Сценарий рекламного коммерческого ролика компании «Термомир» СЦЕНА 1. СОВЕТСКАЯ КВАРТИРА Квартира с советским ремонтом. Мужчина сидит у старой батареи, закутанный в одеяло, мерзнет. Мужчина касается батареи рукой, отстраняется и греет руки паром изо рта. ЗАКАДРОВЫЙ ГОЛОС ЖЕК до сих пор решает, будет ли вам тепло? СЦЕНА 2. СОСЕД ЭТАЖОМ СВЕРХУ Сосед этажом выше сидит на диване, пьет кофе, в комнате теплый свет. ЗАКАДРОВЫЙ ГОЛОС А ваш сосед уже давно решает сам, какая температура будет в его квартире. ПЕКШОТ ЗАКАДРОВЫЙ ГОЛОС «Термомир» - лучшее решение для вас и вашего дома. СЦЕНА 3. СОВЕТСКАЯ КВАРТИРА Мужчина, который ранее замерзал, вещает на стену фотографию семьи и пьет кофе. Теплый свет разливается по комнате, видно новую батарею. СЦЕНА 4. СОВЕТСКАЯ КВАРТИРА В кадре новая батарея от компании «Термомир» и рука мужчины, которая поворачивает вентиль тепла. Идейно-тематический анализ коммерческого ролика компании «Термомир» Сюжет. Суть рекламного ролика заключается в том, что старые батареи в квартире плохо греют, особенно в межсезонье, когда отопление еще не включили, а в домах холодно. Приходится закутываться в одеяла, тепло одеваться что доставляет сильный дискомфорт, а дома должно быть комфортно и тепло. И тут же есть альтернатива – можно всего лишь поменять батареи в доме и регулировать тепло самостоятельно – от этого будет и комфортнее, и теплее. После демонстрации альтернативы показывается, как изменилась жизнь главного героя ролика – он перестал мерзнуть, в его квартире стало светло и тепло, он – счастливый семейный человек, вешающий на стену картину. Соответственно, тема рекламного ролика – желание жить в тепле. Идея: показать, что тепло в квартире – тепло в душе. Сверхзадача: вызвать желание приобрести батарею от компании «Термомир», привлечь внимание к компании. Конфликт: внутренний конфликт в самом главном герое представлен в замерзающем в квартире мужчине, который не имеет никакого интереса к окружающему миру, он дрожит, мир для него – серый, радости в жизни нет, что входит в диссонанс с потребностью в тепле. Сценарно-режиссерский или драматургический ход: фантастическое путешествие через перекрытие в соседнюю квартиру, где тепло и светло. Сатирический аспект: выбор всегда только за тобой. Посмеявшись над мерзнувшим мужчиной, многие узнают себя. Композиционный анализ коммерческого ролика Экспозиция: Начало. Обозначается температура воздуха, настроение, социальный уровень. Мужчина – главный герой, мерзнет в холодной квартире. Завязка. Мужчина трогает батарею, тем самым наглядно показывает, что она холодная. Ему это не нравится. Развитие действия. Переход в квартиру этажом выше. Там тепло, светло, это – другое настроение, другой свет, другая жизнь. Кульминация. Она в данном случае совмещена с пекшотом. Показывается, как можно изменить ситуацию, что в этом может помочь. Развязка. Совпадает в этом сценарии с финалом по времени – мужчина, главный герой, счастлив в своей светлой теплой квартире с новой батареей. Упор на семейное тепло, очаг. Сценарий рекламного социального ролика «Донорство крови» ИНТ. Квартира, семейные будни. Мама хлопочет на кухне, ребенок играет. Уютно, домашняя и добрая обстановка. Мама наливает томатный сок для всех членов семьи и уходит по своим делам. Ребенок, решив попить сок, разливает один из бокалов. Понимая, что кому-то не достанется сока, он переливает из всех бокалов в пустой, выравнивая количество сока для всех поровну. СЦЕНА 1. КУХНЯ Мама наливает в кухне томатный сок на семью из трех человек. белая скатерть, прозрачные бокалы. ставит графин и уходит. СЦЕНА 2. ГОСТИНАЯ Ребенок младшего дошкольного возраста увлеченно играет в машинку на полу в квартире. СЦЕНА 3. КУХНЯ Ребенок подходит к столу, неаккуратно берет бокал и разливает сок на белую скатерть. Ставит бокалы в ряд, доливает из оставшихся двух бокалов в пустой так, что уровень сока выравнивается в трех бокалах. Уходит. СЦЕНА 4. СТОЛ Бокалы стоят в ровный ряд на столе. ПЕКШОТ ЗАКАДРОВЫЙ ГОЛОС СДАЙ КРОВЬ. ПОДЕЛИСЬ ЖИЗНЬЮ. Идейно-тематический анализ социального рекламного ролика Суть ролика заключается в том, что, отняв у всех понемногу, никто не пострадает и не заметит, но для кого-то одного будет спасением. Делится – это благое дело, поскольку, поделившись тем, чего у тебя сполна, можно наполнить и других, кто в этом действительно нуждается. Соответственно, тема рекламного ролика – сдача крови – это хорошо и полезно. Так, данная идея обуславливает призыв к сдаче крови – этого не нужно бояться, это не страшно, а, более того полезно. Сверхзадача: вызвать у аудитории желание приходить в Службу крови и осуществлять кроводачу, чувствуя свою социальную миссию. Конфликт: если чего-то сполна, но где-то есть недостаток, нужно найти выход из ситуации и выровнять ее. Сценарно-режиссерский или драматургический ход: аллегорическая бытовая сцена, наглядно показывающая суть того, как кто-то может нуждаться в крови, а кто-то может поделиться ей без ущерба для себя. Композиционный анализ коммерческого ролика Экспозиция: Начало. Обозначается теплая семейная атмосфера, семья, где у всех свои роли, все заняты своими делами. Мама, разливающая томатный сок по бокалам для папы и сына, ребенок, увлеченно играющий в машинку на полу. Дружеская атмосфера. Развитие действия. Ребенок разливает сок из одного бокала. Но он понимает, что не может оставить папу или маму без сока, как и самому ему не хочется остаться без сока. Тогда он решает перелить сок из двух бокалов в третий так, чтобы у всех было поровну. Кульминация. Мальчик разливает томатный сок по бокалам и сока становится равное количество. При этом в двух бокалах сок практически не уменьшился по объему, в то время как третий стал наполненным. Развязка. Совпадает с пекшотом. Закадровый голос произносит слоган социального ролика Службы крови: «Сдай кровь. Поделись жизнью». Становится понятна представленная аналогия, задумка, идея представленного социального ролика.
