производится допрос таких домохозяйств, и они включаются в окончательную поставку; в предварительных данных отсутствуют аудиторные данные, начиная с 26:00:00, потому что с этого времени происходит опрос домохозяйств за прошедшие сутки. Национальные данные предварительные данные поставляются ежедневно на 2-й день после эфира; окончательные данные – ежедневно на 3-й день после эфира. В предварительных данных, в отличие от окончательных, не учитываются непредусмотренные замещения центральных эфирных событий, а также переносы эфирных событий на следующие сутки. При этом условные ретрансляции учитываются. Региональные данные предварительные данные поставляются ежедневно на 2-й день после эфира (как и в случае с национальными данными); окончательные данные - ежедневно на 3-й день после эфира (как и в случае с национальными данными). www.mediascope.net 12 Project Guide 2019 TV INDEX PLUS ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 14 Цель исследования..................................................................................................................................14 Основные измерения ...............................................................................................................................14 Список каналов, измеряемых в рамках проекта TV Index Plus ............................................................14 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 14 Генеральная совокупность......................................................................................................................14 Методика сбора данных ..........................................................................................................................14 СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ..................................................................... 14 ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2019 Г. ...................................................................................... 15 Национальные данные ............................................................................................................................15 Региональные данные .............................................................................................................................15 ФОРМАТ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ДАННЫХ ...................................................................... 15 Национальные данные ............................................................................................................................15 Региональные данные .............................................................................................................................15 www.mediascope.net 13 Project Guide 2019 TV INDEX PLUS (проект по измерению тематических телеканалов) ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации об аудитории тематических телеканалов России в городах с численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более. По соглашению с индустрией в рамках проекта измеряется домашнее телесмотрение городского населения от 4 лет и старше. Под тематическими телеканалами понимаются каналы, предлагающие программы одного жанра и/или ориентированные на достаточно узкую целевую аудиторию, а также характеризующиеся преимущественно кабельным, кабельно- эфирным и спутниковым вещанием. Основные измерения В рамках проекта TV Index PLUS измеряются характеристики аудитории тематических телеканалов, предоставляется информация по: доле аудитории тематических каналов среди телезрителей, охвату аудитории тематических каналов среди населения, среднесуточной продолжительность смотрения тематических каналов среди их зрителей, основным социально-демографическим характеристикам аудитории тематических каналов. Список каналов, измеряемых в рамках проекта TV Index Plus Список каналов, измеряемых на национальной пиплметровой панели в рамках проекта TV Index Plus опубликован на официальном сайте компании Mediascope, ссылка: https://mediascope.net/upload/xlsx/TV_Index_Plus_Ros_31.01.xlsx ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность национальные измерения: выборка в рамках исследования репрезентирует все население России в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в городах от 100 тысяч человек и более в домохозяйствах, в которых есть хотя бы один используемый телевизор. Список городов, входящих в ГС, утвержден решением Группы Пользователей Данных проекта TV INDEX (TAM) по состоянию на 01.01.2019. региональные измерения: население в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в 29 городах (население каждого из этих городов в отдельности). Список городов см. ниже. Методика сбора данных пиплметровые панельные измерения (подробное описание методики см. в описании проекта TV Index). СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ исследование проводится непрерывно в течение года (ежедневно, круглосуточно). www.mediascope.net 14 Project Guide 2019 ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2019 Г. Национальные данные Ежемесячная поставка данных: БД: до 10 числа каждого месяца – новая порция данных за предыдущий (закрывшийся) календарный месяц отчеты: до 25 числа каждого месяца – отчеты за предыдущий календарный месяц Региональные данные отчеты: до 25 числа каждого месяца – отчеты за предыдущие 3 месяца ФОРМАТ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ДАННЫХ Национальные данные базы данных под специальной версией ПО Infosys и разнообразные готовые отчеты. Данные агрегируются за период не менее 28 дней (т.е. показатели отдельных календарных дней не доступны – только средние показатели) Региональные данные отчёты, в которых данные агрегируются за период не менее 89 дней (т.е. показатели отдельных календарных дней не доступны – только средние показатели) Список городов, по которым предоставляется отдельная информация в рамках проекта TV Index Plus (список измеряемых каналов в каждом городе уникальный): Барнаул Владивосток Волгоград Воронеж Екатеринбург Ижевск Иркутск Казань Кемерово Краснодар www.mediascope.net Красноярск Москва Нижний Новгород Новосибирск Омск Пермь Ростов-на-Дону Самара Санкт-Петербург Саратов 15 Ставрополь Тверь Томск Тула Тюмень Уфа Хабаровск Челябинск Ярославль Project Guide 2019 BIG TV RATING ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 17 Цель исследования..................................................................................................................................17 Основные измерения ...............................................................................................................................17 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 17 Генеральная совокупность......................................................................................................................17 Построение выборки ................................................................................................................................17 МЕТОД............................................................................................................................... 17 СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ..................................................................... 18 ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2019 Г. ...................................................................................... 18 www.mediascope.net 16 Project Guide 2019 BIG TV RATING ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования Предоставление данных о совокупной аудитории телевизионного контента на ТВ и в Интернете в России в городах с численностью постоянного населения 100 тысяч человек и более. Основные измерения Измеряется домашний телепросмотр и просмотр контента на вторых экранах (компьютерах) населения в возрасте от 12 до 64 лет. Предоставляемые характеристики: Совокупная аудитория телевизионного контента (программ, рекламных роликов) на телеканалах, участвующих в проекте на ТВ и в Интернете; Структура совокупной аудитории телеканалов и телевизионного контента; Продолжительность и частота просмотра телеканалов и телевизионного контента. ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность Проект «Big TV Рейтинг» репрезентирует население России в возрасте 12-64 лет, проживающих в городах численностью 100 000+ человек. Список городов численностью 100 тыс. чел. зафиксирован по состоянию на 01.01.2018. Построение выборки Исследование базируется на двух независимых панельных выборках: телевизионной панели, состоящей из домохозяйств, и индивидуальной интернет-панели. Размер панельной выборки проекта TV Index в 2019 г. составляет 5402 домохозяйства (около 13 500 человек) в 78 городах России. Для построения панельной выборки используется непропорциональная двухступенчатая вероятностная выборка со стратификацией. Распределение панельной выборки TV Index в 2019 году представлено в разделе проекта TV Index. Размер выборки site-centric панели проекта WEB-Index на 01.01.2019 составляет 13 129 человек в городах России 100 000+. В проекте WEB-Index выборка является панельной индивидуальной, т.к. репрезентирует личное пользование интернетом с домашних и/или рабочих компьютеров. Для построения панельной выборки используется непропорциональная одноступенчатая вероятностная выборка со стратификацией. МЕТОД Сбор данных для проекта TV Index происходит с помощью специальных приборов – пиплметров. Приборы устанавливаются на все работающие телевизоры домохозяйства, находящегося в панельной выборке проекта. С помощью пульта управления участники проекта регистрируют момент начала и окончания просмотра телевидения. Прибор автоматически фиксирует, какой канал смотрит каждый из членов семьи, когда и в течение какого времени происходит просмотр. Все пиплметры в выборке работают по технологии Audio Matching System (AMS). Сбор информации о просмотре телевизионного контета онлайн осуществляется при помощи респондентов-участников панели проекта WEB-Index посредством специального модифицированного счетчика, установленного на измеряемых сайтах, который передает всю необходимую информацию о просмотре каждые 30 секунд. Эта технология (Heartbeat) позволяет www.mediascope.net 17 Project Guide 2019 получить не только информацию о профиле аудитории, но и о продолжительности просмотра независимо от того, как контент распространялся в интернете – в виде live-трансляции или catchup. При помощи математических алгоритмов результаты просмотра интернет-панелистов интегрируются с данными телевизионных панелистов (Fusion). Для формирования наиболее точного и оптимального алгоритма интеграции используются данные single-source части телевизионной панели – домохозяйства, в которых установлены не только пиплметры, но и digitalтехнологии. СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ исследование проводится непрерывно в течение года. ПОСТАВКА ДАННЫХ В 2019 Г. Информация предоставляется ежедневно по рабочим дням на третьи сутки после трансляции в ТВ эфире с глубиной отложенного просмотра 7 дней в ПО Instar Analytics. www.mediascope.net 18 Project Guide 2019 RADIO INDEX RADIO INDEX – РОССИЯ................................................................................................. 21 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 21 Цель исследования..................................................................................................................................21 Основные измерения ...............................................................................................................................21 Количество измеряемых радиостанций .................................................................................................21 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 21 Генеральная совокупность......................................................................................................................21 Построение выборки ................................................................................................................................21 Населенные пункты, вошедшие в выборочную совокупность .............................................................21 Объем выборки ........................................................................................................................................21 Метод ........................................................................................................................................................22 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................22 RADIO INDEX – МОСКВА ................................................................................................ 22 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 22 Цель исследования..................................................................................................................................22 Основные измерения ...............................................................................................................................22 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ .................................................. 22 Генеральная совокупность......................................................................................................................22 Построение выборки ................................................................................................................................22 Объем выборки ........................................................................................................................................23 Метод ........................................................................................................................................................23 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................23 RADIO INDEX – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ.............................................................................. 23 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 23 Цель исследования..................................................................................................................................23 Основные измерения ...............................................................................................................................23 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ .................................................. 23 Генеральная совокупность......................................................................................................................23 Построение выборки ................................................................................................................................24 www.mediascope.net 19 Project Guide 2019 Объем выборки ........................................................................................................................................24 Метод ........................................................................................................................................................24 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................24 RADIO INDEX – ГОРОДА ................................................................................................. 24 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 24 Цель исследования..................................................................................................................................24 Основные измерения ...............................................................................................................................24 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 24 Генеральная совокупность......................................................................................................................24 Построение выборки ................................................................................................................................25 Объем выборки ........................................................................................................................................25 Метод ........................................................................................................................................................25 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................25 www.mediascope.net 20 Project Guide 2019 RADIO INDEX RADIO INDEX – РОССИЯ ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории радиостанций в России Основные измерения В рамках проекта Radio Index – Россия измеряются характеристики аудитории радиостанций, необходимые для медиапланирования и программирования радио-эфира: Объемы аудиторий радиостанций: Аудитория радиостанций за сутки Аудитория радиостанций за неделю Аудитория радиостанций за месяц Распределение аудитории по временным интервалам Доля слушателей станции среди всех слушателей радио Продолжительность слушания Частота слушания радиостанций Место слушания радиостанций Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций Потребительские характеристики аудитории радиостанций Количество измеряемых радиостанций Около 30 национальных радиостанций ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность Выборка в рамках исследования репрезентирует: постоянное городское и сельское население России в возрасте 12 лет и старше (Россия 0+) – 122.67 млн. человек. постоянное городское население России в возрасте 12 лет и старше, проживающее в городах с численностью населения свыше 100 тыс. человек (Россия 100 000+) – 63.93 млн. человек. Построение выборки выборка является случайной индивидуальной выборка построена по вероятностному принципу для построения выборки используется принцип стратификации Населенные пункты, вошедшие в выборочную совокупность исследование проводится в 166 городах России с численностью населения свыше 100 тыс. человек, а также в населенных пунктах (города и сёла) России с численностью населения менее 100 тыс. человек Объем выборки Россия 0+: более 195 000 респондентов в год www.mediascope.net 21 Project Guide 2019 Россия 100 000+: более 165 000 респондентов в год Метод Телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних праздников). Первая поставка данных по России 0+ будут осуществлена в июле 2019 г.: Данные за январь-июнь 2019 г.: не позднее 31 июля 2019 г. Данные по России 100 000+ предоставляются 4 раза в год: Данные за октябрь 2018 г.-март 2019 г.: не позднее 10 мая 2019 г. Данные за январь-июнь 2019 г.: не позднее 10 августа 2019 г. Данные за апрель-сентябрь 2019 г.: не позднее 10 ноября 2019 г. Данные за июль-декабрь 2019 г.: не позднее 10 февраля 2020 г. RADIO INDEX – МОСКВА ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории радиостанций в Москве Основные измерения В рамках проекта Radio Index – Москва измеряются характеристики аудитории радиостанций, необходимые для медиапланирования и программирования радио-эфира: Объемы аудиторий радиостанций: Аудитория радиостанций за сутки Аудитория радиостанций за неделю Аудитория радиостанций за месяц Распределение аудитории по временным интервалам Доля слушателей станции среди всех слушателей радио Продолжительность слушания радиостанций Частота слушания радиостанций Место слушания радиостанций Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций Потребительские характеристики аудитории радиостанций ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность выборка в рамках исследования репрезентирует население Москвы в возрасте 12 лет и старше 10.89 млн. человек. Построение выборки выборка является случайной индивидуальной выборка построена по вероятностному принципу www.mediascope.net 22 Project Guide 2019 Объем выборки не менее 60 000 респондентов в год Метод Телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних праздников). Данные предоставляются ежемесячно за предыдущие 3 месяца: Данные за январь-март 2019 г.: не позднее 10 апреля 2019 г. Данные за февраль-апрель 2019 г.: не позднее 10 мая 2019 г. Данные за март-май 2019 г.: не позднее 10 июня 2019 г. Данные за апрель-июнь 2019 г.: не позднее 10 июля 2019 г. Данные за май-июль 2019 г.: не позднее 10 августа 2019 г. Данные за июнь-август 2019 г.: не позднее 10 сентября 2019 г. Данные за июль-сентябрь 2019 г.: не позднее 10 октября 2019 г. Данные за август-октябрь 2019 г.: не позднее 10 ноября 2019 г. Данные за сентябрь-ноябрь 2019 г.: не позднее 10 декабря 2019 г. Данные за октябрь-декабрь 2019 г.: не позднее 10 января 2020 г. RADIO INDEX – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории радиостанций в СанктПетербурге Основные измерения В рамках проекта Radio Index – С.-Петербург измеряются характеристики аудитории радиостанций, необходимые для медиапланирования и программирования радио-эфира: Объемы аудиторий радиостанций: Аудитория радиостанций за сутки Аудитория радиостанций за неделю Аудитория радиостанций за месяц Распределение аудитории по временным интервалам Доля слушателей станции среди всех слушателей радио Продолжительность слушания радиостанций Частота слушания радиостанций Место слушания радиостанций Социально-демографические характеристики аудитории радиостанций Потребительские характеристики аудитории радиостанций ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность выборка в рамках исследования репрезентирует население С.-Петербурга в возрасте 12 лет и старше - 4.69 млн. человек. www.mediascope.net 23 Project Guide 2019 Построение выборки выборка является случайной индивидуальной выборка построена по вероятностному принципу Объем выборки не менее 30 600 респондентов в год Метод Телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних праздников). Данные предоставляются ежемесячно за предыдущие 3 месяца: Данные за январь-март 2019 г.: не позднее 10 апреля 2019 г. Данные за февраль-апрель 2019 г.: не позднее 10 мая 2019 г. Данные за март-май 2019 г.: не позднее 10 июня 2019 г. Данные за апрель-июнь 2019 г.: не позднее 10 июля 2019 г. Данные за май-июль 2019 г.: не позднее 10 августа 2019 г. Данные за июнь-август 2019 г.: не позднее 10 сентября 2019 г. Данные за июль-сентябрь 2019 г.: не позднее 10 октября 2019 г. Данные за август-октябрь 2019 г.: не позднее 10 ноября 2019 г. Данные за сентябрь-ноябрь 2019 г.: не позднее 10 декабря 2019 г. Данные за октябрь-декабрь 2019 г.: не позднее 10 января 2020 г. RADIO INDEX – ГОРОДА ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории центральных и местных радиостанций в крупнейших городах России Основные измерения Объемы аудиторий радиостанций: Аудитория радиостанций за сутки Аудитория радиостанций за неделю Аудитория радиостанций за месяц Распределение аудитории по временным интервалам, доля слушателей станции среди всех слушателей радио, продолжительность слушания 3 Социально-демографические характеристики аудитории ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население в возрасте 12 лет и старше каждого города в отдельности 3 Кроме станций в городах Владивосток, Волгоград, Ижевск, Сочи, Тверь, Тольятти, Уфа, Ярославль, у которых аудитория 15-мин. интервала (AQH) меньше 0.45% (с 6:00 до 00:00) www.mediascope.net 24 Project Guide 2019 Построение выборки выборка является случайной индивидуальной выборка построена по вероятностному принципу Объем выборки Список городов и размер выборки представлены в Таблице №1 Таблица №1 № Город Количество интервью на 2019 год 1 Воронеж 2800 2 Екатеринбург 2800 3 Казань 2800 4 Краснодар 2800 5 Красноярск 2800 6 Нижний Новгород 2800 7 Новосибирск 2800 8 Омск 2800 9 Пермь 2800 10 Ростов-на-Дону 2800 11 Самара 2800 12 Саратов 2800 13 Тюмень 2800 14 Хабаровск 2800 15 Челябинск 2800 16 Владивосток 1800 17 Волгоград 1800 18 Ижевск 1800 19 Сочи 1800 20 Тверь 1800 21 Тольятти 1800 22 Уфа 1800 23 Ярославль 1800 Метод Телефонное интервью (стационарные и мобильные телефоны) и online опрос Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних праздников). Данные предоставляются 2 раза в год: данные за июль 2018 г.-июнь 2019 г.: не позднее 28 августа 2019 г. данные за январь-декабрь 2019 г.: не позднее 28 февраля 2020 г. www.mediascope.net 25 Project Guide 2019 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – РОССИЯ .................................................. 28 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 28 Цель исследования..................................................................................................................................28 Основные измерения ...............................................................................................................................28 Количество измеряемых изданий ..........................................................................................................28 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 28 Генеральная совокупность......................................................................................................................28 Построение выборки ................................................................................................................................28 Список городов, участвующих в опросе приведен в Таблице 1. .........................................................29 Объем выборки ........................................................................................................................................30 Метод ........................................................................................................................................................30 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................30 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – МОСКВА .................................................. 31 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 31 Цель исследования..................................................................................................................................31 Основные измерения ...............................................................................................................................31 Количество измеряемых изданий ..........................................................................................................31 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ .................................................. 31 Генеральная совокупность......................................................................................................................31 Построение выборки ................................................................................................................................31 Объем выборки ........................................................................................................................................31 Метод ........................................................................................................................................................31 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................32 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ................................ 32 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 32 Цель исследования..................................................................................................................................32 Основные измерения ...............................................................................................................................32 Количество измеряемых изданий ..........................................................................................................32 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ .................................................. 32 www.mediascope.net 26 Project Guide 2019 Генеральная совокупность......................................................................................................................32 Построение выборки ................................................................................................................................32 Объем выборки ........................................................................................................................................33 Метод ........................................................................................................................................................33 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................33 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – ГОРОДА ................................................... 33 ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ................................................ 33 Цель исследования..................................................................................................................................33 Основные измерения ...............................................................................................................................33 Количество измеряемых изданий ..........................................................................................................33 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 33 Генеральная совокупность......................................................................................................................33 Построение выборки ................................................................................................................................34 Объем выборки и периодичность выхода данных ................................................................................34 Метод ........................................................................................................................................................34 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. ..............................................34 www.mediascope.net 27 Project Guide 2019 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – РОССИЯ ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории печатных изданий в России Основные измерения В рамках проекта NRS-Россия измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиапланировании в рекламных агентствах, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы: объем аудитории центральных изданий аудитория изданий за полгода аудитория одного номера (Average Issue Readership) структура аудитории изданий (Profile) частота чтения изданий Количество измеряемых изданий около 150 периодических национальных изданий ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность Выборка в рамках исследования репрезентирует городское население России в возрасте 16 лет и старше, проживающее в городах с численностью населения свыше 100 тыс. человек – 61.25 млн. человек. Построение выборки используется случайная двухступенчатая выборка (при опросе по стационарным телефонам): на первой ступени случайным образом отбирается номер телефона домохозяйства на второй ступени по методу «ближайшего дня рождения» производится выбор респондента в домохозяйстве номера мобильных телефонов респондентов также отбираются случайным образом по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью для онлайн-опроса производится случайный отбор респондентов из онлайн-панели Kantar TNS Города, вошедшие в выборочную совокупность (Перечень городов, использующихся для построения репрезентации взрослого 16+ населения России, проживающего в городах с населением 100 тыс.чел. и выше; при этом в базах данных «NRS-Россия» можно работать с данными по России в целом или по федеральным округам): www.mediascope.net 28 Project Guide 2019 Список городов, участвующих в опросе приведен в Таблице 1. Таблица 1 СПИСОК ГОРОДОВ, УЧАСТВУЮЩИХ В ОПРОСЕ 1. Абакан 44. Йошкар-Ола 85. Нижний Новгород 127. Саратов 2. Альметьевск 45. Иркутск 86. Нижний Тагил 128. Северодвинск 3. Ангарск 46. Казань 87. Новокузнецк 129. Северск 4. Арзамас 47. Калуга 88. Новокуйбышевск 130. Сергиев Посад 5. Армавир 48. Каменск-Уральский 89. Новомосковск 131. Серпухов 6. Артем 49. Камышин 90. Новороссийск 132. Смоленск 7. Архангельск 50. Каспийск 91. Новосибирск 133. Сочи 8. Астрахань 51. Кемерово 92. Новочебоксарск 134. Ставрополь 9. Ачинск 52. Киров 93. Новочеркасск 135. Старый Оскол 10. Балаково 53. Кисловодск 94. Новошахтинск 136. Стерлитамак 11. Балашиха 54. Ковров 95. Новый Уренгой 137. Сургут 12. Барнаул 55. Коломна 96. Ногинск 138. Сызрань 13. Батайск 56. Комсомольск-наАмуре 97. Норильск 139. Сыктывкар 14. Белгород 57. Копейск 98. Ноябрьск 140. Таганрог 15. Бердск 58. Королев 99. Обнинск 141. Тамбов 16. Березники 59. Кострома 100. Одинцово 142. Тверь 17. Бийск 60. Красногорск 101. Октябрьский 143. Тольятти 18. Благовещенск 61. Краснодар 102. Омск 144. Томск 19. Братск 62. Красноярск 103. Орел 145. Тула 20. Брянск 63. Курган 104. Оренбург 146. Тюмень 21. Великий Новгород 64. Курск 105. Орехово-Зуево 147. Улан-Удэ 22. Владивосток 65. Кызыл 106. Орск 148. Ульяновск 23. Владикавказ 66. Липецк 107. Пенза 149. Уссурийск 24. Владимир 67. Люберцы 108. Первоуральск 150. Уфа 25. Волгоград 68. Магнитогорск 109. Пермь 151. Хабаровск 26. Волгодонск 69. Майкоп 110. Петрозаводск 152. Хасавюрт 27. Волжский 70. Махачкала 111. ПетропавловскКамчатский 153. Химки 28. Вологда 71. Миасс 112. Подольск 154. Чебоксары www.mediascope.net 29 Project Guide 2019 СПИСОК ГОРОДОВ, УЧАСТВУЮЩИХ В ОПРОСЕ 29. Воронеж 72. Москва 113. Прокопьевск 155. Челябинск 30. Грозный 73. Мурманск 114. Псков 156. Череповец 31. Дербент 74. Муром 115. Пушкино 157. Черкесск 32. Дзержинск 75. Мытищи 116. Пятигорск 158. Чита 33. Димитровград 76. Набережные Челны 117. Раменское 159. Шахты 34. Долгопрудный 77. Назрань 118. Реутов 160. Щелково 35. Домодедово 78. Нальчик 119. Ростов-на-Дону 161. Электросталь 36. Екатеринбург 79. Находка 120. Рубцовск 162. Элиста 37. Елец 80. Невинномысск 121. Рыбинск 163. Энгельс 38. Ессентуки 81. Нефтекамск 122. Рязань 164. Южно-Сахалинск 39. Железногорск 82. Нефтеюганск 123. Салават 165. Якутск 40. Жуковский 83. Нижневартовск 124. Самара 166. Ярославль 41. Златоуст 84. Нижнекамск 125. Санкт-Петербург 42. Иваново 126. Саранск 43. Ижевск Объем выборки общий объем выборки – около 56 500 респондентов в год. Метод телефонные интервью (стационарны и мобильные телефоны) и онлайн-опрос используется компьютерная система телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) средняя продолжительность интервью - 23 минуты Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних, майских праздников, а также месяца августа). Данные предоставляются 4 раза в год за предыдущие 5-6 месяцев («скользящий график»): Данные за сентябрь 2018 г. – февраль 2019 г.: до 29 марта 2019 г. Данные за декабрь 2018 г. – апрель 2019 г.: до 14 июня 2019 г. Данные за март – июль 2019 г.: до 13 сентября 2019 г. Данные за май – октябрь 2019 г.: до 13 декабря 2019 г. www.mediascope.net 30 Project Guide 2019 NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – МОСКВА ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории изданий в Москве, включая издания, которые недавно появились на рынке, а также издания, направленные на узкие целевые группы Основные измерения В рамках проекта NRS-Москва измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиапланировании в рекламных агентствах, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение аудитории прессы: объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам аудитория изданий за полгода средняя аудитория одного номера (Average Issue Readership) структура аудитории изданий (Profile) частота чтения изданий базовые потребительские характеристики аудитории изданий Количество измеряемых изданий около 150 периодических изданий ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Москвы в возрасте 16 лет и старше – 10.49 млн. человек. Построение выборки используется случайная двухступенчатая выборка: на первой ступени случайным образом отбирается номер телефона домохозяйства на второй ступени по методу «ближайшего дня рождения» производится выбор респондента в домохозяйстве по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью для онлайн-опроса производится случайный отбор респондентов из онлайн-панели Kantar TNS Объем выборки в рамках исследования проводится 20 000 интервью в течение года Метод телефонные интервью и онлайн-опрос используется компьютерная система телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) средняя продолжительность интервью - 21 минута www.mediascope.net 31 Project Guide 2019 Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних, майских праздников, а также месяца августа). Данные предоставляются 4 раза в год за предыдущие 5-6 месяцев («скользящий график»): Данные за сентябрь 2018 г. – февраль 2019 г.: до 29 марта 2019 г. Данные за декабрь 2018 г. – апрель 2019 г.: до 14 июня 2019 г. Данные за март – июль 2019 г.: до 13 сентября 2019 г. Данные за май – октябрь 2019 г.: до 13 декабря 2019 г. NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории изданий в СанктПетербурге, включая издания, которые недавно появились на рынке, а также издания, направленные на узкие целевые группы Основные измерения В рамках проекта NRS-Санкт-Петербург измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиапланировании в рекламных агентствах, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы: объем аудитории изданий среди населения в целом, а также по различным целевым группам аудитория изданий за полгода средняя аудитория одного номера (Average Issue Readership) структура аудитории изданий (Profile) частота чтения изданий основные потребительские характеристики аудитории изданий Количество измеряемых изданий около 150 периодических изданий ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ И МЕТОД ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население Санкт-Петербурга в возрасте 16 лет и старше – 4.53 млн. человек Построение выборки используется случайная двухступенчатая выборка: на первой ступени случайным образом отбирается номер телефона домохозяйства на второй ступени по методу «ближайшего дня рождения» производится выбор респондента в домохозяйстве по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью для онлайн-опроса производится случайный отбор респондентов из онлайн-панели Kantar TNS www.mediascope.net 32 Project Guide 2019 Объем выборки в рамках исследования проводится не менее 6 400 интервью в течение года Метод телефонные интервью и онлайн-опрос используется компьютерная система телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) средняя продолжительность интервью - 22 минуты Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних, майских праздников, а также месяца августа). Данные предоставляются 4 раза в год за предыдущие 5-6 месяцев («скользящий график»): Данные за сентябрь 2018 г. – февраль 2019 г.: до 29 марта 2019 г. Данные за декабрь 2018 г. – апрель 2019 г.: до 14 июня 2019 г. Данные за март – июль 2019 г.: до 13 сентября 2019 г. Данные за май – октябрь 2019 г.: до 13 декабря 2019 г. NRS (NATIONAL READERSHIP SURVEY) – ГОРОДА ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ Цель исследования предоставление информации по объемам и характеристикам аудитории центральных и местных СМИ в крупнейших городах России Основные измерения В рамках проекта NRS-Города измеряются все характеристики аудитории печатных изданий, необходимые при медиапланировании в рекламном агентстве, а также для анализа структуры аудитории в издательских домах. Ниже приведены основные характеристики, по которым проводится измерение прессы: объем аудитории центральных и местных изданий аудитория изданий за полгода аудитория одного номера (Average Issue Readership) структура аудитории изданий (Profile) частота чтения изданий Количество измеряемых изданий около 150 периодических национальных изданий до 25 региональных изданий в каждом городе ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность выборка в рамках исследования репрезентирует взрослое население (16+) каждого из перечисленных ниже городов в отдельности www.mediascope.net 33 Project Guide 2019 Построение выборки используется случайная трехступенчатая выборка: на первой ступени отбирается город на второй ступени случайным образом отбирается номер телефона домохозяйства на третьей ступени по методу «ближайшего дня рождения» производится выбор респондента в домохозяйстве по каждому телефонному номеру может быть проведено только одно интервью для онлайн-опроса производится случайный отбор респондентов из онлайн-панели Kantar TNS Объем выборки и периодичность выхода данных По 14 городам данные предоставляются 2 раза в год (объем выборки – не менее 1 000 респондентов за год) Количество интервью в год (не менее) Город Кол-во выходов данных в год Волгоград 1000 2 Воронеж 1000 2 Екатеринбург 1000 2 Казань 1000 2 Краснодар 1000 2 Красноярск 1000 2 Нижний Новгород 1000 2 Новосибирск 1000 2 Омск 1000 2 Пермь 1000 2 Ростов-на-Дону 1000 2 Самара 1000 2 Уфа 1000 2 Челябинск 1000 2 Метод телефонные интервью и онлайн-опрос используется компьютерная система телефонных опросов CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing) средняя продолжительность интервью - 23 минуты Сроки проведения исследования и предоставления данных в 2019 г. исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних, майских праздников, а также месяца августа) выход данных: За май 2018 – апрель 2019: до 25 июня 2019 г. За декабрь 2018 г. – октябрь 2019 г.: до 25 декабря 2019 г. www.mediascope.net 34 Project Guide 2019 WEB-INDEX ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ....................................................................................... 36 Цели исследования .................................................................................................................................36 Предоставляемые характеристики ........................................................................................................36 Метод ........................................................................................................................................................36 Генеральная совокупность и размер панели ........................................................................................36 Размер выборки site-centric панели........................................................................................................36 Сроки .........................................................................................................................................................37 Формы и сроки предоставления данных ...............................................................................................37 ИЗМЕРЕНИЕ ПРОФИЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ .................................................... 37 Цели исследования .................................................................................................................................37 Метод ........................................................................................................................................................37 Формы и сроки предоставления данных ...............................................................................................38 www.mediascope.net 35 Project Guide 2019 WEB-INDEX ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Цели исследования Основная цель исследования – предоставление информации по характеристикам и объему аудитории интернет-сайтов и мобильных приложений, необходимых для анализа структуры аудитории и планирования размещения рекламы в Интернете. Предоставляемые характеристики 1. Объемы аудитории интернет-сайтов и мобильных приложений за сутки / неделю / месяц и т.д. 2. Социально-демографические характеристики аудитории интернет-сайтов и мобильных приложений (пол, возраст, род занятий, доход, образование, размер семьи и др.) 3. Пересечение аудитории, эксклюзивная аудитория интернет-сайтов и мобильных приложений. Метод Установочное исследование - получение информации о генеральной совокупности и структуре панели. Панель пользователей Интернета - измерение объема и структуры аудитории интернет-сайтов и мобильных приложений: Site-centric панель осуществляет измерение объема и структуры аудитории тех сайтов, на которых установлен счетчик tns-counter.ru. Данные по ресурсам предоставляются только за тот период, когда на сайте был установлен счетчик. Измерение объема и структуры аудитории сайтов, на страницах которых не установлен счетчик tns-counter.ru, а также измерение длительности нахождения на сайте осуществляется с помощью user-centric панели. Измерение объема и структуры аудитории мобильных приложений и сайтов осуществляется посредством установки специализированного мобильного приложения на мобильных устройствах панелистов участников mobile панели Генеральная совокупность и размер панели Генеральной совокупностью Установочного Исследования является постоянное население в возрасте от 12 лет и старше, проживающее в населенных пунктах Российской Федерации, за исключением Калининградской области, Республики Крым и Севастополя. Кроме того, отдельно репрезентируется население в возрасте от 12 лет и старше, проживающее в Большой Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Казани. Генеральная совокупность site-centric панели - население России в возрасте 12–64 лет, использующее Интернет преимущественно дома или на работе на стационарных компьютерах или ноутбуках. Также в рамках исследования отдельно репрезентируются Большая Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск и Казань. Генеральная совокупность user-centric панели - население России в возрасте 12–64 лет, использующее Интернет дома или на работе на стационарных компьютерах или ноутбуках. Генеральная совокупность мобильной панели – население городов России 100 000+ в возрасте 12–64 лет, использующее Интернет на смартфонах или планшетах. Также в рамках исследования отдельно репрезентируются Большая Москва и Санкт-Петербург. Размер выборки site-centric панели Россия – не менее 12 500 панелистов Большая Москва – не менее 2 000 панелистов www.mediascope.net 36 Project Guide 2019 С.-Петербург – не менее 1 400 панелистов Екатеринбург – не менее 1 100 панелистов Новосибирск – не менее 1 200 панелистов Казань – не менее 650 панелистов Сроки Исследование проводится непрерывно в течение года. Формы и сроки предоставления данных Дашборд доступен бесплатно на сайте: https://webindex.mediascope.net/ ПО iStar Аналитический софт для детального анализа аудитории интернет-проектов и рекламных кампаний в Интернете. iStar: данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделю (Desktop) iStar2: данные обновляются ежемесячно в конце месяца, следующего за отчетным (Desktop&Mobile) iStar Prefact: данные обновляются ежедневно по будням за предыдущий день (Desktop) данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделю (Desktop) данные обновляются ежемесячно в конце месяца, следующего за отчетным (Desktop&Mobile) Prefact: данные обновляются ежедневно по будням за предыдущий день (Desktop) API ПО Atelier Internet Данные предоставляется ежемесячно в последнюю неделю месяца, следующего за отчетным. Базы данных УИ под ПО Galileo Данные предоставляются ежемесячно по схеме роллинга в последнюю неделю месяца, следующего за отчетным периодом, и содержат информацию: по городам России 100 000+, Большой Москве и С.-Петербургу за три месяца; по населенным пунктам России 0+, Большой Москве, С.-Петербургу, Екатеринбургу, Новосибирску и Казани за полгода. ИЗМЕРЕНИЕ ПРОФИЛЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Цели исследования Основная цель исследования – предоставление информации по характеристикам и объему аудитории интернет-рекламы. Предоставляемые характеристики: Объемы аудитории интернет-рекламы за сутки / неделю / месяц и т.д. Социально-демографические характеристики интернет-рекламы (пол, возраст, род занятий, доход, образование, размер семьи и др.) Пересечение аудитории, эксклюзивная аудитория размещений интернет–рекламы. Метод Установочное исследование - получение информации о генеральной совокупности и структуре панели. Панель пользователей Интернета - измерение объема и структуры аудитории интернет-сайтов и мобильных приложений: www.mediascope.net 37 Project Guide 2019 Site-centric панель осуществляет измерение объема и структуры аудитории тех размещений, на которых установлен счетчик tns-counter.ru. Данные по размещениям предоставляются только за тот период, когда в рекламное размещение был встроен счетчик. (Россия 100 000+, десктоп) Измерение объема и структуры аудитории рекламных размещений в мобильных приложениях осуществляется посредством установки счетчика tns-counter.ru в измеряемое размещение. Данные по размещениям предоставляются только за тот период, когда в рекламное размещение был встроен счетчик, передающий рекламные идентификаторы мобильных устройств, контактирующих с размещением (Россия 100 000+) Формы и сроки предоставления данных ПО iStar istar.mediascope.net/istar/ - данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделю istar-prefact.mediascope.net/istar/ - данные предоставляются ежедневно за предыдущий день (только по будним дням) istar2.mediascope.net/istar/ - данные обновляются ежемесячно в конце месяца, следующего за отчетным API данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделю (Desktop) данные обновляются ежемесячно в конце месяца, следующего за отчетным (Desktop&Mobile) Prefact: данные обновляются ежедневно по будням за предыдущий день (Desktop) Дашборд Данные обновляются еженедельно в пятницу за предыдущую неделю (предрасчитанные данные по определенным ЦА) www.mediascope.net 38 Project Guide 2019 MARKETING INDEX ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ.................................................................................................. 40 ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ .......................... 40 Генеральная совокупность......................................................................................................................40 Построение выборки ................................................................................................................................40 Города, вошедшие в выборочную совокупность ..................................................................................41 Объем выборки ........................................................................................................................................41 Метод ........................................................................................................................................................41 Сроки проведения исследования и предоставления данных ..............................................................41 СТРУКТУРА АНКЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ ........................ 42 Индивидуальная анкета (тип 1) ..............................................................................................................42 Индивидуальная анкета (тип 2) ..............................................................................................................43 Семейная анкета: .....................................................................................................................................44 ХАРАКТЕРИСТИКИ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП.......................................................................... 44 Социально-демографические характеристики .....................................................................................44 Образ жизни .............................................................................................................................................45 Отношение к рекламе ..............................................................................................................................45 Бюджет времени ......................................................................................................................................45 Ценности ...................................................................................................................................................45 Мнения, суждения ....................................................................................................................................45 Лидеры мнений ........................................................................................................................................45 СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ...................................................................... 45 www.mediascope.net 39 Project Guide 2019 MARKETING INDEX ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ Основная цель исследования – предоставление информации по товарным категориям и торговым маркам для определения целевых групп потребителей и планирования для этих групп эффективных рекламных кампаний. Данные, полученные в ходе исследования, служат основой для принятия решений на всех этапах осуществления маркетинговой программы. Результаты Marketing Index могут быть применены для решения различных задач рекламных агентств, рекламодателей и СМИ: Рекламные агентства Использование данных Marketing Index для планирования рекламных кампаний по целевым группам потребителей. Специализированное программное обеспечение позволяет выбирать средства массовой информации, в которых реклама будет наиболее эффективной, и подробно рассчитывать характеристики медиаплана. Данные позволяют оценить положение марок на рынке, проанализировать влияние различных факторов на выбор потребителя. Рекламодатели На основе отчетов Marketing Index возможно выделение целевой группы потребителей товара или услуги, описание характеристик этой группы. Данные позволяют корректировать позиционирование торговой марки, сравнивать "портреты" потребителей различных марок. Регулярное проведение исследования позволяет отслеживать во времени изменение уровня знания и потребления товаров и различных торговых марок. Средства массовой информации На основе данных Marketing Index возможна подготовка специальных презентаций для конкретных рекламодателей (анализ целевых групп рекламодателя и средства массовой информации, поиск аргументов для данного рекламодателя в пользу СМИ). ОПИСАНИЕ ВЫБОРКИ, МЕТОД И ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Генеральная совокупность Выборка в рамках исследования репрезентирует городское население России в возрасте 12 лет и старше, проживающее в городах с численностью населения свыше 100 тыс. человек – 63.93 млн. человек. Отдельно в рамках исследования репрезентируется население в возрасте 16 лет и старше каждого из перечисленных ниже городов: Москва Казань Пермь Санкт-Петербург Красноярск Ростов-на-Дону Волгоград Нижний Новгород Самара Воронеж Новосибирск Уфа Екатеринбург Омск Челябинск Построение выборки Выборка построена по вероятностному принципу Единицами отбора являлись: города домохозяйства/ квартиры (в случае анкет на самозаполнение) респонденты (в случае on-line опроса) Таким образом, выборка является случайной www.mediascope.net 40 Project Guide 2019 Города, вошедшие в выборочную совокупность4 1. Арзамас 2. Армавир 3. Архангельск 4. Ачинск 5. Барнаул 6. Белгород 7. Березники 8. Бийск 9. Благовещенск 10. Волгоград 11. Волжский 12. Воронеж 13. Дзержинск 14. Екатеринбург 15. Иваново 16. Йошкар-Ола 17. Казань 18. Кемерово 19. Краснодар 20. Красноярск 21. Курган 22. Майкоп 23. Миасс 24. Москва 25. Мурманск 26. Нижний Новгород 27. Новосибирск 28. Омск 29. Пенза 30. Пермь 31. Подольск 32. Пятигорск 33. Ростов-на-Дону 34. Самара 35. Санкт-Петербург 36. Саратов 37. Ставрополь 38. Старый Оскол 39. Тольятти 40. Тула 41. Тюмень 42. Уфа 43. Хабаровск 44. Химки 45. Чебоксары 46. Челябинск 47. Черкесск 48. Чита 49. Электросталь 50. Ярославль Объем выборки общий объем выборки в России – не менее 47 000 респондентов в год, из них: объем выборки в Москве – не менее 7 000 респондентов в год объем выборки в Санкт-Петербурге – не менее 3 000 респондентов в год Метод исследование проводится при помощи анкеты на самозаполнение и on-line опроса. респондентам, с которыми проводятся телефонные интервью, предлагается участвовать в исследовании Marketing Index; семьи согласившихся получают семейную анкету и личные анкеты по количеству человек в домохозяйстве, которые заполняют в течение недели. Сроки проведения исследования и предоставления данных Исследование проводится непрерывно в течение года (за исключением новогодних, майских праздников и августа). Данные предоставляются в виде набора баз данных перечисленного в Таблице 1. Таблица 1 Отчетные периоды M'Index – Россия M'Index – Москва M'Index – Санкт-Петербург Сроки предоставления информации За декабрь 2018 г. – февраль 2019 г. (Россия, Москва, СПб 16+) до 15 мая 2019 г. За март – апрель 2019 г. (Россия, Москва, СПб 16+) до 3 июля 2019 г. За декабрь 2018 г. – апрель 2019 г. (Россия 12+, Москва, СПб 16+) до 17 июля 2019 г. За май – июль 2019 г. (Россия, Москва, СПб 16+) до 9 октября 2019 г. 4 Это перечень городов, отобранных для репрезентации населения России в возрасте 12 лет и старше, проживающего в городах с населением 100 тыс. чел. и более. В базах данных “Marketing Index-Россия” можно работать с данными по России в целом или по федеральным округам. www.mediascope.net 41 Project Guide 2019 Сроки предоставления информации Отчетные периоды M'Index – Города (16+) За сентябрь – октябрь 2019 г. (Россия, Москва, СПб 16+) до 31 декабря 2019 г. За май – октябрь 2019 г. (Россия 12+, Москва, СПб 16+) до 22 января 2020 г. За декабрь 2018 г. – октябрь 2019 г. до 07 февраля 2020 г. СТРУКТУРА АНКЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСНОВНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ В рамках анкет на самозаполнение (метод сбора данных 1) информация по проекту Marketing Index в группе людей 16+ собирается с помощью семейной анкеты и двух типов индивидуальных анкет. Индивидуальная анкета (тип 1) содержит вопросы по продуктам питания. Индивидуальная анкета (тип 2) содержит вопросы о товарах и услугах кроме продуктов питания. Члены одного домохозяйства заполняют индивидуальные анкеты одного типа. Семейная анкета содержит вопросы о продуктах питания и товарах семейного использования. В одном домохозяйстве заполняется одна семейная анкета. Эту анкету заполняет член семьи, отвечающий за покупку основной части продуктов питания и товаров в семье. Индивидуальная анкета (тип 1) Группы: горячие напитки алкогольные напитки безалкогольные напитки снеки (орешки, сухарики и др.) кондитерские изделия масло, маргарин растительное масло мясные и колбасные изделия рыба, рыбные деликатесы сыры молочные продукты кетчуп, майонез, др. соусы консервированные, замороженные овощи и фрукты замороженные и охлажденные полуфабрикаты крупы и бобовые приправы и специи продукты быстрого приготовления курение лекарства товары для детей финансовые услуги путешествия терминалы для приема платежей + o o o o o o o o o o демография стиль жизни отношение к рекламе мнения и суждения ценности бюджет времени объем смотрения телеканалов пресса радио Интернет Основные измерения: Личное потребление личное потребление за последние 6 месяцев личное потребление типов продукта за последние 6 месяцев лояльность к типам продукта частота потребления объем потребления типы потребителей www.mediascope.net 42 Project Guide 2019 Марки знание марок личное потребление марок за последние 6 месяцев лояльность к маркам Личная покупка личная покупка продукта за полгода место покупки продукта Индивидуальная анкета (тип 2) Группы: предметы личной гигиены парфюмерия косметика ювелирные изделия одежда, обувь детские игрушки сотовая связь компьютер, компьютерная периферия электронные книги теле / видео техника аудио техника наручные часы фотография бытовая техника автомобиль, автопринадлежности материалы для ремонта бензо- и электроинструменты бытовая химия домашние животные средства для защиты от насекомых кухонные принадлежности мебель путешествия финансовые услуги терминалы для приема платежей страхование + o o o o o o o o o o демография стиль жизни отношение к рекламе мнения и суждения ценности бюджет времени объем смотрения телеканалов пресса радио Интернет Основные измерения: Личное использование личное использование товара за последние 6 месяцев частота использования личное использование видов товара лояльность к видам товара Марки знание марок личное использование марок за последние 6 месяцев / личная покупка марок лояльность к маркам / выбрали бы марки Личная покупка личная покупка товара за полгода намерение приобрести товар в ближайшие полгода место покупки товара www.mediascope.net 43 Project Guide 2019 Семейная анкета: Группы: продукты питания семейного потребления компьютер, компьютерная периферия теле / видео техника аудио техника бытовая техника автомобиль, автопринадлежности спортивное оборудование кухонные принадлежности мебель пластиковые окна энергосберегающие лампы фотография бытовая химия домашние животные средства для защиты от насекомых товары для детей Основные измерения: Использование в семье / наличие в домохозяйстве использование товара за последние 6 месяцев в семье / наличие предмета в домохозяйстве использование видов товара в семье / наличие видов товара в домохозяйстве частота использования в семье Марки использование марок за последние 6 месяцев в семье / наличие марок в семье лояльность к маркам Покупка в семью покупка товара в семью за последние полгода частота покупки товара срок покупки место покупки расходы на покупку намерение приобрести товар в ближайшие полгода Сценарий on-line опроса (метод сбора данных 2) для группы 16+ лет включает в себя вопросы индивидуальных и семейной анкет. Сценарий разделен на несколько частей, которые респондент заполняет последовательно. Сценарий on-line опроса для группы 12-15 лет включает в себя вопросы по следующим категориям: продукты питания напитки рестораны быстрого питания косметика компьютеры сотовые телефоны проведение свободного времени Интернет, посещение сайтов чтение изданий слушание радиостанций просмотр телеканалов ХАРАКТЕРИСТИКИ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП Социально-демографические характеристики Информация демографического характера, собираемая по каждому респонденту, содержит данные о возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, а также сведения о размере домохозяйства, детях, семейном доходе и имуществе (более 20 позиций). www.mediascope.net 44 Project Guide 2019 Образ жизни Блок вопросов о стиле жизни, предпочтениях и интересах респондентов. Эта информация позволяет более точно определить и описать целевые группы. Отношение к рекламе Респондентам задаются вопросы о видах рекламы, на которые они обращают внимание, и о видах рекламы, вызывающих наибольшее доверие. Полученные данные помогают при выборе рекламных носителей для каждого из видов товаров и услуг. Бюджет времени Респонденты отмечают, что они делали в течение дня по 15-минутным интервалам: где находились, чем занимались, что в это время смотрели, слушали, читали. Полученные данные позволяют анализировать досуг и медиа-предпочтения целевых групп по временным интервалам. Ценности По 18 жизненным ценностям респонденты отмечают, насколько важна для них каждая. Также респондентам задаются вопросы о том, насколько они ценят различные качества в людях. С помощью этих данных можно описать ценностные ориентации целевых групп. Мнения, суждения В анкете – блок психографических вопросов-высказываний. По каждому из 235 высказываний респонденты отмечают, насколько они с этим утверждением согласны. Полученные данные позволяют анализировать социально-психологические установки целевых групп. Лидеры мнений По 10 товарным категориям строятся переменные «Лидеры мнений», позволяющие выявить группы людей (лидеров мнений), мнение которых может повлиять на принятие решений другими людьми. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Измеряются аудитории следующих средств массовой информации на национальном уровне: Газеты / журналы средняя аудитория одного номера (Average Issue Readership) Радио аудитория радиостанций за сутки (Daily Reach) Телевидение объемы смотрения телеканалов Интернет аудитория сайтов за месяц (Monthly Reach) www.mediascope.net 45 Project Guide 2019 Посещение улиц и станций метро 5 посещение станций метро за месяц посещение станций метро за сутки посещение улиц за месяц посещение улиц за сутки 5 Данные по посещению улиц и станций метро доступны по Москве и Санкт-Петербургу www.mediascope.net 46 Project Guide 2019 DOMINO DOMINO – метод сегментации потребителей (целевых групп, целевых аудиторий), основанный на психографических критериях, имеющих отношение к личностным чертам индивидуума и к стилю его жизни. Модель DOMINO построена на основе психографических вопросов-высказываний анкеты Marketing Index. Опираясь на ответы респондентов на эти вопросы, для каждого из них выделяется набор признаков, которые определяют характер респондента, его поведение и образ жизни. С помощью факторного анализа удалось обобщить полученную информацию. Для каждого респондента из всего набора признаков, его характеризующих, была выявлена одна наиболее ярко выраженная (доминантная) характеристика. Согласно этой характеристике респондент был отнесен к одной из 10 групп. Выделенные 10 групп делятся на пары, которые противопоставляются друг другу. Список групп (до 2-го полугодия 2018): Социально ориентированные Скромные Хранители очага Нонконформисты Импульсивные ↔ ↔ ↔ ↔ ↔ Прагматичные индивидуалисты Модные Любители риска Конформисты Организованные ↔ ↔ ↔ ↔ ↔ Прагматики Модные Эгоцентричные, индивидуалисты, независимые Открытые к новому, деятельные (любители риска) Импульсивные Список групп (с 1-го полугодия 2019): Идеалисты (социально ориентированные) Скромные Ориентированные на семью (Хранители очага) Осторожные Организованные Респонденты, для которых не удалось выявить доминирующую характеристику, попали в группу «Умеренные». Модель DOMINO устроена таким образом, что не задает искусственных ограничений на размер группы. Следовательно, распределение респондентов по группам соответствует тому, как эти группы представлены во всем населении. Полученная сегментация эффективно дифференцирует население России, показывает значимые различия социо-доминантных типов по разным аспектам, важным для планирования маркетинговых коммуникаций: особенности потребительского / покупательского поведения, особенности образа жизни, отношение к рекламе, отношение к разным медиа, жанрово-тематические предпочтения. Сроки проведения исследования и предоставления данных Данные по проекту DOMINO собираются в рамках проекта Marketing Index. Данные DOMINO по России, Москве и Санкт-Петербургу доступны для анализа только внутри группы 16 лет и старше. За декабрь 2018 г. - апрель 2019 г. – до 14 августа 2019 г. За май - октябрь 2019 г. – до 31 января 2020 г. www.mediascope.net 47 Project Guide 2019 SEMIOMETRIE В рамках блока «Семиометрия» в проекте Marketing Index доступна информация о ценностных ориентациях различных потребительских групп посредством измерения отношения населения к 210 словам. Параметры исследования В рамках исследования “Семиометрия – Россия”: случайная выборка; выборка репрезентирует российское население от 12 лет и старше, постоянно проживающее в городах с численностью населения 100 000 человек и более; не менее 47 000 респондентов в течение года; метод: анкета на самозаполнение, on-line опрос данные по Семиометрии доступны для анализа только внутри группы 16 лет и старше В рамках исследования “Семиометрия – Москва”: случайная выборка; выборка репрезентирует постоянное население Москвы от 16 лет и старше; не менее 7 000 респондентов в течение года; метод: анкета на самозаполнение, on-line опрос В рамках исследования “Семиометрия – Санкт-Петербург”: случайная выборка; выборка репрезентирует постоянное население Санкт-Петербурга от 16 лет и старше; не менее 3 000 респондентов в течение года; Метод: анкета на самозаполнение, on-line опрос Сроки представления информации – 2019 год Семиометрия в Marketing Index (Москва, Россия, С.-Петербург) За декабрь 2018 г. - апрель 2019 г. (I полугодие 2019 г.) – до 14 августа 2019 г. За май-октябрь 2019 г. (II полугодие 2019 г.) – до 31 января 2020 г. Форма предоставления информации Информация по блоку «Семиометрия» в рамках проекта Marketing Index предоставляется в формате баз данных под программное обеспечение «Galileo» Информация поставляется по электронной почте или через FTP. www.mediascope.net 48 Project Guide 2019 ZODIAC ZODIAC — программное обеспечение, позволяющее переносить потребительские целевые группы из M’Index в базы данных TV Index, WEB-Index, Radio Index, NRS, а также осуществлять кросс-медиа планирование рекламных кампаний. Также Zodiac используется для оценки совокупного и эксклюзивного охвата рекламных кампаний на ТВ и в Интернете (TV&Internet PostCampaign). Zodiac поддерживаются две генеральные совокупности: 1. Россия 100 тыс.+, население в возрасте 18+ (автоматически задается для кампаний, в которых не присутствует интернет-план), 2. Россия 100 тыс.+, население в возрасте 18-64 (автоматически задается для кампаний, в которых присутствует интернет-план). www.mediascope.net 49 Project Guide 2019 Техническая таблица поставки данных по проектам Название srv-файла Проект Регион Россия Москва NRS С.-Пб Города № Английский язык Сроки проведения опросов Сроки выхода данных NRS-Россия. Сентябрь 2018 - Февраль 2019 nrs_rus1941.srv nrs_rus1941e.srv сентябрь 2018 - февраль 2019 до 29 марта 2019 г. 2 NRS-Россия. Декабрь 2018 - Апрель 2019 nrs_rus1912.srv nrs_rus1912e.srv декабрь 2018 - апрель 2019 до 14 июня 2019 г. 3 NRS-Россия. Март - Июль 2019 nrs_rus1923.srv nrs_rus1923e.srv март - июль 2019 до 13 сентября 2019 г. 4 NRS-Россия. Май - Октябрь 2019 nrs_rus1934.srv nrs_rus1934e.srv май - октябрь 2019 до 13 декабря 2019 г. до 29 марта 2019 г. 1 NRS-Москва. Сентябрь 2018 - Февраль 2019 nrs_mos1941.srv nrs_mos1941e.srv сентябрь 2018 - февраль 2019 2 NRS-Москва. Декабрь 2018 - Апрель 2019 nrs_mos1912.srv nrs_mos1912e.srv декабрь 2018 - апрель 2019 до 14 июня 2019 г. 3 NRS-Москва. Март - Июль 2019 nrs_mos1923.srv nrs_mos1923e.srv март - июль 2019 до 13 сентября 2019 г. 4 NRS-Москва. Май - Октябрь 2019 nrs_mos1934.srv nrs_mos1934e.srv май - октябрь 2019 до 13 декабря 2019 г. до 29 марта 2019 г. 1 NRS-С.-Петербург. Сентябрь 2018 - Февраль 2019 nrs_pit1941.srv nrs_pit1941e.srv сентябрь 2018 - февраль 2019 2 NRS-С.-Петербург. Декабрь 2018 - Апрель 2019 nrs_pit1912.srv nrs_pit1912e.srv декабрь 2018 - апрель 2019 до 14 июня 2019 г. 3 NRS-С.-Петербург. Март - Июль 2019 nrs_pit1923.srv nrs_pit1923e.srv март - июль 2019 до 13 сентября 2019 г. 4 NRS-С.-Петербург. Май - Октябрь 2019 nrs_pit1934.srv nrs_pit1934e.srv май - октябрь 2019 до 13 декабря 2019 г. 1 NRS-Города. Май 2018 - Апрель 2019 nrs_reg1932.srv - май 2018 - апрель 2019 до 25 июня 2019 г. 2 NRS-Города. Декабрь 2018 - Октябрь 2019 nrs_reg1914.srv - декабрь 2018 - октябрь 2019 до 25 декабря 2019 г. 1 M'Index 2019/1 квартал - Россия mi_rus19_1.srv mi_rus19_1e.srv декабрь 2018 - февраль 2019 до 15 мая 2019 г. 2 M'Index 2019/2 квартал - Россия mi_rus19_2.srv mi_rus19_2e.srv март- апрель 2019 до 03 июля 2019 г. M'Index 2019/1 полугодие - Россия mi_rus1912.srv mi_rus1912e.srv M'Index 2019/1 полугодие - Россия (Domino) mi_rus1912dmn.srv mi_rus1912dmn_e.srv M'Index 2019/1 полугодие - Россия (Semiometrie) mi_rus1912sem.srv mi_rus1912sem_e.srv 3 M'Index 2019/3 квартал - Россия mi_rus19_3.srv mi_rus19_3e.srv май - июль 2019 до 09 октября 2019 г. 4 M'Index 2019/4 квартал - Россия mi_rus19_4.srv mi_rus19_4e.srv сентябрь - октябрь 2019 до 31 декабря 2019 г. M'Index 2019/2 полугодие - Россия mi_rus1934.srv mi_rus1934e.srv M'Index 2019/2 полугодие - Россия (Domino) mi_rus1934dmn.srv mi_rus1934dmn_e.srv M'Index 2019/2 полугодие - Россия (Semiometrie) mi_rus1934sem.srv mi_rus1934sem_e.srv Россия 34 www.mediascope.net Русский язык 1 12 Marketing Index Название базы данных 50 до 17 июля 2019 г. декабрь 2018 - апрель 2019 до 14 августа 2019 г. до 14 августа 2019 г. до 22 января 2020 г. май - октябрь 2019 до 31 января 2020 г. до 31 января 2020 г. Project Guide 2019 Название srv-файла Проект Регион № Сроки выхода данных mi_mos19_1e.srv декабрь 2018 - февраль 2019 до 15 мая 2019 г. 2 M'Index 2019/2 квартал - Москва mi_mos19_2.srv mi_mos19_2e.srv март- апрель 2019 до 03 июля 2019 г. M'Index 2019/1 полугодие - Москва mi_mos1912.srv mi_mos1912e.srv M'Index 2019/1 полугодие - Москва (Domino) mi_mos1912dmn.srv mi_mos1912dmn_e.srv M'Index 2019/1 полугодие - Москва (Semiometrie) mi_mos1912sem.srv mi_mos1912sem_e.srv 3 M'Index 2019/3 квартал - Москва mi_mos19_3.srv mi_mos19_3e.srv май - июль 2019 до 09 октября 2019 г. 4 M'Index 2019/4 квартал - Москва mi_mos19_4.srv mi_mos19_4e.srv сентябрь - октябрь 2019 до 31 декабря 2019 г. M'Index 2019/2 полугодие - Москва mi_mos1934.srv mi_mos1934e.srv M'Index 2019/2 полугодие - Москва (Domino) mi_mos1934dmn.srv mi_mos1934dmn_e.srv M'Index 2019/2 полугодие - Москва (Semiometrie) mi_mos1934sem.srv mi_mos1934sem_e.srv 1 M'Index 2019/1 квартал - С.-Петербург mi_pit19_1.srv mi_pit19_1e.srv декабрь 2018 - февраль 2019 до 15 мая 2019 г. 2 M'Index 2019/2 квартал - С.-Петербург mi_pit19_2.srv mi_pit19_2e.srv март- апрель 2019 до 03 июля 2019 г. M'Index 2019/1 полугодие - С.-Петербург mi_pit1912.srv mi_pit1912e.srv M'Index 2019/1 полугодие - С.-Петербург (Domino) mi_pit1912dmn.srv mi_pit1912dmn_e.srv M'Index 2019/1 полугодие - С.-Петербург (Semiometrie) mi_pit1912sem.srv mi_pit1912sem_e.srv 3 M'Index 2019/3 квартал - С.-Петербург mi_pit19_3.srv mi_pit19_3e.srv май - июль 2019 до 09 октября 2019 г. 4 M'Index 2019/4 квартал - С.-Петербург mi_pit19_4.srv mi_pit19_4e.srv сентябрь - октябрь 2019 до 31 декабря 2019 г. M'Index 2019/2 полугодие - С.-Петербург mi_pit1934.srv mi_pit1934e.srv M'Index 2019/2 полугодие - С.-Петербург (Domino) mi_pit1934dmn.srv mi_pit1934dmn_e.srv M'Index 2019/2 полугодие - С.-Петербург (Semiometrie) mi_pit1934sem.srv mi_pit1934sem_e.srv M'Index 2019 - Города mi_reg19.srv mi_reg19e.srv С.-Пб 34 www.mediascope.net Сроки проведения опросов mi_mos19_1.srv 12 Города Английский язык M'Index 2019/1 квартал - Москва 34 Marketing Index Русский язык 1 12 Москва Название базы данных 14 51 до 17 июля 2019 г. декабрь 2018 - апрель 2019 до 14 августа 2019 г. до 14 августа 2019 г. до 22 января 2020 г. май - октябрь 2019 до 31 января 2020 г. до 31 января 2020 г. до 17 июля 2019 г. декабрь 2018 - апрель 2019 до 14 августа 2019 г. до 14 августа 2019 г. до 22 января 2020 г. май - октябрь 2019 до 31 января 2020 г. до 31 января 2020 г. декабрь 2018 - октябрь 2019 до 07 февраля 2020 г. Project Guide 2019 MEDIASCOPE projects guide 2019 Media Intelligence МОНИТОРИНГ ТЕЛЕКАНАЛОВ ..................................................................................................................53 МОНИТОРИНГ РАДИОСТАНЦИЙ ..............................................................................................................93 МОНИТОРИНГ ПРЕССЫ ..........................................................................................................................113 МОНИТОРИНГ ИНТЕРНЕТА ....................................................................................................................133 МОНИТОРИНГ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ..................................................................................................151 МОНИТОРИНГ DIGITAL OUTDOOR .........................................................................................................160 Техническая таблица поставки данных по проектам .....................................................................................163 www.mediascope.net 52 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ ТЕЛЕКАНАЛОВ ВВЕДЕНИЕ .......................................................................................................................................................55 Цель проекта ............................................................................................................................................55 Основное назначение ..............................................................................................................................55 География .................................................................................................................................................55 Форма и сроки предоставления информации .......................................................................................55 ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА ...........................................................................................................................56 Регионы и телекомпании .........................................................................................................................56 Правила формирования названий телекомпаний ...........................................................................56 Телепередачи ...........................................................................................................................................56 Групповые передачи ............................................................................................................................59 Особенности учета описаний выпусков телепередач ..................................................................59 Особенности учета «Утреннего эфира» ........................................................................................59 Особенности учета профилактик и перерывов .............................................................................60 Рекламные блоки .....................................................................................................................................60 Особенности учета признака выхода блока и рекламы в прайм-тайм .......................................62 Реклама ....................................................................................................................................................62 Типы рекламы ......................................................................................................................................62 Правила отличия Анонсов от Рекламных роликов ........................................................................65 Правила регистрации бракованной рекламы ..................................................................................66 Реклама, не подлежащая мониторингу............................................................................................66 ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ............................................................................................................................67 Ретрансляция эфирных событий ...........................................................................................................68 Правила распознавания ретрансляций эфирных событий ..................................................................68 Правила распознавания эфира телекомпаний .....................................................................................70 Особенности регистрации Рекламных каналов ....................................................................................70 Регистрация эфирных событий при переходе на следующие эфирные сутки ..................................71 Учет стоимости рекламы .........................................................................................................................73 СПЕЦПРОЕКТ: РАСШИРЕННОЕ СПОНСОРСТВО .....................................................................................75 Цель проекта ............................................................................................................................................75 География .................................................................................................................................................75 Форма и сроки предоставления информации .......................................................................................75 Описание технологии ..............................................................................................................................76 Правила, ограничения и допущения при регистрации расширенного спонсорства ..........................76 Типы спонсорства ....................................................................................................................................76 Учет стоимости спонсорской рекламы ...................................................................................................77 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ АНОНСОВ ..................................................................................................79 Цель проекта ............................................................................................................................................79 География .................................................................................................................................................79 Форма и сроки предоставления информации .......................................................................................80 Описание технологии ..............................................................................................................................80 www.mediascope.net 53 Project Guide 2019 Типы анонсов ...........................................................................................................................................80 Правила, ограничения и допущения при регистрации анонсов ..........................................................81 Правила и допущения при ретрансляции анонсов ...............................................................................82 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ ТЕМАТИЧЕСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ ..........................................................84 Цель проекта ............................................................................................................................................84 Основное назначение ..............................................................................................................................84 География и список каналов ...................................................................................................................84 Форма и сроки предоставления информации .......................................................................................84 Описание технологии ..............................................................................................................................84 Порядок записи эфира ............................................................................................................................84 Технология мониторинга .........................................................................................................................84 Особенности регистрации основных параметров ................................................................................84 Приложение №1 (Классификатор телепередач) ......................................................................................86 Приложение №2 (Список тематических телеканалов) ...........................................................................89 www.mediascope.net 54 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ ТЕЛЕКАНАЛОВ ВВЕДЕНИЕ Цель проекта Предоставление информации об объемах рекламы на национальных и местных телевизионных каналах Москвы и городов России с возможностью анализа структуры телевизионного рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и телекомпаниям. Основное назначение Определение точного времени начала и окончания эфирного события для выявления аудитории передач, рекламных блоков. Оценка рекламных бюджетов на ТВ. Проведение аудита рекламных кампаний на ТВ. География Мониторинг телеканалов в Москве проводится компанией Mediascope с апреля 1995 года, а в регионах России с ноября 1997 года. Города, подлежащие мониторингу: БАРНАУЛ ВЛАДИВОСТОК ВОЛГОГРАД ВОРОНЕЖ ЕКАТЕРИНБУРГ ИЖЕВСК ИРКУТСК КАЗАНЬ КЕМЕРОВО КРАСНОДАР КРАСНОЯРСК МОСКВА НИЖНИЙ НОВГОРОД НОВОСИБИРСК ОМСК ПЕРМЬ РОСТОВ-НА-ДОНУ САМАРА САНКТ-ПЕТЕРБУРГ САРАТОВ СОЧИ (с 01.04.2010 до 31.04.2014) СТАВРОПОЛЬ ТВЕРЬ ТОМСК ТУЛА ТЮМЕНЬ УФА ХАБАРОВСК ЧЕЛЯБИНСК ЯРОСЛАВЛЬ Форма и сроки предоставления информации Информация по мониторингу телевизионного эфира предоставляется в виде электронной базы данных под программным обеспечением. Сроки поставки: поставка данных по Москве и Сетевому вещанию России производится ежедневно на следующие сутки; поставка данных по регионам производится ежедневно на третьи сутки. www.mediascope.net 55 Project Guide 2019 ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА При мониторинге телевидения фиксируется более 70 различных параметров, ниже описаны основные из них. Регионы и телекомпании В соответствии со структурой данных мониторинга ТВ, поставляемого компанией Mediascope, весь телевизионный эфир делится по регионам. В каждом регионе эфир делится по телекомпаниям или логическим каналам. Под регионами понимаются города, в которых осуществляется мониторинг телевизионного эфира. Если телекомпания вещает на нескольких каналах в нескольких городах, то она делится дополнительно по городам и каналам и называется сетевой. Все телекомпании делятся на центральные и местные. Центральной называется телекомпания (сетевая или орбитальная), которая вещает как в Москве, так и в некоторых других городах, непосредственно или с помощью своих партнеров. Все остальные телекомпании – местные (локальные). В мониторинге Mediascope центральная телекомпания представляется несколькими логическими каналами, по одному в каждом городе, где она вещает. Для удобства работы с данными в мониторинге предусмотрен Каталог центральных телекомпаний, где к каждой центральной телекомпании приписаны все ее логические каналы по всем городам. В нем же предусмотрена фиктивная телекомпания «Локальная телекомпания», к которой причислены все логические телеканалы, не имеющие отношения к центральным телекомпаниям. В целях улучшение качества сбора данных о национальном вещании сетевых телекомпаний с 01.04.2007 осуществляется мониторинг «Нулевых орбит». Нулевая орбита – это эфир сетевой телекомпании, предназначенный и транслируемый на европейскую часть России. В отличие от московского эфира нулевые орбиты, как правило, не содержат в себе рекламные блоки, анонсы и передачи, предназначенные для трансляции только в Москве (вместо них транслируются сетевые события). Для мониторинга нулевых орбит используется фиктивный регион «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ». Для каждой сетевой компании выясняется наличие нулевой орбиты. Если она существует, то устанавливается оборудование для приема и ведется запись этого эфира в офисе Mediascope. Как правило, запись ведется со спутника. Если сеть не имеет нулевой орбиты, то она представляется в мониторинге нулевых орбит по событиям московского эфира. Во время технологического перерыва на нулевой орбите для мониторинга берется московский эфир данного телеканала (если он есть). Правила формирования названий телекомпаний С 01.01.2011, в связи с переходом на новую технологию Audio Matching System и отказа от понятия технического канала, возникла необходимость разделить данные мониторинга для каждой телекомпании на два периода (до и после). В результате сейчас в БД Mediascope для каждой телекомпании (в каждом городе) существуют две сущности. Исторические данные приписываются к телекомпании, в названии которой присутствует номер частоты вещания. Например, СТС / 06 (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ). Новые данные, регистрируются на телекомпанию, в названии которой частота отсутствует. Например, СТС (САНКТПЕТЕРБУРГ). Телепередачи Телепередача – эфирное событие, имеющее тематическую направленность (фильмы, новости, трансляции спортивных мероприятий, игровые программы, шоу и т.д.). При мониторинге телеэфира начало и окончание телепередачи выставляется относительно открывающей и закрывающей заставки. Для соблюдения непрерывности протокола событий время окончания одной телепередачи совпадает со временем начала следующей телепередачи. Телепередачи не могут накладываться в эфире одна на другую, однако, в эфире имеются пустые промежутки, вызванные технологическими перерывами или www.mediascope.net 56 Project Guide 2019 межпрограммными рекламными блоками (см. «Рекламные блоки»). Для телепередачи фиксируются следующие данные. Название телепередачи. Каждая телепередача имеет уникальное название в пределах категории, страны производителя и года выпуска телепередачи. Название, по возможности, регистрируется в том виде, в котором оно звучит в телеэфире, а при необходимости, используется дополнительная информация от телеканалов, из интернета или из печатных версий телепрограммы. При регистрации телепередач существует ряд правил и ограничений. Если телепередача в эфире имеет и русское, и иностранное название, то регистрации подлежит название на русском языке (не важно, где оно было, в видеоряде или произнесено диктором). Если телепередача в эфире имеет два разных русских названия, т.е. название в видеоряде отличается от названия, произнесенного диктором, то регистрации подлежит название по видеоряду. Для новостных телепередач, имеющих одинаковое название, но разное время выхода, при необходимости, отдельно в круглых скобках фиксируется время. Например, «Вести в субботу (11:00)», «Новости EuroNews (19:30)», «События. (20:30)». Если утренний эфир канала состоит из череды коротких передач-сюжетов и трансляции из студии, то при их регистрации в круглых скобках фиксируется общее название данного эфирного блока. Например, «Утренний гость (Новый день)», «Утреннее меню (Сегодня утром)», «Полезные советы (Доброе Утро)». Другие особенности регистрации утреннего эфира см. п. «Особенности учета «Утреннего эфира»». В названиях телепередач, для которых различается выход повтора и оригинала, в повторах в круглых скобках вносится слово «(повтор)». Например, «Солдаты (повтор)», «Вокруг света (повтор)». Повтор и оригинал фиксируется только для циклических телепередач в рамках одного телеканала на основании сеток вещания телеканалов. Для командных видов спорта передача с пометкой повтор выставляется в том случае, когда на одном телеканале в течение текущих или следующих суток выходит повторная трансляция данной передачи. Название спортивных трансляций регистрируется по следующей схеме: «Вид спорта. Название спортивного мероприятия. Год проведения мероприятия. Дополнительная особенность соревнования. Пол». Год проведения указывается только для крупных командных спортивных мероприятий, таких, как Кубок УЕФА, Чемпионат МИРА, а также для российских чемпионатов Высшей лиги. Год проведения мероприятия не указывается для иностранных чемпионатов (Английская премьер лига, Чемпионат Италии по футболу), а также в случае, когда невозможно определить дату события по эфиру или сеткам, присылаемым с каналов. Дополнительная особенность – специфические отличия для данного мероприятия (короткая программа, оригинальный танец и т.п.). Пол – регистрируется только для женских и парных соревнований. Например, «Бадминтон. Чемпионат России», «Фигурное катание. Чемпионат Мира-2010. Произвольная программа. Женщины», «Футбол. Чемпионат России. Премьер-Лига 2010». Исключением являются олимпийские игры, у которых в начале стоит их название. Например, «XXI зимние Олимпийские игры. Биатлон. Масс-старт. Женщины». Для групповых телепередач (см. ниже) название регистрируется заглавными буквами и дополнительно в круглых скобках вносится метка «(р)». Например, «МИР ПРИКЛЮЧЕНИЙ (р)». Описание телепередачи (дополнительные сведения о ней). Описание может отсутствовать. Категория телепередачи - классификация телепередачи в зависимости от ее формата и тематики (см. Приложение №1). Регион производства телепрограммы. Данный атрибут применяется с 01.04.2010 для всех телепередач, относящихся к категориям «Кинофильм» и «Сериал». Возможные значения: ОТЕЧЕСТВЕННОЕ – применяется для телепередач, в создании которых участвует только одна страна, Россия или СССР (передачи, выпущенные союзными республиками до 1992 года, относятся к СССР); ЗАРУБЕЖНОЕ – применяется для передач, в создании которых участвует любое количество стран, и среди них нет России или СССР; www.mediascope.net 57 Project Guide 2019 СОВМЕСТНОЕ – применяется для передач, в создании которых участвует любое количество стран, и одна из них Россия или СССР; N/A – применяется для передач, для которых не удалось определить регион производства. Страна производства телепрограммы. Данный атрибут применяется с 01.04.2010 для всех телепередач, относящихся к категориям «Кинофильм» и «Сериал». Если в производстве телепрограммы участвует более одной страны, то они фиксируются в алфавитном порядке через запятую. Исключением считаются ситуации, когда одной из стран является Россия или СССР. В этом случае, она фиксируется первой, а остальные страны в алфавитном порядке через запятую. Например, Россия, Германия, Польша, ЮАР. Год создания телепрограммы. Данный атрибут применяется с 01.04.2010 для всех телепередач, относящихся к категориям «Кинофильм» и «Сериал». Признак группового имени телепередачи. Возможны два варианта: данный объект является точно идентифицированной телепередачей, либо данный объект соответствует группе телепередач, объединенных под общей рубрикой (см. «Групповые передачи»). Например, КИНО НА СТС (р), НАШЕ КИНО (р). Признак принадлежности к телепередачам детской направленности. Данный атрибут применяется с 1 апреля 2002 года для учета всех детских телепередач, относящихся к любой категории. Детскими передачами считаются художественные и документальные фильмы, мультфильмы, тематические и игровые телепередачи, предназначенные для просмотра детьми до 14 лет, т.е. телепередачи, ориентированные на данную аудиторию. Например, «Котенок с улицы Лизюкова», «АБВГДейка». При выставлении признака, указывающего на принадлежность данной телепередачи к детским, учитываются следующие факторы: название телепередачи; время трансляции; название рубрики, в рамках которой транслируется данная телепередача; тематика данной телепередачи; состав участников телепередачи; дополнительная информация от телекомпаний или производителей телепередачи. Вид спорта. Данный атрибут применяется только для трансляций спортивных мероприятий. Название вида спорта регистрируется на основании видеоряда трансляции и общепринятого наименования данного спорта. Группа видов спорта. Данный атрибут применяется только для трансляций спортивных мероприятий. Виды спорта делятся на следующие группы: олимпийские летние виды спорта; олимпийские зимние виды спорта; паралимпийские виды спорта; прочие виды спорта (не указанные в перечне олимпийских видов спорта). Описание выпуска – дополнительная информация по каждому эфирному выпуску телепередачи. Данный параметр регистрируется только для отдельных категорий (см. «Особенности учета описаний выпусков телепередач»). Возрастные ограничения – дополнительная информация по каждому эфирному выпуску телепередачи (применяется с 01.01.2013). Данный атрибут регистрируется на основании графической маркировки, присутствующий в эфире телепередачи. Возможные значения: «N/A», «0+», «6+», «12+», «14+», «16+», «18+». Язык вещания. В эфире некоторых регионов присутствует вещание на национальных языках: Казань - (Татарский), Ижевск (Удмуртский), УФА (Башкирский). Если вся телепередача транслируется на национальном языке, обязательно фиксируется данный язык. Если же в передаче говорят на двух языках, языком вещания считаем – Русский язык. Прямой эфир. Данный атрибут применяется для отображения выпусков (трансляций) телепередач, выходящих в прямом эфире. Допустимые значения: «Y» – прямой эфир «U» – не определено (N/A) Данный атрибут регистрируется только по информации от телеканала. www.mediascope.net 58 Project Guide 2019 Групповые передачи Для более удобного отбора и анализа телепередач, выходящих в эфире телеканалов в разных рубриках, используется групповое имя телепередачи. Групповое имя присваивается передачам на основании официальных эфирных сеток, предоставляемых телеканалами. Групповые имена регистрируются только для регионов МОСКВА и СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ. Особенности учета описаний выпусков телепередач Описание выпуска – дополнительная информация по каждому эфирному выпуску телепередачи. Данный параметр регистрируется только для сериалов (художественных и документальных), трансляций командных видов спорта либо по запросу телеканалов. При этом идентификация описания выпуска осуществляется только по видеоряду. При регистрации описания выпусков для сериалов действуют следующие правила. 1. Названия серий регистрируются с заглавной буквы и без кавычек. 2. Если названием серии является номер, то в название выпуска фиксируется данный номер и ключевое слово «серия». Между номером и ключевым словом ставится пробел. Данное правило применяется даже для тех случаем, когда в эфире между цифрами и словом стоит дефис. Например, 12 серия, 105 серия. 3. Название серии идентифицируется только по видеоряду. Если название написано шрифтом отличным от кириллицы или латиницы, то, в силу невозможности его регистрации, фиксируется значение N/A. 4. Если название написано на русском, английском или других языках, буквы которых похожи на буквы английского языка, то название фиксируется так, как оно написано на экране (отсутствующие на клавиатуре буквы заменяются похожими). 5. Нумерация серий, вне зависимости от написания, фиксируется арабскими цифрами (1, 2, 3). При этом вначале следует число, а потом словесное деление (серия, часть, эпизод). 6. Если есть и название, и номер серии, то регистрируется только название. 7. Если номер серии указан только в конце телепередачи (Например, конец 145 серии), то в описании выпуска фиксируется значение N/A. При регистрации трансляций командных видов спорта применяются следующие правила и допущения. 1. Название команд участниц регистрируются по шаблону: Команда хозяев (Город или страна) Команда гостей (Город или страна). Например, Динамо (Москва) - Локомотив (Москва), Динамо (Россия) - Милан (Италия). 2. Для внутренних чемпионатов фиксируется город команды, а для международных матчей - страна. Например, Динамо (Москва) - Локомотив (Москва), Динамо (Россия) - Милан (Италия). 3. Для матчей внутренних зарубежных чемпионатов (Англия, Германия, Италия и т.п.) фиксируется город. Например, Ювентус (Турин) – Ливорно (Ливорно). 4. Команда хозяев в названии должна быть первой. 5. Если есть разночтение в написание города команды (город или область), то название берется с официального сайта мероприятия. Например, Авангард (Омская область), http://www.khl.ru/clubs/. 6. Уточняющие словосочетания в названиях команд (Хоккейный клуб, футбольный клуб и т.п.) заменяются аббревиатурой. Например, ХК Липецк (Липецк). 7. Если название команды совпадает с названием города, то в круглых скобках название города все равно фиксируется. Например, ХК Липецк (Липецк). 8. Если идет трансляция международных турниров, проходящих в какой-либо стране, где понятие «хозяева-гости» условно, то командой хозяйкой матча считается та команда, которая в титрах матча стоит первой (слева - направо, сверху - вниз). Особенности учета «Утреннего эфира» Под «Утренним эфиром» подразумевается череды коротких передач-сюжетов и трансляции из студии, объединенных общим названием. Для «Утреннего эфира» применяются следующие правила и допущения. www.mediascope.net 59 Project Guide 2019 1. Если в утреннем эфире идет трансляция кинопоказа (мультфильмы, мини-сериалы) или выпусков новостей, то данное событие регистрируются как самостоятельная передача по общим правилам. 2. Если передачу однозначно можно отнести к одной из конкретных категорий (Женская передача, Передача о здоровье, Закон и право и т.п.), то для регистрации таких передач используется соответствующая категория. При этом в названии передач в круглых скобках фиксируется общее название утреннего эфира. Например, «Завтрак с настроением (Настроение)», «Дежурный доктор (НТВ утром)». 3. Для всех остальных случаев, когда идентификация категории затруднительна, применяется категория «Развлекательная программа / Утренний эфир». При этом в названии передач в круглых скобках фиксируется общее название утреннего эфира. Особенности учета профилактик и перерывов Профилактика – длительное отсутствие (прерывание) вещания в связи с профилактическими (техническими) работами на спутниках и телеканалах, заявленное заранее. При профилактических работах на телеканале в случае отсутствия полезного сигнала регистрируется служебная телепередача «Профилактика». Отсутствием полезного сигнала считаются следующие ситуации: полное отсутствие сигнала; трансляция настроечной таблицы; трансляция заставки телеканала. Если на СЕТЕВОМ ВЕЩАНИИ проходят профилактические работы, а в Москве при этом продолжается полноценное вещание, то протокол для СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ формируется по эфиру региона МОСКВА. Если на СЕТЕВОМ ВЕЩАНИИ и в МОСКВЕ проходят профилактические работы, но в каком-либо регионе нулевой орбиты продолжается полноценное вещание, то протокол для СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ формируется по эфиру данного региона, а в протоколе региона МОСКВА регистрируется служебная телепередача «Профилактика». В случае наличия во время профилактики какого-либо полезного сигнала, принимаются следующие варианты регистрации. 1. Трансляция обычного телевизионного контента (фильмы, сериалы, повторы передач и т.п.) регистрируется по общим правилам регистрации эфирных событий. 2. Для регистрации трансляции анонсов заводится специальный блок анонсов «Блок анонсов во время Профилактики». При этом сами анонсы, как отдельные слоты не фиксируются. 3. Для регистрации трансляции реклам заводится специальный рекламный блок «Рекламный блок во время Профилактики». При этом сами рекламы, как отдельные слоты не фиксируются. 4. Циклический показ видео сюжета или динамической заставки, трансляция музыкальной заставки, трансляция текстовой информации регистрируются как служебная передача «Межпрограммная заставка во время Профилактики». Перерыв – кратковременное или длительное отсутствие вещания из-за сбоев в приеме/передаче сигнала или временной приостановке вещания на данном частотном канале. На СЕТЕВОМ ВЕЩАНИИ перерывы не регистрируются, в случае проблем записи эфир регистрируется (в порядке убывания приоритетов) по протоколам мониторинга региона МОСКВА, по протоколу мониторинга одного из городов нулевой орбиты, по сеткам телеканала, по программе телепередач. Рекламные блоки Рекламный блок – это совокупность рекламных роликов, следующих один за другим. Как правило, рекламный блок выделяется в эфире оригинальной заставкой, указывающей на его начало и окончание. В ряде случаев рекламный блок может быть без заставки и состоять всего из одной рекламы. Блоки не могут накладываться один на другой. Для блока регистрируются следующие параметры. www.mediascope.net 60 Project Guide 2019 Название блока. Каждый блок имеет уникальное название. Для корректной идентификации блока в его название может быть внесена необходимая дополнительная информация: день недели, например, «Рекламный блок до худ. фильма (суббота)»; ориентировочное время выхода блока в эфир, например, «Рекламный блок (6:38)»; название передачи, к которой привязана трансляция данного блока, например, «Рекламный блок (06:10) после "Вести. (06:00)"»; название типа блока, например, «Внутренний блок спонсорской рекламы»; аббревиатура специфических особенностей блока, например, «Внутренний рекламный блок 1 МО (региональный)» ("МО" - "местные окна" – размещение локальной региональной рекламы); какая-либо особенность блока, например, «Внутренний блок зарубежной рекламы». Описание блока – дополнительные сведения о нем. Описание блока может отсутствовать. Размещение блока – позиционирование блока по отношению к межпрограммному пространству. Существует два типа блоков. Внешний – блок, транслирующийся в межпрограммном пространстве между отдельными передачами. Внутренний – блок, транслирующийся внутри телепередачи, в его названии обязательно присутствует ключевое слово «внутренний». Для идентификации позиции блока внутри телепередачи, в его названии присутствует порядковый номер. Нумерация блоков для каждой телепередачи начинается с единицы и считается отдельно для сетевых и локальных блоков, например, «Внутренний рекламный блок 1». Распространение блока – классификация блока по способу распространения. Сетевой – блок, предназначенный для трансляции в нескольких регионах. Локальный – блок, предназначенный для трансляции в одном регионе. В названии блока присутствует ключевое слово «региональный». Орбитальный – блок, распространяемый по сети (предназначенный для трансляции в нескольких регионах), при этом, он может быть перекрыт местными рекламными блоками, а также отсутствовать в Москве. Данный тип рекламного блока регистрируется с 1 сентября 2007 года и был введен с целью более корректного учета сетевого размещения рекламы при мониторинге «Нулевой орбиты». Идентификация типа распространения блока производится на основании официальных прайслистов и эфирных сеток телеканалов. Помимо официальной информации телеканалов, для регистрации типа блока используются следующие косвенные признаки: o o o o o видеоряд заставки рекламного блока: отличия в оформлении по цвету, рисунку, логотипу, надписи; время трансляции рекламного блока (за некоторыми блоками закрепляется определенное время трансляции); принадлежность блока к телепередаче, порядковый номер следования блока; наполнение рекламного блока специфической рекламой; замещение в московском эфире рекламного блока, транслируемого на сети (признак орбитального блока), за исключением технологических перерывов (профилактика, дни траура и т.п.). В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах и правилах трансляции рекламных блоков, Mediascope оставляет за собой право идентифицировать рекламные блоки по своему усмотрению. Тип блока – классификация блока по типу содержащихся в нем реклам. Коммерческий – блок, в рамках которого транслируется коммерческая реклама. Спонсорский – блок, в рамках которого транслируется спонсорская реклама. Данный блок может состоять из одного или нескольких спонсорских роликов. Если спонсорская заставка идет встык с обычными роликами, она все равно выделяется в отдельный спонсорский блок. Данный блок имеет в названии ключевое словосочетание «блок спонсорской рекламы». Анонсы – блок, в рамках которого транслируются анонсы телепередач канала. Данный блок имеет в названии ключевое словосочетание «блок анонсов». www.mediascope.net 61 Project Guide 2019 Политический – блок политической рекламы (включая рекламу центризбиркома), которая транслируется отдельно от коммерческой рекламы и, как правило, имеет специфические заставки либо транслируется в определенное время (заявленное каналом). Данный блок имеет в названии ключевое словосочетание «блок политической рекламы». Политическая реклама, транслирующаяся в рамках коммерческих блоков, регистрируется по общим правилам и оценивается по официальным прайс-листам. Стиль блока – классификация блока по типу содержащихся в нем реклам. Стандартный – блок, в котором реклама транслируется без каких-либо специальных условий. Премиальный - блок, в рамках которого транслируется коммерческая реклама, на специальных условиях (блок, как правило, имеет относительно небольшую длительность и транслируется отдельно от коммерческих блоков). Идентификация блока осуществляется на основании информации предоставляемой селлером или телеканалом. Регистрируется с 15.08.2016. Особенности учета признака выхода блока и рекламы в прайм-тайм Для каждого выпуска блока и реклам в нем, в протоколе эфирных событий регистрируется атрибут признака выхода рекламы в прайм-тайм. Для разных каналов прайм-тайм может назначаться в разные временные диапазоны. Выпуск блока считается вышедшим в прайм-тайм, если его начало принадлежит заявленному диапазону. Выпуск рекламы, принадлежащей реальному блоку, определяется по признаку «прайм-тайм» данного выпуска блока. Для реклам вне блоков принадлежность к прайм-тайм определяется по попаданию начала рекламы в заявленный диапазон. Реклама В БД Mediascope регистрируется реклама следующих видов: коммерческая (ролик, телемагазин, доска объявлений), спонсорская (различные спонсорские обозначения) и анонсы телепередач. В основную поставку данных входит регистрация коммерческой рекламы и 5-и типов спонсорства (спонсор, спонсорская заставка, анонс: спонсор, анонс: спонсорская заставка, погода: спонсор). Остальные типы спонсорской рекламы регистрируются только в рамках спецпроекта «Расширенное спонсорство» (см. ниже). Кроме того, в рамках спецпроекта «Мониторинг анонсов», по ряду каналов регистрируются анонсы телепередач (см. раздел «Спецпроект: Мониторинг анонсов»). Для каждого типа рекламы, описанных ниже, фиксируется список рекламодателей и моделей, фигурирующих в его сюжете. Рекламодатель – юридическое (организация) или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы в рекламном агентстве. Модель представляет собой полное и подробное описание бренда, собственно модели (номера, серии и т.п.) и названия товара (услуги). Типы рекламы Ролик – это основной, самый распространенный тип рекламы, как правило, в телеэфире каналов выделяется специальными рекламными заставками. Ролики различаются по сюжету и длительности. Каждый рекламный ролик имеет описание сюжета, в котором в краткой текстовой форме фиксируется содержание видеоряда. Кроме того, ролики отличаются друг от друга (считаются разными) наличием или отсутствием адреса, телефона, сайта в сети Интернет, титров о сертификации, регистрации и лицензии. Рекламные ролики имеют два параметра длительности: фактическая длительность и ожидаемая длительность. Ожидаемая длительность используется для расчета бюджета рекламы и имеет кратность равную 5 секундам. Ожидаемая длительность назначается по первой трансляции ролика и округляется до величины, кратной 5 секундам. Фактическая длительность – длительность трансляции ролика в конкретный момент времени на конкретном канале. Фактическая длительность может отличаться от ожидаемой на 4 секунды, но, как правило, отличие либо не существует, либо составляет 1-2 секунды. Фактическая длительность не может www.mediascope.net 62 Project Guide 2019 быть меньше 3-х секунд, в этом случае считается, что ролик не вышел, и он не подлежит регистрации. Фактическая длительность ролика вычисляется каждый раз по времени начала и окончания его трансляции. В силу специфики записи телеэфира, фиксирование времени начала и окончания трансляции ролика возможно с точностью в одну секунду. Следовательно, в некоторых случаях фактическая длительность может регистрироваться с точностью до двух секунд. Для удобства работы с данными, с января 2005 года у рекламных роликов регистрируются атрибуты «Видео-слоган» и «Аудио-слоган». Видео-слоган – слоган, изображенный в видеоряде рекламного ролика, как правило, в конце. В случае его отсутствия в поле вносится значение N/A. Аудио-слоган – слоган, произносимый голосом, как правило, в конце ролика. В случае его отсутствия в поле вносится значение N/A. В общем случае оба атрибута могут совпадать либо вообще отсутствовать. Перевод данных атрибутов на английский язык не предполагается. Возрастные ограничения – дополнительная информация по возрастным ограничениям, относящимся к рекламируемым событиям (применяется с 01.09.2012). Данный атрибут регистрируется на основании графической маркировки, присутствующий в видеоряде рекламы. Возможные значения: «N/A», «0+», «6+», «12+», «14+», «16+», «18+». Для данного спота регистрируется бюджет (см. раздел «Учет стоимости рекламы»). Телемагазин – это реклама, которая обычно транслируется в специфических телепередачах, состоящих из сюжетов о товарах, заказываемых по телефону, почте или через интернет. Отличительными признаками телемагазина являются: наличие телефона телемагазина (обязательный признак); наличие стоимости товара или услуги; наличие приглашения позвонить по телефону, узнать стоимость или купить рекламируемый товар/услугу; основу ролика составляют демонстрация товара и подробный рассказ о его достоинствах. Если телемагазины транслируются во внутренних рекламных блоках обычных телепередач, например, в сериалах, х/ф, то они подлежат регистрации как обычная реклама. Исключением являются телемагазины, транслируемые в межпрограммном пространстве и имеющие длительность 4 минуты и более. Кроме того, для данного типа рекламы существует ряд допущений: телемагазины не различаются по сюжету, телефону, адресу, сертификации, длительности и рекламодателю; для всех телемагазинов регистрируется универсальный рекламодатель «ТЕЛЕМАГАЗИН»; для данного спота отсутствует ожидаемая длительность, а фиксируется только фактическая, т.е. регистрируется только время начала и окончания трансляции; бюджет не учитывается. Доска объявлений – это блок частных и коммерческих объявлений, объединенных общей заставкой и имеющих статическую подачу рекламного материала, который, как правило, представлен в виде текста или логотипа компании (регистрируется с 01.06.2005). Для рекламы типа «Доска объявлений» применяются следующие допущения: объявления, выходящие в блоке «Доски объявлений» отдельно не выделяются, а фиксируются как одна реклама с общей длительностью; для данного спота отсутствует ожидаемая длительность, а фиксируется только фактическая, т.е. регистрируется время начала и окончания трансляции; реклама регистрируется в рамках сетевого или локального стандартного рекламного блока; рекламные позиции не регистрируются; бюджет не учитывается. Спонсор – тип рекламы, предназначенный для регистрации факта присутствия в передаче спонсорства. Спонсорством в телеэфире считаются всевозможные устные упоминания о спонсоре (вручение призов, благодарность за предоставление услуг), различные заставки, титры, логотипы (на экране, одежде, декорациях), продукция спонсора в студии и т.п. www.mediascope.net 63 Project Guide 2019 При мониторинге телевизионного эфира для регистрации спонсорства применяются следующие ограничения: спонсором не являются фирмы-производители передачи, государственные структуры (министерства, ОВД, ГУВД, местные администрации и т.п.), частные лица; спонсорство не регистрируется, если оно фигурирует в начальных или конечных титрах кинопрограмм (художественных, документальных фильмов, сериалов и т.п.), считается, что это спонсорство не данного показа, а съемок данного фильма; реклама, попадающая под понятие Product Placement, не регистрируется как спонсорство, если она присутствует в кинопрограммах; при трансляции спортивных состязаний или культурно-массовых мероприятий регистрируются только спонсоры телевизионной трансляции, а логотипы спонсоров на щитах, одежде, инвентаре (спонсоры мероприятия) и т.п. игнорируются; при трансляции спортивных состязаний не регистрируются зарубежные спонсоры на информационных плашках, табло счета и времени, логотипы «Титульного спонсора» на заставках телепередачи, т.к. данное спонсорство не является спонсорством данного показа (исключение, если это спонсорский ролик); спонсорская реклама не подлежит регистрации, если логотип бренда или компании невозможно идентифицировать, т.е. он невнятно произнесен, либо мелко (размыто) представлен на экране. Кроме того, для рекламы типа «Спонсор» введены следующие допущения: реклама данного типа фиксируется один раз в передаче; если в передаче присутствует спонсорская заставка, и при этом отсутствуют другие виды спонсорства, то реклама типа «спонсор» дополнительно не фиксируется; длительность не фиксируется, т.е. время начала и время окончания трансляции равны; бюджет не учитывается. Анонс: спонсор – это реклама, которая транслируется во время анонса телепередач и во всем совпадает с рекламой типа «спонсор». Бюджет не учитывается. Погода: спонсор – тип рекламы, предназначенный для регистрации факта присутствия спонсорства в прогнозах погоды. Данный спот фиксируется один раз в передаче и во всем совпадает с рекламой типа «спонсор». Однако, если прогноз погоды выходит внутри другой передачи, то данный тип регистрируется один раз для каждого выпуска погоды. Бюджет не учитывается. Если же прогноз погоды транслируется в рамках рекламного блока в виде сюжета коммерческой рекламы (присутствует марка, товар, фиксированная длительность не менее 5 секунд и т. п.), но при этом отсутствует прямое указание на спонсорство, то данный спот классифицируется как рекламный Ролик. Спонсорская заставка – это рекламное событие (спонсорский ролик, динамическая или статическая заставка), вышедшее вне рамок блока коммерческой рекламы, и, как правило, имеющее титры либо звуковую информацию о спонсорстве. Отличительными признаками спонсорской заставки являются: наличие титров либо звуковой информации о спонсорстве; специфика размещения рекламы в телепередаче; например, если в данной телепередаче не бывает коммерческой рекламы, а может быть только спонсорская (Погода); трансляция вне рамок коммерческого блока и появление по ходу передачи информации о спонсорстве. Спонсорская заставка имеет те же атрибуты что и обычный ролик, но регистрируется в рамках спонсорского блока. Для данного спота регистрируется бюджет (см. «Учет стоимости рекламы»). Анонс: спонсорская заставка – это реклама, которая транслируется во время анонса телепередач и во всем совпадает с рекламой «Спонсорская заставка». Реклама на заставках – это рекламные ролики или объявления, которые транслируются на заставках рекламных блоков (регистрируется с 01.09.2013). Для данного спота отсутствует ожидаемая www.mediascope.net 64 Project Guide 2019 длительность, а фиксируется только фактическая, т.е. регистрируется только время начала и окончания трансляции. Бюджет регистрируется по цене рекламного блока, на заставке которого транслировалась данная реклама. Если на заставке рекламного блока одновременно в одном кадре рекламируется два и более разных рекламодателя, то такая реклама считается многотоварной (каждому рекламодателю фиксируется соответствующий ему товар или услуга). Если на заставке рекламного блока транслируются логотипы или бегущие строки, то они игнорируются. Кроме того, реклама так же игнорируется в случае невозможности идентифицировать рекламодателя или предмет рекламы из-за малого размера рекламного сообщения. Нестандартная реклама – тип рекламы, предназначенный для регистрации бракованных роликов, транслируемых в региональном эфире (регистрируется с 01.02.2014). Ролик считается бракованным, если длительность ролика меньше ожидаемой длительности более чем на 4 секунды (ролик обрезан). Спот длительностью в 1 секунду игнорируется. Для данного типа рекламы применяются следующие допущения: реклама имеет уникальное название «Нестандартная реклама»; для данного спота отсутствует ожидаемая длительность, а фиксируется только фактическая, т.е. регистрируется лишь время начала и окончания трансляции; приложение к рекламе (рекламные позиции) не регистрируются, т.е. рекламодатель, марка, суббренд, модель, товар имеют значение N/A; реклама данного типа применяется только для регистрации рекламы, транслируемой в региональном эфире; реклама данного типа не может являться ретрансляцией сетевого выпуска рекламы; бюджет для данного типа рекламы не учитывается. Правила отличия Анонсов от Рекламных роликов При мониторинге телеэфира встречаются эфирные события, классификация которых вызывает некоторые затруднения (ролик это или анонс). Как правило, это относится к культурно-массовым мероприятиям (кино, спектакли, фестивали и т.п.), объявление о которых транслируется вне рамок коммерческого рекламного блока. В связи с этим, для корректной идентификации таких событий применяется ряд правил и допущений. 1. Спот является анонсом, если выполняются ниже перечисленные условия: отсутствует упоминание о показе данного события в кинотеатрах; отсутствует упоминание о продаже билетов на данное мероприятие; отсутствует упоминание о возможности просмотра данного события на DVD, на коммерческом интернет-ресурсе, т.п.; присутствует явное или косвенное указание на дату или время показа на данном телеканале или на других ресурсах данного холдинга («скоро», «смотрите на канале» и т.д.); эфирное событие транслируется вне рамок коммерческого рекламного блока; при трансляции эфирного события присутствует логотип канала (обязательно только для СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ). 2. Спот идентифицируется как коммерческий ролик, если присутствует явная реклама проката фильма в кинотеатрах («смотрите в кинотеатрах Каро», «смотрите на экранах страны» и т.п.); присутствует реклама просмотра фильма с помощью иных коммерческих источников (на DVD, на коммерческом интернет-ресурсе, т.п.); присутствует информация о продаже билетов на мероприятие. 3. В случае, когда анонс, транслирующийся вне рамок коммерческого блока, совпадает по видеоряду с роликом, транслирующимся в рамках коммерческого блока, решение об идентификации типа рекламы данных событий принимается экспертами компании Mediascope. www.mediascope.net 65 Project Guide 2019 Если анонс телепередачи транслируется в рамках коммерческого блока, то при мониторинге СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ и МОСКВЫ он регистрируется в блоке анонсов, а при мониторинге регионального эфира – он вообще игнорируется. Правила регистрации бракованной рекламы При мониторинге сетевого (московского) телеэфира для «бракованного» ролика ожидаемая (стандартная) длительность ставится по факту, а в названии ролика вносится ключевое слово «брак». Рекламный ролик считается бракованным, если: длительность ролика меньше ожидаемой длительности более чем на 4 секунды (ролик обрезан); длительность ролика больше ожидаемой длительности более чем на 4 секунды (ролик затянут); звук отсутствует либо не соответствует видеоизображению. Если ролик длится менее 3 секунд или отсутствует видеоизображение, то данная ситуация считается невыходом ролика и не подлежит регистрации. При мониторинге регионального эфира с 01.02.2014 факт трансляции бракованной рекламы регистрируется с помощью рекламы типа «Нестандартная реклама» (ранее такая реклама не регистрировалась). Для роликов с ожидаемой длительностью более 5 секунд, брак (нестандартная реклама) – это отличие фактической длительности более чем на 4 секунды. Для роликов с ожидаемой длительности равной 5 секундам, брак (нестандартная реклама) – это отличие фактической длительности более чем на 3 секунды. Т.е. если ролик длится 1-2 секунды, то он регистрируется как нестандартная реклама, а если его длительность 3-4 секунду, то – как обычная. В случае, когда длительность ролика больше ожидаемой длительности, считается что ролик «вышел», и он подлежит регистрации по следующим правилам: если выход ролика является ретрансляцией, то выставляется фактическая длительность оригинального (московского) ролика; если ролик признан «местным вещанием», то длительность выставляется по факту, но не более 4 секунд относительно ожидаемой. Случаи, когда в региональной рекламе происходят проблемы со звуком или с качеством изображения, не считаются браком и реклама регистрируется по общим правилам. Реклама, не подлежащая мониторингу Мониторингу не подлежат: коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы; реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства); реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента); реклама типа Product Placement; логотипы и титры на заставках рекламных блоков. www.mediascope.net 66 Project Guide 2019 ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ С апреля 1995 года компания Mediascope ведет мониторинг телеканалов, вещающих в Москве, а с ноября 1997 года осуществляется мониторинг телеэфира и в других городах России. В рамках данного проекта производится мониторинг эфирных событий (телепередач, рекламных блоков, рекламы). Ввод в базу данных Mediascope осуществляется по эфирным суткам. Эфирные сутки определяются с началом в 5:00:00 утра текущего дня и окончанием в 4:59:59 утра следующего дня. Обработка (мониторинг) телевизионного эфира осуществляется по цифровым видеозаписям телеканалов. Для этого в каждом городе выборки производится круглосуточная видеозапись (в цифровом формате) центральных телекомпаний и их региональных партнеров. Архив записи по Москве и «Сетевому вещанию» составляет 6 месяцев, а по остальным регионам 3 месяца. Запись эфира во всех регионах кроме Москвы осуществляется по единым техническим параметрам: видео – размер кадра 352х288, частота 1,5625 кадра в секунду (25/16, т.е. каждый 16-ый кадр), формат записи AVI (кодек DivX, bitrate 35-45 kb/s); звук – моно, частота 16кГц, сжатие кодеком GSM 6.10 (bitrate 26 kb/s). Телевизионный эфир Москвы и «Сетевого вещания» записывается в значительно лучшем качестве и имеет следующие параметры: видео – размер кадра 352*288, частота 25 кадров в секунду, формат запись AVI (кодека DivX, bitrate 512 kb/s); звук – моно, частота 22кГц, без сжатия (PCM), bitrate 176 kb/s Для последующей регистрации в базе данных для видеозаписи фиксируется точное местное время. Ежедневно запись телеэфира по каналам связи переправляется в центральный офис Mediascope для последующей обработки. Полученные из регионов видеозаписи обрабатываются по единой для всех городов технологии. В результате данной обработки по каждому городу собирается информация, содержащая полный мониторинг телепередач, рекламных блоков и реклам по всем телеканалам, подлежащих мониторингу. В общем виде в процессе обработки телевизионного эфира можно выделить следующие этапы. Автоматическое распознавание рекламы. Данная технологическая процедура осуществляется только для национального и московского эфира. На основании каталога образцов рекламы осуществляется автоматическая обработка записи телеканала, в результате чего формируется протокол распознанного эфира, предназначенный для последующей обработки оператором. Автоматическое распознавание эфира. Данная технологическая процедура осуществляется только для регионального эфира сетевых телеканалов. В результате автоматического сравнения регионального эфира с сетевым, формируется протокол распознанного эфира, предназначенный для последующей обработки оператором. Обработка эфира оператором. На этом этапе оператор, используя результаты автоматического распознавания, завершает формирование протокола эфирных событий: идентифицируется их название и фиксируется время начала/окончания каждого из них (телепередачи, рекламного блока, рекламы). Кроме того, в региональном мониторинге выполняются две основные процедуры: распознавание эфира телекомпании – отнесение эфирного события к одному из логических каналов; распознавание ретрансляций эфирных событий – выявление соответствия события, транслирующегося в эфире местной телекомпании, эфирному событию центральной телекомпании. Редактирование операторского протокола телеэфира. На этом этапе редактор проверяет и корректирует операторские протоколы, а также добавляет в базу данных впервые вышедшие рекламы, блоки и телепередачи. Оценка рекламных бюджетов. Оценка производится согласно официальным прайс-листам (см. раздел «Учет стоимости рекламы»). www.mediascope.net 67 Project Guide 2019 Результатом процесса обработки является подробная информация по всем телепередачам, рекламным блокам и рекламам на телеканалах, подлежащих мониторингу. Ретрансляция эфирных событий Исходное событие в эфире центральной телекомпании считается оригинальным, а соответствующее событие в эфире местной телекомпании – ретранслированным. При этом происхождением событияретрансляции считается соответствующий ему оригинал. В процессе обработки регионального эфира регистрируется происхождение каждого эфирного события. Происхождение может быть либо центральным (оригинальным), либо локальным (региональным). Если эфирное событие обозначено как центральное, ему выставляется соответствие с оригиналом. На данном этапе не играет роли местное время выхода эфирного события и его продолжительность, т.к. и то, и другое может не соответствовать оригинальным значениям. Таким образом, по каждому телеканалу происходит подтверждение ретрансляции каждого эфирного события в каждом городе, где осуществляется запись данного канала. Все эфирные события в регионе СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ считаются оригинальными трансляциями телепередач, рекламных блоков, реклам. Любое же эфирное событие в остальных регионах может быть зарегистрировано в одном из двух видов: как ретрансляция сетевого эфирного события, и в этом случае для данного события определяется соответствующее (единственное) событие-оригинал на СЕТЕВОМ ВЕЩАНИИ; как оригинальная трансляция. Таким образом, в регионе СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ возможна только оригинальная трансляция, в регионах – как оригинальная трансляция, так и ретрансляция. Правила распознавания ретрансляций эфирных событий В различных регионах эфир национальных телеканалов может существенно отличаться от эфира, транслирующегося на «нулевой орбите». Помимо прямых трансляций эфирных событий, национальные телекомпании могут формировать различные телевизионные эфиры для различных городов (это обусловлено разницей часовых поясов), а также иметь особые договоренности с местными партнерами, которые транслируют национальные эфирные события в соответствии с индивидуальными сетками вещания. В связи с этим национальные телепередачи, рекламные блоки и реклама могут выходить в регионах в разной последовательности и в разное время. Таким образом, выставление фактов ретрансляций эфирных событий необходимо для корректного учета национальной аудитории и стоимости национального размещения рекламы. Распознавание ретрансляций эфирных событий осуществляется на основе схем (планов) ретрансляции в регионах телепередач и рекламных блоков, предоставляемых телекомпаниями в распоряжение Mediascope. Ниже описаны правила, которые должны выполняться при предоставлении схем (планов) ретрансляций. Схемы ретрансляции предоставляются центральными телекомпаниями (а не их региональными партнерами) за сутки до эфира. Представленные и согласованные схемы ретрансляции должны обеспечивать: возможность поиска события-оригинала в пределах одних эфирных суток (необязательно тех же, в которых вышло эфирное событие в регионе); однозначность поиска события-оригинала (в случае нарушения этого правила, в качестве события-оригинала выбирается любое из подходящих событий). В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах (планах) ретрансляции, Mediascope не несет ответственность за корректность регистрации ретрансляции по данной телекомпании. Местом размещения всех оригинальных сетевых событий (с 01.04.2007 года) является фиктивный регион «Сетевое вещание» (см. раздел «Регионы и телекомпании»). Сетевые события для всех регионов, включая Москву, ретранслируются с каналов «СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ». www.mediascope.net 68 Project Guide 2019 Для локальных блоков, транслирующихся на нулевой орбите, оригиналом считается выпуск блока в регионе «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ», а выпуск на Москве считается ретрансляцией. Локальные заставки длительностью менее 4 секунд в сетевой передаче и локальные вставки, наложенные на видеоряд сетевой передачи, регистрации не подлежат. Ниже представлены правила распознавания ретрансляции эфирных событий. 1. Региональный выпуск телепередачи признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям: в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции названия телепередач совпадают; каналы и моменты выхода в эфир сетевого и регионального выпусков телепередачи соответствуют схеме ретрансляции. 2. Региональный выпуск рекламного блока признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям: последовательность выпусков рекламы в региональном выпуске блока совпадает с последовательностью выпусков рекламы в оригинальном выпуске блока или является ее частью (без разрывов); таким образом, не требуется, чтобы оба блока имели одинаковые названия или типы (межпрограммный/внутренний); каналы и моменты выхода в эфир сетевого и регионального выпусков блока соответствуют схеме ретрансляции. В целях обеспечения более полного сбора информации о ретрансляции блоков, допускается искусственное разбиение регионального блока на части, если одна или несколько из этих частей могут быть признаны ретрансляцией в соответствии с правилами настоящего пункта. 3. Региональный выпуск рекламы признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям: в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции типы, названия, стандартные длительности и описания реклам совпадают; если региональный выпуск рекламы находится в блоке, то и оригинальный выпуск рекламы находится в блоке, при этом первый рекламный блок признан ретрансляцией второго; если региональный выпуск рекламы находится вне блока, то и оригинальный выпуск рекламы находится вне блока; при этом выпуск телепередачи, содержащий региональный выпуск рекламы, признан ретрансляцией телепередачи, содержащей оригинальный выпуск рекламы. 4. Региональный выпуск спонсорской рекламы признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск в сетевом эфире, удовлетворяющий следующим условиям: в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции типы, названия, стандартные длительности и описания реклам совпадают; в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции названия телепередач совпадают; каналы и моменты выхода в эфир сетевого и регионального выпусков телепередач соответствуют схеме ретрансляции. 5. В том случае, если компания Mediascope не располагает сведениями о схеме ретрансляции телепередач и/или рекламных блоков, поиск оригинальных эфирных событий осуществляется по следующим правилам: предполагается прямая ретрансляция эфирных событий сетевого эфира, с учетом или без учета часовых поясов данного региона и/или «орбиты» («дубля»); поиск оригинальных выпусков сетевых эфирных событий осуществляется по эталонному эфиру (Сетевое вещание) в диапазоне минус 1 плюс 1 эфирные сутки относительно даты эфирного события (с 01.11.2014); ретрансляция межпрограммного блока выполняется вместе с ретрансляцией одной из смежных с ним телепередач; иными словами, оригинал блока, выпущенного между телепередачами А и В, ищется после оригинала телепередачи А и перед оригиналом телепередачи В; ретрансляция внутреннего блока выполняется вместе с ретрансляцией его телепередачи; иными словами, оригинал блока внутри телепередачи ищется внутри оригинала телепередачи. www.mediascope.net 69 Project Guide 2019 Правила распознавания эфира телекомпаний Мониторинг телевизионного эфира осуществляется по цифровым видеозаписям телеканалов. Одной из задач оператора Mediascope, регистрирующего эфир в базе данных, является отнесение эфирного события к одному из логических каналов (телекомпании). Эта операция в целом называется распознаванием эфира телекомпаний. Эфирное событие, признанное ретрансляцией, относится к той же центральной телекомпании, что соответствующее оригинальное эфирное событие (правила распознавания ретрансляции рассмотрены выше). Все правила, сформулированные ниже, относятся к эфирным событиям, не признанным ретрансляцией, то есть к оригинальным эфирным событиям. 1. Распознавание телекомпаний эфирных событий выполняется на основе схем (планов) ретрансляции в регионах телепередач и рекламных блоков, предоставляемых телекомпаниями в распоряжение Mediascope. В случае отсутствия информации от телекомпании о схемах ретрансляции, Mediascope не несет ответственность за корректность распознавания данной телекомпании. 2. Распознавание телекомпаний для выпуска телепередачи выполняется на основе логотипа телекомпании, размещенного на телеэкране во время ее трансляции. В случае наличия нескольких логотипов выбирается одна из телекомпаний, соответствующая представленным схемам ретрансляции, при этом в неоднозначных случаях, предпочтение отдается центральным телекомпаниям. В случае отсутствия логотипа, компания Mediascope руководствуется имеющейся схемой ретрансляции. 3. Распознавание телекомпаний для выпуска рекламного блока выполняется по одному из признаков, перечисленных ниже в порядке убывания приоритета: присутствие логотипа телекомпании во время трансляции рекламного блока; наличие заставки в начале или в конце рекламного блока, указывающей на принадлежность блока к эфиру телекомпании; указание о принадлежности блока к эфиру телекомпании в представленной схеме ретрансляции. Если ни одно из выше описанных правил не применимо, распознавание выполняется на усмотрение компании Mediascope. 4. Распознавание телекомпаний для выпуска рекламы выполняется по следующим правилам: если реклама находится в блоке, то она приписывается к той же телекомпании, что и блок; если реклама находится вне блока, то она находится внутри телепередачи и приписывается к той же телекомпании, что и телепередача. Особенности регистрации Рекламных каналов С 1 октября 2016 года в рамках проекта TV Index начата регистрация Рекламных Виртуальных каналов. Для их регистрации в списке Национальных телекомпаний введена новая «сеть» – РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ, а в названиях Рекламных Виртуальных каналов введено ключевое словосочетание «РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ». ЕДИНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ ДЕТСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ (с 02.01.2019) ЖЕНСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ МОСКОВСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ (до 01.01.2019) МУЖСКОЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ МУЖСКОЙ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ (до 01.01.2019) РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ ФЕНИКС (с 08.02.2019) РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ ЭВЕРЕСТ (с 09.01.2019) ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ (до 01.01.2019) ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ МУЛЬТ ПЛЮС www.mediascope.net 70 Project Guide 2019 Рекламный Виртуальный Канал (РВК) представляет из себя протокол оригиналов выпусков реклам, выходящих на различных Реальных Каналах. Например, ЖЕНСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ - сквозной рекламный блок, выходящий в одно и то же время на тематических каналах: Дом Кино, Время, TLC, Музыка Первого, Русский Иллюзион, Телекафе, Animal Planet, Бридж ТВ, Ру ТВ, Мир, ID: Investigation Discovery, TV 1000, TV 1000 Русское кино, TV 1000 Action, Viasat Nature, Бобёр, Кинокомедия, Наше новое кино, Europa Plus TV, Киномикс, Кухня ТВ, Киносерия, Родное кино (список каналов может меняться). В зависимости от доступных объемов в состав ЖЕНСКОГО РЕКЛАМНОГО КАНАЛА могут не попадать некоторые телеканалы. Ввиду различий в сетке вещания время выхода блока может отличаться в пределах определенного промежутка. Протокол Рекламного Виртуального Канала собирается на основании схем (сеток) выходов реклам (предоставляется селлером) при выполнении определенных условий. 1. Все блоки на Рекламном Канале начинаются с начала минуты. 2. Заявленная длительность события на Рекламном канале отличается не более чем на 5 секунд от выхода на Реальном канале. 3. Все блоки в протоколе Рекламного Виртуального Канала имеют одно универсальное название «Внутренний рекламный блок». 4. Для соблюдения целостности протокола все эфирные сутки состоят из четырех выпусков виртуальной передачи «Вещание канала» (длительностью по 6 часов). 5. Для каждого виртуального оригинального выпуска рекламы должен быть хоть один ретранслированный выпуск рекламы на Реальном Канале. 6. Для всех выходов событий на Реальном канале, которые принадлежат Рекламному Каналу, статус выхода присваивается Виртуальный. Общая схема: Выпуск рекламы на Реальном Канале признается ретрансляцией, если удовлетворяются следующие условия: 1. В выпуске на Реальном Канале типы, названия, стандартные длительности и описания реклам совпадают с заявленной информацией о выпуске на Рекламном Канале. 2. Каналы и моменты выхода в эфир на Реальном Канале соответствуют информации, заявленной в сетке (max интервал «привязки» к сетке = +/- 30 минут). 3. Состав блока на Реальном Канале и Рекламном Виртуальном Канале должен совпадать. Т.е. количество ретранслированных роликов и их последовательность на обоих каналах внутри блока должны быть идентичны и соответствовать схеме выходов (сетке). Регистрация эфирных событий при переходе на следующие эфирные сутки При регистрации эфирных событий на рубеже перехода эфирных суток применяются следующие правила и допущения. 1. Переход суток осуществляется в 5 часов ночи. 2. Незавершенной телепередаче прошедших суток назначается время окончания 05:00, в новых сутках повторно регистрируется телепередача с тем же названием и временем начала 05:00. Нумерация внутренних блоков начинается с первого, время окончания выставляется по факту. www.mediascope.net 71 Project Guide 2019 3. Для рекламных блоков, при переходе на следующие сутки, время начала выставляется по факту, а время окончания назначается 05:00. В новых сутках заново заводится рекламный блок с началом в 05:00, а время окончания ставится с учетом окончания рекламных роликов. 4. Рекламные ролики, за исключением телемагазинов, при переходе на новые сутки не разбиваются. Если рекламный ролик имеет время начала меньше 05:00, а время окончания больше 05:00, то ему назначается время начала 05:00, и время окончания вычисляется путем прибавления фактической длительности ролика. Все последующие ролики будут иметь время начала, и окончания больше чем действительное за счет разницы между фактическим временем начала ролика, попавшего на переход через сутки, и введенного в протокол. 5. Для рекламы типа телемагазин, переход через сутки осуществляется следующим образом: время начала ставится по факту, время окончания 04:59:59, далее в новых сутках вводится повторно этот телемагазин со временем начала 05:00 и временем окончания по факту. 6. При ретрансляции событий, которые на сетевом вещании попадают на переход эфирных суток, действуют следующие правила: если время трансляции данной телепередачи в регионе аналогично времени трансляции на сетевом вещании, то все эфирные события регистрируются по аналогии с сетевым эфиром, а ретрансляции выставляется на основании общих правил; если время трансляции данной передачи в регионах сдвинуто относительно времени трансляции на сетевом вещании (в региональном эфире нет необходимости специально разбивать передачу на две части), то в региональном эфире регистрируется одна передача, а передачей «оригиналом» считается первая передача сетевого вещания. При этом, рекламные блоки и выходы рекламы регистрируются по аналогии с сетевым вещанием. Иными словами, если в сетевом эфире блок разбит на две части, то и в региональном фиксируется два блока с теми же названиями, а корректируется только время начала и окончания данных блоков в соответствии с действительным эфиром. Переход на летнее время (4->5) происходит в последнее воскресенье марта в ночь с субботы на воскресенье (отменено с 2012). В воскресенье в 4 часа ночи часы переводятся на один час вперед. При формировании протокола эфирных событий действуют следующие правила. 1. Передача или рекламный блок с началом до 04:00 и окончанием после 05:00, разбиваются на две части. Первая часть заканчивается в 04:00, вторая начинается в 05:00, между ними фиксируется перерыв. 2. Для рекламы с началом до 04:00 и окончанием после 05:00, время начала переносится на следующие сутки в 05:00. Более наглядно процесс перевода часов на летнее время показан в Таблице № 1. Таблица №1 Московское время 01:00-02:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 03:00-04:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 Реальное время (запись эфира) 01:00-02:00 02:00-03:00 Протокол эфира (мониторинг) 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 - для данного временного интервала из протокола, отсутствуют события в реальном времени www.mediascope.net 72 Project Guide 2019 Переход на зимнее время (6->5) происходит в последнее воскресенье октября в ночь с субботы на воскресенье (отменено с 2011 года, но в 2014 году был разовый перевод). В воскресенье в 6 часов ночи часы переводятся на один час назад. При этом из мониторинга выпадает час эфира. При формировании протокола эфирных событий действуют следующие правила. 1. Все эфирные события, вложенные во временной интервал с 05:00 до 06:00 реального времени, будут отсутствовать в мониторинге. 2. Передача, с началом до 05:00 и окончанием после 06:00 (реального времени), разбивается на две части. Первая часть заканчивается в 05:00, вторая начинается в 05:00. 3. Передача или рекламный блок с началом до 05:00 и окончанием, попадающим в интервал с 05:00 до 06:00 (реального времени), будут иметь время окончания 05:00. 4. Передача или рекламный блок с началом, попадающим в интервал с 05:00 до 06:00 (реального времени) и окончанием позже 06:00, будут иметь время начала 05:00. 5. Реклама, имеющая время начала до 05:00, а время окончания после 05:00 (реального времени), будет отсутствовать в мониторинге. 6. Реклама, имеющая время начала до 06:00, а время окончания после 06:00 (реального времени), будет отсутствовать в мониторинге. Более наглядно процесс перевода часов на зимнее время показан в таблице № 2. Таблица №2 Московское время 01:00-02:00 02:00-03:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 05:00-06:00 06:00-07:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 05:00-06:00 06:00-07:00 Реальное время (запись эфира) 01:00-02:00 02:00-03:00 Протокол эфира (мониторинг) 01:00-02:00 02:00-03:00 - события данного временного интервала записи эфира, не попадают в протокол эфира Учет стоимости рекламы Расчет стоимости рекламы осуществляется на основании официальных прайс-листов, предоставляемых телеканалами или медиа-селлерами. Стоимость рекламы выставляется в рублях и в долларах США. Так как цена в прайс-листе, как правило, указывается только в одной валюте, то пересчет в другую денежную единицу производится по курсу Центрального банка Российской Федерации на первый день текущего месяца. При оценке не учитываются такие позиции из прайс-листов как: налоги; объемные скидки; скидки на тип размещения (фиксированное/плавающее, пакетное и т.п.); надбавки за позиционирование ролика в блоке. Оценка по минутным прайс-листам осуществляется по блокам из расчета стоимости 1 минуты рекламного времени. Минутной оценке подлежат все каналы, у которых существует официальный прайслист, в противном случае, рекламным бюджетам присваивается стоимость, равная нулю. Оценка по GRP осуществляется по рекламным блокам, для каждого из которых в процессе мониторинга рекламы фиксируется стоимость одного пункта рейтинга и тип этого пункта. Стоимость пункта рейтинга www.mediascope.net 73 Project Guide 2019 выставляется на основании официальных прайс-листов, для спота хронометражем 30 сек. При оценке учитывается время трансляции в эфире (прайм-тайм или нет) и место расположения рекламы (в передачах либо в межпрограммном пространстве). Кроме того, учитывается сезонный коэффициент. Тип пункта рейтинга определяется по используемой целевой группе и панели. Например, для телеканала «РОССИЯ 1» тип GRP - «Россия 25+», для «ДОМАШНИЙ» - «Женщины 25-59». Тип «N/A» означает отсутствие сведений о методике расчета стоимости роликов данного блока по GRP. Стоимость ролика рассчитывается по рейтингу, фактически набранному его рекламным блоком, на основе данных компании Mediascope. В рамках основного проекта мониторинга телевидения, бюджет учитывается для трех типов рекламы: «Ролик», «Спонсорская заставка» и «Анонс: спонсорская заставка». Стоимость рекламы типа «Спонсорская заставка» и «Анонс: спонсорская заставка» выставляется либо по официальному прайслисту для коммерческой рекламы (для некоторых каналов с учетом понижающих коэффициентов), либо по специальному прайс-листу для спонсорской рекламы (если такой существует). Стоимость рекламы определяется только для оригинального выпуска рекламы (сетевого или локального). Для ретранслированной рекламы стоимость устанавливается равной нулю. Таким образом, все сетевые бюджеты регистрируются в регионе «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ». Исключением являются московские локальные блоки, бюджет для них регистрируются в Москве, даже в тех случаях, когда данный локальный блок транслируется на нулевой орбите. Стоимость рекламы равна нулю если: отсутствует официальная продажа рекламы по данному типу размещения; выпуски рекламы в регионах являются ретранслированными; выпуск рекламы имеет тип «Спонсор», «Телемагазин», «Анонс: спонсор», «Доска объявлений», «Погода: спонсор». www.mediascope.net 74 Project Guide 2019 СПЕЦПРОЕКТ: РАСШИРЕННОЕ СПОНСОРСТВО Цель проекта Предоставление информации об объемах спонсорской рекламы на национальных и местных телевизионных каналах Москвы с возможностью анализа структуры рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и телекомпаниям. География Проект расширенного спонсорства осуществляется с февраля 1998 года. Список каналов и даты начала мониторинга представлены в Таблице №3. Таблица №3 № Телеканалы, подлежащие мониторингу Начало мониторинга 1 2Х2 01.03.2015 2 ДОМАШНИЙ 06.03.2005 3 КАРУСЕЛЬ 01.01.2018 4 МАТЧ ТВ 01.01.2006 5 НТВ 01.02.1998 6 ПЕРВЫЙ 01.02.1998 7 ПЯТНИЦА 01.03.2015 8 РОССИЯ 1 01.02.1998 9 СТС 01.09.2001 10 СТС LOVE 01.01.2015 11 СУПЕР 01.03.2018 12 ТВ3 01.03.2015 13 ТНТ 01.09.2000 14 ТНТ4 01.01.2016 15 ЧЕ 01.01.2011 № Телеканалы, мониторинг по которым прекращен Приостановка мониторинга Начало мониторинга Прекращение мониторинга 16 3 КАНАЛ 01.07.2005 с 10.01.2006 17 7 ТВ 10.05.2002 с 01.01.2009 18 ПЯТЫЙ КАНАЛ 01.01.2010 с 01.02.2015 19 РЕН ТВ 01.01.2001 с 01.01.2015 20 РОССИЯ К 10.05.2002 с 01.01.2009 21 ТВ ЦЕНТР 01.02.1998 с 01.01.2015 Проект мониторинга спонсорской рекламы проводится для регионов МОСКВА и СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ. Форма и сроки предоставления информации Информация по мониторингу спонсорской рекламы предоставляется в виде печатных отчетов, а также в виде электронной базы данных под программным обеспечением Palomars AdEx. Поставка данных осуществляется в двух вариантах. 1. Оперативная поставка данных (без бюджетов): www.mediascope.net 75 Project Guide 2019 в понедельник поставляются данные за прошедшую неделю с пятницы по воскресенье; в среду поставляются данные текущей недели за понедельник и вторник; в пятницу поставляются данные текущей недели за среду и четверг. 2. Еженедельная поставка данных (с бюджетами). Данные поставляются еженедельно по четвергам за предыдущую неделю. Описание технологии Правила, ограничения и допущения при регистрации расширенного спонсорства При мониторинге спонсорской рекламы регистрации подлежат все типы спонсорства (см. раздел «Типы спонсорства»). Спонсорством считается любое упоминание (звуковое или визуальное) компании или бренда (за исключением случаев, описанных ниже) в том числе благодарность за информационную поддержку и предоставленные услуги (помещение, одежда, мебель и т.д.). Ограничения, применяемые при регистрации расширенного спонсорства аналогичны правилам, применяемым в основном проекте (см. «Спонсор»): спонсором не являются фирмы-производители передачи, государственные структуры (министерства, ОВД, ГУВД, местные администрации и т.п.), частные лица; спонсорство не регистрируется, если оно фигурирует в начальных или конечных титрах кинопрограмм (художественных, документальных фильмов, сериалов и т.п.), считается, что это спонсорство не данного показа, а съемок данного фильма; реклама, попадающая под понятие Product Placement, не регистрируется как спонсорство, если она присутствует в кинопрограммах; при трансляции спортивных состязаний или культурно-массовых мероприятий регистрируются только спонсоры телевизионной трансляции, а логотипы спонсоров на щитах, одежде, инвентаре (спонсоры мероприятия) и т.п. игнорируются; при трансляции спортивных состязаний не регистрируются зарубежные спонсоры на информационных плашках, табло счета и времени, логотипы «Титульного спонсора» на заставках телепередачи, т.к. данное спонсорство не является спонсорством данного показа (исключение, если это спонсорский ролик); спонсорская реклама не подлежит регистрации, если логотип бренда или компании невозможно идентифицировать, т.е. он невнятно произнесен, либо мелко (размыто) представлен на экране. Типы спонсорства Спонсорская заставка - это рекламное событие (спонсорский ролик, динамическая или статическая заставка), вышедшее вне рамок блока коммерческой рекламы, и, как правило, имеющее титры либо звуковую информацию о спонсорстве. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Благодарность в титрах – спонсорское упоминание в титрах без указания реквизитов компании. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Благодарность с реквизитами в титрах – спонсорское упоминание в титрах с указания реквизитов компании (адреса, телефона, юридического названия и т.п.). Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Погода: упоминание спонсора - тип рекламы, предназначенный для регистрации спонсорства в прогнозах погоды. Обычно спонсорство в погоде представлено в виде набора спонсорских событий (логотипа, устного объявления, титров), которые могут транслироваться как одновременно, так и с некоторым временным смещением. Время начала данной рекламы выставляется с момента появления в эфире любого из выше перечисленных спонсорских событий, а время окончания отслеживается по последнему. В случае устного объявления диктора, время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. www.mediascope.net 76 Project Guide 2019 Электронный логотип – статичный логотип (оригинальное начертание) наименования спонсора или его товара, используемый в качестве символа товара и зачастую являющееся его товарным знаком (торговой маркой), размещенный, как правило, в углу экрана. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Динамический логотип – логотип (оригинальное начертание) наименования спонсора или его товара с элементами анимации и компьютерной графики, может размещаться в любом месте экрана. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. 3D-анимированная заставка – анимационная заставка, наложенная на видеоряд передачи и гармонично вписывающаяся в его сюжет. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. 3D-анимированная заставка с наименованием юр. лица – анимационная заставка, наложенная на видеоряд передачи и гармонично вписывающаяся в его сюжет. Отличается от «3D-анимированная заставки» только наличием титров о наименовании юридического лица. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Аудио/видео наименование юр. лица – статическая плашка и/или устное объявление с упоминанием юридического названия спонсора. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Устное объявление – объявление ведущего или участников телепередачи, краткий рассказ о спонсоре и/или о продукции, выпускаемой (реализуемой) спонсором. Данное объявление может содержать рекламный слоган, фирменное наименование, информацию о спонсоре, его роде деятельности и выпускаемой продукции, в том числе выражение благодарности самому спонсору. Время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Устное объявление с демонстрацией продукции – объявление ведущего о спонсоре передачи с демонстрацией его продукции. Время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Вручение подарков – вручение призов, подарков или награждение от имени спонсора или представителем спонсора участников телепередач. При этом, показ вручения участнику телевизионной передачи подарка от имени спонсора, может сопровождаться комментарием о полезных, исключительных и т.п. качествах и свойствах вручаемого подарка и/или всей продукции, выпускаемой (реализуемой) спонсором. Время начала и окончания события выставляется исходя из логической завершенности фразы. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Атрибутика спонсора (декорации) – логотипы спонсоров на мебели, стенах, щитах, автомобилях, и т.п. Фиксируется сам факт присутствия спонсорства в этом виде. Длительность спота не фиксируется. Атрибутика спонсора (одежда) – одежда ведущих и аксессуары с логотипами спонсоров. Фиксируется сам факт присутствия спонсорства в этом виде. Длительность спота не фиксируется. Атрибутика спонсора (продукция) – прежде всего производимый фирмой товар как таковой (бутылки с газированной водой, пакеты с соком и молочными продуктами и т.п.), продаваемый фирмой товар (автомобили, снегоходы, яхты, спортинвентарь и т.п.). Фиксируется сам факт присутствия спонсорства в этом виде. Длительность спота не фиксируется. Анонс: спонсорская заставка – это реклама, которая транслируется во время анонса телепередач и во всем совпадает с рекламой «Спонсорская заставка». Анонс: упоминание спонсора – трансляция любого типа спонсорства в анонсах, кроме спонсорской заставки. Регистрируется каждый раз в момент трансляции. Длительность спота фиксируется. Учет стоимости спонсорской рекламы Стоимость спонсорской рекламы выставляется либо по официальному прайс-листу для коммерческой рекламы (с учетом понижающих коэффициентов), либо по специальному прайс-листу для спонсорской www.mediascope.net 77 Project Guide 2019 рекламы (если такой существует). Для каналов, не имеющих каких-либо прайс-листов на спонсорское размещение, стоимость рекламы назначается равной нулю. С 01.01.2018 в связи с отсутствием прайс-листов оценка расширенного спонсорства прекращена. www.mediascope.net 78 Project Guide 2019 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ АНОНСОВ Цель проекта Предоставление информации об анонсах на национальных и местных телевизионных каналах Москвы. География Проект мониторинга анонсов осуществляется с января 2003 года. Список каналов и даты начала мониторинга представлены в Таблице №4. Таблица №4 № Телеканалы, подлежащие мониторингу Начало мониторинга Приостановка мониторинга 1 2х2 01.04.2007 с 01.01.2009 до 01.01.2017 2 ДОМАШНИЙ 06.03.2005 3 КАРУСЕЛЬ 01.01.2018 4 МАТЧ ТВ 01.01.2016 5 НТВ 01.01.2003 6 ПЕРВЫЙ 01.01.2003 с 01.02.2015 до 01.01.2017 7 ПЯТНИЦА 01.01.2013 с 01.01.2014 до 01.01.2017 8 РОССИЯ 1 01.01.2003 9 РОССИЯ К 01.11.2003 10 СТС 01.01.2003 11 СТС LOVE 01.01.2015 12 ТВ ЦЕНТР 01.01.2008 с 01.01.2009 до 01.01.2010 13 ТВ-3 01.01.2013 с 01.01.2014 до 01.01.2017 14 ТНТ 01.01.2003 15 ТНТ 4 01.01.2017 16 ЧЕ 01.05.2003 № Телеканалы, мониторинг по которым прекращен 17 с 01.01.2008 до 01.11.2010 Начало мониторинга Прекращение мониторинга EURONEWS 01.03.2006 с 01.01.2009 18 ДОМ КИНО 01.01.2019 с 01.05.2019 19 ЗВЕЗДА 01.06.2008 с 01.01.2017 20 КАНАЛ DISNEY 01.01.2011 с 01.05.2018 21 МУЗ ТВ 01.01.2013 с 01.01.2015 22 ПЯТЫЙ КАНАЛ 01.01.2010 с 01.02.2015 23 РЕН ТВ 01.01.2003 с 01.01.2014 24 РОССИЯ 2 01.01.2006 с 01.01.2009 25 Ю 01.01.2010 с 01.01.2015 Проект мониторинга анонсов проводится для регионов МОСКВА и СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ. www.mediascope.net 79 Project Guide 2019 Форма и сроки предоставления информации Информация по мониторингу анонсов предоставляется в виде печатных отчетов, а также в виде электронной базы данных под программным обеспечением Palomars AdEx. Поставка данных производится еженедельно по вторникам за предыдущую неделю. Описание технологии Типы анонсов Анонс - информация о планируемой трансляции телепередачи, фильма, концерта, спортивного мероприятия или какого-либо иного события в телевизионном эфире оформленная в виде ролика. В БД Mediascope регистрации подлежат только анонсы, имеющие видеоряд, относящийся к анонсируемому событию, таким образом, анонс в виде объявления диктора игнорируется. В сюжете анонса также может присутствовать дата и/или время планируемого показа эфирного события. При наличии в сюжете анонсируемой телепередачи информации о продаже билетов (с телефоном), а также места и времени проведения мероприятия, данное эфирное событие идентифицируется как прямая реклама. Для корректного учета анонсов и удобства работы с ними с 01.07.2005 выделяются два типа анонсов: «Анонс с датой» и «Анонс без даты». Анонс с датой – обязательным условием отнесения анонса к данному типу является наличие в нем информации о дате или времени показа телепередачи. К такой информации относятся: указание точной даты показа (например, «23 марта на нашем канале…»); указание определенного дня недели (например, «Сморите во вторник вечером…», «Смотрите завтра…», «Смотрите сегодня…»); указание конкретного времени (например, «Смотрите по будням в 17:30…»). Одной из разновидностей «Анонсов с датой», является «анонсы-меню». Под «анонсами-меню» понимаются анонсы, где перечисляются в хронологическом порядке телепередачи, которые можно посмотреть завтра или сегодня в течение дня, и при этом информация подается статично, без показа отрывков телепередач. Данные анонсы транслируются, как правило, в начале и конце эфирного дня и, по сути, являются демонстрацией программы телепередач канала. Поэтому при регистрации они относятся к типу «Анонс с датой», для них фиксируется одна рекламная позиция с универсальной маркой «ПРОГРАММА ТЕЛЕПЕРЕДАЧ», а в названии анонса в круглых скобках указывается ключевое слово «МЕНЮ». Дата и время показа телепередач не фиксируются. К «Анонсам с датой» относятся анонсы новостных событий, которые, в отличие от коротких выпусков новостей, не являются полноценной передачей, а только анонсируют основные события, из полномасштабного выпуска новостей, например, «Новость часа». Анонс без даты – анонс, не имеющий явного указания на дату показа определенной телепрограммы, например, «Смотрите в ближайшее время (скоро, в апреле, в новом сезоне и т.д.)», «Смотрите на нашем канале (сериал, фильм, трансляцию)». Анонс-промо – данный тип анонсов применяется в тех случаях, когда в анонсе отсутствует информация о какой-либо телепередаче, а рекламируется сам телеканал. «Анонс-промо» регистрируется с 01.09.2007. Анонс-наложение с датой – анонс, который накладывается на видеоряд другой телепередачи, не прерывая и не изменяя размеров кадра. При этом сам анонс является не полноценным роликом, а наложением на основной видеоряд (плашкой), которое обычно располагается в нижней части экрана. Регистрируется с 01.07.2011. Обязательным условием отнесения анонса к типу «Анонс-наложение с датой» является наличие в нем информации о дате или времени показа телепередачи. К такой информации относятся: указание точной даты показа (например, «23 марта на нашем канале…»); указание определенного дня недели (например, «Сморите во вторник вечером…», «Смотрите завтра…», «Смотрите сегодня…»); указание конкретного времени (например, «Смотрите по будням в 17:30…»). www.mediascope.net 80 Project Guide 2019 Анонс-наложение без даты – анонс, который накладывается на видеоряд другой телепередачи, не прерывая и не изменяя размеров кадра. При этом сам анонс является не полноценным роликом, а наложением на основной видеоряд (плашкой), которое обычно располагается в нижней части экрана. Данный анонс, не имеет явного указания на дату показа телепрограммы, например, «Смотрите в ближайшее время (скоро, в апреле, в новом сезоне и т.д.)», «Смотрите на нашем канале (сериал, фильм, трансляцию)». Регистрируется с 01.04.2019. Анонс-наложение: web – данный тип анонса применяется, если в рамках телепередачи, без прерывания видеоряда, телеканал анонсирует просмотр своих телепередач или какой-либо информации на собственных интернет-ресурсах. При этом сам анонс является не полноценным роликом, а наложением на основной видеоряд (плашкой), которое обычно располагается в нижней части экрана. Регистрируется с 01.07.2011. Анонс-наложение: Далее… – анонс, который накладывается на видеоряд другой телепередачи, не прерывая и не изменяя размеров кадра. При этом сам анонс является не полноценным роликом, а наложением на основной видеоряд (плашкой), которое обычно располагается в нижней части экрана. Кроме того, обязательным условием отнесения анонса к данному типу является наличие в нем ключевого словосочетание «Далее…», «Смотрите далее…» и т.п. То есть, данный анонс рекламирует телепередачу, которая начнется по окончанию текущей. Регистрируется с 01.07.2011. Анонс: заставка блока с датой – это анонс, в котором присутствует информации о дате или времени показа телепрограммы, и он транслируется на заставке блока. Регистрируется с 01.09.2018. Анонс: заставка блока без даты – анонс, не имеющий явного указания на дату показа определенной телепрограммы, и транслирующийся на заставке блока. Регистрируется с 01.09.2018. Правила, ограничения и допущения при регистрации анонсов 1. Название анонса должно состоять из названия анонсируемой телепередачи и названия канала в круглых скобках. 2. Каждая анонсируемая телепередача фиксируется в анонсе как рекламная позиция с рекламодателем и моделью. 3. В качестве рекламодателя фиксируется канал, на котором транслируется этот анонс. 4. Модель состоит из марки (название телепередачи) и товара («ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ», «ТЕЛЕСЕРИАЛЫ», «КИНОФИЛЬМЫ», «МУЛЬТФИЛЬМЫ», «ТЕЛЕМАРАФОН», «ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РУБРИКИ»). Товарная категория «КИНОФИЛЬМЫ» выбирается для анонсов художественных фильмов. Для анонсов мультфильмов и телемарафонов выбираются товарные категории «МУЛЬТФИЛЬМЫ» и «ТЕЛЕМАРАФОН». Товарная категория «ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ РУБРИКИ» выбирается, если анонсируется не конкретный фильм или сериал, а рубрика определенной тематики или времени вещания (например, «КОМЕДИЯ НА ТНТ», «КИНО В 21:00»). Если анонсируется художественный или документальный сериал, то выбирается товарная категория «ТЕЛЕСЕРИАЛЫ». Для остальных телепередач (трансляций спортивных мероприятий, новостей, ток-шоу, документальных фильмов и т.п.) выставляется товарная категория «ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ». 5. Если рекламируется сразу несколько телепередач одновременно, то такой анонс считается мультипрограммным, и он регистрируется как реклама с несколькими рекламными позициями (моделями, марками). В название анонса вносятся по возможности все телепередачи в хронологическом порядке. В описание анонса также вносятся названия всех телепередач. 6. Если в анонсе кроме телепередачи упоминается рубрика (общее название для фильмов и сериалов, транслируемых в одно и то же время или имеющих общую тематику, например, «КОМЕДИЯ НА ТНТ», «КИНО В 21:00», «РУССКИЕ ХИТЫ»), то она тоже регистрируется как отдельная рекламная позиция (модель, марка). 7. Для анонсов типа «Анонс с датой» информация о дате и времени показа вносится в поле «Описание выпуска рекламы». При этом, по возможности, заносится вся информация о дате и времени показа в порядке ее появления на экране, либо по расположению в кадре (сверху вниз и слева направо). Для мультипрограммных анонсов информация по каждой телепередаче вносится через точку с запятой. Если у мультипрограммного анонса присутствуют единые дата и время www.mediascope.net 81 Project Guide 2019 показа, то они фиксируются в поле «Описание выпуска рекламы» один раз. Для телепередач, анонсируемых в рамках какой-либо рубрики, дата показа указывается также один раз. 8. Для анонсов вводится ограничение на количество регистрируемых марок. Если в анонсе рекламируется более пяти различных телепередач, а также рубрика, в рамках которой они транслируются, то регистрируется только рубрика. В случае отсутствия рубрики регистрируется одна общая марка «ПРОГРАММА ТЕЛЕПЕРЕДАЧ», а названия телепередач, указанных в анонсе, игнорируются. При этом дата и время показа телепередач не фиксируется. 9. Для анонсов типа «Анонс-наложение: web» в приложении к рекламе кроме анонсируемой передачи регистрации подлежит и рекламируемый интернет-ресурс. Правила и допущения при ретрансляции анонсов Регистрация анонсов в регионах производится в полуавтоматическом режиме. Регистрация ретрансляций анонсов выполняется только для анонсов типа: «Анонс с датой», «Анонс без даты», «Анонс-промо». Мониторинг каналов, на которых присутствует регистрация анонсов При мониторинге регионального эфира телеканалов, для которых присутствует регистрация анонсов, применяются следующие правила и допущения. 1. Система распознавания производит поиск анонсов вначале по СЕТЕВОМУ ВЕЩАНИЮ, а потом по орбитальному эфиру. 2. Все анонсы, автоматически распознанные системой распознавания по СЕТЕВОМУ ВЕЩАНИЮ, регистрируются как сетевые с выставлением факта ретрансляции. 3. Все блоки анонсов, автоматически распознанные системой распознавания по орбитальному эфиру, регистрируются как орбитальные (только блок без выделения самих анонсов), без выставления факта ретрансляции. 4. Нераспознанные системой распознавания внутренние анонсы ищутся только внутри данной передачи. При этом допускается выставление факта ретрансляции нескольких региональных выпусков анонсов на один сетевой оригинал. 5. Нераспознанные системой распознавания внешние анонсы ищутся только внутри внешних блоков анонсов. При этом, берутся только блоки, которые транслируются вместе с одной из смежных с ним телепередач. Например, в регионе внешний блок анонсов транслируется между сериалами «Универ. Новая общага» и «Физрук». Следовательно, оригинал анонса ищется во внешнем блоке анонсов либо после сериала «Универ. Новая общага», либо до сериала «Физрук». 6. Региональный выпуск анонса признается ретрансляцией, если для него обнаружен оригинальный выпуск на «СЕТЕВОМ ВЕЩАНИИ», удовлетворяющий следующим условиям: в выпуске-оригинале и в выпуске-ретрансляции тип анонса и список анонсируемых телепередач совпадают; блок, в котором находится региональный выпуск анонса, признан ретрансляцией блока, в котором находится оригинальный выпуск анонса. 7. Анонсы, для которых не найден оригинал на СЕТЕВОМ ВЕЩАНИИ или на ОРБИТЕ считаются локальными и регистрируются только как блок анонсов без выделения самих анонсов. 8. Если локальный анонс транслируется в региональном эфире в рамках коммерческого блока, то он игнорируется. Мониторинг каналов, на которых отсутствует регистрация анонсов При мониторинге эфира телеканалов, для которых отсутствует регистрация анонсов, применяются следующие правила и допущения. 1. При регистрации СЕТЕВОГО ВЕЩАНИЯ и местных телекомпаний фиксируется только блок анонсов без выделения самих анонсов. 2. Все блоки анонсов, автоматически распознанные системой распознавания по СЕТЕВОМУ ВЕЩАНИЮ, регистрируются как сетевые с выставлением факта ретрансляции. 3. Все блоки анонсов, автоматически распознанные системой распознавания по орбитальному эфиру, регистрируются как орбитальные, без выставления факта ретрансляции. www.mediascope.net 82 Project Guide 2019 4. Нераспознанные системой распознавания блоки анонсов считаются регистрируются только как блок анонсов без выделения самих анонсов. локальными и Правила поставки данных Внутренние блоки анонсов и собственно анонсы поставляются только тем клиентам, которые подписаны на эту услугу. Остальным клиентам поставляются лишь внешние блоки анонсов без их содержимого и внутренние блоки анонсов, только если они содержат спонсорскую рекламу (при этом реклама «Анонс» не поставляется). www.mediascope.net 83 Project Guide 2019 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ ТЕМАТИЧЕСКИХ ТЕЛЕКАНАЛОВ Цель проекта Целью проекта является мониторинг выходов рекламы, размещаемой на неэфирных тематических телеканалах, которые отсутствуют в базовом проекте мониторинга телевидения. Основное назначение Аудит рекламных кампаний, транслирующихся на неэфирных каналах. География и список каналов Прием неэфирных каналов осуществляется со спутников. Все каналы, подлежащие мониторингу, приписываются к региону «СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ». Список каналов и даты начала мониторинга представлены в Приложении №2. Форма и сроки предоставления информации Информация по результатам мониторинга предоставляется в виде печатных отчетов, а также в виде электронной базы данных под программным обеспечением Palomars AdEx. Поставка данных производится в двух вариантах: еженедельно, по понедельникам, за предыдущую неделю; ежедневно (по рабочим дням), на следующий день после отчетных эфирных суток. Предоставление видеозаписей эфира является дополнительной услугой и осуществляется в течение двух суток с момента получения заявки. Запись телеэфира хранится 3 месяца в цифровом формате технического качества. Видеозапись может быть предоставлена на любом из указанных носителей: CD / DVD / VHS. Описание технологии Порядок записи эфира Запись неэфирных каналов ведется круглосуточно. Основная запись осуществляется в Москве, резервная запись – в Туле. Это сделано для того, чтобы уменьшить влияние погодных условий на запись, т.к. прием со спутников чувствителен к грозам, ливням и т.п. Характеристики записи – 25 fps,352x288, используется кодак DivX. Технология мониторинга Мониторинг осуществляется в автоматическом режиме на основе системы распознавания рекламы, принятой в компании Mediascope. В качестве исходных данных для автоматического распознавания используются цифровые образцы рекламы (полученные от Заказчика) и цифровая запись эфира. На основании видеозаписи и библиотеки полученных образцов производится процедура автоматического поиска выходов рекламы на телеканале. Результат распознавания близок к 100 процентам. Проблемы возникают при плохом качестве записи эфира (как правило, из-за погодных условий), при похожих версиях роликов (мелкие отличия в видео/аудио ряде – например оттенок фона), при распознавании коротких (менее 5 сек.) статичных роликов. Для решения этих проблем введен ручной контур. Особенности регистрации основных параметров Так как данный проект предполагает только мониторинг выходов рекламы в автоматическом режиме, то фактически создается только протокол выходов реклам. www.mediascope.net 84 Project Guide 2019 При мониторинге регистрируется только два типа рекламы «Ролик» и «Спонсорская заставка» (введено с 01.07.2011). Для них регистрируются все основные атрибуты, используемые при мониторинге телеэфира (рекламодатель, марка, модель, товарная категория и т.д.). Для работы программ Palomars Adex и для формального приведения данных к указанному формату протоколы выходов передач и блоков формируются формально, по следующим правилам: 1. Вся реклама, выходящая в эфир с интервалом между собой менее 5 секунд, объединяется в блоки. Типы блоков выставляются автоматически, на основе сеток блоков, получаемых от Заказчика. Набор созданных блоков за сутки формирует протокол блоков. 2. Все пространство в течение эфирных суток, не занятое блоками, формально заполняется выходами передачи «Сетевое вещание», которые формируют протокол выходов передач за сутки. Фактическое время начала и окончания вещания не учитывается. Начало и окончание вещания всегда считаются в 05:00. 3. При отсутствии на канале выходов рекламы, в протоколе эфирных событий регистрируются только передачи «Сетевое вещание». До 01.01.2016 оценка выходов рекламы не производилась. С 01.01.2016 данные по бюджетам предоставляются на основании прайс-листов, полученных от селлеров. www.mediascope.net 85 Project Guide 2019 Приложение №1 (Классификатор телепередач) Жанр Кинопрограмма Рубрика Телесериал Сериалы, мини-сериалы, а также многосерийные фильмы, начиная с 4-х серий, в том числе и детские. Советские многосерийные телефильмы считаются сериалами, если количество серий более 7 серий. Кинофильм Художественные, телевизионные, музыкальные фильмы. Спектакль, литературное чтение Спектакли, телеспектакли, водевили, оперетты. Мультипликационный фильм Любые мультфильмы. Мультипликационный сериал Любые мультсериалы. Документальный фильм Все документальные фильмы вне зависимости от тематики. Документальный сериал Все документальные сериалы вне зависимости от тематики. Развлекательная Игра-викторина, программа соревнование Музыкальная программа Описание Телевизионные игры, интеллектуальные викторины, розыгрыши призов. Различные передачи данного формата, не являющиеся юмористическими или кулинарными шоу. Смешанный концерт, шоу, цирк Концерты смешанных жанров. Развлекательное ток-шоу Обязательное наличие ведущего и гостей в студии, темы направлены на развлечение, обсуждение жизненных ситуаций. Гостями студии являются обычные люди, звезды кино и шоу-бизнеса. Юмористическая передача Все юмористические и сатирические передачи не зависимо от формата телепоказа (исключая КВН). Передача-интервью Темы не имеют политической или социальной направленности, даже, если разговор ведется с политиком. Передача о жизни и творчестве гостя. В передаче отсутствуют зрители. Женская передача, кулинарное шоу Передачи о готовке еды, включая кулинарные конкурсы. Эротическая передача Передачи эротической направленности. Передача о моде и дизайне Одежда, макияж, обувь, аксессуары (внешний вид). Реалити-шоу Передачи в формате реалити-шоу. Другая развлекательная передача Развлекательные передачи, не вошедшие в вышеперечисленные рубрики. Музыкальные передачи, в которых кроме музыки Музыкально-развлекательная присутствует элемент развлечения (юмор, беседы с передача музыкантами). Классическая музыка, балет, опера Спортивная программа www.mediascope.net Современная музыка, эстрадный концерт Рок, авторская песня, джаз, рок-опера, мюзиклы, музыкальный эстрадный концерт. Народная музыка и танцы Фольклорные песни и танцы. Другая музыкальнотанцевальная передача Музыкальные передачи, не вошедшие в вышеперечисленные рубрики. Трансляция спортивного мероприятия Трансляция любых спортивных событий, кроме торжественных открытий или закрытий. 86 Project Guide 2019 Жанр Новости Рубрика Описание Спортивный журнал Еженедельные информационно-аналитические передачи о спортивных событиях. Спортивные новости Ежедневные передачи о текущих спортивных событиях. Спортивно-оздоровительная передача Передачи, пропагандирующие здоровый образ жизни, аэробика, зарядка. Передача о спорте и спортсменах Передачи, посвященные проблемам спорта и жизни спортсменов. Дневник спортивных событий Хроника спортивного события (олимпиады, чемпионата мира). Другая спортивная передача Спортивные передачи, не вошедшие в вышеперечисленные рубрики. Ежедневные новости Ежедневные новости о событиях в стране и мире, без аналитических комментариев. Информационноаналитическая передача (комментарии) Анализ прошедших событий, комментарии, мнения экспертов. Прогноз погоды Хроники (кроме криминальных) Документальные передачи о катастрофах, стихийных бедствиях, пожарах. Передачи о работе служб спасения, обстановка на дорогах (пробки), трансляции с веб-камер. Репортаж, трансляция Трансляции открытия (закрытия) культурных и спортивных мероприятий, репортажи с церемоний, праздников, шествий. Криминальные хроники ДТП, милицейские сводки. Новости культуры Новости культурной жизни, новости шоу-безнеса. Другая информационная передача Новостные передачи, не вошедшие в вышеперечисленные рубрики. Социальнополитическая Политическая передача Выступления политиков, интервью, репортажи о политических событиях, выборы. программа Экономика и бизнес Передачи о различных сферах экономики, производства и сельского хозяйства. Региональная передача Передачи о событиях и жизни в регионах. Социально-публицистическая Социальные проблем общества, повествовательные передача передачи о жизни обычных людей. Закон и право Передачи о юриспруденции, нотариате, налогообложении, таможенных сборов, судебные шоу. Передача-диалог в прямом эфире Освещение социально-публицистических проблем в прямом эфире, беседа в студии. Религиозная передача Обязательное наличие ведущего и гостей в студии, темы направлены на социально-публицистические Cоциально-политическое токпроблемы, обсуждение политических вопросов. шоу Гостями студии являются политики, общественные деятели. Познавательная программа www.mediascope.net Другая социальнополитическая передача Социально-политические передачи, не вошедшие в вышеперечисленные рубрики. Передача об искусстве, культуре, истории Сюда же относятся передачи о кино, театре, музыке. 87 Project Guide 2019 Жанр Рубрика Научно-популярная передача Описание Передачи о технике, науке, производственных технологиях. Передача о животных, растениях Детская программа Прочее www.mediascope.net География и страноведение Передачи о путешествиях, странах, народах, их социальном устройстве, обычаях. Учебная передача Передачи, предназначенные для обучения. Передача о компьютерных технологиях Интернет, компьютерные игры, компьютерные технологии. Передача об автомобилях Все не спортивные передачи данной тематики. Передача о здоровье Все передачи о здоровье, лекарствах, оздоровительных методиках за исключением спортивных передач. Другая познавательная передача Познавательные передачи, не вошедшие в вышеперечисленные рубрики. Детская передача Передачи, предназначенные для детей до 10 лет. Юношеская передача Передачи, предназначенные для детей от 10 до 14 лет. Другое Передачи, не вошедшие не в одну из имеющихся рубрик. Заставка, служебная передача Служебные передачи каналов. Советы потребителю и реклама Анализ достоинств и недостатков различных товаров и услуг, коммерческие репортажи. Стиль жизни и досуг Отдых, развлечения, рестораны, клубы, тусовки, выставки, куда пойти отдохнуть. Коммерческий проект Фирма-производитель создает свою собственную программу. Передача о туризме Советы по выбору страны, туроператора и все, что связано с туризмом. Телемагазин Передачи транслирующие телемагазины. Поздравления Короткие передачи с поздравлениями к различным праздникам 88 Project Guide 2019 Приложение №2 (Список тематических телеканалов) № Телеканалы, подлежащие мониторингу Начало мониторинга Приостановка мониторинга 1 365 ДНЕЙ ТВ 01.05.2019 2 ANI 01.01.2019 3 ANIMAL PLANET 01.04.2009 4 BRIDGE TV 01.01.2011 5 BRIDGE TV РУССКИЙ ХИТ 01.01.2016 6 CARTOON NETWORK 01.05.2012 7 EUROPA PLUS TV 01.02.2016 8 EUROSPORT 1 01.01.2016 9 EUROSPORT 2 01.01.2016 10 HDL 01.02.2016 11 ID INVESTIGATION DISCOVERY 01.10.2015 12 RUSSIAN EXTREME 01.02.2009 01.09.2014 – 31.12.2016 13 SONY CHANNEL 01.10.2010 01.01.2015 – 01.03.2018 14 SONY SCI-FI 01.10.2010 01.01.2015 – 01.03.2018 15 SONY TURBO 01.01.2013 01.01.2015 – 01.03.2018 16 TLC 01.02.2011 01.01.2015 – 30.09.2015 17 TV 1000 (СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ) 01.01.2009 01.01.2015 – 31.12.2015 18 TV 1000 (РТК) (МОСКВА) 01.03.2016 19 TV 1000 (ТКТ) (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) 01.03.2016 20 TV 1000 ACTION 01.01.2011 01.01.2015 – 31.12.2015 21 TV 1000 РУССКОЕ КИНО (СЕТЕВОЕ ВЕЩАНИЕ) 01.01.2009 01.01.2015 – 31.12.2015 22 TV 1000 РУССКОЕ КИНО (РТК) (МОСКВА) 01.03.2016 23 TV 1000 РУССКОЕ КИНО (ТКТ) (САНКТПЕТЕРБУРГ) 01.03.2016 24 VIASAT EXPLORE 01.01.2009 01.01.2015 – 31.12.2015 25 VIASAT HISTORY 01.01.2009 01.01.2015 – 31.12.2015 26 VIASAT NATURE 01.07.2012 01.01.2015 – 31.12.2015 27 ZEE TV 01.01.2018 01.01.2015 – 31.03.2018 28 АВТО ПЛЮС ТВ 01.01.2011 01.01.2015 – 31.10.2015 29 АНЕКДОТ ТВ 01.01.2019 30 БОБЁР 01.02.2016 31 ВРЕМЯ 01.03.2017 32 ДЕТСКИЙ 01.02.2011 33 ДОКТОР 01.07.2017 34 ДРАЙВ 01.04.2010 35 ЖИВАЯ ПЛАНЕТА 01.01.2016 36 ЖИВИ 01.01.2011 www.mediascope.net 89 01.01.2015 – 30.09.2015 01.01.2015 - 23.05.2016 01.01. 2015 – 31.12.2015 01.01.2015 – 31.12.2017 01.09.2016 – 31.12.2016 Project Guide 2019 № Телеканалы, подлежащие мониторингу Начало мониторинга Приостановка мониторинга 37 ИЗВЕСТИЯ 01.01.2018 38 ИСТОРИЯ 01.01.2016 39 КИНО ТВ 01.02.2018 40 КИНОКОМЕДИЯ 01.01.2011 41 КИНОМИКС 01.06.2017 42 КИНОСВИДАНИЕ 01.05.2019 43 КИНОСЕРИЯ 01.01.2017 44 КОМЕДИЯ 01.01.2016 45 КУХНЯ ТВ 01.01.2011 01.01.2015 – 31.10.2015 46 КХЛ 01.09.2011 01.05.2012 – 13.01.2016 47 МАМА 01.07.2008 01.01.2015 – 31.03.2015 48 МАТЧ! АРЕНА 01.03.2015 49 МАТЧ! БОЕЦ 01.01.2013 50 МАТЧ! ИГРА 01.03.2015 51 МАТЧ! ПРЕМЬЕР 01.04.2009 01.04.2010 – 31.12.2015 52 МАТЧ! СТРАНА 01.02.2011 01.05.2014 – 31.12.2015 53 МАТЧ! ФУТБОЛ 1 01.04.2009 01.05.2014 – 31.12.2015 54 МАТЧ! ФУТБОЛ 2 01.04.2009 01.05.2014 – 31.12.2015 55 МАТЧ! ФУТБОЛ 3 01.01.2016 56 МОЯ ПЛАНЕТА 01.04.2015 57 МУЖСКОЕ КИНО 01.01.2011 01.01.2015 – 31.01.2016 58 МУЗЫКА ПЕРВОГО 01.01.2013 23.02.2015 – 31.12.2015 59 МУЛЬТИМУЗЫКА 30.11.2017 60 НАСТОЯЩЕЕ СТРАШНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ 01.07.2008 61 НАУКА 01.04.2015 62 НАШЕ НОВОЕ КИНО 01.04.2009 63 НТВ ХИТ 01.01.2019 64 О! 01.01.2019 65 О2ТВ 01.05.0219 66 ОХОТА И РЫБАЛКА 01.04.2010 67 ПЛАНЕТА HD 01.01.2019 68 ПОЕХАЛИ! 01.01.2019 69 РБК 01.09.2012 70 РЕТРО 01.04.2010 71 РОДНОЕ КИНО 01.01.2017 72 РУССКИЙ БЕСТСЕЛЛЕР 01.03.2015 73 РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ 01.03.2015 74 РУССКИЙ ИЛЛЮЗИОН 01.07.2008 www.mediascope.net 90 01.01.2015 – 31.01.2016 16.03.2015 – 31.10.2015 01.04.2010 – 31.12.2015 01.05.2014 – 31.12.2016 01.01.2015 – 31.12.2017 01.01.2015 – 31.12.2017 01.01.2015 – 31.12.2015 Project Guide 2019 № Телеканалы, подлежащие мониторингу Начало мониторинга Приостановка мониторинга 75 РУССКИЙ РОМАН 01.03.2015 76 САРАФАН 01.01.2019 77 СИНЕМА 01.01.2016 78 Т24 01.07.2008 01.01.2011 – 31.03.2015 79 ТЕЛЕКАФЕ 01.01.2013 23.02.2015 – 31.12.2016 80 ТЛУМ HD 01.12.2017 81 УСАДЬБА 01.04.2010 82 ФЕНИКС+ КИНО 01.04.2018 Телеканалы, мониторинг по которым прекращен № 01.12.2014 – 31.12.2017 Начало мониторинга Прекращение мониторинга 83 24 ДОК 01.01.2016 01.07.2017 84 365 ДНЕЙ ТВ 01.01.2012 16.03.2015 85 AMAZING LIFE 01.02.2010 01.04.2011 86 A1 14.01.2014 01.01.2015 88 A-ONE 01.02.2009 01.01.2015 87 DISCOVERY CHANNEL 01.07.2008 01.03.2016 88 E! ENTERTAINMENT 01.04.2009 01.01.2015 89 FASHION TV 01.07.2008 01.01.2013 90 FOX 01.01.2009 01.01.2011 91 FOX LIFE 01.01.2009 01.01.2011 92 LIFE 01.05.2014 19.08.2017 93 MAN TV 01.10.2010 01.10.2011 94 MTV 27.01.2014 16.03.2015 95 MUSIC BOX 01.04.2009 01.01.2013 96 NICKELODEON 01.04.2011 01.01.2015 97 OCEAN TV 01.02.2011 01.10.2012 98 RU.TV 01.02.2010 01.06.2012 99 RUSSIAN MUSIC BOX 01.04.2009 01.01.2013 100 STYLE TV 01.01.2009 01.01.2015 101 SYFY UNIVERSAL 01.04.2009 01.01.2012 102 TV XXI 01.03.2009 01.01.2015 103 UNIVERSAL CHANNEL 01.04.2009 01.01.2015 104 VH1 RU 01.07.2008 01.06.2010 105 VIASAT SPORT 01.01.2009 01.01.2011 106 WORLD FASHION CHANNEL 01.03.2009 14.03.2018 107 БОЙЦОВСКИЙ КЛУБ 01.03.2015 26.12.2015 108 ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ 01.04.2014 01.01.2015 www.mediascope.net 91 Project Guide 2019 Начало мониторинга Прекращение мониторинга 109 ВРЕМЯ 01.01.2013 23.02.2015 110 ДЕТСКИЙ МИР 01.04.2009 01.01.2015 111 ДОЖДЬ 01.08.2012 01.01.2013 112 ДОМ КИНО 01.01.2013 31.05.2016 113 ДОМАШНИЕ ЖИВОТНЫЕ 01.04.2014 01.01.2015 114 ЗДОРОВОЕ ТВ 01.04.2010 01.01.2015 115 ИЛЛЮЗИОН+ 01.07.2008 01.01.2013 116 ИНДИЯ ТВ 01.01.2011 01.01.2015 117 ИНФОКАНАЛ 01.04.2009 01.04.2010 118 ЛЯ МИНОР 01.01.2014 01.01.2015 119 МИР 01.09.2010 10.11.2014 120 МИР 24 01.03.2014 01.04.2015 121 МНОГО ТВ 01.01.2011 01.01.2015 122 МУЗ ТВ (МОСКВА) 01.01.2016 01.03.2016 123 МУЛЬТ 01.01.2016 16.01.2017 124 НТВ-ПЛЮС HD КИНО 01.04.2009 01.05.2014 125 НТВ-ПЛЮС HD СПОРТ 01.04.2009 01.07.2014 126 НТВ-ПЛЮС БАСКЕТБОЛ 01.04.2009 01.07.2011 127 НТВ-ПЛЮС КИНО ПЛЮС 01.04.2011 01.06.2014 128 НТВ-ПЛЮС КИНОКЛУБ 01.04.2009 01.03.2014 129 НТВ-ПЛЮС КИНОСОЮЗ 01.04.2009 01.03.2012 130 НТВ-ПЛЮС КИНОХИТ 01.04.2009 01.05.2014 131 НТВ-ПЛЮС НАШЕ КИНО 01.04.2009 01.03.2014 132 НТВ-ПЛЮС ПРЕМЬЕРА 01.04.2009 01.05.2014 133 НТВ-ПЛЮС СПОРТ 01.04.2009 01.05.2014 134 НТВ-ПЛЮС СПОРТ ОНЛАЙН 01.04.2009 01.05.2014 135 НТВ-ПЛЮС СПОРТ СОЮЗ 01.04.2009 01.04.2010 136 НТВ-ПЛЮС ТЕННИС 01.04.2009 01.09.2012 137 ПАРК РАЗВЛЕЧЕНИЙ 01.01.2016 01.02.2017 138 ПСИХОЛОГИЯ21 01.04.2014 01.01.2015 140 СТРАНА 01.01.2016 30.11.2017 141 ТДК 01.07.2008 01.01.2013 142 ТЕЛЕКЛУБ 01.04.2009 01.01.2015 143 ТНТ-COMEDY 01.01.2015 31.12.2015 144 ЦАРЬГРАД 01.04.2017 30.11.2017 145 ЮМОР БОКС 01.02.2010 01.01.2013 № Телеканалы, мониторинг по которым прекращен www.mediascope.net 92 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ РАДИОСТАНЦИЙ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА ....................................................................................................................................94 Цель проекта ............................................................................................................................................94 География .................................................................................................................................................94 Форма и сроки предоставления информации .....................................................................................100 ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА .........................................................................................................................100 Регионы и радиостанции .......................................................................................................................100 Радиопередачи ......................................................................................................................................101 Рекламные блоки ...................................................................................................................................103 Реклама ..................................................................................................................................................103 Типы рекламы ....................................................................................................................................103 ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ..........................................................................................................................104 ОБЩИЕ ПРАВИЛА И ДОПУЩЕНИЯ ...........................................................................................................106 Особенности мониторинга радиостанций в регионах ........................................................................106 Учет профилактик ..................................................................................................................................106 Особенности учета стоимости рекламы ..............................................................................................106 События, не подлежащие мониторингу ...............................................................................................107 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ...................................................................107 Цель проекта ..........................................................................................................................................107 География ...............................................................................................................................................107 Форма и сроки предоставления информации .....................................................................................108 Описание технологии ............................................................................................................................108 Типы спонсорства .............................................................................................................................108 Особенности учета стоимости спонсорской рекламы ..............................................................109 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ КОМПОЗИЦИЙ ..........................................................110 Цель проекта ..........................................................................................................................................110 Основное назначение ............................................................................................................................110 Форма и сроки предоставления информации .....................................................................................110 Объекты мониторинга ...........................................................................................................................110 Описание технологии ............................................................................................................................111 Ограничения и допущения ................................................................................................................112 СПЕЦПРОЕКТ: МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ РАДИО В ГОРОДАХ ......................................................112 Цель проекта ..........................................................................................................................................112 Основное назначение ............................................................................................................................112 Форма и сроки предоставления информации .....................................................................................112 Описание технологии ............................................................................................................................112 www.mediascope.net 93 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ РАДИОСТАНЦИЙ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА Цель проекта Предоставление информации об объемах рекламы на национальных и местных радиостанциях Москвы, Санкт-Петербурга и крупнейших городов России с возможностью анализа структуры рынка по радиостанциям, рекламодателям, маркам и товарным категориям, типам рекламных размещений. Данные используются при оценке объемов и бюджетов рекламы на радио, для анализа собственных показателей и конкурентов. Анализ структуры рынка рекламы позволяет эффективно планировать рекламные кампании. Подтверждение фактов выхода рекламы по сети и в рамках локальных/мультилокальных кампаний позволяет контролировать правильность размещения конкретных рекламных событий на радиостанциях. География Мониторингу подлежат около 240-ти радиостанций: Москва с апреля 1998 года, Санкт-Петербург с апреля 2007 года, Сочи с 1 апреля 2010 до 31 апреля 2014 года, Волгоград, Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Ростов-на-Дону, Пермь, Самара, Уфа и Челябинск с января 2011 года, Красноярск с июля 2011 года. Список радиостанций (на 1 мая 2019 года) представлен в Таблице №1. Таблица №1 Регион Станция МОСКВА МАЯК МОСКВА ЕВРОПА ПЛЮС МОСКВА РУССКОЕ РАДИО МОСКВА РАДИО РОССИИ МОСКВА MAXIMUM МОСКВА РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ МОСКВА HIT FM МОСКВА АВТОРАДИО МОСКВА СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ МОСКВА РЕТРО FM МОСКВА ЭХО МОСКВЫ МОСКВА НАШЕ РАДИО МОСКВА РАДИО МОНТЕ-КАРЛО МОСКВА DFM МОСКВА РАДИО ШАНСОН МОСКВА LOVE RADIO МОСКВА РАДИО ENERGY МОСКВА ЮМОР FM МОСКВА МИЛИЦЕЙСКАЯ ВОЛНА МОСКВА BUSINESS FM МОСКВА RELAX FM www.mediascope.net 94 Project Guide 2019 Регион Станция МОСКВА РАДИО ДАЧА МОСКВА РАДИО ДЖАЗ МОСКВА ДЕТСКОЕ РАДИО МОСКВА КОММЕРСАНТЪFM МОСКВА МЕГАПОЛИС FM МОСКВА РАДИО КУЛЬТУРА МОСКВА РАДИО КАРНАВАЛ МОСКВА STUDIO 21 / СПОРТ FM МОСКВА ROCK FM МОСКВА РАДИО ЗВЕЗДА МОСКВА РАДИО КП МОСКВА ВЕСТИ FM МОСКВА ОРФЕЙ МОСКВА ДОРОЖНОЕ РАДИО МОСКВА РАДИО ШОКОЛАД МОСКВА РАДИО ROMANTIKA МОСКВА ТАКСИ FM МОСКВА ВЕСНА FM МОСКВА COMEDY RADIO МОСКВА ВОСТОК FM МОСКВА МОСКВА FM МОСКВА ГОВОРИТ МОСКВА (94.8 FM) МОСКВА РАДИО ВЕРА МОСКВА LIKE FM МОСКВА СТРАНА FM МОСКВА НОВОЕ РАДИО МОСКВА РАДИО КНИГА МОСКВА РУССКИЙ ХИТ МОСКВА ЖАРА FM САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЕВРОПА ПЛЮС (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РУССКОЕ РАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ АВТОРАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ MAXIMUM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ DFM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РЕТРО FM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ НАШЕ РАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ LOVE RADIO (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЭЛЬДОРАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО РЕКОРД (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ДОРОЖНОЕ РАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО ЭРМИТАЖ (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО МОНТЕ-КАРЛО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) www.mediascope.net 95 Project Guide 2019 Регион Станция САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО ШАНСОН (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЮМОР FM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ПИТЕР FM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ЭХО МОСКВЫ / ЭХО ПЕТЕРБУРГА (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ BUSINESS FM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО РОССИИ (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО ЗЕНИТ (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ МАЯК (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО ДЛЯ ДВОИХ (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО ДАЧА (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ РАДИО ENERGY (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ДЕТСКОЕ РАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ СТРАНА FM (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ НОВОЕ РАДИО (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ) НИЖНИЙ НОВГОРОД АВТОРАДИО (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД ЕВРОПА ПЛЮС (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РАДИО ШАНСОН (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РУССКОЕ РАДИО (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД HIT FM (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РЕТРО FM (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД МИЛИЦЕЙСКАЯ ВОЛНА (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД ЮМОР FM (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД LOVE RADIO (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РАДИО ДАЧА (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РАДИО РАНДЕВУ (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД ДОРОЖНОЕ РАДИО (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РАДИО РЕКОРД (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД РАДИО ENERGY (НИЖНИЙ НОВГОРОД) НИЖНИЙ НОВГОРОД COMEDY RADIO (НИЖНИЙ НОВГОРОД) ВОЛГОГРАД РЕТРО FM (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД MAXIMUM (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД АВТОРАДИО (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД ЕВРОПА ПЛЮС (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД НОВАЯ ВОЛНА (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД РУССКОЕ РАДИО (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД ЮМОР FM (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД ДОРОЖНОЕ РАДИО (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД ВОЛГОГРАД FM (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД СПУТНИК (ВОЛГОГРАД) ВОЛГОГРАД РАДИО ENERGY (ВОЛГОГРАД) www.mediascope.net 96 Project Guide 2019 Регион Станция ВОЛГОГРАД РАДИО ДАЧА (ВОЛГОГРАД) САМАРА АВТОРАДИО (САМАРА) САМАРА ЕВРОПА ПЛЮС (САМАРА) САМАРА РАДИО ШАНСОН (САМАРА) САМАРА РУССКОЕ РАДИО (САМАРА) САМАРА LOVE RADIO (САМАРА) САМАРА НАШЕ РАДИО (САМАРА) САМАРА РЕТРО FM (САМАРА) САМАРА ЮМОР FM (САМАРА) САМАРА ДОРОЖНОЕ РАДИО (САМАРА) САМАРА РАДИО ДАЧА (САМАРА) САМАРА РАДИО РЕКОРД (САМАРА) САМАРА РАДИО ENERGY (САМАРА) САМАРА РАДИО МЕГАПОЛИС (САМАРА) РОСТОВ-НА-ДОНУ DFM (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ АВТОРАДИО (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ ЕВРОПА ПЛЮС (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ РАДИО ШАНСОН (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ РУССКОЕ РАДИО (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ HIT FM (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ РЕТРО FM (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ ЮМОР FM (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ РАДИО ДАЧА (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ РАДИО МОНТЕ-КАРЛО (РОСТОВ-НА-ДОНУ) РОСТОВ-НА-ДОНУ ДОРОЖНОЕ РАДИО (РОСТОВ-НА-ДОНУ) ЕКАТЕРИНБУРГ АВТОРАДИО (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ ЕВРОПА ПЛЮС (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РАДИО ШАНСОН (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РУССКОЕ РАДИО (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РАДИО СИ (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ НАШЕ РАДИО (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ ЮМОР FM (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РЕТРО FM (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РАДИО ПИЛОТ (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ HIT FM (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РАДИО ДАЧА (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ BUSINESS FM (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РАДИО ДЖЕМ (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ ДОРОЖНОЕ РАДИО (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЕКАТЕРИНБУРГ РАДИО ENERGY (ЕКАТЕРИНБУРГ) ЧЕЛЯБИНСК DFM (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК L-РАДИО (ЧЕЛЯБИНСК) www.mediascope.net 97 Project Guide 2019 Регион Станция ЧЕЛЯБИНСК АВТОРАДИО (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК ЕВРОПА ПЛЮС (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РАДИО ШАНСОН (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РУССКОЕ РАДИО (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК ЮМОР FM (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РЕТРО FM (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК ИНТЕРВОЛНА (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РАДИО КОНТИНЕНТАЛЬ (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РАДИО ОЛИМП (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РАДИО ДАЧА (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК ДОРОЖНОЕ РАДИО (ЧЕЛЯБИНСК) ЧЕЛЯБИНСК РАДИО ENERGY (ЧЕЛЯБИНСК) ПЕРМЬ БОЛИД FM (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РЕТРО FM (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ ЕВРОПА ПЛЮС (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РАДИО РЕКОРД (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РУССКОЕ РАДИО (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ HIT FM (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РАДИО АЛЬФА (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ АВТОРАДИО (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ ЮМОР FM (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ НАШИ ПЕСНИ (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ ДОРОЖНОЕ РАДИО (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РАДИО ШАНСОН (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РАДИО ENERGY (ПЕРМЬ) ПЕРМЬ РАДИО ДАЧА (ПЕРМЬ) НОВОСИБИРСК DFM (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК АВТОРАДИО (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК ЕВРОПА ПЛЮС (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РАДИО ШАНСОН (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РУССКОЕ РАДИО (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РАДИО ЮНИТОН (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РЕТРО FM (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК ЮМОР FM (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РАДИО ENERGY (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РАДИО ДАЧА (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК BUSINESS FM (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК РАДИО ГОРОДСКАЯ ВОЛНА (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК ДОРОЖНОЕ РАДИО (НОВОСИБИРСК) НОВОСИБИРСК НАШЕ РАДИО (НОВОСИБИРСК) КРАСНОЯРСК LOVE RADIO (КРАСНОЯРСК) www.mediascope.net 98 Project Guide 2019 Регион Станция КРАСНОЯРСК ЕВРОПА ПЛЮС (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК РАДИО ШАНСОН (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК РУССКОЕ РАДИО (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК РЕТРО FM (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК АВТОРАДИО (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК ЮМОР FM (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК ДОРОЖНОЕ РАДИО (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК КРАСНОЯРСК ГЛАВНЫЙ (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК РАДИО ДАЧА (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК РАДИО ENERGY (КРАСНОЯРСК) КРАСНОЯРСК РАДИО 99.1 (КРАСНОЯРСК) КАЗАНЬ DFM (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ АВТОРАДИО (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ ЕВРОПА ПЛЮС (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ РАДИО ШАНСОН (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ РУССКОЕ РАДИО (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ БИМ РАДИО (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ МИЛИЦЕЙСКАЯ ВОЛНА (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ РЕТРО FM (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ ЮМОР FM (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ LOVE RADIO (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ ДОРОЖНОЕ РАДИО (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ РАДИО РЕКОРД (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ РАДИО ДАЧА (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ РАДИО ENERGY (КАЗАНЬ) КАЗАНЬ RELAX FM (КАЗАНЬ) УФА АВТОРАДИО (УФА) УФА ЕВРОПА ПЛЮС (УФА) УФА РАДИО ШАНСОН (УФА) УФА РУССКОЕ РАДИО (УФА) УФА СПУТНИК FM (УФА) УФА РЕТРО FM (УФА) УФА DFM (УФА) УФА BUSINESS FM (УФА) УФА ДОРОЖНОЕ РАДИО (УФА) УФА РАДИО ДАЧА (УФА) УФА РАДИО ENERGY (УФА) УФА COMEDY RADIO (УФА) ОМСК АВТОРАДИО (ОМСК) ОМСК ЕВРОПА ПЛЮС (ОМСК) ОМСК МИЛИЦЕЙСКАЯ ВОЛНА (ОМСК) ОМСК РУССКОЕ РАДИО (ОМСК) www.mediascope.net 99 Project Guide 2019 Регион Станция ОМСК РАДИО 3 (ОМСК) ОМСК РАДИО СИБИРЬ (ОМСК) ОМСК РЕТРО FM (ОМСК) ОМСК РАДИО РЕКОРД (ОМСК) ОМСК РАДИО ДАЧА (ОМСК) ОМСК ДОРОЖНОЕ РАДИО (ОМСК) ОМСК ЮМОР FM (ОМСК) ОМСК LOVE RADIO (ОМСК) Форма и сроки предоставления информации Результаты мониторинга радиоэфира предоставляются в нескольких вариантах: отчет в печатном или электронном виде on-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) (реализация в 2019г) база данных под программное обеспечение Palomars AdEx Сроки поставки: поставка данных по Москве, Санкт-Петербургу и регионам производится ежедневно на первые сутки Запись эфира хранится 6 месяцев в цифровом формате технического качества ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА При мониторинге радиостанций фиксируется более 20 различных параметров, ниже описаны основные из них. Регионы и радиостанции Мониторингу подлежат основные радиостанции Москвы, Санкт-Петербурга и крупнейших городов России. Если радиостанция вещает на нескольких технических частотах, то мониторинг осуществляется на «основной частоте», имеющей наиболее полный эфир. Для радиостанций учитываются следующие параметры: Название радиостанции. Название является уникальным, при выборе названия используется официальная информация. В случае наличия нескольких вариантов написания, выбирается наиболее распространенный. Холдинг радиостанции. Холдинг, в который входит данная радиостанция. В случае отсутствия достоверной информации о холдинге регистрируется значение N/A. В течение времени радиостанции могут менять название, формат вещания, переходить от холдинга к холдингу. Ниже описаны различные ситуации и действия, применяемые в каждой из них. 1. Если радиостанция незначительно изменяет название и, при этом, она остается в рамках старого холдинга, то в БД корректируется только название радиостанции. Например, РАДИО ENERGY ранее называлась РАДИО ЭНЕРГИЯ. Произошел ребрендинг созвучного названия, а формат и холдинг, при этом, оставался неизменным. В БД было скорректировано только название. 2. Если радиостанция переходит в другой холдинг, а название и формат станции остаются прежними, то в БД для данной станции меняется только холдинг. Например, www.mediascope.net 100 Project Guide 2019 Радиостанция РАДИО 7 изначально была независимой, а потом была куплена ЕВРОПЕЙСКОЙ МЕДИА ГРУППОЙ. При этом, во всех исторических данных у этой радиостанции старый холдинг заменяется на новый. 3. Если радиостанция меняет название и, при этом, остается в рамках старого холдинга, то в БД заводится новая радиостанция, а мониторинг радиостанции со старым названием прекращается. Например, Радиостанции «РУССКОЕ РАДИО – 2» с 21.11.05 изменила формат вещания и стала выходить в эфир под названием «РАДИОСТАНЦИЯ РУССКАЯ СЛУЖБА НОВОСТЕЙ», при этом, холдинг не менялся (РМГ). 4. Если радиостанция покупается новым холдингом и после этого он меняет ее название, т.е. по сути, покупается частота, на которой начинает вещание новая радиостанция, то в БД заводится новая радиостанция с новым холдингом, а мониторинг радиостанции со старым названием прекращается. Радиопередачи Радиопередачи - эфирные события, которые формируют структуру протокола вещания радиостанции и могут иметь музыкальное, информационное или тематическое наполнение. Радиопередачи имеют различную длительность, от нескольких минут (тематические рубрики, выпуски обзоров прессы, краткие новости) и до нескольких часов (утренние шоу, передачи по заявкам слушателей, трансляции массовых мероприятий и т.п.). При мониторинге радиоэфира, начало и окончание радиопередачи выставляется относительно отбивки/заставки в эфире или объявления ди-джея. Положение каждой радиопередачи в эфире определяется полуинтервалом, поэтому момент окончания одной радиопередачи совпадает с моментом начала следующей радиопередачи. Для каждой радиопередачи фиксируется тип (см. Приложение №1). Кроме того, при регистрации передач применяются некоторые правила и допущения: Передачи не могут накладываться в эфире одна на другую. Многочасовые передачи могут прерываться более мелкими самостоятельными программами, например, выпуском новостей. Мелкие рубрики, являющиеся составляющей частью одной программы и не имеющие спонсорской рекламы, отдельно в протоколе не регистрируются. Межпрограммное пространство эфира, заполненное музыкой, рекламой, репликами радиоведущих и не имеющее какой-либо объединяющей тематики регистрируется, как «часовая» передача с названием, состоящим из временного диапазона (06:00-07:00, 11:00-12:00 и т.д.). Отдельно не выделяются такие составляющие радиоэфира, как джинглы, лайнеры ди-джеев и самой радиостанции, музыкальные композиции, реплики ведущих эфира и т.д. Подобное наполнение эфира обобщается хронологически и попадает либо в «часовую» (межпрограммную), либо в тематическую передачу. Классификатор передач представлен в Таблице №2. Таблица №2 Название Описание Автотранспорт Передачи об автомобилях, советы для автолюбителей, трансляции автомобильных соревнований Анонс Анонсирование радиопередач со спонсором Беседа в студии Интервью, диалог с гостем и/или звонки в студию Детская программа Сказки, детские конкурсы, детские тематические передачи Домашнее хозяйство Передачи о домашнем и приусадебном хозяйстве, различные советы по домоводству, кулинария www.mediascope.net 101 Project Guide 2019 Название Описание Закон и право Передачи с участием юриста, вопросы гражданского права, квартирный вопрос, пенсионная реформа и т.п. Информационно-аналитическая программа Обзор и анализ прошедших событий, комментарии, мнения экспертов Информационно-музыкальная программа Музыка в эфире, реплики ди-джея, эфирное наполнение, не имеющее оригинального названия Искусство и культура Новости и информация о культуре, искусстве, кино, театре и т.п. Коммерческий сюжет Репортажи, сюжеты, предметом которых является реклама продукта, фирмы Криминал, обстановка на дорогах Криминальные новости, информация об обстановке на дорогах Литературное чтение, спектакль Трансляции спектаклей, радиоверсии литературных произведений Медицина и Здоровье Новости медицины, советы по ведению здорового образа жизни, передачи о лекарствах, оздоровительных методиках и т.п. Мода и дизайн Передачи о моде, косметике, бутиках, глянцевых журналах, о тенденциях в стиле жизни, освещение связанных с этим событий. Музыкальная программа Музыка различных жанров и направлений, хит-парады, программы о музыке и музыкантах Новости Ежедневные новости о событиях в стране и мире, без аналитических комментариев Обзор прессы Обзоры изданий, история прессы Познавательная программа Передачи о науке и технике, о растениях и животных, об истории и т.п. Политическая передача Выступления политиков, интервью, репортажи о политических событиях, выборы Пробки на дорогах Информация о затруднениях автомобильного движения на дорогах, рубрика оформлена заставками Прогноз погоды Прогноз погоды Путешествия и туризм Передачи о туризме (обзоры туров, турагентств), о различных странах (культура, география, достопримечательности) Развлекательная программа Розыгрыш призов в эфире, приколы с участием ведущих, игры-викторины, гороскопы Религиозная передача Трансляция богослужений, проповеди, передачи для верующих Сотовая связь Все о мобильной связи, репортажи с выставок, спецпроекты операторов и салонов связи Социально-публицистическая программа Социальные проблем общества, повествовательные передачи о жизни обычных людей. Спортивная передача Трансляция матчей, спортивные новости, передачи о спорте Стиль жизни и досуг Передачи о клубной, ресторанной жизни города, фитнесс Строительство и недвижимость Информация о рынке жилья, недвижимости, агентствах недвижимости, советы по жилищным вопросам Экономика и бизнес Финансовые и промышленные новости, курсы валют www.mediascope.net 102 Project Guide 2019 Рекламные блоки Рекламный блок – это совокупность рекламных роликов, следующих один за другим. Как правило, рекламный блок имеет оригинальные звуковые отбивки перед первой рекламой и после последней. Рекламный блок может быть без отбивок или состоять всего из одной рекламы. Блоки реклам не могут накладываться в эфире один на другой. Для блока учитываются следующие данные. Название блока. Каждый блок имеет уникальное название. Распространение блока. По специфике распространения рекламы блоки делятся на сетевые и локальные. Сетевой – блок, предназначенный для трансляции в нескольких регионах. Данный признак выставляется на основании официальных прайс-листов и сеток вещания радиостанций. Локальный – блок, предназначенный для трансляции в одном регионе. Данный признак выставляется на основании официальных прайс-листов и сеток вещания радиостанций. Тип блока Коммерческий – блок, в рамках которого транслируется коммерческая реклама. Спонсорский – блок, в рамках которого транслируется спонсорская реклама. Данный блок может состоять из одного или нескольких спонсорских роликов, имеет в названии ключевое словосочетание «блок спонсорской рекламы». Реклама Реклама – эфирное событие, размещенное с целью продвижения товара или услуги. Упоминание любого бренда в эфире, будь то название кампании, товара, события, рассматривается на принадлежность к тому или иному типу радиорекламы. При мониторинге радиоэфира (стандартная база данных) регистрируются следующие типы рекламы. Типы рекламы Ролик - рекламный ролик является основным, самым распространенным типом рекламы на радио. К роликам относится реклама, которая имеет в эфире фиксированную длительность, обычно от 5 до 120 сек. Ролики, как правило, в эфире выделяются специальными звуковыми отбивками, но в некоторых случаях, они могут размещаться и отдельно. Для ролика фиксируются: название, описание (словесное описание сюжета), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория), ожидаемая и фактическая длительность, бюджет. До 01.03.2010 сюжет рекламы и стандартная (ожидаемая) длительность не учитывались. Спонсорский ролик - ролик с наложенным комментарием о спонсорстве. В некоторых случаях спонсорский ролик может выходить и без упоминания о спонсорстве, но, при этом перед его трансляцией в эфире, диктор представляет его как ролик спонсора, или существует дополнительная информация о принадлежности данной рекламы к спонсорству. Например, ведущий говорит, что спонсором выпуска погоды является тарифный план «Джинс», и далее следует ролик без каких-либо упоминаний о спонсорстве. В данном случае, такой ролик будет зарегистрирован как спонсорский. Для спонсорского ролика фиксируются: название, описание (словесное описание сюжета), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория), ожидаемая и фактическая длительность, бюджет. До 01.03.2010 сюжет рекламы и стандартная (ожидаемая) длительность не учитывались. Рекламный сюжет регистрируется с 01.07.2006 года. К данному типу реклам относятся коммерческие сюжеты, которые в эфире радиостанций имеют однозначные признаки принадлежности к рекламе, например, присутствует заставка «На правах рекламы». Длительность рекламных сюжетов, как правило, больше минуты. При регистрации рекламного сюжета фиксируются: название, описание (дополнительная информация для корректной идентификации), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория), фактическая длительность и бюджет. Сюжет рекламы и стандартная (ожидаемая) длительность подробно не учитываются. www.mediascope.net 103 Project Guide 2019 Самореклама - реклама радиостанцией мероприятий и проектов, организатором которых она является или участвует как информационный спонсор. При регистрации саморекламы фиксируются: название, описание (дополнительная информация для корректной идентификации), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория), фактическая длительность. Сюжет рекламы и стандартная (ожидаемая) длительность не учитываются. Бюджет считается равным нулю. Для саморекламы рекламодателем является радиостанция, на которой транслируется данный спот, либо радиостанция, входящая с ней в одну медиагруппу. Например, в эфире радиостанции «Русская служба новостей» рекламное сообщение начинается со слов «Русское радио представляет». Так как обе станции («Русская служба новостей» и «Русское радио») входят в Русскую Медиагруппу, то данная реклама будет отнесена к типу «самореклама», и ей будет назначен рекламодатель «Русское радио». К типу рекламы «спонсор» относятся: упоминания ведущего о спонсорстве, вручение призов от компании, благодарность за предоставленные услуги и т.п. При мониторинге эфира спонсор регистрируется один раз в передаче в любом месте его появления и, по сути, является регистрацией факта присутствия данного спонсора в данной радиопередаче. При регистрации спонсора фиксируются: название, описание (дополнительная информация для корректной идентификации), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория). Для рекламы типа «Спонсор» не учитываются следующие параметры: o сюжет рекламы; o стандартная (ожидаемая) длительность; o фактическая длительность, т.е. время начала и время окончания трансляции равны; o бюджет рекламы (ему присваивается стоимость, равная нулю). Анонс: спонсор - это реклама, которая транслируется во время анонса радиопередачи, и в остальном совпадает с рекламой типа «спонсор». Регистрируется с 01.01.2006 года. К типу рекламы Анонс относятся: анонсы радиопередач, радиовикторин, радиоконкурсов (возможно, совместно с кем-либо), т.е. реклама всех событий, проводящихся в рамках радиоэфира. Рекламодателем всегда является сама радиостанция, а рекламируемым товаром – радиопередача. Для данного типа рекламы бюджет считается равным нулю. Регистрируется с 01.01.2006 года. Доска объявлений – это блок частных и коммерческих объявлений, объединенных общей заставкой. Для рекламы типа «Доска объявлений» применяются следующие допущения: o объявления, выходящие в блоке «Доски объявлений» отдельно не выделяются, а фиксируются как одна реклама с общей длительностью; o для данного спота отсутствует ожидаемая длительность, а фиксируется только фактическая, т.е. регистрируется время начала и окончания трансляции; o реклама регистрируется в рамках сетевого или локального стандартного рекламного блока; o рекламные позиции не регистрируются; o бюджет не учитывается. Описанные выше типы рекламы используются в стандартной версии мониторинга радиостанций. Кроме стандартного мониторинга радиорекламы существует проект «Мониторинг расширенного спонсорства» (см. ниже), для которого список регистрируемых типов реклам значительно шире. ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ Мониторинг радиоэфира осуществляется по всем радиостанциям Москвы и основным станциям СанктПетербурга, Волгограда, Екатеринбурга, Казани, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Омска, Ростова-на-Дону, Перми, Самары, Уфы и Челябинска. Для этого, в каждом городе организуется комплекс круглосуточной записи радиоэфира (в цифровом wav-формате) на основных частотах вещания. Ежедневно запись радиоэфира по каналам связи переправляется в центральный офис Mediascope для последующей обработки. www.mediascope.net 104 Project Guide 2019 Весь радиоэфир обрабатывается по стандартной технологии мониторинга радио, но для региональных радиостанций и ряда московских объектом мониторинга является только прямая коммерческая реклама, без спонсорских интеграций. Более подробно см. «Особенности мониторинга радиостанций в регионах». По каждой радиостанции производится круглосуточный мониторинг эфирных событий. С 01.03.2006 мониторингу подлежат все дни недели (ранее мониторинг осуществлялся 6 дней в неделю, а протокол седьмых эфирных суток формировался путем аппроксимации). Мониторинг эфира осуществляется по эфирным суткам. Эфирные сутки начинаются с 00:00 текущего дня и заканчиваются в 00:00 следующего дня. В процессе мониторинга радиостанций можно выделить следующие этапы: Автоматическое распознавание рекламы и ретрансляций. На основании сопоставления библиотеки образцов роликов с эфиром осуществляется процедура автоматического распознавания рекламы, а также проводится сравнение московского эфира национальных станций с региональным вещанием, выставляются ретрансляции (см. ниже) и по совокупным результатам формируется протокол распознанного эфира. Результаты распознавания далее поступают на обработку оператором. Ретрансляция эфирных событий: Исходная реклама в эфире московской радиостанции считается оригиналом, а соответствующая ему реклама в эфире региональной станции – ретрансляцией. При этом, происхождением рекламы-ретрансляции считается соответствующий ей оригинал. В процессе обработки регионального эфира регистрируется происхождение каждой рекламы в блоке. Происхождение может быть либо сетевым (оригинальным), либо локальным (региональным). Если реклама обозначена как сетевая, ей выставляется соответствие с оригиналом. Для национальной радиостанции происходит подтверждение ретрансляции каждого выхода сетевой рекламы в городе. При выставлении ретрансляций учитываются особенности вещания станции в городе. С учетом часового пояса и применения схем поясного (орбитального) вещания. 2-ва основных типа ретрансляции эфира национальных станций в городах, пример времени начала эфирного события в Таблице №3 Таблица №3 Вещание лучом Вещание по орбитам Москва 11:00 11:00 Новосибирск 15:00 11:00 Владивосток 18:00 11:00 Формирование «операторского» протокола. Оператор последовательно прослушивает все нераспознанные участки эфира и регистрирует все обнаруженные эфирные события, при необходимости пополняет каталог реклам и передач новыми записями. При распознавании эфирных событий оператор ориентируется на заставки, отбивки, комментарии ди-джея в эфире. Принадлежность эфирного события радиостанции определяется в соответствии с ее характерными позывными в эфире и периодическим указанием частоты вещания. Выборочная проверка «операторского» протокола. В режиме ежедневной работы выбирается определенным образом некоторое количество операторских протоколов, для которых проводится полная проверка правильности регистрации данных. Данные мероприятия реализуются для повышения качества предоставляемой информации. Формирование «основного» протокола. Редактор формирует «основной» протокол, проверяя все новые передачи и рекламы, описанные оператором, и при необходимости вносит корректировки. Учет стоимости рекламы на основании официальных прайс-листов радиостанций (см. п. «Особенности учета стоимости рекламы»). В результате данной обработки записи эфира, по каждому городу собирается информация, содержащая список радиопередач, рекламных блоков и реклам по радиостанциям, подлежащим мониторингу. www.mediascope.net 105 Project Guide 2019 ОБЩИЕ ПРАВИЛА И ДОПУЩЕНИЯ Особенности мониторинга радиостанций в регионах Данная схема мониторинга действует для нескольких московских станций и мониторинга рекламы в городах. 1. Регистрации подлежит только реклама, размещенная внутри рекламных блоков. 2. При мониторинге регионального радиоэфира различаются сетевые и локальные рекламные блоки. Признаки сетевых блоков: время трансляции рекламного блока в региональном эфире соответствует окну, предусмотренному для сетевого размещения рекламы; реклама, транслируемая в рекламном блоке регионального эфира, соответствует рекламе, транслируемой в сетевом блоке московского эфира (при этом версии роликов, в некоторых случаях, могут иметь незначительные отличия). 3. Рекламные блоки регионального эфира, совпадающие по содержанию и времени трансляции с локальными блоками московского эфира (не перекрытые станцией в регионе в «локальные окна»), регистрируются как локальные и имеют название «Рекламный блок (Москва)». При этом, бюджет для такого блока равен нулю. 4. Регистрации не подлежит спонсорство и самореклама радиостанций, за исключением случаев, когда они размещаются в рекламных блоках, вместе с рекламными роликами. 5. Радиопередачи регистрируются условно: радиоэфир делится на часовые интервалы, и каждый интервал регистрируется как радиопередача, например: «Местное вещание 06:00 - 07:00». Учет профилактик Во время регламентных работ на самой радиостанции или на передатчике в базе данных регистрируется перерыв. То же происходит и в том случае, если работы проводились только на передатчике основной частоты, а на других своих частотах станция вещала. Регистрация эфирных событий при переходе на следующие эфирные сутки Переход эфирных суток осуществляется в 00:00 часов. Всем незавершенным передачам прошедших суток назначается время окончания 00:00, в новых сутках для этих передач повторно заводится запись с тем же названием передачи и временем начала 00:00. Для рекламных блоков, при переходе на следующие сутки, время начала выставляется по факту, а время окончания назначается 00:00. В новых сутках заново заводится рекламный блок с началом в 00:00, а время окончания ставится с учетом окончания рекламных роликов. Рекламные ролики при переходе на новые сутки не разбиваются. Если рекламный ролик имеет время начала меньше 00:00, а время окончания больше 00:00, то ему назначается время начала 00:00, и время окончания вычисляется путем прибавления фактической длительности ролика. Все последующие ролики одного рекламного блока будут иметь время начала, и окончания больше, чем действительное за счет разницы между фактическим временем начала ролика, попавшего на переход через сутки, и введенного в протокол. Особенности учета стоимости рекламы Расчет стоимости рекламы осуществляется на основании официальных прайс-листов. Стоимость рекламы выставляется в рублях и в долларах США. Так как цена в прайс-листе указана только в одной валюте, то пересчет в другую денежную единицу производится по курсу Центрального банка Российской Федерации на первый день текущего месяца. При оценке не учитываются такие позиции из прайс-листов как: налоги; объемные скидки; скидки на тип размещения (фиксированное/плавающее, пакетное и т.п.); надбавки за позиционирование ролика в блоке. www.mediascope.net 106 Project Guide 2019 При расчете стоимости рекламы учитываются коэффициенты в зависимости от длительности спота. Если в прайс-листе нет информации о стоимости роликов различной длительности, то стоимость ролика рассчитывается пропорционально хронометражу относительно стоимости 30 секундного спота. В случае, когда в прайс-листе расписана стоимость для спотов разной длительности 15, 30, 45, 60 секунд, стоимость ролика рассчитывается на основании данных расценок. Оценка стоимости рекламы производится только для «Роликов», «Спонсорских роликов» и «Рекламных сюжетов». Для рекламы типа «Спонсор», «Самореклама» и «Анонс» бюджет назначается равным нулю (оценка стоимости спонсорских интеграций производится в рамках спецпроекта «Расширенное спонсорство» см. ниже). «Спонсорские ролики» оцениваются по официальным прайс-листам для коммерческой рекламы. Стоимость размещения для «Рекламных сюжетов» рассчитывается на основании специальных прайс-листов, а в случае их отсутствия – по официальным прайс-листам радиостанций. Проверка обновлений прайс-листов радиостанций проводится ежемесячно. Местная региональная реклама оценивается на основании официальных прайс-листов. Сетевая реклама не оценивается, т.к. она уже учтена в бюджетах московских радиостанций. При оценке рекламы (если эта информация отображена в прайс-листе радиостанции) учитываются: день недели трансляции рекламы (будни или выходные); сезонные коэффициенты; распространенность рекламы (трансляция в московском или сетевом блоке); радиопередача, в которой транслируется реклама (характерно для «Рекламных сюжетов»). Политическая реклама – реклама выборов, кандидатов и политических партий. Оценивается по прайслистам на коммерческую рекламу, в период предвыборной агитации может быть оценена по специальным тарифам на политическую рекламу, если их предоставила радиостанция. Тарифы на политическую рекламу применяются на основании присутствия в рекламе категории «Политические организации». События, не подлежащие мониторингу Рекламные сюжеты, коммерческие репортажи, не имеющие однозначных признаков принадлежности к рекламе. В данную категорию попадают различные сюжеты о компании (упоминание названия, перечень услуг, координаты), заказные репортажи, трансляции с мест проведения мероприятий данной фирмы, интервью с представителями фирмы и т.п. При этом, сфера деятельности данных компаний, как правило, пересекается с тематикой самой радиопередачи. PR-репортажи – завуалированные репортажи (упоминание компаний без конкретных координат). Расширенное спонсорство (регистрируется в рамках специального проекта см. ниже). СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ СПОНСОРСКОЙ РЕКЛАМЫ Цель проекта Для предоставления более полной информации об объемах и разнообразии спонсорской рекламы на радиостанциях с 01.04.2005 начат проект расширенного мониторинга спонсорства. География Мониторинг радиостанций осуществляется в Москве. Список радиостанций (на 1 мая 2019 года) BUSINESS FM COMEDY RADIO DFM HIT FM LIKE FM LOVE RADIO MAXIMUM www.mediascope.net 107 RELAX FM ROCK FM АВТОРАДИО ВЕСТИ FM ГОВОРИТ МОСКВА (94.8 FM) ДЕТСКОЕ РАДИО ДОРОЖНОЕ РАДИО Project Guide 2019 ЕВРОПА ПЛЮС КОММЕРСАНТЪFM МАЯК МОСКВА FM НАШЕ РАДИО НОВОЕ РАДИО РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ РАДИО ENERGY РАДИО ROMANTIKA РАДИО ДАЧА РАДИО ЗВЕЗДА РАДИО МОНТЕ-КАРЛО РАДИО РОССИИ РАДИО ШАНСОН РАДИО ШОКОЛАД РЕТРО FM РУССКОЕ РАДИО СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ STUDIO 21 / СПОРТ FM ЭХО МОСКВЫ ЮМОР FM Форма и сроки предоставления информации Результаты мониторинга предоставляются: отчет в печатном или электронном виде; on-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) (реализация в 2019г); база данных под программное обеспечение Palomars AdEx. Сроки поставки: поставка производится ежедневно. Запись эфира хранится 6 месяцев в цифровом формате технического качества. Описание технологии Мониторинг спонсорства на радиостанциях осуществляется как самостоятельный проект и не идет в основную поставку данных. Процесс мониторинга спонсорства аналогичен технологии, описанной в п. «Общие описание технологии». Единственным отличием от «основного» проекта является набор типов регистрируемой рекламы. В рамках проекта расширенного мониторинга спонсорства регистрируются следующие типы спонсорской рекламы. Типы спонсорства Спонсорский ролик регистрируется в рамках основного проекта мониторинга радиостанций (см. выше п. «Спонсорский ролик»). Упоминание спонсора (лайнер, тэг) - различное упоминание о спонсоре данного эфирного события и, возможно, краткая информация о нем (вид деятельности, координаты). Для данного типа рекламы фиксируется название, описание (дополнительная информация для корректной идентификации в каталоге), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория), фактическая длительность. Бюджет учитывается с 01.01.2011. Анонс: упоминание спонсора - это реклама, которая транслируется во время анонса радиопередачи; в остальном она совпадает с рекламой типа «Упоминание спонсора». Бюджет учитывается с 01.01.2011. Подарок от спонсора регистрируется в тех случаях, когда в радиоэфире идет речь о призах и подарках радиослушателям. При этом, могут называть компанию, которая предоставила этот приз/подарок («Вам вручается подарок от компании SAMSUNG»), либо называется только марка приза («Вы получаете приз – телевизор SAMSUNG»). Для данного типа рекламы фиксируется название, поле описание (дополнительная информация для корректной идентификации в каталоге), приложение к рекламе (рекламодатель, марка, модель, товарная категория), фактическая длительность. Бюджет для данного типа рекламы не учитывается, ему присваивается стоимость, равная нулю. Вышеперечисленные типы реклам регистрируются с фактическим временем начала и окончания – столько раз в передаче, сколько они транслировались в радиоэфире. www.mediascope.net 108 Project Guide 2019 Гости в студии - данный тип рекламы используется для регистрации факта присутствия в эфирной студии радиостанции гостя – представителя какой-либо компании. В данный тип рекламы входит как присутствие гостя в прямом эфире, так и присутствие в записанной радиопередаче. При этом, сфера деятельности компании, представитель которой присутствует в эфире, как правило, пересекается с тематикой самой радиопередачи. Также в эфире могут звучать координаты и перечень услуг данной компании. Тип рекламы «Гость в студии» не регистрируется, если в качестве гостей в студии присутствуют: представители государственных структур (министерств, ОВД, ГУВД, местных администраций и т.п.) аналитики, приглашенные для дискуссий на актуальные для общества темы (текущие события в стране и мире, политика, ЖКХ) При регистрации рекламы «Гость в студии» для компании, представителем которой является гость, фиксируются: название, описание (дополнительная информация для корректной идентификации), рекламные позиции (рекламодатель, марка, модель, товарная категория). Для рекламы типа «Гость в студии» не учитываются следующие параметры: o o o o сюжет рекламы; стандартная (ожидаемая) длительность; фактическая длительность, т.е. время начала и время окончания трансляции равны; бюджет рекламы (ему присваивается стоимость, равная нулю). Особенности учета стоимости спонсорской рекламы Оценка рекламы осуществляется на основании официальных прайс-листов на спонсорскую и прямую рекламу. Стоимость рекламы выставляется в рублях и в долларах США. Так как цена в прайс-листе указана только в одной валюте, то пересчет в другую денежную единицу производится по курсу Центрального банка Российской Федерации на первый день текущего месяца. При оценке не учитываются такие позиции из прайс-листов как: налоги; объемные скидки; скидки на тип размещения (фиксированное/плавающее, пакетное и т.п.); надбавки за позиционирование ролика в блоке. Стоимость размещения для «Спонсорских роликов» рассчитывается на основании специальных прайслистов, а в случае их отсутствия, по официальным прайс-листам для коммерческой рекламы. Для рекламы типа «Подарок от спонсора (Вручение подарка, приза)» бюджет назначается равным нулю. Оценка для рекламы типа «Упоминание спонсора» производится по специальным прайс-листам для спонсорской рекламы. Если в прайс-листе указана стоимость только пакетного размещения рекламы, то при оценке бюджета делается перерасчет для одной трансляции. Для этого суммируем длительности всех разновидностей спонсорства, входящих в данный пакет (упоминаний, анонсов, спонсорских роликов) и на основании цены пакета вычисляется стоимость 1 секунды. По этой цене выставляется стоимость рекламы типа «Упоминание спонсора» с привязкой к передаче или рубрике. Цена для упоминаний разной длительности рассчитывается с применением коэффициентов пропорциональности. Например: пакетное размещение в программе «Спортивные новости» (Русское радио) 15 секундного лайнера стоит 180 000 рублей за 24 трансляции, поделив стоимость на количество трансляций, получаем цену 7500 рублей. Анонсы передач с упоминанием спонсора выходят в течение всех суток без привязки к конкретной передаче и к ним нельзя применить цену конкретного спонсорского пакета. Поэтому для их оценки рекламы типа «Анонс: упоминание спонсора» высчитывается средняя стоимость 1 секунды спонсорской заставки в различных спонсорских пакетах. Далее цена для спотов разной длительности рассчитывается с применением коэффициентов пропорциональности. www.mediascope.net 109 Project Guide 2019 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ КОМПОЗИЦИЙ Цель проекта Предоставление информации об объемах и разнообразии музыкальных композициях на радиостанциях. Проект реализуется с 01.09.2007 и осуществляется только по Москве. Данный проект является отдельным самостоятельным проектом и не входит в основную поставку данных. Основное назначение Контроль размещения музыкальных композиций на радиостанциях Москвы. Информация о времени выхода, названиях композиций и исполнителей, транслирующихся в эфире радиостанции. Анализ состава и структуры музыкального контента в эфире радиостанций. Отслеживание динамики размещений, как по композициям, так и по исполнителям. Составление любых ТОП-ов (как по конкретной радиостанции, так и по нескольким станциям одновременно). Список радиостанций (на 1 мая 2019 года) COMEDY RADIO DFM HIT FM LIKE FM LOVE RADIO MAXIMUM АВТОРАДИО ВЕСНА FM ВОСТОК FM ДОРОЖНОЕ РАДИО ЕВРОПА ПЛЮС ЖАРА FM МАЯК МЕГАПОЛИС FM МИЛИЦЕЙСКАЯ ВОЛНА НАШЕ РАДИО НОВОЕ РАДИО РАДИО 7 НА СЕМИ ХОЛМАХ РАДИО ENERGY РАДИО ROMANTIKA РАДИО ДАЧА РАДИО ДЖАЗ РАДИО МОНТЕ-КАРЛО FM РАДИО ШАНСОН РАДИО ШОКОЛАД RELAX FM РЕТРО FM ROCK FM РУССКИЙ ХИТ РУССКОЕ РАДИО СЕРЕБРЯНЫЙ ДОЖДЬ СТРАНА FM ТАКСИ FM ЮМОР FM Форма и сроки предоставления информации Результаты мониторинга радиоэфира предоставляются в двух вариантах: отчет в печатном или электронном виде; база данных под программное обеспечение Palomars AdEx; Сроки поставки данных: поставка производится ежедневно на вторые сутки Запись эфира хранится 6 месяцев цифровом формате технического качества. Объекты мониторинга При мониторинге музыкальных композиций регистрируется около 20 различных параметров. Часть из них совпадает с параметрами, применяемыми в «основном» проекте «Мониторинг радиостанций», например, радиостанции, передачи, время начала/окончания события и т.п. Ниже описаны параметры, которые являются уникальными для этого проекта: www.mediascope.net 110 Project Guide 2019 1. Название композиции фиксируется в том оригинальном виде (на том языке и с тем набором символов), который тиражируется в специализированных фонотеках. Исключением являются кавычки, которые игнорируются. Например, Название композиции: ABOUT YOU NOW (SPENCER & HILL REMIX) Название композиции: ПЕСНЯ ИЗ К/Ф ТОТ САМЫЙ ДЕД МОРОЗ 2. Если композицию не удалось идентифицировать, то в названии регистрируется аббревиатура N/A, название радиостанции, дата и время первого выхода. Например, Название композиции: N/A LOVE RADIO 01.12.2007 22:43:49 3. Если в дальнейшем эта же композиция выходит на другой станции, то принадлежность станции убирается. Например, Название композиции: N/A 01.12.2007 22:43:49 4. Если композицию исполняют несколько исполнителей, то их названия регистрируются, либо в том виде, как это представлено в специализированных музыкальных библиотеках, либо через слеш. Например, MARKO DEMARK / CASY BARNES MARK BROWN FEAT. SARAH CRACKNELL MARCHESINI & FARINA VS. MAX B В рамках развития проекта «Мониторинг музыкальных композиций» с 01.04.2008 появилась возможность разделения музыкальных композиций на отечественных (значение «RUS») и зарубежных исполнителей (значение «FOR»). Ниже приведены правила присвоения данного признака. 1. Если исполнитель является представителем России, то композиция относится к типу «Отечественные исполнители», и при этом не важно, на каком языке он поет. 2. Если исполнитель является бывшим соотечественником, поющем на русском языке, но иммигрировавшим за границу, то композиция относится к типу «Отечественные исполнители». 3. Если исполнитель является представителем одной из стран бывшего СССР, то композиция относится к типу «Отечественные исполнители». 4. Если в музыкальной композиции присутствуют два и более исполнителей (совместный проект), и при этом хотя бы один из них является представителем России, то композиция относится к типу «Отечественные исполнители». 5. Если исполнитель является зарубежным представителем, то композиция относится к типу «Зарубежные исполнители», и при этом не важно, на каком языке он поет. 6. Если определить принадлежность исполнителя не удается, то для композиции фиксируется значение «N/A». Описание технологии Технология мониторинга музыкальных композиций аналогична стандартной технологии мониторинга радио. 1. Запись эфира. При мониторинге используется стандартная запись радиоэфира в цифровом формате. 2. Автоматическое распознавание музыкальных композиций. На основании каталога образцов музыкальных композиций осуществляется процедура автоматического распознавания. Далее на основании протоколов мониторинга рекламы (основного проекта) и результатов автоматического распознавания образцов музыкальных композиций формируется протокол распознанного эфира. 3. Формирование «операторского» протокола. Оператор последовательно прослушивает все нераспознанные участки эфира и регистрирует новые музыкальные композиции, при необходимости, пополняя каталог новыми записями. При распознавании музыкальных композиций оператор ориентируется на заставки, отбивки, комментарии ди-джея в эфире. 4. Формирование «основного» протокола. Редактор формирует «основной» протокол, проверяя все новые композиции, описанные оператором, и при необходимости вносит корректировки. В результате данной обработки по каждой радиостанции, собирается вся информация, содержащая полный список музыкальных композиций и радиопередач, в которых они транслировались. www.mediascope.net 111 Project Guide 2019 Ограничения и допущения Композиции, длительность звучания которых менее 1 минуты не подлежат мониторингу. До 2016 года время окончания музыкальной композиции и ее длительность не фиксировались, распознавание проходило на основании образцов длительностью 1 минута. В рамках развития технологии в течение 2017 года планируется постепенный переход на распознавание полной фактической длительности композиций в эфире. Эфиры специализированных программ с музыкой от DJ (где невозможно выделить композиции или сами диджеи в эфире миксуют композиции), концерты классической музыки не подлежат мониторингу. Live-концерты исполнителей в эфире, а также трансляции концертов с площадок регистрируются как обычные композиции. СПЕЦПРОЕКТ: МОБИЛЬНЫЙ МОНИТОРИНГ РАДИО В ГОРОДАХ Цель проекта Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного проекта Основное назначение Возможность анализа реальных схем сетевых размещений Аудит трансляций рекламных кампаний в городах по медиапланам клиента Форма и сроки предоставления информации Информация по результатам мониторинга кампаний предоставляется в виде отчетов в согласованном формате, а также может быть предоставлена в виде электронной базы данных под программным обеспечением Palomars AdEx Media Дополнительно поставляется сводный график мониторинга, содержащий информацию по исследуемым городам, датам начала/окончания записи эфира, особенностям вещания радиостанций в городе Поставка данных за отчетный месяц производится 1 раз в месяц (в течение месяца по окончании записи эфира в городе). Описание технологии Технология реализована на базе стандартной технологии мониторинга радио. www.mediascope.net 112 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ ПРЕССЫ О ПРОЕКТЕ ....................................................................................................................................................115 Цель проекта ..........................................................................................................................................115 Основное назначение ............................................................................................................................115 География ...............................................................................................................................................115 Форма и сроки предоставления информации .....................................................................................115 Сроки хранения печатных изданий ......................................................................................................116 ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА .........................................................................................................................116 Регион .....................................................................................................................................................116 Издание ...................................................................................................................................................116 Название издания ..............................................................................................................................116 Тип издания ........................................................................................................................................118 Синдикат ............................................................................................................................................119 Формат издания ................................................................................................................................119 Тираж выпуска ...................................................................................................................................120 Издательский дом .............................................................................................................................120 Дата выпуска.....................................................................................................................................120 Локальный и полный номер ..............................................................................................................121 Индивидуальное название каждого приложения............................................................................121 Реклама ..................................................................................................................................................121 Типы рекламы ....................................................................................................................................121 Степень детализации рекламы ......................................................................................................122 Оформление рекламы (цветность) ...............................................................................................123 Номер страницы ...............................................................................................................................123 Порядковый номер рекламы на странице ......................................................................................124 Формат рекламы ...............................................................................................................................124 Площадь рекламы .............................................................................................................................125 Позиция рекламы ...............................................................................................................................125 Реклама, не подлежащая мониторингу..........................................................................................126 ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ..........................................................................................................................126 Регистрация приложений ......................................................................................................................126 Особенности учета нестандартной рекламы и пробников.................................................................127 Регистрация свободных вложений .......................................................................................................127 Правила и допущения ...........................................................................................................................127 Особенности регистрации cвободных вложений ................................................................................128 Особенности учета центральной и региональной прессы .................................................................128 Особенности учета сетевых изданий ...................................................................................................129 Виртуальные издания ............................................................................................................................129 Особенности регистрации рекламы в региональных рекламных изданиях .....................................130 Особенности регистрации рекламы в региональных сетевых изданиях ..........................................130 Особенности учета рекламы без учета сюжета ..................................................................................130 Особенности учета мелкоформатных объявлений ............................................................................130 www.mediascope.net 113 Project Guide 2019 Особенности учета рекламы с разной цветностью ............................................................................130 Хронология изменения степени детализации рекламы для региональных изданий ......................130 Особенности учета стоимости рекламы ..............................................................................................131 СПЕЦПРОЕКТ: ОПЕРЕЖАЮЩИЙ МОНИТОРИНГ ....................................................................................132 www.mediascope.net 114 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ ПРЕССЫ О ПРОЕКТЕ Цель проекта Предоставление информации об объемах рекламы в национальных и местных печатных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга с возможностью анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Основное назначение Оценка рекламных бюджетов в прессе. Проведение аудита рекламных кампаний в прессе. Подтверждение фактов выхода рекламы в прессе. Предоставление образцов печатных объявлений. География Регистрация рекламы в печатных изданиях Москвы проводится компанией Mediascope с сентября 1996 года. В 2001 году был начат мониторинг рекламы в изданиях Санкт-Петербурга, а с января 2004 года стартует проект по мониторингу крупнейших городов России. В Таблице №1, приведены данные о дате начала/окончания мониторинга в каждом городе. Таблица №1 № Город Начало мониторинга Приостановка мониторинга 1 ВОЛГОГРАД 01.07.2005 01.01.2009 2 ЕКАТЕРИНБУРГ 01.01.2004 01.01.2009 3 КАЗАНЬ 01.07.2005 01.01.2009 4 МОСКВА 01.09.1996 5 НИЖНИЙ НОВГОРОД 01.01.2004 01.01.2009 6 НОВОСИБИРСК 01.01.2004 01.01.2009 7 ОМСК 01.04.2005 01.01.2009 8 ПЕРМЬ 01.04.2005 01.01.2009 9 РОСТОВ-НА-ДОНУ 01.01.2004 01.01.2009 10 САМАРА 01.01.2004 01.01.2009 11 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 01.01.2001 12 УФА 01.07.2005 01.01.2009 13 ЧЕЛЯБИНСК 01.04.2005 01.01.2009 На текущий момент времени (01.03.2019 года) мониторинг печатных изданий проводится только в Москве (около 300 изданий) и в Санкт-Петербурге (более 30 изданий). Форма и сроки предоставления информации Информация по мониторингу рекламы в печатных изданиях предоставляется в виде отчетов (в электронном или печатном виде), а также в виде электронной базы данных под программным обеспечением Palomars AdEx. Сроки поставки: данные поставляются ежемесячно; поставка данных за предыдущий месяц осуществляется до 20 числа. www.mediascope.net 115 Project Guide 2019 Сроки хранения печатных изданий Проводя мониторинг печатных изданий, компания Mediascope хранит печатные версии всех выпусков этих изданий за период в 3 месяца. ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА При мониторинге печатных изданий фиксируется более 60 различных параметров, ниже описаны основные из них. Регион Регион – город, в котором осуществляется мониторинг прессы. Каждое издание приписывается только к одному региону. Издания, предназначенные для распространения в одном регионе России, приписываются к соответствующему региону. В частности, это правило применяется и к локальной московской прессе – она приписывается к Москве. Издания, предназначенные для распространения в нескольких регионах, приписываются к одному из этих регионов. Если такое издание предназначено для распространения и в Москве, то оно приписывается к Москве; в противном случае «регион приписки» назначается с учетом мнения экспертов. Издание Мониторинг осуществляется для всех изданий и их приложений (см. п. «Регистрация приложений») согласно утвержденному списку. Если издание имеет несколько отличных друг от друга тиражей, то мониторинг осуществляется по изданию, предоставленному издательским домом, в случае отсутствия такового, по изданию, полученному по подписке. В случае наличия вложения не во всем тираже гарантируется его регистрация только при получении издания от издателя. В противном случае мониторингу подлежит издание, получаемое по подписке, либо покупаемое на лотках города. Компания Mediascope не гарантирует обязательность попадания в мониторинг всех вложений и Специальных выпусков изданий. Название издания При внесении в БД за основу принимается название, с которым данное издание было зарегистрировано в Государственном комитете РФ по печати. При регистрации издания используется информация, присутствующая в выходных данных. Для удобства работы с каталогом в название, в круглых скобках, также могут быть внесены дополнительные сведения. Ниже приведены правила и допущения, применяемые при регистрации названия издания. 1. Если издание изменяет свое название, то в БД остается тоже издание, но с новым названием. При этом в поле «описание» вносится информация о старом названии и дата последнего выпуска «До ДД.ММ.ГГ НАЗВАНИЕ». Например: Издание МАГИЯ COSMO с 01.10.2010 стало выходить под названием COSMOPOLITAN ПСИХОЛОГИЯ. Старое название: МАГИЯ COSMO Новое название: COSMOPOLITAN ПСИХОЛОГИЯ Поле описания : До 30.09.10 МАГИЯ COSMO 2. Если издание прекращает выпускаться, то в поле описания вносится информация об этом и дата последнего выпуска «Закрыто, последний выпуск ДД.ММ.ГГ». Например: Название издания: НЕДЕЛЯ ГОРОДА Поле описания: Закрыто, последний выпуск 07.09.05 www.mediascope.net 116 Project Guide 2019 3. Если у издания изменяется тип, то заводится «новое издание» с тем же названием, а в поле описания вносится дополнительная информация и фиксируется последнее число месяца, в котором «старое издание» выходило в свет - «До ДД.ММ.ГГ старый тип издания». Для «старого издания» в названии фиксируется последнее число месяца, в которое «старое издание» выходило в свет - «(до ДД.ММ.ГГ)», а в поле описания вносится информация об этом и дата последнего выпуска «Изменен тип, последний выпуск ДД.ММ.ГГ». Например: Новое название: НАТАЛИ Поле описания: До 30.06.03 Журналы ежемесячные Старое название: НАТАЛИ (ДО 30.06.03) Поле описания: Изменен тип на Газеты еженедельные и более редкие, последний выпуск 01.06.03» 4. Если издание исключается из мониторинга, то в поле описания вносится информация об этом и дата последнего выпуска «Мониторинг прекращен, последний выпуск ДД.ММ.ГГ». Например: Название издания: ИНТЕР Поле описания: Мониторинг прекращен, последний выпуск 30.10.08 5. Если для издания возобновляется мониторинг, то в поле описания вносится информация о периоде приостановки мониторинга «Мониторинг приостановлен с ДД.ММ.ГГ по ДД.ММ.ГГ», где первая дата – это первое число следующего месяца после остановки мониторинга, а вторая дата – последнее число месяца, в котором мониторинг отсутствовал. Например: Поле описания: Мониторинг приостановлен с 01.11.08 по 31.12.09 6. Если у ежедневной газеты есть итоговый выпуск в конце недели (толстушка), то он регистрируется как самостоятельное издание, в название вносится пометка «(W)». Например: Название издания: КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (W) 7. Если у издания появляется специальный выпуск (дополнительный выпуск издания, приуроченный к конкретной дате, событию или теме), то в БД он регистрируется, как самостоятельное издание. Название данного издания формируется следующим образом: вносится название основного издания, далее английскими буквами в круглых скобках вносится формат спецвыпуска в круглых скобках (А2, А3, А4, А5, А6), а в конце вносится ключевое слово «(СПЕЦВЫПУСК)». Данный подход регистрации спецвыпусков применяется с 01.09.2007. Например: В октябре 2007 года вышел юбилейный (дополнительный к октябрьскому) номер журнала MAXIM с индивидуальным названием MAXIM BEST. Название издания: MAXIM (A4) (СПЕЦВЫПУСК) Название выпуска: MAXIM BEST 8. Если издание имеет более одного выпуска в день, то дополнительный выпуск регистрируется как отдельное издание, а его название формируется следующим образом: название издания, далее в круглых скобках добавляется уточняющее временное значение и ключевое слово «ВЫПУСК». Например: СТОЛИЧНАЯ ВЕЧЕРНЯЯ ГАЗЕТА СТОЛИЧНАЯ ВЕЧЕРНЯЯ ГАЗЕТА (УТРЕННИЙ ВЫПУСК) 9. Если издание является регулярным приложением, то оно считается самостоятельным изданием, а его название регистрируется следующим образом: название приложения, далее в круглых скобках название основного издания, а потом, ключевое слово «ПРИЛ.». Например: КАК ПОТРАТИТЬ (ВЕДОМОСТИ ПРИЛ.) 10. Если издание является нерегулярным приложением, то оно регистрируется на специально созданное «фиктивное» издание, к которому относятся все нерегулярные приложения данного издания. Для каждого формата заводится свое «фиктивное» издание. Название этого «фиктивного» издания регистрируется следующим образом: название основного издания, далее английскими буквами в круглых скобках вносится формат приложения (А2, А3, А4, А5, А6), а в конце в круглых скобках вносится ключевое слово «ПРИЛ.». Данное правило действует с 01.01.2006 года. Например: GLAMOUR (А4) (ПРИЛ.), GLAMOUR (А5) (ПРИЛ.) www.mediascope.net 117 Project Guide 2019 Нерегулярные приложения, имевшие до января 2006 выпуски разных форматов, с 01.01.2006 не используются в БД и имеют в названии информационную пометку «(до 01.01.06)», например: VOGUE (ПРИЛ.) (ДО 01.01.06) 11. Если приложение, зарегистрированное в БД как самостоятельное издание, начинает выпускаться в составе другого издания (тематические страницы, вклейка и т.п.), то мониторинг его как отдельного издания прекращается, а в поле описания вносится информация: «Выходит в составе ИЗДАНИЯ, последний выпуск ДД.ММ.ГГ». Например, Приложение МЕТАЛЛ (ЭКСПЕРТ УРАЛ ПРИЛ.) с 01.04.07 выходит в составе журнала ЭКСПЕРТ УРАЛ. Название издания: МЕТАЛЛ (ЭКСПЕРТ УРАЛ ПРИЛ.) Поле описания: Выходит в составе ЭКСПЕРТ УРАЛ, последний выпуск 05.03.07 12. В силу того, что в течение времени совершенствовались правила регистрации изданий, в БД существуют названия изданий, мониторинг по которым был прекращен. Для таких изданий в названии фиксируется пометка «(до ДД.ММ.ГГ)», а в поле описания вносится информация об этом и дата последнего выпуска «Не используется в связи с изменениями правил регистрации, последний выпуск ДД.ММ.ГГ». Например: Название издания: ВЕЧЕРНИЙ КЛУБ (ДО 31.12.01) Поле описания: Не используется в связи с изменениями правил регистрации, последний выпуск 31.12.01 13. Если в названии издания присутствует дефис или тире, дефис вносится без пробелов, а тире отделяется пробелами от стоящих рядом слов. Дефис используется исключительно внутри слова, для отделения в сложном слове составных частей (TOP-MANAGER, АСТОК-ПРЕСС) или для присоединения к слову некоторых приставок, частиц, буквенных аббревиатур, чисел (ВА-БАНКЪ ПО-РОСТОВСКИ, ТВ-ПАРК, МК-БУЛЬВАР, МКУРАЛ ЕКАТЕРИНБУРГ, ТРУД-7). Тире — это знак препинания, ставящийся между словами и отделяющий одну часть предложения от другой. В названии изданий тире применяется в следующих случаях: при регистрации уточняющего названия региона (HARVARD BUSINESS REVIEW — РОССИЯ, ДЕЛОВОЙ КВАРТАЛ — САМАРА); при наличии в названии какого-либо смыслового уточнения (ЛЕНА — РУКОДЕЛИЕ, MN — МОБИЛЬНЫЕ НОВОСТИ, АВТОГРАД — 74 РЕГИОН, АСТОК — ДЕЛОВАЯ НЕДЕЛЯ); при регистрации изданий, имеющих «зонтичное» название и «тематическое» уточнение, которое отделяется тире (ВЕЧЕРНИЙ ОМСК — НЕДЕЛЯ, YES! — ЗВЕЗДЫ, ИЗ РУК В РУКИ — АВТО); в случаях, когда издание проводит ребрендинг или его название образовано от объединения двух других (АНТЕННА — ТЕЛЕСЕМЬ, ТЕЛЕМИР XXI — ТЕЛЕНЕДЕЛЯ) в случаях, когда название издания является предложением, где вместо тире по смыслу можно поставить местоимение «это» (КОШЕЛЕК — ЛУЧШИЙ ДРУГ ЧЕЛОВЕКА, МОЛОДАЯ СИБИРЬ — НОВАЯ СИБИРЬ, ВРЕМЯ — ДЕНЬГИ). 14. Если в названии издания между двумя полными словами присутствует знак «&» или «/», то этот знак отделяется пробелами. ОБУСТРОЙСТВО & РЕМОНТ. Если знак «&» или «/» объединяет в одно название отдельные буквы или аббревиатуру, то он вносится без пробелов PC MAGAZINE/RE. 15. Если два издания имеют одинаковое название, но разный тип, то в круглых скобках фиксируется их отличительная особенность. Например: РБК (ГАЗЕТА), РБК (ЖУРНАЛ). Тип издания Тип издания – классификация изданий по периодичности, специфики печати и публикации рекламы. Все издания, подлежащие мониторингу, разделены на пять групп: Газеты ежедневные; Газеты еженедельные и более редкие; Журналы ежемесячные; www.mediascope.net 118 Project Guide 2019 Журналы еженедельные; Рекламные издания (с 01.04.2015 исключены из мониторинга). Синдикат В связи с тем, что некоторые издания имеют нестандартную организацию выпуска различных номеров (приложения, деление по дням недели и т.п.) и в БД Mediascope они регистрируются как самостоятельные издания, возникает необходимость каким-либо образом связывать эти издания. Для этих целей в БД Mediascope с 01.01.2006 года введено поле «Синдикат». Данное поле является связующим звеном для учета всех выпусков издания, включая его приложения, и региональные выпуски. Для стандартизации и удобства при построении запросов вводится правило: «Название синдиката должно совпадать с названием базового издания». Ниже приведены критерии, на основании которых издание, зарегистрированное в БД как самостоятельное, приписывается к какому-либо другому изданию (к синдикату). 1. Издание является приложением и не имеет своего индивидуального названия. В названии издания присутствует название синдиката и в круглых скобках указано ключевое слово «(ПРИЛ.)». Например, ELLE (ПРИЛ.) 2. Издание является приложением и имеет свое индивидуальное название. В названии издания в круглых скобках присутствует название синдиката и указано ключевое слово «ПРИЛ.». Например, ВКУСНО И ПОЛЕЗНО (ДОМАШНИЙ ОЧАГ ПРИЛ.) 3. Издание имеет особенные выпуски в некоторые дни недели, и в БД они регистрируются как самостоятельные издания. В названии издания присутствует название синдиката, а в круглых скобках указана ключевая буква, отражающая особенность выпуска. Например, КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (W) 4. Издание имеет выпуски в регионах. В названии издания присутствует название синдиката и название города. Например, КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА КАЗАНЬ 5. Издание имеет выпуски в регионах, но у него отсутствует базовое издание в Москве, т.е. в мониторинге используется «виртуальное» издание. При этом название синдиката в названии региональных изданий присутствует частично. Например, МК В ПИТЕРЕ, МК-РЕГИОН 6. Издание является итоговым, юбилейным, праздничным и т.п. выпуском регулярного издания. В названии издания присутствует название синдиката. Например, ЛИЦА; ЛИЦА (ИТОГОВЫЙ ВЫПУСК) ЭКСПЕРТ; ЭКСПЕРТ. ЛУЧШИЕ МАТЕРИАЛЫ 7. Издание не входит в какой-либо синдикат, следовательно, поле «синдикат» равняется полю «название». Издания, имеющие в своем названии «зонтичный» бренд, но не имеющие связи с ним, не будут относиться к одному синдикату. Например: ЛИЗА, ЛИЗА ГОРОСКОП, ЛИЗА КРОССВОРДЫ, ЛИЗА МОЙ РЕБЕНОК; МК-РЕГИОН, МК-БУЛЬВАР, МК-ВОСКРЕСЕНЬЕ, МК-МОБИЛЬ. Формат издания Издание в течение времени может менять свой формат, поэтому формат фиксируется отдельно для каждого выпуска. При этом он условно приписывается к ближайшему по значению стандартному формату системы ISO серии A (см. таблицу №2). Таблица №2 www.mediascope.net Формат Размеры A2 420 x 594 A3 297 x 420 A4 210 x 297 A5 148 x 210 119 Project Guide 2019 Тираж выпуска Тираж регистрируется для каждого выпуска издания. При регистрации тиража применяются следующие правила и допущения. 1. Тираж регистрируется на основании информации указанной в «выходных данных» данного выпуска издания. 2. В случае отсутствия в выходных данных информации о тираже, тираж назначается равным нулю. 3. Если у сетевого издания в выходных данных присутствует два тиража (общий и локальный), то у издания, признанного центром приема сетевой рекламы, тираж выставляется общий, а для остальных региональных изданий фиксируется локальный (местный) тираж. 4. Если в выходных данных указан тираж издания в странах СНГ или других странах мира, то данные тиражи игнорируются. Издательский дом Информация о принадлежности издания к определенному издательскому дому фиксируется для каждого выпуска издания. Данный атрибут выставляется на основании выходных данных, информации от самих издательских домов и информации из СМИ. Ниже приведены правила и допущения, применяемые для регистрации Издательских домов. 1. Название издательского дома регистрируется без кавычек и уточнений (издательство, редакция, ОАО, ЗАО и т.п.). Вся дополнительная информация фиксируется в поле «Описание». 2. Если одно издание принадлежит одновременно двум издательским домам (совместный проект), то в поле «Издательский дом» фиксируются оба издательских дома, разделителем является знак «/» (слеш). Например: Издания «Агробизнес» и «Финансовый директор» до 01.12.2004 года являлись совместным проектом Independent Media и Профмедиа, следовательно, в БД для всех выпусков данного периода был зафиксирован издательский дом «Independent Media / Профмедиа» 3. В тех случаях, когда издателем являются частные лица, используется «виртуальный» издательский дом «Частный издатель», при этом информация об издателе (учредителе) регистрируется в поле «Описание названия издания». Например: У рекламного издания «Проект 99» (Челябинск) учредителями являются Казьмин С.О. и Казьмина Ю.И., следовательно, для данного издания будет зафиксирован издательский дом «Частный издатель». 4. В случае отсутствия информации о принадлежности издания к какому-либо издательскому дому, издательским домом считается издатель или учредитель данного издания. При отсутствии вообще какой-либо информации, данное поле заполняется значением N/A. Дата выпуска Дата выпуска издания выставляется для того, чтобы можно было отнести издание к определенному периоду времени. В связи с различной спецификой выхода изданий существует несколько вариантов выставления даты выпуска, ниже приведены правила и допущения, применяемые при этом. 1. Ежедневные издания регистрируются датой, заявленной издателем для данного выпуска. 2. Для ежемесячных изданий датой выпуска назначается первое число данного месяца. 3. Если ежемесячное издание выходит в двух частях, то вторая часть регистрируется вторым числом данного месяца. 4. Издания, выходящие два раза в месяц, регистрируются первым и пятнадцатым числом данного месяца (БИЗНЕС-ЖУРНАЛ). 5. Издания, выходящие один раз в две недели, регистрируются датой, заявленной издателем (БОЛЬШОЙ ГОРОД), либо по правилам регистрации даты выпуска, когда отсутствует дата (см. ниже). 6. Для еженедельных изданий в случае отсутствия даты выпуска в названии издания или в выходных данных, дата выпуска назначается по одному из правил, представленных ниже в порядке убывания приоритета: www.mediascope.net 120 Project Guide 2019 если имеется информация от издателя о дне еженедельного выхода издания (например, каждый четверг), то датой выхода издания назначается число, выпадающее на данный день недели; телегиды регистрируются по первому числу телевизионной программы; датой выпуска назначается следующий день после даты подписания номера в печать (указанного в выходных данных). 7. Для изданий, не являющихся «спецвыпуском» и выходящих нерегулярно (реже одного раза в месяц), дата выпуска назначается по одному из правил, представленных ниже в порядке убывания приоритета: если дата выпуска (месяц) указана на обложке издания, то датой выпуска назначается первое число данного месяца; если в выходных данных присутствует дата «Выход в свет» (не путать с датой «Подписано в печать»), датой выпуска назначается первое число данного месяца; датой выпуска назначается первое число того месяца, в котором данное издание распространяется подписчикам по почте. 8. Регистрация Приложений изданий производится по дате выпуска основного издания. Локальный и полный номер Для каждого выпуска издания обязательно указывается локальный номер, заявленный на обложке издания, либо указанный в выходных данных. В случае отсутствия локального номера выставляется число, отражающее количество выпусков с начала года. Если данный выпуск издания является сдвоенным, то локальный номер фиксируется через дефис. Например, журнал «AD» в 2004 году имеет сдвоенные номера июль-август и декабрь-январь, в этом случае будут зафиксированы локальные номера «7-8» и «12-1». Для приложений локальный номер издания выставляется по следующим правилам. 1. Если приложение имеет свои выходные данные и в них заявлен номер выпуска, то именно он и подлежит регистрации; 2. Если приложение не имеет выходных данных, или в них не указан номер, то приложению присваивается номер выпуска основного издания, к которому оно прилагалось. В некоторых случаях, помимо локального номера на обложке издания или в выходных данных указывается еще и полный номер. Данное число отражает количество выпусков издания с момента первого выхода. Полный номер может отсутствовать. Индивидуальное название каждого приложения Приложения, выходящие нерегулярно (см. ниже п. «Регистрация приложений») объединяются под общим названием. Для идентификации таких приложений с 01.01.2005 года введено дополнительное поле, которое позволяет фиксировать индивидуальное название для каждого выпуска приложения. Например: для нерегулярного приложения ELLE (ПРИЛ.) в феврале зарегистрировано название выпуска L'OREAL ИДЕАЛЬНАЯ КОЖА: ФАКТОР ВРЕМЕНИ, а в апреле ЦУМ ВЕСНА 2005; для приложений ДОМОВОЙ (ПРИЛ.) с января по март 2005 зарегистрированы следующие индивидуальные названия выпусков: ПРО ДЕТЕЙ ШКОЛЬНЫЕ ВЕРШИНЫ, SPA КОЛЛЕКЦИЯ, BEAUTY КОЛЛЕКЦИЯ, ПРО ДЕТЕЙ БРИТАНСКИЕ ПАНСИОНАТЫ. Реклама Типы рекламы В процессе мониторинга печатных изданий, регистрируются следующие виды рекламы. Коммерческая реклама – рекламные объявления и рекламные материалы, публикуемые в данном издании на коммерческой основе. Регистрации подлежат только те рекламные объявления и рекламные материалы, которые имеют специальную пометку «На правах рекламы», «Реклама» и т.п., либо они, отмечены специальным знаком, заявленным в выходных данных издания. www.mediascope.net 121 Project Guide 2019 Коммерческой рекламой также являются все рекламные вложения (с пометкой «реклама»), имеющие какую-либо пометку о принадлежности к данному изданию. Пометкой о принадлежности считается: наличие на вложении названия издания; наличие на вложении логотипа издания; текстовая информация о принадлежности к изданию в «выходных данных». Вложения, не имеющие какую-либо пометку о принадлежности к данному изданию, считаются «Свободными вложениями» (см. ниже). Самореклама – реклама, представленная от имени данного издательского дома. Данный тип рекламы введен для корректной оценки суммарных бюджетов изданий и регистрируется с 01.01.2005. Как правило, к «Саморекламе» относятся: реклама изданий, принадлежащих данному издательскому дому; объявления об услугах по размещению рекламы в изданиях данного издательского дома; объявления о вакансиях в данном издательском доме. При этом регистрации подлежат только те рекламные материалы, которые имеют специальную пометку «На правах рекламы», «Реклама» и т.п. Реклама данного типа регистрируется по всем принятым правилам регистрации рекламы в печатных изданиях. Свободное вложение – реклама, вложенная в издание и не имеющая признаков принадлежности к данному изданию. Начало регистрации с 01.01.2011, до этого данная реклама игнорировалась. При этом регистрации подлежат только те вложения, которые имеют специальную пометку «На правах рекламы», «Реклама» и т.п. Правила регистрации вложений см. в п. «Регистрация свободных вложений». Существует ряд изданий, которые в реестре регистрации изданий зарегистрированы как рекламные, но в БД Mediascope принадлежат к типу изданий «Журналы ежемесячные» или «Журналы еженедельные». По закону о рекламе издатели имеют право не отмечать рекламные публикации в таких изданиях специальными пометками «На правах рекламы». Поэтому, в данных изданиях все материалы, имеющие признаки рекламы, подлежат мониторингу. Так же мониторингу могут подлежать материалы без пометки «На правах рекламы», на которые не распространяется действие Федерального закона о рекламе (часть 2 статья 2 Федерального Закона о рекламе). Степень детализации рекламы Вся реклама по степени детализации делится на три группы: реклама с учетом сюжета, реклама без учета сюжета и формальная регистрация рекламы. Более подробно о правилах их регистрации описано ниже и в таблице №3. Реклама с учетом сюжета – это рекламные объявления, публикуемые в журналах и рекламные объявления с форматом 1/4 и более (относительно А2), публикуемые в газетах. Данные рекламы имеют краткое словесное название, и для них регистрируется предмет рекламы (рекламодатель, модель, марка, товарная категория), цветность, объем и стоимость. Кроме того, для каждого рекламного объявления фиксируется отсканированное изображение. Реклама без учета сюжета – это рекламные объявления в газетных изданиях формата менее 1/4 и более 1/64 (относительно А2). С 01.01.2019 в группу Реклама без учета сюжета добавлена реклама категории «Логотип спонсора». Данные рекламы не имеют краткого словесного названия и не различаются по сюжету. Регистрации подлежит только предмет рекламы (рекламодатель, модель, марка, товарная категория), цветность, объем и стоимость. Формальная регистрация рекламы. Реклама, попадающая в данную группу, подлежит регистрации без предметов рекламы, для нее фиксируется только цвет, объем и стоимость. Ниже приведены случаи, для которых применяются правила формальной регистрации рекламы. www.mediascope.net 122 Project Guide 2019 1. Все рекламные объявления формата менее 1/64 (относительно А2), Данная реклама имеет универсальное название «Мелкоформатное объявление» с указанием цветности. 2. Строчные объявления. Данная реклама регистрируются следующим образом: сумма площадей строчной рекламы фиксируется как блок мелкоформатных объявлений. 3. Статьи, напечатанные на коммерческой основе (согласно выходным данным издания), в которых не рекламируются конкретные товары или услуги. Данная реклама имеет универсальное название «Статья на правах рекламы» с указанием цветности. 4. Публикация сведений, предусмотренных Федеральным законом РФ «О несостоятельности (банкротстве)». Данная реклама имеет универсальное название «Сведения о банкротстве». Таблица №3 Тип изданий Журналы (Москва и СПБ) Регистрируются рекламные позиции (рекламодатель, марка, товар) С описанием макета Без описания макета Формальная регистрация рекламы А3: Х 1/32 А3: Х 1/32 А4: Х 1/16 А4: Х 1/16 А3: Х 1/8 А3: Х < 1/8 А4: Х 1/4 А4: Х < 1/4 Журналы (Регионы) Газеты (Москва и СПБ) Газеты (Регионы) А2: Х 1/4 А2: 1/4 Х 1/64 А2: Х 1/64 А3: Х 1/2 А3: 1/2 Х 1/32 А3: Х 1/32 А4: Х 1/1 А4: 1/1 Х 1/16 А4: Х 1/16 А2: Х 1/4 А2: 1/4 Х 1/16 А2: Х < 1/16 А3: Х 1/2 А3: 1/2 Х 1/8 А3: Х < 1/8 А4: Х 1/1 А4: 1/1 Х 1/4 А4: Х < 1/4 A3: Х 1/12 не регистрируется, а вычисляется по формуле: V(общ. объем рекламы) V(автомат. описан.)… Рекламные издания (Москва и СПБ) A4: Х 1/3 не описывается ничего, фиксируется только объем и стоимость Рекламные издания (Регионы) Итого: описывается все описывается только рекламодатель, марка, модель (рекламодатель = название рекламы, описание = модель) не описывается ничего, фиксируется только объем и стоимость Оформление рекламы (цветность) Рекламные объявления по цвету делятся на черно-белые (используется только один цвет – черный) и цветные (используется не только черный цвет). Номер страницы При регистрации рекламы для каждого рекламного объявления фиксируется номер страницы. Номер страницы ставится по одному из нижеперечисленных правил. Номер страницы ставится на основании нумерации издания. www.mediascope.net 123 Project Guide 2019 Обложка издания обозначается буковой «О», после которой ставится номер обложки (О1, О2, О3, О4). Суперобложка издания (дополнительная обложка) обозначается буквами «СО», после которой ставится номер полосы суперобложки (СО1, СО2, СО3, СО4). Гейтфолдер издания (увеличенная обложка, сложенная либо внутрь издания, либо наружу) обозначается соответственно буквами «ГВ» и «ГН», после которой ставится порядковый номер полосы гейтфолдера (ГВ1, ГВ2, ГН1, ГН2 и т.д.). Лента-бандероль (опоясывающая издание лента) обозначается буквой «ЛБ», после которой ставится номер стороны данной ленты (ЛБ1, ЛБ2). Если в «теле» издания существует вклейка со своей собственной нумерацией либо вообще без нумерации страниц, то номер страницы регистрируется следующим образом: вначале ставится номер страницы, предшествующей этой вклейке, точка, затем буква «В», далее номер страницы самой вклейки (23.В1, 23.В2, и т.д.). Если в «теле» издания существует вклейка со своей собственной нумерацией либо вообще без нумерации страниц, а внутри этой вклейки находится еще одна вклейка со своей нумерацией или существуют две вклейки подряд, то номер страницы регистрируется следующим образом: в начале ставится номер страницы, предшествующей этой вклейке, точка, затем буква «В», далее номер страницы самой вклейки (23.В5.В1, 23.В5.В2, и т.д.). Если журнал состоит из двух частей в едином переплете, но вторая часть перевернута относительно первой и обе части имеют свои обложки, то вторая часть фиксируется как вклейка после первой части, со своей собственной нумерацией, включая нумерацию собственных обложек. Номер страницы во второй перевернутой части регистрируется следующим образом: в начале ставится номер последней страницы первой части (например, О3), точка, затем буква «В», далее номер страницы второй части, начиная с обложек (О3.ВО1, О3.ВО2, О3.В1, и т.д., последняя обложка регистрируется как О3.ВО3). До 01.01.2011 при регистрации мелкоформатных объявлений номер страницы не указывался, а вместо него ставилась буква «М». Если выпуск издания состоит из двух частей и более, в каждой части присутствует своя нумерация страниц и при этом нет возможности регистрировать вторую часть издания на другие сутки (ежедневный либо еженедельный выпуск), то номер страницы регистрируется следующим образом: в начале ставятся номер части, затем знак слеш «/», а далее согласно правилам, описанным выше (1/12, 1/23.В2, 2/О2 и т.д.), например, рекламное издание в Челябинске «ПРАЙС». Порядковый номер рекламы на странице Порядок нумерации рекламных объявлений на странице следует слева направо и сверху вниз. Формат рекламы Формат рекламного объявления выставляется относительно формата данного издания. При выборе формата используются простые дроби или количество рекламных модулей данного издания. Модуль – это единица рекламной площади в некоторых изданиях (Из рук в руки). Формат рекламного объявления, как правило, совпадает с форматом, заявленным в официальном прайс-листе издания, но в некоторых случаях может отличаться (спецразмещение). Кроме того, все форматы по своим размерам разделены на 4 группы (стандартные форматы). Правила отнесения формата к стандартному формату показаны в Таблице №4. Таблица №4 Стандартные форматы Описание >2/1 Для всех изданий, кроме региональных рекламных изданий, формат рекламы (Х 2/1) относительно формата издания www.mediascope.net 124 Project Guide 2019 Стандартные форматы Описание Большой Для всех изданий, кроме региональных рекламных изданий, формат рекламы (1/2 Х 2/1) относительно формата издания Средний Издания Москвы: - рекламные издания формата А3 – формат рекламы (1/12 Х 1/2); - рекламные издания формата А4 – формат рекламы (1/3 Х 1/2); - остальные издания формата А2 – формат рекламы (1/64 Х 1/2); - остальные издания формата А3 – формат рекламы (1/32 Х 1/2); - остальные издания формата А4 – формат рекламы (1/16 Х 1/2). Издания региональные (исключая рекламные издания): - издания формата А2 – формат рекламы (1/16 Х 1/2); - издания формата А3 – формат рекламы (1/8 Х 1/2); - издания формата А4 – формат рекламы (1/4 Х 1/2). Малый Издания Москвы: - рекламные издания формата А3 – формат рекламы (Х 1/12); - рекламные издания формата А4 – формат рекламы (Х 1/3); - остальные издания формата А2 – формат рекламы (Х 1/64); - остальные издания формата А3 – формат рекламы (Х 1/32); - остальные издания формата А4 – формат рекламы (Х 1/16). Издания региональные: - рекламные издания всех форматов, - остальные издания формата А2 – формат рекламы (Х 1/16); - остальные издания формата А3 – формат рекламы (Х 1/8); - остальные издания формата А4 – формат рекламы (Х 1/4). Площадь рекламы Площадь рекламного объявления измеряется в двух величинах: площадь (количество полос) относительно формата А2 и площадь (количество полос) относительно формата данного издания. Например: В журнале ELLE, который имеет формат А4, размещена реклама на 2 полосы. Количество полос относительно формата А2: 0,5 Количество полос относительно формата издания: 2 Позиция рекламы Позиция рекламы – местоположение рекламного объявления в издании. Данный атрибут позволяет учесть наценку за позиционирование рекламы. Название позиции присваивается на основании информации, заявленной в официальном прайс-листе данного издания. Кроме того, все позиции по месту расположения в издании разделены на 15 групп (стандартные позиции). Правила отнесения позиции к стандартной позиции показаны в таблице №5. Таблица №5 Стандартная позиция Описание Promotion Полосы издания, с пометкой Promotion (c 01.01.2007) Базовая полоса Основные полосы издания, не имеющие специальных наценок на размещение рекламы www.mediascope.net 125 Project Guide 2019 Стандартная позиция Описание Без позиции Используется для мелкоформатных объявлений (у них не учитывается позиционирование) Вклейка Полосы издания, не имеющие нумерации или имеющие свою нумерацию Гейтфолдер Дополнительные полосы, прикрепленные к обложке, в виде открывающегося клапана Логотип спонсора Рекламные модули, с пометкой "партнер", "спонсор", "при поддержке" и т.д. (с 01.01.2019) Обложка Обложка журнала (4 полосы), исключая гейтфолдер Политическая реклама Политические материалы, объявления (с 20.08.2016) Приоритетная полоса Полосы издания со специальными наценками на размещение рекламы. Например: Полоса (вне рекламного блока), Полоса 1, Полоса (напротив содержания) и т.п. Разворот Две смежные полосы издания (включая разворот 2-ой и 3-ей обложки) Рубрика Раздел издания определенной тематики или направленности. Например: Тематические страницы, Гороскоп, Программа ТВ, и т.п. Сведения о банкротстве Сведения, обязательное опубликование которых предусмотрено федеральным законом "О несостоятельности (банкротстве)» (с 01.01.2018) Свободное вложение (до 31.05.2016) Рекламные вложения, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию (с 01.01.2011 по 31.05.2016) Свободное вложение внутри издания Рекламные вложения, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию и вложенные внутрь издания Свободное вложение на обложке Рекламные вложения, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию и вложенные в одну упаковку с изданием Реклама, не подлежащая мониторингу Мониторингу не подлежат рекламные объявления и рекламные материалы, которые не имеют пометку «На правах рекламы», «Реклама», либо специальный знак, заявленный в выходных данных издания, который указывает на принадлежность данного материала к рекламе. ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ Регистрация приложений Все приложения, имеющие признаки принадлежности к данному изданию, можно разделить на две категории: регулярные и нерегулярные. Регулярные приложения К регулярным приложениям относятся приложения, имеющие собственный регистрационный номер, и приложения, регистрационный номер которых совпадает с регистрационным номером издания, но имеется информация от издательства о его регулярности или это стало очевидным в ходе мониторинга. www.mediascope.net 126 Project Guide 2019 Нерегулярные приложения К нерегулярным приложениям относятся приложения, не имеющие собственного регистрационного номера, или регистрационный номер совпадает с регистрационным номером издания, если противоположное не заявлено издательством или не стало очевидным в ходе мониторинга. Такие приложения, как правило, имеют различную тематику и, соответственно, различные названия от выпуска к выпуску. Для мониторинга этих приложений создается «фиктивное» издание, к которому относятся все нерегулярные приложения данного основного издания, а его название регистрируется следующим образом: название основного издания, далее английскими буквами в круглых скобках вносится формат данного приложения (А2, А3, А4, А5, А6) и в конце в круглых скобках вносится ключевое слово «ПРИЛ.». Данное правило действует с 01.01.2006 года. Например, GLAMOUR (А4) (ПРИЛ.), GLAMOUR (А5) (ПРИЛ.) Нерегулярные приложения, имевшие до января 2006 выпуски разных форматов, с 01.01.2006 не используются в БД и имеют в названии информационную пометку «до 01.01.2006». Например, КОММЕРСАНТЪ (ПРИЛ.) (ДО 01.01.2006) Особенности учета нестандартной рекламы и пробников Если рекламное объявление имеет нестандартное оформление (использование более плотной глянцевой или пергаментной бумаги, нанесения дополнительного покрытия, наличие открывающихся клапанов и т.п.), то это отражено в названии рекламы ключевым словом «(НСТ)». Если к рекламному объявлению прикреплен пробник, то это отражено в названии рекламы ключевым словом «(пробник)». Кроме того, для более удобного отбора рекламы, содержащей пробники или нестандартное оформление, с 01.01.2005 добавлены новые атрибуты рекламы «Пробник» и «Нестандартное оформление». Иными словами, если реклама имеет нестандартное оформление, то для нее фиксируется дополнительный атрибут «Нестандартное оформление», а если у рекламного макета присутствует пробник, то для данной рекламы фиксируются оба атрибута «Пробник» и «Нестандартное оформление». В случае публикации пробника или нестандартной рекламы не во всем тираже, гарантируется их регистрация только при получении издания от издателя. В противном случае, мониторинг осуществляется по изданию, получаемому по подписке, либо покупаемому на лотках города. Регистрация свободных вложений Условно вложения, поставляемые с выпуском издания можно разделить на два типа: вложения, имеющие признаки принадлежности к данному изданию (регистрируются по правилам Коммерческой рекламы); вложения, не имеющие признаков принадлежности к данному изданию (регистрируются по правилам Свободных вложений). Регистрация «Свободных вложений» осуществляется с 01.01.2011. До этого момента данная реклама игнорировалась. Правила и допущения 1. Регистрации подлежат только вложения, имеющие обязательную пометку «на правах рекламы». 2. Свободные вложения регистрируются как часть основного издания. Регистрация свободных вложений производится тем же числом, что и основное издание, в которое оно было вложено. 3. Страницы свободного вложения, не имеющие пометку «на правах рекламы», игнорируются и ни какая информация по ним не фиксируется. Учету подлежит только объем рекламы на полосах свободного вложения, имеющих пометку. 4. Для регистрации свободных вложений используется реклама с типом «Свободное вложение». 5. Страницы вложения не суммируются со страницами основного издания, т.е. регистрация вложений не влияет на атрибут «Количество страниц в издании». www.mediascope.net 127 Project Guide 2019 6. Вложение в одно печатное издание другого самостоятельного издания (со своими собственными выходными данными, но не являющегося приложением исходного издания) не является свободным вложением и соответственно не подлежит регистрации. 7. Компания Mediascope не гарантирует обязательность попадания в мониторинг всех вложений. При мониторинге приоритет отдается экземпляру издания, полученному от Издателя. При отсутствии такового, мониторингу подлежит издание, полученное по подписке. Особенности регистрации cвободных вложений Все страницы рекламы свободного вложения имеют фиктивный номер страницы «СВ». До 31.05.2016 при регистрации свободных вложений использовалась стандартная позиция «Свободное вложение (до 31.05.2016)». Если свободное вложение находится внутри издания, то для него регистрируется стандартная позиция «Свободное вложение внутри издания» (с 01.06.2016). Если свободное вложение находится вне издания, т.е. вложено в одну упаковку с изданием, то для него регистрируется стандартная позиция «Свободное вложение на обложке» (с 01.06.2016). Для всех свободных вложений регистрируется признак нестандартной рекламы. Формат свободного вложения условно приписывается к формату издания, если его реальный формат больше ½ формата издания. Формат рекламы для таких случаев рекламы вычисляется относительно размера данного свободного вложения. Если формат свободного вложения меньше либо равен ½ формата издания, то вне зависимости от формата вложения, формат рекламы в нем фиксируется на основании реального размера рекламы относительно формата самого издания. Любая реклама, относящаяся к свободному вложению, вне зависимости от формата, регистрируется по правилам рекламы с учетом сюжета. Оценка бюджетов производится по стоимости базовой полосы, если в прайс-листах не заявлено иного. Если пробник прикреплен к рекламе, являющейся свободным вложением, то он регистрируется по аналогии с пробниками в основном издании, т.е. фиксируется только его наличие в данной рекламе свободного вложения. Если пробник вложен в издание, т.е. не прикреплен к какой-либо странице, то данный пробник считается свободным вложением. Для его регистрации заводится «фиктивная реклама» с нулевой площадью и ценой, и со значение формата N/A. Рекламодатель, марка и товарная категория регистрируются на основании самого пробника. Если во вложенных каталогах отсутствует пометка «на правах рекламы», то они не подлежать мониторингу вообще. Если в каталогах на каких-то рекламных материалах присутствует пометка «на правах рекламы», то регистрации подлежит только эта данная реклама. Особенности учета центральной и региональной прессы Разделение изданий по регионам Каждое издание, подлежащее мониторингу, приписывается к одному и только одному из зарегистрированных регионов. Под регионами понимаются города, в которых осуществляется мониторинг прессы. При назначении для издания региона, применяются следующие правила. Издания, предназначенные для распространения в одном регионе России, считаются локальными. Они приписываются к соответствующему региону, а публикуемые в них рекламные объявления получают признак локальный выпуск. В частности, это правило применяется и к локальной московской прессе – она приписывается к Москве. Издания, предназначенные для распространения в нескольких регионах, приписываются к одному из этих регионов. Публикуемые в таких изданиях рекламные объявления получают признак центральный выпуск. Если такое издание предназначено для распространения и в Москве, оно приписывается к Москве; в противном случае «регион приписки» назначается с учетом мнения экспертов. www.mediascope.net 128 Project Guide 2019 Издания, располагающие несколькими центрами региональной печати, считаются сетевыми изданиями, особенности их мониторинга описаны отдельно в разделе «Особенности учета сетевых изданий». Особенности учета сетевых изданий Издание, располагающее несколькими центрами печати в нескольких регионах, фиксируется в каждом таком регионе как отдельное издание, подлежащее мониторингу. К таким изданиям относятся, например, «Комсомольская правда», «Известия», «Коммерсант», «Ведомости», «Советский спорт» и т.п. В сетевых изданиях практикуются особые схемы распространения рекламы, допускающие выборочные публикации рекламных объявлений в региональных центрах печати. Наиболее распространены следующие схемы: сетевое размещение рекламы, когда реклама публикуется в Москве, а также во всех или нескольких региональных центрах; локальное размещение рекламы, когда реклама публикуется только в московской версии или только в одной из региональных версий изданий. Для фиксирования схемы распространения рекламы, вводится признак размещения рекламы. Каждому выпуску рекламы в каждом регионе приписывается один из трех признаков размещения рекламы: центральный выпуск рекламы – реклама опубликована хотя бы в двух региональных центрах (с учетом этого региона), при этом данный регион считается центром сетевого размещения этой рекламы; распространенный выпуск рекламы – реклама опубликована в нескольких региональных центрах (сетевое размещение), но в качестве центрального выпуска выбран выпуск этой рекламы в другом регионе; локальный выпуск рекламы – реклама опубликована только в одном (данном) регионе. Таким образом, если реклама публикуется в нескольких региональных центрах одного издания (не обязательно во всех), она считается сетевой, при этом только в одном регионе (как правило, в Москве) ей приписывается признак центральный выпуск, а в остальных регионах, где она зафиксирована, ей приписывается признак распространенный выпуск. Весь бюджет сетевой рекламы приписывается к ее одному выпуску, помеченному как центральный. Например: Реклама вышла в Москве, Твери, Нижнем Новгороде, но не вышла в Санкт-Петербурге. В этом случае в Москве выпуск реклама имеет статус «центральный», а в Твери и Нижнем Новгороде – «распространенный». С 01.01.2009 приостановлен мониторинг печатных изданий во всех регионах кроме Москвы и СанктПетербурга. Однако, для корректной идентификации национальной рекламы в сетевых изданиях, дополнительно проводится мониторинг по этим изданиям в одном из городов. Данные мониторинга по этому городу используются только для идентификации национальной рекламы в сетевых изданиях и не поставляются в клиентскую БД. Виртуальные издания Некоторые сетевые издания не имеют центров печати в Москве. К подобным изданиям относится, например, региональный еженедельник «МК». В Москве данное издание не выпускается, но выпускается во многих крупных городах России. Большая часть материалов для этого издания, в том числе и сетевые рекламные объявления, готовятся централизованно в Москве, а в региональных центрах печати они дополняются местными материалами и местной рекламой. Поскольку центром размещения сетевой рекламы является Москва, в БД прессы по Москве предусматривается мониторинг всей сетевой рекламы подобных изданий. При этом каждый выпуск, вошедший в московский мониторинг, получает признак центральный, и ему приписывается сетевой бюджет. Для того чтобы отличать рекламу, реально опубликованную в Москве, от сетевой рекламы, регистрируемой в московском мониторинге условно, для каждого выпуска рекламы предусмотрен статус выпуска. Статус выпуска рекламного объявления может принимать два значения: R (Real) – реальный выпуск, V (Virtual) – виртуальный выпуск. Статус R устанавливается для реально опубликованной в www.mediascope.net 129 Project Guide 2019 данном городе рекламы, статус V – для сетевой рекламы, размещенной в данном городе, но не опубликованной в нем. Особенности регистрации рекламы в региональных рекламных изданиях Для рекламных изданий фиксируется только объем (площадь) и стоимость рекламы. При этом существует две схемы мониторинга в зависимости от специфики издания. 1. Из общей площади издания вычитается суммарная площадь страниц не рекламного содержания. Вычисленная таким образом площадь, делится на формат издания, и получаемая целая часть вносится в протокол, как количество объявлений формата «1/1 (блок мелкоформатных объявлений)». Средняя стоимость полосы выставляется на основании официального прайс-листа с учетом экспертного анализа ценовой политики издания (различные надбавки за позиционирование и цвет). 2. Фиксируются постранично все рекламные модули. Далее из общей рекламной площади издания вычитается суммарная площадь модульной рекламы. Вычисленная таким образом площадь, делится на формат издания, и получаемая целая часть вносится в протокол, как количество объявлений формата «1/1 (блок мелкоформатных объявлений)», данная реклама является строчной. Стоимости рекламы выставляется на основании официального прайс-листа (для бесплатных объявлений выставляется стоимость ноль). Особенности регистрации рекламы в региональных сетевых изданиях Для локальной рекламы в региональных сетевых изданиях применяются те же правила, что и для всех остальных региональных изданий. Вся сетевая реклама фиксируется по правилам, принятым для мониторинга «московских» изданий. Ниже приведены особенности учета сетевой рекламы. Особенности учета рекламы без учета сюжета Для данной рекламы вводится допущение: если у рекламы в региональном выпуске список рекламодателей и моделей совпадает со списком рекламодателей и моделей оригинального издания, то такая реклама считается одинаковой и выпуску данной рекламы назначается признак «распространенный». Особенности учета мелкоформатных объявлений При мониторинге оригинального издания для мелкоформатных объявлений обязательно указывать номер страницы, а при мониторинге регионального издания сравнивать все рекламы на странице. Особенности учета рекламы с разной цветностью В тех случаях, когда реклама в региональном издании совпадает по сюжету, но имеет цветность отличную от цветности оригинального издания, выпуску данной рекламы назначается признак «распространенный». Хронология изменения степени детализации рекламы для региональных изданий В рамках проекта мониторинга региональной прессы было несколько периодов, во время которых были разные параметры степени детализации при мониторинге региональных изданий (см. Таблицу №6). Таблица №6 Период Комментарии 01.01.2001 - 01.03.2005 Степень детализации совпадает с Москвой 01.03.2005 - 31.12.2006 Упрощенные правила мониторинга рекламы (см. таблицу №7) 01.01.2006 - 31.12.2009 Расширена линейка форматов (для региональной рекламы), подлежащих более детальной регистрации (см. таблицу №8). 01.01.2007 – 01.01.2008 Степень детализации изданий Санкт-Петербурга совпадает с Москвой www.mediascope.net 130 Project Guide 2019 Период Комментарии Приостановлен мониторинг во всех городах кроме Москвы и СанктПетербурга С 01.01.2009 Таблица №7 Формат издания Реклама с описанием Мелкоформатная реклама А2 Х 1/4 Х < 1/4 А3 Х 1/2 Х < 1/2 А4 Х 1/2 Х < 1/2 А5 Х 1/2 Х < 1/2 Таблица №8 Тип изданий Журналы (Регионы) Газеты (Регионы) Регистрируются рекламные позиции (рекламодатель, марка, товар) Реклама с учетом сюжета Реклама без учета сюжета Формальная регистрация рекламы А3: Х 1/8 А3: Х < 1/8 А4: Х 1/4 А4: Х < 1/4 А2: Х 1/4 А2: 1/4 Х 1/16 А2: Х < 1/16 А3: Х 1/2 А3: 1/2 Х 1/8 А3: Х < 1/8 А4: Х 1/1 А4: 1/1 Х 1/4 А4: Х < 1/4 не описывается ничего, фиксируется только объем и стоимость Рекламные издания (Регионы) Особенности учета стоимости рекламы Расчет стоимости рекламы осуществляется на основании официальных прайс-листов. Стоимость рекламы выставляется в рублях и в долларах США. Так как цена в прайс-листе указана только в одной валюте, то пересчет в другую денежную единицу производится по курсу Центрального банка Российской Федерации на первый день текущего месяца. При оценке не учитываются такие позиции из прайс-листов как: налоги; объемные скидки; скидки на тип размещения (фиксированное/плавающее, пакетное и т.п.); любые надбавки, которые невозможно идентифицировать при мониторинге (например, выбор места публикации). При выставлении стоимости рекламных объявлений (кроме мелкоформатных и строчных объявлений) учитываются надбавки за позиционирование и цветность (если информация об этом отражена в прайслисте). В случае отсутствия этой информации, оценка производится по «базовой стоимости». C 01.04.10 для всех изданий введено ограничение по количеству вариантов учитываемых наценок за позиционирование. Их количество не должно превышать сорок позиций. Для журнальных вклеек (с 01.01.2011) введено дополнительное правило. Если в прайс-листе отсутствует информация о стоимости размещения, то вклейка оценивается по прайс-листу полосы, предшествующей вклейке. Ранее, при отсутствии информации о стоимости размещения, вклейки оценивались по «базовой стоимости». Реклама, имеющая тип «Самореклама» (регистрируется с 01.01.2005) оценивается на основании официальных прайс-листов. Реклама, имеющая тип «Свободное вложение» (регистрируется с 01.01.2011) оценивается по стоимости базовой полосы, если в прайс-листах не заявлено иного. www.mediascope.net 131 Project Guide 2019 Оценка строчной рекламы производится на основании усредненной стоимости строчного объявления в данном издании, которая рассчитывается не реже одного раза в год. В расчетном номере издания берется блок строчной рекламы и для него вручную подсчитывается количество строчных объявлений. Далее по прайс-листу вычисляется их суммарная стоимость. Потом на основании суммарной стоимости и площади блока вычисляется усредненная цена одного блока строчных объявлений. Мелкоформатные рекламные объявления оцениваются по прайс-листу без учета позиционирования, т.е. выставляется базовая стоимость данного формата в данном издании. В случае отсутствия базовой стоимости для данного формата, оценка производится по усредненной стоимости на основании дополнительных прайс-листов (спецпредложений). С января 2003 года для изданий, располагающих несколькими центрами региональной печати (см. п. «Особенности учета сетевых изданий»), учитывается центральное и локальное размещение рекламы, а оценка производится по следующим правилам: если рекламное объявление имеет «центральный» признак размещения рекламы, то стоимость выставляется на основании прайс-листов «размещения по России»; если рекламное объявление имеет признак размещения рекламы «распространенный», то данному выпуску рекламы назначается стоимость ноль, т.к. стоимость размещения данного объявления уже учтена в центральном выпуске данного издания; если рекламное объявление имеет признак размещения рекламы «локальный», то стоимость выставляется на основании прайс-листов данного локального размещения. СПЕЦПРОЕКТ: ОПЕРЕЖАЮЩИЙ МОНИТОРИНГ Для предоставления оперативной информации об объемах рекламы в глянцевых печатных изданиях Москвы с января 2004 года компанией Mediascope реализован проект «Опережающий мониторинг глянцевых изданий». Мониторинг изданий, входящих в данный проект, осуществляется по общим правилам, и отличается только сроками предоставления данных (относительно общих сроков поставки, сроки сдвигаются на месяц). www.mediascope.net 132 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ ИНТЕРНЕТА ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА ..................................................................................................................................135 Цель проекта ..........................................................................................................................................135 ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА .........................................................................................................................135 Сайт .........................................................................................................................................................135 Владелец сайта (Holding) .................................................................................................................135 Сайт (Site) ..........................................................................................................................................135 Раздел, подраздел сайта (Site section, Site subsection) ................................................................135 Реклама ..................................................................................................................................................135 Тип рекламы (Issue Advertisement type) ...........................................................................................136 Формат рекламы (Advertisement format) .........................................................................................136 Стандартный формат рекламы (Advertisement st format) ..........................................................136 Позиция баннера на странице (Advertisement position).................................................................136 Способ показа баннера (Advertisement display type) ......................................................................137 Тип файла баннера (Advertisement file type)....................................................................................137 Список типов файла баннера (Advertisement file type list) ............................................................138 Список страниц рекламодателей рекламы (Landing page list) ....................................................138 Источник данных (Data source list) ..................................................................................................138 Баннерные сети (Banner Network) ...................................................................................................138 Возрастные ограничения (Advertisement age restriction) ..............................................................138 Рекламная кампания .............................................................................................................................138 Тип рекламной кампании (Advertisement placement) ......................................................................139 Тип таргетинга ................................................................................................................................139 Способ продажи .....................................................................................................................................140 ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ ..........................................................................................................................141 Сбор информации ..................................................................................................................................141 Обработка информации ........................................................................................................................142 Правила группировки креативов ..........................................................................................................142 Иностранная реклама ............................................................................................................................143 Расчет количества показов рекламы с 01.05.2018 .............................................................................143 Расчет показов по панели не производится для следующих случаев:.............................................143 В оценке показов по панели значение "0" выставляется для рекламных кампаний: .....................144 Правила и допущения, применяемые при регистрации баннерной рекламы ..................................144 Расчет количества показов рекламы с 01.01.2011 по 31.10.2017 .....................................................144 Учет стоимости рекламы с 01.01.2011 по 31.10.2017 .........................................................................145 Рекламные кампании, не подлежащие оценке ...................................................................................145 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ ВИДЕОРЕКЛАМЫ ...................................................................................146 Цель проекта ..........................................................................................................................................146 Объекты мониторинга ...........................................................................................................................146 Формат рекламы ...............................................................................................................................146 Позиция ...............................................................................................................................................146 Список страниц рекламодателей рекламы (Landing page list) ....................................................146 www.mediascope.net 133 Project Guide 2019 Геотаргетинг ...................................................................................................................................146 Название рекламного сервера (Advertisement Adsystem) .............................................................146 Способ показа ролика (Advertisement display type) .........................................................................146 Длительность ролика из мета-файла (Advertisement Duration) .................................................147 Физическая длительность ролика (Advertisement expected duration) .........................................147 Advertisement Player ...........................................................................................................................147 Возможность пропуска видеоролика (Advertisement Skip) ...........................................................147 Идентификатор ролика в ТВ (Advertisement TV Clip ID) ..............................................................147 URL-адрес страницы для перехода (Advertisement visible URL) ..................................................147 Технология мониторинга видео рекламы ............................................................................................147 Сбор и обработка информации ............................................................................................................148 Расчет количества показов рекламы ...................................................................................................148 Правила и допущения, применяемые при регистрации видеорекламы ...........................................148 СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ СПЕЦПРОЕКТОВ .....................................................................................148 Цель проекта ..........................................................................................................................................148 Список сайтов.........................................................................................................................................149 Форма и сроки предоставления информации .....................................................................................149 Описание технологии ............................................................................................................................149 Тип рекламы .......................................................................................................................................149 Геотаргетинг ...................................................................................................................................149 Реклама, не подлежащая мониторингу..........................................................................................150 www.mediascope.net 134 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ ИНТЕРНЕТА ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА ВВЕДЕНИЕ Цель проекта Предоставление информации о рекламе в Интернете с возможностью анализа по рекламодателям, маркам и товарным категориям, а по некоторым размещениям по количеству показов и бюджетам. Сроки поставки данных Данные предоставляются еженедельно по пятницам (за предыдущую неделю). С 01.06.2010 данные поставляются агрегированными по дням (ранее были агрегированы по неделям). Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах: отчет в печатном или электронном виде; база данных под программное обеспечение Palomars AdEx; база данных рекламных образцов под программное обеспечение i-Creative; интерактивный дэшборд для анализа объема и аудитории размещений видеорекламы в Интернете. ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА Сайт Для удобства работы с данными каждый сайт имеет иерархическую структуру, что позволяет осуществлять группировку на любом из уровней. Владелец сайта (Holding) Holding – название компании, владеющей ресурсом или группой ресурсов. Для целей мониторинга Brand Safety введена новая сущность OTHERSITES в рамках данного атрибута. В этом холдинге предоставляется информация о всех сайтах, на которых панелисты проекта WEB-Index видели видеорекламу. Сайт (Site) Site – доменное имя второго уровня, т.е. название сайта вида sitename.ru (com, org, edu и т.д.). Например: youtube.com, ivi.ru. Исключением являются проекты порталов (mail, yandex, rambler и т.п.), для них под сайтом понимаются доменные имена третьего уровня, например: video.rambler.ru, afisha.mail.ru. С целью разделения выходов с главной страницы и с доменного имени главные страницы порталов rambler.ru, mail.ru, yandex.ru обозначаются как rambler.ru main page, mail.ru main page, yandex.ru main page соответственно. Для остальных выходов видеорекламы на порталах Mail, Яндекс, Rambler, Google, если отсутствует домен 3-его уровня, выход относится на сайт «Имя домена» + «other pages» (например, «google.com other pages»). Раздел, подраздел сайта (Site section, Site subsection) На данный момент названия разделов и подразделов дублируют названия соответствующих сайтов. Реклама При мониторинге интернет-рекламы регистрируется ряд уникальных параметров. www.mediascope.net 135 Project Guide 2019 Тип рекламы (Issue Advertisement type) Баннер – к данному типу рекламы относятся баннеры, имеющие стандартное размещение. Спецпроект – баннеры и графические элементы, имеющие нестандартное размещение (регистрируются в рамках проекта «Мониторинг спецпроектов», см. ниже). Текстово-графические блоки (ТГБ) – рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамочки, заголовка. Видео – рекламные видеоролики в видеоконтенте (in-stream). Данный тип рекламы регистрируются с 25.07.2016 года и только в рамках спецпроекта «Мониторинг видеорекламы» (см. ниже). Атрибут Advertisement type, ранее отражавший тип рекламы креатива («Баннер», «Видео», «Спецпроект»), заменен на атрибут Issue Advertisement type, который проставляется в зависимости от типа рекламы каждого конкретного выхода креатива. Таким образом, один и тот же креатив может быть зафиксирован и как «Видео», и как «Баннер». Формат рекламы (Advertisement format) В названии формата содержится информация о размере данного баннера. Как правило, в названии формата указывается размер баннера в пикселях в формате X:Y, где X – ширина, Y – высота, например: 240:400. Для сайтов, по которым рассчитываются показы рекламы, форматы баннеров, собранные Роботом, приводятся к форматам из официальных прайс-листов. Например, реально зафиксированные размеры баннеров 239х420 и 900х90 согласно прайс-листам будут иметь соответствующие значения 240х400 и 100%:90. В некоторых случаях название формата баннера может содержать дополнительную информацию. Так, в качестве Х может быть указано значение 100%, что означает "На всю ширину экрана", в этом случае для вычисления площади ширина считается равной 1024. В качестве значения Y возможна комбинация типа 50/150, что означает динамический формат с изменением высоты. В этом случае для вычисления площади используется большая высота, т.е. значение - 150. Если размер рекламы определить не удалось, то для данного выпуска регистрируется формат с названием «N/A», площадь которого считается равной 0. Стандартный формат рекламы (Advertisement st format) Стандартные форматы предназначены для группировки баннеров, исходя из их размеров (площади). Возможные значения стандартных форматов: «N/A» – все форматы, для которых не удалось определить размер; «Малый» – все форматы, площадью от 1 до 49999 пикселей; «Средний» – все форматы, площадью от 50000 до 99999 пикселей; «Большой» – все форматы площадью от 100000 пикселей. Позиция баннера на странице (Advertisement position) Местоположение баннера на экране определяется автоматически. Для этого web-страница по вертикали разбивается на несколько областей. При этом по горизонтали размер web-страницы равен 1280 пикселей, а по вертикали страница делится на «экраны» с фиксированным размером в 1024 пикселя. Таким образом, вся страница делится на n-ое количество «экранов», которые имеют нумерацию сверху вниз. Далее каждый полученный «экран» делится на 9 равных частей, которые описываются двумя параметрами. Значения по горизонтали – left, center, right. Значения по вертикали – top, middle, bottom. Кодировка позиций баннера на экране представлена в Таблице №1. www.mediascope.net 136 Project Guide 2019 Таблица №1 L-T C-T R-T L-M C-M R-M L-B C-B R-B В БД данный атрибут представлен в виде буквенно-цифрового значения «XXX-H-V», где XXX – номер экрана (отсчет начинается с 001); H – значение по горизонтали, возможные значения: L – слева (Left), C – по центру (Center), R – справа (Right); V – значение по вертикали, возможные значения: T – вверху (Top), M – по центру (Middle), B – внизу (Bottom). При регистрации позиции баннера на странице, фиксируется та часть экрана, в которой баннер имеет наибольшую площадь. Если баннер в равных долях попадает в более чем одну часть, то выбор осуществляется по правилу «Первый слева направо и сверху вниз». Например: значение «002-C-B» означает, что баннер был размещен на 2-ом экране, в области centerbottom. Способ показа баннера (Advertisement display type) Для каждого баннера фиксируется способ показа, т.е. способ представления его на экране пользователя. В таблице №2 представлены все способы показа баннеров, которые регистрируются при мониторинге. Таблица №2 № Название Описание 0 N/A Применяется, когда нет возможности определить способ показа баннера. 1 Inside Баннер располагается в теле страницы сайта. 2 Popup Баннер появляется в отдельном окне поверх окна навигации (страницы сайта). 3 Popunder Баннер появляется в отдельном окне под окном навигации (страницы сайта). Другое название – «back screen». 4 Rich media Всплывающий безоконный (иногда прозрачный) баннер, скролинге. Например, http://www.adriver.ru/manage/formats/richmedia/. 5 Full screen Всплывающий на несколько секунд на весь экран баннер. Например, http://www.adriver.ru/manage/formats/fullscreen/. 6 Top line Баннер, содержащий специальные элементы дизайна, которые позволяют ему подстраиваться под разрешение экрана пользователя. Визуально выглядит в виде полосы, занимая всю ширину окна браузера. Другое название – «перетяжка». Например, http://www.adriver.ru/manage/formats/topline/. 7 STop line Рекламный модуль, состоящий из большого и малого баннеров. 8 Out-stream Реклама видеоформатов, собранная по технологии мониторинга медийной рекламы двигающийся при Тип файла баннера (Advertisement file type) Для каждого баннера (для его главного креатива) регистрируется тип файла: swf, gif, jpg, png, cnv (сокращение от Canvas, регистрируется с 05.10.2015), flv, mp4, ogv, wbm (регистрируется с 15.02.2016). www.mediascope.net 137 Project Guide 2019 Список типов файла баннера (Advertisement file type list) Для предоставления информации о типе файла для всех выходов креатива, а не только главного, добавлен атрибут Advertisement file type list. Информация агрегируется по дням или месяцам, в зависимости от типа отчета. Список страниц рекламодателей рекламы (Landing page list) Атрибут Landing page list содержит информацию о том, на какие страницы попадает пользователь, кликнувший по баннеру, если у этого баннера есть ссылка. В связи со спецификой сбора данных, данный атрибут регистрируется по мере возможности. Значение атрибута формируется из URL страниц, зафиксированных для данной рекламы с течением времени. Из URL страницы исключаются все параметры, начиная с символа «?» (включительно). Каждое название включается один раз, названия разделяются запятыми с пробелами. Названия страниц в списке упорядочены по алфавиту. Например: http://artkati.ru/&seed=27141, http://artkati.ru/&seed=29359, http://artkati.ru/&seed=31272, http://artkati.ru/&seed=52301, http://artkati.ru/&seed=9625, http://www.papushevo.ru. Если список Landing page рекламодателей не умещается в 512 символов, он укорачивается справа до 509 символов и дополняется тремя точками «…». При отсутствии ссылки на страницу в атрибуте регистрируется значение «N/A». Источник данных (Data source list) Атрибут Data source list показывает, с помощью какой технологии было зарегистрировано рекламное размещение – Робот или панель. Информация агрегируется по дням или месяцам, в зависимости от типа отчета. Баннерные сети (Banner Network) Атрибут Banner Network содержит информацию о физическом местоположении рекламного баннера. Формирование атрибута происходит в три этапа. 1. Для каждого креатива на сайте Роботом собирается его URL-адрес (путь к файлу). 2. Из URL-адресов выделяется доменное имя второго уровня или ip-адрес (в зависимости от структуры URL). 3. Производится поиск соответствия ip-адреса баннерной сети (данный этап обработки применяется только для URL-адресов с наиболее часто встречающимися ip-адресами). Пример приведен в Таблице №3 Таблица №3 Первый этап Второй этап Третий этап http://edp1.adriver.ru/images/0000521/0000521663/0/index.html adriver adriver http://77.109.85.18/images/0001161/0001161989/0/240x400_nexia.swf 77.109.85.18 adriver Кроме того, в случае, если один креатив размещался через несколько баннерных сетей, регистрации подлежат все адреса. Возрастные ограничения (Advertisement age restriction) Возрастные ограничения – дополнительная информация по возрастным ограничениям, относящимся к рекламируемым событиям. Данный атрибут регистрируется на основании графической маркировки, присутствующей в рекламе. Возможные значения: «N/A», «0+», «6+», «12+», «14+», «16+», «18+». Рекламная кампания «Рекламная кампания» определяется как совокупность реклам, имеющих одинаковые значения в связке «Advertiser list - Subbrand list - Article List4 - Site – Week», где Advertiser list – список рекламодателей данной рекламы; www.mediascope.net 138 Project Guide 2019 Subbrand list – список суббрендов в данной рекламе; Article List4 – список товарных категорий 4 уровня; Site – сайт, на котором размещалась реклама; Week – отчетная неделя. Тип рекламной кампании (Advertisement placement) Для облегчения работы с сетевыми (национальными) и локальными данными и унификации с форматом остальных медиа вводится понятие «Тип рекламной кампании» (тип размещения). Возможные значения: «Сетевая кампания» и «Локальная кампания». «Сетевая кампания». Включает в себя только данные мониторинга в национальном масштабе. Удовлетворяет следующим условиям: выпуск рекламы зафиксирован в Москве и еще хотя бы в одном регионе за указанный период (неделя). «Локальная кампания». Объединяет в себе Локальные кампании во всех регионах. Удовлетворяет следующим условиям: все выпуски рекламы в Москве, отсутствующие в прочих регионах за указанный период; все выпуски в регионах, кроме Москвы, отсутствующие в Москве за указанный период. Тип таргетинга Для более полного учета и анализа рекламных кампаний с 01.06.2010 регистрируются такие характеристики размещения рекламы, как географический и социально-демографический (пол, возраст) таргетинги. При регистрации таргетингов применяются следующие правила и допущения: таргетинги вычисляются для кампаний в рамках одной календарной недели; в расчете таргетингов участвуют только кампании с количеством показов Роботу не менее определенного процента от общего количества показов; социально-демографические таргетинги вычисляются отдельно по полу и отдельно по возрасту; атрибуты таргетинга не регистрируются для панельных данных, если по Роботу не была зафиксирована аналогичная рекламная кампания. Типы таргетинга: Геотаргетинг (Geo) – таргетинг по географическому признаку. С 21 июля 2014 года для расчета геотаргетинга учитывается каждый показ рекламы Роботу в любой географии. До 21 июля 2014 года, геотаргетинг рассчитывался по следующей схеме: геотаргетинг учитывается только в том случае, когда количество показов рекламы в данной географии составляет не менее 1% от всех показов Роботу во всех географиях. Например, реклама зафиксирована в Москве и СанктПетербурге, но в Москве 200 раз, а в СПб – 1. Т.к. 1 < 1% от 201, несмотря на то, что реклама в Питере показывалась, данный показ игнорируется и присваивается геотаргетинг – Москва. Для расчетов атрибута по России количество показов по Крыму и Севастополю не учитывается. Возможные значения геотаргетинга: www.mediascope.net Москва – реклама зафиксирована только в Москве; Санкт-Петербург – реклама зафиксирована только в Санкт-Петербурге; Россия – реклама зафиксирована во всех городах мониторинга (вся Россия); Россия без Санкт-Петербурга – реклама зафиксирована во всех городах мониторинга, кроме Санкт-Петербурга; Россия без Москвы – реклама зафиксирована во всех городах мониторинга, кроме Москвы; Москва и Санкт-Петербург – реклама зафиксирована только в Москве и в СанктПетербурге; Без геотаргетинга – геотаргетинг отсутствует. Для идентификации рекламы, которая выходила без геотаргетинга, применяется Робот с зарубежного ip-адреса, т.е. если Робот видит данную рекламу, то считается, что геотаргетинг отсутствует (определяется с 16.01.2012 для ограниченного списка сайтов); 139 Project Guide 2019 N/A – информация по геотаргетингу недоступна. Вне зависимости от значения геотаргетинга, в поставку включаются только выходы, зафиксированные Роботом в Москве или Санкт-Петербурге. Выходы, зафиксированные Роботом в других городах мониторинга, используются только для расчета геотаргетинга и количества показов. Данные, собранные при помощи панели, включаются в поставку вне зависимости от факта фиксирования выходов в Москве или Санкт-Петербурге. В случае, если креатив был собран и с помощью Робота, и на панели, то выходам, собранным по панели, атрибут по геотаргетингу будет присвоен по данным Робота. В остальных случаях присваивается значение таргетинга «N/A». Таргетинг по половому признаку (Gender). Возможные значения: M (Мужчины) – реклама зафиксирована только Роботом, имитирующим мужчин; Ж (Женщины) – реклама зафиксирована только Роботом, имитирующим женщин; N/A (Не зафиксировано) – таргетинг по полу отсутствует. Таргетинг по возрастному признаку (Age). Для регистрации таргетинга по возрасту, Робот заходит на страницу сайта под специально созданными профилями. Все профили приводятся к соответствующим стандартным социально-демографическим группам проекта WEB-Index: 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 Возраст профиля рассчитывается на основании даты рождения, на дату первого дня обрабатываемой недели. При этом если возраст профиля меньше 12 лет, то он приравнивается к 12 годам, а если старше 54, то к 54 годам. Таргетинг по возрасту рассчитывается на основании минимального и максимального значения среди всех профилей, которые были зафиксированы в кампании. Название таргетинга имеет формат «AA-BB», где AA и BB – минимальный и максимальный возраст, для которого было зафиксировано размещение данной рекламы. Например, если для рекламной кампании были зафиксированы показы для профилей 12, 18 и 34 лет, то таргетинг по возрасту будет иметь значение 12-34. Если в результате агрегирования получается таргетинг по возрасту 12–54 (т.е. все возраста), то таргетингу присваивается значение N/A (таргетинга по возрасту не было). Социально-демографический таргетинг рассчитывается только для определенного набора сайтов (начиная с 01.06.2010). Список сайтов представлен в таблице №4. Таблица №4 № Сайт 1 liveinternet.ru 2 win.mail.ru 3 mail.rambler.ru 4 odnoklassniki.ru Для выходов, собранных с помощью Робота и по панели, социально-демографический таргетинг проставляется на основе данных от Робота. Для выходов, собранных только по панели, таргетинг не регистрируется. Способ продажи Для более полного анализа стоимости рекламных кампаний в специальном поле фиксируется информация о способе продажи. Ниже перечислены фиксируемые параметры. ВИД РАЗМЕЩЕНИЯ – «Динамика» или «Статика». www.mediascope.net 140 Project Guide 2019 НАЗВАНИЕ ПАКЕТА + КОЛИЧЕСТВО ПОКАЗОВ В ПАКЕТЕ – фиксируется для динамики, если оно указано в прайс-листе. ПЕРИОД РАЗМЕЩЕНИЯ – фиксируется для статики. ДАТА – дата, с которой действует прайс-лист. РАЗДЕЛ ПРАЙС-ЛИСТА – фиксируется только сайта rbc.ru. Например: ДИНАМИКА, ПАКЕТ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ, 1700К; 2013-01-01 СТАТИКА, НЕДЕЛЯ; 2012-01-01 ДИНАМИКА: TOP.RBC.RU, SPORT.RBC.RU; 2012-01-01 ОПИСАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ Мониторингу подлежит только реклама, размещенная на десктопной версии сайта. Реклама на мобильных версиях сайтов и версиях сайтов для планшетных компьютеров не подлежит мониторингу. С мая 2018 года мониторинг медийной рекламы осуществляется с помощью двух технологий: 1. Сбор с помощью Робота (с 2012 года) по ограниченному списку сайтов. Собираются все графические элементы на странице (jpg, png, gif и др.), а также баннеры, помеченные тегом <canvas>. 2. Сбор с помощью панели по всем сайтам (с мая 2018). Собирается медийная реклама, размещенная в контейнерах iframe, и реклама, помеченная тегом <ad.size>. Технологию мониторинга условно можно разделить на два этапа: сбор информации и обработка информации. Сбор информации 1. Специальный программный модуль (Робот) Мониторинг рекламы в Интернете осуществляется по фиксированному списку сайтов. Изменения в списке сайтов осуществляются на основании анализа статистики по хитам. Расчеты производятся исходя из среднего значения данных по хитам в сутки (используются данные статистики счетчика за последние три месяца). Для того чтобы не оказывать значительного влияния на статистику посещаемости сайта, нижняя граница по хитам должна составлять не менее 800 тысяч в неделю (меньшее количество хитов не дает возможности собрать все креативы площадки, используя заходы панелистов проекта WEB-Index). Процесс поиска рекламы производится с помощью специального программного модуля (Робот), повторяющего поведение реального человека при посещении интернет-ресурсов. Для этого используется информация о посещении различных сайтов панелистами проекта WEB-Index. На основании полученной информации о реальном поведении пользователей для Робота рассчитывается частота и периодичность заходов. Прежде всего, это отражается на различной степени активности Робота днем и ночью, а также на количестве посещений интернет-ресурса, которое зависит от объема его аудитории (чем больше аудитория сайта, тем чаще Робот его посещает). Если сайт имеет систему авторизации пользователей, то первоначальную регистрацию осуществляет человек (технический специалист, контролирующий работу Робота). В дальнейшем Робот самостоятельно проходит формы авторизации (вводит логин и пароль). При заходе на сайты Робот оказывает минимальное влияние на CTR (параметр, определяющий соотношение числа кликов на баннер к числу показов баннера, обычно выражен в процентах), т.к. осуществляется только один клик по баннеру, когда Робот встречает его в первый раз. Последующий клик на баннер возможен только по истечении недели. При посещении страницы сайта Робот фиксирует все «картинки» формата swf, gif, jpg, png, cnv (сокращение от Canvas, регистрируется с 05.10.2015), а также видеофайлы c форматами flv, mp4, ogv, wbm (первые 200 кб, регистрируются с 15.02.2016). www.mediascope.net 141 Project Guide 2019 В базе данных сохраняется скриншот страницы, где была зафиксирована «картинка». Срок хранения скриншотов составляет три месяца. 2. Программное обеспечение, устанавливаемое на компьютеры панелистов С 01.11.2016 мониторинг медийной рекламы был дополнен технологией панельного измерения. Выходам рекламы, собранным при помощи панели, присваивается значение параметра Источник данных (Data source list) «panel». На компьютеры или ноутбуки панелистов проекта WEB-Index устанавливается расширение браузеров ResearchBar+, которое отправляет данные об активности панелиста на сервера Mediascope (все события регистрируются по московскому времени). Мониторингу медийной рекламы по панели подлежат все сайты интернета. Мониторинг основан на сборе информации с сайтов, распознанной как реклама по определенным правилам, в момент показа этой рекламы пользователю. С 01.11.2016 данная технология регистрировала только баннерную рекламу, помеченную тегом <ad.size>. С 01.05.2018 реклама также распознавалась при размещении в контейнере iframe. С 01.11.2018 технические ограничения регистрации рекламы были сняты, собираются все креативы, распознанные как реклама по правилам Mediascope. Обработка информации Все собранные креативы сравниваются с имеющимся архивом, в результате чего все новые подаются на дальнейшую обработку. На втором этапе мониторинга реклама классифицируется в соответствии с правилами, принятыми в компании АО «Эдфакт», т.е. для каждой рекламы фиксируются стандартные атрибуты: рекламодатель, марка, товарная категория и т.д. Кроме того, при регистрации рекламы применяются правила группировки баннеров, т.е. для баннеров с одинаковым креативом регистрируется одна реклама. Правила группировки креативов Креативы группируются по следующим правилам: 1. Группировка по способу показа. Если содержимое креативов (тексты, цветовая схема, изображения и т.д.) одинаково, а отличие заключается только в способе показа (Popup, Full screen, Popunder, и т.д.) или в расширении файлов (swf, gif, jpg), то для данных баннеров фиксируется один креатив. 2. Группировка по формату. Если содержимое креативов идентично, а различия только в размерах и пропорциях баннера, то для данных баннеров фиксируется один креатив. 3. Группировка по признаку «проигрывается / не проигрывается» (частично проигрывается). Если содержимое креативов идентично, а их отличие только в скорости смены кадров, то для данных баннеров фиксируется один креатив. Например: один креатив имеет динамично меняющийся видеоряд, у второго кадры меняются с некоторой периодичностью или он полностью статичный, но все креативы содержат полный заключительный кадр с полным текстом и логотипами из первого креатива. 4. Группировка при незначительном изменении содержимого. Если содержимое креативов одинаково, а различия только в том, что некоторые элементы одного баннера незначительно отличаются от другого, то для данных баннеров фиксируется один креатив. Например: в обоих креативах присутствует автомобиль одной модификации, совпадают титры и смысловое наполнение, но расположение объектов на макете или цветовая гамма заднего плана отличается. 5. Группировка по набору рекламных позиций. Для некоторых категорий реклам группировка осуществляется по набору рекламных позиций (рекламодатель-модель), т.е. если два креатива имеют одинаковый набор рекламодателей и моделей, то они группируются. Данное правило применяется, если рекламируются: ассортимент в интернет-магазине; аукционы, букмекерские ресурсы, брокерские услуги; благотворительные акции и фонды; вакансии предприятий; доставка еды; www.mediascope.net 142 Project Guide 2019 интернет-магазины; интернет-сервисы (провайдеры, хостинг, поддержка сайтов); информационно-развлекательные услуги сотовой связи; культурно-развлекательные заведения; культурно-массовые и специализированные мероприятия; мебель и предмета интерьера; новостные сайты; образовательные услуги; онлайн-игры; продажа промышленного оборудования; реклама скидок и бонусов; реклама в стиле вопросника, анкеты, статистических данных; рекламные площадки; сайты знакомств; спортивные клубы; строительные и отделочные материалы; строительство дач и коттеджей; транспортные услуги; туристические и гостиничные услуги, курорты и круизов; услуги медицинских и косметологических центров, салоны красоты; услуги по операциям с недвижимостью; услуги по размещению рекламы; частные объявления не коммерческого характера. Иностранная реклама С 16.08.2017г. для иностранной рекламы действуют упрощенные правила регистрации на рекламодателя «?РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ИНОСТРАННАЯ РЕКЛАМА». Под понятием «иностранная реклама» подразумеваются баннеры, видео, предназначенные для аудитории пользователей, находящихся за пределами России (Украина, Казахстан, прибалтийские страны и т.п.). Как правило, информация в рекламе представлена на языке местного рекламодателя и ведет на интернет-ресурсы данной страны. Расчет количества показов рекламы с 01.05.2018 Оценка показов осуществляется по всем сайтам без ограничения. Расчет количества показов рекламы производится на основании зарегистрированных «кампаний». Кампания определяется, как совокупность реклам, имеющих одинаковые значения в связке «Advertiser list – Subbrand list – Article List4 – Site – Banner Network – Advertisement Adsystem – Advertisement Players – Month», где: Advertiser list – список рекламодателей данной рекламы; Subbrand list – список суббрендов в данной рекламе; Article List4 – список товарных категорий 4 уровня; Site – сайт, на котором размещалась реклама; Banner Network – баннерная сеть рекламы; Advertisement Adsystem – название рекламного сервера видеорекламы, регистрируется непосредственно из мета-файла; Advertisement Players – платформа, через которую осуществлялся показ видеорекламы; Month – отчетный месяц. Расчет показов по панели не производится для следующих случаев: баннеры, имеющие нестандартное размещение (с 01.11.2011 регистрируются в рамках проекта «Мониторинг спецпроектов»); реклама в видеоконтенте (с 25.07.2016 регистрируется в рамках проекта «Мониторинг видеорекламы»); реклама в приложениях (не подлежит регистрации); текстовая реклама (не подлежит регистрации); www.mediascope.net 143 Project Guide 2019 рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамки, заголовка (c 01.01.2013 по 31.10.2015 регистрировались в рамках проекта «Мониторинг текстово-графических блоков»); Таким образом, расчет количества показов по панели происходит на основании взвешивания данных, полученных по панели. Поскольку исследование выборочное, у каждой оценки есть доверительный интервал в зависимости от выборки. Данные по показам агрегируются по месяцам. В оценке показов по панели значение "0" выставляется для рекламных кампаний: рекламные кампании с охватом менее 1% населения могут быть не представлены в данных; рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно; рекламные кампании с узкими таргетингами на профессию, образ жизни и т.д., например, Московская область, Тверская область и т.п.; рекламные кампании, собранные с помощью Робота. Правила и допущения, применяемые при регистрации баннерной рекламы Оценка показов баннерной рекламы с 01.01.2011 по 31.10.2017 осуществлялась по данным от Робота по ограниченному списку сайтов; Оценка показов баннерной рекламы по панельным данным осуществляется с 01.05.2018; Показы оцениваются с помощью стандартных процедур отбора и взвешивания, распространяя поведение панелистов на всю генеральную совокупность исследования (desktop пользователи России, проживающие в городах с численностью населения 100 000 и более в возрасте 12-64 лет); Для баннерной рекламы отсутствует оценка бюджетов (с ноября 2017). Расчет количества показов рекламы с 01.01.2011 по 31.10.2017 Учет показов рекламы осуществлялся только по определенному списку сайтов. Расчет количества показов рекламы производится на основании зарегистрированных «кампаний». Кампания определяется как совокупность реклам, имеющих одинаковые значения в связке «Advertiser list – Subbrand list – Article List4 – Site –Month», где: Advertiser list – список рекламодателей данной рекламы; Subbrand list – список суббрендов в данной рекламе; Article List4 – список товарных категорий 4 уровня; Site – сайт, на котором размещалась реклама; Month– отчетныймесяц. При этом для некоторых рекламных кампаний количество показов будет иметь значение ноль. К таким случаям относятся: рекламные кампании, у которых при расчете количество показов получается менее 1 % от количества хитов сайта; рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно; рекламные кампании, имеющие сложный геотаргетинг, например, Московская область, Тверская область и т.п. Таким образом, расчет количества показов происходил на основании данных, полученных от Робота, вычисленного геотаргетинга (без учета Крыма, Севастополя и Калининграда) и количества хитов по данным счетчика Mediascope. Данные по показам агрегируются по месяцам. С 01.11.2016 данные по панели дополняли факты выходов по дням, а также использовались при оценке показов и бюджетов. www.mediascope.net 144 Project Guide 2019 Учет стоимости рекламы с 01.01.2011 по 31.10.20171 Расчет стоимости рекламы осуществляется с 01.01.2011 по определенному списку сайтов. Расчет стоимости рекламы производится на основании официальных прайс-листов, размещенных на сайте оцениваемой площадки или рекламного агентства. Сбор прайс-листов осуществляется дважды в год: в периоды с 10 января по 1 марта и с 10 июня по 1 августа. Стоимость рекламы выставляется в рублях и в долларах США. Так как цена в прайс-листе, как правило, указывается только в одной валюте, то пересчет в другую денежную единицу производится по курсу Центрального банка Российской Федерации на первый день текущего месяца. При оценке не учитываются такие позиции из прайс-листов как: налоги; скидки; сезонные коэффициенты; пакеты, распространяющиеся на определенные категории рекламодателей; различные надбавки (например, приоритетное размещение). Оценке подлежат баннеры, формат и стоимость которых указаны в официальном прайс-листе. Для оценки бюджетов баннероместо рекламной кампании формируется по совокупности следующих параметров: сайт, формат, позиция, раздел (только для РБК). Для каждого размещения на основании позиции прайслиста определяется способ продажи. Если для одного баннероместа доступно несколько вариантов размещения, отличающихся по цене, то приписывание способа продажи происходит в следующем приоритетном порядке: динамические пакеты по географии и количеству показов; если нет, то динамические пакеты по количеству показов; если нет, то динамика (за 1000 показов); если нет, то ¼ статики сутки будни; если нет, то ¼ статики сутки; если нет, то статика сутки будни (или статика сутки); если нет, то статика неделя; если нет, то статика, месяц; если нет, то кросс-пакет – статическое или динамическое размещение рекламы одновременно на нескольких сайтах: при статическом кросс-пакетном размещении, стоимость приписывается рекламной кампании на том сайте, где количество показов для данной рекламной кампании было больше, чем на других сайтах в этом пакете, при этом другим сайтам приписывается тот же кросс-пакет, но поле cost будет равняться нулю. при динамическом кросс-пакетном размещении, стоимость приписывается рекламной кампании на каждом сайте, в зависимости от рассчитанного количества показов; если не подходит ни один из описанных выше способов размещения, стоимость не определяется. Оценка стоимости размещения происходит в рамках календарного месяца. Бюджеты рекламных кампаний агрегированы по месяцам. Если рекламная кампания размещается в течение нескольких месяцев (то есть, присутствуют размещения в последний день предыдущего месяца и в первый день следующего за ним месяца), при поставке данных бюджетов за следующий календарный месяц по таким кампаниям происходит перерасчет стоимости с учетом периода размещения. Данные по бюджетам доступны с задержкой в 1 месяц. Рекламные кампании, не подлежащие оценке Оценке не подлежат рекламные кампании следующих видов: баннеры со сложным способом показа: Popup, Popunder, Full Screen, Rich Media и т.п.; С 1 октября 2015 года в связи с переходом рынка на новую технологию на основе HTML5 предоставление оценок количества показов и бюджетов на рекламу было временно приостановлено. Восстановлены данные по показам и бюджетам рекламы для сайтов mail.ru main page, win.mail.ru, yandex.ru main page 1 www.mediascope.net 145 Project Guide 2019 баннеры, формат и стоимость которых не указаны в официальном прайс-листе или указана «стоимость по договоренности»; баннеры, имеющие нестандартное размещение (с 01.11.2011 регистрируются в рамках проекта «Мониторинг спецпроектов»); самореклама (рекламная кампания, рекламодателем которой является холдинг оцениваемого сайта); реклама в приложениях (не подлежит регистрации); видео-баннеры: в случае, если видеофайл имеет расширение отличное от swf, например flv, mp4 и т.п; региональная реклама (не подлежит регистрации); контекстная реклама (не подлежит регистрации); ТГБ. СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ ВИДЕОРЕКЛАМЫ Цель проекта Предоставление информации о видеорекламе в интернете (с 25.07.2016). Объекты мониторинга Некоторые атрибуты видеорекламы при регистрации имеют отличительную особенность, а также для нее регистрируется ряд уникальных параметров. Формат рекламы Для видеорекламы значение формата берется непосредственно из мета-файла для размещений по спецификации VAST и JSON, при наличии тегов width, height и их значений. Для youtube.com, собранного из плагина, данный атрибут не регистрируется. Позиция Для видеорекламы позиция на странице не регистрируется. Список страниц рекламодателей рекламы (Landing page list) Атрибут Landing page list содержит информацию о том, на какие страницы попадает пользователь, кликнувший по креативу, если у этого креатива есть ссылка. Для видеорекламы, в связи со спецификой сбора данных, данный атрибут регистрируется по мере возможности. Геотаргетинг Для видеорекламы расчет геотаргетинга не производится (значение атрибута N/A). Название рекламного сервера (Advertisement Adsystem) Название рекламного сервера, регистрируется для каждого выхода рекламы непосредственно из метафайла для размещений по спецификации VAST, при наличии мета-тега AdSystem и его значения. Для JSON и youtube.com, собранного из плагина, данный атрибут не регистрируется. Способ показа ролика (Advertisement display type) Регистрируется для каждого выхода рекламы непосредственно из мета-файла для размещений по спецификации VAST и JSON (ivi, mail), при наличии мета-тега type и его значения. Например, postroll. Для youtube.com, собранного из плагина, данный атрибут не регистрируется. www.mediascope.net 146 Project Guide 2019 Длительность ролика из мета-файла (Advertisement Duration) Длина рекламного ролика в секундах, регистрируется для каждого выхода рекламы непосредственно из мета-файла для размещений по спецификации VAST и JSON, при наличии тега duration и его значения. Максимальное значение не превышает 32 767 секунд. Физическая длительность ролика (Advertisement expected duration) Реальная длина ролика, получаемая непосредственно из медиа-файла. Максимальное значение не превышает 32 767 секунд. Advertisement Player Платформа, через которую осуществлялся показ ролика. Данный атрибут регистрируется в зависимости от варианта вставки плеера: html5 iframe – регистрируется; swf iframe – регистрируется; html5 в теле страницы – не регистрируется; swf в теле страницы – регистрируется для всех браузеров кроме Google Chrome. Возможность пропуска видеоролика (Advertisement Skip) Возможность пропуска видеоролика пользователем, через сколько секунд. В случае, если такая возможность присутствует, в поле указывается время (в секундах), через которое ролик можно пропустить. Если известно, что такая возможность отсутствует, то в поле указывается значение NS (no skip). Если значение skip не определено, в поле указывается N/A. Регистрируется для каждого выхода рекламы непосредственно из мета-файла для размещений по спецификации VAST и JSON, при наличии тегов Skip (can_skip), Skipoffset и их значений. Для youtube.com, собранного из плагина, данный атрибут не регистрируется. Идентификатор ролика в ТВ (Advertisement TV Clip ID) Данный атрибут отображает TV Clip ID ролика из базы TV, который условно идентичен данной видеорекламе. Идентификация производится с помощью программы автоматического распознавания рекламы, разработанной компанией АО «Эдфакт», и удовлетворяет следующим условиям: длительности роликов могут отличаться не боле чем на 2 секунды; + похожесть по звуку>98%; + похожесть по видео>98%. В отборе участвуют видеорекламы из Интернета, дата первого выходакоторых попадает в диапазон –15 суток, и ролики из Телеэфира, дата первого выхода которых попадает в диапазон +/– 21 сутки от даты первого выхода видеорекламы в Интернете. URL-адрес страницы для перехода (Advertisement visible URL) URL-адрес страницы для перехода на сайт рекламодателя, который указывается поверх рекламного ролика. Регистрируется для каждого выхода рекламы непосредственно из мета-файла для размещений по спецификации VAST для плеера youtube.com. Технология мониторинга видео рекламы Мониторингу подлежат все сайты с видеоконтентом. Мониторинг видеорекламы основан на сборе и обработке метаданных (все файлы VAST XML 2.0, VAST XML 3.0 в т.ч. с содержимым VPAID и файлы JSON для ivi, mail.ru) о видеорекламе, поступающих с компьютеров панелистов проекта WEB-Index. Исключение, сайт youtube.com, для него сбор происходит непосредственно в плагине на основании анализа URL. www.mediascope.net 147 Project Guide 2019 Сбор и обработка информации На компьютеры панелистов проекта WEB-Index устанавливаются модуль МТИ (Мониторинг Трафика Интернета) и расширение браузеров ResearchBar+, которые отправляют данные об активности панелиста на сервера Mediascope (все события регистрируются по московскому времени). Факт проигрывания рекламного ролика и его регистрация, рассчитывается на основании сработавших счетчиков событий. Далее происходит обработка данных: разбор метафайлов на отдельные атрибуты и их значения, сбор специальным роботом непосредственно файлов креативов (в течении 9 часов) и регистрация предметов рекламы (бренд, рекламодатель, товарная категория и т.п.). Расчет количества показов рекламы Учет показов рекламы осуществляется (с 01.01.2017) без ограничения на список сайтов. Расчет количества показов рекламы производится на основании зарегистрированных «кампаний». Кампания определяетсякак совокупность реклам, имеющих одинаковые значения в связке «Advertiser list – Subbrand list – Article List4 – Site – Banner Network – Advertisement Adsystem – Advertisement Players – Month», где: Advertiser list – список рекламодателей данной рекламы; Subbrand list – список суббрендов в данной рекламе; Article List4 – список товарных категорий 4 уровня; Site – сайт, на котором размещалась реклама; Banner Network – баннерная сеть рекламы; Advertisement Adsystem – название рекламного сервера видеорекламы, регистрируется непосредственно из мета-файла; Advertisement Players – платформа, через которую осуществлялся показ видеорекламы;Month – отчетный месяц. Расчет показов не производится для следующих случаев: рекламные кампании, отнесенные к out-stream размещению; рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно; рекламные кампании, имеющие сложный геотаргетинг, например, Московская область, Тверская область и т.п.; рекламные кампании, имеющие охват менее 1% населения; рекламные кампании, размещенные на сайтах с нежелательным контентом. Таким образом, расчет количества показов происходит на основании взвешивания данных, полученных по панели. Поскольку исследование выборочное, у каждой оценки есть доверительный интервал в зависимости от выборки. Данные по показам агрегируются по месяцам. Правила и допущения, применяемые при регистрации видеорекламы Для видеорекламы отсутствуют: группировка креативов; расчет бюджетов. СПЕЦПРОЕКТ: МОНИТОРИНГ СПЕЦПРОЕКТОВ Цель проекта Предоставление информации о нестандартном размещении медийной рекламы в интернете. www.mediascope.net 148 Project Guide 2019 Список сайтов Проект мониторинга спецпроектов осуществляется с ноября 2011 года, список сайтов представлен ниже: 101.ru afisha.mail.ru afisha.ru auto.mail.ru autorambler.ru babyblog.ru bfm.ru carsguru.ru championat.com cnews.ru cosmo.ru deti.mail.ru elle.ru film.ru gismeteo.ru glamour.ru hi-tech.mail.ru kinoafisha.info kinopoisk.ru kommersant.ru kp.ru lady.mail.ru lenta.ru lookatme.ru mail.rambler.ru mail.ru maximonline.ru mhealth.ru my.mail.ru news.mail.ru nightparty.ru odnoklassniki.ru passion.ru pogoda.mail.ru promodj.ru qip.ru rambler.ru rutube.ru sovsport.ru spletnik.ru sportbox.ru sport-express.ru sports.ru timeout.ru travel.mail.ru tvigle.ru wday.ru weather.rambler.ru win.mail.ru wmj.ru С 01.10.2012 мониторинг спецпроектов проводится по всем сайтам, данные по которым собираются Роботом в рамках основного проекта «Мониторинг рекламы в интернете». Форма и сроки предоставления информации Результаты мониторинга предоставляются в трех вариантах: отчет в печатном или электронном виде; база данных по размещению рекламы под программное обеспечение Palomars AdEx; база данных по рекламным образцам, скриншотам страниц с образцами рекламы и скриншотам страниц спецпроекта под программное обеспечение i-Creative. Описание технологии В рамках данного проекта регистрируется только реклама, имеющая нестандартное размещение. Тип рекламы К типу рекламы «Спецпроект» относятся: медийная поддержка спецпроектов: баннеры стандартных или специальных форматов, с переходом на страницы площадки размещения (или с переходом на другую площадку того же холдинга); графические элементы в интерфейсе сайта; брендирование элементов или всей страницы сайта. Для данного типа рекламы не применяются правила группировки креативов, которые используются в основном проекте для рекламы типа «Баннер». Т.е. каждый баннер, имеющий уникальный код, регистрируется как новая реклама. Кроме того, если ссылка баннера ведет на ресурсы площадки или на ресурсы другой площадки того же холдинга, то рекламодателями фиксируются и площадка, и владелец данной марки. Геотаргетинг Для спецпроектов расчет геотаргетинга не производится (значение атрибута N/A). www.mediascope.net 149 Project Guide 2019 Реклама, не подлежащая мониторингу В рамках данного проекта регистрации не подлежит реклама следующих видов: реклама в видеоконтенте (с 25.07.2016 регистрируются в рамках проекта «Мониторинг видеорекламы»); рекламы в выдаче поисковых систем; текстовая реклама; рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамочки, заголовка (текстово-графический блок); рекламные графические элементы на аватарах в социальных сетях; реклама мелких форматов (размер обеих сторон креатива менее 60 пикселей, либо размер файла баннера менее 1000 байт); медийная поддержка онлайн-игр, размещенных на игровых сервисах (подлежит мониторингу в рамках основного проекта); самореклама - реклама проектов, принадлежащих холдингу данной площадки размещения (подлежит мониторингу в рамках основного проекта). www.mediascope.net 150 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА ..................................................................................................................................152 О проекте ................................................................................................................................................152 Цель проекта ..........................................................................................................................................152 Основное назначение ............................................................................................................................152 География ...............................................................................................................................................152 Сроки поставки данных .........................................................................................................................152 ТЕХНОЛОГИЯ МОНИТОРИНГА ..................................................................................................................152 Охват территории ..................................................................................................................................153 Сроки проведения инспектирования ....................................................................................................153 Идентификация рекламы ......................................................................................................................153 Принадлежность рекламоносителя .....................................................................................................153 Типы рекламных конструкций ...............................................................................................................153 Стоимость размещения рекламы .........................................................................................................159 www.mediascope.net 151 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА О проекте Mediascope совместно с компанией ESPAR-Analyst проводит мониторинг наружной рекламы в Москве с января 1997 года. Региональная наружная реклама обрабатывается с 2000 года. Цель проекта Предоставление информации об объемах наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям. Данный проект осуществляется с января 1997 года совместно с компанией ESPAR-Analyst. Компанией ESPAR-Analyst производится мониторинг наружной рекламы, далее собранные данные перерабатываются в стандартный формат, принятый в компании Mediascope. Основное назначение оценка рекламных бюджетов в наружной рекламе анализ структуры рынка наружной рекламы подтверждение фактов выхода наружной рекламы предоставление образцов рекламных макетов (только для Москвы) География С лета 2000 года мониторингу подлежит 32 города России, включая Москву, а с 01.01.2006 количество городов увеличено до 50. Сроки поставки данных Данные по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за отчетным. Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за отчетным. ТЕХНОЛОГИЯ МОНИТОРИНГА Проект мониторинга наружной рекламы в Mediascope осуществляется совместно с компанией ESPARAnalyst, поэтому можно выделить три основных этапа сбора и обработки данных: 1. Мониторинг наружной рекламы сотрудниками (инспекторами) компании ESPAR-Analyst. 2. Обработка данных сотрудниками компании ESPAR-Analyst (данные, собранные инспекторами на улицах города переносятся в базу данных, проверяются и пересылаются в компанию Mediascope). 3. Конвертация данных получаемых от компании ESPAR-Analyst в стандартный формат, принятый в компании Mediascope. Мониторинг наружной рекламы осуществляется путем ежемесячного визуального инспектирования всех стационарно установленных рекламоносителей (рекламных конструкций) с размерами рекламного поля не менее 1,8 м на 1,2 м (сити-формат). Исключение составляют: носители, имеющие цикл размещения существенно более короткий, чем месяц, например, транспаранты-перетяжки; вывески; афиши городской рекламы. При подготовке маршрутных карт для инспектирования используются детальные электронные карты городов, на которых фиксируются местоположения всех рекламных конструкций. Каждому www.mediascope.net 152 Project Guide 2019 рекламоносителю и рекламной поверхности присваивается уникальный идентификационный номер. Информация о новых рекламоносителях появляется во время инспектирования и вносится в базу данных раз в месяц согласно срокам сбора и обработки информации. Охват территории Мониторинг проводится, как правило, в пределах юридических границ городов, включенных в зону мониторинга. Исключения могут составлять части городов, территориально удаленные от основной территории города. Например, для Москвы это Зеленоград, для Санкт-Петербурга: Петродворец, Пушкино. В настоящее время в мониторинг наружной рекламы по Москве дополнительно входит дорога в Шереметьево-1 и дорога в Шереметьево-2 плюс территория этих аэропортов (конструкции вне помещений аэропорта). С 2017 года охват территории Москвы расширяется, добавляется территория «Новой Москвы» и вылетные трассы от МКАД до Малого бетонного кольца. Сроки проведения инспектирования В Москве и Санкт-Петербурге данные собираются в период с 5 по 12 число текущего месяца. В других городах сбор информации проводится в период с 5 по 12 либо с 16 по 22 число текущего месяца. Проведение сбора информации в Москве и других городах в разное время вызвано необходимостью разведения сроков обработки собранной информации. Идентификация рекламы Информация о рекламируемом товаре или услуге определяется на основании содержания рекламного макета. При этом фиксируются следующие характеристики: Марка рекламируемого товара (услуги) – на основании информации изображенной на рекламном макете (надписи, логотипы); Товарная категория – на основании информации изображенной на рекламном макете (надписи, визуальное изображение самого товара); Рекламодатель – на основании информации изображенной на рекламном макете, либо дополнительной информации, получаемой из других источников (СМИ, интернет, информация от клиентов); Описание сюжета рекламного макета (только для Москвы). Данная информация собирается для всех категорий рекламируемых товаров. Кроме того, при мониторинге наружной рекламы для местной рекламы применяются некоторые упрощения: рекламодателем любой местной рекламы назначается ? РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЕСТНАЯ РЕКЛАМА. По мере возможности, местная реклама делится по товарным категориям, например, выделяются модели: ? РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЕСТНАЯ РЕКЛАМА УСЛУГИ ФИНАНСОВЫЕ, ? РЕКЛАМОДАТЕЛЬ МЕСТНАЯ РЕКЛАМА УСЛУГИ В ОБЛАСТИ ТОРГОВЛИ и т.д. При этом к местной рекламе относится только реклама, для которой невозможно идентифицировать марку и рекламодателя, либо данная реклама является единичной с указателем на рядом находящийся рекламируемый объект. Принадлежность рекламоносителя Принадлежность рекламоносителя фирме-владельцу определяется, как правило, на основании таблички с подписью владельца данной конструкции. В случае отсутствия табличек могут быть использованы дополнительные данные о принадлежности конструкции (если их достоверность не вызывает сомнений), в противном случае в данное поле заносится значение «N/A». Типы рекламных конструкций Все рекламоносители классифицируются по их типам и форматам с регистрацией высоты и ширины рекламного поля (типы регистрируемых поверхностей указаны в таблице №1) www.mediascope.net 153 Project Guide 2019 Таблица №1 Тип конструкции Изображение Описание BACK LIT ЩИТ С ВНУТРЕННЕЙ ПОДСВЕТКОЙ BACK LIT ROOF TOP КРЫШНАЯ УСТАНОВКА С ВНУТРЕННЕЙ ПОДСВЕТКОЙ (с использованием элементов изображения) BILLBOARD ЩИТ С ВНЕШНЕЙ ПОДСВЕТКОЙ или без подсветки. Типовые размеры 3x6 и 3x12 возможны и другие форматы площадью не более 36 кв. м. BUS SHELTER ОСТАНОВОЧНЫЙ ПАВИЛЬОН — пилон, вмонтированный в остановочный павильон BUS STOP WITHOUT ILLUMINATION ОСТАНОВОЧНЫЙ ПАВИЛЬОН — без подсветки www.mediascope.net 154 Project Guide 2019 Тип конструкции Изображение Описание CLOCK ГОРОДСКИЕ ЧАСЫ — световые короба, размещенные на опорах часов, встречаются 4-х сторонние и вращающиеся COMPUTER SCREEN КОМПЬЮТЕРНОЕ ПАННО — конструкция с экраном для демонстрации рекламных роликов CYLINDER ЦИЛИНДР — трехсторонний пилон округлой формы с внутренней подсветкой DIGITAL BOARD ЦИФРОВОЙ ЭКРАН с размерами 3x6. Размещение рекламы в виде последовательной смены статичных изображений KINETIC BOARD КИНЕТИЧЕСКАЯ УСТАНОВКА — конструкция, имеющая последовательно сменяющуюся экспозицию (лента, барабан и т.п.) www.mediascope.net 155 Project Guide 2019 Тип конструкции Изображение Описание LAMPPOST SIGN ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН — пилон на опорах освещения. Двухсторонний LIGHT BOX ПИЛОН (ЛАЙТБОКС) — отдельно стоящий световой короб, типовой размер 1,8 х 1,2 м (сити-формат), возможны и другие форматы MEDIA FACADE МЕДИАФАСАД — органично встроенный в архитектурный облик здания экран из светодиодных модулей (с возможностью трансляции текстовых сообщений, графики, анимации и видео) MULTIPANEL МУЛЬТИПАНЕЛЬ — динамическая конструкция смены поворотных элементов, построенная по принципу перелистывания страниц книги, может содержать 20 сменяющих друг друга изображений NEON ROOF SIGN НЕОНОВАЯ КРЫШНАЯ УСТАНОВКА — крупная конструкция на крыше здания www.mediascope.net 156 Project Guide 2019 Тип конструкции Изображение Описание OVERPASS BILLBOARD ЩИТ НАД ПРОЕЗЖЕЙ ЧАСТЬЮ ДОРОГ (на мостах, путепроводах, эстакадах) PAINTED WALL БРАНДМАУЭР — крупноформатная реклама на стене здания PEDESTRIAN FENCE СВЕТОВЫЕ ОГРАЖДЕНИЯ — двусторонние модули с внутренней подсветкой. Одно рекламное место состоит из разного количества секций. PILLAR ТУМБА ТРЕХСТОРОННЯЯ — трехсторонние конструкции формата 3x1.4 м PRODUCT MODEL МОДЕЛЬ ТОВАРА — конструкции, сделанные в форме рекламируемого товара www.mediascope.net 157 Project Guide 2019 Тип конструкции Изображение Описание ROOF TOP КРЫШНАЯ УСТАНОВКА С ВНЕШНЕЙ ПОДСВЕТКОЙ ROTARY BOX ВРАЩАЮЩАЯСЯ УСТАНОВКА — конструкция вращается вокруг своей оси SPECTACULAR КОНСТРУКЦИЯ НЕСТАНДАРТНОГО ФОРМАТА, в том числе, щиты площадью свыше 36 кв.м. ТЕЛЕФОННАЯ БУДКА — световой короб, встроенный в телефонную будку. Размер изображения стандартный сити-формат 1,8 х 1,2 м TELEPHONE BOOTH ТРИВИЖН — конструкция, последовательно демонстрирующая три изображения TRIVISION www.mediascope.net 158 Project Guide 2019 Тип конструкции Изображение Описание КОНСТРУКЦИЯ НА ВЫСОКОЙ СТОЙКЕ — высота над землей 10 м и более, имеет внешнюю подсветку UNIPOLE Кроме того, для некоторых типов конструкций существуют дополнительные правила и допущения, применяемые при мониторинге. 1. Рекламные ролики, транслирующиеся на компьютерных экранах (COMPUTER SCREEN) не фиксируются. При этом, регистрируется рекламодатель ? РЕКЛАМОДЕТЕЛЬ COMPUTER SCREEN, товарная категория РАЗМЕЩЕНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ и марка ? РЕКЛАМОДАТЕЛЬ COMPUTER SCREEN. Стоимость размещения рекламы для данного типа рекламной конструкции не учитывается. Остальные характеристики рекламного места (адрес, владелец рекламоносителя, размеры конструкции и т.д.) регистрируются по общим правилам. 2. Если конструкция типа TRIVISION в момент мониторинга не работает, например, видна только одна сторона из трех, то другие две стороны считаются пустыми. При этом стоимость размещения рекламы для неработающих сторон рассчитывается по общим правилам, принятым для данного типа рекламоносителя. 3. Первой стороной у рекламной конструкции считается сторона щита, расположенная по ходу движения автомобильного транспорта. Второй стороной считается сторона, расположенная против хода движения. 4. Если рекламный щит расположен на разделительной полосе, то первой стороной считается сторона, обращенная к автомобилям, движущимся в центр (для радиальных дорог), либо по часовой стрелке (для хордовых и кольцевых). 5. Трехсторонние конструкции, как правило, располагаются на перекрестках. Поэтому первой стороной будет сторона, первой "попадающая" под взгляд водителей, движущихся по «главной дороге». В большинстве случаев, такие конструкции расположены с правой стороны при движении по главной дороге, вторая и третья стороны расположены за первой стороной по часовой стрелке. Стоимость размещения рекламы Стоимость размещения рекламы за отчетный месяц определялась на основе ежеквартальных экспертных опросов представителей основных участников рынка наружной рекламы. В связи с введением единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и установления границ зон распространения и размещения наружной рекламы на территории города Москвы с 01.01.2006 года произошли изменения в оценке стоимости размещения рекламы (для региональной рекламы правила не изменились). Выделяются семь зон размещения наружной рекламы. Стоимость размещения рекламы определяется на основании экспертной оценки участников рынка с учетом зон размещения наружной рекламы. Таким образом, стоимость размещения одного и того же формата рекламных конструкций может различаться в разных зонах. Кроме того, вне зависимости от типа рекламы (и правил при оценке стоимости размещения), будь то: коммерческая, социальная, самореклама владельца щита или же отсутствие рекламы вообще, в любом случае для каждой рекламной поверхности выставляется бюджет, отличный от нуля (исключение COMPUTER SCREEN). При данном подходе наличие цены отражает стоимость возможного размещения конкретно для этого рекламного места. Поэтому при работе с данными необходимо учитывать данную особенность оценки наружной рекламы. www.mediascope.net 159 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ DIGITAL OUTDOOR ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА ..................................................................................................................................161 О проекте ................................................................................................................................................161 Цель проекта ..........................................................................................................................................161 География ...............................................................................................................................................161 Сроки поставки данных .........................................................................................................................161 ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА .........................................................................................................................161 Конструкции ............................................................................................................................................161 Реклама ..................................................................................................................................................161 ТЕХНОЛОГИЯ МОНИТОРИНГА ..................................................................................................................161 www.mediascope.net 160 Project Guide 2019 МОНИТОРИНГ DIGITAL OUTDOOR ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА О проекте Компания Mediascope проводит мониторинг рекламы на электронных щитах (Digital OutDoor) Москвы с Января 2018 года. Цель проекта Цель мониторинга: Аудит размещения рекламы с почасовой агрегацией География Мониторинг рекламы осуществляется по электронным щитам, расположенным в Москве. Сроки поставки данных Результаты мониторинга рекламы в Digital OutDoor предоставляются: база данных под программное обеспечение Palomars AdEx. Сроки поставки: данные поставляются ежедневно, на третий рабочий день. ОБЪЕКТЫ МОНИТОРИНГА Конструкции По состоянию на январь 2019 г в проекте участвует более 100 цифровых носителей 3х6 метров компании Gallery. Реклама Регистрация рекламы производится по общим правилам, принятым в компании Mediascope. При регистрации рекламы фиксируются все основные каталоги: рекламодатель, марка, суббренд, модель, товарная категория. ТЕХНОЛОГИЯ МОНИТОРИНГА Мониторинг рекламы Digital OutDoor осуществляется в автоматическом режиме. Мониторинг имеет следующую схему организации: На каждый плеер устанавливается ПО Mediascope, позволяющее собирать логи (сведения о демонстрируемых видео-файлах). Собранные данные в зашифрованном виде передаются на ftpсервер и забираются в Mediascope. Компания-владелец конструкций обеспечивает регулярную выкладку для Mediascope образцов роликов (в том же виде, как они передаются в плееры и хранятся там). Mediascope сопоставляет данные, полученные от плееров с образцами роликов, полученными от компании-владельца конструкций. Образцы роликов используются как для формализованного описания этих роликов в соответствии со стандартами Mediascope, так и для проверки соответствия предоставленных образцов тем роликам, которые были реально загружены в плееры. www.mediascope.net 161 Project Guide 2019 По результатам сравнения данных образуется протокол выходов рекламы по всем конструкциям, подлежащим мониторингу. Mediascope осуществляет контроль конструкций, на предмет трансляции рекламы, используя записи видеокамер и систему автоматического поиска не работающего экрана (черный экран). В случае отсутствия трансляции на экране в протоколе выходов реклам для данной конструкции производится соответствующая корректировка. www.mediascope.net 162 Project Guide 2019 Техническая таблица поставки данных по проектам Тип медиа География Ежедневно Еженедельно Ежемесячно минус 1 день — — ТВ Национальная реклама+ локальная реклама в Москве Регионы минус 3 дня — — ТВ спонсорство Национальные и локальные телеканалы Москвы — по средам за предыдущую неделю — ТВ нишевые каналы Национальная реклама минус 1 день — — — по вторникам за предыдущую неделю — — — Санкт-Петербург — — Национальная реклама+ локальная реклама в Москве минус 1 день — — Регионы минус 1 день — — Радио cпонсорство Москва минус 1 день по понедельникам за предыдущую неделю — Радио музыкальные композиции Москва минус 2 дня Москва — — Регионы — — ТВ анонсы Пресса Радио Национальные и локальные телеканалы Москвы Национальная реклама+ локальная реклама в Москве — Наружная реклама Интернет (факт выхода рекламы: баннеры, видео) Интернет (мониторинг спецпроектов) Интернет (показы: баннеры, видео) www.mediascope.net — Национальная и локальная реклама по пятницам за предыдущую неделю — — — 163 до 20 числа за предыдущий месяц до 20 числа за предыдущий месяц до 25 числа за предыдущий месяц — — не позднее ближайшей пятницы после 21-ого числа за предыдущий месяц
