Титульный введение Рынок является сложным и многосторонним явлением. Он характеризуется различными уровнями своего развития, историческими, социальными, культурными особенностями, которые характеризуют различные страны. Рынок является местом торговли, синтезом спроса и предложения, сферой товарно-денежного экономических отношений обращения, между а субъектами также, совокупностью бизнеса. Основными признаками рынка являются: взаимодействие продавцов и покупателей, их конкурентный характер, стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции. Элементы рынка – это комплекс процессов и явлений, которые формируют рыночный механизм и влияют на его работу. Элементами рынка являются: Спрос; Предложение; Цена. Рынок – это сфера товарного обмена; система экономических отношений, которая возникает на основе обмена между покупателем и продавцом товаров и услуг. Рынок возник в результате развития производительных сил и общественного разделения труда. Рынок является эффективной формой организации экономики, однако, он не всегда может обеспечить равновесие экономической системы и ее саморегулирование. Элементами рынка являются покупательский спрос, товарные предложения, система цен. На рис. 1 показана структура элементов рынка. Рисунок 1 – Элементы рынка и их взаимосвязь Как видно на рис. 1 между предложением, ценой и спросом существует тесная взаимосвязь. Рыночные отношения имеют основные признаки: 1. Экономическая состоятельность производителя. Она выражается в том, что производитель сам определяет продукцию, которую будет выпускать и продавать, а также, сам определяет объемы и сроки производства продукции. 2. Покупатель самостоятельно решает, что он будет покупать. Желание покупателя удовлетворить свои потребности с помощью приобретения товара или услуги формирует нерегулируемый спрос. 3. Цены на товары и услуги зависят от предложения и спроса. 4. Рыночные отношения функционируют в условиях конкуренции. Характеристики рынка: Емкость; Конъюнктура; Рыночная ситуация. Емкость рынка – это объем потенциально реализуемых товаров при определенном уровне цен и за определенный период времени. Емкость рынка исчисляется в деньгах, сумма которой обозначает доход продавца при постоянном уровне спроса, предложения, цен. Конъюнктура рынка – «это ситуация, которая складывается на основе спроса, предложения, активности участников рынка, ценами, объемами продаж, динамикой производства и потребления»[3]. Данная характеристика позволяет прогнозировать развитие экономической ситуации, определять наиболее выгодную цену, уравновешивать предложение и спрос, правильно распоряжаться ресурсами и произведенной продукцией. Рыночная ситуация – состояние рынка, которое определяется ассортиментом товаров, количеством продавцов и покупателей, способом формирования цен. Если спрос равен предложению, то рыночная ситуация нормальная. Если спрос превышает предложение, то существует дефицит товаров или низкое его качество. Если предложение превышает спрос, то возникает конкуренция среди продавцов для привлечения потребителей. Функции рынка: Ценообразующая; Посредническая; Стимулирующая; Регулирующая; Оздоровительная; Социальная. Рынок имеет многообразную структуру, в связи с чем различают: 1) по экономическому назначению объектов рыночных отношений: а) потребительский рынок; б) рынок средств производства; в) рынок рабочей силы; г) рынок информации; д) финансовый рынок; е) валютный рынок; 2) по пространственному признаку: а) мировой рынок (рынок того или иного товара в мировом масштабе); б) региональный рынок (рынок определенного ряда стран); в) национальный рынок (рынок страны); г) местный рынок (рынок какого-либо города, поселка); 3) с точки зрения соответствия действующему законодательству: а) легальный (официальный рынок); б) нелегальный (теневой); 4) по степени насыщенности: а) равновесный рынок; б) дефицитный рынок; в) избыточный рынок; 5) по механизму функционирования: а) конкурентный; б) монопольный. 1. спрос Спрос характеризуется потребностью в товарах и услугах на рынке, который обеспечивается уровнем дохода населения (платежеспособностью). Объем спроса зависит от цены товара или услуги, его качества, цены товаровзаменителей, доходов покупателей, их потребностей. На рис. 1 представлена зависимость между ценой и спросом на товары или услуги. Рисунок 1 – График кривой спроса На рис. 1 графически представлена зависимость между ценой товара и спросом на него. Кривая спроса имеет обратный уклон и является убывающей. Данная зависимость называется «закон спроса». Этот закон гласит: «При прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены, т. е. чем выше цена, тем меньше величина спроса». Кривая спроса смещается влево или вправо в зависимости от неценовых факторов. При увеличении спроса кривая сдвигается вправо, а при уменьшении – влево. Данный закон можно выразить разными способами: Данный закон можно выразить разными способами: 1. Первый способ — при помощи таблицы. Составим таблицу зависимости величины спроса от цены, используя наугад взятые условные цифры (табл. 1). Таблица 1. Закон спроса Из таблицы видно, что при самой высокой цене (10 руб.) товар не покупается вообще, а по мере снижения цены величина спроса возрастает; закон спроса тем самым соблюдается. Второй способ — графический. Нанесем приведенные цифры на график, отложив величину спроса по горизонтальной оси, а цену — по вертикальной (рис. 1а). Мы видим, что полученная линия спроса (D) имеет отрицательный наклон, т.е. цена и величина спроса меняются в разных направлениях: когда цена падает, спрос растет, и наоборот. Это опять-таки свидетельствует о соблюдении закона спроса. Линейная функция спроса, представленная на рис. 1а — частный случай. Зачастую график спроса имеет вид кривой, как это видно на рис. 4.16, что не отменяет закона спроса. Третий способ — аналитический, позволяющий показать функцию спроса в виде уравнения. При линейной функции спроса ее уравнение в общем виде будет: Р = а — b*q, где а и b — некоторые заданные параметры. Нетрудно увидеть, что параметр а определяет точку пересечения линии спроса с осью Y. Экономический смысл этого параметра — максимальная цена, при которой спрос становится равен нулю. В то же время параметр b «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси Х; чем он выше, тем наклон круче. Наконец, знак «минус» в уравнении свидетельствует об отрицательном наклоне кривой, что характерно, как отмечалось, именно для кривой спроса. Если исходить из приведенных выше цифр, уравнение кривой спроса будет: Р= 10 — q. Рис. 1. Закон спроса К неценовым факторам относятся: 1. Количество покупателей. В зависимости от страны, региона, времени года численность покупателей различна. Особенно это заметно в туристических районах. 2. Денежные доходы населения. При росте доходов населения увеличивается спрос на дорогостоящие товары и услуги. К таким товарам принадлежит бытовая техника, мебель. 3. Изменения цены товаров-заменителей. Примером может служить цена на сливочное масло. При увеличении цены на него, повышается спрос на маргарин. 4. Изменение структуры населения. Увеличение количества пенсионеров может привести к увеличению спроса на медицинское обслуживание и лекарственные препараты. Закон спроса не распространяется в таких случаях: Для дорогостоящих товаров, которые являются предметом роскоши. К таким товарам относится золото, драгоценности, антиквариат и другое. При ажиотаже спроса, который вызван слухами про повышение цены на определенный товар или его дефицит. Когда имеет место переключение спроса на дорогостоящий или более качественный товар. Например, с увеличением доходов происходит переключение спроса на масло с маргарина. Эластичность – это степень реакции одной экономической величины на другую. Этот показатель показывает насколько в процентном отношении изменился спрос на товар в случае изменения цены на него на один процент. Мерой такого изменения служит коэффициент эластичности спроса, который определяется как отношение процента изменения спроса к проценту изменения цены. Он определяется по формуле: где ΔD – изменение величины спроса; ΔР – изменение цены. Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема от цены товара или услуги. Виды эластичности спроса: Спрос эластичен, когда изменения цены на 1% влечет за собой увеличение спроса более чем на 1%. Коэффициент эластичности спроса при этом больше 1. Спрос равняется 1. При изменении цены на 1% происходит изменение спроса на 1%. Коэффициент эластичности спроса при этом равен 1. Спрос совершенно неэластичен. Покупатели приобретают определенное количество товаров и услуг в независимости от цены. Падение или увеличение цены абсолютно не влияет на спрос. Коэффициент эластичности спроса при этом равен 0. Спрос неэластичен. При изменении цены на 1% происходит уменьшение спроса менее чем на 1%. Коэффициент эластичности спроса при этом менее 1. Спрос совершенно эластичен. При усилении конкуренции происходит рост спроса, а цена при этом постоянна. Факторы, которые влияют на эластичность спроса: Величина доходов покупателей. При изменении платежеспособности населения меняется спрос на товар. При увеличении платежеспособности, увеличивается спрос. Наличие товаров-заменителей. При увеличении товаров- заменителей на рынке, у покупателей больше возможность отказаться от определенного продукта при увеличении цены на него. Значимость товара. Спрос на товары первой необходимости неэластичен, а спрос на продукты, которые не имеют важного значения в жизни человека, эластичен. Покупательский спрос разделяется на следующие виды: 1. Реализованный. 2. Неудовлетворительный. 3. Действительный. Характеристики спроса: Отложенный; Повышенный; Формирующийся; Комплексный; Негативный. Покупательский спрос формируется под воздействием многих факторов. На рис. 3 изображена система данных факторов, в которой представлены экономические, социальные, демографические, природные, психологические, эстетический факторы. Рисунок 3 – Факторы, формирующие спрос Факторы, которые представлены на рис. 3 имеют очень сильное влияние на изменение спроса. Существуют различные классификации факторов. 1. По особенностям влияния: Общие; Частные. 2. По степени воздействия: Сильно воздействующие; Умеренно воздействующие; Незначительные. 2. предложение Предложение – перечень товаров, которые могут быть доставлены на рынок. Также, возможно следующее определение понятия предложение: «количество товаров и услуг, которое производители готовы продать по определенной цене, в определенном объеме и за определенный период времени»[3]. Объем предложения зависит от цены товаров, цены ресурсов, технологических возможностей и прочих факторов. На рис. 2 представлена зависимость между ценой и предложением. Рисунок 2 – График кривой предложения Кривая предложения в графическом виде показывает количество предполагаемого товара при каждом значении цены на него. Зависимость между ценой и предложением называется «закон предложения». Закон предложения гласит: «При прочих равных условиях предложение на товары и услуги в количественных выражениях изменяется в прямой зависимости от их цены»[5]. При увеличении цены, увеличивается объем производства и на рынке появляется больше товаров, а при уменьшении – меньше. Закон предложения можно выразить тремя способами: 1. Первый способ — при помощи таблицы. Составим таблицу зависимости величины предложения от цены, используя наугад взятые условные цифры (табл. 1). Таблица 1. Закон предложения Из таблицы видно, что при самой низкой цене (2 руб.) никто не хочет ничего продавать, а по мере возрастания цены величина предложения увеличивается; закон предложения тем самым соблюдается. 2. Второй способ — графический. Нанесем приведенные цифры на график, отложив величину предложения по горизонтальной оси, а цену — по вертикальной (рис. 1а). Мы видим, что полученная линия предложения (S) имеет положительный наклон, т.е. цена и величина предложения меняются в одном направлении: когда цена растет, растет и величина предложения, и наоборот. Это опять-таки свидетельствует о соблюдении закона предложения. Линейная функция предложения, представленная на рис. 1а — частный случай. Зачастую график предложения имеет вид кривой, как это видно на рис. 1б, что не отменяет закона предложения. Рис 1. Закон предложения 3. Третий способ — аналитический, позволяющий показать функцию предложения в виде уравнения. При линейной функции предложения ее уравнение в общем виде будет: Р = а + b*q, где а и b — некоторые заданные параметры. Как всегда параметр а определяет точку пересечения линии предложения с осью Y. Экономический смысл этого параметра — минимальная цена, при которой предложение становится равно нулю. В то же время параметр b «отвечает» за наклон кривой предложения относительно оси X; чем он выше, тем наклон круче. Наконец, знак «плюс» в уравнении свидетельствует о положительном наклоне кривой, что характерно именно для кривой предложения. Если исходить из приведенных выше цифр, уравнение кривой спроса будет: Р = 2 + q. Кривая предложения смещается влево и вправо в зависимости от определенных факторов. Если объем предложения увеличивается, то кривая предложения сдвигается вправо, а если объем предложения уменьшается, то кривая предложения сдвигается влево. Неценовые факторы, которые оказывают влияние на предложение: Технологические возможности производства. Изменение издержек производства в случае нововведений. Налоги и дотации. Уровень развития отрасли. Природные катастрофы, войны и политические действия. Колебания цен на другие товары, которые приводят к уходу фирмы из отрасли. Увеличение предложения при выходе на рынок новых фирм. Изменения факторов производства, источников и их стоимости. Эластичность предложения по цене показывает «величину изменения объема предложения товаров в процентном отношении в зависимости от изменения цены на данный товар на 1%»[6]. Коэффициент эластичности предложения равен отношению изменения величины предложения на изменение цены. Формула представлена ниже: где ΔS – изменение величины предложения; ΔР – изменение цены. На ценовую эластичность предложения влияет мобильность экономических ресурсов и возможность товаропроизводителя быстро осуществлять поставку необходимых ресурсов. Особенно важным фактором, который влияет на эластичность предложения является время. При оценке эластичности предложения рассматриваются следующие периоды: Краткосрочная перспектива. Среднесрочная перспектива. Долгосрочная перспектива. При краткосрочной перспективе для осуществления предприятием любых изменений в производственных мощностях и объеме выпускаемой продукции недостаточно. В этом случае предложение является неэластичным. Среднесрочной перспективе достаточно для расширения или сокращения объемов производства на имеющихся производственных мощностях. Однако, этот период недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в этом периоде повышается. В долгосрочном периоде есть возможность расширять или сокращать объемы производства на имеющихся производственных мощностях, а также вводить новые. Эластичность предложения будет выше по сравнению с краткосрочным и среднесрочным периодом. С помощью ценовой эластичности предложения можно разработать эффективную налоговую политику государству, определить какую часть налога реально выплачивает предприниматель от продажи товара. Если большая часть налога падает на производителя, то предложение является неэластичным, а если на потребителя, то эластичным. 3. Цена Цена – денежное выражение доставленных на рынок товаров и услуг. Равновесная цена формируется при пересечении кривой спроса и предложения. Эта точка показывает количество товаров, которые покупатели готовы приобрести, а продавцы продать при определенном уровне цен. Цена, при которой объем спроса равняется объему предложения, называется равновесной ценой. На рис. 3 представлено рыночное равновесие. Рисунок 3 – Рыночное равновесие Согласно рис. 3 рыночное равновесие достигается в точке пересечения кривой спроса и кривой предложения. В точке Р0 объем предложения равен объему спроса. Если цена выше цены равновесия, то предложение превышает спрос. В таком случае появляется излишек, согласно которому покупатель может диктовать свои условия на рынке. Такая ситуация характерна для рынка покупателей. Если цена ниже цены равновесия, то спрос превышает предложение. В таком случае появляется дефицит, согласно которому продавец может диктовать свои условия на рынке. Такая ситуация характерна для рынка продавца. В случае, когда предложение и спрос остаются неизменными и равновесная цена будет постоянна, рынок будет сбалансированным. «В условиях свободной конкуренции под воздействием законов рынка цена выравнивается автоматически. Однако рыночное ценообразование может быть нарушено либо деятельностью монополий, либо вмешательством государства путем установления цены выше или ниже цены равновесия»[]. Заключение Литература апап
