Uploaded by Александр Кузнецов

Как написать призыв к действию в рекламе

advertisement
Как написать призыв к действию в рекламе
от Адель Гадельшин | 20.06.2023 | Монетизация | Нет комментариев
0
(0)
Призыв к действию (call to action, CTA) — это фраза или кнопка в рекламном
тексте, которая мотивирует потенциального клиента совершить желаемое
действие: купить товар, заказать услугу, подписаться на рассылку и т.д. Призыв к
действию — один из самых важных элементов эффективной рекламы, так как он
направляет аудиторию к конверсии. В этой статье мы расскажем о принципах и
примерах создания сильных призывов к действию в рекламе.
Оглавление

1 Принципы создания призывов к действию

2 Примеры призывов к действию в рекламе
Принципы создания призывов к действию
При написании призыва к действию в рекламе нужно учитывать несколько
основных принципов:

Определить цель и действие. Прежде всего, нужно четко понимать, какую цель
вы преследуете своей рекламой и какое действие вы хотите, чтобы совершил ваш
потенциальный клиент. Например, если вы продаете обувь, то ваша цель —
увеличить продажи, а желаемое действие — перейти на сайт и оформить заказ.

Использовать глаголы. Призыв к действию должен содержать глаголы в
повелительном наклонении, которые указывают на конкретное действие.
Например: “Купи сейчас”, “Закажи бесплатную консультацию”, “Подпишись на
новости”. Глаголы создают ощущение активности и срочности, а также упрощают
восприятие сообщения.

Подчеркивать выгоду. Призыв к действию должен отвечать на вопрос “Что я
получу от этого?” и подчеркивать выгоду для потенциального клиента. Например:
“Сэкономь до 50% на распродаже”, “Получи бесплатный подарок при покупке”,
“Узнай секреты успешного бизнеса”. Выгода стимулирует интерес и желание
совершить действие.

Создавать ограничение. Призыв к действию должен содержать элемент
ограничения по времени или количеству, который создает ощущение нехватки и
усиливает мотивацию. Например: “Только сегодня”, “Последние 3 пары”, “Успей
до конца акции”. Ограничение вызывает страх упустить выгодное предложение и
побуждает к скорому действию.
Примеры призывов к действию в рекламе
Для наглядности приведем несколько примеров призывов к действию в рекламе
разных типов и сфер:

Баннерная реклама. Баннер — это графический элемент, который размещается
на сайтах или в социальных сетях и содержит рекламное сообщение. Баннерная
реклама должна быть заметной, привлекательной и содержать яркий призыв к
действию. Например: “Не упусти шанс! Купи новый iPhone 14 со скидкой 20%
прямо сейчас!”.

Контекстная реклама. Контекстная реклама — это текстовые объявления,
которые показываются в поисковых системах или на сайтах по ключевым словам.
Контекстная реклама должна быть релевантной, точной и содержать
убедительный призыв к действию. Например: “Хотите научиться играть на гитаре?
Запишитесь на бесплатный урок прямо сейчас и получите подарок!”.

Email-реклама. Email-реклама — это рассылка электронных писем, которые
содержат информацию о товарах, услугах или акциях. Email-реклама должна быть
интересной, личной и содержать простой и ясный призыв к действию. Например:
“Привет, Анна! Мы подготовили для тебя специальное предложение: купи любой
курс по фотографии со скидкой 50% и получи в подарок видеоурок от
профессионального фотографа. Не упускай эту возможность, акция действует
только до конца недели. Жми на кнопку ниже и выбирай свой курс!”.
Призыв к действию — это важный элемент рекламного текста, который
мотивирует потенциальных клиентов совершить желаемое действие. При
написании призыва к действию нужно учитывать цель и действие, использовать
глаголы, подчеркивать выгоду и создавать ограничение. Также нужно
адаптировать призыв к действию под тип и сферу рекламы, чтобы он был
заметным, убедительным и активизирующим.
Download