Социальная реклама - Волгоградский филиал Российского

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В.
ПЛЕХАНОВА»
(ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В.Плеханова»)
ВОЛГОГРАДСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра «Торговое дело»
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
Наименование дисциплины Социальная реклама
Рекомендуется для направления подготовки 100700.62 Торговое дело
Профиль подготовки Маркетинг в торговой деятельности
Квалификация (степень) выпускника Бакалавр
Для контингента, переведенного из ФГБОУ ВПО "Российский государственный
торгово-экономический университет" в результате реорганизации (приказ №1075
Министерства образования и науки РФ от 20.12.2012г.)
Волгоград 2014 г.
1. Цели и задачи дисциплины:
Целями освоения учебной дисциплины «Социальная реклама» являются:
- усвоение студентами системы знаний, умений и практических навыков по
подготовке и реализации программ по социальному рекламированию и формированию
общественного мнения,
- овладение коммуникативными компетенциями в сфере социально-рекламной
деятельности,
- обретение знаний в области создания социальной рекламы,
- формирование у будущих специалистов способности осуществлять
профессиональную деятельность в сфере социальной рекламы.
Задачи изучения дисциплины состоят в усвоении студентами современных
методов разработки и реализации социальных рекламных проектов. При изучении
дисциплины ставится задача выработать у студентов комплекс умений, необходимых для
разработки концепции социального рекламного продукта, программ рекламной
поддержки государственной, общественной, благотворительной социальной работы и PRакций; а также - формирования необходимых для профессиональной деятельности
компетенций.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Социальная реклама» относится к разделу Б.3. «Профессиональный
цикл. Вариативная часть. Курсы по выбору». Ориентирована на конкретизацию и
детализацию профессиональных знаний в области социального рекламирования как
подсистемы социального маркетинга.
Для изучения данной дисциплины необходимы знания основ маркетинга,
рекламной и PR- деятельности.
Студент должен уметь применять основные законы и положения социальных,
гуманитарных, экономических, естественных, правовых и технологических дисциплин в
коммуникативной деятельности.
Студент
должен
владеть:
основными
теоретическими
понятиями
предшествующих дисциплин, а также информационными технологиями и нормативноправовой базой профессиональной деятельности.
В общетеоретическом аспекте дисциплина «Социальная реклама» опирается на
курсы гуманитарного блока: «Философия», «Социология», «Культурология».
В области общепрофессиональных знаний дисциплина «Социальная реклама»
поддерживает учебные дисциплины «Социальный маркетинг» и «Брендинг»
Профессионального цикла базовой части (Б.3.).
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций:
общекультурных (ОК):
- владение культурой мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию
информации, постановке цели и выбору путей ее достижения (ОК-1);
- умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную
речь, способность свободно владеть литературной и деловой письменной и устной речью
на русском языке, навыками публичной и научной речи; создавать и редактировать тексты
профессионального назначения, анализировать логику рассуждений и высказываний
(ОК-2);
- готовностью к выполнению гражданского долга и проявлению патриотизма (ОК-5);
- стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства,
умением критически оценивать свои достоинства и недостатки, способностью намечать
пути и выбирать средства развития своих достоинств и устранения недостатков (ОК-6);
- способностью осознавать социальную значимость своей будущей профессии,
обладанием высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности,
способностью анализировать социально-значимые проблемы и процессы (ОК-7);
профессиональных (ПК):
- способность применять основные законы социальных, гуманитарных,
экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы
математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального
исследования; владение математическим аппаратом при решении профессиональных
проблем (ПК-1);
- умение пользоваться нормативными документами в своей профессиональной
деятельности, готовность к соблюдению действующего законодательства и требований
нормативных документов (ПК-2);
- готовность участвовать в реализации проектов в области профессиональной
маркетинговой деятельности (ПК-19).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- историю развития социальной рекламы в России и за рубежом;
- виды социальных рекламных сообщений;
- профессиональные требования к разработке социальной рекламы;
- основные модели и коммуникативные стратегии социальной рекламы;
- виды социальной рекламы.
Уметь:
- разрабатывать концепцию и стратегию реализации социального рекламирования;
- ориентироваться в социальной природе маркетинговых коммуникаций;
- выявлять и формулировать социальные проблемы;
- составлять аналитические обзоры в сфере социальной рекламной деятельности;
- осуществлять профессиональную рекламную деятельность с учетом социального
контекста..
Владеть:
- навыками подготовки проектной документации, используемой в социальной рекламе;
- навыками моделирования социальной рекламы;
- навыками первичного анализа социальной рекламной продукции.
4. Содержание дисциплины
№ п/п
Наименование тем дисциплины
1.
Реклама в системе социальных коммуникаций
2.
История развития социальной рекламы
3.
Нормативно-правовое и этическое регулирование социальной рекламы
4.
Саморегулирование в социальной рекламе
5.
Виды социальной рекламы
6.
Средства распространения социальной рекламы
7.
Оценка эффективности социальной рекламы
8.
Особенности восприятия социальной рекламы
Общая трудоёмкость дисциплины: 108 часов (3 зач. ед.)
Вид промежуточной аттестации: зачет
Разработчик:
ВФ РЭУ им. Г.В.Плеханова
(место работы)
к.с.н. доцент
(занимаемая должность)
И.Б. Давыдкина
(инициалы, фамилия)