OMEGAPLUS 2020年度波奇市场推广方案 目前养宠用户中80、90后占据了将近73%的比例 年轻养宠用户因工作节奏快，无法陪伴宠物 越来越多的年轻人，选择养宠物来陪伴自己，但因为工作节奏快、高 强度加班，对宠物疏于照顾。 拥有消费力，但不会正确选择健康宠物食品 年轻用户具有强大的消费潜力，但市面上的宠物食品同质化严重，选 择健康安全的宠物食品，成为了他们的难题。 x 告别愧疚，用OMEGA PLUS与宠物和解 品牌造势宣传期 FEB MAR APR MAY 电商大促销售期 新西兰零食节 JUN JUL AUG SEP OCT NOV 感恩季圣诞节 DEC JAN OMEGAPLUS 2020全年市场推广节奏 品牌造势 话题营销 备战亚展 大促发力 品牌造势 预热期：3~4月 造势期：4~5月 预热期 社区置顶Banner位 波奇宠物活动专题 收集养宠用户对宠物感到“愧 疚的瞬间”笔记 对符合发帖规则的用户，奖励 OMEGAPLUS零食一份 分享你对宠物心怀愧疚的故事 你，在哪个瞬间 对毛孩子心怀愧疚？ “无止尽的加班，没办法陪伴它” “忘了已经多久没喂它吃小鱼干 了” 预热期 社区置顶Banner位 波奇宠物试吃专题 发起零食试吃评测活动，甄选 用户20名，试吃OMEGAPLUS 零食，并要求发布优质试吃心 得 预热期 Part 1 话题引导 搜集社区活动参与者写出的感 人金句，紧扣#愧疚的瞬间#话 题 Part 2 品牌介绍 在H5焦点位来做OMEGAPLUS 品牌的介绍，让用户了解品牌 历史、文化和优势 Part 3 产品转化 H5设置商品直达区域，让用户 可以根据自己的宠物选择相应 的产品进行购买 预热期 这款零食居然可以让和你“冷战” 的宠物立马爱上你！ 微信公众号以#孤独##宠物需 要陪伴#关键词选题，撰写推 文 微信服务号利用开源优势，派 发OMEGAPLUS品牌券，领取 直达商城商品页进行购买转化 在文中介绍Omegaplus品牌故 事和产品 分享你和宠物的故事 奖品：OMEGAPLUS零食一份 微信订阅号 文末征集用户说出自己的故事， 派发产品代金券和零食 品牌主要求导流至淘系商城也 可以通过“淘口令”派发专属 券进行引流 微信服务号 预热期 以#用零食与宠物和解#为话题， 发布微博，联合企业蓝V和宠 物圈KOL共同造势 主焦点海报体现品牌元素，露 出LOGO以及主打产品 预热期 内疚…TAT 这是我半个月来第一次 带哈利鹿散步 @沁心逗宝 @几米是个雪纳瑞 @皮皮猪小短腿 @猫的丫 @二哈撒手没的日常 @我家的大美 邀请10名剧情向的宠物抖音 KOL以#愧疚#为主题，创作短 视频脚本，并拍摄发布，视频 中植入OMEGAPLUS产品 商品橱窗一键直达商品详情页 让用户被种草后，可以直接购 买，形成种草>购买的完整链 路 造势期 淘宝直播开设OMEGAPLUS专 场，背景墙以及KT板物料全部 换成品牌相关 专职主播介绍品牌背景、文化 及产品优点 OMEGAPLUS OMEGAPLUS OMEGAPLUS 直播专场期间，商品橱窗SKU 全部换成OMEGAPLUS产品， 主播口播品牌利益点 OMEGAPLUS 造势期 波奇网在全国共有五个自有仓， 在投放期间将OMEGAPLUS品 牌广告页夹带在快递箱内 预计投放时间为五月底的一周 时间 造势期 @山人喵 @桃子的呸呸猫 邀请20~30名评测带货类抖音KOL， 在视频内评测或植入产品，商品橱 窗一键跳转天猫店购买 @老颜好嗨哟 @哈士奇Mr.D @布偶喵万七 @旺财和nico的两脚兽 @Tico舔一口 @辛巴训犬师 @苗苗和小白的日常 备战亚展 推广期：6月~8月 邀请5~10名S级（50万粉丝以上） 的抖音/微博达人，前往新西兰零 食节现场，拍摄探店Vlog，在其抖 音号及微博上进行发布，以亚宠展 门票为福利邀请粉丝到品牌展区前 进行打卡签到 【零食节福利到】 在本公众号回复关键词 “新西兰零食节”即可参 加活动，免费领取新西兰 品牌OMEGAPLUS零食一 份，先到先得，送完即止。 订阅号使用裂变工具，帮助品 牌在#新西兰零食节#期间，进 行多级裂变，用600份试吃装 达到刷屏传播的目的 设计师设计品牌专属海报凸显 品牌形象，让海报在朋友圈和 微信群刷屏的同时，加深用户 对品牌的印象 新西兰零食节开场，新西兰 品牌奥鲑冠备受瞩目 公关团队在亚宠展期间采编新 闻稿，在各大新闻门户网站进 行投放，扩大品牌在业内的知 名度以及用户好感度 奥鲑冠成为今年亚宠展最瞩 目的进口品牌，人气爆棚 PR稿件搜索权重高，在百度搜 索的前列，用户对品牌的每一 次搜索都是再次曝光，长尾效 应明显 大促发力 大促期：9月~11月 大促发力期参照【品牌造势】 期间的玩法，进行投放 在以下三个强转化渠道加码 直播专场增加 带货达人增加 夹带周期延长 话题营销 营销期：12月~1月 在感恩节和圣诞节的背景下， 以#陪伴与感恩#为主题，与年 初的#愧疚#进行呼应 订制1000个感恩礼盒作为礼 物，参照【品牌造势】期间的 玩法，进行投放 套餐搭配 ☑为重点推 时间 活动节点 资源位 APP话题活动一场 三月 四月 五月 报价（RMB） 50000/场（一周） ☑ APP试吃评测活动一场 品牌造势 ☑ 赠送/场（一周） 商城品牌专场H5 投放一周 ☑ 10000/场 微信订阅号 头条2篇 8000/条 微信服务号 头条1篇 5000/条 微博 微博2条 赠送/条 抖音达人 20名 报价见下页 ☑ 淘宝直播 品牌专场1场 混搭4场 50000/专场 六月 七月 八月 备战亚展 快递夹带 一周 ☑ 50000/场（10w单快递） 微信订阅号 头条2篇 8000/条 微博 微博1条 赠送/条 抖音达人探店 10名 ☑ 报价见下页 社群宣传 覆盖江浙沪社群 赠送/每10个群 订阅号裂变活动 零食专场 赠送/场（裂变奖品品牌方提供） PR稿件 20条。☑ 500/条 品牌专场H5 投放一周 九月 十月 十一月 十二月 一月 二月 微信订阅号 头条2篇 大促发力 ☑ ☑ 10000/场 8000/条 微信服务号 头条1篇 5000/条 微博 微博2条 赠送/条 抖音达人 30名 报价见下页 淘宝直播 品牌专场1场 混搭4场 50000/专场 快递夹带 一周 话题营销 10000 /混搭 ☑ 10000/混搭 50000/场（10w个快递） PR稿件 20条 500/条 订阅号裂变活动 优惠券专场 赠送/场 （裂变奖品品牌方提供） APP话题活动一场 50000/场 微信订阅号 头条2篇 8000/条 微信服务号 头条1篇 5000/条 微博 微博2条 赠送/条 抖音达人 20名 报价见下页 PR稿件 500/条 抖音达人报价（部分） 抖音昵称 抖音id 抖音粉丝量（万） 内容主题 MICO 100 Jinmaobaobao 一喵三狗的戏精日常 二哈撒撒的日常 星图报价 报价 1-20S 21-60S 1-20s 21-60s 狗 9000 11000 8000 9000 81.7 狗 7000 9000 5000 6000 122960902 70.2 猫/狗 6000 8000 5000 6000 1550299675 57.7 狗 7000 8000 5000 5200 Shanrenmiaoju 48.3 猫 4500 6750 3000 4000 20225305 44.2 狗 6000 7000 4000 5000 zyy101 41.9 狗 4500 6000 4000 5000 苗苗和小白的日常 mmhh123 35.7 猫 9000 13500 3000 3600 重庆米家宠物训练 670382482Y 32.8 狗 / / 3000 3200 橙子家的猫主子 tiancheng_666 32.3 狗 2000 3800 2000 3000 辛巴训犬师（阿超） V18665111944 32.1 狗 5000 7500 3000 3500 我家的大美 xuchao123456 27.5 猫 1900 2500 1800 2400 布偶猫万七 WQ17000 21.9 猫 2000 3000 2000 3000 tao_777 21.3 猫 1000 1200 1000 1000 几米是个雪纳瑞 1338222705 20.4 狗 / / 1500 1800 咖啡是一只拉布拉多犬 Yll42400813 19.6 狗 2000 3000 1600 2000 七七很可爱 qf443223031 18.6 狗 2800 3000 1800 2500 哈礼鹿啊 金不拉毛抱抱 山人喵 沁心逗宝 秋天 桃子的呸呸猫 抖音达人报价（部分） 星图报价 抖音id 抖音粉丝量（万） 内容主题 367480362 18 兔牙老仙女ii xtooooo2 老颜好嗨呦 抖音昵称 报价 1-20S 21-60S 1-20s 21-60s 狗 1000 1500 1000 1000 16.6 猫 1000 1000 800 1000 Mr.Yane 15.7 猫 3500 5250 1600 1600 牛牛牛牛 878592564 15.7 猫 2000 3000 1000 1300 Tico 舔一口 Ticozhu18 12.8 猫 1000 1500 1000 1200 mxtx08281110 11.6 狗 / / 1100 1100 小萌Lily 61733120 10.9 兔子 / / 1100 1100 咪了个咪 1672963581 9.5 猫 / / 1000 1000 巨贵巴猪 177142082 9.4 狗 / / 800 900 西蒙君 14285343 9.3 猫 / / 800 900 L666655 8.6 狗 / / 800 900 东部猫老大 99301441 8.5 猫 / / 800 900 小佬和小肥 XN20171212 8.1 猫 / / 800 900 azhui 7.7 狗 / / 700 800 2_Wang 7.3 狗 / / 600 700 hubo.0820 6.5 狗 / / 600 700 夏午茶 麻麻 XiaWuCha888888 6.5 猫 / / 500 600 饭团儿＆米粒＆粽子 fantuanmilizongz 5.6 狗 / / 400 500 四喜＆丸子 Sushimaru 4.5 猫 / / 300 400 不讨喜的橘子 384968866 4.4 猫 / / 400 500 lacey 86253335X 4.2 狗 / / 300 400 wx1160369545 3.6 猫 / / 300 400 旺财和nico的两脚兽 毛线线的天线宝宝 哈瑞 阿追 2王的小柯基叫16 胡鲁鲁 会跳舞的小熊猫 x