Важнейшая характеристика типа рыночной структуры — уровень конкуренции, то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама). Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции: - совершенная (чистая) конкуренция; - монополистическая конкуренция; - олигополия; - чистая (абсолютная) монополия. Экономическая конкуренция (от лат. concurrere — сталкиваться, состязаться) — соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства и куплипродажи товаров. Позитивные черты конкуренции 1) Способствует снижению затрат для потребителей. 2) Создаёт возможность выбора ассортимента товаров/услуг для потребителя. 3) Ограничивает возможность монополизации, препятствуя возникновению монополий, которые могут поднимать цены, снижать качество и т. д., пользуясь единоличным положением на данном рынке. 4) Заставляет экономику гибко реагировать на изменение обстановки. Например, создаются новые товары, изменяются тарифы. Конкуренты также стремятся не уступать друг другу, чтобы не потерять потенциальных покупателей/пользователей. 5) Способствует внедрению технических достижений в производство, улучшению качества продукции. Конкуренты стремятся привлечь покупателей/пользователей именно к себе. Негативные черты конкуренции 1) Постоянное разорение многих товаропроизводителей. 2) Возможно использование нечестных методов борьбы (продажи по демпинговым ценам, подкуп работников, шантаж, промышленный шпионаж и др.) Честные методы предусматривают расширение ассортимента, повышение качества, постпродажное обслуживание и пр. 3) Высокие затраты на рекламу, которые в конечном счёте ложатся на потребителей. Если есть конкуренты, нужно выделять товар/услугу из множества альтернатив. 4) Чрезмерная эксплуатация ресурсов. Возможные экологические нарушения. Рынок совершенной конкуренции (англ. «Perfect competition») — характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании. То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирмапродавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции. На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много. Особенности или условия совершенной конкуренции: - количество фирм-продавцов: большое; - размер фирм-продавцов: маленький; - количество покупателей: большое; - товар: однородный, стандартный; - контроль над ценой: отсутствует; - доступ к рыночной информации: свободный; - барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют; - методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Рынок монополистической конкуренции (англ. «Monopolistic competition») — характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар. В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т. д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность. Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame». К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы — один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа. Особенности или черты монополистической конкуренции: - количество продавцов: большое; - размер фирм: маленький или средний; - количество покупателей: большое; - товар: дифференцированный; - контроль над ценой: ограниченный; - доступ к рыночной информации: свободный; - барьеры для входа в отрасль: низкие; - методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая. ОЛИГОПОЛИЯ Рынок олигополии (англ. «Oligopoly») — характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным. Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. В такой ситуации несколько компаний могут вовсе не пускать на рынок новых игроков либо отдавать им минимальную долю рынка. Это жесткая или мягкая олигополия. При жесткой — все 100% рынка поделены между тремя-четырьмя крупными участниками, другие компании не могут войти в отрасль. При мягкой олигополии крупных игроков также немного, но они занимают 90% рынка, остальное достается небольшим компаниям, которые не могут составить серьезной конкуренции. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.Например, на рынке мобильной связи в России четыре крупных сотовых оператора, которых называют «большой четверкой». Но то же самое можно сказать и о рынке продовольственного ретейла, разделенного между несколькими крупными компаниями. Если смотреть на иностранные рынки, то аудиторская отрасль тоже занята четырьмя крупнейшими консалтинговыми компаниями, которых также называют «большой четверкой». Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции: Реакция следования — другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); Реакция игнорирования — другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмойинициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса. Особенности или условия олигополии: - количество продавцов: маленькое; - размер фирм: большой; - количество покупателей: большое; - товар: однородный или дифференцированный; - контроль над ценой: значительный; - доступ к рыночной информации: затруднен; - барьеры для входа в отрасль: высокие; - методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая. Монополия — это ситуация на рынке, характеризующаяся наличием одного поставщика того или иного товара или услуги и значительными препятствиями к доступу на рынок для других поставщиков. Также под монополией понимают исключительное право, которое государство предоставляет организации, предприятию или физическому лицу на осуществление какой-либо деятельности, например на производство или торговлю. Причиной возникновения монополии может быть как желание частного собственника получить максимум прибыли, так и особенность отрасли. Примером последней может служить железнодорожный транспорт, в котором конкурентам пришлось бы делить инфраструктуру. Еще один пример государственной монополии, характерной для всех стран, — это выпуск национальной валюты. Право на это обычно есть только у центрального банка, который определяет, сколько денег нужно экономике, и организует производство нужного количества банкнот и монет. В России сами банкноты по заказу ЦБ печатает госкомпания «Гознак». По закону никакой другой банк или организация не имеют права выпускать и печатать деньги. Таким образом, существуют такие монополии, которые государство формирует и поддерживает, и такие, с которыми государство борется. В первом случае — это способ решения вопросов безопасности или государственной политики. Во втором случае — результат недостаточного регулирования рынка, образование монополиста, который мешает появлению конкурентов. Особенности или условия монополии: - количество продавцов: один (или два, если речь идет о дуополии); - размер фирмы: различный (чаще большой); - количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии); - товар: уникальный (не имеет заменителей); - контроль над ценой: полный; доступ к рыночной информации: блокирован; - барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы; - методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа). Признаки монополии Определить, возникла ли монополия в той или иной отрасли, можно по ряду признаков: - отсутствие конкурентов — когда на рынке есть один продавец или производитель. Соответственно, монополистический рынок регулируется единственным поставщиком; - продукт уникален, а значит, заменить его невозможно. Таким образом, у покупателя нет возможности не обращаться к монополисту; - монополисту не нужно соответствовать рыночным ценам, так как он сам устанавливает цену на продукт или услугу в своей отрасли, например, ограничивая или увеличивая объем производства. Монополия старается, насколько это возможно, максимизировать прибыль. Монополист может устанавливать высокую цену, так как у него нет конкурентов, но он все же ограничен объемами производства и спросом. В то же время монополист может удерживать низкую цену, не давая возможности появиться конкурентам, которые просто не могут позволить предоставлять аналогичные продукты или услуги по близкой цене; - барьеры для выхода конкурентов на рынок. Преградами могут быть отсутствие доступа к сырью, сертификация и патенты, слишком высокий порог входа, большие затраты на производство для новых игроков. Например, монополия может владеть ключевым ресурсом производства — допустим, всеми месторождениями алмазов или рудниками. В зависимости от характера и причин возникновения различают естественные и искусственные монополии. Естественные монополии имеют в своей собственности трудновоспроизводимые элементы производства (например, нефть) или целые отрасли инфраструктуры (например, железные дороги). Часто государство выступает в роли такого монополиста при осуществлении определённых видов деятельности или при продаже некоторых товаров. Обычно потребителям даже выгоднее использовать подобную продукцию или пользоваться услугами. Искусственные монополии — это объединения нескольких предприятий, которые создаются ради получения монополистических выгод. Формы искусственных монополий — картель, синдикат, трест и концерн. Картель — это объединение ряда предприятий одной отрасли, участники которого заключают между собой соглашение о рыночных ценах на товары, распределяют рынки сбыта, определяют долю каждого предприятия в общем объёме производства. Синдикат — это объединение ряда предприятий одной отрасли, при котором за его участниками сохраняются производственная самостоятельность и собственность на средства производства. Однако предприятия, входящие в синдикат, теряют коммерческую самостоятельность, а произведённая ими продукция реализуется через единую контору. Трест — это единое акционерное общество, господствующее в определённой отрасли. Предприятия, входящие в трест, лишены производственной и коммерческой самостоятельности. Концерн — это объединение предприятий различных отраслей хозяйства, торговых фирм, банков, транспортных компаний, которое находится под единым финансовым контролем. Также существует обратная ситуация: когда на рынке есть только один покупатель и множество продавцов. В данном случае решающую роль при ценообразовании будет выполнять уже покупатель. В качестве последнего может выступать и государство. Монопсония — ситуация на рынке, когда имеется только один покупатель и множество продавцов. Пример монопсонии - рынок труда в городе, где есть лишь одно большое предприятие. Такое предприятие - единственный крупный покупатель рабочей силы. А продавцов рабочей силы (наемных работников) множество. В результате завод-монопсонист устанавливает зарплату по своему усмотрению, а местные жители либо соглашаются на нее, либо остаются без работы. В России монопсония широко представлена градообразующими предприятиями, особенно на территориях Севера, Урала, Сибири и Дальнего Востока. Часто это предприятия нефтегазовой, химической, угольной, лесной промышленности, машиностроения, черной и цветной металлургии, а также инфраструктурные объекты (гидро- и электростанции). Примеры: - «Норникель», г. Норильск - АК «АЛРОСА», поселок Айхал, Якутия - АО «Калининградский янтарный комбинат», поселок Янтарный, Калининградская область Что такое чистая монополия Чистая монополия — это форма монополии, когда есть только один продавец уникального товара или услуги с нулевой конкуренцией. Это довольно редкое явление, которое существует в закрытых сферах, регулируемых государством. Например, в России «Роскосмос» — корпорация, которая управляет всей космической отраслью, в том числе космическим туризмом. Главный гарант сохранения конкуренции в России — ст. 34 Конституции: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию». Для осуществления контроля за исполнением этой нормы приняты специальные законы, в частности закон «О защите конкуренции» и закон «О естественных монополиях». За соблюдением этих законов следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). В задачи ФАС входит следить за тем, чтобы цены на рынке не росли слишком быстро, а компании не вступали в преступные сговоры (в частности, не создавали картели) с целью создания искусственной монополии и препятствий конкуренции. Ведомство также контролирует слияния и поглощения, сферу государственных закупок и правдивость рекламы. Государственное регулирование конкуренции Защита конкуренции — это одно из важнейших направлений государственной политики Российской Федерации. Главный гарант сохранения конкуренции в России — ст. 34 Конституции: «Не допускается экономическая деятельность, направленная на монополизацию и недобросовестную конкуренцию». Для осуществления контроля за исполнением этой нормы приняты специальные законы, в частности закон «О защите конкуренции» и закон «О естественных монополиях». За соблюдением этих законов следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Политика защиты конкуренции представляет собой комплекс мер, к которым можно отнести следующие: - таможенно-тарифные меры (введение экспортных и в первую очередь импортных пошлин для защиты отечественного производителя от иностранной конкуренции); - налоговые меры (снижение налоговой нагрузки на бизнес, создание равных условий для всех предприятий, привлечение иностранных инвестиций и т. д.); - сокращение административных барьеров (упрощение процедуры регистрации, систематизация процедуры надзора за действующими фирмами и т. д.); - антимонопольное регулирование (деятельность ФАС). Данные меры должны реализовываться во всех отраслях экономики, что будет способствовать её эффективному развитию. Например, в 2021 году федеральная антимонопольная служба возбудила дела из-за повышения цен против компаний «Северсталь», «ММК» и «НЛМК» — их общая доля на рынке металлопроката более 70%. После того как металлурги подняли цены, их прибыль увеличилась в три раза, хотя спрос не вырос. Компании объяснили решение высокими ценами на мировом рынке. ФАС постановила, что высокие цены в других странах не влияют на российский рынок. Опираться на них — значит нарушать закон о конкуренции.
