Управление в маркетинге, рекламе и PR

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА»
(РГУИТП)
УТВЕРЖДАЮ
И.О. ректора РГУИТП
________________ Митрофанов А.С.
«___» _______________ 20__ г.
Программа профессиональной переподготовки
«Управление в маркетинге, рекламе и PR»
Цель:
Формирование знаний и навыков в области управления маркетингом,
рекламой и PR. Формирование системного видения организации,
теоретических знаний об основах управленческой деятельности в условиях
современной рыночной экономики, функциях и принципах менеджмента,
маркетинга и рекламы.
Категория слушателей:
Выпускники вузов и колледжей, имеющие высшее или среднее
профессиональное образование.
Срок обучения:
Форма обучения:
4 месяца
Очно-заочная
Трудоемкость учебного процесса:
262 часа
1
Компетенции, формируемые в результате освоения учебной дисциплины.
Обладатель
диплома
переподготовки
должен
владеть
общекультурными
компетенциями (ОК):
ОК-2 знанием и пониманием законов развития природы, общества и мышления и
умением оперировать этими знаниями в профессиональной деятельности
ОК-4 умением анализировать и оценивать исторические события и процессы
Также должен владеть следующими профессиональными компетенциями (ПК):
Организационно-управленческая деятельность:
ПК-1 знанием основных этапов эволюции управленческой мысли;
ПК-2 способностью проектировать организационную структуру, осуществлять
распределение полномочий и ответственности на основе делегирования;
ПК-3 готовностью к разработке процедур и методов контроля;
ПК-4 способностью использовать основные теории мотивации, лидерства и власти
для решения управленческих задач;
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
№
п/п
Наименование разделов дисциплин и
тем
Всего
часов
1
2
3
В том
числе
Примечания
лек.
п.р.
5
6
16
8
8
32
16
16
32
16
16
32
16
16
32
16
16
7
Теоретическая часть
1.
2.
3.
4.
5.
Основы управленческой деятельности
Правовые основы управленческой
деятельности
Информационные основы управленческой
деятельности
Экономические основы управленческой
деятельности
Основы маркетинга
Зачёт
Письменный
зачёт с
оценкой
2
Практическая часть
6
7
8.
9.
Практика маркетинговых коммуникаций
Создание и продвижение бренда
Психология влияния на потребителей
Интернет-маркетинг
Зачёт
16
16
16
16
2
2
8
8
8
8
8
8
8
8
Устный зачёт
с оценкой
Дисциплины по выбору
10.
10.1.
10.2.
11.
11.1.
11.2.
12.
12.1
12.2
ДПВ01
Компьютерные технологии в рекламе и
дизайне
Технологии трейд-маркетинга
ДПВ02
Креативные технологии в рекламе
Копирайтинг
ДПВ03
Малобюджетный (партизанский)
маркетинг
Продвижение в социальных медиа
Выпускной экзамен
16
0
16
16
0
16
16
0
16
Устный
экзамен
2
262
104
152
Учебная программа курса переподготовки
«Управление в маркетинге, рекламе и PR»
Теоретическая часть
1. Основы управленческой деятельности
Сущность менеджмента, его место в общей теории управления. Предмет и задачи
менеджмента. Функции менеджмента. Роль человека в коллективе и системе управления.
2. Правовые основы управленческой деятельности
Предпринимательское право. Государственное регулирование деятельности коммерческих и
некоммерческих организаций. Правовые отношения, связанные с выполнением работ и
оказанием услуг. Трудовое право.
3. Информационные основы управленческой деятельности
Общие сведения об информационных технологиях. Защита данных и информационная
безопасность в организации. Информационные системы производственного, финансового и
стратегического менеджмента. Оперативный анализ данных средствами MS Excel.
4. Экономические основы управленческой деятельности
Рынок: сущность, функции, виды. Рыночный механизм. Фирма как объект
микроэкономического анализа. Макроэкономическая нестабильность: безработица и
инфляция. Базовые концепции экономики переходного периода
3
5. Основы маркетинга
Понятие и сущность маркетинга. Маркетинговая среда организации. Товар и товарная
политика организации, ценообразование. Маркетинговые стратегии организации
Практическая часть
6. Практика маркетинговых коммуникаций
Система маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые цели и коммуникационные цели.
Разработка коммуникационных кампаний под различные бизнес-задачи. Разработка
медиамикса под задачи и бюджет. Разработка креативной концепции в зависимости от
коммуникационного и медиамикса.
7. Создание и продвижение бренда
Торговая марка и бренд. Три составные части создания бренда: продукт, рынок, потребитель.
Как правильно выбрать стратегию развития торговой марки и структуру портфеля брендов.
Как разработать основные элементы торговой марки.
Использование точек дифференциации и точек паритета в позиционировании бренда.
Создание пирамиды бренда и составление на её основе техническое задание на бренд-бук.
8. Психология влияния на потребителей
Маркетинг, ориентированный на потребителей. Перцептивные, поведенческие и
мотивационные основания для учёта психологии потребителей в маркетинговой и рекламной
деятельности. Сегментирование потребителей: социально демографическое и
психографическое. Как проводить и использовать исследования потребителей для
разработки рекламных кампаний. Как строить карты восприятия брендов и строить на их
основе стратегии и креативные идеи. Технологии влияния на потребителей разных типов и
сегментов
9. Интернет-маркетинг
Интернет как среда для продвижения товаров и услуг. Как правильно руководить созданием
и поддержанием работы сайта. Основные инструменты продвижения сайта в интернете: SEO,
баннерная реклама и контекстная. PR-технологии продвижения. Вирусные технологии и
SMM. Поисковая оптимизация.
Дисциплины по выбору
10.1. Компьютерные технологии в рекламе и дизайне
Особенности работы в Adobe Photoshop и Adobe Illustrator. Особенности создания наружной
рекламы. Обзор приложений Daz-studio и Poser. Особенности создания рекламы для радио.
Обзор приложений Adobe Audition и Sound Forge. Особенности создания телевизионной
рекламы. Обзор приложений 3D Studio MAX и Sony Vegas. Особенности создания печатной
рекламной продукции. Adobe InDesign
10.2. Технологии трейд-маркетинга
4
Трейд-маркетинг – трактовка понятия производителем и розницей. Особенности
взаимодействия между производителями и розничными сетями в современных условиях.
Проекты трейд-промо и консьюмер-промо. Инструменты продвижения на местах продаж:
POSM, мерчандайзинг, промо-акции.
11.1. Креативные технологии в рекламе
Четыре модели потребителей и четыре основных креативных подхода к воздействию на их
мотивацию в рекламе: гедонизм, рассудок, инстинкты и ценности.
Характеристики информационного шума. Основные способы привлечения внимания –
стопперы. Роль, которую играет удержание внимания в запоминаемости рекламы. Интерес
как основная причина удержания внимания. Основные средства удержания внимания.
Формальный и неформальный баланс композиции как способы дополнительного усиления
сообщения. Проблемы и тенденции запоминаемости рекламы. Основные закономерности
хорошего запоминания
11.2. Копирайтинг
Особенности копирайтинга на ТВ и радио. Сценарии и диалоги рекламных роликов.
Копирайтинг в сети, SEO-копирайтинг и специфика текстов для контекстной рекламы.
Копирайтинг в прессе, особенности. Копирайтинг для глянца, специализированных и
деловых СМИ. Анализ нерекламных текстов для печатных СМИ: пресс-релиз, интервью,
факт-лист, пресс-кит, заявление для СМИ.
12.1. Малобюджетный (партизанский) маркетинг
Виды компаний и рынков, для которых адекватны малобюджетные стратегии. Партизанские
стратегии по Дж. Трауту и Э.Райсу. Партизанский маркетинг по Дж. К. Левинсону.
Партизанский креатив. Малобюжетный медиамикс для крупных компаний. Малобюджетный
медиамикс для малого бизнеса. Нестандартные рекламоносители. Малобюжетный маркетинг
в интернете.
12.2. Продвижение в социальных медиа
Виды социальных медиа. Сегментирование аудиторий социальных медиа. Специфика
продвижения в блогосфере. Специфика продвижения в микроблогах. Специфика
продвижения в социальных сетях. Разработка и размещение таргетированных рекламных
объявлений в соцсетях. Создание и продвижение страницы в социальных сетях.
Итоговый контроль по результатам прохождения курса повышения квалификации
осуществляется в виде выполнения итоговой письменной выпускающей работы
5