Экономика и организация издательской деятельности

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«УТВЕРЖДАЮ»:
Проректор по учебной работе
_______________________ /Волосникова Л.М./
__________ _____________ 2013 г.
ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебно-методический комплекс. Рабочая программа
для студентов специальности 030901.65 Издательское дело и редактирование.
Форма обучения – очная, заочная
«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:
Авторы работы: ________________/Черноморченко С.И./
«______»___________2013 г.
рассмотрено на заседании кафедры издательского дела и редактирования от «___» _____
2013 г., протокол № ___, соответствует требованиям к содержанию, структуре и
оформлению.
«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:
Объем _________стр.
Зав. кафедрой ______________________________/Дворцова Н.П./
«______»___________ 2013 г.
Рассмотрено на заседании УМК Института филологии и журналистики «__» ______ 2013 г.,
протокол № . Соответствует ГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.
«СОГЛАСОВАНО»:
Председатель УМК ИФиЖ ___________ /Рацен Т.Н./
«____» ______ 2013 г.
«СОГЛАСОВАНО»:
И.о. директора ИБЦ_____________/Ульянова Е.А./
«_____»_____________ 2013 г.
«СОГЛАСОВАНО»:
Зав. методическим отделом УМУ_____________/Фарафонова И.Ю./
«______»_____________2013 г.
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
С.И. Черноморченко
ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Учебно-методический комплекс. Рабочая программа
для студентов специальности 030901.65 «Издательское дело и редактирование».
Форма обучения – очная, заочная
Тюменский государственный университет
2013
2
Черноморченко С.И. Экономика и организация издательской деятельности.
Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов специальности
030901.65 «Издательское дело и редактирование». Форма обучения – очная, заочная.
Тюмень, 2013, 27 с.
Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ГОС ВПО
по
специальности 030901.65 «Издательское дело и редактирование». Рабочая программа
дисциплины опубликована на сайте ТюмГУ: Экономика и организация издательской
деятельности [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.umk.utmn.ru., свободный.
Рекомендовано к изданию кафедрой издательского дела и редактирования.
Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.
ОТВЕТСТВЕННЫЙ
РЕДАКТОР:
Н.П.
Дворцова,
д.ф.н.,
профессор,
завкафедрой издательского дела
и
редактирования
© Тюменский государственный университет, 2013.
© Черноморченко С.И., 2013
3
4
1. Пояснительная записка
Дисциплина «Экономика и организация издательской деятельности» в соответствии
с
требованиями
профессионального
Государственного
образования
образовательного
относится
к
дисциплинам
стандарта
высшего
специализации
(ДС)
специальности 030901.65 «Издательское дело и редактирование».
Основные дидактические единицы в соответствии с ГОС ВПО.
Основные организационные и экономические принципы издательского дела. Управление
издательским делом; организация работы издательства, особенности внутренней
структуры издательств и издающих организаций. Экономические аспекты редакционноиздательского процесса и основные направления его совершенствования. Рентабельность
издательства. Тематическое и оперативно-календарное планирование. Взаимоотношения
издательства, полиграфических и книготорговых предприятий. Издательская
себестоимость, пути ее снижения. Ценообразование в издательском деле.
Основной целью преподавания дисциплины является изучение экономики и
организации издательского дела в современных условиях, формирование у студентов
современного управленческого мышления и способностей решать разнообразные
хозяйственные, социальные, психологические проблемы, возникающие в организациях
подобного характера, с использованием современных приемов и средств.
Задачи дисциплины «Экономика и организация издательской деятельности»:
- сформировать современное управленческое мышление для деятельности в организации
издательской деятельности;
- проанализировать особенности принятия управленческих решений в
современных
организациях издательского дела .
В результате изучения дисциплины студенты должны:

знать: законодательные и иные нормативные материалы, касающиеся редакционноиздательской деятельности; порядок заключения договоров с авторами; основы
экономических и организационных принципах издательского дела;

уметь использовать полученные знания для принятия управленческих решений,
расчета основных экономических показателей работы издательства, установления
экономически выверенных отношений с партнерами по бизнесу.

владеть методикой расчета основных характеристик редакционно-издательского
процесса; подготовки рукописей к сдаче в производство;
5
Для закрепления знаний студенты выполняют ряд контрольных работ. Контроль
знаний осуществляется на итоговом экзамене, на заочной форме обучения в процессе
защиты курсовой работы.
Структура и трудоемкость дисциплины
Семестр 11. Форма промежуточной аттестации
экзамен.
Общая трудоемкость
дисциплины составляет 150 часов, из них : на очной форме обучения - лекций -34 часа;
практических занятий- 34 часа, самостоятельная работа -82 часа; на заочной форме
обучения: лекций- 8 часов; практических занятий – 8 часов, самостоятельная работа-134
часа.
2. Тематический план изучения дисциплины
Таблица 1.
1
2
часов
количество
в час.
по теме
баллов
8
9
3
4
5
работа
самостоятельная работа,
Самостоятельная
Итого
занятия
Итого
Практические
Тема
Виды учебной работы и
Лекции
№
недели семестра
Тематический план для очной формы обучения
7
Модуль 1
1.
Специфика книгоиздательской
1
2
2
2
6
0- 8
2
2
2
4
8
0- 8
отрасли
2
Обязанности и права организаций
издательского дела
3.
Редакционно-издательский процесс
3
2
2
4
8
0- 6
4.
Особенности внутренней структуры
4-5
4
4
8
16
0- 8
10
10
18
38
0-30
6
2
2
4
8
0-8
7-8
4
4
8
16
0-8
9-
4
4
8
16
0-6
организаций издательского дела
Всего
Модуль 2
1.
Основной и оборотный капитал
организаций издательского дела и
пути его совершенствования
2
Износ, амортизация, воспроизводство
основных фондов
3
Понятие, классификация и структура
6
оборотных средств организаций
10
издательского дела
4
Характеристика показателей
11-
эффективности использования
12
4
4
8
16
0-8
14
14
28
56
0-30
13
2
2
8
12
0-8
оборотных средств организаций
издательского дела
Всего
Модуль 3
1.
Рентабельность организаций
издательского дела, её виды.
2.
Планирование в издательском деле.
14
2
2
8
12
0-10
3.
Издательская себестоимость, ее
15-
4
4
8
16
0-18
формирование..
16
Ценообразование в организациях
17
2
2
12
16
0-4
Всего
10
10
36
56
0-40
Итого (часов, баллов):
34
34
82
150
0-100
4.
издательского дела
Таблица 2.
самостоятельная
по
работа, в час.
теме
1
1.
2
Специфика книгоиздательской
3
4
5
работа
часов
Самостоятельная
работы и
занятия
Итого
Лекции
Тема
Виды учебной
Практические
№
недели семестра
Тематический план для заочной формы обучения
7
8
1
1
1
10
12
1
1
1
10
12
отрасли
2
Обязанности и права организаций
издательского дела
7
3.
Редакционно-издательский процесс
2
1
1
10
12
4.
Особенности внутренней структуры
2
1
1
10
12
3
1
12
14
организаций издательского дела
5.
Основной и оборотный капитал
организаций издательского дела и
пути его совершенствования
6
Износ, амортизация, воспроизводство
3
1
14
16
3
1
14
16
10
12
основных фондов
7
Понятие, классификация и структура
оборотных средств организаций
издательского дела
8
Характеристика показателей
3
эффективности использования
оборотных средств организаций
издательского дела
9.
Рентабельность организаций
4
1
1
20
22
4
1
1
24
16
8
8
134
150
издательского дела, её виды.
10
Планирование в издательском деле.
.
Характеристика финансового плана
организаций издательского дела
Издательская себестоимость, ее
формирование. Ценообразование в
организациях издательского дела
Итого (часов, ):
Таблица 3.
Виды и формы оценочных средств в период текущего контроля
№ темы
Письменные работы
Устный опрос
Технические
Информацио
формы контроля
нные
системы и
практикум
другие формы
задания
электронные
ситуационные
тестирования
комплексные
компьютерного
программы
эссе
реферат
тест
работа
работа
контрольная
лабораторная
ответ на
семинаре
собеседование
Коллоквиумы
технологии
Итого количество баллов
студентов очной формы обучения
Модуль 1
8
1.Спецификакнигои
0-2
0-2
0-2
0-2
0-8
0-2
0-8
здательской
отрасли.
2.Обязанности и
0-2
0-2
0-2
права организаций
издательского дела
3.Редакционно-
0-2
0-2
0-2
0-6
издательский
процесс
4.Особенности
0-2
0-2
0-2
0-2
8
4
6
0-
внутренней
структуры
организаций
издательского дела
Всего
4
6
4
2
4
30
Модуль 2
1.Основной и
0-2
0-2
0-2
0-2
0-8
оборотный капитал
2.Износ,
0-2
0-2
0-2
0-2
0-8
0-2
0-6
воспроизводство и
амортизация
основных фондов
организаций
издательского дела.
3..Понятие,
0-2
0-2
классификация и
структура
оборотных средств
организаций
издательского дела
4.Характеристика
0-2
0-2
0-2
0-2
0-4
0-4
0-8
показателей
эффективности
использования
оборотных средств
организаций
издательской
деятельности
Всего
0-4
0-4
0-2
0-4
0-2
0-2
0-4
030
9
Модуль 3
1.Рентабельность
0-2
0-2
0-2
0-2
0-
организаций
0-8
издательского дела
2.Планирование в
0-2
0-2
0-2
0-2
0-2
0-
организациях
10
издательского дела
3.Издательская
0-4
0-2
0-4
0-2
0-2
0-2
0-2
0-
себестоимость,ее
18
формирование
4.Ценообразование,
0-2
0-2
0-4
ее формирование.
Всего
0-4
0-6
0-2
0-4
0-2
0-6
0-2
0-2
0-4
0-4
0-4
040
Итого
0-8
0-
0-
14
10
0-8
0-8
0-
0-
10
10
0-6
0-4
0-12
0-4
0-
0-6
100
Таблица 4.
Планирование самостоятельной работы студентов очной формы обучения
№
Модули и темы
Виды СРС
обязательные
дополнительные
Неделя
Объем
Кол-во
семестра
часов
баллов
Модуль 1
1.
2
Специфика
Конспект
Проработка
книгоиздательской
дополнительной
деятельности
литературы
Обязанность и права
изучение
Анализ
организаций издательского
законодательст
деятельности
дела
ва
конкретных
1
2
0-6
2
4
0-8
3
4
0-8
4-5
8
0-8
издательств
города, страны
3
4.
Редакционно-издательский
изучение
Составление
процесс
литературы
презентация
Особенности внутренней
анализ
Составление
структуры организаций
структур
презентаций ,
издательского дела
конкретных
подготовка
издательств
реферата
18
0-30
Всего по модулю 1:
Модуль 2
1.
Основной и оборотный
решение
Составление
6
4
0-6
10
капитал организаций
кейсов
задач
Износ и амортизация
изучение
Составление
основных фондов.
дополнительно
задач
издательского дела
2.
7-8
8
0-6
9-10
8
0-9
11-12
8
0-9
28
0-30
13
8
0-10
14
8
0-10
15-16
8
0-10
17
12
0-10
й литературы
3
Понятие оборотных средств
изучение
Анализ кейсов.
организаций издательского
дополнительно
Составление
дела
й
схем
экономической
литературы
4
Характеристика повышения
Решение
Составление
эффективности
кейсов,
задач
использования оборотных
решение задач
средств
Всего по модулю 2:
Модуль 3
1.
Рентабельность организаций
Изучение
Расчеты,
издательского дела
экономической
выполнение
литературы,
задач
журналов
2
Планирование в организациях
Анализ
Составление
издательского дела
принципов
презентаций
планирования в
местных
издательствах
3
Издательская себестоимость
Изучение
Решение и
,её характеристика
способов
составление
формирования
задач
себестоимости
на примерах
конкретных
издательств
4
Ценообразование, его виды в
Изучение
Составление
организациях издательского
принципов
тестов и кейсов
дела
ценообразован
ия в
отечественных
и зарубежных
организациях
издательского
11
дела.
Подготовка
рефератов.
Всего по модулю 3:
36
0-40
ИТОГО:
82
0-100
Таблица 5.
Планирование самостоятельной работы студентов заочной формы обучения
№
Модули и темы
Виды СРС
обязательные
1.
2
Специфика
Конспект
дополнительные
Проработка
книгоиздательской
дополнительной
деятельности
литературы
Обязанность и права
изучение
Анализ
организаций издательского
законодательст
деятельности
дела
ва
конкретных
Неделя
Объем
семестра
часов
1
10
1
10
2
10
2
10
3
12
3
14
3
14
3
10
издательств
города, страны
3
4.
5.
Редакционно-издательский
изучение
Составление
процесс, его характеристика.
литературы
презентация
Особенности внутренней
анализ
Составление
структуры организаций
структур
презентаций ,
издательского дела
конкретных
подготовка
издательств
реферата
Основной и оборотный
решение
Составление
капитал организаций
кейсов
задач
Износ и амортизация
изучение
Составление
основных фондов в
дополнительно
задач
организациях издательского
й литературы
издательского дела
6.
дела.
7
Понятие оборотных средств
изучение
Анализ кейсов.
организаций издательского
дополнительно
Составление
дела
й
схем
экономической
литературы
8
Характеристика показателей
Решение
Составление
12
повышения эффективности
кейсов,
задач
использования оборотных
решение задач
средств в организациях
издательского дела..
9.
Рентабельность организаций
Изучение
Расчеты,
издательского дела
экономической
выполнение
литературы,
задач
4
20
4
24
журналов
10
Планирование в организациях
Анализ
Составление
издательского дела .
принципов
презентаций
Характеристика финансового
планирования в
плана организаций
местных
издательского дела
издательствах
Издательская себестоимость,
ее формирование.
Ценообразование в
организациях издательского
дела
ИТОГО:
134
3.Содержание дисциплины
Тематика лекционных занятий
Раздел 1.Организационные и экономические принципы издательского дела.
Тема 1. Специфика книгоиздательской деятельности
Предмет и задачи курса «Экономика и организация издательской деятельности».
Основные организационные принципы издательского дела. Характеристика
федерального ведомства. Определение понятия «издательство».Специфика издающих
организаций. Классификация издательств по разным признакам: по видам издаваемой
литературы
и
ее
территориальному
читательскому
признаку,
по
назначению,
масштабу
по
форме
деятельности,
по
собственности,
знаковой
по
природе
информации выпускаемых изданий. Общая характеристика современной издательской
системы, ее черты. Полиграфические предприятия, их задачи и цели. Основные
полиграфические предприятия РФ. Предприятия книжной торговли, их сущность. Общая
характеристика их деятельности.
Тема 2. Обязанности и права организаций издательского дела
Законы и подзаконны, регулирующие издательскую деятельность.
Стандарт,
определение. Классификация стандартов по сфере деятельности: государственные,
отраслевые, республиканские. Действующая система стандартов как основа для
13
повышения качества издательской продукции. Характеристика основных количественных
показателей книжной продукции: число изданий, тираж выпуска, количество условных
печатных листов, учетно-издательских листов, печатных листов – оттисков, средний
тираж одного издания, средний объем одного экземпляра издания..Характеристика
основных информационных проектов в области издательского дела их деятельности..
Общие обязанности издательства. Договорные обязательства редакции, их
выполнение. Обязательные экземпляры изданий, их виды: обязательный бесплатный
федеральный экземпляр, обязательный бесплатный экземпляр субъекта Российской
Федерации, обязательный бесплатный местный экземпляр, обязательный платный
экземпляр; их распределение. Требования к выходным данным, установленные ГОСТом
Права издательства, установленные законодательством.
Раздел 2. Управление издательским делом, организация работы издательства,
особенности внутренней структуры издательства и издающих организаций
Тема 3. Редакционно-издательский процесс
Определение понятия «редакционно-издательский процесс». Стадии издательского
процесса (редакционная стадия предусматривает оценку и редакционную подготовку
издательского оригинала к производству; издательская стадия включает вычитку и
техническое
редактирование
(техническую
разметку)
издательского
оригинала,
подготовку оригинал–макета издания; на производственной стадии происходит набор
книги в типографии, выполняются репродукционные работы, печать, брошюровочнопереплетные и отделочные работы; маркетинговая стадия.Общие требования к
построению редакционно-издательского процесса .
Тема 4. Особенности внутренней структуры организации издательского дела.
Организационная структура, ее соответствие характеру издательского процесса и
обеспечению
выпуска
книг
высокого
качества.
Характеристика
основных
и
вспомогательных служб издательства. Основные специалисты издательства, особенность
их деятельности: редактор, специалисты по маркетингу. Специалисты по ресурсам,
специалисты по производству, художник (дизайнер книги), технических редактор, их
деятельность, функции, нормативные требования к должности. Обслуживающие службы,
особенность их деятельности. Влияние на организационную структуру ситуации как в
издательстве, так и во
внешней среды. Анализ внутренней структуры региональных
организаций издательского дела. Анализ внутренних структур зарубежных организаций
издательского дела.
14
Раздел 3.Экономические аспекты редакционно-издательского процесса и
основные направления его совершенствования
Тема 5. Основной и оборотный капитал организации издательского дела, пути его
совершенствования
Экономическая сущность, классификация и стоимостная оценка основных фондов
на предприятии. Износ, амортизация и воспроизводство основных фондов. Показатели и
пути
улучшения
использования
основных
фондов
на
предприятию
Понятие,
классификация и структура оборотных средств издательства.
Тема 6. Износ и амортизация основных фондов в организациях издательского дела.
Понятие
«износ», его характеристика. Понятие «амортизация»,его сущность.
Классификация видов износа, их характеристика. Примеры видов износа в организациях
издательского
дела.
Основные
показатели
физического
износа
в
организациях
издательского дела. Примеры морального износа в организациях издательского дела.
Основные формы морального износа в организациях издательского дела. Понятие
«социальный
амортизации.
износ»,его примеры в организациях издательского дела. Норма
Характеристика
основных
способов
начисления
амортизации
,их
использование в современных организациях издательского дела.
.
Тема 7.
Понятие ,классификация и структура оборотных средств организаций
издательского дела.
Сущность понятия «оборотные средства». Характеристика оборотных средств
организаций издательского дела. Анализ оборотных средств региональных организаций
издательского дела. Анализ оборотных средств зарубежных организаций издательского
дела. Нормирование оборотных средств в организациях издательского дела. Показатели
эффективности использования оборотных средств и пути ускорения оборачиваемости.
Тема 8. Характеристика показателей повышения эффективности использования
оборотных средств в организациях издательского дела
Характеристика системы показателей повышениях эффективности использования
оборотных средств в организациях издательского дела. Коэффициент оборачиваемости
оборотных средств, его расчеты. Понятие «длительность одного оборота». Коэффицент
загрузки средств в обороте, его сущность и использование. Показатель
15
«материалоотдача», способы его повышения. Управление оборотными средствами
организации издательского дела( анализ конкретных примеров).
Раздел 4.Рентабельность издательства
Тема 9. Рентабельность издательства, его виды.
Понятие «рентабельность». Основные показатели рентабельности. Рентабельность
активов. Рентабельность текущих активов. Рентабельность собственного капитала.
Рентабельность
основных
Рентабельность
продаж
производственных
(реализация).
фондов.
Рентабельность
Рентабельность
продукции.
долгосрочных
финансовых
вложений. Финансовое состояние издательства.
Раздел 5.Тематическое и оперативно-календарное планирование
Тема 10. Планирование в издательстве. Издательский портфель
Планирование, его виды. Реактивное планирование. Инактивное планирование.
Преактивное планирование. Интерактивное планирование. Стратегическое планирование.
Планирование развития фирмы как план реализации предпринимательской идеи.
Оперативное или тактическое планирование. Планирование в издательстве. Тематический
план выпуска изданий, его специфика. Годовой тематический план. План редакционной
подготовки. Ассортимент издательской продукции. Новые издания. Повторные издания.
План закупок. План реализации. Финансовый план. Производственный план и его роль в
издательской деятельности. Термин «экземпляр». Тираж, его специфика. Единицы
измерения, используемые в издательской деятельности: авторский лист, учетноиздательский лист, печатный лист. Издательский портфель, его цели и задачи. Договорной
портфель, его сущность. Редакционный портфель. Производственный портфель, его
особенности. Портфельный запас и нормальная работа издательства. План движения
портфеля. Бизнес-план издательства, его цели (определить финансовую устойчивость
фирмы; конкретизировать перспективы бизнеса в виде системы показателей; привлечь
внимание инвесторов; показать перспективы бизнеса). Структура бизнес-плана.
Раздел 6. Издательская себестоимость, пути ее снижения Ценообразование в
издательском деле.
Тема 11. Издательская себестоимость, ее формирование
16
Прибыль, характеристика понятия. Исчисление прибыли. Виды прибыли. Полная
прибыль, ее специфика. Чистая прибыль. Себестоимость, определение. Издательская
себестоимость. Полная и общеиздательская себестоимости. Состав себестоимости
издательской продукции (расходы на авторский гонорар и художественно-графические
работы; редакционные расходы: расходы на обработку и оформление авторских
оригиналов, их подготовку к изданию; расходы на бумагу и переплетные материалы;
расходы
на
типографские
работы;
общеиздательские
расходы;
коммерческие
расходы).Средняя структура себестоимости издательской продукции .Факторы, влияющие
на себестоимость издательской продукции (объем и оформление издания, тираж издания,
бумага и переплетные материалы и т.д.).Тираж издания, постоянные расходы, переменные
расходы, их особенности. Поиск нерациональных затрат как способ снижения
себестоимости. Алгоритм проведения стоимостного анализа.Маржинальный доход как
способ получения информации о реальной прибыли, получаемой после покрытия всех
расходов издательства
Тема 12. Ценообразование в организациях издательского дела.
Понятие «цена». Ценовая политика издательства. Стратегия ценообразования.
Активная и пассивная стратегия ценообразования. Корпоративная ценовая политика.
Процесс ценообразования в издательстве. Методы расчета цены..Оптовая цена. Розничная
цена.Факторы, определяющие уровень.Отпускная цена, ее формирование. Условнопостоянные
расходы
издательства:
авторский
гонорар,
редакционно-издательские
расходы, накладные расходы издательства, расходы на рекламу и продвижение. Условнопеременные расходы: расходы на полиграфические материалы и полиграфическое
исполнение книжной продукции, ее распространение и рекламу. Наценка издательства.
Схема ценообразования в издательстве. Определение уровня розничных цен. Процесс
ценообразования в книготорговом звене. Розничная цена, способы формирования
розничной цены. Понятие «сезонная цена». Розничная наценка. Механизм формирования
розничной наценки. Цена комиссионная, ее использование. Цена аукционная, ее
применение.
.
Раздел 7. Взаимоотношения издательства, полиграфических и книготорговых
предприятий
Тема 13. Издательский маркетинг.
17
Цели маркетинговой деятельности издательства. Редактор и маркетинг. Планирование
маркетинга. Разработка плана маркетинга. Бюджет маркетинга. Сегмент рынка, его
понятие.
Выбор
целевых
сегментов
рынка.
Недифференцированный
маркетинг.
Дифференцированный маркетинг. Концентрированный маркетинг. Позиционирование
книги. Типовые решения по распространению книги. Возможные схемы прохождения
книги от издателя к конечному потребителю. Методы реализации книжной продукции.
Экстенсивное (многоуровневое распределение продаж. Исключительное (одноуровневое)
распределение. Выборочное распределение. Прямой маркетинг, основные разновидности.
Книги-почтой, способы реализации данного варианта распространения книги. Продажи с
помощью средств телекоммуникации.
.
Тема 14. Реклама в издательстве, информационное обеспечение книжного рынка
Реклама книги как средство стимулирования сбыта книжной продукции. Основные типы
книжной рекламы: торговая или оптовая реклама ,потребительская реклама и
кооперативная реклама. Типы рекламных материалов: информационные и рекламные
листовки и буклеты, каталоги плакаты, рекламные статьи, текст на обложке,
суперобложке или переплете.
4.Планы практических занятий
Занятие № 1
Тема : Издательская деятельность в Российской Федерации
Вопросы для обсуждения :
1. Особенности развития книгоиздательской отрасли
2. Деятельность издательств, цели, задачи.
3. Специфика полиграфических предприятий.
4. Предприятия книжной торговли.
5. Нормативно-правовая база издательской деятельности.
6. Библиография и статистика книгоиздания.
Занятие № 2 - № 3
Тема : Организация работы издательства
Вопросы для обсуждения:
1. Понятие « структура организации».
18
2. Виды организационных структур.
3. Структура издательства.
4. Стадии издательской работы и структура издательства.
5. Основные специалисты издательства.
6. Обслуживающие службы издательства.
Занятие № 4- № 5
Тема :Редакционно-издательский процесс
Вопросы для обсуждения :
1. Сущность и содержание редакционно-издательского процесса.
2. Стадии редакционно-издательского процесса.
3. Требования к построению редакционно-издательского процесса
4. Договор с автором.
5. План-проспект издания.
6. Рецензирование.
7. Заключение договора с автором.
8. Авторский
оригинал
(прием
издательством
произведения
автора,
одобрение
авторского оригинала).
9. Редактирование, его специфика (работа автора с текстом, работа редактора с
иллюстративным материалом).
10. Художественное оформление издания:
а) художественная структура книги;
б) дизайн текста;
в) подготовка иллюстраций;
г) подготовка обложки;
д) издательский оригинал;
е) корректура.
Занятие № 6 - № 7
Тема : Работа издательства с автором
Вопросы для обсуждения :
1. Основные положения авторского договора
а) Закон «Об авторском праве и смежных правах»
б) охраняемые и неохраняемые произведения ;
в) объекты и субъекты авторского права,
19
г) субъективные авторские права ;
2. Авторский договор
а) виды авторского договора, передача исключительных и неисключительных прав;
б) содержание авторского договора;
в) нарушение авторского договора;
г) издательский портфель;
д) планирование в издательстве;
Занятие № 7- № 8
Тема : Издательская себестоимость
Вопросы для обсуждения :
1. Прибыль и себестоимость
2. Структура себестоимости издательской продукции
3. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции:
а) объем и оформление издания;
б) тираж издания;
в) маржинальный доход;
г) бумага и переплетные материалы.
Занятие № 9
Тема : Печать, ее виды
Вопросы для обсуждения :
1. Выбор способа печати
2. Виды печати, их характеристика6 высокая печать, офсетная печать, глубокая печать.
3. Контроль качества печати:
а) требования к качеству полиграфического исполнения;
б) типовые примеры нарушения качества.
4. Переплетно-брошюровочные процессы (издания в обложке, издания в переплетной
крышке)
Занятие № 10
Тема : Издательский маркетинг
Вопросы для обсуждения :
1. Маркетинговая деятельность издательства, ее характеристика.
2. Цели маркетинговой деятельности издательства.
3. Редактор и маркетинг.
20
4. Планирование маркетинга:
а) разработка плана маркетинга;
б) бюджет маркетинга;
в) изучение спроса на рынке;
г) сегментирование рынка;
д) выбор целевых сегментов рынка;
е) позиционирование книги на рынке..
Занятие № 11- № 12
Тема : Продвижение книг на рынок
Вопросы для обсуждения :
1. Типовые решения по распространению книг.
2. Возможные схемы прохождения книг от издателя к конечному потребителю
3. Методы реализации книжной продукции
4. Прямой маркетинг, его сущность.
5. Работа с покупателем напрямую.
6. Продажи с помощью средств телекоммуникации.
Занятие № 13 - № 14
Тема : Ценообразование
Вопросы для обсуждения :
1. Понятие «цена», ее сущность
2. Отпускная цена издательства.
3. Процесс ценообразования в издательстве.
4. Методы учета затрат.
5. Отпускная цена.
6. Определение уровня розничных цен.
7. Процесс ценообразования в книготорговом звене.
8. Розничная цена, способы ее формирования
Занятие № 15
Тема :Экономический инструментарий работы с издержками
Вопросы для обсуждения :
1. Издержки и их классификация.
2. Источники и виды скрытых издержек.
21
3. Экономические инструменты управления взаимосвязи издержек в управлении
экономикой издательства.
4. Метод оценки добавленной стоимости.
5. Минимизация издержек и ее прикладной характер.
Занятие № 16 - № 17
Тема : Реклама в издательстве
Вопросы для обсуждения :
1. Понятие «реклама», ее цели и задачи.
2. Специфика рекламы в книжном деле.
3. Торговая или оптовая реклама, ее сущность.
4. Потребительская реклама, ее специфика.
5. Кооперативная реклама, ее особенности использования.
6. Типы рекламных материалов.
7. Информационное обеспечение книжного рынка.
5.Самостоятельная работа студентов : методические рекомендации
Примерные темы курсовых работ по дисциплине «Экономика и организация
издательской деятельности »:
В соответствии организацией самостоятельной работы студент должен написать
курсовую работу по данной дисциплине на одну из предложенных тем.
Курсовая работа должен состоять из четырех частей: введение, теоретической части и
аналитической (практической) частей, заключения.
В отдельных темах, по разрешению научного руководителя, допускается при
написании курсовой работы ограничиться изложением только теоретических вопросов.
Во введении необходимо обосновать актуальность темы, сформулировать цель
исследования, определить объект и предмет исследования, задачи работы.
В теоретической части (первая глава) необходимо раскрыть сущность изучаемой
темы, проанализировать разнообразные точки зрения на исследуемую проблему.
В аналитической части (вторая глава) нужно проанализировать деятельность
конкретного издательства ( области, города или страны). На конкретном анализе
подтвердить или опровергнуть теоретические положения. Данная часть должна
22
обязательно сопровождаться таблицами, диаграммами и цифровыми показателями,
характеризующими теоретические выводы.
Курсовая работа обязательно дожжен иметь план, список литературы (не менее
двадцати позиций). В конце работы могут быть расположены приложения, дополняющие
аналитические материалы.
В
работе
должны
использоваться
подстрочные
постраничные
ссылки
на
использованные источники информации. Они размещаются внизу страницы и отделяются
от текста горизонтальной чертой. Все сделанные в работе сноски нумеруются отдельно на
каждой странице - 1, 2, 3 и т.д. Если примечание относится к отдельному слову, то знак
сноски должен стоять непосредственно после этого слова; если же оно относится к
предложению (группе предложений) в целом, то знак проставляется в конце этого
предложения (предложений). Знак сноски ставится перед знаками препинания (за
исключением вопросительного, восклицательного знаков и многоточия). Ссылка на
работу того или иного автора должна содержать полное библиографическое описание
источника. В случае отсутствия ссылок при фактическом использовании материалов из
сторонних источников, контрольная работа к проверке приниматься не будет.
При оформлении списка использованной литературы применяется алфавитный
способ группировки, то есть все источники, включая нормативные, законодательные акты,
учебники, сборники, статьи и пр., располагаются в алфавитном порядке с учетом
требований ГОСТ.
Приложения помещаются на страницах, следующих за списком использованной
литературы, располагаются в порядке появления на них ссылок в тексте контрольной
работы.
Каждое
приложение
должно
начинаться
с
новой
страницы,
иметь
содержательный заголовок и порядковый номер.
Предлагаемые темы курсовых работ:
1.Организационно- правовые формы предприятия в издательской деятельности.
2.Организация
редакционно-издательского
процесса
(на
примере
конкретного
издательства).
3.Взаимоотношения редактора с автором( на примере регионального издательства).
4.Себестоимость в издательской деятельности(на примере конкретного издательства и
издания)..
5.Расчет себестоимости издания(на конкретном примере).
6.Ценообразование в книгоиздании( анализ конкретных примеров).
23
7.Влияние объема, оформления и тиража на себестоимость издания(на примере
конкретного издательства).
8.Расчет потребности в бумаге, картоне и переплетных материалах на примере
конкретного издания.
9.Маркетинговая деятельность конкретного издательства.
10.Структура и содержание маркетинговой концепции по продвижению книг на
рынок( на примере конкретного издательства).
11.Рекламная компания конкретного издательства.
12.Новые информационные технологии в издательском деле(на примере конкретного
издательства)..
13.Информационное
обеспечение
книжного
рынка
(на
примере
конкретного
издательств)а.
14.Формирование отпускной цены книги в издательстве (на примере конкретного
издательства).
15.Прибыль и рентабельность в издательской деятельности.
16.Организационная структура издательской деятельности.
17.Нормативная база издательской деятельности.
18.Формы государственной поддержки книгоиздания( на примере региональных
издательств).
19.Особенности распространения отдельных видов книжной продукции.
20.Особенности работы российских издательств с зарубежными партнерами.
21.Источники и виды скрытых издержек (на примере деятельности региональных
издательств).
22.Экономические инструменты управления взаимосвязью издержек с объемом
выпуска продукции.
23.Метод оценки добавленной стоимости ( на конкретном примере).
24.Минимизация издержек и ее прикладной аспект( на изучении деятельности
конкретного издательства).
25.Экономические инструменты управления доходностью капитала издательства.
26.Факторы в экономике издательства и снижение риска.
27.Стратегический анализ – оценка эффективности деятельности издательства.
28.Финансовый
анализ
деятельности
издательства(
на
примере
одного
из
региональных издательств)
29. Длительность и структура производственного цикла издательства.
30.Методы организации производства в издательском предприятии.
24
31.Издательство как система( на примере регионального издательства).
32.Планирование ассортимента изданий ( на примере конкретного издательства).
6.Контрольные вопросы для промежуточной аттестации (экзамена).
Примерные вопросы для экзамена :
1.
Нормативно-правовая база издательской деятельности.
2.
Структура издательств.
3.
Стадии издательской работы.
4.
Основные специалисты издательства, характеристика их функций.
5.
Обслуживающие службы издательств.
6.
Обязанности издательств.
7.
Права издательств.
8.
Авторский договор, его содержание.
9.
Основные положения авторского договора.
10. Объекты и субъекты авторского права.
11. Управление издательским делом.
12. Специфика внутренней структуры издающих организаций.
13. План выпуска, его характеристика.
14. План редакционной подготовки.
15. Планирование в издательской деятельности, его виды.
16. Оперативное планирование, его характеристика.
17. Годовой тематический план выпуска.
18. Финансовый план издательства, его специфика.
19. Формирование производственного плана издательства.
20. Бизнес-план издательства, его цели и структура.
21. Состав себестоимости издательской продукции.
22. Средняя структура себестоимости издательской продукции.
23. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции.
24. Контроль качества печати.
25. Типовые примеры нарушения качества продукции в издательских организациях.
26. Цели маркетинговой деятельности издательств.
27. Разработка плана маркетинга.
28. Продвижение книг на рынок.
29. Методы реализации книжной продукции.
30. Издательский портфель, его характеристика.
25
31. Договорной портфель, его состав.
32. Редакционный портфель.
33. Производственный портфель, его цели в деятельности издательства.
34. Прибыль в издательской деятельности.
35. Тираж издания и себестоимость.
36. Объем издания и себестоимость.
37. Определение уровня розничных цен.
38. Определение базовой цены издания.
39. Пути снижения себестоимости издания.
40. Постоянные и переменные расходы в издательстве.
41. Методы учета затрат.
42. Понятие «отпускная цена».
7.Список литературы
7.1.. Основная литература
1.Гуревич, С. М. Экономика отечественных СМИ [Электронный ресурс] : учебное
пособие / С. М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 296 с. - 978-5-7567-0545-4. Режим
доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=104044 (дата обращения 07.02.2014).
Основная:
7.2.. Дополнительная литература
1. Экономика предприятия (организации) : учеб. пособие / Е. П. Киселица ; Тюм. гос. ун-т.
- 3-е изд. - Тюмень : Изд-во ТюмГУ, 2008.
2. Основы предпринимательской деятельности [Электронный ресурс] : учебное пособие /
Е. Е. Ермолаев, А. М. Фролов, А. М. Афанасьев, О. Я. Гилева, С. А. Лочан. - Самара:
Самарский государственный архитектурно-строительный университет, 2012. - 242 с. - 9785-9585-0530-2. Режим доступа http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=142964 (дата
обращения 07.02.2014).
3. Экономика предприятия: Тесты, задачи, ситуации [Электронный ресурс] : учебное
пособие
/
А. Н. Романов,
В. Я. Горфинкель,
Б. Н. Чернышев,
Л. Я. Аврашков,
А. И. Базилевт. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 336 с. - 978-5-238-01557-6. Режим
доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=118265(дата обращения 07.02.2014).
26
8. Интернет-ресурсы, рассмотрению экономики и организации издательской
деятельности
1. www. mgup.ru
2. http://www.umk.utmn.ru
[email protected]
4. www.bookchamber.ru _ - Официальный сайт Российской книжной палаты.
5. encycl.yandex.ru - Энциклопедии on-line.
6. Books.ru - Все книги России
7. http://lib.rudn.ru/- Учебно-научный информационный библиотечный центр
Российского университета дружбы народов;
8. http://www.i-u.ru/biblio/- Библиотека Русского гуманитарного интернет университета;
9. http://www.pragmatist.ru/- Энциклопедия менеджмента;
10. http://www.library.spbu.ru/- СПбГУ Научная библиотека им. М. Горького;
27
28