Natalya-Sinkevich.-Ryinok-internet-reklamyi-Belarusi-v-tsifrah 2019-1

Наталья Синькевич
450
400
350
39,7%
43,5%
47,0%
49,9%
52,1%
53,9%
50%
300
40%
250
200
150
100
60%
232,27
273,29
316,42
357,31
393,5
427,26
30%
20%
10%
50
0
0%
2017
Источник: emarketer, март, 2018
2018
2019 (П)
2020 (П)
2021 (П)
2022 (П)
Доля интернет-рекламы в общем
объёме медиаинвестиций
Объём медиаинвестиций в интернетрекламу, mLN USD
Мировые инвестиции в интернет-рекламу
Объемы мировых инвестиций в различные виды рекламы
300
250
Интернет
ТВ
200
Радио
150
100
50
0
Источник: zenith optimedia, март, 2018
ООН
Пресса
Объём медиаинвестиций в интернетрекламу, mLN USD
СТРУКТУРА мировыХ инвестициЙ в различные виды
интернет-рекламы
600
517,62 MLN USD
464,73 MLN USD
500
411,92 MLN USD
360,42 MLN USD
400
300
226,56 MLN USD
266,24 MLN USD
8,02%
21,04%
200
0
6,23%
42,10%
6,61%
39,81%
37,02%
33,70%
29,84%
27,32%
26,00%
36,34%
33,41%
30,96%
10,30%
10,44%
20,16%
10,41%
10,18%
21,15%
10,50%
10,19%
10,52%
19,16%
18,22%
17,38%
16,66%
16,07%
2017
2018
2019(п)
2020 (п)
2021 (п)
2022 (п)
2023 (п)
Баннерная реклама
Источник: STATISTA, НОЯБРЬ 2018
7,53%
25,53%
7,05%
5,90%
28,95%
39,61%
100
311,40 MLN USD
5,63%
Видеореклама
Поисковая реклама
Реклама в социальных сетях
Классифайды
СТРУКТУРА мировыХ инвестициЙ в ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ
ПО КАТЕГОРИЯМ
FMCG
Услуги
Ритейлы
Развлечения и Медиа
Автодилеры
Финансы
Путешествия
Фармацевтика
Телекоммуникации
Другое
Источник: STATISTA, НОЯБРЬ 2018
14,60%
13,70%
13,00%
12,30%
11,60%
9,50%
6,80%
6,70%
6,60%
5,20%
Развитие рекламного рынка беларуси
Объем медиаинвестиций, Net,
mln USD
120
100
80
60
40
108,6
98,0
69,5
116,3
81,0
79,6
72,4
2015
2016
86,2
99,1
110,9
20
0
2010
2011
Источник: Vondel Digital, февраль 2019, Беларусь
2012
2013
2014
2017
2018
2019 (п)
Динамика доли интернет-рекламы в медиамиксе
100%
90%
80%
70%
7,8%
5,5%
12,2%
14,3%
60%
9,6%
5,5%
15,1%
13,7%
12,6%
6,2%
14,7%
15,8%
5,5%
14,3%
12,3%
10,6%
17,1%
5,2%
15,0%
9,0%
50%
24,4%
28,9%
31,5%
34,1%
36,6%
9,3%
10,5%
4,4%
10,1%
6,7%
8,7%
11,0%
5,9%
10,0%
3,8%
9,9%
10,3%
3,1%
45,6%
5,3%
15,3%
40%
30%
60,2%
56,1%
53,1%
54,9%
53,7%
48,4%
44,3%
42,0%
40,1%
2011
2012
ТВ
2013
Пресса
2014
ООН
2015
2016
2017
Радио
Интернет
2018
2019 (п)
20%
10%
0%
2010
Источник: Vondel Digital, февраль 2019, беларусь
ОБЪЁМ интернет-рекламы в медиамиксе 2018
РОСТ объёмов ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ в странах снг:
Россия ↑20-22% (предварительные итоги за 2018 год)
Казахстан ↑28%
Объем медиаинвестиций, Net,
mln USD
45
40
35
30
25
20
41,6
15
33,8
10
9,9
5
10,0
3,8
0
ТВ
Источник: Vondel Digital, февраль 2019, БЕЛАРУСЬ
Интернет
ООН
Радио
Пресса
Структура инвестиций в интернет-рекламу 2018
Медийная реклама
Баннеры, мобильная реклама, видео и
аудиореклама, реклама в социальных
сетях, PR-статьи, спецпроекты
45,0%
Источник: Vondel Digital, февраль 2019 года, беларусь
Контекстная реклама
33,8
mln usd
Поиск Google и Яндекс
55,0%
инвестиции в медийную интернет-рекламу
Видеореклама
17%
Баннерная реклама
(баннеры, нативные форматы,
брендирование)
51%
15,2
mln usd
PR и статьи
23%
Спецпроекты и спонсорство
9%
Источник: экспертная оценка webexpert, февраль 2019, беларусь
Объем медиаинвестиций, Net,
mln USD
Динамика инвестиций в онлайн-видеорекламу
4 000
3 500
3 000
2 500
2 000
1 500
1 950
1 000
110
385
650
950
2013
2014
2015
2016
500
0
Источник: экспертная оценка webexpert, февраль 2019, беларусь
2017
2 600
2018
3 400
2019 (п)
Лидирующие категории по объёмам медийной
интернет-рекламы в 2018 году
FMCG – 25%
Ритейл – 8%
Авто – 19%
телеком – 7%
Финансовые
Услуги – 15%
Источник: экспертная оценка webexpert, февраль 2019, беларусь
80%
недвижимость – 6%
Крупнейшие рекламодатели по объёмам медийной
интернет-рекламы в 2018 году
 Coca-Cola
 Бобруйский бровар
 Nestle
 Автопромсервис
 Атлант-М
 Nissan
 МТБанк
 Visa
 MasterCard
 Евроопт
 21 vek
 velcom
 МТС
 Sandoz
 Bayer
Источник: экспертная оценка webexpert,февраль 2019, беларусь
 Samsung
 Huawei
 Dana Holding
Интернет-аудитория беларуси
5,1 млн
Человек в месяц
Источник: Gemius Audience: 2018-12 , беларусь
70%
проникновение
18-44
ядро
РОСТ Ежедневного потребления
87%
белорусских пользователей
посещают интернет каждый день
6000 000
5000 000
4 160 048
3 669 836
3 595 274
3 146 512
1000 000
2 771 079
2000 000
2 060 026
3000 000
4 160 048
4000 000
0
янв.12
Источник: gemius audience, беларусь, все 15-74
янв.13
янв.14
янв.15
Среднесуточная аудитория
янв.16
янв.17
Месячная аудитория
дек.18
Рост мобильного проникновения в Беларуси
Планшетные ПК
5,09%
Смарт ТВ и пр.
0,79%
Мобильные устройства
56,60%
Персональные компьютеры
37,63%
Уникальные пользователи
Источник: Gemius Audience: 2018-12 , беларусь
изменение методики аудиторного
медиаисследования gemius audience
 мультиплатформенность;
 данные «сегодня за вчера»;
 1 квартал 2019 года.
Популярные форматы в медийной рекламе:
 большие баннеры (100%x250);
 fullscreen (мобильный);
 нативный формат в ленте новостей (социальные сети);
 видеореклама (all-roll, in-page video).
Сравнение CPM ( прайс ) медийных форматов
Охват белорусской аудитории ресурсами Webexpert
WebExpert
4 465 246
5 085 702
Real users
Источник: Gemius audience, 12.2018
Портфель площадок webexpert
расчетный центр mytarget в беларуси
 Пополнение рекламного
аккаунта myTarget банковской
картой онлайн
 Оплата в белорусских рублях
 Мгновенное зачисление
средств
 Единый платежный кабинет
для пополнения нескольких
клиентов
https://mytarget.webexpert.by/
драйверы роста медийной интернет-рекламы
2018-2019 года
Социальные сети
Увеличение времени потребления видеоконтента онлайн,
рост числа активных пользователей
Рост активной мобильной аудитории, увеличение
времени потребления мобильного интернета
Крупные интернет-порталы и тематические ресурсы
Что необходимо рынку для роста?
 обучение;
 исследования;
 технологичные продукты;
 новые рекламодатели;
 клиентский сервис;
 амбиции 
Спасибо за внимание!
www.webexpert.by
Минск, ул. Толбухина 2, оф. 413
тел./факс: +375 17 336 39 39 (40)
velcom: +375 44 775 80 25
МТС: +375 29 277 04 00
info@webexpert.by