Наталья Синькевич 450 400 350 39,7% 43,5% 47,0% 49,9% 52,1% 53,9% 50% 300 40% 250 200 150 100 60% 232,27 273,29 316,42 357,31 393,5 427,26 30% 20% 10% 50 0 0% 2017 Источник: emarketer, март, 2018 2018 2019 (П) 2020 (П) 2021 (П) 2022 (П) Доля интернет-рекламы в общем объёме медиаинвестиций Объём медиаинвестиций в интернетрекламу, mLN USD Мировые инвестиции в интернет-рекламу Объемы мировых инвестиций в различные виды рекламы 300 250 Интернет ТВ 200 Радио 150 100 50 0 Источник: zenith optimedia, март, 2018 ООН Пресса Объём медиаинвестиций в интернетрекламу, mLN USD СТРУКТУРА мировыХ инвестициЙ в различные виды интернет-рекламы 600 517,62 MLN USD 464,73 MLN USD 500 411,92 MLN USD 360,42 MLN USD 400 300 226,56 MLN USD 266,24 MLN USD 8,02% 21,04% 200 0 6,23% 42,10% 6,61% 39,81% 37,02% 33,70% 29,84% 27,32% 26,00% 36,34% 33,41% 30,96% 10,30% 10,44% 20,16% 10,41% 10,18% 21,15% 10,50% 10,19% 10,52% 19,16% 18,22% 17,38% 16,66% 16,07% 2017 2018 2019(п) 2020 (п) 2021 (п) 2022 (п) 2023 (п) Баннерная реклама Источник: STATISTA, НОЯБРЬ 2018 7,53% 25,53% 7,05% 5,90% 28,95% 39,61% 100 311,40 MLN USD 5,63% Видеореклама Поисковая реклама Реклама в социальных сетях Классифайды СТРУКТУРА мировыХ инвестициЙ в ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМУ ПО КАТЕГОРИЯМ FMCG Услуги Ритейлы Развлечения и Медиа Автодилеры Финансы Путешествия Фармацевтика Телекоммуникации Другое Источник: STATISTA, НОЯБРЬ 2018 14,60% 13,70% 13,00% 12,30% 11,60% 9,50% 6,80% 6,70% 6,60% 5,20% Развитие рекламного рынка беларуси Объем медиаинвестиций, Net, mln USD 120 100 80 60 40 108,6 98,0 69,5 116,3 81,0 79,6 72,4 2015 2016 86,2 99,1 110,9 20 0 2010 2011 Источник: Vondel Digital, февраль 2019, Беларусь 2012 2013 2014 2017 2018 2019 (п) Динамика доли интернет-рекламы в медиамиксе 100% 90% 80% 70% 7,8% 5,5% 12,2% 14,3% 60% 9,6% 5,5% 15,1% 13,7% 12,6% 6,2% 14,7% 15,8% 5,5% 14,3% 12,3% 10,6% 17,1% 5,2% 15,0% 9,0% 50% 24,4% 28,9% 31,5% 34,1% 36,6% 9,3% 10,5% 4,4% 10,1% 6,7% 8,7% 11,0% 5,9% 10,0% 3,8% 9,9% 10,3% 3,1% 45,6% 5,3% 15,3% 40% 30% 60,2% 56,1% 53,1% 54,9% 53,7% 48,4% 44,3% 42,0% 40,1% 2011 2012 ТВ 2013 Пресса 2014 ООН 2015 2016 2017 Радио Интернет 2018 2019 (п) 20% 10% 0% 2010 Источник: Vondel Digital, февраль 2019, беларусь ОБЪЁМ интернет-рекламы в медиамиксе 2018 РОСТ объёмов ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ в странах снг: Россия ↑20-22% (предварительные итоги за 2018 год) Казахстан ↑28% Объем медиаинвестиций, Net, mln USD 45 40 35 30 25 20 41,6 15 33,8 10 9,9 5 10,0 3,8 0 ТВ Источник: Vondel Digital, февраль 2019, БЕЛАРУСЬ Интернет ООН Радио Пресса Структура инвестиций в интернет-рекламу 2018 Медийная реклама Баннеры, мобильная реклама, видео и аудиореклама, реклама в социальных сетях, PR-статьи, спецпроекты 45,0% Источник: Vondel Digital, февраль 2019 года, беларусь Контекстная реклама 33,8 mln usd Поиск Google и Яндекс 55,0% инвестиции в медийную интернет-рекламу Видеореклама 17% Баннерная реклама (баннеры, нативные форматы, брендирование) 51% 15,2 mln usd PR и статьи 23% Спецпроекты и спонсорство 9% Источник: экспертная оценка webexpert, февраль 2019, беларусь Объем медиаинвестиций, Net, mln USD Динамика инвестиций в онлайн-видеорекламу 4 000 3 500 3 000 2 500 2 000 1 500 1 950 1 000 110 385 650 950 2013 2014 2015 2016 500 0 Источник: экспертная оценка webexpert, февраль 2019, беларусь 2017 2 600 2018 3 400 2019 (п) Лидирующие категории по объёмам медийной интернет-рекламы в 2018 году FMCG – 25% Ритейл – 8% Авто – 19% телеком – 7% Финансовые Услуги – 15% Источник: экспертная оценка webexpert, февраль 2019, беларусь 80% недвижимость – 6% Крупнейшие рекламодатели по объёмам медийной интернет-рекламы в 2018 году Coca-Cola Бобруйский бровар Nestle Автопромсервис Атлант-М Nissan МТБанк Visa MasterCard Евроопт 21 vek velcom МТС Sandoz Bayer Источник: экспертная оценка webexpert,февраль 2019, беларусь Samsung Huawei Dana Holding Интернет-аудитория беларуси 5,1 млн Человек в месяц Источник: Gemius Audience: 2018-12 , беларусь 70% проникновение 18-44 ядро РОСТ Ежедневного потребления 87% белорусских пользователей посещают интернет каждый день 6000 000 5000 000 4 160 048 3 669 836 3 595 274 3 146 512 1000 000 2 771 079 2000 000 2 060 026 3000 000 4 160 048 4000 000 0 янв.12 Источник: gemius audience, беларусь, все 15-74 янв.13 янв.14 янв.15 Среднесуточная аудитория янв.16 янв.17 Месячная аудитория дек.18 Рост мобильного проникновения в Беларуси Планшетные ПК 5,09% Смарт ТВ и пр. 0,79% Мобильные устройства 56,60% Персональные компьютеры 37,63% Уникальные пользователи Источник: Gemius Audience: 2018-12 , беларусь изменение методики аудиторного медиаисследования gemius audience мультиплатформенность; данные «сегодня за вчера»; 1 квартал 2019 года. Популярные форматы в медийной рекламе: большие баннеры (100%x250); fullscreen (мобильный); нативный формат в ленте новостей (социальные сети); видеореклама (all-roll, in-page video). Сравнение CPM ( прайс ) медийных форматов Охват белорусской аудитории ресурсами Webexpert WebExpert 4 465 246 5 085 702 Real users Источник: Gemius audience, 12.2018 Портфель площадок webexpert расчетный центр mytarget в беларуси Пополнение рекламного аккаунта myTarget банковской картой онлайн Оплата в белорусских рублях Мгновенное зачисление средств Единый платежный кабинет для пополнения нескольких клиентов https://mytarget.webexpert.by/ драйверы роста медийной интернет-рекламы 2018-2019 года Социальные сети Увеличение времени потребления видеоконтента онлайн, рост числа активных пользователей Рост активной мобильной аудитории, увеличение времени потребления мобильного интернета Крупные интернет-порталы и тематические ресурсы Что необходимо рынку для роста? обучение; исследования; технологичные продукты; новые рекламодатели; клиентский сервис; амбиции Спасибо за внимание! www.webexpert.by Минск, ул. Толбухина 2, оф. 413 тел./факс: +375 17 336 39 39 (40) velcom: +375 44 775 80 25 МТС: +375 29 277 04 00 [email protected]
