1. Технология разработки нового товара включает… поиск новых идей экономический анализ расчет логистических затрат разработка концепции товара 2. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … критерии социально-экономического развития регионов объективные характеристики предприятий-потребителей демографические критерии 3. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара сфере сбыта и стимулирования клиентов определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности 4. Стратегия функционального специалиста – это стратегия… предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов 5. Для стратегического планирования необходим … вид анализа логистическим внутренний внешний 6. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … каузальные дескриптивные зондирующие финансовые 7. К первичным источникам информации можно отнести … интервью наблюдение фокус-группы статистику 8. Роль маркетинговых коммуникаций – в … побуждении к активным действиям, т.е. покупкам расчете прибыли уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента 9. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это … уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 10. Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка структура потребностей клиентов темпы изменения рынка объем рынка способы получения информации потребителем 11. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это … уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 12. К вирусному маркетингу относят… рекомендуемые ссылки вирусные ролики пиар (PR) мнения экспертов, лидеров мнений 13. Пиар (PR) включает в себя … деятельность в средствах массовой информации (СМИ) деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу мероприятия (конференции, выставки) акции 14. К вопросам формирования товарной политики можно отнести определение ассортиментного перечня (групп) расчет прибыли количество и состав ТОП-ассортимента расширение или сужение товарного ассортимента 15. К способам профилактики ценовых войн относят … агрессивный рост сохранение доли рынка повышение качества товара (услуги) заблаговременное предложение скидок 16. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на… совершенствовании производства сфере сбыта и стимулирования клиентов установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом 17. Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит… анализ целевого рынка анализ конкурентов формирование ассортиментного портфеля анализ макросреды 18. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен с учетом психологии покупателя с учетом географического местоположения на международных рынках 19. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по … результатам продаж общей положительной оценке рентабельности маркетинговых инвестиций 20. Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» внедрение зрелость рост 21. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится внедрение зрелость выход на рынок рост 22. К проективным техникам исследования можно отнести … ассоциации фокус-группы психорисунки метод мозгового штурма 23. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…» агрессивный рост сохранение доли выбор другого направления ценовой лидер 24. Итогом сегментации рынка можно считать … целевые сегменты план продаж оценку рынка основные предложения по доработке 25. Цена – это… затраты компании расчет прибыли единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль 26. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – текущий объем продаж активность конкурентов реклама объем рынка акции 27. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как … ценность продукта ценность сопутствующих услуг затраты времени ценность персонала денежные затраты 28. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как… креативность возможность донести большой объем информации цена контакта охват целевой аудитории 29. Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) быстрое проникновение медленное проникновение установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами 30. Стратегия позиционирования “характеристики и атрибуты” – это стратегия, которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
