Види кольорового піару Піар багатоликий і різноманітний за своїм цілям, завданням і втілення. Щоб результативно проводити піар-компанії, необхідно знати секрети піару і правила піару, якими успішно володіють фахівці цього профілю. На сучасному етапі виявляється кілька його видів, для чіткого розмежування яких використовують «колірні характеристики»: чорний; білий; сірий; жовтий; зелений; рожевий; коричневий; самопіар; вірусний піар. ЧОРНИЙ ПІАР Поняття чорного піару на побутовому рівні зрозуміло всім. Якщо ж підійти до усвідомлення цього поняття більш глибоко, то він є відображенням жорсткої конкуренції на ринку, його метою є дискредитація конкуруючих фірм для самого вигідного закріплення на ринку. До прийомів чорного піару вдаються у разі, якщо справи в компанії йдуть неважливо, і вона може втратити своїх клієнтів. Жертвами атак чорних піарників стають компанії, які мають солідну репутацію. Використовувані методи боротьби небезпечні: фахівці чорного піару можуть не тільки підірвати добре ім’я компанії, але й довести її до розорення або повного знищення. Подібна практика настільки широко поширилася в сфері бізнесу, що стали з’являтися не тільки окремі чорні піарники, але навіть цілі компанії, які надають послуги чорного піару на платній основі. На світло витягуються всі можливі «смажені» факти, які можуть підірвати авторитет опонента і скомпрометувати його: подробиці особистого життя; помилки молодості; пікантні подробиці, пов’язані з просуванням по кар’єрних сходах. БІЛИЙ ПІАР Зовсім інакше виглядає білий піар, який використовують як зручний можливість контакту між учасниками PR-акції і цільовою аудиторією. У цьому випадку інформація несе виключно позитивний характер, і надбанням громадськості стають тільки достовірні відомості. Класичний приклад білого піару – запуск в масове виробництво Ford Mustang в 1964-65 рр. Тоді власник корпорації Д. Форд в якості піар-акції влаштував серію вечірок для потенційних покупців, куди діджеї приїжджали на новеньких Мустангах, ніж підігрівали інтерес до нового авто. СІРИЙ ПІАР Увібрав у себе елементи чорного і білого, сірий піар використовується як спосіб поширення правдивої інформації. При цьому звернення до конкретної особи чи компанії буває не завжди. Причиною, що послужила появи сірого PR, є відсутність достовірної інформації з різних питань життя. Серед цілей його застосування виділяють: відновлення справедливості; дотримання прав і свобод; завдати шкоди конкурентові без порушення закону. Як приклад сірого піару можна розглядати конфлікт покупця з працівниками магазину, що входить в одну з популярних торгівельних мереж. Ображений чоловік розкриває представникам засобів масової інформації суть проблеми. Публічне розгляд породжує новий потік інформації, яка, ставлячи мети відновлення прав споживачів, завдає шкоди репутації торгової мережі. При цьому конфлікти можуть виникати, якщо можна так сказати, природним чином, або мати замовний характер. Цим видом піару часто користуються представники шоу-бізнесу, намагаючись дискредитувати конкурента, щоб на час або повністю усунути його. Яскравим прикладом його застосування є широке висвітлення в недавньому минулому конфлікту між Аллою Пугачовою та Софією Ротару. З ім’ям Пугачової теж були пов’язані факти усунення конкуренції з боку талановитих співачок Ольги Кормухіною, Анастасії і Каті Семенової. КОРИЧНЕВИЙ ПІАР Що стосується коричневого піару, то його співвідносять з фашистською пропагандою і неофашистською ідеології. Вважається, що коричневий піар – це елемент пропаганди фашизму і людиноненависництва. Але таке визначення цього виду PR є крайнім. Маркетологи вважають за можливе його часткове застосування для додання рекламованого продукту спрямованості мілітарі. Для цього використовують форму військовослужбовців, кадри військових навчань, військові команди і т. д. ЖОВТИЙ ПІАР Добре відома «жовта преса» спеціалізується на розповідях про скандали для залучення уваги до певної особи. Жовтий піар – це комплекс прийомів підтасування фактів, коли вигадані або фальсифіковані відомості видаються за дійсні. При цьому незначний епізод може обростати чутками і плітками і представлятися як щось важливе і серйозне. Враховуючи явну неохайність методів, в певних колах представників політичної еліти і шоу-бізнесу він завжди затребуваний. PR з відтінком жовтизни використовує широкий арсенал прийомів: гучні скандали; факти інтимного життя; наруга над духовними та моральними цінностями; показ епатажних фото – і відео зображень. ЗЕЛЕНИЙ ПІАР Що стосується зеленого піару, кольори життя, то його взяли на озброєння організації, що пропагують використання натуральних, екологічно чистих товарів і продуктів. Тут же можна розглядати як зелений ефективний піар популяризацію здорового способу життя, збереження навколишнього середовища. Кажучи, що таке піар в зеленому кольорі, можна привести, як приклад, соціальну рекламу. РОЖЕВИЙ ПІАР Цей вид покликаний видавати бажане за дійсне, але не за допомогою брехні або підтасування фактів, а освітленням тільки позитивних сторін діяльності компанії. Її імідж формується за рахунок придуманої історії, яка крок за кроком йшла до успіху, піклуючись про благополуччя клієнтів. Реклама пропонованих маршрутів подорожей – наочний приклад з життя рожевого піару. У рекламних буклетах, відеороликах, на банерах можна побачити щасливих людей на тлі картин екзотичних країн з пальмами, морем, сонцем і піском. Рожевий PR будується не на обмані, а на недомовленості. САМОПІАР Вміння подати свої достоїнства і досягнення в самому вигідному світлі називають ще саморекламою або самопіаром. Щоб зрозуміти, що значить самопіар, можна розглянути його основні прийоми: часта поява на телеекранах і в радіоефірі з оцінками яких-небудь подій; написання книг з актуальних питань життя або мемуарів; зустрічі з громадськістю з обговоренням різних питань, що хвилюють громадян; проведення власних благодійних акцій; участь у спортивних та розважальних заходах; фото – та відеозйомки в стилі «ню». ВІРУСНИЙ ПІАР Що стосується вірусного піару, він широко використовується в інтернеті і ґрунтується на потреби людей ділитися потрібної або цікавою інформацією. Хоча вважається, що він почав активно розвиватися років десять тому, в житті він використовувався з давніх пір під назвою «сарафанне радіо». Правда, сьогодні його можливості значно розширились, і для інформування спільноти використовуються: смішні відео і фотографії; незвичайні коментарі; інтернет і SMS розсилки; флеш-ігри; короткі інформаційні повідомлення. Головними його перевагами вважаються: невеликі економічні витрати; опосередкований вплив на формування громадської думки; відсутність законодавчих заборон; тривалість використання. Розвиток економіки та розширення можливостей бізнесу породило інноваційні піар технології, серед яких значне місце посіли презентації та інші прийоми проведення PR-компаній. Будь-які різновиди піару відрізняючись в деталях, мають спільні цілі і завдання, сформулювавши які можна зрозуміти, що ж таке піар і його функції: піар впливає на громадську думку, доносячи до нього пропаговані цінності певного бренду; може прямо або опосередковано через засоби масової інформації чинити тиск на владу. підвищує авторитет фірми і рівень довіри до неї в очах партнерів; піднімає рейтинг компанії в очах власних працівників; сприяє підвищенню прибутку.
