Рабочая программа по междисциплинарному экзамену

Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
УТВЕРЖДАЮ
Декан Гуманитарного факультета
____________________В.И. Турнаев
«___» ____________________2011 г.
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
ПО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОМУ ЭКЗАМЕНУ
для студентов специальности 032401
«РЕКЛАМА»
Томск-2011
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Программа составлена на основании Государственного образовательного
стандарта по специальности 032401 «Реклама».
Составители:
профессор кафедры культурологии и социальной коммуникации Колодий
Н.А.,
доцент кафедры культурологии и социальной коммуникации Карлова Л.В.
Зав. кафедрой культурологии
и социальной коммуникации
Н.А. Колодий
Рабочая программа по междисциплинарному экзамену утверждена на
заседании Ученого совета Гуманитарного факультета (протокол № … от …..
октября 2011 г.)
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
2
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
1. Положение об итоговом междисциплинарном экзамене для
претендентов на получение квалификации (степени) «специалист по
связям с общественностью»
1.1.В соответствии с «Положением об итоговой аттестации выпускников
высших учебных заведений РФ» итоговый междисциплинарный экзамен
(МДЭ) является обязательной компонентой итоговой аттестации
выпускников высшего профессионального образования наряду с выпускной
квалификационной работой (ВКР).
1.2.Целью МДЭ является выявление и объективная (экспертная) оценка
уровня теоретической подготовки выпускника относительно общих
требований к уровню его образования, определяемых государственным
образовательным стандартом по специальности 032401 «Реклама».
1.3.Уровень теоретической подготовки выпускника определяется объемом
теоретических знаний, степенью их взаимосвязанности (целостностью,
системностью), умением интерпретировать их элементы (принципы, законы,
категории, понятия, методы) и обосновывать применимость таких знаний в
различных областях жизнедеятельности общества и человека.
1.4. МДЭ носит комплексно-системный характер и должен ориентировать
экзаменующегося на установление, выявление и обоснование системных
связей между учебными дисциплинами, включенными в программу МДЭ.
2. Состав учебных дисциплин, включенных в программу МДЭ:








Основы рекламы.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Массовые коммуникации и медиапланирование.
Рекламный менеджмент.
Социология рекламной деятельности.
Копирайтинг.
Работа с рекламным тестом.
Разработка и технологии производства рекламного продукта.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
3
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
3. Содержание МДЭ
Тема 1. Основы рекламы
Определение рекламы. Функции и результаты воздействия
рекламы. Специфические виды рекламы: местная реклама, корпоративная
реклама, некоммерческая реклама, международная реклама, политическая
реклама.
Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной
деятельности. Российские организации, осуществляющие общественное
регулирование рекламной деятельности, и их функции.
Основы теории коммуникации в рекламной деятельности.
Связь рекламы с другими составляющими системы маркетинга и
маркетинговых коммуникаций. Концепция интегрированных
маркетинговых коммуникаций.
Рекламные агентства и их роль в организации рекламного бизнеса.
Типы и функции рекламных агентств. Организация взаимоотношений
"рекламное агентство - клиент".
Маркетинговые исследования при организации рекламной
деятельности; в области разработки и оценки рекламной продукции; в
области размещения рекламы в средствах ее распространения.
Стратегия позиционирования товара в маркетинге и рекламное
обеспечение. Сегментация рынка и дифференциация товара. Теория
позиционирования Дж.Траута и Э.Райса. Современные творческие
рекламные стратегии. Основные средства (каналы) распространения
рекламы.
Виды рекламных кампаний. План маркетинга, план маркетинговых
коммуникаций и план рекламы. Составление плана рекламных кампаний.
Разработка рекламной концепции и ее формата.
Контроль и оценка эффективности рекламы. Экономическая оценка
эффективности рекламы. Коммуникативная эффективность рекламы.
Основные критерии: распознаваемость; запоминаемость; притягательная
сила; агитационная сила сообщения.
Тема 2. Правовое регулирование рекламной деятельности
Источники правового регулирования рекламной деятельности в
России. Федеральный закон РФ «О рекламе». Недобросовестная конкуренция
и правовые способы борьбы с ней. Ненадлежащая реклама. Права
потребителей на добросовестную и правдивую информацию об изготовителе
товара, о товаре, его качестве и безопасности. Саморегулирование рекламной
деятельности участниками рекламного процесса. Стороны договоров,
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
4
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
применяемых в рекламной деятельности. Права и обязанности
рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламо-распространителей.
Ответственность за неисполнение и ненадлежащее исполнение ими своих
обязательств. Полномочия федерального антимонопольного органа по
государственному контролю в области рекламной деятельности.
Тема 3. Массовые коммуникации и медиапланирование
Система функционирования современных массовых коммуникаций
роли рекламы в структуре массовых коммуникаций. Понятия коммуникации
и информации, специфика массовой коммуникации и массовой информации.
Теории и методы исследования массовых коммуникаций. Исторические
аспекты формирования массовых коммуникаций. Эволюция СМИ и
коммуникативных технологий как фактор изменения культуры и общества.
Массовые
коммуникации
и
современная
массовая
культура.
Коммуникативный процесс и его специфика в массовых коммуникациях.
Новые информационные технологии в массовых коммуникациях и СМИ.
Специфика функций отдельных средств массовой информации (масс-медиа),
их возможности как носителей рекламных сообщений.
Критерии выбора рекламоносителя в планировании и проведении
рекламных кампаний, планирования
использования информационных
каналов в рекламе. Исследования аудитории СМК. Механизмы
взаимодействия аудитории с информацией СМК и рекламой.
Понятия
медиапланирования и медиаплана. Основные показатели медиапланирования
его стратегия и тактика. Расчет бюджета рекламной кампании
Рынок средств массовой информации и в рекламном бизнесе.
Программное обеспечение медиапланирования.
Тема 4. Рекламный менеджмент
Традиции изучения предмета рекламного менеджмента. Принципы
типологии и систематизации рекламного процесса с позиции управления.
Рекламная деятельность: определение, типы, роли, функции.
Управленческие отношения как информационные связи при производстве
рекламы. Общие и специфические принципы управления рекламой. Функции
управления рекламой.
Рекламное агентство как система. Роль и функции рекламных агентств
на рынке рекламы. Виды рекламных агентств. Персонал и организационная
структура рекламного агентства. Взаимоотношения рекламодателя и
рекламного агентства с позиции теории управления.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
5
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Организация рекламного процесса рекламодателем. Менеджмент
рекламных служб. Структура и функции рекламной службы. Менеджер по
рекламе и его обязанности. Менеджер торговой марки.
Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями.
Понятие целевой аудитории. Подходы к классификации потребителей
рекламы.
Стратегии
сегментации.
Виды
целевой
аудитории.
Низкововлеченная и высокововлеченная аудитория.
Стратегическое планирование рекламной деятельности организации.
Разработка рекламной концепции и стратегии организации. Сущность и цели
планирования. Взаимосвязь с маркетинговыми стратегиями. Понятие
стратегического менеджмента в рекламе – ориентация на решение
долговременных задач, разработка долгосрочных планов.
Рекламный бюджет и эффективность рекламы. Маркетинговые цели
рекламной кампании. Определение размера рекламного бюджета: метод
целей и задач, экспертный метод IAF/5Q, метод статистической проекции.
Тема 5. Социология рекламной деятельности
Роль и место исследований в рекламном процессе. Процесс рекламного
исследования.
Выборка в рекламном исследовании. Понятие генеральной совокупности.
Понятие выборочной совокупности. Определение генеральной совокупности,
объема выборки, структуры выборки. Вероятностная выборка: простая
случайная, стратифицированная, кластерная. Неслучайная выборка: квотная,
метод доступной выборки, метод «снежного кома», доверительная, условно
случайная.
Вторичные
и первичные исследования. Первичные исследования.
Наблюдение и физиологические исследования. Качественные исследования.
Количественные исследования. Сравнение преимуществ и недостатков
количественных и качественных исследований. Наблюдение как метод
исследования в рекламе. Параметры наблюдения. Составление бланка
структурированного наблюдения. Физиологические исследования в рекламе.
Экспериментальные исследования в рекламе. Особенности проведения
экспериментов. Внутренняя валидность и факторы на нее влияющие.
Метод опроса в рекламных исследованиях. Измерение в рекламных
исследованиях.
Составление вопросов в количественных рекламных исследованиях.
Закрытые вопросы: вопросы номинального уровня, вопросы порядкового
уровня, вопросы интервального уровня. Открытые вопросы. Правила
формулировки открытых вопросов. Составление анкет.
Методы анализа данных количественных исследований (2 часа)
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
6
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
Качественные исследования в рекламе: фокус-группа, глубинное интервью,
экспертное интервью.
Контент-анализ рекламы. Суть метода контент-анализ. Типичные ситуации
применения контент-анализа в рекламе. Характерные особенности контентанализа. Основные этапы контент-анализа. Анализ данных контент-анализа.
Тестирование концепции и преимуществ товара. Тестирование рекламного
замысла. Тестирование эффективности рекламного продукта.
Тема 6. Копирайтинг
Предмет «Копирайтинга», его место и роль в системе рекламного
бизнеса. Междисциплинарный характер «Копирайтинга». Особенности
личности копирайтера.
Методы создания печатной рекламы.Метод рекомендации. Метод
стиля жизни. Метод решения проблемы. Метод Бернбаха/ Разновидности
макетов (форматов) печатной рекламы
Творческая платформа и концепция рекламы. Творческое резюме
(бриф)- креативная аннотация. Креативная стратегия и ее составляющие.
Заголовок – основной элемент рекламного текста. Типы заголовков.
Методики написания заголовка. Типы заголовков с точки зрения их
содержания. Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их
содержания.
Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип .
Основной текст рекламного объявления(2 часа).
Определение длины основного текста. Структура и форматирование
основного текста рекламы. Грамматика и орфография. Игра слов, рифмы,
аллитерации. Логика изложения.
Шестиэтапная формула Глима.
Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов,
используемых при их создании.
Тема 7. Работа с рекламным тестом
Функциональные, структурные и риторические особенности рекламного
текста.
Композиция рекламного сообщения, функции составных частей. Вербальная
и невербальная информация. Текст и иллюстрации.
Опознавательные знаки в рекламе. Виды товарных знаков: торговая марка,
торговое наименование, фирменная маркировка, марка услуги, фирменная
символика, знак сертификации, корпоративный знак.
Рекламный слоган
Понятие
слогана.
Разновидности
слоганов.
Корпоративные слоганы и товарные слоганы. Связь слогана и коммерческого
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
7
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
названия. Внутритекстовые повторы, их функции. Виды внутритекстовых
повторов, их использование при создании слоганов. Понятие языковой игры.
Функции языковой игры в рекламе, игровые техники. Приемы языковой игры
при создании рекламного слогана. Использование языковой игры в других
рекламных продуктах: заголовках, в тексте.
Взаимодействие вербальной и невербальной информации в рекламном
сообщении.
Принципы создания рекламного текста для различных средств
распространения рекламы.
Коммуникативное воздействие и манипулирование в рекламе (в аспекте
правового регулирования). Понятие коммуникативного воздействия, речевого
воздействия и манипулирования. Основные стратегии и тактики
коммуникативного воздействия в рекламном сообщении. Речевое воздействие
и манипулирование на разных языковых уровнях. Суггестивное воздействие в
рекламе. Основы нейролингвистического программирования, особенности
применения НЛП в рекламе.
Оценка коммуникативной эффективности и тестирование креативных
разработок.
Понятие коммуникативной эффективности, его соотношение с понятием
коммерческой эффективности. Коммуникативная эффективность рекламы:
воздействие на когнитивном, аффективном и коннотивном уровнях.
Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта.
Экспертная оценка и тестирование рекламного продукта.
Тема 8. Разработка и технологии производства рекламного продукта
Рекламное сообщение: содержание, взаимодействие и роль трех
составляющих (вербальной, визуальной и акустической). Понятие рекламной
стратегии, коммуникационной (маркетинговой, креативной и медийной)
стратегии. Коммуникационная стратегия и креативное решение. Этапы
подготовки рекламного сообщения. Этап разработки маркетинговой и
креативной стратегии. Концептуальная основа рекламного сообщения.
Экспрессивность рекламного сообщения и понятие языковой компрессии.
Фоно-просодические приемы повышения экспрессивности в рекламе.
Морфологические и лексические приемы повышения экспрессивности в
рекламе. Синтаксические приемы повышения экспрессивности в рекламе.
Стратегии адаптации рекламного сообщения. Композиция в изобразительном
искусстве и рекламе. Дизайн рекламного сообщения. Рынок печатной
продукции Томска (название газет, журналов, тип по географии
распространения,
читательской
аудитории,
тематике,
формат,
периодичность). Виды рекламы в газетах и журналах: название основные
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
8
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
принципы подготовки рекламного сообщения в прессе. Телевизионные СМИ
в Томской области. Виды телерекламы. Кинематографические основы
телерекламы. Этапы работы над видеороликом. Подготовка сценария
игрового видеоролика.
5. Вопросы междисциплинарного экзамена
1. Коммуникация как система. Коммуникативный процесс и его структура.
2. Субъекты массовой коммуникации и их цели в коммуникационном
процессе.
3. Методы информационного воздействия на аудиторию и возможности
СМИ.
4. Система современных СМИ, тенденции их развития и возможности в
качестве рекламоносителей.
5. Реклама и общество. Основные функции рекламы.
6. Основные и вспомогательные виды рекламного информирования и
воздействия (ATL- и BTL-коммуникация).
7. Выбор рекламной стратегии. Преимущества и недостатки стратегий
рационалистического и проекционного типа.
8. Позиционирование и его роль в рекламе.
9. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.
10. Репутация как «нематериальный» ресурс рекламной фирмы.
11. Медиаисследования: понятие, назначение, основные формы.
12. Основные показатели, используемые в медиапланировании.
13. Алгоритм и основные этапы разработки медиаплана.
14. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
15. Саморегулирование рекламной деятельности участниками рекламного
процесса.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
9
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
16. Полномочия федерального антимонопольного органа по
государственному контролю в области рекламной деятельности.
17. Особенности рекламы в постмодернистском обществе.
18. Специфика семиотического анализа визуальной коммуникации.
19. Суть понятия бренда
20. Бренд-лидерство и бренд-менеджмент: ключевые различия данных
концепций.
21. Основные этапы планирования рекламной кампании.
22. Новейшие рекламные технологии и их применение на российском рынке
(Интернет-технологии, провокационный и вирусный маркетинг).
23. Рекламный текст как коммуникативная единица.
24. Структура рекламного текста (коммуникативно-функциональная,
композиционная).
25. Маркетинговая и художественная ценность слогана.
26. Современное понимание креатива в научной парадигме рекламоведения.
27. Интертекстуальность в рекламе как креативный механизм.
28. Игровые техники и приемы в рекламных текстах.
29. Структура и инфраструктура рекламного рынка.
30. Структура рекламного агентства (отделы и принципы организации).
31. Реклама как составляющая системы маркетинговых коммуникаций.
32. Специфика рекламы в контексте концепции нетоварного маркетинга.
33. Роль маркетинговых исследований в рекламном процессе.
34. Поставщики исследовательских услуг в рекламе.
35. Синдицированные исследования в рекламных целях.
36. Специфика рекламы в BtoB сфере.
37. Экономические и социо-психологические предпосылки становления
рекламной деятельности.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
10
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
38. Особенности рекламы в индустрии туризма и отдыха.
39. Российская реклама как зеркало массовой культуры.
40. Социальная реклама как антропологическая практика.
41. Коммуникативные функции политической рекламы.
42. Использование психологических методов в конструировании рекламы
43. Реклама как способ психологического воздействия на сознание человека
44. Понятие рекламной стратегии, концепции и рекламной идеи.
45. Этапы подготовки рекламного сообщения
46. Информативная и концептуальная основы рекламного сообщения.
47. Художественно-стилистические приемы в рекламных текстах.
48. Композиция в изобразительном искусстве и рекламе.
49. Вербальная, визуальная и акустическая составляющие рекламного
сообщения: роль и взаимодействие.
50. Опыт деятельности рекламных фирм региона.
Перечень рекомендуемой литературы
1. Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. —
М. : РИП-холдинг, 2003. — 174 с.
2. Бернет Джон. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. подход: Реклама.
Паблик рилейшнз. Стимулирование сбыта: Пер. с англ. / Дж. Бернет, С.
Мориарти. СПб. и др.: Питер; Питер бук, 2001. 860 с. (Маркетинг для
профессионалов).
3. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное
пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 250 с.
4. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и
практика / пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2003. 864 с.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
11
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
5. Евстафьев В., Ясонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие
для начинающих медиапланеров – М.: РИП – Холдинг, 1998
6. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама / Научн. ред.
А.А.Бирюков. М.: Центр политич. Консультирования “Никколо М”, 1999.
240 с.
7. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: учебник длч
вузов. М.: КноРус, 2009 – 432 с.
8. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования
ценностных
установок
трансформирующегося
общества
/
М-во
образования Рос. Федерации, Сарат. гос. техн. ун-т. Саратов: СГТУ, 2003.
123 с.
9. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб.:
СПбГУ, 2001. 254 с.
10. Медведева, Елена. Основы рекламоведения / Е. Медведева. — М. : РИПхолдинг, 2003. — 262 с.
11. Назайкин, Александр Николаевич. Рекламная служба газеты. Структура.
Принципы. Функции : учебное пособие / А. Н. Назайкин. — М. :
Комсомольская Правда, 1996. — 192 с.
12.Назайкин, Александр. Рубричная реклама : практическое пособие / А.
Назайкин. — М. : РИП-холдинг, 2001. — 115 с.
13. Назайкин, Александр Николаевич. Рекламная деятельность газет и
журналов : Практическое пособие / А. Н. Назайкин. — М. : РИП-холдинг,
2002. — 205 с.
14.Огилви Д. Огилви о рекламе. М: Эксмо, 2003. 232 с.
15.Плониш В.Ю. Теория и практика массовой информации : учебное
пособие. — СПб.: Изд-во СПбИВЭСЭП, 2005. — 168 с.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
12
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
16.Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход:
Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М»,
2001. 752 с.
17. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник /
под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : Экономистъ, 2006. — 639 с.
18.Реклама: Внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход:
Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я.Райгородский. Самара: ИД «Бахрах-М»,
2001. 752 с.
19.Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Отв. ред. Ю.К.Пирогова,
П.Б.Паршин;
Текст:
Ю.К.Пирогова,
А.Н.Баранова,
П.Б.Паршин,
А.П.Репьев, С.В.Кодзасов, Е.Г.Борисова. М.: ИД Гребенникова, 2000. 270
с. (Серия “Мир рекламы”).
20.Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997. 208 с.
21. Рожков И., Рудая Е., Ветров А. Обоснование рекламных кампаний:
разработка концепции, медиапланирование. Учебное пособие.
– М.:
МГИМО (У), 2001.
22.Романов
А.А.
Современная
реклама:
проблемы
социально-
экономического, статистического и правового анализа / А.А. Романов. М.:
Финстатинформ, 2003. 510 с.
23.Романов А.А., Васильев Г.А. Массовые коммуникации: Уч.пособие – М.:
Вузовский учебник, 2009 – 236 с.
24.Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. 5-е изд. СПб.: Питер,
2002. 544 с.
25.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы /
Госуд. ин-т искусствознания Мин-ва культуры РФ. СПб.: Алетейя; М.:
Эпифания, 2001. 288 с.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
13
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
26.Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Пер.
с англ. под общ. ред. Ю.Н.Иванова. М.: Сирин, 2001. 620 с.
27.Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: Комплексный подход / Пер. с
англ. Киев: Знання-Прес, 2003. 796 с. (Европейский маркетинг).
28.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций.
Воронеж: Кварта, 2003. 144 с.
29.Ученова В.В. История отечественной рекламы: 1917-1990: Учебное
пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 287 с. (Серия «Медиа-образование»).
30.Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. 208 с.
(Рекламные технологии).
31.Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова
С.А. Реклама: Палитра жанров. М.: Гелла-принт, 2004. 248 с. (Рекламные
технологии).
32.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы
рекламного образа: Учебник для вузов / Международный институт
рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. 336 с. (Серия “Мир рекламы”).
33.Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. М.: ИД
«Камерон», 2005. 463 с.
34.Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Ростов н/Д:
феникс, 2002. 384 с. (Серия «Учебники и учебные пособия»).
35.Фомичева И.Д. Социология СМИ: Уч. пособие для студентов вузов. М.:
Аспект-Прес,2007 - 335 с.
36. Черных А.И. Социология массовых коммуникаций. Уч. пособие. М.:
Изд.дом ГУ ВШЕ, 2008 - 451 с.
37.Черячукин Ю. В. Правовое регулирование рекламной деятельности:
Учебно-методическое пособие / Ю. В. Черячукин; М-во образования Рос.
Федерации, Волгогр. гос. ун-т. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2001. 233 с.
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
14
Рабочая программа учебной
дисциплины
Ф ТПУ 7.1 -21/01
38.Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг,
2004. 222 с. (Серия «Академия рекламы»).
39.Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. 156 с.
(Серия «Академия рекламы»).
Документ: Рабочая программа
Дата разработки: 04.10.2011
Разработчики: Н.А.Колодий, Л.В. Карлова
15