Секция 2. Повышение качества управления социально-экономическим развитием региона текущие реалии. По мнению аналитиков, интернет-маркетинг имеет массу преимуществ по сравнению с другими рекламными кампаниями: к примеру, каждое рекламное объявление будет направлено исключительно на выбранную целевую аудиторию, а его просмотр и размещение, как правило, не зависят от внешних обстоятельств. Для просмотра рекламы в интернете не нужно выходить из дома, покупать газету или искать билборды по всему городу: достаточно сделать нужный запрос в поисковике и выбрать выгодное для себя предложение. Именно в этом и заключается преимущество интернет-рекламы: реклама «сама» найдет потребителя, исходя из его потребностей. Несмотря на необходимость адаптации к современным условиям рынка, полный отказ от системы розничной торговли приведёт к необратимым последствиям не только для мировой экономики, но и для субъектов предпринимательства в целом. Это связано с целым рядом причин: 1) не все предприятия могут позволить лишние затраты на перенос своего бизнеса в интернет – создание информационных каталогов, интернетреклама и привлечение новых специалистов требует колоссальных затрат для каждого субъекта хозяйствования; 2) не всю деятельность субъектов хозяйствования возможно перенести в интернет-сферу; 3) постепенный отказ от розничной торговли приведёт к массовой безработице и нищете во всех странах мира. За последний год мировая экономика претерпела множество изменений: при современных условиях мирового рынка информационные технологии и интернет позволяют адаптироваться к жёстким ограничениям, заставляя субъекты хозяйствования внедрять новые системы интернетмаркетинга. Поэтому результатом дальнейших исследований в этой сфере должно стать углублённое изучение особенностей использования интернеттехнологий как одной из основных среди маркетинговых коммуникаций. Список использованных источников 1. Тулупов Д.А. Интернет-маркетинг без воды / Д.А. Тулупов. – М.: Знание, 2018. – 30 с. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ЛИЗОГУБ Р.П., канд. экон. наук, доц., доцент кафедры маркетинга и логистики; ЛИЗУНОВА М.Р., магистрант кафедры маркетинга и логистики ГОУ ВПО «Донецкая академия управления и государственной службы при Главе Донецкой Народной Республики» Аннотация. Рассмотрены особенности формирования эффективной логистической системы и последовательность действий при ее построении и внедрении на предприятии в 103 Пути повышения эффективности управленческой деятельности органов государственной власти в контексте социально-экономического развития территорий процессе управления. Ключевые слова: логистическая система, логистика, управление логистикой, сфера распределения. Логистика в зависимости от ее современного уровня развития является «комплексным (системным) методом разработки стратегий и механизма оптимизации хозяйственных связей предприятия на основе экономических компромиссов». Конкурентоспособность предприятий в значительной степени зависит от качества логистического обслуживания. Особенно если они применяют современные методы управления производством товаров, освобождают значительную долю оборотных средств путем синхронизации работы производственных подразделений фирм и логистических структур, надежность поставок, скорость отгрузки и перевозки. Отличительной особенностью логистики является широкое применение средств информатики и различных коммуникаций. Они позволяют на высоком уровне контролировать все основные и вспомогательные процессы сферы распределения. Важную роль играет и компьютеризация операций, связанных с оформлением заказов, скорость и точность которых влияет на долю баланса фирм, отражающий движение наличных средств, и как результат отражается на обращение капитала. Понятие «логистическая система» происходит от общего понятия «система» и является одним из базовых в логистике, реализующей системный подход. Однако в настоящее время только формируются наиболее точные определения этому понятию и может рассматриваться как на микроуровне, так и на макроуровне, поэтому характерным для нее, как и для любой другой системы, являются взаимодействие всех элементов, наличие связей между ними, а также адаптивность и гибкость. Следовательно, в настоящее время существует два уровня логистических систем: – логистика макроуровня, задачей которой является рассмотрение глобальных проблем управления материальными и информационными процессами: – логистика микроуровня, которая изучает общие проблемы управления материальными и информационными потоками на уровне предприятия. Логистическая система с показателями макроуровня охватывает межотраслевые процессы, то есть логистические процессы между различными фирмами, транспортными организациями, посредниками, предприятиями, занимающимися складированием и хранением. Может включать также различные процессы, связанные с производством, транспортировкой, предоставлением различных видов услуг. Логистическая система с показателями макроуровня – это внутрипроизводственная логистика, которая связана с нормальным функционированием конкретного предприятия. К данной системе можно 104 Секция 2. Повышение качества управления социально-экономическим развитием региона отнести логистику, которая включает хозяйственный процесс, функцию управления, научный подход к управлению. Развитие системы логистики предусматривает, что функции логистики рассматривают как очень важную подсистему общепроизводственной системы. Это означает, что создавать логистические системы и управлять ими следует исходя из общей цели – достижение максимальной эффективности работы всего предприятия. Границы логистической системы определяются циклом обращения средств производства, начиная с момента закупки предметов труда, поступающих в логистическую систему, затем они складируются, превращаются в процессе производства в незавершенное производство и в готовую продукцию, которая хранится на складе и в конце цикла из системы направляется потребителям в обмен на финансовые ресурсы, которые затем возвращаются в систему. Как правило, целью любой логистической системы является обеспечение наличия необходимого товара в необходимом количестве и определенного качества в нужном месте и в нужное время для конкретного потребителя с минимальными затратами. Поэтому логистическая система имеет структуру, которую можно представить, как совокупность определенных элементов, которые обеспечивают целостность логистической системы и ее взаимосвязь с внешней средой. Данная совокупность элементов образует логистическую цепь. Субъекты хозяйствования и подразделения предприятий, через которые последовательно проходит логистический поток, составляют логистическую цепь, а совокупность цепей – логистическую сеть. Можно сделать вывод, что главной задачей логистической системы является увеличение прибыли предприятия. Одна из общих задач функционирования логистической системы заключается также в создании эффективной системы контроля за материальными и информационными потоками, которые обеспечивали бы высокое качество поставки продукции. Однако с этой задачей тесно связаны такие проблемы, как обеспечение взаимной ответственности материальных и информационных потоков, контроль материального потока и передача данных центра, определение стратегии и технологии физического перемещения товаров, разработка способов управления операциями движения товаров, определение объемов производства, транспортировки и складирования, расхождений между потребностями и возможными закупками и производством. Список использованных источников 1. Горяев Н.К. Основы логистики: учебное пособие / Н.К. Горяев, О.Н. Ларин. – Челябинск: Издат. центр ЮУрГУ, 2014. – 78 с. 2. Неруш Ю.М. Проектирование логистических систем: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Ю.М. Неруш, С.А. Панов, А.Ю. Неруш. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 422 с. – Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс. 105
