Інституційний підхід 1965 З компанією Pepsi почалась її історія у 1932 році, коли Калеб Бредхем придбав рецепт газованого напою Pepsi-Cola і заснував Pepsi-Cola Company. Початково компанія продавала Pepsi-Cola через ресторани та крамниці. У свої ранні роки існування, Pepsi-Cola Company стикалась зі сильною конкуренцією зі сторони інших брендів газованих напоїв, зокрема Coca-Cola. Щоб вижити, Pepsi-Cola Company використовувала активні маркетингові стратегії, включаючи рекламу в газетах, розповсюдження безкоштовних пробних зразків та організацію рекламних акцій. Функціональний підхід Протягом наступних десятиліть Pepsi-Cola Company продовжувала розвиватись і впроваджувати нові підходи в маркетингу своїх продуктів. У 1965 році Pepsi-Cola Company об'єдналась з Frito-Lay, Inc., виробником снеків, утворивши PepsiCo. Це об'єднання дало змогу компанії розширити свій портфель продуктів і розпочати інтегрований підхід до маркетингу. Завдяки об'єднанню з Frito-Lay, Inc., PepsiCo отримала можливість комбінувати стратегії маркетингу напоїв та снеків, використовувати синергію між цими двома категоріями продуктів та забезпечувати спільну рекламу та спонсорство. Згодом PepsiCo продовжувала розширювати свій портфель брендів та продуктів, придбавши такі компанії, як Gatorade, Tropicana, Quaker Oats і інші. Це дозволило PepsiCo впроваджувати різноманітні маркетингові стратегії Товарний підхід Компанія розробляє унікальні характеристики своїх товарів, такі як смак, упаковка, дизайн, які допомагають їм виділятись серед конкурентів і привертати увагу споживачів. PepsiCo також активно використовує маркетингові стратегії, пов'язані з товарним підходом, такі як рекламні кампанії, спонсорство подій, партнерства з відомими особистостями та спортивними командами. Це допомагає підсилити свідомість бренду та позиціонування продуктів PepsiCo на ринку. Одним з ключових аспектів товарного підходу PepsiCo є також постійне поновлення та модернізація їхнього товарного портфеля. Компанія адаптується до змін смаків і вподобань споживачів, випускаючи нові продукти, а також модернізуючи і поліпшуючи існуючі лінійки товарів. Важливо зазначити, що товарний підхід PepsiCo базується на стратегії виробника товарів широкого споживання, який зосереджується на розробці і масовому виробництві продуктів для ринку масового споживання. Цей підхід дозволяє компанії ефективно задовольняти потреби широкої аудиторії споживачів. Товарний підхід PepsiCo продовжує еволюціонувати та адаптуватись до змін у суспільстві, технологіях та споживчих тенденціях, з метою забезпечення стабільного зростання і успіху на ринку.