Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Тест с прокторингом Яндекс.Директ (2020) Стр. 1 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Условие подбора аудитории В Директе можно таргетировать рекламу по сегменту Яндекс.Аудиторий на основе данных CRM. Какие утверждения об этом типе сегментов верны? (несколько вариантов) • • • • Загружаемый файл может быть захеширован По этому сегменту можно таргетировать рекламу на конкретный район города и даже отдельное здание В сегмент на основе CRM можно загружать файл с данными только одного типа Загружаемый файл должен содержать не менее 1000 уникальных записей Рекламодатель – владелец магазина бытовой техники. Он начал продавать новую модель роботов-пылесосов и хочет предложить на них скидку пользователям, совершившим покупку на сайте за последние три недели. Какие настройки из предложенных нужно выбрать для показов рекламы именной этой аудитории? (несколько вариантов) • • • • • В условиях ретаргетинга выбрать сегмент Метрики «Посетил раздел Пылесосы» Рассказать в тексте объявления о скидке на пылесосы, больше ничего не предпринимать Рассказать в объявлении о скидке на пылесосы для всех, кто совершил покупку за последние три недели В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Покупка» Указать в условии ретаргетинга период 21 день Три месяца назад Артур запускал кампанию на людей, которые регулярно бывают в Парке Горького. Кампания работала по сегментам на основе данных о геолокации. Сейчас у Артура есть необходимость провести новую кампанию для той же целевой аудитории. Нужно ли создавать новые сегменты? • • • Нет, можно использовать те же сегменты – информация обновляется автоматически Лучше собрать новые сегменты, чтобы добавить в выборку пользователей, которые недавно стали ходить в парк Горького Да, нужно собрать новые сегменты, чтобы исключить нецелевых пользователей. За три месяца информация устарела, некоторые пользователи могли перестать посещать парк Стр. 2 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Ресторан китайской кухни осуществляет доставку готовых блюд только в районе «Хамовники». Как настроить рекламу на людей, которые живут или работают в этом районе? (несколько вариантов) • • • • Таргетировать рекламу по сегменту look-alike на основании сегмента с данными клиентов – система сама найдет пользователей, которые проживают только в этом районе В группы объявлений добавить ключевые фразы с названием района или улиц, где доступна доставка Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условием «регулярно посещает» Таргетировать рекламу по сегменту на основе геолокации пользователей с условием «сейчас находится» Рекламодатель – владелец салона красоты, расположенного рядом с большим жилым комплексом. Он хочет привлечь в свой салон жителей данного ЖК – потенциально они могут стать постоянными клиентам и посещать салон регулярно. Какие настройки подойдут в этом случае? (несколько вариантов) • • • • Геосегмент в Яндекс.Аудиториях с условием «живет» Таргетировать рекламу по сегменту look-alike в Яндекс.Аудиториях по существующим клиентам – система сама найдет пользователей, которые проживают в этом районе Добавить ключевые фразы с названием ЖК. Например: салон красоты ЖК Жемчужина Геосегмент в Яндекс.Аудиториях с условием «сейчас находится» Интернет-магазин одежды решил провести акцию для пользователей, которые уже были на его сайте, но не совершили заказ. Как наиболее эффективно настроить рекламу? (несколько вариантов) • • • • В объявлении предложить этому сегменту посетителей скидку или другие специальные условия покупки Описать акцию на страницах, на которые ведут ссылки в объявлениях Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ объявлений тем, кто еще не был на сайте Использовать условие подбора аудитории: по сегменту Метрики настроить показ этому сегменту посетителей сайта Стр. 3 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Рекламодатель – производитель мебели для дома премиум-класса. Его цель – привлечь новых покупателей с высокой платежеспособностью. Какой инструмент будет в этой ситуации самым эффективным и не трудозатратным? • • • • С помощью корректировок ставок таргетировать рекламу на людей определенного пола и возраста Настройка геотаргетинга на наиболее экономически развитые регионы страны Таргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий или Метрики на существующих клиентов с определенной платежеспособностью Таргетинг look-alike на людей, похожих на существующих клиентов и обладающих определенной платежеспособностью Выбрите все верные утверждения об использовании ретаргетинга и условий подбора аудиторий (несколько вариантов): • • • • Можно запретить показы тем пользователям, которые уже видели текстовографические объявлений рекламодателя Можно выстроить цепочку только для кампаний с покликовой системы оплаты Можно создавать персонализированные коммуникации в зависимости от прошлых действий клиента на сайте Можно повысить вероятность показа объявлений пользователям с территориальным удобством для покупки Выберите правильное продолжение утверждения: Условия, в которых все наборы правил негативные (вариант «Не выполнено ни одного»), можно применять… (несколько вариантов): • • • В качестве условия показа Для корректировки ставок Для корректировки ставок и в качестве условия показа Сергей загрузил файл с контактными данными своих клиентов в Яндекс.Аудитории и заметил, что охват сегментов больше, чем количество контактов в файле. Выберите причины (несколько вариантов): • • • • Один человек может использовать несколько браузеров В сегмент автоматически добавлены похожие пользователи Один человек может пользоваться несколькими устройствами Одному человеку объявление может быть показано несколько раз Стр. 4 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Крупный онлайн-ритейлер хочет обратиться со специальным предложением к посетителям, которые были на сайте и просматривали определенные товары, но не купили их. Выберите способ для наиболее адресного обращения к интересующей аудитории: • • • • Запустить динамические объявления на аудиторию «Смотрели товары на моем сайте» Запустить баннер на поиске под каждую категорию на сайте с ретаргетингом на основе Метрики Запустить текстово-графические объявления под каждую категорию на сайте с ретаргетингом на основе целей Метрики Запустить смарт-баннеры на аудиторию «Смотрели товары на моем сайте» Рекламодатель – ювелирная мастерская. Он расширил производство и хочет привлечь новых лояльных клиентов. Какой инструмент поможет решить эту задачу? • • • • Сегмент look-alike в Яндекс.Аудиториях, на основе сегмента с данными текущих лояльных клиентов Сегмент на основе цели Метрики «Подтверждение заказа» DMP-сегмент на основе данных внешних провайдеров Сегмент в Яндекс.Аудиториях с данными существующих лояльных клиентов Как понять, что сегмент в Яндекс.Аудиториях подходит для таргетинга на look-alike? • • • Заранее этого не понять. Можно только экспериментировать и отслеживать статистику показов по сегменту look-alike В статистике сегмента можно посмотреть индекс схожести пользователей. Чем выше схожесть, тем больше сегмент подходит для создания сегмента look-alike Конкретной рекомендации тут не дашь. Look-alike нужно создавать на основе групп людей, которых что-то объединяет и которые похоже себя ведут Рекламодатель заметил, что часть пользователей сайта просматривают услуги, но не оставляют заявку. Какие советы можно дать владельцу этого сайта? (несколько вариантов) • • • • Запустить рекламную кампанию на поиске Проверить юзабилити сайта, удобство формы отправки заявки Проверить, что условия услуги заметны и хорошо описаны Запустить рекламную кампанию на этот сегмент посетителей с помощью условий подбора аудитории Стр. 5 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В Директе можно таргетировать рекламу по данным, собранным с помощью Пикселя Яндекс.Аудиторий. Какие из утверждений ниже верны? (несколько вариантов) • • • • • В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с другими сегментами Яндекс.Аудиторий В сегмент попадают пользователи, просмотревшие медиа-баннер заданное количество раз. Количество просмотров регулируется в настройках пикселя. В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с сегментами Метрики Сегмент аудиторий на основе Пикселя можно использовать только в медийных кампаниях Директа и Дисплея Сегмент аудиторий на основе Пикселя можно использовать только в корректировках в кампаниях в Директе Рекламодатель – магазин товаров для дома. Цель – увеличить продажи в два раза. Какие сценарии взаимодействия с пользователями помогут достичь цели? (несколько вариантов) • • • • Ретаргетинг на текущих клиентов с напоминанием про регулярные покупки Ретаргетинг на тех, кто был на сайте и чьи визиты признаны отказами Ретаргетинг на тех, кто недавно совершил покупку, с предложением смежного товара Ретаргетинг на аудиторию с брошенной корзиной со специальным предложением в тексте баннера Елена владеет магазином косметики. Она хочет показывать страницу со специальным предложением тем пользователям, которые были последний раз на ее сайте более двух недель назад. Какие настройки из предложенных стоит выбрать Елене? (несколько вариантов) • • • • В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Не выполнено ни одного» В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 540 дней, правило – «Выполнены все» В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 540 дней, правило – «Не выполнено ни одного» В условии ретаргетинга выбрать цель Метрики «Посетил сайт» за 7 дней, правило – «Выполнены все» Стр. 6 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam С помощью Яндекс.Аудиторий можно таргетировать рекламу на основе данных о геолокации пользователей. Какие из утверждений верны? (несколько вариантов) • • • • Полигону можно задать область произвольной формы, например, выделить всю территорию стадиона В сегменты на основе данных о геолокации можно добавить людей, подходящих под одно из условий: «регулярно посещает», «живет» или «работает» С помощью «Полигона» можно более точно выделить нужную аудиторию для таргетинга Изменять форму полигона и его расположение можно в любой момент после создания сегмента аудитории На российский рынок вышел новый бренд одежды для спорта. Для знакомства с брендом запущена медийная кампания. Затем рекламодатель планирует текстовографическими объявлениями поддержать спрос у тех, кто видел медийные креативы. Какие действия для этого нужно предпринять? • • • • Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе собранных с помощью пикселя данных, настроить ретаргетинг Собрать данные об аудитории баннера с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с текстово-графическими объявлениями Создать сегмент Метрики с людьми, у которых источник трафика – запущенная медийная кампания, настроить ретаргетинг Рекламодатель – сеть ресторанов. Он хочет привлечь лояльных посетителей сети в ресторан, находящийся на территории аэропорта. Какие сегменты нужно скомбинировать при настройке условия ретаргетинга, чтобы выделить подходящую аудиторию? • • • • Сегмент look-alike на основе сегмента в Яндекс.Метрике с данными лояльных посетителей Сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации, условие «регулярно посещает» Сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации, условие «сейчас находится» Сегмент в Яндекс.Метрике с данными лояльных посетителей Стр. 7 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Выберите бизнес-задачи, которые можно решить с помощью ретаргетинга (несколько вариантов): • • • • • Расширение круга потенциальных клиентов, похожих на существующих по каким-либо критериям Вывести с рынка низкомаржинальный товар или услугу Повышение частоты повторных продаж Повышение посещаемости офлайн-точек за счёт геотаргетированной рекламы Повышение числа конверсий на сайте за счёт таргетинга на более заинтересованную аудиторию Цель рекламодателя – обратиться к работникам крупного офисного центра со специальным предложением. Какие действия нужно предпринять, чтобы настроить показы объявлений только этой аудитории? (несколько вариантов) • • • • Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных DMP, в которых собраны работники интересующего офисного центра Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации с типом «Окружность», точка на офисном центре Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе данных о геолокации с типом «Полигон» и отметить точками офисный центр Создать объявления с показами по ретаргетингу на основе сегмента геолокации В Директе можно таргетировать рекламу по данным, собранным с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий. Какие из утверждений ниже верны? (несколько вариантов) • • • • • Сегмент аудиторий на основе пикселя можно использовать только при настройке корректировок в кампаниях в Директе В сегмент попадают пользователи, просмотревшие медиа-баннер заданное количество раз. Количество просмотров регулируется в настройках пикселя. В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с сегментами Метрики В настройках условий подбора аудитории сегмент на основе пикселя можно комбинировать с другими сегментами Яндекс.Аудиторий Сегмент аудиторий на основе пикселя можно использовать только в медийных кампаниях Директа и Дисплея Стр. 8 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Владелец магазинов спортивных товаров хочет мотивировать своих постоянных клиентов больше покупать в интернет-магазине, чем офлайн. Как это можно сделать? • • • • Запустить рекламную кампанию с динамическими объявлениями Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях по данным постоянных покупателей и настроить на них рекламу в Директе В объявлениях предложить постоянным клиентам дополнительную скидку в интернет-магазине Разместить товары из интернет-магазина на Яндекс.Маркете Рекламодатель – небольшая кофейня. В кампании настроены показы по ключевым фразам, заданы повышающие корректировки ставок +500% для сегмента геолокации с радиусом 0.5 км вокруг кофейни, условие «сейчас находится». Показов и кликов мало. Какие гипотезы нужно проверить? (несколько вариантов) • • • • Пользователи из сегмента редко ищут кофейни Заданы узкие фразы Сезонность Ставки слишком низкие Где в рекламной кампании настраивается корректировка по региону показа? • • • • В параметрах кампании В режиме редактирования группы объявлений. Настройка подключается отдельно для каждого объявления группы В режиме редактирования группы объявлений. Настройка подключается для всех объявлений группы В параметрах кампании и при редактировании группы объявлений. Действует для всех объявлений группы На российский рынок вышел новый бренд одежды для спорта. Для знакомства с брендом запущена медийная кампания. Затем рекламодатель планирует текстовографическими объявлениями поддержать спрос у тех, кто видел медийные креативы. Какие действия для этого нужно предпринять? • • • • Создать сегмент в Яндекс.Аудиториях на основе собранных с помощью пикселя данных, настроить ретаргетинг Выбрать готовый таргетинг в настройках кампании с текстово-графическими объявлениями Собрать данные об аудитории баннера с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий в креативе Создать сегмент Метрики с людьми, у которых источник трафика – запущенная медийная кампания, настроить ретаргетинг Стр. 9 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Управление ценой клика и оплата Регион показа кампании – Краснодарский край, включен расширенный геотаргетинг. Настроены корректировки ставок: +200% для города Сочи и +30% для пользователей от 18 до 24 лет. В кампанию добавлена ключевая фраза «аквапарк». Женщина 35 лет из Москвы набирает в поисковой строке запрос «аквапарк в Сочи». Возможен ли показ объявления из указанной кампании? • • • Нет, так как пользователь не попадает ни под одну из корректировок Нет, так как при наличии корректировок по региону расширенный таргетинг не работает Да, так как включен расширенный географический таргетинг Ставка по фразе 40 рублей. Установлены три корректировки: -60% для женщин младше 19 лет, +200% для Москвы, +10% для мобильных устройств. По объявлению с мобильного переходит женщина из Владимира 17 лет. Как будет скорректирована ставка? • • • • 52 рублей 80 копеек 17 рублей 60 копеек 20 рублей 26 рублей 40 копеек На уровне кампании и на уровне группы объявлений установлены разные повышающие корректировки для видеодополнений. Какие корректировки сработают при показе объявления в видеоформате? • • • • Сработают обе корректировки Сработает корректировка, заданная для группы Сработает максимальная корректировка Сработает корректировка, заданная для кампании Как учитываются объявления конкурентов при расчете прогноза ставки за разный объём трафика? • • • • Учитываются только те объявления, показы которых не ограничены временным таргетингом Учитываются все объявления конкурентов по запросу и ставки. Корректировки ставок конкурентов не учитываются Объявления конкурентов по запросу учитываются, если включена соответствующая настройка в параметрах кампании рекламодателя Учитываются и все объявления конкурентов по запросу, и их ставки, и корректировки ставок Стр. 10 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Ставка по фразе 80 рублей. Задана корректировка по временному таргетингу 150% от ставки в период с 18:00 до 23:00. Объявление было показано в 17:48, а клик произошел в 18:02. Какая ставка действует в момент клика? • • • 120 рублей 200 рублей 80 рублей В каком виде указываются ставки для всех условий показа на странице назначения ставок? • • • Без учета НДС, в таком виде они участвуют в торгах С учетом НДС, в соответствии с нормами налогового законодательства С учетом НДС, в таком виде они участвуют в торгах Ставка по фразе 30 руб. Настроены корректировки по региону показа: +150% для Ленинградской области и +200% для Санкт-Петербурга. Какая будет действовать ставка, при показе объявления пользователю из Санкт-Петербурга? • • • • 90 рублей 75 рублей 60 рублей 225 рублей На уровне группы настроена корректировка +500% для тех, кто посещал страницу корзины на сайте, а на уровне кампании настроена корректировка +100% для тех, кто посетил сайт. Какая корректировка сработает, при показе пользователю, попадающему под оба условия? • • • • +500%. У корректировки на уровне группы приоритет перед корректировкой на уровне кампании Сработают обе корректировки последовательно +100%. У корректировки на уровне кампании приоритет перед корректировкой на уровне группы +500%. Всегда сработает максимальная корректировка В кампании настроены повышающие корректировки для мобильных устройств. Будет ли применяться корректировка ставок рекламодателя для пользователя с мобильного, если система прогнозирует для него высокую вероятность конверсии? • • • Да, корректировки игнорируются только при низкой вероятности конверсии Нет, корректировки игнорируются при высокой вероятности конверсии Да, корректировки применяются вне зависимости от вероятности конверсии Стр. 11 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam На уровне кампании задана повышающая корректировка для мужчин старше 25 лет, а на уровне группы — понижающая корректировка для них же. Какая корректировка сработает при показе мужчине соответствующего возраста? • • • У корректировки на уровне группы приоритет над корректировкой на уровне кампании, сработает понижающая корректировка Сработают обе корректировки У корректировки на уровне кампании приоритет над корректировкой на уровне группы, сработает повышающая корректировка Рекламодатель в статистике кампании видит, что были клики по объявлениям в блоке премиум, хотя ставок в кампании недостаточно для покупки такого объема трафика. Почему такое могло произойти? (несколько вариантов) • • • • У конкурентов настроены понижающие корректировки, поэтому на части трафика ставок рекламодателя хватало для показа в блоке премиум Система увеличивала ставки, если для пользователя прогнозировалась высокая вероятность конверсии Показы были по ДРФ, в таком случае система может назначить любую ставку, но не более 450 рублей У рекламодателя настроены повышающие корректировки Рекламодатель хочет узнать расход по определенной группе объявлений с учетом НДС. Где возможно посмотреть эту информацию? • • • Заказать специальный отчет через «Заказ отчетов» Такой возможности нет, рекламодатель может посмотреть расход в статистике кампании и посчитать НДС самостоятельно В статистике рекламной кампании, поставив галку «с учетом НДС» К ключевой фразе группы объявлений была подобрана ДРФ. По какой ставке она будет показываться? • • • • По ставке, которая указана рекламодателем в настройках ДРФ По ставке ключевой фразы, к которой была добавлена ДРФ По максимальной ставке, указанной в этой группе объявлений Рассчитывается средняя ставка всех ключевых фраз из группы объявлений Стр. 12 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Рекламодатель подключил автоматическую стратегию «Средняя цена конверсии» и установил недельный бюджет 15 000 руб. Цена клика настройками стратегии не ограничена, корректировок ставок нет. Какова может быть максимальная цена клика? • • • • 1500 руб. Точного порога для ставки и цены клика нет. Ставка, а, соответственно, и цена клика, будут зависеть от прогноза вероятности конверсии 150 рублей 4500 рублей Рекламодатель установил две корректировки: +150% для женщин от 18 до 24 лет и +50% для мобильных устройств. Какая корректировка сработает при показе объявления женщине 20 лет на мобильном устройстве? • • • Сработают обе корректировки Сработает корректировка +150%, так как у корректировок по полу и возрасту приоритет перед остальными корректировками Сработает максимальная корректировка +150% Регион показа кампании – Красноярский край. Настроены корректировки ставок: +100% для Красноярска, +10% для мобильных устройств, -40% для мужчин. Какие корректировки сработают, если по объявлению кампании с планшета перейдет мужчина из Уфы? • • • Сработает только корректировка -40% для мужчин Сработают корректировки: +10% для мобильных устройств и -40% для мужчин Сработают все настроенные корректировки Рекламодатель хочет, чтобы по выходным дням ставки по всем ключевым фразам автоматически увеличивались в два раза. Как это можно сделать? • • • • В настройках любой автоматической стратегии можно задать повышающий коэффициент для выходных дней В настройках временного таргетинга можно задать повышающий коэффициент для выходных дней. Настройка работает только в стратегии с ручным управлением ставками Настроить корректировки по условию подбора аудитории В настройках временного таргетинга задать повышающий коэффициент для выходных дней. Настройка работает во всех стратегиях Директа Стр. 13 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Какие факторы учитываются при отборе объявлений для показа на всех позициях результатов поиска? (несколько вариантов) • • • • Кликабельность и цена клика, указанная рекламодателем, с учетом всех корректировок ставок Ключевая фраза без стоп-слов Коэффициент качества Цена клика, указанная рекламодателем, но без учета корректировок ставок Какие факторы могут влиять на ставку при отборе объявления для показа пользователю? (несколько вариантов) • • • • Корректировки ставок Прогнозируемая кликабельность Прогнозируемая вероятность конверсии Коэффициент качества фразы Сколько стоит клик по виртуальной визитке? • • • • Место клика значение не имеет. Списываемая цена определяется по правилам аукциона Клик по виртуальной визитке не оплачивается Цена за клик по виртуальной визитке всегда равна 0,30 руб. Цена за клик по виртуальной визитке составляет 10% от назначенной максимальной ставки В объявлении на мобильном устройстве отображается телефон из визитки и значок телефона. Пользователь нажал на него и сделал звонок, на сайт не заходил. Как тарифицируются такие клики? • • • Такой клик стоит столько же, сколько и клик по любому другому элементу объявления Клики по номеру телефона на мобильных устройствах бесплатны Такие клики тарифицируются по минимальной ставке – 0.3 руб. Выберите задачи, которые можно решить с помощью корректировки ставок по региону показов (несколько вариантов) • • • • Отключение показов в регионах с низкой конверсионностью Увеличение объема трафика в приоритетных регионах Снижение цены клика в регионах с низкой конверсионностью Уменьшение числа кампаний с «точечным» геотаргетингом при разной конверсионности в регионах Стр. 14 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Где в рекламной кампании настраивается корректировка по региону показа? • • • • В параметрах кампании В параметрах кампании и при редактировании группы объявлений. Действует для всех объявлений группы В режиме редактирования группы объявлений. Настройка подключается отдельно для каждого объявления группы В режиме редактирования группы объявлений. Настройка подключается для всех объявлений группы Рекламодатель – интернет-магазин велосипедов. В кампании расширили регион показа с Новосибирской области на всю Россию. Повлияет ли это изменение на списываемую цену клика по объявлению? • • • Да, в разных регионах разное количество конкурентов, поэтому клики могут стоить по-разному Нет, цена клика и до изменений учитывала всех конкурентов по выбранной ключевой фразе Да, чем шире заданный в кампании регион, тем дешевле цена клика по объявлением Пользователь кликнул по заголовку объявления, быстрой ссылке и виртуальной визитке. За сколько кликов заплатит рекламодатель? • • • Рекламодатель заплатит только за два клика: по заголовку объявления и по быстрой ссылке. Клики по виртуальным визиткам бесплатны Рекламодатель заплатит только один раз Рекламодатель заплатит за все три клика. Стоимость каждого клика одна и та же По фразе выставлена ставка 2 рубля. Рекламодатель установил корректировку -90% для женщинх всех возрастов. Какая ставка будет действовать при показе объявления женщинам? • • • 2 рубля. Корректировка не сработает, так как итоговая ставка была бы ниже минимальной ставки для данной валюты 0,30 рублей. Будет действовать минимальная ставка для данной валюты 0,20 рублей Стр. 15 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Ставка по фразе 5 рублей. В кампанию добавили корректировки: +100% для мобильных устройств и +1100% для пользователей, находящихся в данный момент в определенном районе Москвы – в этом районе находится ваш ресторан. По объявлению переходит пользователь с мобильного устройства, находящийся рядом с вашим заведением. Какой будет ставка? • • • • 110 рублей 65 рублей 60 рублей 120 рублей Какие показатели используются при расчете цены клика для объявления, отобранного в премиум-блок поиска Яндекса? (несколько вариантов) • • • • • Прогноз CTR объявлений в премиум-блоке Коэффициенты кликабельности позиций показа Коэффициенты качества фраз Прогноз CTR объявлений в блоке под результатами поиска Ставки рекламодателя и конкурентов В кампании рекламодателя установлен регион показа Санкт-Петербург, включен расширенный географический таргетинг и настроены корректировки по погоде. Показ произошел пользователю из Владивостока. Погода какого региона учитывалась при срабатывании корректировок? • • • • При показе по расширенному географическому таргетингу корректировки по погоде не работают Последовательно применяются корректировки по погоде для обоих регионов Владивостока Санкт-Петербурга Недельный бюджет в кампании 10 000 рублей. Задали настройку в сетях «Расход удерживать в пределах 60% от общего расхода кампании». Какой максимальный расход возможен в сетях за 7 дней? • • • • 6 000 рублей 9 000 рублей 8 100 рублей 7 800 рублей Стр. 16 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam По вашему объявлению прогнозируется высокая вероятность конверсии для определенного пользователя, но установленной ставки не хватает, чтобы выиграть аукцион на площадке, которую он посетил. Пользователь не попадает ни под одну из корректировок. Есть ли шанс у пользователя увидеть ваше объявление? • • • • Нет, объявление не будет отобрано для показа, так как ставки не хватает Да, прогноз конверсий повлияет на аукцион и объявление будет показано по установленной вами ставке Да, система увеличит ставку, чтобы объявление выиграло аукцион и показалось пользователю Да, система увеличит ставку, чтобы объявление выиграло аукцион. Такая ставка на этой площадке будет применяться для всех пользователей В кампании отсутствует возможность назначать ставки для условий показа, можно только выбрать приоритет. Почему такое может быть? • • • • Все группы объявлений кампании находятся в архиве Группам объявлений кампании присвоен статус «мало показов» В кампании работает автоматическая стратегия, которая управляет ставками Кампания находится в черновике, назначать ставки можно только в кампаниях, прошедших модерацию Стр. 17 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Настройки рекламы и повышение эффективности Рекламодатель готов тратить на видеообъявления не больше определенной суммы в неделю. Как можно управлять бюджетом по данному типу объявлений? • • • • В настройках автоматической стратегии при установке недельного бюджета можно указать расход на каждый тип объявлений В параметрах кампании можно установить процент расхода на видеообъявления от общего расхода кампании за календарную неделю Создать отдельную кампанию с видеообъявлениями и установить дневной или недельный бюджет Вручную задать ограничение нельзя, но система не потратит на видеообъявления более 35% от общего расхода за сутки Можно ли добавить в качестве отображаемой ссылки к домену siteforyndx.ru следующую отображаемую ссылку: «термокружка-яндекс»? • • • Нет, язык домена и язык отображаемой ссылки должны совпадать Да, такую ссылку можно добавить – она соответствует всем правилам Нет, ссылкам слишком длинная и превышает заданные ограничения В кампании настроены показы только на поиске. Рекламодатель принял решение начать размещаться в сетях. Какие настройки помогут увеличить эффективность размещения на сетевых площадках? (несколько вариантов) • • • • • • Добавление видеообъявлений Добавление графических объявлений разных размеров Подключение ДРФ Добавление условий подбора аудитории Добавление изображений разных форматов Удаление всех минус-фраз Какие утверждения про отображаемую ссылку верны? (несколько вариантов) • • • • Ссылка позволяет пользователю понять, на какую страницу он попадет после клика по объявлению Стоимость клика по объявлению с отображаемой ссылкой выше Ссылка позволяет заменить домен, который будет отображаться в объявлении Объявления с отображаемой ссылкой становят более заметными и кликабельными Стр. 18 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Какие преимущества дает заполнение дополнений к объявлениям? Например, добавление быстрых ссылок, уточнений и т.д. (несколько вариантов) • • • • Объявление показывается чаще, так как отбирается в большее число трафаретов Пользователь может сразу попасть на интересующую страницу, поэтому растет число конверсий Объявление становится более заметным, поэтому повышается его кликабельность Объявление не показывается по нецелевым запросам Регион показа в кампании – Москва, показы идут только в сетях. Рекламодатель подключил расширенный географический таргетинг. Как эта настройка повлияет на показы? • • • Объявления начнут дополнительно показываться пользователям за пределами Москвы, которые часто бывают в столице Объявления начнут дополнительно показываться пользователям за пределами Москвы, которые когда-либо проявляли интерес к рекламируемой тематике Не повлияет на показы, так как расширенный географический таргетинг не работает в сетях Какие типы фоновых видеороликов можно использовать в видеодополнениях? (несколько вариантов) • • • • Видео, смонтированное с помощью конструктора видеодополнений Свое загруженное видео Видеоролик из библиотеки Яндекса Автоматически сгенерированное из картинки видео Рекламодатель хочет настроить показы графических объявлений на мобильных устройствах. Как это можно сделать? • • • При создании графического объявления установить флажок в поле «Мобильные объявление» Никак, графические объявления не показываются на мобильных устройствах Загрузить готовые или создать в конструкторе креативы определенных размеров под показы на мобильных Стр. 19 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Как повлияет на эффективность размещения в Директе использование различных форматов объявлений? • • • Объявления смогут показываться на большем количестве площадок и устройств, что позволит получить больше трафика Объявления смогут занять несколько позиций в одном рекламном блоке, это повысит кликабельность кампании Показы перераспределяются между разными форматами, но общее число показов кампании останется на том же уровне Как виртуальная визитка влияет на эффективность размещения? (несколько вариантов) • • • • Снижает расходы на рекламу – клики по виртуальной визитке бесплатны Увеличивает кликабельность объявления Повышает число показов объявления за счет показов в большем числе трафаретов Повышает число звонков от пользователей с мобильных устройств Ключевая фраза: «доставка цветов». Кампания настроена на Самару и область, включен расширенный геотаргетинг. Выберите поисковые запросы по которым пользователи из Тулы смогу увидеть объявление кампании (несколько вариантов) • • • • • • Доставка цветов Тула Букет цветов с доставкой Самара Доставка цветов курьером в Туле Заказать цветы с доставкой в Самаре Доставка цветов курьером Доставка цветов Какие изменения повысят эффективность размещения? (несколько вариантов) • • • • • • Заполнение отображаемой ссылки Удаление всех минус-фраз Подключение чатов Добавление турбо-страницы Уточнение ключевых фраз Использование шаблона в объявлениях Стр. 20 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam На какие показатели нужно ориентироваться при оценке эффективности работы видеообъявлений? • • • Процент и цена конверсий отдельно по видеообъявлениям кампании Процент и цена конверсий по всей кампании за переходы до и после начала показов видеообъявлений, поскольку они обладают post-view эффектом Доля просмотров по квартилям, средняя цена клика, клики включения или выключения звука Рекламодатель готов тратить на видообъявления не больше определенной суммы в неделю. Как можно управлять бюджетом по данному типу объявлений? • • • • В настройках автоматической стратегии при установке недельного бюджета можно указать расход на каждый тип объявлений Создать отдельную кампанию с видеообъявлениями и установить дневной или недельный бюджет В параметрах кампании можно установить процент расхода на видеообъявления от общего расхода кампании за календарную неделю Вручную задать ограничение нельзя, но система не потратит на видеообъявления более 35% от общего расхода за сутки На какие показатели нужно ориентироваться при оценке эффективности работы кампании со смарт-баннерами? (несколько вариантов) • • • • • Процент конверсии Цена цели Процент полученных показов Средний объем трафика Процент CTR Рекламодатель сравнивает трафик с десктопов и мобильных устройств и видит, что на мобильных процент отказов гораздо выше, чем на десктопе. Почему может быть такая разница? (несколько вариантов) • • • • Сайт не адаптирован для мобильных устройств Было много звонков с виртуальной визитки без перехода на сайт. Такие клики считаются отказными Текст мобильных объявлений не релевантен странице перехода Сайт на мобильном долго загружается Стр. 21 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Кампания тип «Реклама мобильных приложений». На устройствах с какой операционной системой (ОС) будет показано объявление, если минимальные требования к ОС в магазине приложений выше, чем в настройках группы объявления? • • • • Объявления будут показываться на устройствах с любой ОС пока данные не начнут совпадать На устройствах с версией ОС как в магазине приложений или выше На устройствах с версией ОС как в объявлении или выше Объявления перестанут показываться на устройствах с любой ОС пока данные не начнут совпадать Артём добавил в кампанию графические объявления и хочет отслеживать звонки по ним отдельно от других типов объявлений кампании. Как это можно сделать? • • • • Добавить к графическим объявлениям виртуальную визитку с отдельным номером, дать ссылку на страницу сайта с тем же номером, что и в визитке Настроить в Метрике «Целевой звонок» и подмену номера для каждого типа объявления кампании В графических объявлениях нельзя указать контактные данные, но можно установить динамический коллтрекинг на сайте Указать отдельный номер на самом баннере, дать ссылку на страницу сайта с тем же номером, что и на баннере Для объявлений каких тематик настройка расширенного географического таргетинга будет игнорироваться? (несколько ответов) • • • • • Продажа авиабилетов Страховые услуги Доставка пиццы Организация праздников Ремонт бытовой техники Какие утверждения про корректировки ставок в кампании типа «Текстово-графическое объявление» верны? (несколько вариантов) • • • • Можно управлять ставками в зависимости от погодных условий Можно исключить показы тем, кто видел текстово-графическое объявление Можно отключить показы на мобильных устройствах Можно увеличить вероятность показов объявлений целевой аудитории Стр. 22 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В параметрах кампании можно указать номер счетчика Метрики, тем самым сделав связку Директа и Метрики. Какие преимущества это дает? (несколько вариантов) • • • • Связка нужна для корректной работы мониторинга доступности сайта? Связка позволит узнать, что происходит на сайте после клика по объявлению в Директе Связка нужна для включения некоторых автоматических стратегий и оптимизации расходов на рекламу не только по CPC, но и по CPA или ROI Связка автоматически выдает доступ к отчетам Метрики владельцу кампаний в Директе, если Директ и Метрика на разных логинах Интернет-магазин обуви хочет обратиться со специальным предложением к пользователям, которые уже посещали его сайт. Какие инструменты подойдут для решения этой задачи? (несколько вариантов) • • • • Автоматические стратегии Динамические объявления Смарт-баннеры Показы по ретаргетингу Каким рекламодателям больше всего подходит таргетинг по сегментам на основе данных о геолокации? (несколько вариантов) • • • • Сеть салонов красоты, которая хочет увеличить посещаемость в определенных точках Небольшая кофейня в центре города Сеть ресторанов, каждый из которых осуществляет доставку только в своем районе Сеть гипермаркетов с товарами для дома, которая хочет привлечь в свои магазины максимум клиентов Какие действия могут увеличить кликабельность объявления? (несколько вариантов) • • • • Указание конкурентных преимуществ в тексте объявления Заполнение всех полей виртуальной визитки Добавление к объявлению всех дополнений Использование шаблона в тексте объявления Стр. 23 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Рекламодатель – интернет-магазин строительных материалов. Он уже размещает информацию о своих товарах на Яндекс.Маркете и теперь хочет быстро запустить рекламу в Директе. Какие из форматов Директа могут решить его задачу? (несколько вариантов) • • • • Смарт-баннеры Динамические объявления Графические объявления Текстово-графические объявления В статистике рекламной кампании видно, что CTR по дополнительным релевантным фразам выше, чем у исходной ключевой фразы. Повлияет ли статистика по этим фразам на CTR и цену клика исходной фразы? • • • CTR дополнительных релевантных фраз влияет на CTR и цену клика исходной фразы CTR дополнительных релевантных фраз не влияет на CTR исходных фраз и не учитывается при расчете цены клика CTR дополнительных релевантных фраз влияет на CTR исходной фразы, но не повлияет на цену клика Какие факторы учитываются при расчете показателя качества аккаунта? (несколько вариантов) • • • • • Наличие виртуальной визитки и быстрых ссылок в объявлениях Наличие счетчика Метрики на рекламируемом сайте CTR ключевых фраз Количество кампаний на логине и их тип Регулярные приостановки показов из-за нехватки средств Какие утверждения про корректировку ставок по региону показов верны? (несколько вариантов) • • • • Можно увеличить ставку при показе некоторых групп объявлений в определенном регионе С ее помощью можно управлять ставкой в регионах, в которых идут показы по расширенному географическому таргетингу Корректировка по региону показа учитывается при расчете ставок в автоматических стратегиях Можно понизить ставку при показе всех объявлений кампании в определенном регионе Стр. 24 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Как можно влиять на показы с помощью настройки временного таргетинга? • • • • Задать отдельное расписание показов в рабочие выходные Задать отдельное расписание показов в праздничные дни Настроить единое расписание показов для кампании, но запускать показы в каждом регионе с учетом его часового пояса Увеличить вероятность показов объявлений в определенные часы Рекламодатель добавил в группу графическое объявление одного из популярных размеров. Количество показов в кампании увеличилось, но рост показов меньше, чем ожидалось. Теперь нужно увеличить количество показов, сохранив средний CPC и цену конверсии. Какими способами это можно сделать? (несколько ответов) • • • • Включить автоматическую стратегию «Недельный бюджет, максимум кликов» Добавить минус-фразы Добавить в группу видеодополнение Добавить графическое объявления всех возможных размеров Каким рекламодателям подойдут динамические объявления в Директе? (несколько вариантов) • • • • • Крупный застройщик жилой недвижимости Турагентство Магазин спортивного питания Автомобили в лизинг Интернет-магазин товаров для ремонта и строительства В группе нет ни одного мобильного объявления. Возможно ли показы на мобильных устройствах? • • • Показов на мобильных устройствах не будет Да, но только при наличии повышающей корректировки для мобильных устройств Да, на мобильных будет показано одно из десктопных объявлений Какие изменения нужно внести в рекламную кампанию, чтобы увеличить количество трафика с мобильных устройств? • • • • Настроить повышающие корректировки для мобильных устройств Увеличить количество мобильных объявлений в группах кампании Ограничить процент расхода на клики пользователей с десктопов в параметрах кампании Настроить понижающие корректировки для десктопов Стр. 25 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Пётр хочет максимально адаптировать рекламную кампанию для показа на мобильных устройствах. Какие рекомендации можно ему дать? (несколько вариантов) • • • • Добавить турбо-страницы Адаптировать тексты объявлений под мобильные устройства С помощью условий подбора аудиторий настроить показы на пользователей последних версий Android и iOS Добавить популярные на мобильных устройствах размеры графических объявлений Рекламодатель запустил кампанию типа «Смарт-баннеры» с двумя фильтрами. Цель рекламной кампании – получить максимум кликов, при этом за клики пользователей из одного фильтра рекламодатель готов платить в два раза больше. Какую стратегию лучше использовать? • • • • Средняя цена клика Оптимизация количества кликов Ручное управление ставками Оптимизация количества конверсий Что нужно сделать для запуска смарт-баннеров? (несколько вариантов) • • • • • Загрузить фид с данными о товарах или услугах Оплатить рекламную кампанию Создать кампанию типа «Смарт-баннеры» и настроить фильтры на нужную аудиторию Создать креативы в конструкторе креативов Настроить периодичность проверки данных фида в параметрах кампании Где показываются видеодополнения? (несколько вариантов) • • • • В Видеосети Яндекса в блоке InPage На страницах поисковой выдачи Яндекса На тематических площадках РСЯ в любых блоках В Видеосети Яндекса в блоке InStream Продолжите фразу: «Видеообъявления можно добавить в...». • • • В Текстово-графическую кампанию В кампанию типа «Медийный баннер» Кампанию любого типа Стр. 26 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam По какому источнику данных можно создать динамические объявления? • • • Фид Сайт Данные счетчика Яндекс.Метрики Чем полезны чаты в объявлениях? • • • • Увеличивают конверсию Можно собрать сегмент аудиторий с пользователями, кликнувшими на чат, и таргетировать на них рекламу в сетях Позволяют быстрее наладить контакт с потенциальными клиентами Клики по чату бесплатны Как рекламодатель может управлять показами в праздничные выходные дни? • • • С помощью корректировок ставок в настройках временного таргетинга можно повысить или понизить ставку для показов в праздничные дни Можно создать отдельную кампанию и настроить время показов в день недели, на который выпадает праздник С помощью опции «Учитывать праздничные дни» в настройках временного таргетинга можно настроить время или запретить показы в праздничные дни Стр. 27 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Показы объявлений в Директе Что означает показатель охвата аудитории в сетях? • • • Прогноз вероятности показа объявления Прогноз вероятности клика по объявлению Точное значение показов на основе накопленной статистики К объявлению одновременно добавлена ключевая фраза (интернет-магазин для рыбаков) и условие подбора аудитории «Посещал интернет-магазин.рф». Как будут идти показы объявлений? • • • В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях – по условию подбора аудитории Объявление будет показываться в поиске и в сетях пользователям, которые набирали запрос (интернет-магазин для рыбаков) и раннее были на сайте интернет-магазин.рф В поиске объявление будет показываться по ключевой фразе, а в сетях – и по ключевой фразе, и по условию Выберите правильное продолжение утверждения. Если фраза обычного объявления равна по точности фразе динамического объявления, то: • • • Приоритет при показе будет у динамического объявления Для показа система выберет из этих двух наиболее эффективное объявление Приоритет при показе будет у обычного объявления Во всей кампании интернет-магазина высока минимальная цена, действующая на поиске. Что сделать, чтобы снизить ее? • • • • Создать новую рекламную кампанию с такими же показателями, а текущую заархивировать Повысить качество всех рекламных кампаний, которые ссылаются на рекламируемый домен, даже если они заведены в других аккаунтах Сменить аккаунт, на которой идет реклама. Заархивировать все рекламные кампании на этом аккаунте Уточнить регион показов. В разных регионах минимальная цена, действующая на поиске, разная На группах объявлений стоит статус «мало показов». Какие рекомендации помогут исправить ситуацию? (несколько вариантов) • • Объединить низкочастотные запросы в одну группу Подобрать более высокочастотные ключевые фразы Стр. 28 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam • • Включить настройку расширенного геотаргетинга Увеличить ставки Объявление показывается по условию подбора аудитории тем, кто бросил оформление заказа на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании есть корректировка ставок для мужчин от 35 до 44 лет. Какие настройки повлияют на показ в сетях, если пользователь соответствует обеим? • • • При показе будет учитываться только корректировка ставок Сработают обе – показ будет по условию подбора аудитории с учетом корректировки ставок При показе будет учитываться только условие подбора аудитории Какие возможности и преимущества дает рекламодателю размещение объявлений в сетях? (несколько вариантов) • • • • Показ объявлений с видео или изображением Возможность таргетировать рекламу на свою аудиторию и повышать лояльность клиентов или пользователей, а также расширять целевую аудиторию Автоматическое снижение цены клика для площадок с более низкой прогнозируемой конверсией Возможность показывать объявления на конкретных сайтах и страницах Каким образом можно управлять показами по синонимам и дополнительным релевантным фразам? • • • Управлением долей бюджета, которая может быть израсходована на показы по обоим типам фраз Подбором таргетингов и корректировок ставок Правильным подбором минус-фраз В рекламной кампании два объявления. Для первого использована ключевая фраза (купить краски), а для второго «купить краски» (в кавычках). У запроса во втором объявлении комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше. Какое из этих объявлений будет показано пользователю, когда он введет в поисковую строку запрос: купить краски? • • • Второе объявление – использование операторов обеспечивает фразе приоритет Второе объявление – у него комбинация CTR, коэффициента качества и ставки выше Первое объявление – оно показывается по всем вариантам похожих запросов Стр. 29 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Рекламодатель настроил географический таргетинг на всю Россию. Как будут идти показы по ключевым словам в разных регионах? • • • Вне зависимости от конкретного города каждый клик будет оплачиваться по средней цене В зависимости от количества конкурентов в разных городах одно и то же объявление по запросу может показываться в разных блоках Ключевые слова будут конкурировать только по CTR в выбранном регионе На основании каких данных автотаргетинг формирует запросы? (несколько вариантов) • • • • Ключевые фразы всех групп кампании Заголовок и текст объявления Ключевые фразы группы Посадочная страница Нужно показывать объявления в поиске в одно время, а в сетях в другое. Как это сделать? • • • Выделить объявления для сетей в отдельную кампанию Настроить почасовую корректировку ставок для групп с объявлениями для сетей Настроить разное расписание показов в одной рекламной кампании По запросу в премиум-показах нет конкурирующих объявлений, но цена входа в этот блок всё равно очень высокая. Почему? • • • • Такого не может быть. Цена входа при отсутствии конкурентов будет минимальной Премиум-показы имеют порог входа, не зависящий от наличия конкурирующих объявлений. Возможна ситуация, когда в блок не попадает ни одно объявление CTR объявления по этому запросу недостаточен для премиум-показов У фразы недостаточный коэффициент качества для такого объёма трафика Объявление показывается по ключевым фразам и по условиям подбора аудитории тем, кто уже был на сайте рекламодателя. Одновременно в кампании настроена корректировка ставок для женщин старше 45 лет. Какая настройка сработает на поиске, если пользователь соответствует всем условиям? • • • Сработают обе – показ будет по условию подбора аудитории с учетом корректировки ставок При показе будет учитываться только корректировка ставок и поисковый запрос При показе будет учитываться только условие подбора аудитории Стр. 30 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В каком порядке показываются объявления в премиум-показах и под результатами поиска? • • • • В случайном порядке В порядке убывания комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR В порядке убывания произведения цены за клик и прогноза CTR В порядке убывания прогноза CTR Как происходит сортировка объявлений на странице результатов поиска по всем объявлениям Директа? • • • • Учитывается кликабельность, цена за клик и коэффициент качества Объявления размещаются в случайном порядке В порядке убывания цены за клик В порядке убывания показателя коэффициента качества В группе есть обычное объявление и мобильное. Какое из них будет показано на мобильном устройстве? • • • Будет показано то, у которого лучше показатели Мобильное Система случайным образом выберет одно из этих объявлений Какие из этих форматов Директа показываются только в сетях? (несколько вариантов) • • • • Текстово-графические объявления без изображений Видеодополнения Смарт-баннер Графические объявления Объявления рекламной кампании показываются и в поиске, и в сетях. CTR в сетях ниже. Как это отразится на объявлениях, которые показываются в результатах поиска? • • • Это снизит общий CTR. Для показа объявлений на поиске придётся назначать более высокие ставки Это снизит CTR на поиске. Для попадания в премиум-показы придётся назначать более высокие ставки, чем если бы объявления оказывались только на поиске CTR для сетей и для поиска считается отдельно. Поэтому CTR в сетях и его изменения не влияют на показы и цены в поиске Стр. 31 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Ваш клиент ищет своё объявление на конкретной позиции по конкретной фразе, но видит его на другой позиции. Ваши регионы местонахождения и регионы показов совпадают. Почему в поиске объявление может быть показано на разных позициях вам и клиенту? (несколько вариантов) • • • • У нас разные браузеры Клиент не авторизован на Яндексе под своим логином в Директе Из-за влияния пользовательских факторов на ранжирование в Директе В кампании настроены корректировки ставок по полу и возрасту. Мы относимся к разным социально-демографическим группам На каких местах показываются видеообъявления? (несколько вариантов) • • • • В Видеосети Яндекса в блоке InStream В любых блоках РСЯ В Видеосети Яндекса в блоке InPage На страницах результатов поиска Яндекса Кампания показывается только в сетях. В группе объявлений есть фраза «дешевые туры в Египет« (в кавычках). Как будут показываться объявления этой группы? • • • В этом случае объявления могут быть показаны только по условиям подбора аудитории. Кавычки запрещают показы в сетях Объявления могут быть показаны на любых тематических сайтах про Египет и про туры Объявления будут показаны только на сайтах, где встречается это словосочетание, и тем пользователям, которые искали в точности это словосочетание На каких местах могут показываться графические объявления? (несколько вариантов) • • • • • На площадках партнерских SSP-сетей На площадках партнеров Рекламной сети Яндекса и внешних сетей На мобильных устройствах в сетях В результатах поиска на сервисе Яндекс.Карты На странице поиска по всем объявлениям Объявление работало в течение трёх месяцев. Менялась только ставка. Колл-трекинг настроен. При какой ставке реклама была наиболее эффективна с точки зрений стоимости звонка? • • • Ставка 25 рублей, потрачено 30 000 рублей, получено 32 звонка Ставка 20 рублей, потрачено 25 000 рублей, получено 35 звонков Ставка 10 рублей, потрачено 9000 рублей, получено 11 звонков Стр. 32 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam На каких площадках могут показываться объявления Директа? (несколько вариантов) • • • • На главной странице Яндекса На площадках внешних SSP – на сайтах и в приложениях На партнерских площадках Рекламной сети Яндекса В приложениях и на сайтах проектов Яндекса Какие утверждения о показах рекламы в сетях верны? (несколько вариантов) • • • • • Одна и та же площадка может размещать и поисковую, и тематическую рекламу С рекламодателя всегда списывается максимальная ставка за клик Объявления можно показывать только тем пользователям, которые уже посещали сайта рекламодателя или спрашивали у Яндекса о соответствующих товарах и услугах Реклама может показывать не только на партнерских сайтах Яндекса, но на других ресурсах, трафик из которых закупается через внешние SSP-системы В сетях объявления могут показываться со всеми дополнениями и изображениями Где по умолчанию показывается реклама в Директе? • • • На всех типах устройств, где есть целевая аудитория Только на десктопе. Показы на мобильных надо настраивать отдельно На десктопе и планшетах. По статистике, покупают только там Как отбираются объявления в рекламный блок под результатами поиска? • • • • В блок отбираются объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR В блок отбираются объявления Директа с самым высоким CTR В блок отбираются объявления Директа с самыми высокими ставками В блок отбираются объявления Директа с самым высоким произведением CTR и ставки за клик Какие показатели учитываются при расчете полученного объема трафика на поиске? • • • • Формат объявления рекламодателя и конкурентов Место показа объявления на поиске CTR объявления Формат объявления Стр. 33 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В кампании есть текстово-графическое объявление с видеодополнением и видеообъявление, условие показа одинаковое. Какое объявление будет выбрано для показа в видео-формате? • • • • Будет выбрано объявление, по которому выше показатель, рассчитанный с помощью CTR, коэффициента качества и ставки Будет выбрано объявление, по которому ставка выше Всегда будет показываться видеодополнение Всегда будет показываться видеообъявление Где показывается объявление, у которого ставка ниже минимальной, действующей на поиске? • • • • Только на сайтах Рекламной сети Яндекса Только на странице «Все объявления» В динамических показах, на странице «Все объявления» На сайтах Рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления» Какие задачи бизнеса можно решить с помощью показов по условиям подбора аудитории? • • • • • Найти новых потенциальных клиентов, похожих по профилю на существующих. Увеличить конверсию посетителей сайта в клиентов Продать дополнительные товары или услуги тем, кто уже совершил покупку Показывать в поиске объявления не по ключевым словам, а по интересам Привлечь новых посетителей в магазины и филиалы, показывая рекламу тем, кто регулярно бывает в определённых местах В группе нет мобильных объявлений. Будут ли объявления этой группы показываться на мобильных устройствах? • • • • Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах существует отдельный тип кампании Да, будут, но с учетом CTR и конкуренции на десктопе Нет, не будут. Для показов на мобильных устройствах нужно создавать специальные объявления Да, будут. Тип объявления не влияет на места показов Стр. 34 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Статистика и отчеты Пользователь совершил несколько визитов на сайт: 1 сентября – перешёл по объявлению Директа, 2 сентября – перешёл из результатов Поиска, совершил покупку, 4 сентября – перешёл по объявлению Директа, 7 сентября – зашёл на сайт из закладок, совершил покупку. Сколько будет учтено конверсий в статистике Директа и целевых визитов в отчёте Метрики «Директ, Сводка» при выборе модели атрибуции «Последний переход»? • • • 0 конверсия, 0 целевых визита 1 конверсия, 1 целевой визит 2 конверсии, 2 целевых визита Сергей хочет оценить эффективность разных условий показов. Как посмотреть статистику, агрегированную по типам условий показа объявления? (несколько вариантов) • • • • Построить отчет «Фразы по дням» Заказать специальный отчет через «Заказ отчетов» Построить отчет «Поисковые запросы», срез «Условия показа» Сделать срез по условиям показа в «Мастере отчетов» Что учитывается при расчете показателей вовлеченных сессий? • • • • Накопленная статистика по конверсиям Посещаемые страницы сайта Глубина просмотра Время на сайте Михаил рекламирует доставку воды на дом. Он сравнил процент конверсий и долю вовлеченных сессий на разных устройствах и заметил большую разницу в проценте конверсий на мобильных и десктопах. Разница между показателями вовлеченности на этих устройствах значительно ниже. С чем это может быть связано? Стр. 35 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam • • • Накопленные данные по проценту конверсий и вовлеченным сессиям недостаточно для того, чтобы делать выводы Пользователи мобильных реже пользуются формой обратной связи, им проще сразу позвонить и сделать заказ Счетчик Яндекс.Метрики настроен некорректно, так как процент конверсий и доля вовлеченных сессий не совпадает Анна хочет оптимизировать рекламный бюджет. Для этого важно понять, какие устройства и регионы стабильно показывают более высокие результаты. Как быстро получить эти данные? • • • Создать и по очереди запустить несколько кампаний для разных устройств и разных регионов Изучить уже накопленную статистику с помощью срезов в Мастере отчетов Разделить группы объявлений по разным устройствам и регионам, чтобы собрать статистику Иван запустил поисковую кампанию с автотаргетингом и хочет проверить, по каким запросам показываются его объявления. В каком отчете можно увидеть эту информацию? • • • Поисковые запросы Мастер отчетов Фразы по дням Елена анализирует статистику своей рекламной кампании и видит следующие данные Какие вывод можно сделать? (несколько вариантов) • • • • У аудитории младше 18 лет самая низкая цена конверсии Основная целевая аудитория бизнеса – люди от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет На аудиторию от 25 до 34 лет потрачено почти половина средств, лучше установить для нее понижающие корректировки Аудитория от 45 до 54 лет хуже всего конвертируется Стр. 36 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В кампании выбрана стратегия ручного управления ставками с оптимизацией, задан дневной бюджет. В отчете Метрики по Директу видно, что показы объявлений кампании идут неравномерно в течение дня. Что можно сделать для более равномерного показа рекламы? (несколько вариантов) • • • • Добавить минус-слова, чтобы избежать нерелевантных кликов Повысить ставки Добавить новые ключевые фразы с более низким прогнозным CPC Увеличить средний дневной бюджет Как рассчитывается прогноз кликабельности в Директе? • • • Рассчитывается в целом на кампанию с учетом истории показов и «кармы домена» Рассчитывается отдельно для каждого показа объявления с учетом интересов конкретного пользователя Рассчитывается раз в день для каждой активной фразы Пользователь совершил три визита на сайт: 1 сентября – перешел по объявлению Директа, 2 сентября – перешел из результатов Поиска, совершил покупку, 4 сентября – перешел по объявлению Директа, 7 сентября – зашел на сайт из закладок, совершил покупку. Сколько будет учтено конверсий в статистике Директа и целевых визитов в отчете Метрики «Директ, Сводка» при выборе модели атрибуции «Последний переход»? • • • 0 конверсия, 0 целевых визита 2 конверсии, 2 целевых визита 1 конверсия, 1 целевой визит Тимур хочет посмотреть детальную статистику по синонимам, по которым показываются его объявления на поиске. Как он может это сделать? • • • Стандартный отчет «Синонимы» Отчет «Поисковые запросы», фильтрация по типу соответствия «Синонимы» Мастер отчетов, фильтрация по типу соответствия «Синонимы» Максим подключил ДРФ и хочет оценить, приносят ли они конверсии и какая цена цели у данного типа соответствия. В каком отчете можно найти нужную информацию? (несколько вариантов) • • • • В отчете «Фразы по дням» В отчетах Яндекс.Метрики В отчете «Поисковые запросы» В Мастере отчетов Стр. 37 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Леонид рекламирует услуги эвакуации автомобилей. На скриншоте срез статистики по типу устройств в Мастере отчетов. Какие выводы можно сделать на основе данных? • • • Следует исключить показы рекламы на мобильных, так как они работают неэффективно по сравнению с десктопами Доля вовлечённых сессий и процент конверсий показывают разную эффективность мобильных пользователей относительно десктопов. Возможно, многие конверсии пользователей десктопов не учтены в статистике Вовлеченные сессии работают некорректно. Следует проверить, указан ли счетчик Яндекс.Метрики в параметрах кампаний В одной из групп кампании наблюдается более высокая цена конверсии по цели «Корзина», чем остальных. Как можно снизить цену цели для этой группы? (несколько вариантов) • • • • Проработать тексты объявлений, чтобы они привлекли только заинтересованных пользователей Уточнить фразы минус-словами и сократить количество нецелевых показов Снизить ставки по ключевым фразам этой группы Заменить посадочную страницу объявлений на более релевантную В Директе есть показатели вовлеченных сессий. Что нужно сделать, чтобы они стали доступны в отчетах? (несколько вариантов) • • • • Проверить, достаточно ли статистики накоплено в кампании. Если нет, дождаться накопления данных Проверить, установлен ли на сайт счетчик Метрики. Если нет, установить его В кампании подключить ссылок для Метрики Настроить цели в счетчике Метрики Стр. 38 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Кристина запустила на новую рекламную кампанию для рекламы картин по фото на заказ и хочет сравнить показатели вовлеченности на разных типах устройств, но в мастере отчетов видит прочерки. Какие могут быть причины? (несколько вариантов) • • • • Накопленной статистики по кампании недостаточно для расчета прогноза В счетчике Яндекс.Метрики нет настроенных целей На сайте не установлен счетчик Метрики В параметрах кампании не указан счетчик Метрики или не подключена разметка ссылок для Метрики Андрей запустил поисковую кампанию и, анализируя отчеты статистики, обнаружил показы и клики по нецелевым запросам. Как в статистике Директа найти и от минусовать такие запросы? • • • В Мастере отчетов можно выбрать и отминусовать все нецелевые запросы В Мастере отчетов можно выбрать все нецелевые запросы, скопировать их и добавить в минус-фразы на кампанию или группу В отчете «Поисковые запросы» можно выбрать и отминусовать все нецелевые запросы В Директе есть отчет «Поисковые запросы». Какие действия корректно предпринимать на основе данных в нем? (несколько вариантов) • • • • Добавлять в семантику эффективные фразы, подобранные Директом: ДРФ, синонимы, фразы автотаргетинга Расширять семантику кампании релевантными вложенными запросами пользователей Выявлять фразы, по которым объявление не показывается Расширять список минус-фраз нерелевантными поисковыми запросами пользователей Рекламодатель хочет оценить эффективность работы быстрых ссылок. Где в статистике кампании посмотреть, сколько было кликов и какая цена цели для каждой ссылки? • • • В Мастере отчетов, срез «Позиция» В Мастере отчетов, срез «Место клика» При помощи инструмента «Заказ отчетов» Стр. 39 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam К ключевой фразе добавили минус-слова. Как это может повлиять на показатели рекламной кампании? (несколько вариантов) • • • • Увеличит количество показов за счет более точных запросов Уменьшат охват аудитории в сетях Снизит цену достижения цели Увеличит CTR Андрей рекламирует ремонт велосипедов. В статистике кампании он заметил снижение количества показов на поиске за последний месяц, никаких изменений в кампанию при этом не вносил. Какие могут быть причины? (несколько вариантов) • • • • Изменился спрос на услуги ремонта велосипедов Были внесены изменения на целевой странице Средняя позиция показов не изменилась, но один из конкурентов указал в текстах объявлений более выгодное предложение Изменилась конкурентная ситуация, объявления стали выкупать меньший объем трафика По ключевой фразе снизилось количество кликов на поиске Яндекса при примерно том же количестве показов. Гипотеза – объявление стало занимать более низкие позиции в премиум-блоке. Какие столбцы следует добавить в Мастере отчетов, чтобы подтвердить или опровергнуть гипотезу? (несколько вариантов) • • • • Средняя позиция клика CTR Средний объем трафика Средняя позиция показа Пользователь совершил три визита на сайт: 1 июня – перешел по объявлению Директа, 2 июня – перешел по объявлению Директа, совершил покупку, 4 июня – зашел на сайт из закладок, совершил покупку. Сколько будет учтено конверсий в статистике Директа и целевых визитов в отчете Метрики «Директ, Сводка» при выборе модели атрибуции «Последний значимый переход»? • • • 1 конверсия, 2 целевых визита 2 конверсии, 2 целевых визита 1 конверсия, 1 целевой визит Стр. 40 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Сергей заметил, что у текстово-графических объявлений группы цена цели в сетях заметно выше, чем у графических. Что можно сделать, чтобы снизить цену цели текстово-графических объявлений без риска снижения количества конверсий? • • • • Проработать тексты объявлений Проанализировать статистику, определить, какая аудитория наименее конверсионная, настроить на нее понижающие корректировки Снизить ставки по фразам группы Добавить или заменить изображения на более релевантные Рекламодатель – сеть пиццерий. Доход от продажи одной пиццы составляет 300 рублей. За неделю размещения рекламная кампания привела на сайт 538 посетителей, 114 из них сделали заказы. Суммарное число заказанных пицц – 250. Расход на рекламу за этот период – 25 000 руб. Какая рентабельность вложенных инвестиций? • • • • 2 1 0.4646 -0.9988 Какие действия из списка помогут увеличить CTR ключевой фразы? • • • • • Уточнение фразы операторами Аудит списка минус-фраз и удаление оттуда целевых запросов Использование шаблона в элементах объявления Изменение текстов на посадочной странице Уточнение фразы минус-словами Александр перенёс форму обратной связи на посадочную страницу рекламных объявлений. Ранее она была на отдельной странице сайта. На какие показатели может повлиять это изменение? • • • • Процент конверсий по цели Цена цели CTR ключевых фраз в Директе Количестве показов объявлений в Директе Стр. 41 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Система подобрала дополнительную фразу (блейзер для женщин) с более высоким CTR и конверсией, чем у исходной фразы (женский пиджак). Что сделать с дополнительной фразой, чтобы повысить эффективность рекламной кампании? • • • Можно ничего не делать — система сама увеличит количество показов для более эффективной фразы Заменить исходную фразу на более эффективную дополнительную Добавить её в ключевые фразы и в текст объявления, чтобы повысить CTR Что означает показатель Доля ВС (%)? • • • • Отношение целевых визитов ко всем переходам по рекламе Прогноз процента конверсий по всем добавленным целям Отношение суммы вовлеченных визитов к общему количеству переходов по рекламе Отношение совокупной оценки конверсионности визитов к общему количеству переходов по рекламе Стр. 42 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Ключевые слова, операторы и шаблоны Рекламодатель – интернет-магазин одежды. Сейчас прводится акция на молодежную коллекцию женской одежды. Цель рекламной кампании – привлечь на сайт подходящую целевую аудиторию. Какие ключевые фразы подойдут больше всего? • • • женская одежда с доставкой, одежда для женщин купить одежда для девушек интернет магазин, модная одежда для девушек интернет магазин одежды, недорогая женская одежда Поисковый запрос: журнал Я и Ты. Какая комбинация операторов зафиксирует форму каждого слова? (несколько вариантов) • • • !журнал !я +и !ты +журнал +я !и +ты !журнал !я !и !ты Ключевая фраза: туры +в Турцию. Использован оператор плюс. По каким из этих поисковых запросов объявление будет показано? (несколько вариантов) • • • • горящие туры в Турцию цена Турция недорогой тур туры Турция в июле туры в Турцию недорого Ключевая фраза: печка +для бани +на дровах. Использован оператор «плюс». По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? • • • • печка на дровах в баню купить дрова для печки в баню печка на дровах для бани сколько стоит печь для бани на дровах Рекламодатель – кафе в Москве, в которое можно приходить с собаками. Цель рекламной кампании – увеличить количество посетителей. Какой набор запросов наиболее подходящий? • • • • dog-friendly кафе, ресторан для людей с собаками, кафе вход с питомцами кафе с животными, пообщаться с животными в кафе, ресторан с собаками кафе в центре москвы, где поесть в москве, лучшие рестораны москвы выставка собак, где посмотреть собак, расписание выставок собак Стр. 43 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Поисковый запрос: жк все свои. Выберите комбинацию операторов, которая позволит зафиксировать все словоформы в запросе • • • • жк !все !свои жк +все +свои !жк +все +свои «жк все свои» В каких частях объявления можно использовать шаблон? • • • • Второй заголовок Уточнения Отображаемая ссылка Первый заголовок Рекламодатель – онлайн-курсы по программированию. Цель рекламной кампании – увеличить количество продаж курсов. Выберите наиболее подходящие запросы • • • курсы программирования, курсы программирования +с нуля бесплатные онлайн курсы +по программированию, курсы программирования бесплатно курс программирования онлайн, курсы программирования +с нуля онлайн Ключевая фраза: онлайн магазин одежды. По какому поисковому запросу показов объявления не будет? • • • он лайн магазин одежды в Москве мужская одежда онлайн магазин недорого онлайн магазин женской одежды больших размеров Рекламодатель – компания по продаже заборов из профнастила. Цель рекламной кампании – увеличить продажи своей продукции. Какой набор запросов подойдет? • • • • установка забора +для дачи, установка забора +из профнастила листы профнастила +для забора, купить профнастил +для забора забор +под ключ, забор цены, забор купить заказать забор +из профнастила, забора +из профнастила купить Стр. 44 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В группе объявлений используются ключевые фразы: 1) Рулонные шторы на окна; 2) Рулонные шторы заказать в Москве; 3) Заказать рулонные шторы по своим размерам. Первый заголовок объявления: #Рулонные шторы на заказ со скидкой#. Каким образом фразы подставятся в первый заголовок? • • • • 1) Рулонные шторы на окна; 2) рулонные шторы заказать в москве; 3) заказать рулонные шторы по своим размерам 1) Рулонные шторы на окна; 2) Рулонные шторы заказать в Москве; 3) Рулонные шторы на заказ со скидкой Для всех фраз первый заголовок будет выглядеть: «Рулонные шторы на заказ со скидкой» 1) Рулонные шторы на окна; 2) Рулонные шторы заказать в Москве; 3) Заказать рулонные шторы по своим размерам Ключевая фраза: пластиковые окна на заказ. По какому поисковому запросу показов объявления не будет? • • • пластиковые окна на заказ недорого заказ пластиковых окон в Москве пластиковые окна заказать Ключевая фраза: [Перевозки Калининград Москва]. Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы? (несколько вариантов) • • • • калининград москва перевозки со скидкой перевозки калининград москва дешево перевозки в москву из калининграда недорогие перевозки калининград москва Ключевая фраза: «автобус Анапа Ростов». Использован оператор кавычки. По какому поисковому запросу будет показ объявления? • • • автобус Анапа Ростов на Дону автобусы из Анапы в Ростов на Дону автобусы Ростов Анапа Ключевая фраза: !вызвать врача +на дом. Использованы операторы восклицательный знак и плюс. По каким поисковым запросам будут показы? • • • • • вызвать врача домой вызов врача на дом из поликлиники как вызвать участкового врача домой вызов врача на дом вызвать платного врача на дом в Москве Стр. 45 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Ключевая фраза: мебель для кухни. Показ по ключевой фразе. По какому поисковому запросу показов не будет? • • • • кухонная мебель для маленькой кухни мебель на кухню мебель для кухни недорого кухонная мебель для дачи Ключевая фраза: заказать книги в интернет-магазине. По какому поисковому запросу показов объявления не будет? • • • заказать книгу через интернет магазин заказ книг в интернет магазине интернет магазин заказать книги с доставкой Рекламодатель — интернет-магазин бытовой техники. Цель рекламной кампании — увеличить продажи стиральных машин с функцией сушки. Какой набор запросов подойдёт? • • • Магазин бытовой техники, бытовая техника в москве, купить бытовую технику купить стиральную машину, недорогие стиральные машины, стиральная машина цена стиральная машина с сушкой цена, стиралка с сушкой сколько стоит Ключевая фраза: фотоэпилятор для дома. По какому поисковому запросу показов объявления не будет? • • • фотоэпилятор дом купить фото эпилятор для дома фотоэпилятор для дома цены Ключевая фраза: дешевые туры. По какому из этих поисковых запросов будет показано объявление? Условие показа: фраза. (несколько вариантов) • • • • тур в Египет недорого дешевые туры из Москвы тур в Египет дешево недорогие туры Ключевая фраза: Грузоперевозки [Хабаровск Сочи]. Использован оператор квадратные скобки. По каким поисковым запросам будут показы? • • • Грузоперевозки срочно Хабаровск Сочи Грузоперевозки в Хабаровск из Сочи Грузоперевозки из Хабаровска в Сочи Стр. 46 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam • Грузоперевозки Сочи Хабаровск Пользователь ищет перевозки из Москвы во Владивосток. Какие варианты использования операторов помогут корректно учесть направление? (несколько вариантов) • • • • перевозки [Москва Владивосток] «перевозки Москва Владивосток» [Москва-Владивосток] перевозки перевозки из Москвы во Владивосток Ключевая фраза: «что посмотреть в Казани». Использован оператор «кавычки». По каким фраза будут показы? • • • • Казань что посмотреть что посмотрим в Казани что посмотреть в Казани вечером на что посмотреть в Казани Ключевая фраза: [диван из экокожи]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет? (несколько вариантов) • • • • купить диван экокожа диван угловой из экокожи диван из экокожи купить белый диван из экокожи Ключевая фраза: дом +для кукол. Использован оператор плюс. По каким поисковым запросам показов не будет? • • • дом кукле своими руками как сделать дом для кукол кукла для дома сериал В первом заголовке объявления использован шаблон: #Картридж для принтера#. Ключевые фразы группы: Картридж Коника Минолта с227, Картридж Lexmark ms610dn, Картридж Panasonic KX-FL403. Показ объявления произошел по дополнительной релевантной фразе: недорогие картриджы для принтера Conica. Что пользователь увидит в заголовке? Выберите верное утверждение. • • Пользователь увидит фразы по умолчанию, так как дополнительные релевантные фразы не подставляются в шаблоны Пользователь увидит неполную дополнительную релевантную фразу – недорогие картриджы для принтера Стр. 47 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam • Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как дополнительная релевантная фраза состоит более, чем из 35 символов Рекламодатель – кафе в Москве. Семантика кампании уже очень хорошо и тщательно проработана. Однако рекламодатель хочет подобрать новые запросы для своей рекламной кампании на поиске. Что можно посоветовать? • • • • Воспользоваться сервисом «Подбор слов» Воспользоваться возможностью «Прогноз бюджета» Подключить показы по дополнительно релевантным фразам Подключить показы по синонимам В группе объявлений используются ключевые фразы: Кофемашина для дома, Домашняя кофемашина, Зерновая кофемашина для дома, Купить кофемашину дёшево. Первый заголовок объявления - #Купить кофемашину. Цены# от 7990₽. Какие фразы подставятся в заголовок? (несколько вариантов) • • • • купить кофемашину дешево зерновая кофемашина для дома кофемашина для дома домашняя кофемашина В первом заголовке объявления использован шаблон: #Ветеринарная клиника в Москве#. Ключевые фразы группы: Современная недорогая ветеринарная клиника в Москве, Ветеринарная клиника в Москве, Лечение животных, Анализы собакам. Показ объявления произошёл по синониму: современная недорогая ветклиника в Москве. Что пользователь увидит в заголовке? Выберите верное утверждение: • • • Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как синонимы не подставляются шаблоны Пользователь увидит фразу по умолчанию, так как синоним состоит более, чем из 35 символов Пользователь увидит неполный синоним – современная недорогая ветклиника В группе объявлений используются ключевые фразы: влажных салфеток Новосибирск, футболок Новосибирск, футболок и свитшотов, полотенец и халатов, наборов для душа для отелей и хостелов. Первый заголовок объявления: Брендирование #салфеток Новосибирск#. Какие фразы подставятся в заголовок? (несколько вариантов) • • • • • футболок и свитшотов футболок Новосибирск влажных салфеток Новосибирск полотенец и халатов наборов для душа для отелей и хостелов Стр. 48 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Рекламодатель – сеть мастерских по ремонту телефонов и ноутбуков. Цель рекламной кампании – привлечь на сайт максимум новых пользователей, затратив минимум времени на проработку семантики. Что можно посоветовать? • • • Создать одно объявление с одной общей ключевой фразой и подключить ДРФ, не ограничивая инструмент. На основе общей фразы система подберет большое число дополнительных релевантных фраз, которые будут подходить клиенту Создать отдельные группы объявлений под каждую категорию товаров и настроить условие подбора аудитории. Система позволит показывать объявление пользователям, заинтересованным похожими услугами Создать максимально понятные объявления с указанием объекта рекламирования и включить автотаргетинг. Система сама подберет поисковые запросы на основе текстов объявлений и страниц перехода Запрос: как открыть свое кафе с чего начать. Выберите правильное использование операторов, при котором поисковая система учтет все слова в запросе. • • • • как открыть +свое кафе +с чего начать !как открыть свое кафе +с !чего начать +как открыть свое кафе +с +чего начать +как открыть +свое кафе +с +чего начать В группе объявлений используются ключевые фразы: купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку. Заголовок объявления: #Купите женскую сумку#. Каким образом фразы подставятся в заголовок? • • • • Для всех фраз заголовок будет выглядеть Купите женскую сумку Купите женскую сумку, Купите кожаную сумку, Купите летнюю сумку купить женскую сумку, кожаная сумка купить, Купите летнюю сумку купить женскую сумку, купить кожаную сумку, купить летнюю сумку Стр. 49 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Стратегии показов Вы рекламируете новое мобильное приложение и хотите получить максимум установок по определённой цене. Какая стратегия вам подойдёт? • • • • Средняя цена установки приложения Средняя цена клика Недельный бюджет — максимальное количество установок Недельный пакет кликов Крупный интернет-магазин бытовой техники планирует распродажу обогревателей. Магазину важно удержать определенный процент возврата инвестиций. Какая из автоматических стратегий подойдет в этом случае? • • • • Средняя цена клика Средняя цена конверсии Средняя рентабельность инвестиций Недельный бюджет Выберите задачи, которые можно решить с помощью автоматических стратегий в Директе (несколько вариантов) • • • • • Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2 Тратить не больше определенного бюджета Получать конверсии по заданной средней цене Всегда показывать объявления только на выбранном месте в рекламном блоке Показывать объявление только в часы пиковой активности покупателей Вы выбрали стратегию «Ручное управление ставками» и настроили показы только в сетях. Какие опции управления показами вам доступны? • • • Установка недельного бюджета Установка среднего дневного бюджета Выбор площадок для показа Какую из перечисленных стратегий можно порекомендовать, чтобы снизить цену конверсии при неизменном бюджете? • • • «Средняя рентабельность инвестиций» - эта стратегия всегда делает размещение выгоднее «Средняя цена конверсий» или «Недельный бюджет: максимум конверсий» вторая стратегия нацелится на самые конверсионные показы «Недельный бюджет: максимум кликов» - чем больше трафика, тем больше конверсий. И тем дешевле каждая Стр. 50 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam • • Ручное управление ставками, показы только в гарантии: трафик станет дешевле, конверсии тоже Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне 100% трафика. Чем больше трафика, тем выше рентабельность Какие условия должны быть выполнены, чтобы можно было выбрать стратегию «Недельный бюджет»: максимальная конверсия»? (несколько вариантов) • • • • В кампании есть достаточно количество кликов за последние 28 дней, которое рассчитывается по специальной формуле В параметрах кампании включена разметка ссылок или указан номер счетчика На сайт установлен счетчик Метрики или задана хотя бы одна несоставная цель В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней При выборе стратегии «Недельный бюджет» на странице кампании можно настроить приоритет ключевых фраз (высокий, средний, низкий). Что это означает? • • • Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции. Если бюджета не хватает, такие фразы отключаться в последнюю очередь Фразы с низким приоритетом будут показывать только на странице «Все объявления» Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в спецразмещении, с низким – в динамических показах Автомастерская рекламирует услугу планового техосмотра. В неделю мастерская может обслужить не больше 50 автомобилей, рекламный бюджет ограничен. Какая стратегия подойдёт в этом случае? • • • • Недельный пакет кликов Ручное управление ставками Средняя цена конверсии Недельный бюджет Какие стратегии доступны в смарт-баннерах? • • • Автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками Только автоматические стратегии Только стратегии с ручным управлением ставками Стр. 51 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Задача рекламодателя — привести на сайт как можно больше посетителей, удерживая цену привлечения одного посетителя в среднем не выше определённого значения. Какая стратегия подойдёт для этих целей? • • • • Средняя цена конверсии Недельный пакет кликов Средняя цена клика Недельный бюджет – максимум кликов Задача рекламодателя – получать через сайт заказы и платить за них не больше определенной суммы. Какая стратегия подойдет рекламодателю лучше всего? • • • • Средняя цена клика Средняя рентабельность инвестиций Ручное управление ставками Средняя цена конверсии Ключевая задача рекламодателя – нарастить выгоду от вложений в интернет-рекламу или удержать ее на определенном уровне. Какую стратегию можно посоветовать рекламодателю? • • • • Средняя рентабельность инвестиций Если у него уже есть накопленная статистика, подойдет «Недельный пакет кликов». Нужно немного увеличить количество кликов в настройках стратегии Стратегию с ручным управлением ставками и установить цены клика на уровне 100% трафика. Чем больше трафика, тем выше рентабельность «Недельный бюджет: максимум конверсий» - чем больше конверсий в заказы, тем выше рентабельность В кампании выбрана стратегия Средняя цена конверсии. Рекламодатель сильно снизил заданную среднюю цену конверсии. К чему это может привести? • • • • К спаду показов и кликов в кампании Недельный бюджет может быть не выдержан Заданное значение цены конверсии будет игнорироваться К всплеску показов и кликов в кампании Какие показатели можно оптимизировать с помощью автоматических стратегий Директа? (несколько вариантов) • • • • Среднюю цену целевого действия Рентабельность инвестиций Количество или цену кликов Место показа объявлений Стр. 52 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam • Бюджет на рекламу Рекламодатель планирует расширить бизнес, поэтому хочет привлечь на сайт максимальную аудиторию. Какая из автоматических стратегий решает эту задачу? • • • Недельный бюджет: максимум кликов Средняя цена конверсии Недельный пакет кликов Если при выборе стратегии «Недельный бюджет» не задано ограничение максимальной цены клика, какова будет максимальная цена клика? • • • Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 50 у.е. Она будет равна сумме установленного недельного бюджета Она не будет превышать 10% от недельного бюджета и 450 руб. За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»? • • • За неделю с понедельника по воскресенье За последние 7 дней За 7 рабочих дней В каком случае Директ оптимизирует цену клика, конверсии или других показателей, не выходя за установленные рекламодателям ограничения? • • • При выборе стратегии с ручным управлением ставками При выборе любой автоматической стратегии При показах в сетях. Выбранная стратегия или другие настройки значения не имеют Рекламодатель включил стратегию Средняя цена клика, но по итогам дня заметил, что заданное ограничение средней цены не выдержано. Почему? • • • • Рекламодатель слишком рано анализирует результаты работы стратегии. Средняя цена клика должна выдерживаться за неделю Возможно, в кампании настроены повышающие корректировки ставок. Корректировки ставок могли повлиять на увеличение средней цены клика Если количество кликов за день менее 100, то допустимо отклонение средней цены клика не более чем в 2 раза Такого не может быть, это противоречит логике этой стратегии Стр. 53 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam В кампании выбрана стратегия «Недельный бюджет»: максимальная конверсия». Рекламодатель поднял цены за клик, оставив бюджет без изменений. Конверсий стало больше, а их средняя цена снизилась. Почему? • • • Повысив ставки, рекламодатель смог выиграть больше аукционов за показы своей целевой аудитории Рекламодатели, которые больше платят, всегда получают более конверсионную аудиторию Это выдуманная ситуация, так не бывает. Конверсии должны стать дороже, так как торги идут по более высокой цене В кампании выбрана стратегия "Оптимизаций кликов" и задано ограничение по средней цене клика. По итогам недели средняя цена клика была превышена в 2 раза. Почему это могло произойти? • • • В кампании используются низкочастотные фразы, а количество кликов за неделю менее 100. В этом случае цена клика может быть выше, но не более чем в 2 раза Сработали повышающие корректировки ставок В настройках стратегии задан недельный бюджет. Эта настройка имеет приоритет перед настройкой цены клика, поэтому значение средней цены клика игнорируется Есть задача снизить цену достижения цели в рекламной кампании, не меняя бюджет. Какая стратегия подойдет для решений этой задачи? • • • • Оптимизация рентабельности Оптимизация конверсий Оптимизация кликов с ограничением по максимальной цене клика Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика При каких условиях можно подключить стратегию «Оптимизация конверсий»? • • • • Код счетчика Метрики установлен на рекламируемом сайте У счетчика Метрики настроена хотя бы одна простая (несоставная) цель В параметрах кампании указан номер счетчика или включена разметка ссылок для Метрики В кампании состоялся хотя бы один целевой визит и преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней, который рассчитывается по специальной формуле Стр. 54 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Вы запустили новый сайт и хотите привлечь как можно больше посетителей, удерживая средний СPC не выше определенного значения. Какая стратегия подойдёт? • • • • Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов Ручное управление ставками с оптимизацией Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика Оптимизация рентабельности с ограничением по средней рентабельности Если в кампании настроена автоматическая стратегия, то для ключевых фраз можно настроить приоритет (высокий, средний, низкий). Как отразится на работе стратегии установка разных приоритетов у фраз? • • • Фразы с высоким приоритетом будут размещаться в премиум-показах, с низким — под результатами поиска Фразы с низким приоритетом будут показываться только на странице «Все объявления» Фразы с более высоким приоритетом будут по возможности продвигаться на лучшие позиции В настройках стратегии «Оптимизация кликов» задан Недельный бюджет. За какой период система постарается израсходовать указанную сумму? • • • За календарную неделю При этом если показы настроены только на 3 дня в неделю, то система может потратить не более 3/7 от недельного бюджета За каждые 7 дней с момента подключения. При этом система учитывает только дни, когда кампания активна и есть клики За календарную неделю При этом если показы настроены только на 3 дня в неделю, то весь недельный бюджет может быть потрачен за эти 3 дня Цель рекламной кампании — увеличить продажи онлайн курсов, удерживая среднюю стоимость целевого визита не выше определенного значения. Какую стратегию выбрать? • • • • Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика. Оптимизация конверсий Оптимизация рентабельности Ручное управление ставками с оптимизацией. В параметрах кампании указать Ключевую цель и её ценность Стр. 55 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam Объект рекламирования — сайт с продажей туров онлайн. Вы определили оптимальное соотношение расхода на рекламу и прибыли от продаж туров и хотите придерживаться этого показателя. Какая стратегия подойдёт для этих целей? • • • • Оптимизация конверсий Оптимизация рентабельности Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов Оптимизация кликов с ограничением по средней цене клика Какие задачи можно решить с помощью стратегии «Оптимизация кликов»? • • • • • Удерживать среднюю цену клика не выше определённого значения Получать определённое количество кликов по минимальной цене Выдерживать среднее значение коэффициента ROI равным 2 Тратить не больше определённого бюджета Получать конверсии по заданной средней цене Цель рекламодателя — привлечь на сайт как можно больше посетителей за определенный бюджет. Какая стратегия поможет решить эту задачу? • • • Оптимизация кликов с ограничением по недельному бюджету Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов Оптимизация конверсий Расход на рекламу в Директе должен составлять в среднем 20% от прибыли за продажу товаров. Какое значение ROI нужно указать в настройках стратегии "Оптимизация рентабельности"? • • • • 2 4 5 3 Какая стратегия позволит получать максимум установок мобильного приложения по определённой цене? • • • • Ручная стратегия с оптимизацией Оптимизация кликов Оптимизация количества установок Оптимизация конверсий Стр. 56 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020 Контактное лицо: Яков Осипенков | osipenkov.ru Тел./факс: +7 (966) 138-14-56 Эл. почта: [email protected] Skype: yasha.cmteam За месяц на рекламную кампанию было потрачено 10 000 рублей, прибыль от продажи товаров составила 70 000 рублей. Рекламодатель доволен показателями. Какое значение ROI нужно указать в настройках стратегии «Оптимизация рентабельности»? • • • • 1 7 6 0,85 Как повлияет на работу кампании сильное снижение средней цены конверсии в настройках стратегии «Оптимизация конверсий»? • • • • Произойдет спад показов и кликов Увеличится средняя цена клика Увеличится CTR Произойдёт всплеск показов и кликов Вы рекламируете новый салон-парикмахерскую. За неделю вы готовы принять не более 100 клиентов и вы имеете ограниченный бюджет на рекламу. Какая стратегия вам подойдёт больше всего? • • • • Оптимизация конверсий Оптимизация кликов с ограничением по пакету кликов Оптимизация кликов с ограничением по недельному бюджету Оптимизация рентабельности Какие утверждения о видеодополнениях верны? • • • • Показы могут быть как по поведению, так и по тематике При показах видеодополнений не действуют корректировки ставок Минимальная ставка для показа меньше, чем для текстово-графических объявлений Увеличиваются охват в сетях Стр. 57 yakov.osipenkov Все права защищены © 2017-2020