БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ Инженерно-экономический факультет Кафедра экономики Контрольная работа № 1 по дисциплине «Маркетинговые исследования» Тема: «Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности и рыночной цены продукции компании» Выполнил студент гр. 074001 И.И. Моховиков (подпись, дата) Проверил ст. преподаватель Ф.М. Файзрахманов (подпись, дата) Минск, 2022 1. Оцениваемая продукция компании и ее основной конкурент Продукция Характеристики Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N Наименование Модель Компания-производитель Назначение Целевой сегмент рынка Смартфон Galaxy Z Flip SM-F700N Samsung Мобильный телефон Мужчины 18-65; Женщины 18-60; Высокий ценовой сегмент Год выхода на сегмент рынка 2020 Apple Iphone 13 256 ГБ Смартфон IPhone 13 256 GB Apple Мобильный телефон Мужчины 18-65; Женщины 18-60; Высокий ценовой сегмент 2021 2. Частные показатели конкурентоспособности продукции 2.1 По нормативным характеристикам № п/п Названия характеристик Соответствие требованиям международных стандартов Соответствие требованиям национальных ТНПА Соответствие требованиям стандартов предприятийпокупателей 1. 2. 3. Значения для продукции Смартфон Samsung Смартфон Galaxy Z Apple Iphone Flip SM13 256 ГБ F700N Да Да Да Да Да Да 2.2. По техническим характеристикам Значения для продукции № п/п 1. 2. 3. 4. 5. Названия характеристик Операционная система Оперативная память Флэш-память Количество ядер Размер экрана Смартфон Samsung Galaxy Z Flip SMF700N Android 8 ГБ 256 ГБ 8 6.7" Смартфон Apple Iphone 13 256 ГБ Apple ISO 6 ГБ 256 ГБ 6 6.1" 2.3. По экономическим характеристикам № п/п 1. 2. 3. 4. Названия характеристик Цена продажи на рассматриваемом сегменте рынка Расходы потребителя в процессе пользования продукцией Расходы потребителя, связанные с утилизацией продукции Цена потребления продукции потребителем Значения для продукции Смартфон Samsung Смартфон Galaxy Z Apple Iphone Flip SM13 256 ГБ F700N 4907 BYN 6400 BYN 80 BYN 300 BYN 0 0 4987 BYN 6280 BYN 3. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции 3.1. Матрица попарного сравнения значимости частных технических характеристик 3.1.1. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции первым способом и соответствующего индекса согласованности 3.1.2. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции вторым способом и соответствующего индекса согласованности 3.1.3. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции третьим способом и соответствующего индекса согласованности 3.1.4. Расчет значений весов (важности) технических характеристик продукции четвертым способом и соответствующего индекса согласованности 3.2. Шкалы для выставления оценок по техническим характеристикам продукции 3.2.1 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 1 «Операционная система» Для параметра 1 Apple IOS Android 1 0,5 3.2.2 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 2 «Оперативная память» 3.2.3 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 3 «Флэшпамять» 3.2.4 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 4 «Количество ядер» 3.2.5 Шкала для выставления оценок по технической характеристике 5 «Размер экрана» 4. Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности продукции компании 4.1. Расчет общего показателя конкурентоспособности по нормативным характеристикам Оценка для Название характеристик Смартфон Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N Смартфон Apple Iphone 13 256 ГБ 1 1 со- 1 1 Частный норм. показатель по соотв.треб. стандартов предприятий 1 1 Общий показатель конкурентоспособности по норм.параметрам 1 1 Частный норм. показатель по соотв.треб.международ. стандартов Частный норм. показатель отв.треб.национальных ТНПА по 4.2. Расчет общего показателя конкурентоспособности по техническим характеристикам Названия характеристик Значимость Значения для продукции Характеристики Смартфон Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N Смартфон Apple Iphone 13 256 ГБ 1. Операционная система 0,52 0,5 1 2. Оперативная память 0,28 1 0,8 3. Флэш-память 0,13 1 1 4. Количество ядер 0,06 1 0,8 5. Размер экрана 0,02 1 0,7 0,74 0,926841375 0,800204337 1,249680805 Сумма произведений всех зарактеристик на их оценки Общий показатель конкурентоспособности по техническим характеристикам 4.3. Расчет общего показателя конкурентоспособности по экономическим характеристикам № п/п 1. 2. 3. 4. 5. Названия характеристик Оценки для продукции Смартфон Смартфон Samsung Apple Iphone Galaxy Z 13 256 ГБ Flip SMF700N 4907 BYN 6400 BYN 80 BYN 300 BYN Цена продажи на рассматриваемом сегменте Расходы потребителя в процессе пользования продукцией Расходы потребителя, связанные с утилизацией про0 дукции Цена потребления продукции потребителем 4987 BYN Общий показатель конкурентоспособности по эконо- 0,74432836 мическим параметрам 0 6700 BYN 1,34349308 5. Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности и рекомендуемой рыночной цены продажи продукции компании на рассматриваемом сегменте рынка 5.1. Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности продукции 𝑪𝑹𝑆𝑎𝑚𝑠𝑢𝑛𝑔 = 𝑰𝒏 × 𝑰𝒕 = 𝟏, 𝟎𝟕𝟓𝟎𝟔𝟗𝟎 𝑰𝒆 5.2. Расчет рекомендуемой рыночной цены продажи продукции Samsung 𝑷𝑩Samsung = 𝑷𝑩Apple × 𝑰𝒕 = 5121,3077586 Вывод: Выполненные расчеты позволяют заключить следующее: 1) смартфон «Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N» компании «Samsung» при планируемой цене продажи 4907 руб. является конкурентоспособным на целевом рынке относительно модели «Iphone 13 256 ГБ » компании Apple. 2) рыночная цена продажи модели «Samsung Galaxy Z Flip SM-F700N» не должна превышать 5121,3077586 руб.
