МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ (национальный исследовательский университет)» Факультет иностранных языков Кафедра И-15 Направление подготовки реклама и связи с общественностью Группа МИО205Бк Квалификация (степень) бакалавр РЕФЕРАТ на тему: «Что из опыта ранней Российской рекламы можно использовать в наши дни?» Выполнил Гапонов А.Н. Ф.И.О. подпись Ф.И.О. подпись Проверил Москва 2020 г. Что из ранней Российской рекламы можно использовать в наши дни Если взглянуть на российскую рекламу в контексте эволюции, то можно заметить, как сильно она изменилась за двадцать пять лет. И в сегодняшней статье мы решили вспомнить о том как «ЭТО» было и как «ОНО» встало. Предыстория. Во времена СССР рекламы как таковой не было, по крайней мере, по ТВ перерывы не делали. Но давайте смотреть шире! По телевизору не крутили рекламу буквально, ведь то, что будет продаваться, определяли советы, комитеты и прочие собрания, а не органически развивающийся спрос. Рекламировали тогда только один бренд - трудовой народ. Вместо рекламы товара рассказывали о заводах-передовиках и товарах, которые они выпускают. 90-е С приходом свободы слова и рыночной экономики пришла и конкурентная реклама, как явная (СМИ и наружная), так и скрытая (в фильмах и телепередачах). Реклама пестрила и сверкала, поглощая изголодавшийся разум бывших пролетариев. Однако локомотив прогресса не стоял на месте, и со сменой социальной среды сменялись и рекламные площадки. Начались нулевые. 00-е В начале двухтысячных, когда в США случился великий крах «пузыря ДОДКОМОВ», в России интернет только появлялся и, наличие сайта в сети было скорее способов подразнить конкурентов, да и качество сайтов было ужасное. В это время по всей стране шагала outdoor реклама или по-простому, придорожные баннеры. Фишка была в том, что их видели все! А как не странно, бизнес того времени стремился продавать все подряд и всем подряд. Понятия целевая аудитория не существовала. 10+ Десять лет это крайне большой срок, только подумайте сами! Десять лет назад мобильные телефоны были с кнопками и полифонией, кому-то везло, и он обладал новой Motorola C 650 или Razor V3. Практически в каждом доме появился компьютер, а у каждой компании сайт. Реклама 90-х годов: как создавались рекламные видеоролики и на чем основан выбор сценарием. Примеры и описание известных видео о Сникерсе и Стимороле. Где смотреть рекламу начала 90-х онлайн. Отечественная реклама 90-х годов — это уникальный социальнопсихологический феномен. В эти годы формировались новые массовые (потребительские) концепции мировосприятия. Старая реклама 90-х – это своеобразное отображение наших представлений о «прогрессивном Западе». Эту тонкую струну перемен хорошо уловил Карен Шахназаров. В его фильме «Курьер» 1986 года главная героиня Катюша – юная девушка, будучи на грани истерики, на вопрос о чем ты мечтаешь, говорит: «Я мечтаю быть очень красивой, чтобы нравиться всем мужчинам. И еще… Еще я хочу ездить на красивой спортивной машине, чтобы на мне был длинный алый шарф, а на сидении рядом – магнитофон и маленькая собачка. Это честно…». Коренная деформация ценностных ориентиров реализовывалась в рекламе 90-х годов, смотреть которую собирались целыми семьями. Рядом с мессианским образом коллективиста, который во взаимосвязи с обществом ищет свое предназначение, появляется новый образ уверенного в себе индивидуалиста, знающего чего он хочет. Сейчас мы можем смотреть рекламы 90-х годов онлайн, анализируя ее и вспомнив лучшие моменты. Первые рекламные подавались в виде новостных лент – типичный прием советских «пиарщиков». Однако в новой – старой рекламе 90-х уже звучит совершенно иной звуковой ряд — он заметно гиперболизирован: применяются приемы ассоциативных рядов и запугивания. Один из ярких примеров – реклама морского гребешка, где голос за кадром позиционирует товар как ценный советский деликатес, который в будущем может исчезнуть из прилавков магазинов. На противовес «сухой» рекламе 90 – х годов, видео которых, отчасти, было прямолинейно, также появляются оживленные ролики. Например, реклама отечественного автомобиля «Лады – position nomber one». Главная составляющая ролика — ритмичная музыка песни Кая Метова, под которую марширует рота солдат. Парадом командует генерал-полковник, руководя военнослужащими прямо из автомобиля. Сами идеи «свободы» истолковывались очень широко и нередко граничили с вульгарством и вседозволенностью, подчеркивая тем самым высокий уровень личностной свободы. Очень комичный ролик был снят с Игорем Угольником и Валерием Гаркалиным. Угольник пытается успокоить младенца-переростка Гаркалина, спрашивая последнего, чего он хочет. Гаркалин, повергая публику в шок, кричит: «Бледину»! А далее идет реклама сухих детских смесей, которые, по мнению авторов, помогут вырасти младенцам словно собакам. Создание рекламных роликов не требовало особых правил. Каждый делал, как умел. Люди приходили в бизнес с собственными наработками. Авторами роликов были КВНщики, мультипликаторы, кинорежиссеры. Для примера одними из первых рекламщиков были Тимур Бекмамбетов – режиссер фильмов «Дневной дозор» и «Ночной дозор», мультипликатор Норштейн, чей мультик «Ежик в тумане» — шедевр мирового масштаба. Появлялись экстравагантные видеоролики. Пример — реклама Московского завода вентиляторов. Это целый комичный мюзикл со странниками, чертом и ангелом: настоящая постановка борьбы добра и зла. Авторов отечественных роликов очень сильно клонило в сторону сатиры. Это можно объяснить общественным отношением к рекламе, которую воспринимали как не совсем «серьезный» жанр. Переубедить в обратном помогли иностранные специалистами. Реклама стиморола 90-х годов популяризировала не жевательные резинки, а идеи, человеческие чувства и мечты. Реклама сникерса 90-х годов продавала не арихисово-шоколадные батончики, а образ человека, берущего от жизни только удовольствия. В минутной рекламе стиморола 90-х годов — ролик Coming Alive разыграна жизненная история, с перипетиями и накалом страстей, где зрителя заставляют сопереживать главному герою. Парень усердно работает в офисе, который больше напоминает шумный мегаполис. Жизнь ускользает между пальцев – он несчастен. В один момент он берет в руки фотографию и вспоминает свою пылкую любовь. Ни секунды не сомневаясь, парень идет в гараж, седлает байк и летит навстречу судьбе. Он окрылен и счастлив. Накал страстей увеличивается – главный герой подъезжает к дому любимой. Миловидная девушка всматривается вдаль и не верит своим глазам – мечты воплощаются в реальность. Еще один миг – все рушится. К девушке подбегает мальчик. Это ее сын? Все надежды тщетны для главного героя. Прошло много времени, и его возлюбленная успела полюбить другого. Наш герой несчастен. Еще миг – мальчика забирает женщина: ребенок не принадлежит любимой. Они оба счастливы и вместе уезжают навстречу закату. Список источников https://love90.org/videozal/reklama-90/reklama-90-x-godov/